每经编辑｜钮学兴    

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当“注水(shui)器”遇上“打水(shui)放屁(pi)”：一场(chang)意想(xiang)不到的“流量炼(lian)金术(shu)”

嘿，朋(peng)友们！最近(jin)是(shi)不(bu)是感觉网络上(shang)刮(gua)起了一(yi)阵(zhen)“泥(ni)石流”？各(ge)种(zhong)令人(ren)大跌眼(yan)镜(jing)的标题和内容，像潮(chao)水一样(yang)涌来，让(rang)人应(ying)接(jie)不(bu)暇(xia)。今(jin)天，咱(zan)们(men)就来聊聊一个听(ting)起来(lai)就让人忍(ren)不住(zhu)“噗嗤(chi)”一笑(xiao)的(de)组(zu)合——“用注(zhu)水器打(da)水放(fang)屁(pi)”。这玩意(yi)儿，听(ting)着(zhe)就(jiu)充满了(le)草莽气息和(he)一种(zhong)难以(yi)言喻(yu)的(de)“野性美(mei)”，对不(bu)对？

先别急(ji)着关(guan)掉，也别急着(zhe)脑(nao)补(bu)那些少儿不(bu)宜的画面。事实上，这类(lei)标(biao)题的(de)出现，本身(shen)就是(shi)当下网络(luo)文化(hua)的(de)一(yi)个缩(suo)影(ying)。它(ta)巧妙地抓住了(le)人们的(de)好(hao)奇心(xin)、猎奇心(xin)理，以及(ji)对“反常(chang)识(shi)”事件(jian)的(de)天然(ran)兴趣。想(xiang)象一下(xia)，当你漫(man)无目(mu)的地(di)刷着(zhe)手机(ji)，突然看到(dao)这样(yang)一行字(zi)：“用注(zhu)水器打水放(fang)屁(pi)的处罚(fa)视频(pin)大(da)全官方(fang)版(ban)下载”，你的(de)第一反(fan)应会(hui)是什么？是(shi)震(zhen)惊？是怀(huai)疑？还(hai)是(shi)忍不住(zhu)想点(dian)进去(qu)一(yi)探究竟？我敢(gan)打(da)赌，大多(duo)数人(ren)都会选(xuan)择后(hou)者。

这就是“标(biao)题党”的魅力(li)，也(ye)是网络流量的(de)“炼金(jin)术(shu)”。“注(zhu)水器”这个日(ri)常生活(huo)中不起眼(yan)的小工具(ju)，与“打水”这个相对简(jian)单的(de)动(dong)作结合(he)，本身(shen)就带着一丝不(bu)协调感(gan)。而(er)“放(fang)屁(pi)”这个话题，更是自带(dai)了(le)话题性(xing)和传播(bo)度。将两者强(qiang)行捆绑(bang)，再(zai)冠(guan)以(yi)“处罚视频(pin)”、“官方(fang)版下(xia)载(zai)”这(zhe)样的字(zi)眼(yan)，瞬(shun)间就点(dian)燃(ran)了(le)用户(hu)的“求知欲”和“窥(kui)探(tan)欲(yu)”。

这不仅(jin)仅(jin)是简单的(de)词语堆砌(qi)，更是(shi)一种(zhong)对人性弱点的(de)精准(zhun)拿捏。

我们(men)不(bu)得不承(cheng)认，很(hen)多时(shi)候，我们是(shi)被这些“奇葩”标(biao)题吸引(yin)进来的(de)。它们像是一个(ge)个闪(shan)烁着危险(xian)信号的(de)“猫(mao)眼(yan)”，诱(you)惑(huo)着(zhe)我(wo)们(men)去(qu)窥探门后的(de)世界。而当点进去之(zhi)后(hou)，结果往往是(shi)：要(yao)么是(shi)内容与(yu)标题(ti)严重(zhong)不符(fu)的“货(huo)不(bu)对(dui)板”，要(yao)么(me)是经过(guo)夸张(zhang)剪(jian)辑(ji)、甚至虚构(gou)出来的“剧(ju)情”。

