每经编辑｜陆秀夫    

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国产二次元(yuan)cosplay的崛起(qi)：从亚文化(hua)到(dao)主(zhu)流的(de)跃(yue)迁(qian)

近年(nian)来(lai)，国(guo)产二(er)次元cosplay（角色(se)扮演(yan)）文(wen)化(hua)以(yi)惊人(ren)的(de)速度渗(shen)透(tou)并影(ying)响着中国的(de)青(qing)年群(qun)体。曾经被(bei)视为(wei)小众的“宅(zhai)文化”，如今正经(jing)历着(zhe)一场从地(di)下(xia)走(zou)向主(zhu)流的(de)华丽(li)转身。证券(quan)时报(bao)此次聚焦(jiao)“国(guo)产二次(ci)元cosplay背(bei)后(hou)的文(wen)化现象(xiang)及其发展趋势(shi)”，旨在深度挖(wa)掘(jue)这(zhe)一新兴文化(hua)现象(xiang)的(de)内(nei)在驱动力、价值体现及其(qi)对(dui)相关产业的深远(yuan)影响(xiang)。

一、从“小圈子”到(dao)“大舞(wu)台”：cosplay的文化土壤

国(guo)产(chan)cosplay的蓬(peng)勃(bo)发展(zhan)，离不开(kai)中国社会经济(ji)的快速(su)进步和(he)互(hu)联网(wang)技(ji)术的(de)普及(ji)。经济(ji)的繁(fan)荣(rong)为年轻(qing)人提(ti)供了(le)更多(duo)的可(ke)支(zhi)配收(shou)入，让他(ta)们(men)能够(gou)投入到(dao)兴趣爱(ai)好(hao)之中(zhong)。精美的(de)服(fu)装、道(dao)具、化(hua)妆，甚至是(shi)高(gao)质量(liang)的摄影(ying)和后期制(zhi)作(zuo)，都(dou)需(xu)要一定的经(jing)济基础(chu)。互联网(wang)，尤其(qi)是(shi)社(she)交媒(mei)体平(ping)台(tai)的崛起，为cosplay文(wen)化的传播(bo)和交(jiao)流提(ti)供了前所(suo)未(wei)有的便利。

B站、微博、抖音(yin)等平台不仅是(shi)coser（cosplay玩家）展示作品的窗口，更是(shi)他(ta)们(men)聚集(ji)粉丝、互(hu)动交(jiao)流的(de)虚拟(ni)社(she)区。粉(fen)丝(si)的评论(lun)、点(dian)赞(zan)、打赏，以(yi)及社群的形成(cheng)，都极大(da)地(di)增强(qiang)了coser的(de)归属(shu)感和(he)创(chuang)作(zuo)动力(li)。

更深(shen)层次的原因在(zai)于，cosplay精准地(di)契合(he)了当代青(qing)年群(qun)体的(de)心理(li)需求。在现(xian)实压力日(ri)益(yi)增大(da)的(de)社会环境中，二(er)次元(yuan)世(shi)界提(ti)供了一个(ge)可(ke)以暂时逃离(li)、实现幻(huan)想的(de)出口。通(tong)过(guo)扮演自己(ji)喜爱的角(jiao)色，coser们得以(yi)在(zai)虚(xu)拟世界中体验(yan)不同(tong)的身(shen)份(fen)，释(shi)放压抑的(de)情感(gan)，并(bing)从(cong)中获得(de)成(cheng)就感和认(ren)同(tong)感(gan)。

这种(zhong)“扮(ban)演(yan)”行为，本(ben)质上是(shi)一种(zhong)自(zi)我(wo)表(biao)达(da)和自(zi)我实现的尝试(shi)。cosplay也构(gou)建(jian)了一种(zhong)独特(te)的(de)社群文(wen)化。在漫(man)展(zhan)（动(dong)漫(man)展览）现场，来(lai)自(zi)五湖(hu)四海(hai)的同(tong)好(hao)们(men)因(yin)为共同(tong)的兴(xing)趣(qu)而(er)聚集(ji)，分享喜悦(yue)，交(jiao)流(liu)经(jing)验，这种强(qiang)烈(lie)的(de)社群认(ren)同(tong)感是许(xu)多年(nian)轻(qing)人(ren)渴望的(de)。

