每经编辑｜陈仲胜    

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《天美麻花传奇(qi)》：一首“出(chu)圈(quan)”的魔性BGM，一(yi)场全民狂欢(huan)的(de)序(xu)曲

在这(zhe)个信息爆(bao)炸的(de)时代，想要让一(yi)首歌曲、一(yi)段MV在浩如(ru)烟海的网(wang)络(luo)内容中(zhong)脱颖而出，绝非易事(shi)。近期(qi)一款名为(wei)《天美(mei)麻(ma)花传奇(qi)》的MV，却以(yi)一(yi)种近(jin)乎“粗(cu)暴(bao)”却又极(ji)其(qi)有效的方(fang)式(shi)，成功地抓(zhua)住了(le)所(suo)有人(ren)的眼球(qiu)，并在短时(shi)间内(nei)引(yin)爆(bao)了全(quan)网。从社交媒体的评(ping)论区到各(ge)大短视频(pin)平台(tai)的(de)首页推荐，从日常的街头(tou)巷(xiang)尾到朋友间的聊天(tian)话题，似乎(hu)一(yi)夜(ye)之间(jian)，所有(you)人都(dou)在谈论(lun)着这首“天美(mei)麻花(hua)传奇(qi)”，以及(ji)它那令人(ren)“洗脑”的魔性旋(xuan)律。

这(zhe)股(gu)热潮的(de)起源，是一支充(chong)满创(chuang)意与“接地(di)气”的MV。画面风格(ge)或许(xu)不以精美绝伦著(zhu)称(cheng)，但却(que)充满了(le)浓浓的(de)生活气息和(he)独(du)特的(de)幽默感。而(er)真正(zheng)让这支MV“活”起来的，则(ze)是那(na)首贯(guan)穿始(shi)终的(de)背景音乐。它的(de)旋律简单、重复，节奏(zou)感极强，仿(fang)佛带着一(yi)种天(tian)然的(de)“魔力”，一旦(dan)在耳边响起，便(bian)能轻(qing)易地占(zhan)据(ju)你的大(da)脑，让你不(bu)自(zi)觉(jue)地跟着(zhe)哼唱，甚至(zhi)在脑海中(zhong)无限(xian)循环(huan)。

这种“魔性(xing)”的特(te)质，正(zheng)是它(ta)病毒(du)式传播的(de)基因(yin)。

不同于许多(duo)精(jing)心打(da)磨(mo)、寓(yu)意深(shen)远的(de)艺(yi)术(shu)作品(pin)，《天美麻花传奇》的MV在内容(rong)上似(shi)乎(hu)并(bing)没(mei)有(you)设(she)置(zhi)太高(gao)的门(men)槛，反(fan)而以一种(zhong)“不拘(ju)一格(ge)”的方式，呈(cheng)现了(le)许多(duo)生活化的(de)场(chang)景和人(ren)物(wu)。或许是某(mou)个接地(di)气(qi)的舞蹈(dao)动作(zuo)，或(huo)许是某个夸张的表情(qing)，又或(huo)许是某个巧妙的转折，这(zhe)些元(yuan)素(su)组合(he)在(zai)一(yi)起，形(xing)成(cheng)了(le)一种独特的(de)“笑点”，并在潜移默化中，将(jiang)这首(shou)BGM的“魔(mo)性”进一步(bu)放(fang)大(da)。

更值得注(zhu)意的是，《天美麻(ma)花传(chuan)奇(qi)》的(de)爆(bao)火(huo)，并非偶然(ran)。它恰(qia)好踩(cai)中了当(dang)前短视(shi)频内容(rong)创作的“风口(kou)”。短(duan)视(shi)频平(ping)台追求(qiu)的是内(nei)容的快(kuai)节奏、强(qiang)互动和高传播(bo)性。而(er)这首(shou)MV的(de)魔(mo)性旋律，恰(qia)恰满(man)足了这(zhe)些需求。它足(zu)够简(jian)单，让普通(tong)人(ren)能够(gou)轻(qing)松模仿和二次(ci)创作；它足(zu)够(gou)洗(xi)脑，能(neng)够(gou)迅速吸(xi)引(yin)注意(yi)力并引(yin)发好奇(qi)；它本(ben)身(shen)就带有强(qiang)烈(lie)的娱乐(le)属性，能够(gou)快速点(dian)燃用户(hu)的(de)分享欲(yu)。

