当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在尼罗河畔，古老的金字塔在烈日下沉默地矗立，诉说着法老与神祇的传说。而在那片被时光遗忘的角落，一只与众不同的埃及猫正悄然苏醒。它有着如同黑曜石般深邃的眼眸，皮毛在月光下泛着幽蓝的光泽，仿佛承载了无数星辰的秘密。人们都说，它是一只拥有灵魂的猫，是古埃及神明派来的使者，带着不为人知的使命。

这只埃及猫，并非凡间寻常的宠物。它的祖先曾是法老的伴侣，是女神的化身，被供奉在神庙之中，享受着至高无上的尊荣。即使在漫长的岁月中，這种与生俱来的尊贵与神秘感也从未褪去。它能够感知人类的情绪，理解人类的语言，甚至能够穿越时空的界限，看到凡人无法企及的景象。

它的名字，无人知晓，但它知道自己此行的目的。它被赋予了一个任务，一个关于“拔萝卜”的预言。在古老的卷轴中，有一个模糊的记载：当一个男人，在一片贫瘠的土地上，为了生存而艰难地拔起一根特殊的萝卜时，一股神秘的力量将会被唤醒，而它，就是這场奇遇的见证者与引导者。

这片土地早已失去了往日的辉煌。法老早已成为历史的尘埃，神庙也只剩下断壁残垣。这只埃及猫，也从金碧辉煌的神殿，来到了一个再普通不过的农家小院。它静静地观察着这个世界，用它那双洞悉一切的眼睛，审视着每一个过往的生灵。

在这个小院里，住着一个年輕的男人。他沉默寡言，面容清瘦，眼底却藏着一股不屈的韧劲。他辛勤地耕耘着一小片土地，日出而作，日落而息。他的生活简单而艰苦，唯一的依靠，便是那片养育着他的土地。

男人最常做的事情，就是去田地里拔萝卜。那是一种普通的萝卜，但对于他来说，却是生存的希望。每一次用力地拔起，都伴随着他生活的重担与对未来的期盼。他不知道，这普通的萝卜，在埃及猫的眼中，却蕴含着非凡的意义。

埃及猫第一次见到男人拔萝卜，是在一个阴沉的午后。天空布满了厚重的乌雲，仿佛预示着一场即将到来的风暴。男人弯着腰，额头上沁着汗珠，双手紧紧抓住萝卜的叶子，使出全身力气向上拉扯。萝卜根深蒂固，仿佛与大地融为一體，怎么也拔不出来。男人咬紧牙关，脸涨得通红，豆大的汗珠顺着脸颊滑落。

埃及猫静静地蹲在不远处的篱笆上，黑曜石般的眼眸紧盯着男人的每一个动作。它能感受到男人内心的挣扎与不甘，也能感知到那根萝卜中蕴含的生命力。它知道，这就是预言中的那一刻，一个男人，正在用他的坚持，对抗着命運的束缚。

当男人终于筋疲力尽，几乎要放弃的时候，埃及猫轻轻地“喵”了一声。那声音仿佛带着一种古老的魔力，穿透了男人的疲惫，讓他重新振作起来。男人抬起头，看到了篱笆上的那只埃及猫。在那双深邃的眼眸中，他似乎看到了一种鼓励，一种来自遥远国度的神秘注视。

受到這奇异的鼓励，男人再次深吸一口气，猛地一用力。这一次，那根顽固的萝卜终于被拔了出来，带着泥土，在男人手中颤动着。男人看着手中的萝卜，脸上露出了疲惫却满足的笑容。

而埃及猫，只是静静地看着這一切。它知道，这是它来到这个世界的第一个信号。那个男人，就是它要寻找的目标。那个男人，正在用他的平凡，触动着古老的预言。

之后的日子里，埃及猫开始频繁地出现在男人的身邊。它不再躲藏，而是大方地在男人的院子里漫步，有时会跳上屋顶，沐浴着阳光，有時會依偎在男人的脚边，享受着被抚摸的温暖。男人对这只神秘的埃及猫充满了好奇，他从未见过如此优雅而又充满灵性的猫。

男人開始给它取名，他叫它“尼罗”，因为它有着埃及猫的血统，他觉得這个名字最适合它。尼罗似乎也很喜欢这个名字，每当男人呼唤它時，它都会發出轻柔的回应。

在尼罗的陪伴下，男人的生活似乎发生了一些微妙的变化。他变得更加乐观，更加充满了希望。他開始在田地里种植更多种类的蔬菜，而不仅仅是萝卜。他甚至开始尝试去学习一些新的种植技术，他觉得，仿佛有什么东西在指引着他，让他变得更加自信。

