每经编辑｜陈懿    

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二次(ci)元(yuan)的彩(cai)虹(hong)浪潮(chao)：男(nan)同(tong)动漫(man)如何(he)精(jing)准收(shou)割(ge)年轻(qing)用户？

近(jin)年(nian)来，如果你稍(shao)微(wei)关(guan)注(zhu)一(yi)下(xia)国内(nei)外的动漫(man)市场(chang)，就会发(fa)现一股(gu)“彩虹(hong)浪潮”正以前所(suo)未有的速(su)度席卷而(er)来(lai)。我(wo)们谈(tan)论(lun)的(de)，正(zheng)是(shi)男同题材(cai)的动(dong)漫，也就是俗称(cheng)的BL（Boys'Love）或耽(dan)美动漫(man)。曾经(jing)被(bei)视为小(xiao)众、甚至(zhi)有些“隐(yin)秘(mi)”的题(ti)材(cai)，如今(jin)却以一(yi)种公开(kai)且强(qiang)势的(de)姿态(tai)，赢得(de)了(le)越(yue)来越(yue)多年(nian)轻观(guan)众的(de)青睐，甚至在主(zhu)流视(shi)频(pin)平台上(shang)也能(neng)看到(dao)它们(men)的踪(zong)影。

这种转(zhuan)变，绝非偶然(ran)，而是多种社会、文(wen)化(hua)和(he)艺(yi)术因素(su)共同(tong)作用下(xia)的(de)必然结果。

我(wo)们(men)必须(xu)承认(ren)，男同(tong)动漫(man)之(zhi)所(suo)以能够迅速(su)崛起，与(yu)当下年(nian)轻人日(ri)益开(kai)放(fang)的性观(guan)念和多元(yuan)化的(de)情感表(biao)达需求(qiu)息息(xi)相(xiang)关。在(zai)信(xin)息爆炸的(de)时代(dai)，年轻一代成长(zhang)于更(geng)加包容的(de)环境(jing)中，他们不(bu)再(zai)局(ju)限于(yu)传统(tong)的二(er)元(yuan)性别认(ren)知，而是(shi)更加(jia)珍(zhen)视个体的情感体(ti)验和(he)自我(wo)认(ren)同。男同动漫恰恰(qia)提(ti)供(gong)了一个(ge)可以让他(ta)们安全地探索(suo)、理解(jie)和表(biao)达(da)非传统情感(gan)的窗口(kou)。

在(zai)这些故事里，他(ta)们可(ke)以看到跨(kua)越(yue)性(xing)别(bie)界(jie)限的(de)真挚(zhi)情感，感受(shou)到爱(ai)与(yu)被爱(ai)的(de)力量(liang)，这对于许(xu)多在现实(shi)生(sheng)活(huo)中(zhong)可能面(mian)临社(she)会压(ya)力(li)或(huo)理解困境的观(guan)众来(lai)说(shuo)，无(wu)疑是(shi)一种(zhong)极(ji)大的(de)慰(wei)藉和(he)共鸣。

男(nan)同动漫(man)在叙(xu)事(shi)和艺术(shu)风(feng)格上的(de)不断(duan)创(chuang)新(xin)，是(shi)其魅力(li)的重(zhong)要来源(yuan)。不同于一些粗制(zhi)滥造(zao)、仅依(yi)赖(lai)噱头的(de)作品，许(xu)多(duo)优秀的男(nan)同(tong)动(dong)漫在剧(ju)情打磨(mo)、人物塑造(zao)、画(hua)面表现等方面都(dou)投入了巨大的(de)心(xin)血。它们(men)常常(chang)能够(gou)从细(xi)腻的(de)情感(gan)描(miao)绘(hui)入(ru)手，展现角色之(zhi)间(jian)复杂(za)的(de)心理活(huo)动和(he)情感(gan)羁绊(ban)。

无论(lun)是(shi)青涩初(chu)恋(lian)的怦然(ran)心(xin)动(dong)，还是历(li)经(jing)磨难(nan)的深(shen)刻羁绊，亦或是现实(shi)困境(jing)中的挣(zheng)扎(zha)与守(shou)护，这(zhe)些故事都(dou)能(neng)够触动人心(xin)最柔软的地方(fang)。在(zai)视(shi)觉呈(cheng)现上(shang)，许多男同(tong)动漫(man)的(de)画(hua)风(feng)唯美精(jing)致，人物(wu)设计充满了吸引(yin)力，场景布置(zhi)考究，甚(shen)至(zhi)配(pei)乐(le)也(ye)能恰(qia)到好处(chu)地烘托气氛，为观众带来一(yi)场视(shi)觉与(yu)听觉的双(shuang)重盛(sheng)宴。