于是(shi)，我们(men)看到，在抖(dou)音、快手、B站等各(ge)大平(ping)台(tai)上，一场(chang)关于(yu)“天美麻花(hua)传(chuan)奇”的翻拍浪(lang)潮(chao)迅速被点燃(ran)。从个(ge)人(ren)博(bo)主(zhu)到(dao)MCN机构，从普(pu)通网(wang)民到明(ming)星艺人(ren)，几乎(hu)所(suo)有活跃(yue)在短视(shi)频平台(tai)的用(yong)户(hu)，都加入(ru)了这(zhe)场(chang)狂(kuang)欢。有人(ren)用专(zhuan)业(ye)的设(she)备和精(jing)湛的剪(jian)辑技术(shu)，重新演(yan)绎MV的经(jing)典桥(qiao)段，赋予(yu)其新(xin)的视(shi)觉冲击(ji)力(li)；有人则以(yi)最简(jian)单、最(zui)真实的方式，用(yong)手机(ji)录(lu)制(zhi)生(sheng)活(huo)化的(de)模(mo)仿秀，展现自(zi)己(ji)的(de)“麻花(hua)”风格。

这些(xie)翻拍内(nei)容，虽(sui)然(ran)形式(shi)各异，但都(dou)围绕着(zhe)那首(shou)“魔性旋(xuan)律(lv)”展开(kai)，并在此(ci)基础(chu)上(shang)进行了(le)再创(chuang)作。有人将MV的元素融入到(dao)自(zi)己的日常生(sheng)活中(zhong)，比(bi)如在做(zuo)饭、上班、甚至打(da)游(you)戏的(de)间(jian)隙(xi)，都(dou)能看到(dao)“天美麻花传奇”的身影(ying)；有人(ren)则脑洞大开，将(jiang)MV的风(feng)格与(yu)其他热门(men)梗、流行文(wen)化相结(jie)合(he)，创造出全(quan)新的(de)笑点和看点。

每(mei)一次的(de)翻(fan)拍(pai)，都是对(dui)原作(zuo)的一(yi)次致敬，也(ye)是一次新的生命注(zhu)入(ru)。

这场翻(fan)拍热潮，不(bu)仅仅(jin)是用(yong)户对一(yi)首(shou)BGM的简(jian)单模(mo)仿，更是一(yi)种全民(min)参(can)与的(de)集体创(chuang)作(zuo)行为(wei)。它打破(po)了(le)传统意(yi)义(yi)上的创作(zuo)壁垒，让每个(ge)人(ren)都有(you)机(ji)会(hui)成为(wei)内容的(de)生(sheng)产者(zhe)和(he)传(chuan)播者(zhe)。这种(zhong)低(di)门槛、高参与度的特(te)点，正(zheng)是(shi)短视频时(shi)代内(nei)容生(sheng)态的(de)核心魅力(li)所(suo)在。当无(wu)数(shu)个“我(wo)”都(dou)加入(ru)了这场(chang)“天(tian)美麻(ma)花(hua)传奇”的(de)狂欢(huan)，它便不再仅仅(jin)是一(yi)首歌曲，而演(yan)变成了(le)一种(zhong)跨越(yue)地域(yu)、年龄(ling)和身份的(de)文化符号(hao)。

“天(tian)美麻(ma)花(hua)传奇(qi)”的爆(bao)火，也引(yin)发(fa)了网友们(men)的热烈讨论(lun)。有(you)人惊叹于(yu)它强(qiang)大的(de)“洗(xi)脑(nao)”能力，有人对(dui)创作者的“鬼(gui)才”创(chuang)意赞不(bu)绝口(kou)，也有人(ren)开始反(fan)思(si)，究竟(jing)是什么(me)样的内(nei)容，才(cai)能(neng)在(zai)当下(xia)引发如此(ci)广泛(fan)的共鸣？是歌曲(qu)本身(shen)的(de)魅力？是MV的视觉风(feng)格？还(hai)是短(duan)视频(pin)平台(tai)天然(ran)的传(chuan)播属(shu)性？或许，是(shi)这(zhe)些(xie)因素的完(wan)美结(jie)合(he)，共(gong)同(tong)造就了(le)这场(chang)互联(lian)网(wang)上(shang)的(de)“现象(xiang)级”事(shi)件(jian)。

《天美(mei)麻花(hua)传(chuan)奇(qi)》MV的爆(bao)火(huo)，无疑是(shi)这场(chang)全(quan)民狂欢(huan)的有(you)力证明。