尼罗每天都陪伴着男人下地干活，它会静静地趴在田埂上，看着男人辛勤的身影。有時，男人會停下手中的活，走到尼罗身边，轻轻地抚摸着它。在那些安静的时刻，男人会向尼罗倾诉自己的心事，虽然他知道尼罗听不懂，但他觉得，它能够理解。

一个特别的日子，男人在田里發现了一株与众不同的萝卜。这株萝卜的叶子呈现出一种奇异的银白色，而萝卜的形状，也比寻常的要大上许多，仿佛藏着什么秘密。男人小心翼翼地尝试着拔出这株萝卜，他感觉到，这一次，比以往任何一次都要艰難。

他使出了全身的力气，汗水模糊了视线，肌肉在颤抖。尼罗在旁边焦急地踱步，时不时发出低低的叫声，仿佛在为男人加油。就在男人几乎要放弃的時候，他看到尼罗的眼神，那是一种坚定而鼓励的目光，让他心中涌起一股力量。

“加油！”男人对自己说，然后，他發出了最后的吼声，猛地一用力。

“咔嚓！”一声脆响，那株银白色的萝卜终于被拔了出来。男人看着手中那株比他小腿还长的萝卜，震惊地張大了嘴巴。這株萝卜不仅硕大，而且散发着一股淡淡的清香，仿佛蕴含着大地最纯粹的精华。

而当這株萝卜完全被拔出土的那一刻，一股微弱的光芒从萝卜的根部散發出来，照亮了周围的土地。尼罗发出了一声满足的“喵呜”，它的身体在光芒的笼罩下，似乎变得更加耀眼，仿佛与这株萝卜产生了某种共鸣。

男人看着手中的萝卜，又看看尼罗，心中充满了不解与惊叹。他不知道，这株特殊的萝卜，究竟意味着什么，也不知道，这只神秘的埃及猫，究竟来自何方。但是，他知道，从这一刻起，他的生活，将會发生翻天覆地的变化。

银白色的萝卜在手中散发着诱人的光泽，而尼罗，则在萝卜根部散发出的微光中，显得更加神秘而神圣。男人被眼前的景象深深震撼，他感觉到，自己仿佛置身于一个古老而又充满魔力的传说之中。

这株特殊的萝卜，仿佛是大地母親慷慨的馈赠，也像是某种古老契约的信物。男人小心翼翼地将它捧在手中，细细端详。萝卜的表皮光滑而细腻，仿佛精心雕琢的藝術品，散发着一股淡淡的、令人心旷神怡的清香。他能感觉到，这不仅仅是一株普通的植物，更像是一种生命力的凝聚，一种大自然赋予的神秘力量。

尼罗跳上男人的肩膀，用鼻子轻輕蹭了蹭他的脸颊，仿佛在安慰他，又像是在告诉他，这一切都是值得的。男人看着尼罗，他知道，这只埃及猫，不仅仅是他的宠物，更是他命运的引路人。它的出现，讓原本平凡的生活充满了未知与惊喜，也让他感受到了从未有过的安心与力量。

从那天起，男人家的生活开始变得富足起来。他将拔出的那株银白色萝卜小心地种植在自家后院，并且，奇迹发生了。这株萝卜不仅没有枯萎，反而生長的愈发茁壮，并且，时不时地会结出更多的小萝卜，这些小萝卜同样散发着诱人的清香，营养价值极高。

男人将這些小萝卜拿到集市上售卖，立刻引起了轰动。人们从未见过如此美味而又充满能量的萝卜，它们不仅能够满足口腹之欲，更能让人精力充沛，仿佛年轻了几岁。很快，男人的萝卜就供不应求，他也因此积累了可观的财富。

财富的到来并没有让男人迷失。他依然保持着谦逊和善良，并且，他开始将自己一部分的收入，用于帮助村里那些生活困難的邻居。他为他们提供食物，帮助他们修缮房屋，让整个村子都充满了温情与希望。

尼罗依然陪伴在男人身边，它的存在，仿佛為這个小小的村庄带来了好运。村民们都对這只来自遥远国度的埃及猫充满了敬意，他们相信，這只猫一定拥有非凡的神力，是上天派来庇佑他们的。

