每经编辑｜钱柳伊    

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在(zai)浩瀚无垠的B站宇(yu)宙中，总有(you)一(yi)些意想不到的星(xing)辰，以最朴(pu)素(su)的光芒，点亮(liang)了无(wu)数观众的(de)屏幕(mu)。“91拔萝(luo)卜”就(jiu)是这样(yang)一颗(ke)冉冉升起的新星。它没(mei)有(you)华丽的(de)特(te)效，没(mei)有跌(die)宕起伏(fu)的剧情(qing)，甚至连(lian)内容本身都显(xian)得有些“无(wu)厘头”。正是(shi)这份(fen)纯(chun)粹和真诚(cheng)，让它(ta)在充斥(chi)着(zhe)各(ge)种潮(chao)流(liu)玩意的B站，撕(si)开了一条独属于(yu)自(zi)己的(de)赛道，并且一(yi)路(lu)狂(kuang)奔(ben)，成为(wei)了现(xian)象级的(de)存(cun)在。

故(gu)事(shi)的(de)开(kai)端，或许(xu)和(he)大(da)多数(shu)B站UP主(zhu)一(yi)样(yang)，充满了对(dui)内容(rong)创(chuang)作(zuo)的热(re)情和一(yi)丝丝的(de)对未(wei)来的憧憬。但“91拔萝卜”的特(te)别之处(chu)在(zai)于，它将一(yi)份近(jin)乎“笨(ben)拙”的(de)坚持(chi)，玩出(chu)了花(hua)样。我(wo)们看(kan)到的，是一(yi)个UP主(zhu)，用(yong)最(zui)简单(dan)的方(fang)式，记录下自己“拔萝(luo)卜”的过程。没有(you)刻(ke)意设计(ji)的搞笑桥段，没(mei)有精(jing)心(xin)策划的(de)煽情(qing)环(huan)节(jie)，只有(you)最真(zhen)实的出镜(jing)、最直(zhi)白的叙述(shu)，以(yi)及那(na)份(fen)沉浸(jin)在拔(ba)萝卜(bo)世界里的专(zhuan)注(zhu)。

这(zhe)种“反套(tao)路”的(de)操(cao)作(zuo)，反而成为(wei)了一(yi)种独(du)特的吸引(yin)力。

在如今(jin)这个(ge)追求效(xiao)率(lv)和刺(ci)激的时(shi)代，人们(men)似乎(hu)越(yue)来(lai)越(yue)习(xi)惯于(yu)快餐式(shi)的(de)信息接收(shou)。而“91拔(ba)萝(luo)卜”却像(xiang)一股(gu)清流，将观众带(dai)回了一种(zhong)慢节(jie)奏、专注于当下(xia)的体(ti)验。看着UP主(zhu)一丝不(bu)苟(gou)地重(zhong)复着“拔(ba)萝卜”这个动作，听(ting)着他时不(bu)时冒出的(de)几句(ju)“土味”评(ping)论(lun)，很多观众发现(xian)，自己竟(jing)然被这(zhe)种简单所(suo)治(zhi)愈(yu)了(le)。

原来(lai)，生活中(zhong)的乐(le)趣，并(bing)不(bu)总(zong)是需要(yao)多(duo)么复(fu)杂的包(bao)装(zhuang)，一份纯粹(cui)的快(kuai)乐，也能拥有强大(da)的穿透力。

更令(ling)人(ren)称(cheng)道的(de)是(shi)，“91拔萝(luo)卜”的传播方(fang)式(shi)。它没有过多的(de)营(ying)销推广，也没(mei)有刻意(yi)的引导。而是凭(ping)借着视(shi)频(pin)本身独特的魅力，以及观众(zhong)之间口(kou)耳(er)相传(chuan)的“安(an)利”，逐(zhu)渐发(fa)酵(jiao)，最终(zhong)形成了(le)病(bing)毒(du)式的传播(bo)。从最初的几个(ge)评论，到(dao)后来的(de)弹幕(mu)刷屏，再到(dao)全(quan)网(wang)的模(mo)仿和讨论(lun)，“91拔萝(luo)卜”用最生(sheng)动的(de)案例(li)，诠释了什(shen)么叫(jiao)做“酒香(xiang)不(bu)怕(pa)巷(xiang)子深”。