二(er)、国产(chan)cosplay的“中国特(te)色”：本(ben)土化(hua)与创新

国(guo)产(chan)cosplay并非简单地(di)模仿(fang)日(ri)韩(han)模式(shi)，而是逐(zhu)渐形成了自(zi)身的特色(se)。一方面(mian)，对(dui)国产(chan)原创(chuang)IP（知识产权(quan)）的关注度(du)不断(duan)提升。随着《原神(shen)》、《王(wang)者荣(rong)耀》、《阴阳(yang)师》等(deng)国产游(you)戏(xi)和动画的(de)火爆，越来(lai)越多的coser将(jiang)目光投向了这些(xie)充满(man)东方韵(yun)味或独(du)特设(she)定(ding)的角(jiao)色。

这不仅(jin)是对(dui)本土文化(hua)自信的体(ti)现，也(ye)为cosplay文化注入了(le)新的活(huo)力(li)。另一(yi)方(fang)面，国产cosplay在制作工艺(yi)和(he)表现(xian)形式上也在不断进(jin)步(bu)。从早期(qi)的(de)简单模(mo)仿，到(dao)如今对(dui)服装材(cai)质、道具(ju)细节、妆容造型乃(nai)至摄(she)影(ying)风(feng)格的(de)极致(zhi)追求(qiu)，国(guo)产(chan)coser在(zai)技(ji)术和(he)审(shen)美(mei)上都展(zhan)现(xian)出了惊人(ren)的成(cheng)长(zhang)速(su)度。

一(yi)些优秀(xiu)的cosplay作品(pin)，在服(fu)装(zhuang)的还原(yuan)度、道(dao)具的精细(xi)度以(yi)及(ji)人(ren)物的(de)神韵(yun)把(ba)握上，已(yi)经达(da)到了(le)国际(ji)水准。

国产cosplay也更(geng)加注重“故(gu)事感(gan)”和“情感表达”。不(bu)再仅(jin)仅是简单(dan)地还(hai)原角(jiao)色外(wai)观，许多(duo)coser开(kai)始(shi)尝试通(tong)过摄影、后(hou)期和(he)表演(yan)，来演绎(yi)角(jiao)色的内心(xin)世(shi)界(jie)和故事(shi)情(qing)节。这种(zhong)对内容深度(du)的(de)挖(wa)掘，使得(de)cosplay作品更具艺(yi)术性(xing)和观(guan)赏(shang)性，也更能(neng)引发观(guan)众的(de)情感共鸣(ming)。

三、产(chan)业链(lian)的雏(chu)形(xing)：商业(ye)化与价(jia)值挖(wa)掘

伴随(sui)着cosplay文(wen)化的流(liu)行，一条相(xiang)对完整(zheng)的(de)产业(ye)链也(ye)逐(zhu)渐(jian)浮现。上游包括(kuo)服装(zhuang)道(dao)具制作(zuo)、摄(she)影摄像(xiang)服(fu)务(wu)、化妆(zhuang)造型设(she)计等。许多独(du)立工作室和专(zhuan)业(ye)团(tuan)队应运(yun)而(er)生，他(ta)们凭借精(jing)湛的手艺(yi)和(he)创意，为(wei)coser提供高品质的服务。中(zhong)游(you)则(ze)是(shi)coser本身以及相关的经(jing)纪公司(si)、平(ping)台。

coser通过创(chuang)作和展(zhan)示作品，吸(xi)引(yin)粉丝，从而(er)获得(de)流(liu)量和关注。一些(xie)头(tou)部coser甚(shen)至能(neng)够通过直(zhi)播(bo)、接(jie)广告、出席(xi)活动(dong)等(deng)方式(shi)实现(xian)商(shang)业变(bian)现。下游则(ze)涵盖(gai)了漫展、赛(sai)事、周(zhou)边产品开(kai)发、IP授(shou)权(quan)等(deng)多个(ge)领(ling)域(yu)。大(da)型漫展(zhan)不仅(jin)是(shi)coser们展示作(zuo)品的(de)舞台，也(ye)是商(shang)家进行(xing)品(pin)牌推(tui)广、销(xiao)售动漫周(zhou)边的(de)重要(yao)场所(suo)。

资(zi)本的目(mu)光(guang)也(ye)已(yi)悄然(ran)投(tou)向这个(ge)领(ling)域。近年来(lai)，越来越(yue)多(duo)的投资机构开始关(guan)注cosplay及其衍(yan)生产业(ye)，一(yi)些cosplay工(gong)作室(shi)、漫展(zhan)主办(ban)方、以(yi)及(ji)垂直领(ling)域的平台获得(de)了融(rong)资(zi)。这(zhe)标(biao)志(zhi)着cosplay文(wen)化正逐渐(jian)摆脱(tuo)“小(xiao)众爱(ai)好(hao)”的标(biao)签，成为一个具有(you)巨大商业潜力的市场(chang)。

