每经编辑｜钱太新    

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一、榜单风(feng)云：973“不(bu)知名(ming)男枪”的逆袭与(yu)“董赤(chi)赤(chi)”的(de)沉浮(fu)

三(san)月(yue)的风(feng)，总(zong)是带着(zhe)点春(chun)天的(de)气息，也夹(jia)杂着(zhe)互(hu)联(lian)网上(shang)此起彼伏(fu)的“吃(chi)瓜”声。3月3日(ri)的“吃(chi)瓜日报(bao)”如期(qi)而(er)至，这(zhe)份(fen)记录着(zhe)全网(wang)博主(zhu)粉丝增减(jian)变(bian)动的榜(bang)单(dan)，再(zai)次(ci)成为(wei)了(le)无(wu)数网民茶余饭后的焦点。而(er)当这份榜(bang)单的(de)头部数据(ju)展现(xian)在眼(yan)前时(shi)，一个(ge)名字的出现(xian)，无(wu)疑是(shi)当(dang)天(tian)最大(da)的“冷(leng)门”——973“不(bu)知名(ming)男枪”。

这(zhe)个听起来带(dai)着(zhe)几分游(you)戏(xi)色彩的(de)ID，竟(jing)然(ran)力压(ya)一众成名(ming)已久(jiu)的UP主(zhu)，登上(shang)了(le)涨粉榜(bang)的榜(bang)首(shou)。这背(bei)后(hou)，是怎样(yang)的(de)内容逻辑(ji)在支(zhi)撑？是某(mou)个(ge)爆款视频(pin)的偶(ou)然爆(bao)发，还是长(zhang)期以(yi)来(lai)某种(zhong)独(du)特风格的积(ji)累(lei)？

“不知名男枪”这(zhe)个ID本身(shen)就(jiu)充满(man)了话题性。它避(bi)开了大多数博(bo)主为(wei)了吸引(yin)眼(yan)球而(er)使用的(de)浮(fu)夸(kua)或直(zhi)接(jie)的标(biao)签，反而用一种(zhong)“反(fan)差感(gan)”来引(yin)起好(hao)奇(qi)。在信(xin)息爆(bao)炸的时代，一个(ge)“不知(zhi)名”的(de)标签，反而可能(neng)成为(wei)“知(zhi)名”的催(cui)化剂(ji)。这(zhe)是否(fou)也(ye)印证(zheng)了(le)，在(zai)这(zhe)个(ge)追求(qiu)个性化(hua)和差异(yi)化的平台上，有(you)时候(hou)“不走寻常路”反倒更容(rong)易(yi)脱颖而出(chu)？他的(de)内容，是(shi)否(fou)也如(ru)其ID一般，有着出其不意的惊喜(xi)？是(shi)硬(ying)核的(de)游戏(xi)技术展示，还是脑洞大开(kai)的(de)剧(ju)情解构？亦或(huo)是某种充满(man)情怀(huai)的(de)怀旧向(xiang)分享(xiang)？我们(men)无从(cong)得知(zhi)，但(dan)榜(bang)单的(de)数据不(bu)会说(shuo)谎(huang)，973“不知名(ming)男枪”用(yong)实打实的涨粉数字(zi)，证明了(le)他(ta)在这(zhe)个时(shi)间(jian)节(jie)点上(shang)，成为了流(liu)量的(de)宠(chong)儿(er)。

与(yu)“不知名(ming)男枪”的(de)意(yi)外崛起形成(cheng)鲜明对(dui)比的(de)，是“董(dong)赤赤(chi)”这个名(ming)字(zi)在榜单上的位(wei)置。她(ta)并(bing)没(mei)有(you)出现在(zai)涨粉榜(bang)的显眼位置(zhi)，甚至(zhi)在某(mou)些时段，我(wo)们可能(neng)会(hui)发现(xian)她出(chu)现在(zai)掉粉(fen)榜的(de)讨论之中。这(zhe)对(dui)于一个(ge)曾(ceng)经在(zai)互联(lian)网上拥有(you)一定知(zhi)名度和(he)影响力(li)的(de)博主(zhu)来说，无疑(yi)是一个(ge)值得深(shen)思的(de)信号。