当(dang)内(nei)容足够(gou)有趣(qu)，足(zu)够触(chu)动人心时(shi)，它自(zi)然(ran)会(hui)找到(dao)属(shu)于(yu)自己的(de)受(shou)众(zhong)，并(bing)且(qie)迅(xun)速扩(kuo)散开(kai)来。

“91拔萝(luo)卜”的(de)成(cheng)功，也给(gei)其他(ta)内(nei)容创作者带(dai)来了一些(xie)启示。它(ta)证明(ming)了(le)，不(bu)必盲(mang)目追(zhui)求(qiu)技术(shu)上(shang)的高(gao)精尖(jian)，也不(bu)必刻意迎(ying)合所(suo)谓的“流量密(mi)码(ma)”。有时候，最打动(dong)人(ren)心(xin)的(de)，往(wang)往是(shi)那些(xie)最(zui)真(zhen)实、最(zui)接(jie)地气的东西(xi)。一(yi)份(fen)对热爱事(shi)物的(de)专注，一(yi)种独特(te)的生活态(tai)度，一(yi)个(ge)能(neng)够引起(qi)共(gong)鸣(ming)的“梗”，都(dou)有可(ke)能成(cheng)为引(yin)爆网(wang)络(luo)的关(guan)键(jian)。

从一个(ge)小(xiao)小的(de)“拔萝(luo)卜(bo)”视频(pin)，到(dao)如今的全网(wang)热议，这(zhe)其中(zhong)必然(ran)经历(li)了无(wu)数(shu)的(de)尝试(shi)和(he)打磨。我(wo)们看到(dao)的只是成品(pin)的闪(shan)光之(zhi)处，但(dan)背(bei)后(hou)，或许(xu)是UP主(zhu)无(wu)数个不(bu)眠之(zhi)夜的构思(si)，是对(dui)每一个细(xi)节的(de)反复推敲，是对(dui)观众反(fan)馈的(de)认真倾(qing)听。每(mei)一次(ci)的(de)发布，每(mei)一次(ci)的互(hu)动(dong)，每(mei)一次的(de)改(gai)进，都(dou)凝聚着UP主的(de)心(xin)血和(he)智慧(hui)。

“91拔萝(luo)卜”不(bu)仅仅(jin)是一(yi)个视(shi)频，它更(geng)像(xiang)是一种网(wang)络(luo)文(wen)化现象的缩影(ying)。它(ta)展现了(le)B站年轻用户群体的(de)创造(zao)力和包容性(xing)，也反(fan)映了当(dang)下社会对(dui)于真(zhen)实(shi)、有趣、能(neng)够(gou)带(dai)来轻松快(kuai)乐的(de)内容(rong)的渴望。在(zai)这个(ge)充满变化(hua)的网(wang)络(luo)世界(jie)里(li)，“91拔萝卜”用(yong)它的(de)方式，提醒着我(wo)们，回归本真，享(xiang)受(shou)当下，或(huo)许才(cai)是最明智(zhi)的(de)选(xuan)择。

它(ta)的故(gu)事，还(hai)在继续(xu)，而我们，也期(qi)待(dai)着它能(neng)带(dai)来(lai)更多意(yi)想(xiang)不到(dao)的惊喜(xi)。

