每经编辑｜陆云红    

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“证券120秒”：一次“不走寻常路”的传播破冰

在信息爆炸的时代，如何让严肃的金融知识，尤其是与时政紧密相关的证券信息，在海量内容中脱颖(ying)而出，抓住(zhu)大众的注意力，无疑是一项艰巨的挑战(zhan)。大(da)众网此次推出的“证(zheng)券120秒”动作挑战，以“男(nan)女上下拱”这一极具画面感和记忆点的动作作为核心符号，无疑是一次大胆而成功的传播破冰。

一、符号的魅力(li)：为(wei)何是“上下拱”？

“男女上下拱”这个动作，乍一听，可能让人有些(xie)摸不着头脑，甚(shen)至带着一丝调侃的意味。但正是这种(zhong)“出格”和“独特”，使其拥有了巨大的传(chuan)播潜力。

记忆点与传播力：在快节奏的社交媒体环境中，一个新颖、具有视觉冲击力的符号，往往能迅速抓住用户的眼球。相比于枯(ku)燥的图表和长篇的(de)文字，一个富有(you)动感的(de)、甚至略带夸张的肢体动作，更容易被记住，并引发好(hao)奇和模仿。这种“抖包袱”式的创意，能够有效地降低用户接触(chu)门槛，提高(gao)信息传播的效率。

趣(qu)味(wei)性与情感连接：金融知识，尤其是证券市场，往往给人的印象是专业(ye)、严肃、甚(shen)至有些遥不可及。而“上下拱”的动作，则注入了轻松、活泼的元素，打破(po)了这种刻板印象。它巧妙地将(jiang)金融的“波动(dong)性”、“周期性”等概念，以一种具(ju)象化、趣味化的方(fang)式进行(xing)演绎，拉近了金融(rong)与(yu)普通大众的距(ju)离，更(geng)容易引发情感上的共鸣和参(can)与的欲望。

语境的颠(dian)覆与话题性：将“上下拱”这样一个看似与金融无关的动作，置于“证券120秒”这一特定语境下，本身就形成了一种强烈的反差和话题性。这种“错位”的组合，能够激发用(yong)户的好奇心：“为什(shen)么用(yong)这个动作来解释证券？”“这个动(dong)作到底代表了什(shen)么(me)？”这种好奇心是驱动传播的强大动力。

大众网正是抓住了这种“出圈”的潜力，将原本可能只在金融圈传播的内容，引向了更广(guang)阔的泛大众视野。

二(er)、120秒的黄金时段：碎片化时代的精准出击

“120秒(miao)”这个时间节点，同样是此次传(chuan)播策略的精妙之处。

抖音生态的逻辑(ji)：在以抖音为代表的(de)短视频平台，15秒(miao)、30秒、60秒是主流的时长。而120秒，虽然稍长，但仍然属于短视频范畴，能(neng)够适应用户碎片化的观看习惯。更重要的是，120秒给予了内容创作者一定的创作空间，既能完成一个相对完(wan)整的概念阐释，又不至于让用(yong)户产生审美(mei)疲劳。

信息传递的效率：对于金融知识的传播，120秒是信息传递与理解的“黄金时段”。足够(gou)的时间来解释核心(xin)概(gai)念，展示动作的含义，并引导用户进一步思考(kao)或行动，但又不会因为信息量过大而让用户望而却步。大众网将复杂的证券(quan)信息(xi)浓缩在120秒内，并辅以极(ji)具记忆点(dian)的动作，旨在实现最高效的信息触达和知识植入。

“时政新闻”的严肃性与“动作挑战”的娱乐性融合：大众网作为一家具有深厚影响力的媒体，其发布的时政新闻本身就带有一定的严肃性和权威性。而“证券120秒”动作挑战，则是在这个严肃的框架内，注入了极具互联网基因的娱乐化元素。这种“严肃+娱乐”的融合，一方面保证了内容的专业性和可信度，另一方面又通过新颖的传播方式，极大地拓宽了传播的广度和深(shen)度，让严肃的政策信息，能够以一种更易于接受、更具吸引(yin)力的方式触达更广泛的受众。

