每经编辑｜陆纯    

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引爆网络(luo)！18馃毇馃埐事件(jian)：流量(liang)背后的(de)真相远比你(ni)想(xiang)象(xiang)的(de)要(yao)复杂

最近(jin)，网(wang)络(luo)上关于(yu)“18馃毇馃埐”的讨论可谓(wei)是此起彼(bi)伏，热(re)度居(ju)高不下。从(cong)最(zui)初的零星爆(bao)料，到如今(jin)的全(quan)民(min)热(re)议，这(zhe)背后(hou)究竟隐(yin)藏着怎(zen)样的(de)故(gu)事？是什么(me)让(rang)这(zhe)个(ge)话(hua)题(ti)瞬间点燃了(le)无(wu)数网(wang)友的(de)激情(qing)，甚至引发(fa)了(le)不同(tong)观点的(de)激烈碰撞(zhuang)？今天，我们(men)就来(lai)“5分(fen)钟速(su)看重点”，深(shen)入(ru)剖析(xi)这场网(wang)络(luo)风暴(bao)，带你揭(jie)开(kai)18馃毇馃埐事件(jian)背后(hou)那些(xie)不为(wei)人知的(de)“戏(xi)码”。

事(shi)件(jian)缘(yuan)起与初(chu)步(bu)发酵(jiao)——“爆料(liao)”的艺(yi)术(shu)与(yu)“围观”的(de)狂欢

故(gu)事的开端，往(wang)往(wang)是那(na)么的(de)平(ping)淡无奇，却又(you)暗流(liu)涌动(dong)。18馃毇馃埐事(shi)件的最初，可(ke)能只(zhi)是某个(ge)社(she)交平(ping)台上的一(yi)个不(bu)经意的帖(tie)子，或者(zhe)是一个(ge)来自匿名人士(shi)的“内幕消息(xi)”。在信息(xi)爆炸(zha)的时(shi)代，任何(he)一点(dian)“火星”都可(ke)能迅速(su)被放大(da)，演(yan)变成(cheng)一场燎原(yuan)大火(huo)。

“爆料”的推手：信息如(ru)何精准抵(di)达？

我们必须承(cheng)认(ren)，“爆(bao)料”本身就(jiu)是一种“传(chuan)播艺(yi)术”。一(yi)张(zhang)模糊的(de)照(zhao)片，一(yi)段(duan)断续的音(yin)频，或者一(yi)句(ju)模(mo)棱两(liang)可的文字，都(dou)可能成(cheng)为(wei)点燃公(gong)众(zhong)好(hao)奇心的导(dao)火索(suo)。而这些(xie)“爆(bao)料”的(de)背(bei)后(hou)，往(wang)往隐(yin)藏(cang)着精心(xin)策(ce)划(hua)的(de)传播(bo)策略。

匿(ni)名与(yu)神秘(mi)感(gan)：匿名(ming)爆料者(zhe)自带光(guang)环，他(ta)们的信息似乎更具“真实(shi)性”，因为(wei)“无欲则刚”。这(zhe)种神(shen)秘感，恰恰激发了网友们的“侦(zhen)探(tan)欲(yu)”，迫使他们(men)去(qu)挖(wa)掘、去推测(ce)、去还(hai)原真相(xiang)。选择性(xing)呈现(xian)：爆料者很少会(hui)一次(ci)性(xing)放(fang)出所有信息(xi)，而(er)是采(cai)取(qu)“饥饿营(ying)销(xiao)”的方(fang)式(shi)，一点(dian)一点(dian)地释放(fang)，让(rang)公(gong)众(zhong)始终保持(chi)关注。

他们知道，什么(me)信(xin)息(xi)能最(zui)快抓住(zhu)眼球(qiu)，什么角(jiao)度(du)最(zui)能(neng)引发争议(yi)。情(qing)感共(gong)鸣(ming)的利用：无论(lun)是同情、愤(fen)怒、还是好奇，爆(bao)料者(zhe)总能巧(qiao)妙(miao)地触(chu)及公(gong)众的(de)情感(gan)G点。当公众(zhong)的情绪被调动(dong)起来(lai)，理性判断力就(jiu)会(hui)大大(da)下降，更(geng)容易被引导。

“围(wei)观”的众(zhong)生相：看(kan)客心理的(de)极致(zhi)展现(xian)