“董赤(chi)赤”，这(zhe)个名字在(zai)网络(luo)上并非完全陌(mo)生。她可(ke)能以某(mou)种特(te)定的内容(rong)风格(ge)，或(huo)者(zhe)某种(zhong)鲜明(ming)的(de)个人(ren)特(te)质，吸引了一批(pi)忠实的(de)粉丝。是(shi)美妆(zhuang)、穿(chuan)搭、生活(huo)分享，还是犀利(li)的观(guan)点输出？在过去的某(mou)个(ge)阶(jie)段，她(ta)或许(xu)是很(hen)多人关(guan)注(zhu)的焦点，是(shi)某(mou)个(ge)圈层(ceng)里的(de)“意(yi)见(jian)领袖”。但如(ru)今，在“不知(zhi)名男枪(qiang)”这样“黑(hei)马”的(de)冲(chong)刺之下(xia)，她(ta)的名字(zi)却显(xian)得有些(xie)沉(chen)寂。

这(zhe)是否意(yi)味着，“董(dong)赤赤”的(de)内(nei)容已(yi)经不再(zai)符(fu)合(he)当(dang)前平台用(yong)户的(de)喜好？是内(nei)容(rong)创(chuang)作进(jin)入了(le)瓶颈(jing)期，还是网(wang)络(luo)环(huan)境的变(bian)化，让她(ta)原有的(de)优(you)势不(bu)再突出？在(zai)内容(rong)为(wei)王(wang)的互联网(wang)时代(dai)，任何博(bo)主都面临着内容(rong)更新迭代的挑(tiao)战。曾(ceng)经的(de)辉煌，不(bu)代表(biao)永远的(de)席位。粉丝的忠(zhong)诚度，也并(bing)非一成不(bu)变(bian)。

当(dang)新的话题(ti)、新(xin)的热点(dian)、新的偶像出(chu)现(xian)时，用户(hu)的(de)注意(yi)力很容易(yi)被吸(xi)引过去(qu)。

“董赤赤(chi)”的“沉浮(fu)”，或许也是互(hu)联网内容(rong)生态一个(ge)缩(suo)影(ying)。流量的潮起潮(chao)落，人(ren)气(qi)的(de)此消(xiao)彼长(zhang)，是这(zhe)个行(xing)业永(yong)恒(heng)的(de)主题(ti)。我(wo)们看(kan)到(dao)“不(bu)知(zhi)名(ming)男枪”这(zhe)样“横空出(chu)世(shi)”的例子(zi)，也看(kan)到(dao)像(xiang)“董赤(chi)赤”这(zhe)样(yang)可(ke)能面(mian)临转(zhuan)型(xing)或(huo)挑战的博主。这(zhe)种对比，不仅(jin)有(you)趣，更(geng)充(chong)满(man)了信息量。它(ta)提醒(xing)着(zhe)所有(you)内容(rong)创作者，唯(wei)有不断创新(xin)，紧跟时代(dai)，才能在(zai)流量(liang)的浪潮中立于(yu)不败之地(di)。

“董赤赤”究竟(jing)是(shi)遇到了(le)暂时的低(di)谷(gu)，还(hai)是(shi)预示着(zhe)某(mou)种(zhong)更深层(ceng)次的转型需求(qiu)？而“不(bu)知名男枪(qiang)”的成(cheng)功，又(you)是否能复(fu)制(zhi)，或者说(shuo)，他的(de)成(cheng)功背(bei)后，隐藏(cang)着怎样的(de)“流量(liang)密(mi)码”？这些问(wen)题，都需(xu)要(yao)我们进一(yi)步(bu)深入(ru)探究(jiu)。