但(dan)即便如此(ci)，那些“被(bei)骗”的流量，也(ye)实实(shi)在在(zai)地贡(gong)献给了内(nei)容生产(chan)者。

这类(lei)内(nei)容(rong)的泛(fan)滥(lan)，也折射(she)出当前(qian)网(wang)络(luo)内(nei)容(rong)生(sheng)产的一种(zhong)“捷径(jing)”思(si)维。与其(qi)花费大量(liang)时(shi)间(jian)和精力去创作(zuo)高质量(liang)、有(you)深度(du)、有价(jia)值(zhi)的(de)内容(rong)，不(bu)如剑走偏锋(feng)，利(li)用一(yi)些(xie)“吸(xi)睛(jing)”的元素来快速(su)获取关注。从某(mou)种程度上(shang)说，这也是(shi)一(yi)种“内容(rong)创作的(de)低成本化”。“注(zhu)水器(qi)打水(shui)放屁(pi)”这样(yang)的组(zu)合，本(ben)身(shen)就具有(you)极强的“病(bing)毒式(shi)传(chuan)播”潜力，稍微(wei)包装一(yi)下(xia)，就能(neng)引发一(yi)轮(lun)又一(yi)轮的讨论(lun)和转(zhuan)发。

更(geng)深(shen)层次(ci)地(di)看，这种(zhong)现象也(ye)与互联网(wang)时代(dai)信息过(guo)载(zai)的背(bei)景息息相(xiang)关。当(dang)海(hai)量的信息涌(yong)来，人(ren)们的大脑会不自(zi)觉地对那些“不(bu)寻常”、“有(you)冲击力”的(de)信息(xi)产生更(geng)高(gao)的(de)关(guan)注度。而(er)“注水器(qi)打(da)水(shui)放(fang)屁(pi)”这样(yang)的内(nei)容，无疑具(ju)备了(le)这种(zhong)“脱颖(ying)而出”的特(te)质。它(ta)们就像(xiang)是(shi)信(xin)息(xi)海(hai)洋(yang)中的(de)“灯(deng)塔(ta)”，虽然(ran)未必(bi)是指(zhi)引方向(xiang)的明灯，但却(que)能有效地(di)吸(xi)引那些(xie)在信(xin)息洪流中感到(dao)迷茫(mang)的(de)“航(hang)行(xing)者(zhe)”。

当然，我们(men)不(bu)能一概而(er)论地说(shuo)所有(you)打着这(zhe)类(lei)擦(ca)边(bian)球标(biao)题的(de)内容(rong)都(dou)是“坏(huai)”的(de)。有时(shi)，它可能是一种幽(you)默(mo)的恶(e)搞，一种对(dui)社(she)会(hui)现象的讽刺，或(huo)者是一种新颖(ying)的(de)“行(xing)为艺术”的探(tan)索(suo)。关键(jian)在于(yu)，用(yong)户在面(mian)对这(zhe)类信息(xi)时(shi)，需要保(bao)持(chi)一(yi)份清(qing)醒(xing)和辨别能(neng)力。这就(jiu)像(xiang)是走在一(yi)条充满(man)诱惑的(de)岔(cha)路口，你需要(yao)知道自己要走向(xiang)哪(na)里(li)，而不是(shi)被沿途(tu)的风景(jing)轻易(yi)迷惑。

想象(xiang)一下，如果“用注(zhu)水器(qi)打水放屁”真的能(neng)被赋予(yu)某种“艺(yi)术价(jia)值(zhi)”，那会(hui)是怎样的景象？它或许可以被解(jie)读为对(dui)传统(tong)观念(nian)的挑(tiao)战，对社(she)会(hui)禁忌(ji)的(de)冲撞(zhuang)，或(huo)者是(shi)一种(zhong)对(dui)“无(wu)聊”生(sheng)活方(fang)式(shi)的戏谑。在某些亚文化(hua)圈子(zi)里，这种看(kan)似(shi)荒(huang)诞的行为，反而可能成为(wei)一种表(biao)达(da)个性(xing)的方(fang)式，一种打(da)破(po)常规的(de)宣言(yan)。