三、挑战背后的营销智慧：流量与价(jia)值的精准(zhun)对(dui)接

“证券120秒”动作挑战的成功，绝非偶然，而是背后精密的营销策(ce)略和对用户心理的深刻洞察(cha)。

“病毒式”传播的底层逻辑(ji)：挑战赛的形式，本身就具有病毒式传播的(de)基因。当一个有趣、易模仿的动作出现时，用户会渴望参与其(qi)中，分享自己的作品，并@自己的朋友，形成裂变式的传播。大众网通过(guo)设置“男女上下拱”这一门槛较低但极具辨识度的动作，鼓励用户模仿、二次创作，从而将内容的影响力呈几何级数增长。

精准(zhun)定位与用户画像：尽管是泛大众的传播，但其核心目标受众依(yi)然是关注时政、对金融投资有一定兴趣，并且活跃在社交(jiao)媒体平台的用户。这部分人群，往往具备一定的学习能力和参(can)与热情，对新颖的传播方式接受度高。大众网通过在时政新闻的版块推出此类内容(rong)，精准地(di)将内容推送给可能感兴趣的用户，实现流量的高效转化。

从“看热(re)闹”到“看门道”的引导：挑战赛的初衷是吸引(yin)眼球，但其最终目的，是让用户在参(can)与或观看的过程中，潜移默化地了解证券知识，关(guan)注时政要闻。大众网在设计(ji)挑战时，必然会精心考量动作背后的(de)含义如何与证券知识相连接，并通过文(wen)字、视频讲解等方式，将“看热闹”的用户(hu)，逐步引导向“看门道”，实现内容价值的真正传递。

媒体融合的新探索：此次“证券120秒”动作挑战，是大众多(duo)媒体融合发展的一(yi)次成功实践。它打破了(le)传统媒体的内容(rong)生产和传播模式，借鉴了新(xin)媒体的创意(yi)玩法，将严肃的官方信息，以一种更加生动、有趣、互动(dong)的方式呈现出来，展(zhan)现了传统媒体在数字化时代，拥抱变化、创新求变的精神。

“证券120秒”：动作背后的金融智慧(hui)与传播(bo)力量

上一部分我们探讨了“证券120秒”动作挑战的独特性、其“上下拱”符号的吸引力，以及120秒时间节点的精(jing)准性。现在，我们将深(shen)入挖掘这一挑战背后蕴含的金融智慧，以及它如何从一个(ge)创(chuang)意传播活动，升华为一次具有深远意义的内容营(ying)销事件。

三、动作的“金融解读”：符号化金融(rong)的艺术

“男女上下拱”这一略显抽象的动作，并非随意为之，而是可能蕴含着对金融市场某些特质的具象化解读。大众网在(zai)设计这一挑战时，必然(ran)会赋予这个动作深刻的金融含义，使其成为传递金融(rong)知(zhi)识的载体。

“波动”与“周期”的具象化：证券市场最显著的特征之一便是其(qi)波动(dong)性(xing)。价格的涨跌、市场的起伏，如同波浪般不断涌动。“上下拱”的动作，无论是男女分开向上、向下，还是(shi)相互配合的起伏，都能够非常直观地模拟这种(zhong)价格的波动。当(dang)男女“向上拱”时，可能象(xiang)征着牛市的上涨、市场的乐观情绪；而“向下拱”则可能代表熊市的下跌、市场(chang)的悲观判断。

这种肢体语言的表达，比任何图表都来得更为生动和直(zhi)观。“多空博弈”的隐喻：证券市场的核心是多空双方的博弈。“男女上下拱”也可能被解读(du)为多空力量的较量。一方向上发力，另一方(fang)则向下牵制，双方你来我往，共同推动价格的(de)运动。这种动态的互动(dong)，恰恰反映了(le)市场价格形成过程中，买卖双方力量此消彼(bi)长的真实写照。

“风险与收益”的(de)权衡：伴随波动的，总是风险与收益(yi)的并存。“向上拱(gong)”的背后，可能是潜在的高收益，但也伴(ban)随着更高的风险；“向下拱”则可能意味着规避风险，但同时也放弃了(le)潜在的收益。这个动作的设计，或许在无形中也在提示参与者，在证(zheng)券投资中，风险与收益是需要(yao)被审慎权衡的两个重要维度。

