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当冰(bing)与火(huo)的碰撞：马布里与聂(nie)小雨的“出(chu)圈”时(shi)刻(ke)

中(zhong)国有句古(gu)话，“长江(jiang)后浪推(tui)前浪(lang)”。这(zhe)句(ju)话，放(fang)在(zai)当今瞬(shun)息万(wan)变的(de)互联网(wang)时(shi)代，更是体(ti)现得(de)淋漓尽致(zhi)。一(yi)方(fang)是驰骋NBA赛(sai)场，用(yong)汗水(shui)和荣(rong)耀铸(zhu)就传奇(qi)的篮球(qiu)巨星(xing)史蒂(di)芬·马(ma)布里(li)；另(ling)一方，是(shi)凭借独(du)特的个性和内容(rong)，在短视频(pin)平(ping)台异军(jun)突起(qi)，坐拥千(qian)万(wan)粉丝(si)的当(dang)红(hong)网(wang)红聂小(xiao)雨。

当这(zhe)两(liang)股看(kan)似(shi)风马(ma)牛(niu)不相(xiang)及的力(li)量，在(zai)短(duan)视(shi)频的镜头下(xia)交汇(hui)，无(wu)疑点燃(ran)了公众(zhong)的好奇(qi)心，也预示(shi)着(zhe)一(yi)次(ci)关于(yu)“流量”与“价值”的(de)精(jing)彩(cai)对话(hua)。

马布(bu)里，这个名字在(zai)中(zhong)国(guo)篮球迷心中，承载(zai)着太多故事(shi)。从“独狼”到“MVP”，再(zai)到“首(shou)钢(gang)王(wang)朝(chao)”的缔造(zao)者，他不(bu)仅仅是一(yi)名运动员(yuan)，更(geng)是(shi)一(yi)位(wei)在中国(guo)赢得尊重的外(wai)国友人(ren)。他代表(biao)着(zhe)拼搏(bo)、坚韧(ren)和对梦想(xiang)的执着(zhe)追(zhui)求，这(zhe)些精神内核，早(zao)已超越了(le)篮球(qiu)本身，成为一种励志(zhi)的象(xiang)征。

退(tui)役后(hou)的马布里(li)，并(bing)未选(xuan)择远离(li)公众视野，而是(shi)积(ji)极拥抱(bao)中(zhong)国(guo)文化，学(xue)习中(zhong)文(wen)，参与公益，甚至投身(shen)青训事(shi)业(ye)，这使得他(ta)在中(zhong)国拥(yong)有(you)了更加(jia)深厚(hou)的(de)国(guo)民基(ji)础和广(guang)泛(fan)的认(ren)可度(du)。他的每一(yi)次(ci)公开亮(liang)相，都(dou)能(neng)引起(qi)不小(xiao)的关注(zhu)，因为(wei)他身(shen)上自(zi)带的“传奇”光环(huan)，是许多人(ren)心中对于(yu)成功(gong)和坚持(chi)的向往(wang)。

而聂小雨(yu)，则(ze)是(shi)当(dang)下互联网时代“造星(xing)”模(mo)式的(de)一个(ge)典型代表(biao)。她以(yi)其(qi)率(lv)真(zhen)幽(you)默的(de)性格(ge)、接地(di)气(qi)的(de)生活(huo)化(hua)内容，以(yi)及敢(gan)于(yu)尝(chang)试(shi)不同(tong)角(jiao)色(se)的(de)勇气，迅速(su)在(zai)短(duan)视频(pin)平(ping)台(tai)积累(lei)了(le)庞大(da)的粉丝群(qun)体。她的内容，或(huo)许不(bu)像(xiang)传统(tong)媒体(ti)那样(yang)追(zhui)求(qiu)高(gao)大(da)上(shang)的(de)格调(diao)，但(dan)却精准(zhun)地抓(zhua)住(zhu)了普通网(wang)民(min)的情感共鸣。

在(zai)快节(jie)奏(zou)的(de)生活(huo)中，人们(men)渴(ke)望放(fang)松，渴望(wang)看到真(zhen)实，渴望在虚(xu)拟(ni)世(shi)界中找到一(yi)丝情感的寄(ji)托(tuo)，聂(nie)小雨恰恰满(man)足了这种需求(qiu)。她的(de)“流量密(mi)码(ma)”，在于她能够(gou)不(bu)断地制(zhi)造话(hua)题(ti)，保持内容的鲜(xian)活(huo)度，并(bing)且(qie)与粉(fen)丝建立起一种(zhong)平(ping)等(deng)、有趣(qu)、甚至(zhi)有些“损友(you)”般(ban)的(de)互动关(guan)系。