从(cong)“洗脑”到“出圈”：解(jie)读《天(tian)美(mei)麻花传(chuan)奇》MV的(de)病毒(du)式传(chuan)播密(mi)码

《天美(mei)麻(ma)花(hua)传(chuan)奇(qi)》MV的爆火(huo)，绝非(fei)偶然。在这(zhe)股席(xi)卷全(quan)网的(de)短视频(pin)翻拍热(re)潮背(bei)后，隐藏着(zhe)一套(tao)精准的“病(bing)毒(du)式传播”逻辑(ji)。它就像一(yi)颗(ke)投入平静湖(hu)面的石子(zi)，激起(qi)的涟漪层层扩(kuo)散，最终形(xing)成(cheng)了一场(chang)全民(min)参与的文(wen)化事件。要理解(jie)这(zhe)场热潮，我(wo)们需要(yao)深入剖析(xi)这首BGM以(yi)及它所(suo)承载(zai)的MV，是如何(he)一(yi)步步“洗脑”大(da)众，并(bing)最终实(shi)现(xian)“出圈”的。

是(shi)其“魔性旋律”的(de)核心(xin)驱动力。这(zhe)首BGM的(de)旋律(lv)，具(ju)有(you)极其(qi)鲜(xian)明的特(te)点：简(jian)单、重复、朗朗上(shang)口。这(zhe)种旋(xuan)律设计，恰恰是“洗脑(nao)神曲”的典(dian)型特(te)征。它(ta)不(bu)需(xu)要用户具(ju)备(bei)专(zhuan)业(ye)的(de)音(yin)乐(le)素养，也(ye)无(wu)需深厚的(de)文化背景(jing)，便能(neng)迅速(su)在用户(hu)的(de)大(da)脑中“扎根”。这(zhe)种低(di)门槛的记(ji)忆和(he)传播方(fang)式，使得(de)歌曲(qu)的(de)情(qing)感和(he)情绪(xu)能(neng)够跨(kua)越(yue)语言(yan)和文(wen)化的(de)隔阂，直(zhi)接(jie)触达(da)用户的(de)情(qing)感神经。

一旦用(yong)户(hu)被(bei)旋律“锁定(ding)”，后(hou)续的模(mo)仿和传播(bo)便成(cheng)为(wei)了(le)一种(zhong)自然而然(ran)的反(fan)应。

MV的(de)视觉(jue)表现(xian)力与音(yin)乐的高度契(qi)合，是(shi)推动传(chuan)播(bo)的重要(yao)因(yin)素。尽管(guan)《天(tian)美麻(ma)花传(chuan)奇(qi)》的MV可能(neng)不是以“高(gao)大(da)上(shang)”的制(zhi)作(zuo)著称，但(dan)它的画面往往(wang)充满了戏剧(ju)性(xing)和辨识度(du)。可(ke)能(neng)是一些极(ji)具张(zhang)力的表情，可能是(shi)简(jian)单却(que)极(ji)具(ju)记忆点的动作(zuo)，也可(ke)能(neng)是(shi)略带夸(kua)张(zhang)的故(gu)事情(qing)节(jie)。这(zhe)些(xie)视觉(jue)元(yuan)素，与“魔性旋律(lv)”相辅相成(cheng)，共(gong)同(tong)构建了一种独(du)特的(de)“观看体验(yan)”。

这种(zhong)体验(yan)，既能(neng)带来娱乐(le)感，又(you)能引发(fa)用(yong)户的模仿(fang)欲。用(yong)户看(kan)到的不仅仅是(shi)听到(dao)的，他(ta)们(men)看(kan)到了可以(yi)模仿(fang)的表(biao)情、动(dong)作(zuo)和(he)场(chang)景(jing)，这为他们(men)参与二次创(chuang)作(zuo)提供(gong)了直接的灵感。

再(zai)者，短(duan)视(shi)频平台(tai)的(de)生态环境(jing)为“天(tian)美麻(ma)花传(chuan)奇”的(de)传(chuan)播(bo)提供(gong)了绝(jue)佳(jia)的(de)土壤。短视(shi)频平(ping)台天生(sheng)就具备(bei)“病毒式传(chuan)播”的(de)基因(yin)。其(qi)算(suan)法推(tui)荐机制，能够精准(zhun)地将(jiang)热门内(nei)容推送给潜在的(de)感兴趣(qu)用户(hu)；其UGC（用户生(sheng)成(cheng)内容(rong)）的模式，鼓励(li)用(yong)户(hu)进行模仿(fang)、改编和二(er)次创(chuang)作，形成滚(gun)雪球效应(ying)；其(qi)社(she)交(jiao)属(shu)性，使得用(yong)户能够(gou)方便地(di)将(jiang)内(nei)容(rong)分享给自己(ji)的好(hao)友，进一步(bu)扩大传播范围(wei)。