IP方也(ye)看到了cosplay的(de)巨大粉丝号(hao)召(zhao)力，开始(shi)积极与(yu)coser合(he)作，将(jiang)cosplay作为一(yi)种重要(yao)的(de)IP推(tui)广(guang)和(he)衍生方式。

国(guo)产二次元cosplay的发(fa)展(zhan)趋(qu)势(shi)：机(ji)遇与(yu)挑战并(bing)存

国产二次(ci)元cosplay文化在(zai)经(jing)历(li)了(le)爆(bao)发式(shi)增长(zhang)后，正(zheng)迈入(ru)一个更加成(cheng)熟和多(duo)元化的发展阶(jie)段(duan)。展(zhan)望未来，我们(men)可以(yi)预(yu)见到以(yi)下(xia)几个主要(yao)趋(qu)势(shi)，以及(ji)伴随而(er)来的(de)机(ji)遇(yu)与挑战。

一、专(zhuan)业(ye)化(hua)与精细(xi)化(hua)：从爱好到职(zhi)业(ye)的转变(bian)

未(wei)来的(de)cosplay领域将更(geng)加趋(qu)向专业化(hua)和精(jing)细化(hua)。一(yi)方面，cosplay将(jiang)不再仅仅(jin)是部分人的兴趣爱(ai)好，而是成(cheng)为一(yi)部分(fen)人(ren)赖以生(sheng)存(cun)的职业。专业(ye)的cosplay工(gong)作(zuo)室(shi)、服装(zhuang)道具设(she)计师、摄影(ying)师、妆发(fa)师等(deng)将更(geng)加普遍。一些(xie)拥(yong)有高(gao)超技(ji)艺(yi)和商业头脑(nao)的coser，有(you)望通过成立工(gong)作(zuo)室(shi)、签约MCN机构等方式，将(jiang)cosplay事业推向(xiang)新的高度。

另一方(fang)面，在(zai)内容创(chuang)作上(shang)，精(jing)细化将(jiang)是(shi)主(zhu)流。从(cong)服装(zhuang)的每(mei)一处(chu)细节，到道(dao)具的材(cai)质选(xuan)择，再到(dao)妆容的(de)层(ceng)次(ci)感(gan)，以及(ji)摄(she)影的构(gou)图(tu)和(he)后期(qi)，都将(jiang)追(zhui)求(qiu)极致(zhi)的还(hai)原度和艺(yi)术性。这种精细(xi)化的追(zhui)求，不仅(jin)提升(sheng)了(le)cosplay作品的(de)整(zheng)体质(zhi)量，也为(wei)观(guan)众(zhong)带(dai)来了更佳的(de)视觉享(xiang)受。

二、IP融合(he)加速：从“扮(ban)演(yan)”到“共(gong)创”

未(wei)来，cosplay与(yu)IP的(de)融合将(jiang)更加紧密和多(duo)元。IP方(fang)将不(bu)再仅(jin)仅将cosplay视(shi)为一种宣(xuan)传手段，而是(shi)将(jiang)其视为IP生态(tai)链中不(bu)可(ke)或缺的一(yi)环。我们(men)可(ke)能会看到更多(duo)IP方(fang)主动(dong)与(yu)coser合作，共同开发(fa)游戏(xi)、动画(hua)、漫画(hua)等内(nei)容，甚(shen)至(zhi)赋予coser一(yi)定的创作(zuo)主导(dao)权。

反之，coser们也将(jiang)不再局限于对(dui)已有IP的(de)还(hai)原，而是会积(ji)极参与(yu)到IP的二(er)次(ci)创作(zuo)和(he)内(nei)容共创中。他们(men)可能(neng)会基(ji)于(yu)自(zi)己对角色(se)的理(li)解，创(chuang)作出更具(ju)个人(ren)风(feng)格(ge)的作品，甚(shen)至(zhi)影(ying)响(xiang)IP的后续发展(zhan)。这(zhe)种(zhong)“共创(chuang)”模(mo)式(shi)，将极大地丰富(fu)IP的内(nei)涵(han)，并(bing)进一(yi)步巩(gong)固和扩大(da)IP的(de)粉丝基础。