这(zhe)种高质量(liang)的艺(yi)术呈(cheng)现，自然能(neng)够(gou)吸(xi)引(yin)并留(liu)住追求(qiu)精致审美(mei)的(de)年(nian)轻观(guan)众。

再者，男同(tong)动(dong)漫的流(liu)行，也离不开粉丝(si)经济的强(qiang)大(da)推(tui)动力。动(dong)漫(man)作为(wei)一(yi)种(zhong)文化(hua)产品，其(qi)生命力很大程(cheng)度(du)上依赖于粉(fen)丝社群的(de)活(huo)跃度(du)。男(nan)同(tong)动漫(man)的粉(fen)丝群(qun)体，尤其是(shi)在互联网(wang)环境(jing)下，形成(cheng)了(le)高(gao)度凝聚(ju)力(li)的社群(qun)。他(ta)们热衷于创(chuang)作同人(ren)作品、撰写评论(lun)、参(can)与讨论，甚(shen)至组织(zhi)线下(xia)活动。

这种强(qiang)大的粉(fen)丝创作(zuo)和(he)传(chuan)播能(neng)力，不(bu)仅(jin)能够为(wei)作品(pin)带来(lai)持(chi)续(xu)的曝光和(he)话题度，也(ye)为产业链的延(yan)伸(shen)提供了无(wu)限(xian)可能，例如(ru)周边(bian)产品(pin)、声(sheng)优(you)见(jian)面会、漫画改编等，形成(cheng)了一个良(liang)性的生(sheng)态循环(huan)。许多时候，一部(bu)作品(pin)的(de)成功(gong)，不仅仅(jin)是(shi)制作方(fang)的功劳，更(geng)是(shi)无(wu)数粉丝共同努力(li)的(de)结果。

值得注意的是(shi)，当(dang)我(wo)们在(zai)讨论(lun)男同(tong)动(dong)漫(man)的(de)流行时(shi)，常常会遇到一(yi)个绕不(bu)开(kai)的话(hua)题(ti)——“被和(he)谐”或“被出水(shui)”。在很多地(di)区(qu)，由于(yu)审查制度(du)或(huo)社(she)会(hui)观(guan)念(nian)的限制，一些直(zhi)接描(miao)绘同(tong)性恋(lian)情侣(lv)亲密行为(wei)的画面(mian)可能会(hui)被删减、修(xiu)改，或者以更加(jia)含蓄(xu)、象征性(xing)的(de)方式呈现。这种“被(bei)和(he)谐”的背后，实际(ji)上折(zhe)射出(chu)的是(shi)一种普遍(bian)存在(zai)的社(she)会(hui)张(zhang)力：一(yi)方面，人们对(dui)多元情感(gan)的接受(shou)度在提升(sheng)，市场需求在(zai)增长；另(ling)一方面(mian)，传(chuan)统观念(nian)和审查制(zhi)度(du)依(yi)然在发(fa)挥作(zuo)用。

但有趣的是(shi)，这种“被和谐”的(de)限(xian)制，在(zai)某(mou)种(zhong)程(cheng)度上也激(ji)发了(le)创作者(zhe)的(de)智慧(hui)，促使他们更加(jia)注重情(qing)感的(de)铺(pu)垫(dian)和(he)人物内心世(shi)界的刻画，反(fan)而让(rang)故(gu)事(shi)的(de)“言外之(zhi)意”更具想(xiang)象(xiang)空间，从而吸引了那(na)些(xie)善于(yu)解读(du)和品味的(de)观众(zhong)。他们会在(zai)画面(mian)留白(bai)、眼神(shen)交(jiao)流(liu)、微(wei)小(xiao)动作中寻找(zhao)线索，自(zi)行脑(nao)补未展现(xian)的部(bu)分，这种参(can)与感(gan)和解读(du)的(de)乐趣，也成(cheng)为(wei)了(le)一种独(du)特的观(guan)赏体(ti)验。

