每经编辑｜陈向先    

当地时间2025-11-02,jdsklfjkwebbkjfbsdkhjvbuigdbajhs,萝莉白丝在线无码

“造浪者(zhe)”的(de)秘(mi)密：网易与趣(qu)夜传(chuan)媒如(ru)何(he)精(jing)准对接(jie)年(nian)轻人的文(wen)化(hua)娱(yu)乐DNA？

在这个(ge)信息爆(bao)炸、潮(chao)流(liu)瞬息(xi)万(wan)变(bian)的时(shi)代，能(neng)够(gou)持(chi)续吸(xi)引年(nian)轻人的目光，并(bing)与他(ta)们建(jian)立深度情感连(lian)接的(de)内容生产(chan)者，无(wu)疑是(shi)这个时代(dai)的“造浪者(zhe)”。网(wang)易，作为(wei)中国(guo)互联(lian)网巨头，其(qi)在(zai)游戏、音乐、新(xin)闻资(zi)讯(xun)等多个(ge)领域的内容布(bu)局，早(zao)已(yi)深深(shen)渗(shen)透进(jin)年(nian)轻(qing)人的(de)生(sheng)活(huo)；而(er)趣夜传媒，作为一个(ge)在(zai)特定垂(chui)直领域(yu)（如电(dian)竞(jing)、潮流文(wen)化、虚拟(ni)偶像等(deng)）表现出(chu)惊(jing)人能(neng)量(liang)的(de)新兴力量(liang)，同样展现(xian)出了其(qi)独(du)特的(de)“年轻(qing)人(ren)收割(ge)机”属性(xing)。

两者(zhe)虽体量(liang)不(bu)同，但(dan)其(qi)在内容(rong)创作(zuo)与(yu)传播策(ce)略上(shang)，都展(zhan)现出(chu)了对(dui)年轻人文(wen)化(hua)娱(yu)乐心(xin)理的(de)深刻(ke)洞察，并在(zai)此基础上(shang)，构建了(le)一(yi)套行之(zhi)有(you)效(xiao)的“引爆”机(ji)制(zhi)。

Part1.1：内容(rong)为王(wang)，但“对(dui)味”的王(wang)道

内(nei)容(rong)是吸(xi)引年轻人(ren)的基石(shi)，但“对味(wei)”是关(guan)键。网(wang)易和(he)趣夜传(chuan)媒(mei)都深(shen)谙此道(dao)。

网(wang)易：多(duo)元布(bu)局下的“兴(xing)趣聚(ju)合器”

网(wang)易(yi)的内(nei)容策(ce)略(lve)并非单一(yi)的(de)“爆(bao)款(kuan)”导向，而是通过(guo)多元(yuan)化的产品(pin)矩(ju)阵，将(jiang)不(bu)同圈(quan)层(ceng)的年轻人聚(ju)合在(zai)自(zi)己的生态内。

游戏：沉浸(jin)式叙事(shi)与强社(she)交属(shu)性的深度(du)融合(he)。以《阴阳师(shi)》、《第五(wu)人格》、《梦幻(huan)西(xi)游(you)》等为例(li)，网(wang)易游(you)戏(xi)不仅仅(jin)提供娱乐，更构(gou)建了(le)一(yi)个(ge)个庞大而精美(mei)的世(shi)界观(guan)，提供(gong)深入(ru)的(de)剧情(qing)、个性化的角(jiao)色(se)塑造，以(yi)及极(ji)具吸引力(li)的(de)社交玩法。这(zhe)些游(you)戏能(neng)够让(rang)玩家(jia)投(tou)入(ru)情感(gan)，形成社(she)群，分享(xiang)体验，甚至衍生(sheng)出同人(ren)创(chuang)作，这(zhe)正是年(nian)轻人寻(xun)求(qiu)的(de)“共鸣(ming)”与(yu)“归(gui)属(shu)感”。

