当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

从“ssswww”的畅想到商标的基石：构筑品牌的第一道防線

互联网的每一次跳跃，都伴随着新的可能。当我们在地址栏输入“ssswww”时，一个神奇的数字世界便在我们眼前徐徐展開。这几个看似简单的字母组合，背后承载着无限的创意、商业价值和品牌愿景。在这片充满機遇的数字沃土上，品牌的“金字招牌”并非与生俱来，而是需要精心呵护、严谨构建。

商标，便是品牌最核心的身份标识，是构筑品牌第一道防线的基石。

第一章：探寻“ssswww”背后的品牌密码

“ssswww”不仅仅是一串代码，它可能代表着一个公司的名称，一个产品的系列，一个服务的愿景，甚至是某种创新的理念。在信息爆炸的時代，一个朗朗上口、易于记忆的名称，加上与之匹配的独特域名，是品牌走向大众的第一步。想象一下，当用户在搜索引擎中输入“ssswww”，映入眼帘的是一个充满活力、值得信赖的品牌形象，这无疑是一个成功的起点。

仅仅拥有一个好名字和域名是远远不够的。在数字化的竞争环境中，品牌的独特性和合法性至关重要。這就不得不提到“商标”这个概念。商标是企业或个人在商品或服务上使用的、具有區别性的标志，它能够让消费者区分您的产品或服务与其他竞争者。一个好的商标，能够凝聚企业的形象、价值和信誉，是企業最重要的无形資产之一。

第二章：商标注册：让创意落地，为品牌加冕

很多人在创业初期，往往将重心放在产品研发、市场推广上，而忽略了商标注册这个看似“繁琐”的步骤。殊不知，商标注册不仅是对您创意成果的法律保护，更是您市场竞争力的有力保障。

为什么说商标注册是“加冕”？

独家使用权：成功注册的商标，意味着您拥有该商标在指定商品或服务上的独家使用權。任何未经许可的第三方，都不得擅自使用与您商标相同或近似的标志，否则将构成侵權。这就像为您辛苦培育的品牌，颁发了一張唯一的“身份证明”。品牌资产增值：随着品牌的知名度和美誉度不断提升，商标的价值也會水涨船高。

一个驰名商标，可以成为企业重要的资產，甚至可以用于转讓、许可经营，带来可观的经济收益。市场信誉的保证：消费者倾向于选择他们熟悉的、信赖的品牌。清晰的商标标识，能够帮助消费者快速识别和记忆，建立起对品牌的信任感。这就像给您的產品或服务打上了一张“品质保证”的烙印。

商标注册的流程与考量：

商标注册并非一蹴而就，需要经历一系列法定程序，包括商标查询、提交申请、形式审查、实质审查、公告异议以及最终的核准注册。在这个过程中，有几个关键点需要特别注意：

商标查询：在提交注册申请前，進行全面的商标查询至关重要。这可以帮助您了解是否存在在先相同或近似的商标，从而避免不必要的驳回。商品/服务类别选择：商标注册是按类别進行的，不同的商品或服务对应不同的国际分类。准确选择类别，能够确保您的商标在最需要保护的领域得到充分的法律保障。

商标的显著性：商标需要具备显著性，即能够将您的商品或服务与其他经营者的区分开来。过于描述性、通用性的词语，通常难以注册。專业机构的协助：商标注册涉及法律法规和專业流程，委托專业的商标代理机构，可以大大提高注册的成功率，并节省您的时间和精力。

第三章：从“ssswww”到注册商标：品牌启航的关键一步

如果您正在构思一个新品牌，或者您的企业已经拥有了一个“ssswww”這样的域名，将这份创意转化为一项受法律保护的资产，是您品牌建设征程中不可或缺的一环。商标注册，是為您的品牌梦想插上法律的翅膀，让它能够自由地在市场中翱翔，而不必担心被恶意攻击或侵犯。

在数字时代，品牌的生命线与知识产權紧密相连。一个没有注册的商标，就好比一座没有地基的摩天大楼，光鲜亮丽的外表下，隐藏着随時倒塌的风险。因此，无论是初创企业还是成熟品牌，都应高度重视商标注册，将其视为品牌发展的战略性投資。

爱企查赋能：洞悉市场，智胜未来，让品牌价值在数字时代最大化

第一部分我们探讨了商标作为品牌基石的重要性，以及如何在注册环节為品牌构筑坚实的法律屏障。在信息爆炸、瞬息万变的数字时代，仅仅拥有一个注册商标，并不能完全高枕无忧。激烈的市场竞争、层出不穷的潜在风险，要求品牌管理者具备更广阔的视野和更敏锐的洞察力。

