每经编辑｜陆铭    

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百度百科“葫芦里不卖药”：一场巧妙的内容营销“奇袭”

在信息爆(bao)炸的时代，如何让品(pin)牌信息在琳琅满目的内容中脱颖而出，成为营销人(ren)孜孜不(bu)倦的追(zhui)求。百(bai)度百科，这个以知识性、权威性著称的平台，却在一次营销活动中，用“葫芦里不卖药”系列短片，交出了一份令人惊(jing)艳的答卷。这并非一场简单的(de)广告投放，而是一次精心策划、深入人心的内容营销“奇袭”，成功(gong)触达千万(wan)级用户，引发广泛讨论，并为品牌(pai)注入了新的活力。

创意核心：从“卖药”到“卖知识”的巧妙转换

“葫芦里不卖药”这个耳熟能详(xiang)的俗语，本身就带有一种神秘感和期待感。百度百科巧妙地抓住了这一核心，将其延展(zhan)为一场关于“知识”的探索。短片系列(lie)并非直接推销产品或服务，而是围绕(rao)“你(ni)知道(dao)吗？”、“这是为什么？”等用户普遍好奇的问题展开，将(jiang)枯燥的知识点以生动、有趣、甚(shen)至略带悬念的方式(shi)呈现(xian)。

例如，在某支短片中，一个看似普通的(de)日常现象，通过镜头语言和情(qing)节设置，被引导向一个与百(bai)度百科相关的知识点。观众(zhong)在观看过程中，先是被故事吸引，继而被其中的“为什么(me)”勾起好奇心，最终在剧情的结尾，自然而然地找到了答案——就在百度百科。这种“曲线救国”式的营销方式，避免了直接推销的生硬感，更像是通过(guo)一场引人入胜的知识问答，让用户在愉悦的体验中完成(cheng)了对品牌的(de)认知和好感度提升。

叙事手法：悬念、反转与共鸣

“葫芦里不卖药”系列短片之所以能够赢得千万级的关注，其叙事手法功不可没。

制造悬(xuan)念，吊足胃口：短片通常以一个引人入胜的(de)开场，抛(pao)出一个问题或一个看似不合常理的场景，迅速抓住观众的注意力。例如，一个物体为什么会飘浮？一个现象背后的科学原理是什么？这些悬(xuan)念如同“葫芦里卖的药”，让观众迫切想要知道答案。情节反转，出乎(hu)意料：在短片的高潮部分，往往(wang)会有一个巧妙的情节反转，将观众的认知颠覆，或者揭示一个令人惊(jing)喜的真相。

这种反转不仅增强了短片的戏剧张力，也让观众(zhong)在惊叹之余，对百度(du)百科所提供的知识有了更深刻的印象。贴近生活，引发共鸣：短片中的场景、人物和情节，都尽可能地贴近日常生活，让观众能够产生共鸣。无论(lun)是关于健康、美食，还是科技、历史(shi)，百度(du)百科都能够通过其庞大的知(zhi)识库，为这些日常话题提供深度解读。

当观众发现自己遇到的困惑或好奇，都能在百(bai)度百科找到答案时，自然会对其产生依赖和信(xin)赖。

视觉风格：简(jian)约、现代与知识感

在视觉呈现上，“葫芦里不卖药”系列短片也展现出了独特的风格。整体色调偏向简约、现代，符合百度(du)百(bai)科作为知识平台的调性。短片中穿插的知识图谱、动画示意图等(deng)元素，则有效地将抽(chou)象的知识(shi)具象化，增强了信息(xi)的传递效(xiao)率和视觉(jue)吸引(yin)力。

不同于一些追求浮夸特效的广告片，这系列短片更注重信息的清晰传达和情感的细腻捕捉。通(tong)过恰当的镜(jing)头语言、人物表演和后期剪辑，营造出一种“一切(qie)尽在(zai)掌握”的从容感，同时也传(chuan)递(di)出百度百(bai)科作为知识提供者，其(qi)专业和可靠的品牌形象(xiang)。

传播策略：社交(jiao)裂变与口碑发酵

“葫芦里不卖药”系列短(duan)片之所以能够实现千万级的传播，离不开百度百科精(jing)心设计的传播策略。

多平台联动，扩大触达：短片不(bu)仅在百度旗下的自有平台进行投放，还积极与各大短视频平台、社交媒体合作，通过“病毒式”传播，快速渗透到更广泛的用户(hu)群体。KOL/KOC助推，强化(hua)口碑：邀请与内容相关的KOL（关键意见领袖）和KOC（关键意见消(xiao)费者）进行体验和分享，能够有效地放大短片的影响力，并进一(yi)步强化其内容的专业度和可信度。

话题设置，引导讨论：每一个短片都围绕一个具有争议性或普遍性的问题展开(kai)，并通过设置巧妙的话题标签，引导用户在社交媒体上进行讨论和分享。这种用户生成内容（UGC）的形成，极大地增强了短片的(de)传播生命力。

（未完待续，请看part2）

深度解析：百度百科“葫芦里不卖药”的创意基因与营销价值

在第一部分，我(wo)们初(chu)步探析了百度百科“葫芦里不卖药”系列短片是如何通过巧妙的创意和传(chuan)播策略，实现千万级的用户触达。要真正理解其成功之处，还需要深入挖掘其背后的创意基因，以及它为品牌营销带来的深远(yuan)价值。