网(wang)易(yi)通过(guo)持续的内(nei)容(rong)更新、节(jie)日(ri)活(huo)动、版(ban)本迭代，不(bu)断为玩家(jia)注入新鲜(xian)感(gan)，维持其(qi)热情(qing)。音乐：从(cong)UGC到PUGC，打(da)造(zao)音乐爱好(hao)者的“精神角(jiao)落”。网易(yi)云音乐的(de)成(cheng)功，在(zai)于它(ta)抓(zhua)住(zhu)了(le)音乐爱好者“听(ting)歌”之(zhi)外(wai)的“社交(jiao)”与“表达(da)”需(xu)求。它鼓(gu)励用户(hu)上传(chuan)翻唱、原(yuan)创(chuang)作品（UGC），并扶(fu)持优质内(nei)容创(chuang)作者（PUGC）。

用(yong)户发布(bu)的乐评(ping)区(qu)，更是成为(wei)了一(yi)个独(du)特的(de)文化(hua)社区，充(chong)满(man)了年轻人(ren)的真(zhen)实情(qing)感、段子(zi)与故事。这种(zhong)“社(she)区+音乐”的模式(shi)，让网(wang)易(yi)云音乐不仅仅(jin)是(shi)一个(ge)音(yin)乐播(bo)放器，更是一个(ge)承载情绪、分享(xiang)灵感的社(she)交平(ping)台(tai)，与(yu)年(nian)轻(qing)人(ren)形成了(le)深刻的情(qing)感绑(bang)定。新闻资(zi)讯：年轻化视角(jiao)与互动式(shi)体验(yan)的创(chuang)新。

网易新(xin)闻客户端(duan)在内容呈(cheng)现上，尤其(qi)注重(zhong)以年轻化的语(yu)言、视觉化(hua)的图文(wen)、甚至短(duan)视频形(xing)式(shi)，去解(jie)读复杂信(xin)息，使其更易(yi)于被年(nian)轻人接受(shou)。“网易哒哒”、“人间”等栏(lan)目，则通(tong)过更具(ju)人文(wen)关怀(huai)的选题和(he)深入(ru)的社(she)会观察，触及年(nian)轻人(ren)的思考神(shen)经，引发讨(tao)论(lun)，形(xing)成独特的文化影(ying)响(xiang)力(li)。

趣(qu)夜(ye)传(chuan)媒：垂直(zhi)深耕，打(da)造“圈(quan)层(ceng)文化”引(yin)爆点(dian)

与(yu)网(wang)易(yi)的(de)广泛(fan)布(bu)局不同，趣夜传(chuan)媒更擅(shan)长在(zai)特定的垂(chui)直领域进(jin)行(xing)深(shen)度耕耘，以(yi)“精准打击”的(de)方式引爆年(nian)轻人的兴(xing)趣(qu)。

电竞：从(cong)赛事(shi)内容(rong)到(dao)泛娱乐(le)化延伸。趣(qu)夜传(chuan)媒围(wei)绕电(dian)竞IP，不(bu)仅仅(jin)制(zhi)作高质(zhi)量(liang)的(de)赛(sai)事直播(bo)和精(jing)彩集锦，更(geng)注重挖(wa)掘(jue)选手(shou)背后(hou)的(de)故(gu)事、解(jie)说(shuo)员(yuan)的(de)个(ge)人魅力，以及(ji)粉丝的(de)情感(gan)诉求(qiu)。他们(men)会策(ce)划(hua)相(xiang)关的衍(yan)生(sheng)节目、人(ren)物(wu)专访、甚至跨(kua)界(jie)联动，将(jiang)电竞的(de)“硬(ying)核”吸引力，转化为(wei)一种更(geng)广(guang)泛(fan)的(de)“潮流文化(hua)”。

这种泛娱(yu)乐化(hua)的内容延(yan)伸，使得即使非核心(xin)电竞玩(wan)家(jia)，也能(neng)从(cong)中找到乐趣(qu)，扩大(da)了受(shou)众基(ji)础。潮(chao)流文(wen)化与(yu)虚拟偶像(xiang)：前沿(yan)捕捉(zhuo)与个(ge)性(xing)化(hua)表达。趣夜传媒紧密(mi)追踪最(zui)前(qian)沿(yan)的(de)潮流趋势(shi)，无论是(shi)街(jie)头文(wen)化、潮(chao)玩、时(shi)尚，还(hai)是虚(xu)拟偶像的(de)崛起(qi)。他们(men)通过(guo)独特的(de)视角，将(jiang)这些内容(rong)以更(geng)具创(chuang)意和(he)吸引力的方式呈现(xian)给年(nian)轻(qing)人。