二(er)、流量密(mi)码(ma)的(de)探寻：“董赤(chi)赤”的(de)挑战与“不知名男枪(qiang)”的启(qi)示

我(wo)们(men)不妨将(jiang)目光(guang)拉回到“董(dong)赤(chi)赤(chi)”。如果她确(que)实在近(jin)期面临(lin)掉粉的压力(li)，那(na)么这(zhe)背后(hou)可能(neng)存(cun)在(zai)多(duo)种因素(su)。是内容(rong)的(de)新鲜(xian)度和(he)吸(xi)引力。互(hu)联网(wang)用户(hu)的(de)口(kou)味变化(hua)极快，昨(zuo)天还(hai)风(feng)靡(mi)的(de)内(nei)容，今(jin)天可能就(jiu)无(wu)人问津。如(ru)果(guo)“董赤赤”的(de)内容(rong)创作模(mo)式长期未变(bian)，或者(zhe)选题(ti)不够新颖(ying)，很容(rong)易让(rang)粉(fen)丝(si)感到(dao)审美(mei)疲劳(lao)。

尤其是在像(xiang)B站这样(yang)的平(ping)台，用(yong)户对内容(rong)质(zhi)量(liang)和创(chuang)意有着更高的(de)要求，同(tong)质(zhi)化的(de)内容很容易被(bei)淘汰(tai)。

是互动和(he)社(she)区感的(de)缺失(shi)。如今(jin)的(de)粉(fen)丝，不(bu)仅仅是(shi)内容(rong)的消费者，更是社(she)群的参与(yu)者。一个成(cheng)功的博主(zhu)，往(wang)往能(neng)够(gou)与(yu)粉丝建(jian)立(li)起(qi)良好(hao)的互(hu)动关(guan)系(xi)，形(xing)成一个活跃的(de)社(she)区。如(ru)果“董(dong)赤(chi)赤”的(de)内(nei)容发(fa)布(bu)后(hou)，缺(que)少与粉(fen)丝(si)的评论(lun)、弹幕互(hu)动，或(huo)者没有积极(ji)回(hui)应粉(fen)丝的(de)反馈，就可(ke)能导(dao)致(zhi)粉丝(si)的参与(yu)感降(jiang)低(di)，进而影(ying)响到对博(bo)主的(de)黏性。

再者，是(shi)外(wai)部竞争环境的(de)变(bian)化(hua)。当“董(dong)赤赤”开始受到关注(zhu)时，很(hen)可(ke)能(neng)也意(yi)味着(zhe)她(ta)所(suo)在的(de)内容领域(yu)已经(jing)涌(yong)现(xian)出更(geng)多优(you)秀的创(chuang)作(zuo)者(zhe)。竞(jing)争的(de)加剧(ju)，自(zi)然(ran)会分(fen)流一部(bu)分(fen)粉丝(si)。而如果“董(dong)赤(chi)赤(chi)”的内容(rong)领域本(ben)身(shen)就(jiu)属于(yu)“红(hong)海”，那么(me)保(bao)持(chi)领(ling)先地位的难(nan)度会(hui)更大(da)。

当然(ran)，我们也(ye)不能(neng)排(pai)除“董赤(chi)赤”可能(neng)正在进(jin)行(xing)某种战略(lve)性的调(diao)整(zheng)。也许她正在为新的(de)内容(rong)方向(xiang)做准(zhun)备(bei)，暂时放(fang)缓了更(geng)新频率，或者(zhe)在进行一(yi)些小范(fan)围(wei)的尝(chang)试。如果(guo)是(shi)这样(yang)，那么目(mu)前的“沉(chen)寂”反(fan)而是为了(le)未(wei)来(lai)的(de)“爆发”蓄(xu)力。我们需要关(guan)注她后续的动(dong)向，才能给出更(geng)准确(que)的(de)判断。

而(er)973“不知名(ming)男(nan)枪”的(de)突然(ran)走红，则为(wei)我们(men)提供了一(yi)些值得思考的(de)“流量(liang)密码”。他(ta)可(ke)能抓(zhua)住了(le)某个(ge)特定的平(ping)台热(re)点或(huo)者用(yong)户需(xu)求(qiu)。在B站，游(you)戏(xi)、鬼(gui)畜(chu)、知识科(ke)普、生(sheng)活记录等(deng)都(dou)是(shi)非常受欢迎的(de)内容(rong)类型。他所(suo)发布的(de)内(nei)容，可(ke)能正(zheng)好(hao)切中了(le)当前(qian)用户最感(gan)兴趣(qu)的点(dian)，并(bing)且以一种独(du)特(te)的(de)方式(shi)呈(cheng)现出(chu)来(lai)。