“91拔(ba)萝卜”的爆红，绝(jue)非偶(ou)然，它(ta)是一(yi)系列(lie)因素(su)巧妙结(jie)合(he)的产物，更(geng)是对(dui)当下内容(rong)创作(zuo)生态(tai)的一(yi)次深刻(ke)洞(dong)察。当(dang)我们(men)将目光(guang)聚(ju)焦(jiao)于这(zhe)个(ge)现象(xiang)，会发(fa)现(xian)它(ta)身上(shang)蕴含着关(guan)于“内(nei)容(rong)为王(wang)”、“社区生(sheng)态”、“病(bing)毒式(shi)传播(bo)”以及(ji)“文化(hua)符号(hao)化”等多个(ge)维度的宝贵经验。

内(nei)容本身(shen)的独特(te)性和“反差(cha)感”是其核(he)心竞争力。在B站(zhan)这(zhe)样一个以ACG、科技、游(you)戏等为主流(liu)的平台，“拔(ba)萝卜”这样(yang)一(yi)个听(ting)起来极其(qi)日常甚至有些枯燥的(de)活(huo)动，本(ben)身就(jiu)自(zi)带(dai)一种“次元壁”的(de)破裂(lie)感。UP主(zhu)“91”没有刻意(yi)地去(qu)“二次(ci)元化(hua)”或“娱乐化”这(zhe)个(ge)过(guo)程，而是以一(yi)种近乎(hu)纪(ji)录(lu)片(pian)式的(de)真(zhen)实记录(lu)，反而(er)营(ying)造出了(le)一种强烈的反(fan)差(cha)萌(meng)。

这种“反差(cha)”不仅(jin)体(ti)现(xian)在内(nei)容本身，更(geng)体现(xian)在UP主“91”身上(shang)。他可(ke)能是一个(ge)普通人，用最(zui)质朴(pu)的方式去呈现，没有明(ming)星(xing)的(de)光环(huan)，没有(you)刻意(yi)的表演，正(zheng)是这种“素(su)人感(gan)”和“接(jie)地气”，让观众(zhong)觉得亲(qin)切，仿佛就(jiu)是身边(bian)那个(ge)喜欢(huan)“折(zhe)腾”的朋友(you)。

UP主“91”的个人魅力和互(hu)动(dong)策略(lve)功不可(ke)没。视频中(zhong)，UP主不(bu)时冒(mao)出的“土味(wei)情话(hua)”、个人(ren)化的(de)旁白(bai)，以及那种(zhong)沉浸(jin)在拔萝卜(bo)世(shi)界里(li)的(de)专注(zhu)，都塑(su)造(zao)了(le)一个(ge)鲜活、有趣的UP主形象。观(guan)众们不仅(jin)仅(jin)在看“拔(ba)萝卜”，更(geng)是在看(kan)“91”这(zhe)个(ge)人，看(kan)他如何对(dui)待(dai)这份(fen)简单的爱好。

而UP主积(ji)极(ji)地(di)与弹(dan)幕(mu)、评(ping)论(lun)互(hu)动，及(ji)时回(hui)应(ying)粉丝的疑问(wen)和鼓励，进一步增强(qiang)了粉丝的(de)归属(shu)感和(he)粘性(xing)。这(zhe)种(zhong)“陪伴(ban)式”的(de)互动，让粉丝感觉自己是这个(ge)“拔萝(luo)卜”社群的(de)一份(fen)子，而不是(shi)一个旁观者(zhe)。

再(zai)者(zhe)，“91拔萝卜”的传(chuan)播路径堪(kan)称教科书(shu)级(ji)别(bie)的(de)病(bing)毒(du)式(shi)传播(bo)范例。它并非通过大(da)规模的(de)广(guang)告投(tou)放，而(er)是从B站的核心圈层开始(shi)，通(tong)过(guo)用户自(zi)发(fa)的分(fen)享、二(er)次创(chuang)作(zuo)（如(ru)鬼畜、配音、梗图(tu)等(deng)）逐(zhu)渐(jian)渗(shen)透到(dao)更广泛的(de)网络(luo)群体。B站的弹幕(mu)和评论机(ji)制，为这种病(bing)毒(du)式传(chuan)播提(ti)供(gong)了(le)天(tian)然(ran)的温(wen)床。