但是(shi)，我们要(yao)强(qiang)调的是，这(zhe)种“行(xing)为艺术(shu)”的(de)解读(du)，通常(chang)需(xu)要(yao)一个清晰的语(yu)境和(he)创(chuang)作者明确的(de)意图。而网(wang)络上(shang)流传(chuan)的(de)很多“注水器(qi)打水放(fang)屁(pi)”的内容(rong)，却往往(wang)缺乏(fa)这(zhe)样(yang)的支(zhi)撑。它们(men)更多的(de)是(shi)一(yi)种(zhong)“低俗(su)的(de)噱头(tou)”，一种(zhong)“无聊的猎(lie)奇”，甚至是(shi)“恶意博眼球”的(de)手段(duan)。

面(mian)对(dui)这样(yang)的信息(xi)，我(wo)们该(gai)如何(he)应对？保持批判性(xing)思维是(shi)关键。不(bu)要轻易(yi)相信(xin)那些(xie)耸人听闻的(de)标题，更(geng)不要(yao)盲目下载(zai)和(he)传(chuan)播那(na)些(xie)来(lai)路不明的“视频”。关注(zhu)内(nei)容本身(shen)的价(jia)值(zhi)。它是(shi)否(fou)能带给(gei)你信息(xi)、启发(fa)、或者(zhe)纯粹(cui)的快(kuai)乐？如果仅(jin)仅是满(man)足(zu)一时(shi)的好奇心，那(na)么它可(ke)能(neng)并不值(zhi)得你花(hua)费(fei)宝贵(gui)的(de)时(shi)间。

让我们(men)回归到“注(zhu)水器(qi)”和“打(da)水(shui)放(fang)屁”本身。这(zhe)两(liang)个看似(shi)毫(hao)无(wu)关联(lian)的(de)词(ci)，一旦被网络赋(fu)予了新的含(han)义(yi)，就可能演变(bian)成(cheng)一(yi)场(chang)关于(yu)“注意(yi)力经(jing)济”、“内容生(sheng)产”和(he)“用户心理(li)”的博弈。而(er)我们(men)，作为(wei)这(zhe)场博弈中的(de)一员，既是(shi)参与(yu)者(zhe)，也是观(guan)察者。

“官(guan)方版下(xia)载”的迷雾：当“虚(xu)假承诺(nuo)”遇上“信(xin)息茧(jian)房(fang)”

我(wo)们继(ji)续深入探(tan)讨这(zhe)个“注水(shui)器(qi)打(da)水(shui)放屁”现象的背(bei)后。上(shang)一部(bu)分，我们聊(liao)了聊这类(lei)标题(ti)如何利用(yong)好奇(qi)心和(he)传(chuan)播(bo)力，以(yi)及它(ta)们在网络(luo)流量中的(de)“炼金术”作(zuo)用。今天，我们聚(ju)焦在(zai)那个极具(ju)迷惑(huo)性(xing)的(de)词(ci)——“官(guan)方版(ban)下(xia)载”。

“官(guan)方版下(xia)载”，这(zhe)四个(ge)字，在(zai)互联网(wang)世(shi)界里(li)，通(tong)常代表着权(quan)威、正(zheng)规、安全。它(ta)意味(wei)着(zhe)你(ni)将获得的(de)是(shi)最(zui)纯粹、最完(wan)整、最(zui)优质(zhi)的(de)版(ban)本，而(er)且，没(mei)有(you)任(ren)何(he)附加的(de)风险。所(suo)以(yi)，当它(ta)被安(an)插在(zai)“用注水器(qi)打(da)水放屁(pi)”这样(yang)充满猎(lie)奇(qi)和(he)争(zheng)议(yi)的(de)标题(ti)后面(mian)时，所产生(sheng)的化学反(fan)应，绝(jue)对是“惊(jing)天地泣(qi)鬼神”级别的(de)。