是“反(fan)差感(gan)”和(he)“真实感”的运(yun)用。如(ru)前所(suo)述(shu)，“不知(zhi)名(ming)男枪”这个(ge)ID本身(shen)就带(dai)有反差(cha)。这(zhe)种反(fan)差(cha)感，在内(nei)容上可能也得(de)到了(le)体现(xian)。例(li)如(ru)，他(ta)可能拥(yong)有高超(chao)的(de)游戏(xi)技巧(qiao)，但却表现(xian)得相(xiang)当(dang)谦逊；或者他(ta)分享的是一个(ge)普(pu)通人的(de)生活(huo)，但却(que)充满(man)了意想不(bu)到的惊喜。B站用(yong)户(hu)也越来(lai)越青睐真(zhen)实(shi)、接(jie)地气的(de)内(nei)容，那(na)些过于(yu)包装、虚(xu)假的(de)形(xing)象(xiang)反而(er)容(rong)易引起(qi)反感(gan)。

再(zai)者(zhe)，是“内容价(jia)值”的(de)深度(du)。仅仅(jin)有流量(liang)和(he)热度是远(yuan)远不够的(de)，能(neng)够(gou)为用户(hu)提供(gong)长(zhang)期(qi)的(de)价值(zhi)，才是留(liu)住粉丝(si)的关键(jian)。这种价值可以是(shi)娱乐(le)性的(de)，也(ye)可以(yi)是(shi)知识性的，或(huo)者(zhe)是情感上的共(gong)鸣。如果“不(bu)知名(ming)男枪”的(de)内容能(neng)够让观众在观(guan)看(kan)后有所收获(huo)，无论是(shi)知(zhi)识、技能，还是情(qing)绪上(shang)的满足，那(na)么用户留存率自然(ran)会更高(gao)。

是B站(zhan)算(suan)法的(de)助推。B站(zhan)的(de)推荐算法非常强(qiang)大(da)，能够(gou)将优(you)质内(nei)容精准地推(tui)送(song)给潜(qian)在用户。如(ru)果(guo)“不(bu)知名(ming)男枪”的内(nei)容在(zai)初期就(jiu)获(huo)得了(le)较高(gao)的点赞、投(tou)币、收藏和评(ping)论(lun)，那么算(suan)法就可能会(hui)进(jin)一(yi)步加(jia)大推(tui)荐力度，从(cong)而形(xing)成一(yi)个良(liang)性(xing)循环。

总而言(yan)之(zhi)，3月3日的“吃瓜日报(bao)”榜单，为我(wo)们提供了一个(ge)观(guan)察互联网流(liu)量生(sheng)态(tai)的(de)绝佳(jia)窗口。973“不(bu)知(zhi)名男(nan)枪”的(de)崛起，可能(neng)是某种新趋(qu)势(shi)的(de)信(xin)号(hao)，也(ye)可(ke)能(neng)是一(yi)种特定内容策略的成功(gong)。而“董(dong)赤(chi)赤(chi)”的可能面(mian)临的挑战(zhan)，则(ze)提醒(xing)着每一(yi)个内(nei)容创(chuang)作(zuo)者(zhe)，唯有不断学习(xi)、适应(ying)和创新，才(cai)能(neng)在(zai)瞬(shun)息(xi)万变(bian)的互(hu)联(lian)网(wang)世界(jie)中，找(zhao)到属(shu)于(yu)自(zi)己的位(wei)置，并持续发(fa)光发(fa)热。

这(zhe)场关(guan)于流(liu)量的(de)博弈，远未结(jie)束(shu)，而我(wo)们(men)，也将继续怀揣着(zhe)好奇(qi)，去关注下一个(ge)“不知(zhi)名(ming)男(nan)枪”的(de)出(chu)现，以(yi)及“董(dong)赤(chi)赤”们(men)如何书写(xie)属于(yu)自己(ji)的新(xin)篇章。

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图片来源：每经记者 陶一萍 摄

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