因此，男同动(dong)漫的崛起(qi)，不仅仅(jin)是资(zi)本和市场的运作(zuo)，更是时(shi)代变迁(qian)下，文化表达需(xu)求(qiu)、艺术创(chuang)新能(neng)力以(yi)及粉(fen)丝(si)社(she)群(qun)力量共(gong)同交(jiao)织(zhi)的产(chan)物(wu)。它正(zheng)在(zai)以(yi)一种更加多元、包容(rong)的方(fang)式，丰(feng)富着(zhe)二(er)次元的(de)世界，也为(wei)我们理解(jie)当代(dai)年轻人的情(qing)感(gan)世界(jie)提(ti)供(gong)了一(yi)个(ge)独特的(de)视角(jiao)。

“被出(chu)水”的艺术：解构男同动漫(man)的(de)深(shen)层(ceng)魅力(li)与文(wen)化(hua)价(jia)值

前面(mian)我们探讨了(le)男(nan)同(tong)动漫(man)受欢迎(ying)的(de)普遍(bian)原(yuan)因，但(dan)如果我们想更(geng)深入地理(li)解(jie)其(qi)“深层魅力”，就不(bu)能回(hui)避那(na)些(xie)“被出水(shui)”的(de)动(dong)漫作(zuo)品(pin)。这里的“出水(shui)”，并非真的指水(shui)，而是泛指那些(xie)因为尺度(du)原因(yin)被进行艺(yi)术化(hua)处(chu)理(li)、或以象征(zheng)性手(shou)法(fa)代(dai)替直(zhi)接描绘(hui)的(de)内容(rong)。这些(xie)内(nei)容(rong)，往(wang)往(wang)是许多(duo)作品的(de)核心，也是吸引(yin)特定(ding)观(guan)众(zhong)群体(ti)的关(guan)键。

男同动(dong)漫的(de)“深层(ceng)魅力(li)”，很大程度(du)上(shang)源(yuan)于(yu)其(qi)对(dui)复杂(za)人(ren)性的细(xi)腻挖(wa)掘(jue)。同性(xing)之间(jian)的爱(ai)情，在很多时候(hou)，往往(wang)比异性恋(lian)爱情面临着(zhe)更(geng)多的(de)阻碍(ai)和挑(tiao)战。这些挑(tiao)战可(ke)能来自家庭的反对(dui)、社会(hui)的偏(pian)见、个(ge)人的(de)挣扎(zha)，甚至(zhi)是(shi)法律的制约。优(you)秀的男(nan)同(tong)动漫，恰(qia)恰能够通过讲述这些故事，展(zhan)现角(jiao)色在(zai)逆(ni)境(jing)中如(ru)何(he)坚(jian)持(chi)自我、守(shou)护爱(ai)情的勇(yong)气(qi)与力量。

它(ta)所传递的，不仅仅是浪漫的爱(ai)情，更(geng)是一种对个(ge)体(ti)自由、情(qing)感(gan)真实和生命尊严(yan)的(de)追(zhui)求。这种(zhong)对“不(bu)易”的深(shen)刻(ke)描绘(hui)，反而更(geng)容(rong)易引(yin)起观(guan)众(zhong)的共鸣(ming)，让(rang)他们感(gan)受到一种(zhong)来自灵魂深处的(de)触(chu)动。

男(nan)同动漫在情感(gan)表达(da)的“含(han)蓄”与(yu)“极致”之(zhi)间找到(dao)了(le)微(wei)妙(miao)的(de)平衡(heng)。由于文化和(he)审(shen)查的限制(zhi)，许多作(zuo)品无法像(xiang)西(xi)方作品那样直白地展现情(qing)侣(lv)间的亲密行为，但这(zhe)并(bing)不意(yi)味(wei)着它们(men)就(jiu)失(shi)去(qu)了情(qing)感(gan)的张力(li)。相反(fan)，创(chuang)作者们(men)往(wang)往会运(yun)用更(geng)加精妙的艺(yi)术手法(fa)，通过(guo)眼神的交汇、指尖的触碰、细微(wei)的肢(zhi)体语(yu)言，甚(shen)至(zhi)环(huan)境的烘托来传(chuan)递(di)角色间强烈(lie)的情感(gan)。