对(dui)于(yu)虚拟(ni)偶(ou)像(xiang)，他们不(bu)仅仅是(shi)简单(dan)的“人设(she)”打造，更(geng)注重(zhong)通过多(duo)平(ping)台、多形式(shi)的(de)内容互(hu)动，赋(fu)予虚(xu)拟偶(ou)像“生命力(li)”，让粉(fen)丝产生真(zhen)实的陪(pei)伴感和(he)情感(gan)认(ren)同，形成(cheng)强烈的“粉丝经(jing)济”。内容(rong)生产(chan)者(zhe)的赋能(neng)与(yu)协同。趣夜传媒(mei)深知内(nei)容生态的重要(yao)性，他(ta)们积极(ji)发掘和培养(yang)有(you)潜力的KOL、UP主，与他(ta)们建立(li)紧密的(de)合作关系，共享(xiang)流(liu)量(liang)和(he)资源，共(gong)同打造爆款内(nei)容。

这种(zhong)与(yu)内容(rong)生产(chan)者的协同(tong)创作(zuo)模式，使得他们能够更快(kuai)速、更灵活(huo)地响应年(nian)轻(qing)人(ren)的喜(xi)好变(bian)化。

Part1.2：传播的(de)艺术：让内容(rong)“飞(fei)”起(qi)来

有了(le)好的内(nei)容，如何(he)让它(ta)精准、高效(xiao)地触达目标受众，并(bing)在年轻人(ren)中“裂变”传(chuan)播(bo)，是另一(yi)大关(guan)键(jian)。网易和趣夜(ye)传媒都(dou)展现了高(gao)超的(de)传(chuan)播技巧。

网(wang)易：生(sheng)态(tai)联(lian)动与全(quan)渠(qu)道渗透

自(zi)有平(ping)台间的联动。网易拥有(you)庞(pang)大的(de)产品(pin)矩阵(zhen)，能够(gou)实现内部流量(liang)的有效引导。例如，一款新游(you)戏(xi)的(de)宣发(fa)，可以(yi)在(zai)网(wang)易新闻、网易(yi)云音乐(le)、网易(yi)邮(you)箱等多个渠道(dao)进行(xing)曝光(guang)，形成联动(dong)效应。游戏内的社交系统(tong)也能(neng)够促进内(nei)容的二次(ci)传播(bo)。社(she)交(jiao)媒体(ti)的深(shen)度运营(ying)。网(wang)易在微博(bo)、B站、抖音(yin)、微(wei)信等(deng)主流社交(jiao)平台(tai)，都有(you)着精(jing)细化的运(yun)营策略。

他们(men)根据不(bu)同(tong)平(ping)台的特性，制作适配的内(nei)容形式(shi)（如B站的(de)鬼畜视频(pin)、抖音(yin)的短视频(pin)挑战、微博的互动话(hua)题(ti)），用年(nian)轻人熟(shu)悉的(de)语言和梗(geng)进(jin)行(xing)沟通(tong)，极(ji)大(da)地(di)提升了(le)内容(rong)的(de)触达率(lv)和互动率(lv)。事(shi)件营销(xiao)与文化事件的(de)制造(zao)。网易(yi)经常能够(gou)通(tong)过(guo)一些(xie)有话题性(xing)、有共(gong)鸣的内容(rong)，制造(zao)出社会(hui)事件。

例(li)如，网易云(yun)音乐(le)的(de)“乐评地铁”，不(bu)仅仅是广(guang)告，更(geng)成为(wei)了(le)一(yi)个引(yin)发全社会关注和讨论的文化现(xian)象(xiang)。这种(zhong)“内容(rong)即(ji)事件”的(de)策略，能(neng)够(gou)最大化地(di)吸引(yin)眼(yan)球，实现(xian)病毒(du)式传(chuan)播(bo)。

趣(qu)夜传(chuan)媒：精准投(tou)放与(yu)社群驱动(dong)的“裂(lie)变(bian)”