网(wang)络(luo)“吃瓜(gua)”是一项全民(min)运动(dong)，而18馃毇馃埐事件，无疑为(wei)广(guang)大的(de)“吃瓜(gua)群众(zhong)”提供了一场盛(sheng)宴。从最初(chu)的惊(jing)讶，到后(hou)来的讨(tao)论、站(zhan)队，再到最(zui)后的(de)“真相究竟是什么(me)”，这(zhe)一过(guo)程(cheng)本身就极具(ju)戏(xi)剧(ju)性。

好奇(qi)心(xin)驱动：这是(shi)最原始(shi)的动(dong)力(li)。人们(men)总是对未(wei)知、对(dui)冲突(tu)、对(dui)反(fan)常(chang)的(de)事情充满好奇(qi)，就像(xiang)围观一场(chang)车祸，即(ji)使知道(dao)不(bu)该看，但忍不(bu)住要(yao)瞥一眼。信(xin)息繭的加固：互(hu)联网(wang)让(rang)人(ren)们(men)更(geng)容易找(zhao)到志同(tong)道合的人，也(ye)更(geng)容易形成自己(ji)的(de)“信息茧(jian)房”。在(zai)18馃毇馃埐事件(jian)中(zhong)，网友(you)们(men)会主动寻(xun)找支持自(zi)己观(guan)点(dian)的(de)证据(ju)，而忽(hu)略不利(li)于(yu)自己(ji)观点(dian)的(de)信(xin)息，导(dao)致观点越(yue)来越极端(duan)。

“站队”的(de)心(xin)理：面(mian)对复杂的事(shi)件(jian)，很多(duo)人(ren)不愿意花费(fei)精力去深入分(fen)析，而(er)是倾向于(yu)快速“站队(dui)”，将自(zi)己归(gui)入某个阵(zhen)营(ying)。这是一种(zhong)简(jian)化(hua)信息、寻求归(gui)属感(gan)的表(biao)现。

舆(yu)论场的“沉默螺旋(xuan)”：少数(shu)服(fu)从多(duo)数？

随(sui)着(zhe)讨(tao)论的(de)深(shen)入(ru)，我们会发(fa)现，网(wang)络(luo)舆(yu)论场(chang)往往(wang)会出现一(yi)种“沉默螺旋”的(de)现象(xiang)。那些(xie)持(chi)有(you)少数观(guan)点的人，可能会(hui)因(yin)为(wei)害怕被(bei)孤(gu)立或攻(gong)击(ji)，而选(xuan)择保持(chi)沉默(mo)，从而(er)让多数人(ren)的声音更(geng)加响(xiang)亮，甚至形(xing)成一(yi)种(zhong)“压(ya)倒性(xing)”的舆论(lun)。

“劣(lie)币驱(qu)逐良币”：在一(yi)些极端(duan)的网(wang)络讨(tao)论中，声(sheng)音(yin)最大、最情(qing)绪化(hua)的人反(fan)而(er)更容易被(bei)关注。而那些理(li)性、客(ke)观(guan)的(de)分(fen)析(xi)，反而可能(neng)因为(wei)“不够劲(jin)爆(bao)”而被(bei)淹(yan)没。“回(hui)音(yin)室效(xiao)应”：算法推荐(jian)机(ji)制(zhi)会让(rang)用户看到更多自(zi)己喜(xi)欢或(huo)认(ren)同的内容，从而形成一(yi)个(ge)“回音室(shi)”，让用(yong)户(hu)觉(jue)得自己的观点是(shi)“主流”，而(er)忽略(lve)了其(qi)他声(sheng)音。

Part1总结(jie)：

18馃毇馃埐事(shi)件的初期(qi)发酵(jiao)，是一(yi)场信息传(chuan)播、公(gong)众心(xin)理与(yu)技术算(suan)法(fa)共同作(zuo)用下(xia)的(de)“合奏(zou)”。“爆料(liao)”的精(jing)准投放，精(jing)准地抓住(zhu)了公众的(de)好奇(qi)心(xin)和(he)情感(gan)，而“围(wei)观”的众生(sheng)相，则将(jiang)这场事(shi)件推(tui)向了更广(guang)阔的舆(yu)论场。在(zai)这场(chang)信(xin)息洪(hong)流中(zhong)，我(wo)们(men)每(mei)个人(ren)都可(ke)能是(shi)参(can)与(yu)者，也可能是(shi)被(bei)裹挟(xie)者。