“市场情绪”的传(chuan)递(di)：金融市场很大程度上受到投资者情绪的影响。乐观情绪可以推动市场上涨，悲观情绪则可能导致市场下跌。“上下拱”的动作，通过肢体语言的表达，能够将不同的市场情绪传递出来，让观众在观看或模仿的过程中，潜移默化地感受(shou)到不同情绪对市场的影响。

“政策(ce)导向”的解读：作(zuo)为与“时政新闻”紧密关联的内容，这个动作很可能也与宏观经济政策、国家金融监管(guan)政策等息息相关。“向上拱”可能象征着政策的利好，推动经济增长和市场(chang)繁荣；“向下(xia)拱”则可能暗指政策(ce)的收紧，或者对某些过热现象的调整。

四(si)、传播力量的(de)深度挖掘：从短视频到影响力

“证券120秒”动作挑战，绝不仅仅是一个吸引眼球的短视频创意，它更是一次对现代媒体(ti)传播力量的(de)深度挖掘和创新应用。

破(po)圈传播(bo)的典(dian)范：传统财经新闻往往受众相对固定，而通过这种极具互联网基因的挑战赛形式，大众网成功地将证券和时政内容“破圈”，触达了大(da)量原本可能不(bu)关注此类信息的年轻用户和(he)泛大众群(qun)体。当用户因为一(yi)个有趣(qu)的动作而点进视频，他们就有机会接触到严肃的内容，从而拓宽了信息传播的边界。

用户生成内容（UGC）的赋能：挑战赛的核(he)心在于鼓励用户参与和创作。通过模仿、改编“上下拱”动(dong)作，用户成为了内容二次传播的生产者。这种UGC模式，极大地降低了内容生产的成本，同时又因为贴(tie)近(jin)用户的语境和创意，使得传播更具真实性和生命力。每一个模仿者，都在无形中为大众网的内容进行了推广。

提升媒(mei)体的年轻化与互联网化形象：在一个追求年轻化、数(shu)字化转型的时代，大众网通过这样一次富有创意的活动，成功地展现了(le)其拥抱新媒体、紧跟时代潮流的积极姿态。这有助于(yu)提升媒体(ti)的品牌形象，吸引更多年轻受众的关注和认同。实现“寓教于乐”的教育目标：金融知识的普及(ji)，尤其是在当(dang)前复杂的经济形势下，显得尤为重要。

“证券120秒”动作挑战，以一种轻松有趣的方式，将抽象的金融概念和(he)时政要闻融入其中，让用户在娱乐中学习，在互动中理解。这种“寓教于乐”的传播(bo)方式，比传(chuan)统的说教(jiao)式宣传，效果更为显著。为时政新闻的传播提供新思(si)路：此次活动，为严肃的(de)时政新闻传播提供了(le)一个极具借鉴意义的新范式。

它证(zheng)明了，即使是看似枯(ku)燥、高冷的议题，也可以通过(guo)创意性的表达和互动性强的传播方(fang)式，变得生动有趣，引人入胜。这对(dui)于(yu)整个新闻行业，尤其是面临传播困境的传统(tong)媒体而言，具(ju)有重要的启发意义。构建社群与增强用户粘性：挑战赛的参与和讨论，能够天然地形成一个围绕特定话题的社群。

用户在评论区交流模仿心得，讨论动作含义，分享投资见解，这不仅(jin)增强了用户之(zhi)间的互动，也极大地提升了用户对大众网平台的粘性。

总而言之，“证券120秒男女上下拱”动作挑战，不仅仅是一场短视频时代的营销事件，它更是一次媒体在内容传播上的大胆革新(xin)，一次金融知识普及的创新尝试，一次连接严肃内容与大众兴(xing)趣的成功桥梁。大众网通过这一极具辨识度的创意，在时政新闻的严肃语境下，激荡出了一场令人瞩目的传播风暴，为内容营销和媒体融合的发展，留下了浓墨重彩的一笔。

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图片来源：每经记者 陈耀烨 摄

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