随着时间的推移，男人和尼罗之间的感情也愈发深厚。男人常常會坐在院子里，一边抚摸着尼罗光滑的皮毛，一边讲述着他年轻時的梦想。尼罗则会静静地听着，偶尔發出几声轻柔的呼噜声，仿佛在回应着他。

在那些宁静的夜晚，当月光洒满院子，男人会感觉到，尼罗的眼中闪烁着一种奇异的光芒，仿佛在与遥远的星空对话。他知道，这只猫，一定不属于这个平凡的世界，它身上承载着古老的秘密，连接着神秘的过去。

一天，当男人再次拔起一株银白色的萝卜时，他注意到，萝卜的根部，竟然出现了一块古老的埃及符文。那符文散发着微弱的光芒，虽然男人不认识，但他却能感觉到，这符文仿佛在诉说着一段古老的故事。

尼罗看到符文，身体突然绷紧，它的眼中闪烁着前所未有的光芒。它跳到男人身边，用前爪轻輕地触碰了一下符文。就在那一瞬间，符文的光芒瞬间爆發，照亮了整个院子。

男人被這突如其来的光芒晃得眯起了眼睛，等他再次睁开眼時，他發现，尼罗的身體，竟然在發生着变化。它的身體变得越来越透明，仿佛化作了一道光影。而它的声音，也变得更加空灵，仿佛来自遥远的宇宙。

“感谢你，善良的人。”尼罗的声音在男人耳邊回响，“我，是古埃及的守护者，是女神派来寻找能够唤醒大地生命力的人。而你，用你的坚持与善良，完成了这个使命。”

男人震惊地说不出话来。他知道，他一直以来猜测的，都是真的。尼罗，真的是一个来自古埃及的神秘生物，它有着非凡的使命。

“你所拔出的萝卜，蕴含着大地的精华，也承载着古老的祝福。”尼罗继续说道，“这股力量，将永远滋养着这片土地，也庇佑着你和你的族人。而我，也该回到我的归宿了。”

随着尼罗的声音渐渐消失，它的身体也完全化作了一道璀璨的光芒，然后，那光芒缓缓升空，消失在漆黑的夜空中，仿佛融入了浩瀚的星海。

男人呆呆地站在原地，手中还捧着那株银白色的萝卜。他知道，尼罗，已经离開了，但它留下的，却是永恒的祝福与希望。

从那以后，男人家的萝卜，依然生长得郁郁葱葱，成為了整个村庄的财富来源。而男人，也成为了村里最受尊敬的人。他将尼罗的故事，代代相传，告诉子孙后代，要用善良与坚持，去守护这片被祝福的土地。

在很多个宁静的夜晚，当男人仰望星空时，他总会想起那只曾经陪伴在他的身边的埃及猫。他相信，在遥远的星辰大海中，尼罗一定还在守护着他，守护着這片被古老力量祝福的土地。

也许，在某个不为人知的角落，还有更多的埃及猫，带着古老的使命，在人世间寻找着那些善良而又坚持的灵魂。而拔萝卜，这个看似平凡的举动，在古老的预言中，却隐藏着唤醒生命、改变命运的神秘力量。

男人和尼罗的故事，成为了一个流传在乡野间的传说。一个关于埃及猫、拔萝卜，以及一个善良男人之间的奇幻故事。它告诉人们，即使是最平凡的生活，也可能蕴藏着最伟大的奇迹，而真正的力量，往往来自于内心的坚持与善良。

而那只埃及猫，那只来自古埃及的神秘生灵，它的出现，不仅仅是為了完成一个预言，更是为了向世人证明，在人类与自然之间，存在着一种跨越时空的神秘联系，一种只有用心去感受，才能体会的奇妙缘分。

这个故事，就这样在时间的洪流中，继续流传下去。它激励着人们，用善良与爱，去拥抱生活，去追寻属于自己的那份奇迹。而那个关于“拔萝卜”的预言，也因此，被赋予了更加深远的意义，它不仅仅是一次简单的拔取，更是一场灵魂的洗礼，一次命運的蜕变。

男人，永远记得尼罗，记得它那双如同星辰大海般深邃的眼眸，记得它带给他的勇气与希望。他知道，虽然尼罗离开了，但它留下的光芒，将永远照耀着他前行的道路。而他，也将继续用他的善良与坚持，去回馈这片被祝福的土地，去延续那段跨越时空的奇幻传奇。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 林行止 摄

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