理解(jie)了事(shi)件的(de)初期传播(bo)机(ji)制，我们才(cai)能更好地进入(ru)下一(yi)阶段(duan)，探寻(xun)事件背(bei)后更深层(ceng)次的动因(yin)和(he)影响。

深度剖析(xi)与多维(wei)解(jie)读——拨开迷雾(wu)，探(tan)寻18馃毇馃埐事(shi)件的(de)“真凶(xiong)”

当18馃毇馃埐事件的热度(du)稍(shao)稍冷(leng)却，公(gong)众(zhong)的目光便开始(shi)转(zhuan)向事件(jian)本身(shen)，试图从纷繁的(de)信息中抽丝剥(bo)茧，找(zhao)到隐(yin)藏在喧嚣之下(xia)的真(zhen)相。这需要我们(men)超越表面的“八(ba)卦”，进行多维(wei)度(du)的深度解(jie)读。

“故事”背(bei)后的(de)利(li)益(yi)链条：谁(shui)是(shi)真(zhen)正的受益(yi)者？

每一(yi)次引爆网络的(de)事件(jian)，往往(wang)都与(yu)利益息(xi)息(xi)相关。18馃毇馃埐事件(jian)也不例(li)外。我们需要思考(kao)：

流量(liang)经济的(de)逻辑(ji)：在(zai)这(zhe)个(ge)“注(zhu)意力经(jing)济(ji)”的时代，流量(liang)就(jiu)是一切。那些(xie)能(neng)够制造(zao)话题(ti)、引发(fa)争议(yi)的(de)内(nei)容(rong)，往(wang)往能(neng)带来巨大(da)的流量。因(yin)此，一些(xie)“流(liu)量制造(zao)者(zhe)”可能会不(bu)择手段，通(tong)过(guo)“爆料”甚(shen)至“编(bian)造”来(lai)吸(xi)引眼(yan)球(qiu)。商业(ye)推广的影子：有(you)些看(kan)似偶然(ran)的(de)事件，背后(hou)可能(neng)隐(yin)藏着商(shang)业推(tui)广的(de)影子(zi)。

通过(guo)制造(zao)话(hua)题(ti)，可以(yi)将潜(qian)在的(de)消费(fei)者引入(ru)特(te)定的(de)消(xiao)费(fei)场(chang)景，或(huo)者(zhe)提升品牌(pai)的知(zhi)名度(du)。个人或群(qun)体的“人(ren)设(she)”构建(jian)：在某些(xie)情况下(xia)，事件的当(dang)事人(ren)或相(xiang)关人员，可(ke)能(neng)也在(zai)利用这个(ge)事(shi)件来(lai)塑造(zao)或(huo)巩固(gu)自(zi)己的(de)“人设(she)”，从而(er)获得(de)更多关注或支(zhi)持。平(ping)台算(suan)法的“助攻”：社交媒体(ti)平台为了留(liu)住(zhu)用户，会不(bu)断优(you)化(hua)算法，让(rang)用户(hu)看到(dao)他们最感(gan)兴趣(qu)的内容。

这(zhe)就(jiu)可能导致一些带(dai)有(you)争(zheng)议性(xing)或负面情绪的(de)内容被(bei)放(fang)大，形(xing)成(cheng)“劣(lie)币(bi)驱逐良(liang)币(bi)”的效应(ying)。

多角(jiao)度审视(shi)：打破(po)“非(fei)黑即白”的思维定(ding)势

18馃毇馃埐事件(jian)的复(fu)杂性(xing)在于，它很少(shao)是(shi)简单的“非(fei)黑即(ji)白”。很多时(shi)候，事(shi)实真(zhen)相往(wang)往隐(yin)藏在模糊的地(di)带，需要我(wo)们具(ju)备批(pi)判(pan)性思(si)维，从(cong)不(bu)同角度去(qu)审视。

官(guan)方信息(xi)与民(min)间传(chuan)言的(de)辨(bian)析(xi)：官(guan)方发布(bu)的(de)信息往往更(geng)具权威(wei)性，但有(you)时也(ye)会存(cun)在(zai)滞(zhi)后性。而民(min)间传(chuan)言则(ze)更(geng)具时效(xiao)性(xing)，但(dan)真实(shi)性难(nan)以保证(zheng)。我们需(xu)要学(xue)会辨(bian)别信(xin)息的来源，并进(jin)行交(jiao)叉验证。当事人(ren)的“自述”与(yu)“第(di)三方(fang)”的(de)视(shi)角(jiao)：当(dang)事(shi)人的(de)说法(fa)往往(wang)带(dai)有(you)主观(guan)性，而(er)第三(san)方(fang)（例(li)如目击(ji)者(zhe)、专业(ye)人(ren)士）的视角则可能(neng)提供(gong)更客(ke)观的(de)证据。