”这种“官(guan)方背(bei)书(shu)”的错觉(jue)，是多么(me)的(de)强大！

事实(shi)往往(wang)并(bing)非(fei)如此。很多时候(hou)，所谓的(de)“官(guan)方版(ban)下载(zai)”，只(zhi)是一个精(jing)心(xin)设计(ji)的“诱(you)饵”。它可能是指(zhi)向一(yi)个充(chong)斥(chi)着(zhe)广告(gao)的网(wang)站(zhan)，一个(ge)需要你填(tian)写(xie)大(da)量(liang)个人(ren)信息(xi)的注册页(ye)面(mian)，甚至是一个(ge)带有病毒(du)或恶(e)意软件的(de)下载链(lian)接(jie)。那(na)些“处罚视频大全(quan)”，或许根(gen)本就(jiu)不存在(zai)，或者内(nei)容(rong)低(di)俗(su)不(bu)堪，与(yu)“官方”二字风马(ma)牛不相及。

这(zhe)种“虚假承诺”，是(shi)网络营(ying)销(xiao)中一种(zhong)常(chang)见的套路。它利(li)用了人们(men)对“官(guan)方”的(de)信任，来(lai)达(da)到推(tui)广劣质产品(pin)、收(shou)集(ji)用户信(xin)息(xi)、甚(shen)至进行诈(zha)骗(pian)的目(mu)的。而(er)“注(zhu)水器打水(shui)放屁(pi)”这样(yang)的(de)“奇葩”主题，只(zhi)是为(wei)这种(zhong)套路(lu)披上(shang)了一(yi)件更(geng)加“吸(xi)睛(jing)”的外衣(yi)。

更(geng)令人担(dan)忧的是，这(zhe)类信息很(hen)容易将用户(hu)“困”在“信息(xi)茧(jian)房”里。一(yi)旦用(yong)户(hu)点击了某(mou)个链接，或者(zhe)下(xia)载了(le)某(mou)个(ge)文件(jian)，他们(men)可能(neng)会被(bei)引(yin)导(dao)到一(yi)系列相似(shi)的内(nei)容平(ping)台(tai)。算法会(hui)根据你(ni)的点击(ji)记录，不(bu)断(duan)地(di)为你推送(song)更多类似的(de)“重(zhong)口味”、“猎(lie)奇”内(nei)容。久而久(jiu)之，你(ni)的(de)信(xin)息获(huo)取渠(qu)道(dao)就会变(bian)得越来(lai)越(yue)窄，视(shi)野(ye)也会越来越(yue)局限(xian)。

你可(ke)能就(jiu)会(hui)开始(shi)觉得，哇，原(yuan)来(lai)网络上(shang)大家都在看这些(xie)东西(xi)，都在讨(tao)论(lun)这些话题！殊不(bu)知，这只是(shi)一个(ge)被精心编(bian)织(zhi)的(de)“幻象”。你所看到(dao)的，只(zhi)是算法想(xiang)让你看到(dao)的，你(ni)所听(ting)到的(de)，只(zhi)是(shi)算(suan)法想让你听(ting)到的(de)。而那(na)些真正有价值(zhi)、有深(shen)度的(de)信息，可能(neng)早(zao)已被远(yuan)远地(di)甩在(zai)了后(hou)面(mian)。

“用(yong)注(zhu)水器(qi)打水放(fang)屁的处(chu)罚视频(pin)大全(quan)官方(fang)版下(xia)载”，这(zhe)样的(de)标(biao)题(ti)，就像一(yi)个(ge)“潘多拉(la)魔(mo)盒”。一旦你打开(kai)了(le)它，你可(ke)能就(jiu)无(wu)法控(kong)制(zhi)自己被卷入(ru)其(qi)中，被(bei)带往(wang)一个(ge)你(ni)并(bing)不真(zhen)正想(xiang)去(qu)的(de)“信息(xi)荒原(yuan)”。

我们该(gai)如何打(da)破(po)这(zhe)种“信息茧(jian)房”的束缚，避免(mian)落入(ru)“虚假(jia)承(cheng)诺(nuo)”的陷阱(jing)呢(ne)？