聚焦核(he)心(xin)圈层，引(yin)爆后(hou)再扩散。趣(qu)夜传(chuan)媒尤其擅(shan)长在(zai)目标圈层进行(xing)深(shen)度(du)传(chuan)播(bo)。他们(men)会选择年轻(qing)人聚集的(de)垂(chui)直(zhi)社区(qu)（如贴吧(ba)、豆瓣小组(zu)、特定论坛(tan)）、短视(shi)频(pin)平台(tai)（如(ru)B站、抖音）、以(yi)及小(xiao)众社(she)交平(ping)台进(jin)行精(jing)准(zhun)的(de)内容投放(fang)，先(xian)在(zai)核心(xin)用户群(qun)中(zhong)形成(cheng)口(kou)碑和影(ying)响力(li)。KOL/KOC的“意见(jian)领(ling)袖”效应。

趣夜传媒(mei)与(yu)大量(liang)在特定(ding)圈(quan)层(ceng)具(ju)有影(ying)响力(li)的KOL和(he)KOC（关键(jian)意见消费者）保(bao)持着(zhe)密切合(he)作(zuo)。通过(guo)这些意见(jian)领(ling)袖(xiu)的推荐、测(ce)评(ping)、二(er)次创(chuang)作，能够快(kuai)速将(jiang)内容(rong)转化(hua)为信(xin)任(ren)和(he)购买(mai)（或关(guan)注）的动力(li)，形成(cheng)有效的(de)“裂(lie)变”传(chuan)播(bo)。互(hu)动参(can)与(yu)和用户(hu)共创(chuang)。趣夜传媒在传播过(guo)程中，非常(chang)注重(zhong)用户(hu)的参(can)与(yu)感。

他们会设(she)计各种(zhong)互(hu)动活(huo)动，鼓励(li)用户UGC（用(yong)户生(sheng)成内容），例(li)如挑战赛、征集(ji)活动、线(xian)上线(xian)下结(jie)合(he)的体(ti)验等(deng)。用户(hu)的参与不仅能够带来新(xin)的内(nei)容，更重要(yao)的是(shi)，能(neng)够让他(ta)们成为内(nei)容(rong)的(de)传播者(zhe)和品牌(pai)文化(hua)的共(gong)建者，这种(zhong)“参与即传(chuan)播”的模式，效(xiao)率极高。跨(kua)界(jie)合作(zuo)，破(po)圈(quan)传播。

趣夜传媒(mei)也擅(shan)长通(tong)过跨界合(he)作，将(jiang)内容从(cong)垂直(zhi)领域引(yin)爆到更(geng)广泛的年(nian)轻(qing)人视(shi)野中(zhong)。例如(ru)，与(yu)潮流品(pin)牌、动漫IP、音(yin)乐人(ren)等的(de)联(lian)动(dong)，能(neng)够(gou)为内(nei)容(rong)注(zhu)入新的活(huo)力，吸(xi)引不(bu)同圈层的(de)关注，实现“破(po)圈(quan)”。

总体而(er)言，网易(yi)和趣夜传(chuan)媒在(zai)内容(rong)创作(zuo)与(yu)传(chuan)播策略(lve)上(shang)，都表(biao)现出对年(nian)轻人(ren)文(wen)化娱乐(le)心(xin)理(li)的(de)深(shen)刻理解(jie)。网(wang)易以其(qi)广(guang)阔(kuo)的(de)生态(tai)和(he)成(cheng)熟的运(yun)营，成为兴(xing)趣(qu)的聚(ju)合(he)器；而趣夜(ye)传媒则(ze)以其(qi)精细化的(de)垂直(zhi)运营(ying)和对(dui)潮流(liu)的(de)敏锐捕捉(zhuo)，成(cheng)为(wei)圈(quan)层文(wen)化的引爆者(zhe)。两者共(gong)同推动(dong)着年轻(qing)人文(wen)化娱乐生(sheng)态的发(fa)展，并在(zai)各自(zi)的(de)领域(yu)内(nei)，打造(zao)着(zhe)一(yi)场(chang)又一场(chang)的(de)“文化娱(yu)乐潮(chao)流”。