创意基(ji)因：好奇心驱动与知识普(pu)惠的融合

“葫芦里不卖药”系列短片的创意核心，可以说(shuo)是一种(zhong)对人类“好奇心”的精准捕捉与引导。每个人内心深处都潜藏着对未(wei)知事物的好奇，而百度百(bai)科(ke)恰恰利用这一点，将平台的知识内容转化为一(yi)种(zhong)能够满足好奇心的“答案”。这(zhe)种“答案”并非生硬的知识灌(guan)输，而是以故事化的、场景化的方式呈现，让用户在不经意间，就完成了对知识的获(huo)取。

这(zhe)种创意并非凭空而来，它深(shen)深植根于百度百科的品牌定位——“全球华人最大的中文百科网站”。百度百科的核心价值在于其内容的广度(du)和深度，在于其能够解答用户各(ge)种各样的问(wen)题。而“葫芦里不卖药”系列短片，正是将这种“无所不知”的品牌形象，通过更具情感连接和趣味性的方式传(chuan)递(di)给用户。

更重要的是(shi)，这种创意体现了“知识普惠”的理念。它并非为(wei)少数专家或学者而设，而是面向所有有好奇心、有求知欲的普通大众。通过短视频这种易于传播和接受的形式，让知识不再高高在(zai)上，而是触手可及，融入到人们的日常生活之中。这不仅提(ti)升了品牌的亲和力，也潜移默化地将百度百科打造成了一个“生活中的好伙伴”。

幕后故(gu)事：技术与艺术的协同作业(ye)

任何一部(bu)成功的作(zuo)品，都离不开幕后团队的(de)辛勤付出。据了解，“葫芦里(li)不卖药”系列短片在制作过程中，就体现了技术与艺(yi)术的协同作业。

选题策划：团队会深入研究用户关注的热点、社会现象以及网络流行话题，从中挖掘(jue)出具有知识科普潜力(li)的点。也会结合百度百科自身的内容优势，选择那些能够体现平台价值的领域。剧本打磨：每一个短片的故事都经过反复推敲，力求在有限的时间内，用(yong)最精炼的语言和最巧妙的情节，传达信息。

编剧团队需要具(ju)备扎(zha)实的知识储备，同时也要有出色的(de)叙事能力。视觉呈(cheng)现：导演、摄影、后期团队紧密合作，通过镜头(tou)语言、画面构图、特效动画等多种(zhong)手段，将抽象的知(zhi)识转化为(wei)生动的视觉元素。例如，在解释某个科学原理时，会利用三维动画进行演示，使其更加(jia)直观易懂。

声音设计(ji)：背景音乐、音效以及旁白配音，都是提升短片观赏体验的重要环节。恰(qia)当的音乐能够烘托气氛，增强情感连接，而(er)清晰有(you)力的旁白则能够(gou)引导观众理解(jie)内容(rong)。数据分析与优化(hua)：在短片上线后，团队(dui)会密切关注用户反馈和数据表现，例如播放量、点赞、评论、分享等，并根据数据反馈，对后续的选题(ti)和制作方向进行调整和优化，形成一个良性的循环。

营销价值：从品牌认知到用户粘性的(de)提升

“葫芦里不卖药”系列短片所带来的营销价值，是多维度且深远的。

提升品牌知名度与美誉度：千万(wan)级的播放量和广泛(fan)的社交传播，直接(jie)提升(sheng)了百度百科的品牌知名度。而其轻松有趣、富有创意的表达方式，也为品牌赢得了良好的用户口碑，打(da)破了人们对(dui)知(zhi)识平台“严肃”、“枯燥”的刻板印象。强化(hua)品牌核心价值：短片巧妙地(di)将“知(zhi)识”、“答案”、“探索”等词汇与百度百(bai)科联系起来，进一步巩固了其作为权威知识平(ping)台的形象，同时又赋予了(le)品牌更多(duo)“贴心(xin)”、“有(you)趣(qu)”的特质。

驱动用户行为(wei)：短片成功地引导了用户访问百度百科，主动搜索相关知识。这种“内容引流”的方式，比传统的广告投放更能激发用户的内在需求，从而带来更精准、更高质量的流量。构建用户情感连接：当用户在观看短片时(shi)，感受到的是好奇心的满足、知识的启迪，甚至是淡淡的趣味，这种情感体验能够与品牌建立更(geng)深层次的连接。

用(yong)户不再仅仅将百(bai)度(du)百科视为一个工具，而是一个能够陪伴他们成长、解答他们疑惑的朋友。为内容营销提供新范式：“葫芦里不卖药”系列短片的成功，为其他品牌提供了内容营销(xiao)的新思路。它证明了，即便是以知识(shi)为(wei)核心的平台，也可以通(tong)过创意和用户洞察，打造(zao)出极(ji)具传播力(li)的内(nei)容，实(shi)现品效合一的营销目标。

结语：知识与创意(yi)的无限可能

百度百科“葫(hu)芦里不卖药”系列短片，是(shi)一次成功的尝试，它证明(ming)了在营销领域，创意是打破常规、连接用户的(de)关键。它将知识的深度与内容的趣味性完美结合，让用户在潜(qian)移默化中，爱上探索，信赖百度百科(ke)。这(zhe)不仅仅是一场成功的营(ying)销战役(yi)，更是知(zhi)识(shi)与创意结合所能激发的无限可能(neng)的生动注脚。

在未来的内容营销道路上，我们有理由期待，百度百科能够继续带来更多惊喜。

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图片来源：每经记者 阿不都热依木·阿不力孜 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