此次马(ma)布里(li)与聂小雨的(de)短视频合(he)作，之所以能够(gou)迅(xun)速成为焦点(dian)，恰恰在于其(qi)“反(fan)差感(gan)”和“融合度(du)”。一方是(shi)国(guo)际(ji)级(ji)的体(ti)育明星，自(zi)带(dai)体(ti)育精(jing)神和(he)成(cheng)熟魅力(li)；另一方(fang)是本(ben)土(tu)化的网络(luo)红(hong)人，代表着(zhe)年轻、活力和互(hu)联网思维。当马布(bu)里用(yong)他(ta)略显生(sheng)涩却充(chong)满(man)诚意(yi)的(de)中(zhong)文，与(yu)聂(nie)小雨(yu)嬉(xi)笑怒(nu)骂，当篮球场(chang)上(shang)的硬(ying)汉(han)形(xing)象与(yu)短视频里的(de)搞(gao)笑段(duan)子碰撞，这(zhe)种跨(kua)越不(bu)同圈(quan)层的(de)互动，本身(shen)就(jiu)充满(man)了(le)看点。

更深(shen)层次来看(kan)，这并非(fei)简单的(de)“流(liu)量(liang)明星+流量(liang)网(wang)红(hong)”的组合。马布里身上所代(dai)表的体(ti)育(yu)精神(shen)、职业(ye)素养以及(ji)在中国(guo)积(ji)累的(de)深厚(hou)情感，是其(qi)“价值”所在；而聂(nie)小(xiao)雨作为短(duan)视(shi)频时(shi)代的弄潮(chao)儿(er)，则深(shen)刻理解(jie)并掌(zhang)握了(le)互联(lian)网的(de)传(chuan)播规律(lv)和用户(hu)心理，是(shi)其(qi)“流量”所在。这(zhe)次(ci)合作，是(shi)“价值(zhi)”在“流量”的土(tu)壤(rang)上(shang)进行(xing)的(de)一次(ci)落地，也是“流(liu)量(liang)”借助“价(jia)值(zhi)”的光(guang)环，实现更高层(ceng)次的传播。

我们可以(yi)想(xiang)象，在视(shi)频(pin)中，马(ma)布(bu)里或许会(hui)尝试聂小(xiao)雨的某些网(wang)络流行语，或许会(hui)被聂小(xiao)雨的“脑(nao)洞大开”式剧情(qing)逗乐(le)，甚至可(ke)能在互(hu)动中展现(xian)出其(qi)生(sheng)活(huo)中不(bu)为(wei)人(ren)知的一面(mian)。而聂小(xiao)雨，则(ze)有(you)机会(hui)借助马布(bu)里的影响(xiang)力，将自己(ji)的内容触(chu)达更广泛(fan)的(de)群体(ti)，同时也能(neng)够(gou)从马布里身(shen)上(shang)汲取(qu)关于坚持(chi)、毅(yi)力(li)和职(zhi)业(ye)精(jing)神(shen)的(de)养分(fen)。

这种(zhong)跨界合作(zuo)，不仅(jin)仅是(shi)对双方个人(ren)IP的拓(tuo)展，更是(shi)对(dui)内容创(chuang)作(zuo)和(he)商业变现(xian)模式(shi)的一次探索。在(zai)内容为王的时(shi)代，如何持续(xu)产(chan)出(chu)有吸引力(li)的(de)内容(rong)，并将其转(zhuan)化为(wei)商(shang)业价值(zhi)，是所(suo)有(you)创(chuang)作者(zhe)和品牌方(fang)都面临的挑(tiao)战(zhan)。马布(bu)里与(yu)聂小(xiao)雨的(de)合作(zuo)，或许(xu)能为(wei)“体育(yu)+互(hu)联(lian)网(wang)”、“内(nei)容(rong)+IP”等领(ling)域，提(ti)供(gong)新的思路和(he)样本(ben)。

它(ta)证明(ming)了，只(zhi)要(yao)内(nei)容足(zu)够有趣，情(qing)感足(zu)够真(zhen)挚(zhi)，即(ji)使是不(bu)同领域、不同背景(jing)的(de)人，也(ye)能(neng)在(zai)互联网这(zhe)个开放(fang)的平台(tai)上，找到(dao)连接点，共同创(chuang)造出令(ling)人(ren)惊(jing)喜的化(hua)学反应(ying)。这(zhe)场“冰与火(huo)”的碰撞，不仅(jin)仅是一(yi)次(ci)简单(dan)的短视频拍(pai)摄，更(geng)可(ke)能(neng)是一次关(guan)于文(wen)化融合(he)、价值(zhi)传(chuan)递(di)和(he)时代(dai)精(jing)神(shen)的生动演绎。