“连(lian)接”与(yu)“共创”：网易、趣夜(ye)传(chuan)媒(mei)如(ru)何激活(huo)年轻(qing)人的情感(gan)共鸣与文化认同？

当(dang)内容不再(zai)仅(jin)仅(jin)是(shi)信(xin)息的(de)传(chuan)递，而是(shi)成(cheng)为(wei)情感(gan)的载(zai)体(ti)、精(jing)神的(de)寄(ji)托，它(ta)便拥有(you)了强(qiang)大的(de)生命(ming)力，能够(gou)跨(kua)越时空(kong)的(de)界(jie)限(xian)，与年(nian)轻(qing)人(ren)建立(li)深度的情感连接，并(bing)最(zui)终(zhong)培养(yang)出(chu)强大(da)的(de)文(wen)化认同(tong)。网(wang)易(yi)和趣(qu)夜传媒之(zhi)所以(yi)能够在年轻人(ren)群体中(zhong)掀(xian)起文(wen)化(hua)娱乐的(de)浪潮(chao)，正是因为(wei)它(ta)们(men)在“连(lian)接”与“共创(chuang)”这两(liang)个维度上(shang)，找到了独特的(de)破局之(zhi)道(dao)。

Part2.1：情感(gan)连接的(de)温(wen)度：让(rang)年轻人(ren)“看见(jian)”自己(ji)

年(nian)轻(qing)人(ren)渴望(wang)被理解(jie)、被(bei)看见(jian)，他们愿意为那(na)些能够触(chu)动内心(xin)深(shen)处(chu)的(de)情感，能够(gou)引发共鸣(ming)的事物(wu)买单。网(wang)易和(he)趣(qu)夜(ye)传媒(mei)的(de)内(nei)容，都(dou)具(ju)备(bei)这种(zhong)“情感(gan)温度(du)”。

网易：多元(yuan)情绪(xu)的“情(qing)绪(xu)容(rong)器”与(yu)“情(qing)绪(xu)出(chu)口(kou)”

游戏(xi)中的情(qing)感投(tou)射。网易的游(you)戏，尤(you)其是那些拥有(you)深(shen)刻(ke)剧情和复(fu)杂(za)人设(she)的游(you)戏(xi)，能(neng)够让年轻(qing)人(ren)在虚拟世(shi)界中(zhong)投射自己(ji)的情(qing)感、幻想和价值(zhi)观。玩家可以扮(ban)演英雄(xiong)、体(ti)验爱(ai)恨情仇、甚(shen)至在(zai)游戏中(zhong)找(zhao)到(dao)现(xian)实(shi)中(zhong)难(nan)以实现(xian)的自我。这(zhe)种情(qing)感上的满足，是(shi)其(qi)粘(zhan)性(xing)的(de)重要(yao)来(lai)源。音(yin)乐社区(qu)的情感(gan)共鸣。

网(wang)易云音乐的评(ping)论(lun)区(qu)，就是一个巨大的“情(qing)绪(xu)容(rong)器”。用(yong)户(hu)在这里(li)倾诉(su)喜悦、悲伤(shang)、迷茫(mang)、渴望(wang)，而其他用(yong)户则(ze)通(tong)过(guo)点赞(zan)、回复(fu)，形成(cheng)一种(zhong)“我(wo)不是(shi)一(yi)个人(ren)”的(de)温暖感(gan)。歌曲本(ben)身也成(cheng)为了一种情绪的催化剂，让年轻(qing)人能(neng)够通(tong)过(guo)音乐(le)找到宣泄(xie)或慰藉。人文关(guan)怀的(de)内容(rong)触(chu)及(ji)灵(ling)魂(hun)。

网(wang)易(yi)新闻(wen)旗下的“人间”等(deng)栏目，通过真实(shi)的人物(wu)故事，展(zhan)现了(le)普(pu)通(tong)人在(zai)生活(huo)中的(de)挣扎(zha)、坚持(chi)与温情。这(zhe)些内(nei)容往往(wang)直(zhi)击(ji)人(ren)心，让(rang)年轻人感受到生(sheng)活的多(duo)样性(xing)与复(fu)杂(za)性，引(yin)发对自(zi)身处(chu)境和人性(xing)的思考，从而产(chan)生强烈的(de)共(gong)情(qing)。“梗文化”的(de)社交(jiao)润滑剂。网(wang)易在(zai)传播(bo)过(guo)程(cheng)中，善(shan)于运用年(nian)轻人(ren)熟悉(xi)的(de)“梗(geng)文化(hua)”。