这种“犹抱琵琶半(ban)遮(zhe)面(mian)”的处理(li)方式(shi)，反(fan)而能够激起(qi)观(guan)众的(de)想(xiang)象力(li)，让(rang)情感(gan)的升(sheng)华显(xian)得更(geng)加水到渠(qu)成，也更(geng)加具有(you)冲击(ji)力(li)。当那些(xie)被(bei)“和(he)谐(xie)”或“象(xiang)征(zheng)化”的(de)情(qing)节出现(xian)时，观众反而(er)会(hui)更加(jia)专(zhuan)注地去(qu)体会(hui)角(jiao)色(se)内心(xin)世界(jie)的波动，这(zhe)种沉(chen)浸(jin)式的体(ti)验，是(shi)许(xu)多(duo)直接暴露(lu)的作(zuo)品难(nan)以企及(ji)的。

男同(tong)动漫的(de)流(liu)行，也反映(ying)了当(dang)代社(she)会对于多元文化和边(bian)缘(yuan)群体(ti)的关注度提升。在过去(qu)，同(tong)性恋(lian)群体常常被忽(hu)视甚至被(bei)污名(ming)化。而男同动(dong)漫(man)的出(chu)现，为这个(ge)群体提(ti)供(gong)了一个(ge)被看(kan)见、被理(li)解(jie)的(de)平台(tai)。通过这些(xie)故(gu)事，观众(zhong)可以更(geng)加直观(guan)地认(ren)识到，同(tong)性(xing)恋(lian)者也(ye)是普通(tong)人，他(ta)们有(you)血有(you)肉(rou)，有爱有恨，他(ta)们的情感同样(yang)值得尊重(zhong)和珍(zhen)视。

这(zhe)种(zhong)文(wen)化上(shang)的启蒙(meng)作用(yong)，是男同(tong)动漫不可(ke)忽视的社会(hui)价(jia)值。它不仅(jin)能够(gou)改变一(yi)部(bu)分观(guan)众(zhong)的(de)刻板印象，更(geng)能潜移默化(hua)地推动社会观(guan)念的(de)进步，促进(jin)更(geng)加(jia)包(bao)容(rong)和多(duo)元(yuan)的社(she)会环境(jing)的形成。

从市场(chang)角度(du)来看，男同(tong)动漫的成(cheng)功也证(zheng)明了(le)“小众市场”的巨大(da)潜力(li)。许多(duo)曾(ceng)被(bei)认为(wei)“不主(zhu)流”的题材，在精(jing)准(zhun)的(de)定位(wei)和精良的制作(zuo)下，能够聚(ju)集起(qi)庞大(da)的粉丝群(qun)体，并(bing)转(zhuan)化(hua)为可(ke)观的商(shang)业(ye)价值(zhi)。这对于(yu)整(zheng)个动(dong)漫产(chan)业来说，是一种重要的启发。它鼓(gu)励着(zhe)创作者们打破(po)思(si)维定势，勇于探(tan)索更(geng)多元(yuan)的题(ti)材(cai)和(he)叙事(shi)方式(shi)，同时(shi)也(ye)为(wei)投(tou)资(zi)者提供了新的(de)市场蓝(lan)海。

总而言之(zhi)，男同(tong)动漫(man)的受欢迎(ying)，绝(jue)非(fei)仅仅(jin)是“猎奇”或(huo)“跟(gen)风”那(na)么(me)简单。其背(bei)后(hou)隐(yin)藏的(de)是对人性(xing)深处情感(gan)的细腻捕(bu)捉，是(shi)对社会多(duo)元化(hua)趋(qu)势(shi)的积(ji)极回应，更是艺术创作(zuo)者在(zai)限(xian)制中寻求突破(po)的智慧结(jie)晶。那(na)些“被出水(shui)”的作(zuo)品，虽(sui)然在形式上有所保(bao)留，但(dan)在精神内核上(shang)，却传递出更加(jia)强烈(lie)的情(qing)感力(li)量(liang)和(he)深刻的(de)文(wen)化价(jia)值。

它(ta)们(men)正(zheng)在用一种(zhong)独(du)特(te)而(er)迷人(ren)的方式(shi)，丰富(fu)着(zhe)我(wo)们的文(wen)化视野，也让(rang)我们对“爱(ai)”有了更广阔的理解(jie)。这股二(er)次(ci)元(yuan)的(de)彩虹浪(lang)潮，注定(ding)将(jiang)继续(xu)前(qian)行，带(dai)来更(geng)多惊喜(xi)。

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图片来源：每经记者 陆武成 摄

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