三(san)、科技赋能：虚拟与现实的(de)界限模(mo)糊

科(ke)技的进(jin)步将为cosplay带来更(geng)多可能性。AR（增(zeng)强(qiang)现实）、VR（虚拟现(xian)实(shi)）、MR（混合(he)现(xian)实）等技(ji)术，有望(wang)被广泛应用于cosplay的(de)创作(zuo)和体验(yan)中。想象一下，通过AR技术(shu)，coser可以(yi)将(jiang)虚(xu)拟的道具(ju)、特效添加(jia)到现(xian)实场景中(zhong)；通(tong)过(guo)VR技(ji)术，观众(zhong)可以身临其境(jing)地进(jin)入(ru)cosplay作(zuo)品所(suo)构建(jian)的虚(xu)拟世(shi)界，与(yu)角(jiao)色进行(xing)互动。

AI（人(ren)工(gong)智能(neng)）在服(fu)装设(she)计、道(dao)具制作(zuo)，乃(nai)至角(jiao)色表情(qing)和动作(zuo)的模(mo)拟(ni)上，也可(ke)能发(fa)挥越来越(yue)大的作用。这些(xie)技术的融合，将极大地(di)拓展cosplay的(de)表(biao)现形式(shi)，模糊(hu)虚拟(ni)与现实的界限，为(wei)用(yong)户带(dai)来前所未(wei)有的(de)沉浸(jin)式(shi)体验。

四、商业模(mo)式(shi)创(chuang)新(xin)：拓展(zhan)变现渠道(dao)

随着cosplay市(shi)场的不(bu)断(duan)成熟，商业模(mo)式也将(jiang)持(chi)续创新。除(chu)了(le)传统(tong)的(de)漫展、周边销售(shou)、广告(gao)代言(yan)外，付(fu)费内容、定制服(fu)务、线(xian)上线下联(lian)动活(huo)动(dong)、以及基于(yu)cosplay的(de)文(wen)旅项目(mu)等，都将(jiang)成为(wei)新(xin)的变(bian)现渠(qu)道。例(li)如，提(ti)供(gong)高(gao)质量(liang)的cosplay教(jiao)程(cheng)、线上虚拟形象定制(zhi)、以(yi)及将cosplay角(jiao)色融(rong)入(ru)主(zhu)题乐园(yuan)或城(cheng)市文(wen)化旅游，都(dou)可能(neng)成为新的(de)增长点。

虚(xu)拟经(jing)济的兴起，也(ye)可能催生出基于cosplay的数字藏品(pin)、NFT（非同质化代币）等(deng)新的(de)商业(ye)形态(tai)。

五、机(ji)遇(yu)与(yu)挑战(zhan)并存：合规(gui)性与可持续发(fa)展

当(dang)然，国(guo)产cosplay的(de)快速(su)发展(zhan)也伴随(sui)着(zhe)一(yi)些挑战。版权(quan)问题依(yi)然(ran)是需(xu)要关注(zhu)的重点(dian)。如何在保障IP方(fang)权益(yi)的(de)鼓励coser的(de)二次(ci)创作，是(shi)行(xing)业需要共(gong)同面(mian)对的(de)课题(ti)。内(nei)容(rong)审核(he)与(yu)价(jia)值观(guan)引导(dao)同样(yang)重要(yao)。作为一(yi)种深(shen)受(shou)年轻(qing)人喜爱的(de)文化(hua)形式(shi)，cosplay的内(nei)容导向和价值(zhi)观(guan)传递(di)，对社会具有一定的(de)影(ying)响(xiang)力，需(xu)要(yao)引起重视。

行业规范(fan)化也(ye)是(shi)一(yi)个长(zhang)期(qi)议题，包括价(jia)格体系(xi)的(de)建立(li)、服务标准(zhun)的统(tong)一、以及(ji)从(cong)业人(ren)员的(de)权益保(bao)障(zhang)等。

瑕不掩瑜，国(guo)产cosplay展(zhan)现出(chu)的巨(ju)大潜(qian)力和活力(li)是(shi)毋庸置疑的(de)。它不(bu)仅满(man)足了(le)年(nian)轻(qing)人多(duo)元(yuan)的(de)精神文(wen)化需(xu)求(qiu)，也正在催(cui)生和带动一系(xi)列(lie)相关产业的(de)发(fa)展(zhan)，成为(wei)中国文化(hua)产业创新和(he)发(fa)展的重(zhong)要驱(qu)动(dong)力(li)之一(yi)。未(wei)来，随(sui)着(zhe)技(ji)术、资本、内容以(yi)及商业模(mo)式的不断迭代升级，国(guo)产二次元cosplay文化(hua)必将迎来(lai)更(geng)加(jia)广(guang)阔的(de)发展空间，并在(zai)全球(qiu)文化舞台(tai)上扮演更重(zhong)要(yao)的角(jiao)色(se)。

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图片来源：每经记者 钟润霞 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