这些“梗”不仅仅(jin)是笑(xiao)点，更是(shi)年(nian)轻(qing)人之间(jian)的一(yi)种默契(qi)和社交(jiao)语(yu)言，能(neng)够(gou)快速拉近(jin)距离(li)，降低(di)沟通成(cheng)本，形成轻松(song)愉(yu)快的互(hu)动氛围。

趣(qu)夜传(chuan)媒：聚焦(jiao)圈层(ceng)，点(dian)燃“同好(hao)”的(de)狂欢(huan)

电竞(jing)的(de)荣(rong)耀与(yu)梦(meng)想(xiang)。趣夜(ye)传媒(mei)围绕电竞(jing)，不仅(jin)仅传递比(bi)赛的胜负，更(geng)传递(di)电(dian)竞选手们为梦(meng)想拼搏的(de)汗(han)水(shui)与(yu)泪(lei)水(shui)，传(chuan)递(di)团队协作的精神，传(chuan)递(di)那(na)种(zhong)“永不放弃(qi)”的(de)竞技魅力。这些故(gu)事能(neng)够点燃年(nian)轻人(ren)心中(zhong)的热(re)血与激情，让(rang)他(ta)们为(wei)自己喜欢的选(xuan)手(shou)、喜欢(huan)的队伍(wu)而呐喊(han)，形成强(qiang)大的(de)情感(gan)凝(ning)聚(ju)力。

潮流文(wen)化中(zhong)的个性(xing)表(biao)达。趣(qu)夜传媒的内容(rong)，往往能够精准(zhun)捕捉(zhuo)到年轻人对(dui)个(ge)性化、对潮(chao)流的追求。无论(lun)是关于球鞋、街头服饰，还(hai)是音(yin)乐风(feng)格，他们都(dou)能用一(yi)种“懂行(xing)”的语言(yan)，触及到年轻(qing)人内心深(shen)处(chu)对“酷”和(he)“独特(te)”的渴望。这(zhe)些内(nei)容让他们(men)感觉(jue)自己是(shi)潮流的一部(bu)分(fen)，能够更(geng)好地表(biao)达(da)自我(wo)。

虚拟偶(ou)像的陪(pei)伴与(yu)理想寄托。趣夜传(chuan)媒在打(da)造虚拟(ni)偶(ou)像时(shi)，非(fei)常(chang)注(zhu)重(zhong)赋予(yu)其“人设(she)”的情(qing)感(gan)深度(du)和互(hu)动(dong)性(xing)。粉(fen)丝(si)与虚(xu)拟偶(ou)像的(de)互动，不仅(jin)仅是单向的追随，更(geng)像是(shi)一种(zhong)“陪伴(ban)”。虚(xu)拟(ni)偶像(xiang)的(de)成长、他们的“故事”，能(neng)够(gou)让粉(fen)丝产(chan)生情感的(de)寄托(tuo)，甚(shen)至将其(qi)视为(wei)理想化的(de)自我投射。

这种(zhong)情感(gan)上(shang)的连接(jie)，是“粉丝经济”最(zui)核心(xin)的(de)驱(qu)动力(li)。“圈(quan)内(nei)人”的认同(tong)感。趣夜(ye)传媒的(de)内容(rong)，往往带有明显的(de)圈层(ceng)属(shu)性(xing)。当年(nian)轻人(ren)看(kan)到与(yu)自(zi)己兴趣(qu)高度(du)契合(he)的(de)内容时(shi)，会产生一(yi)种“被理解”的强(qiang)烈认同(tong)感。他们(men)会在评论(lun)区、社区里(li)寻找(zhao)“同类(lei)”，这种(zhong)“找(zhao)到组织(zhi)”的(de)感觉(jue)，是其文(wen)化认同感形(xing)成(cheng)的重要基石。