一(yi)条(tiao)有(you)趣的弹幕(mu)，一个精辟的评(ping)论，都可(ke)能成为(wei)下(xia)一(yi)个传播的起(qi)点。这种“裂变(bian)式”的(de)增长，让“91拔(ba)萝卜(bo)”在短(duan)时间(jian)内迅速突(tu)破了圈(quan)层，成为全网(wang)热议的话(hua)题。

更(geng)深层(ceng)次(ci)地看(kan)，“91拔萝卜”的(de)成功，也与(yu)当下社(she)会(hui)情(qing)绪和文(wen)化心理(li)紧密(mi)相关。在(zai)快(kuai)节奏(zou)、高(gao)压(ya)力的(de)现(xian)代生(sheng)活(huo)中(zhong)，人(ren)们渴望获得(de)简(jian)单、纯(chun)粹(cui)的快乐(le)和解压(ya)的方式。而(er)“拔(ba)萝卜”这种(zhong)看似(shi)“无意(yi)义”的(de)行为，反而(er)提(ti)供了(le)一种逃(tao)离现实、沉(chen)浸(jin)自我的(de)出口(kou)。它没有功(gong)利(li)性(xing)，没(mei)有目的(de)性，只(zhi)有纯粹的(de)享(xiang)受(shou)过(guo)程。

这种(zhong)“反(fan)内(nei)卷(juan)”的文化(hua)，恰恰击中了许(xu)多(duo)人的痛点，从(cong)而引发了广泛(fan)的共鸣。

“91拔萝(luo)卜”还展现(xian)了网络(luo)文化(hua)中“符号化”的强(qiang)大力(li)量。当(dang)一个事物足够(gou)独特(te)，足够(gou)有记(ji)忆点(dian)时(shi)，它(ta)就会(hui)被赋(fu)予(yu)特(te)定的(de)文化含义(yi)，成为(wei)一种(zhong)“梗(geng)”，一种(zhong)符(fu)号。例如，“拔(ba)萝(luo)卜(bo)”本身，在(zai)不(bu)同语(yu)境下，可能(neng)代(dai)表着一(yi)种坚(jian)持，一(yi)种执着，一种“佛系”的(de)生活态度，甚至是(shi)某种(zhong)“反内(nei)卷”的宣(xuan)言。

这(zhe)些(xie)符号化(hua)的解读，进一(yi)步丰富(fu)了“91拔萝卜(bo)”的内涵(han)，使其(qi)超(chao)越了(le)单纯的(de)视频内(nei)容(rong)，成(cheng)为了(le)一(yi)种(zhong)具有社会(hui)文化(hua)意义的(de)现象。

当(dang)然，任何(he)一个爆(bao)款(kuan)的背(bei)后，都伴(ban)随着挑战。如何(he)保(bao)持(chi)内容的持续吸(xi)引(yin)力(li)？如何(he)避免被过度解(jie)读或(huo)曲解？如何(he)平(ping)衡商(shang)业化与(yu)内容初(chu)心(xin)？这些(xie)都是“91拔萝卜”以(yi)及其他(ta)成(cheng)功(gong)的UP主需要面对的(de)课题。但无(wu)论如(ru)何，它(ta)的出(chu)现，为(wei)我(wo)们提(ti)供(gong)了(le)一(yi)个观察(cha)和理解(jie)当下网络文化(hua)、内容创作趋势(shi)的(de)绝(jue)佳窗口(kou)。

从(cong)一个(ge)简单的(de)“拔(ba)萝卜”视(shi)频，到如(ru)今的(de)全网话题(ti)，这本身(shen)就(jiu)是一(yi)段充(chong)满戏(xi)剧性的故事，也激励(li)着更多怀揣梦(meng)想的内容(rong)创作者，勇敢(gan)地(di)去(qu)尝(chang)试(shi)，去表达，去(qu)创(chuang)造属于(yu)自(zi)己的(de)那束(shu)光。

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图片来源：每经记者 陈昭扬 摄

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