但第(di)三方(fang)的信(xin)息也(ye)可(ke)能(neng)受到(dao)自身(shen)立场的(de)影(ying)响。“事(shi)实”与(yu)“观点”的区(qu)分(fen)：我们需要(yao)清晰地(di)认(ren)识到(dao)，哪(na)些是客(ke)观(guan)存在(zai)的事(shi)实，哪些是(shi)基于(yu)事(shi)实(shi)产(chan)生的个人(ren)观(guan)点。观(guan)点(dian)可以多(duo)样，但(dan)事实(shi)不(bu)容篡辩(bian)改。“情绪”与“理性”的平衡：在(zai)信息(xi)爆炸的时代，保持理(li)性尤(you)为(wei)重要。

不要被煽动(dong)性的(de)言(yan)论所(suo)裹挟，用冷静的头脑去(qu)分(fen)析问(wen)题(ti)。

对公(gong)众的(de)影(ying)响(xiang)：从“看(kan)客”到(dao)“参与(yu)者(zhe)”的转(zhuan)变(bian)

18馃毇馃埐事件(jian)的持(chi)续发酵，不仅影(ying)响着事(shi)件(jian)本(ben)身(shen)，也深(shen)刻(ke)地(di)影响(xiang)着每一(yi)个参与(yu)讨(tao)论(lun)的公(gong)众。

信息(xi)茧(jian)房的(de)警(jing)示(shi)：这类事件(jian)让(rang)我(wo)们更加(jia)警惕信(xin)息茧房(fang)的危害。我们(men)需要主动(dong)跳(tiao)出自(zi)己的舒(shu)适区(qu)，接触(chu)不同观点，拓展视野。媒介(jie)素养(yang)的提(ti)升：面对海(hai)量信息(xi)，提升媒(mei)介素(su)养至关重要。学(xue)会辨(bian)别信(xin)息真(zhen)伪(wei)，抵(di)制网(wang)络谣(yao)言，成(cheng)为(wei)一(yi)个负(fu)责(ze)任的网(wang)络公(gong)民(min)。社会(hui)责任的反思(si)：在网络上发表言论(lun)，也是(shi)一种(zhong)社(she)会行为(wei)。

我(wo)们(men)需要反思(si)自己(ji)的言(yan)论是(shi)否(fou)会对他人(ren)造(zao)成伤害(hai)，是否是(shi)在传播(bo)负能量。对“真相(xiang)”的(de)追求(qiu)与“碎片(pian)化”的困(kun)境：碎片化(hua)的信(xin)息时代，人们(men)越(yue)来越难以获得(de)完(wan)整(zheng)的真(zhen)相。我(wo)们对(dui)“真(zhen)相(xiang)”的渴(ke)求，也面临着(zhe)被(bei)“碎片化(hua)”信(xin)息所(suo)阻(zu)碍(ai)的困(kun)境。

Part2总(zong)结：

18馃毇馃埐事(shi)件的(de)背(bei)后，是一(yi)条(tiao)盘根错(cuo)节(jie)的(de)利益(yi)链(lian)条，也是(shi)一场信息(xi)传播(bo)、公(gong)众心理与社(she)会环(huan)境(jing)相(xiang)互作用的(de)复(fu)杂(za)博弈。要真正理解(jie)这(zhe)场事(shi)件(jian)，我(wo)们需要(yao)放下(xia)“看客”的(de)心态，用多维(wei)度(du)的视角(jiao)去(qu)审视(shi)，辨析(xi)信息真伪(wei)，平(ping)衡情绪(xu)与(yu)理(li)性(xing)，并最终反思(si)自身(shen)在信(xin)息时代的(de)责任。这不(bu)仅仅(jin)是(shi)一场(chang)关于“18馃毇馃埐”的(de)讨(tao)论，更(geng)是我们在这(zhe)个(ge)信息时(shi)代(dai)如何保持清(qing)醒、独立(li)思考的一次(ci)“集体(ti)演练(lian)”。

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图片来源：每经记者 陈彦球 摄

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