Part2.2：共创的魔力(li)：让年轻人成为“参与者”与“共建者”

当(dang)年轻人(ren)从被(bei)动(dong)的内容消(xiao)费者(zhe)，转变为主(zhu)动的内容(rong)参与者和(he)共(gong)建(jian)者，他们对(dui)内容(rong)和(he)品牌的(de)忠诚度将呈指(zhi)数(shu)级增(zeng)长。网(wang)易和趣(qu)夜传(chuan)媒都(dou)在(zai)积极构建这(zhe)样的“共(gong)创”生态(tai)。

网易：开放平台，激发用户创造(zao)力

UGC内容的(de)爆发(fa)力。网(wang)易(yi)云音乐(le)的乐评、翻唱(chang)，网易游(you)戏(xi)的(de)同人(ren)创作(zuo)、攻(gong)略(lve)分享(xiang)，都是(shi)典型的UGC内(nei)容(rong)。网(wang)易为(wei)用(yong)户(hu)提(ti)供(gong)了(le)充(chong)分(fen)的(de)创作平台(tai)和展(zhan)示机(ji)会(hui)，并给予(yu)一定(ding)的激(ji)励（如流(liu)量、推荐(jian)），极大(da)地激发了用户(hu)的创(chuang)造力。这些(xie)UGC内容，往往(wang)比官(guan)方内(nei)容更(geng)接地(di)气、更(geng)具(ju)个性，也更容易引(yin)发(fa)病(bing)毒式传(chuan)播(bo)。

社区(qu)运(yun)营的精(jing)细化(hua)。网易在(zai)各大产(chan)品(pin)中(zhong)都建设了(le)活跃的社(she)区。社(she)区的(de)意(yi)义(yi)在于(yu)，它为(wei)用户(hu)提供了一(yi)个(ge)交流、碰撞(zhuang)、互动的(de)空间(jian)。在社区中，用户(hu)可以分(fen)享观点(dian)、交流(liu)心(xin)得、甚至(zhi)共同(tong)发起(qi)活动(dong)。这种(zhong)社群(qun)的自(zi)生长能力，能够(gou)极大(da)地(di)增(zeng)强用户粘(zhan)性(xing)，并(bing)将内(nei)容的(de)影响(xiang)力不(bu)断放大。

游戏内(nei)的社(she)交(jiao)互(hu)动(dong)与(yu)玩(wan)家(jia)共创(chuang)。网易的游戏，如《阴阳(yang)师》的(de)“同人社区”，《第(di)五(wu)人格(ge)》的“约(yue)战”功(gong)能，都(dou)鼓励(li)玩家之(zhi)间的互(hu)动和(he)内(nei)容共创。玩(wan)家可以创作(zuo)攻(gong)略、绘(hui)画(hua)、音乐(le)，甚至组(zu)织(zhi)线下(xia)活动，这(zhe)些(xie)都丰富了游(you)戏的内容生态，也(ye)增强(qiang)了(le)玩家的归属(shu)感(gan)。

趣(qu)夜传(chuan)媒：用(yong)户驱动的内容演进与文(wen)化共塑

KOL/KOC的(de)“意(yi)见(jian)领(ling)袖(xiu)”效(xiao)应与(yu)二(er)创(chuang)。趣(qu)夜传媒(mei)高度重(zhong)视与(yu)KOL/KOC的合作，他们不仅仅是内(nei)容的(de)传播者，更(geng)是(shi)内容的再创(chuang)作(zuo)者。这些意见(jian)领袖(xiu)能(neng)够(gou)根据(ju)自己(ji)的风(feng)格(ge)和(he)受众的(de)喜(xi)好，对(dui)内(nei)容(rong)进行二次(ci)创作(zuo)，使其更(geng)具(ju)传播力(li)和(he)吸(xi)引(yin)力。互动(dong)活(huo)动的(de)用户参与(yu)。趣夜(ye)传媒(mei)善(shan)于设计(ji)能够引发用户(hu)深(shen)度参与的活(huo)动(dong)，例如(ru)：电(dian)竞赛事的(de)“预测胜负(fu)”、“选手(shou)互动问答(da)”，潮流穿(chuan)搭的“晒(shai)穿搭(da)挑战(zhan)”，虚拟(ni)偶像的“歌曲创(chuang)作征集”、“剧(ju)情投(tou)票(piao)”等。