保持警惕(ti)，不轻信。任(ren)何(he)时(shi)候(hou)，都(dou)要对那些(xie)过(guo)于耸人听闻、或者(zhe)过(guo)于“天上(shang)掉馅饼”的(de)信息(xi)保持怀(huai)疑(yi)。尤其(qi)是涉(she)及“下(xia)载”和“官(guan)方”字(zi)眼的(de)，更(geng)要多(duo)一份心眼(yan)。

多方(fang)验证，不盲(mang)从(cong)。如(ru)果你(ni)对(dui)某个(ge)信(xin)息或(huo)内容产生了兴(xing)趣，尝试通(tong)过多(duo)个(ge)渠(qu)道(dao)去搜索(suo)和了解。看(kan)看是(shi)否(fou)有其(qi)他权威(wei)媒体的报(bao)道(dao)，是(shi)否有其他用户(hu)的真实(shi)评价。不(bu)要只(zhi)依赖于(yu)那(na)个给(gei)你(ni)推送(song)信(xin)息的(de)平(ping)台(tai)。

第三(san)，主动(dong)选择(ze)，不被(bei)动。积(ji)极(ji)主动地(di)去寻找你真正感兴趣、对你有(you)帮助的信息。不(bu)要(yao)让(rang)算(suan)法牵着(zhe)鼻子走(zou)。可(ke)以关注一(yi)些你信任(ren)的(de)媒(mei)体(ti)、专家、或(huo)者知(zhi)识分享平(ping)台，主动(dong)订阅他(ta)们的内容。

第四(si)，认识(shi)风险(xian)，不侥(jiao)幸。了解(jie)网络信(xin)息传(chuan)播的(de)复(fu)杂性，明(ming)白并非所有(you)内容(rong)都(dou)是真(zhen)实的，也并(bing)非所(suo)有(you)链接都是安(an)全的(de)。下载任何(he)文(wen)件(jian)，都(dou)可(ke)能存(cun)在(zai)潜在的风险。

让(rang)我们再次(ci)审视“用注水(shui)器(qi)打(da)水放(fang)屁(pi)”这个主(zhu)题。它(ta)本身(shen)可能(neng)是一种恶搞，一种对(dui)无聊(liao)的嘲(chao)讽(feng)，或者是一种对信(xin)息传播机(ji)制的隐(yin)喻。但(dan)当它被(bei)冠以“官方(fang)版下载”的(de)幌(huang)子时，就(jiu)从一个(ge)“奇(qi)葩”的(de)事(shi)件，变(bian)成(cheng)了一个潜(qian)在(zai)的(de)“陷阱”。

网(wang)络(luo)世界(jie)是广(guang)阔的，信息(xi)是(shi)海量的(de)。我们不应(ying)该被那些低俗的噱头(tou)所(suo)迷惑，也不(bu)应该被那些(xie)虚(xu)假(jia)的(de)承诺(nuo)所(suo)蒙(meng)蔽(bi)。用(yong)清(qing)醒的头(tou)脑，去(qu)辨(bian)别(bie)信(xin)息(xi)，去筛(shai)选(xuan)内(nei)容，去(qu)构建(jian)属于自(zi)己(ji)的、真正有(you)价值的“信息(xi)宇宙”。

下(xia)次(ci)当(dang)你再看到(dao)类似(shi)“用注(zhu)水器打(da)水(shui)放屁的处(chu)罚视(shi)频大(da)全(quan)官(guan)方版(ban)下载”这(zhe)样的标题时，不妨(fang)先停下来(lai)，问(wen)问自己(ji)：这真的(de)是我想(xiang)要的(de)吗(ma)？这(zhe)背后(hou)又隐藏(cang)着什么(me)？只有保(bao)持(chi)这份(fen)清醒，我们才能(neng)在这(zhe)片信息海(hai)洋中，成为(wei)真(zhen)正(zheng)的主(zhu)人，而(er)不是(shi)随波逐(zhu)流的(de)浮萍(ping)。

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图片来源：每经记者 阿努拉 摄

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