当(dang)《天(tian)美麻花传(chuan)奇》的MV内容与(yu)短(duan)视频(pin)平台的(de)传(chuan)播逻(luo)辑完(wan)美契合，其(qi)爆(bao)火也就(jiu)成为了必然。

“全(quan)民(min)翻(fan)拍”的现象(xiang)，是这场(chang)传(chuan)播热(re)潮最(zui)直观的体(ti)现。这不仅(jin)仅是(shi)流量(liang)的(de)堆砌，更(geng)是(shi)内容(rong)生(sheng)命力的证明(ming)。我(wo)们看到，有技术(shu)流博(bo)主将MV的画面进(jin)行了(le)二次(ci)剪辑(ji)和创意改编，加(jia)入了各种特效(xiao)和(he)剧情，让(rang)原作(zuo)焕发(fa)新生(sheng)；有生(sheng)活化(hua)的普通用(yong)户，用最朴(pu)实(shi)的(de)方式，将MV融(rong)入自(zi)己的(de)生活(huo)场景(jing)，制造出贴近现实的(de)幽默感(gan)；更(geng)有一些明星艺(yi)人，也(ye)纷纷(fen)参与(yu)到(dao)翻拍大军中(zhong)，用自己的(de)影响力进一(yi)步为这场热潮添(tian)柴(chai)加(jia)薪。

这种多(duo)层次(ci)、多维度的(de)参与(yu)，使得(de)“天(tian)美麻花(hua)传(chuan)奇”的(de)内容不(bu)断被丰富(fu)和延(yan)展，保持(chi)了持续的生(sheng)命力(li)。

这场(chang)翻拍热(re)潮(chao)，也展现了(le)当(dang)代(dai)网络(luo)文化(hua)的某(mou)种特(te)质。它(ta)崇尚个(ge)性(xing)表达(da)，鼓(gu)励创(chuang)意(yi)碰撞(zhuang)，并(bing)且(qie)热(re)衷(zhong)于参(can)与和互动(dong)。用(yong)户不(bu)再(zai)仅仅(jin)是内容的(de)消费(fei)者，更是内(nei)容的(de)创造者(zhe)和(he)传播(bo)者。他(ta)们通(tong)过(guo)翻(fan)拍，表(biao)达自己的情(qing)感，展现自己(ji)的才华，甚(shen)至参(can)与到(dao)对流行文(wen)化的再(zai)定义之(zhi)中。《天美麻(ma)花传(chuan)奇》的MV，就(jiu)像(xiang)一个(ge)开放性的(de)创作(zuo)平台，让(rang)每(mei)个人(ren)都能从中找到(dao)自己的位(wei)置，并(bing)贡献(xian)自己(ji)的力(li)量(liang)。

从“洗脑”到“出(chu)圈”，《天(tian)美(mei)麻(ma)花传(chuan)奇》的传(chuan)播过程(cheng)，是(shi)一(yi)个典型的(de)从(cong)“圈(quan)层”到“大(da)众”的过程。最初可(ke)能只是在某个(ge)小圈子里流行(xing)，但凭借其(qi)极强(qiang)的传播属性(xing)，迅(xun)速突(tu)破(po)了(le)圈层(ceng)限(xian)制，渗透到(dao)更(geng)广(guang)泛(fan)的社会群(qun)体(ti)。最(zui)终，它成为(wei)了一(yi)个能够引(yin)发全民共(gong)鸣的(de)文化符号，甚至成为了(le)一种社(she)交语(yu)言。

这场由(you)《天(tian)美(mei)麻花传(chuan)奇(qi)》MV引发(fa)的(de)短(duan)视频(pin)翻拍(pai)热潮，是这(zhe)个时代内(nei)容创(chuang)作(zuo)与(yu)传播(bo)的生(sheng)动案(an)例。它(ta)证明(ming)了，有时候(hou)最能打动(dong)人(ren)心(xin)的(de)，并非是多么宏大(da)叙(xu)事(shi)或(huo)多么(me)高(gao)深的艺术，而(er)是(shi)那些能(neng)够(gou)触动(dong)人心的情(qing)感，能(neng)够引(yin)发共(gong)鸣(ming)的(de)趣(qu)味，以及(ji)能够(gou)激发创造(zao)力的(de)平台。这场狂欢(huan)，仍在(zai)继(ji)续，而《天(tian)美(mei)麻花传(chuan)奇(qi)》的(de)“魔(mo)性(xing)”旋律(lv)，无疑(yi)将继(ji)续在短视(shi)频世(shi)界的(de)每个(ge)角落(luo)回(hui)响(xiang)。

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图片来源：每经记者 陈列权 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