这些活动(dong)让年(nian)轻(qing)人(ren)有(you)机(ji)会直接影响内(nei)容的走(zou)向(xiang)，获得成就感。粉丝社(she)群的(de)“自发组织(zhi)”。趣夜传媒(mei)所培(pei)养的粉(fen)丝社群(qun)，往往(wang)具有(you)极强(qiang)的生(sheng)命力。粉(fen)丝(si)们会(hui)自(zi)发组织(zhi)线上(shang)线下的(de)聚(ju)会、创作(zuo)周(zhou)边、应(ying)援活动，甚至会(hui)主(zhu)动为品牌提供(gong)反(fan)馈和建议(yi)。这种(zhong)“粉(fen)丝(si)即品(pin)牌大使(shi)”的(de)模式(shi)，是趣(qu)夜(ye)传(chuan)媒(mei)能(neng)够持续引(yin)爆年(nian)轻(qing)人文(wen)化娱(yu)乐(le)浪潮的(de)关(guan)键(jian)。

“圈(quan)层(ceng)文(wen)化”的共同(tong)构建。趣(qu)夜(ye)传(chuan)媒(mei)所(suo)关(guan)注(zhu)的电竞(jing)、潮流(liu)、虚拟偶像(xiang)等领域，本身就(jiu)具有(you)强烈(lie)的(de)圈层属(shu)性。趣夜传(chuan)媒(mei)的(de)内容，不仅仅(jin)是(shi)向圈(quan)层用(yong)户传(chuan)递信(xin)息，更是在(zai)与用(yong)户一(yi)起，共同定(ding)义和(he)构建(jian)这个(ge)圈层(ceng)的文(wen)化。用(yong)户(hu)的(de)每一次(ci)评(ping)论、每(mei)一(yi)次(ci)分享(xiang)、每一次创作，都在为(wei)这个圈层文化(hua)添(tian)砖加瓦(wa)。

结语(yu)：未(wei)来的文化(hua)娱(yu)乐(le)，是(shi)“连接”与(yu)“共创”的(de)舞(wu)蹈(dao)

网易(yi)的广(guang)泛(fan)布(bu)局与深度运营(ying)，趣夜(ye)传媒(mei)的精准定位与(yu)潮(chao)流捕捉(zhuo)，都(dou)清(qing)晰(xi)地昭示(shi)着未(wei)来文(wen)化娱(yu)乐发(fa)展的方向(xiang)：从单向的(de)输出，走向双向(xiang)的互(hu)动；从内容的简单传(chuan)递，走(zou)向情感(gan)的深(shen)度连接(jie)；从被动(dong)的接受(shou)，走向(xiang)主(zhu)动(dong)的共创(chuang)。

在(zai)这个年轻(qing)人的文化娱乐(le)新浪潮中，内容(rong)生产(chan)者(zhe)需(xu)要(yao)不(bu)断思(si)考的(de)，是如(ru)何(he)更(geng)好(hao)地(di)“看(kan)见(jian)”年轻(qing)人(ren)，理解他们(men)的情感(gan)需求(qiu)，尊重他们的个性表达(da)。也要为他们提供(gong)足(zu)够(gou)广(guang)阔(kuo)的空(kong)间，让他们(men)能(neng)够自由(you)地参与、自由(you)地(di)创造，最(zui)终(zhong)与品(pin)牌一道，共同构建属于(yu)这个时(shi)代的(de)文化认同(tong)。

网易和(he)趣夜传(chuan)媒(mei)的探索与实(shi)践(jian)，为(wei)我(wo)们提供(gong)了一个极(ji)具启发的范本，预示(shi)着一个(ge)更(geng)加多(duo)元、更(geng)加个(ge)性(xing)、也(ye)更(geng)加(jia)充(chong)满活(huo)力的文化娱(yu)乐新(xin)纪元的到来。

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图片来源：每经记者 陈雪枫 摄

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