此时，像爱企查这样的企业信息服务平台，便成為了品牌在数字时代“智胜未来”的利器。

第四章：打破信息壁垒：愛企查，您最贴身的商业情报员

在现代商业活动中，信息就是力量，信息差可能意味着巨大的商业机會，也可能带来无法挽回的损失。尤其是在品牌运营、市场拓展、合作伙伴选择、风险规避等环节，准确、及時、全面的企业信息至关重要。传统的企業信息获取方式，往往效率低下，信息孤岛现象严重，而愛企查，正是打破这些信息壁垒的强大工具。

爱企查整合了海量的官方权威数据，覆盖了企业注册信息、司法风险、经营風险、知识產权、行政处罚、经营异常等多个维度。对于品牌而言，這意味着：

深度了解潜在合作伙伴：在考虑与新的供应商、渠道商或战略伙伴合作之前，通过爱企查可以快速查询其注册信息、经营状况、司法风险等，有效评估合作可行性和潜在風险，避免“踩雷”。市场竞争对手分析：了解竞争对手的注册信息、专利布局、经营动态，可以帮助品牌更好地制定市场策略，发现竞争优势，规避市场风险。

例如，可以通过爱企查追踪竞争对手的商标注册动态，及时发现其品牌扩张的意图。知识产权风险预警：商标侵权、專利纠纷是品牌运营中常见的风险。爱企查提供的知识产权信息，可以帮助品牌方及时了解自身及相关方的知识产权状况，主动规避侵权風险，或在必要时采取法律行动。

品牌声誉管理：通过查询与品牌相关联的企業信息，可以及时发现潜在的负面信息或舆情風险，以便迅速做出應对，保护品牌形象。

第五章：从“ssswww”到爱企查：品牌价值的最大化之路

“ssswww”作为品牌的起点，承载着无限的想象空间。而商标注册，则为这份想象赋予了法律的保障。在竞争激烈的数字时代，如何让品牌的价值得到最大化的体现？爱企查提供的深度商业洞察，为品牌管理者提供了新的视角和工具。

1.品牌风险的“防火墙”：

在数字经济時代，企业的信用风险、经营風险、法律风险等，都可能对品牌形象造成毁灭性的打击。爱企查的风险评估功能，就像一道强大的“防火墙”，能够提前预警潜在的风险点。例如，如果您发现某个在您品牌名称下注册的“ssswww”相关企业存在严重的经营异常或法律诉讼，您可以及時采取措施，避免品牌被恶意牵连。

2.市场机遇的“探照灯”：

爱企查提供的行业信息、企业图谱等功能，能够帮助品牌发现新的市场机遇。例如，通过分析特定细分领域的企业注册和经营情况，您可以发现新兴的合作伙伴或潜在的蓝海市场，从而制定更具前瞻性的品牌拓展策略。

3.知识产权的“守护神”：

品牌不仅仅是名称和Logo，更包含着技术、创意和商业模式。愛企查的知识产权查询功能，可以帮助您全面了解自身及同行的专利、商标、著作权等信息。这不仅有助于保护您的核心技术和创新成果，还能有效防止他人盗用您的知识产权，从而维护品牌的長期竞争力。

4.商业决策的“指南针”：

无论是进行市场调研、产品开发，还是选择投资项目、合作伙伴，爱企查都能提供丰富的数据支持，帮助您做出更明智、更科学的商业决策。例如，在考虑拓展新的产品线时，可以通过愛企查了解相关行业的企业数量、经营规模、市场活跃度等信息，从而评估市场潜力。

第六章：ssswww-商标-爱企查：数字时代品牌成功的闭环

“ssswww”是品牌的起点，是无限可能的代名词。商标注册是品牌的第一道法律防线，为品牌的独特性和合法性提供了保障。而爱企查，则是在数字時代，为品牌价值实现保驾护航的强大助手，它提供了深度商业洞察、风险预警、市场机遇发掘等关键能力。

将这三者结合起来，便构成了一个数字时代品牌成功的完整闭环：

从创意到合法标识：从“ssswww”的灵感到商标的注册，确保品牌的合法性。从注册到市场拓展：利用爱企查提供的市场信息和合作伙伴评估，安全、高效地拓展业务。从运营到风险管控：借助爱企查的風险预警和知识产权追踪，为品牌运营保驾护航。从当下到未来：通过爱企查的行业趋势分析，为品牌的長远發展提供战略指引。

在信息为王、速度至上的数字時代，只有那些能够整合创意、法律保护和深度商业洞察的品牌，才能真正脱颖而出，赢得市场的尊重与信赖。ssswww，可以是您品牌的起点；商标，是您品牌的身份证；而爱企查，则是您品牌在数字浪潮中乘风破浪、稳健前行的强大引擎。

让您的“金字招牌”，不仅闪耀，更能基業長青！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 周子衡 摄

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