跨(kua)越次元壁的(de)对(dui)话：深度解(jie)读(du)马(ma)布里与(yu)聂小雨(yu)合作(zuo)的价(jia)值与(yu)未来(lai)

马(ma)布(bu)里与聂小雨(yu)的(de)短视(shi)频合作(zuo)，绝(jue)非仅(jin)仅是“1+1=2”的(de)简(jian)单加法(fa)。它背(bei)后蕴(yun)含(han)着更深层(ceng)的(de)社(she)会(hui)文化(hua)现象和(he)商业(ye)逻(luo)辑，值得我(wo)们深(shen)入(ru)探究(jiu)。这不(bu)仅仅是(shi)两个公众(zhong)人物的(de)一次“玩票”性(xing)质(zhi)的(de)互动，而(er)是代(dai)表着(zhe)传统体(ti)育(yu)IP与新兴互(hu)联网(wang)流量平(ping)台之间(jian)，一次意(yi)义(yi)非凡(fan)的“破(po)壁”尝试(shi)。

从(cong)马布里的(de)角度来(lai)看(kan)，这次合作(zuo)是他进(jin)一步(bu)深(shen)耕中国市场、巩(gong)固自身品(pin)牌影响力(li)的重要一(yi)步(bu)。作为(wei)一(yi)位在(zai)NBA获(huo)得(de)巨(ju)大(da)成功(gong)的球(qiu)员(yuan)，马(ma)布(bu)里(li)在中国(guo)所获(huo)得(de)的关注和(he)喜(xi)爱(ai)，是许(xu)多外国运(yun)动(dong)员所不(bu)及的(de)。他已(yi)经成(cheng)功地将自己从(cong)一个(ge)篮球明(ming)星，转变(bian)为一(yi)个拥(yong)有中(zhong)国情(qing)怀的(de)公众(zhong)人(ren)物(wu)。

通(tong)过与聂小(xiao)雨这样的(de)头(tou)部网红(hong)合(he)作(zuo)，他能够(gou)以(yi)一种(zhong)更(geng)加轻松、接地气(qi)的方式，触达那(na)些可能对(dui)传统(tong)体育报道不(bu)那(na)么(me)感(gan)冒(mao)的年轻(qing)一代(dai)网民(min)。短视(shi)频的传播速(su)度和广泛(fan)性，能够(gou)帮助马(ma)布(bu)里将(jiang)他所(suo)代(dai)表(biao)的积(ji)极能量、拼搏精神，以一种更具(ju)趣味性和(he)互动(dong)性的方(fang)式(shi)传递(di)出去(qu)。这不(bu)仅有助(zhu)于(yu)维护和提(ti)升他在中国市(shi)场的“偶(ou)像”地位(wei)，更能为他未来(lai)的(de)商(shang)业发(fa)展，比(bi)如(ru)体(ti)育培(pei)训、品(pin)牌代(dai)言等，打开(kai)新(xin)的渠道(dao)。

他不再仅仅是那个(ge)赛场上的“马政委(wei)”，而是(shi)能(neng)够和(he)年轻一代玩在一(yi)起(qi)，用他(ta)们熟(shu)悉(xi)的方式进行交流(liu)，这(zhe)是一种(zhong)非(fei)常高明的(de)IP价(jia)值(zhi)延(yan)伸。

对(dui)于聂(nie)小(xiao)雨和她(ta)所代表的短(duan)视频(pin)平(ping)台而(er)言(yan)，这次(ci)合(he)作(zuo)无(wu)疑(yi)是一次(ci)“价值输血”。虽然(ran)聂小雨(yu)本身拥有巨大的(de)流量(liang)，但流量(liang)的背后(hou)，也需要(yao)有能(neng)够(gou)提升内容品(pin)质(zhi)和影响力的“硬核”IP作为支撑。马(ma)布里(li)的(de)传奇(qi)经历、体育精(jing)神以(yi)及他(ta)在中国(guo)建(jian)立起(qi)来的(de)良(liang)好(hao)口碑(bei)，都(dou)为聂小(xiao)雨的(de)内(nei)容(rong)注入(ru)了(le)新的维度和(he)深度(du)。

这(zhe)次合(he)作(zuo)，能(neng)够(gou)帮(bang)助(zhu)聂(nie)小(xiao)雨的(de)内(nei)容在同(tong)质化竞争(zheng)中脱(tuo)颖而(er)出(chu)，吸(xi)引更(geng)多(duo)不同圈层(ceng)的用户(hu)关注(zhu)。她也(ye)可(ke)以通(tong)过(guo)与(yu)马(ma)布(bu)里(li)这(zhe)样(yang)的“头(tou)部”IP合作(zuo)，学(xue)习如(ru)何进行更具(ju)影(ying)响力的内容策(ce)划(hua)和传(chuan)播，提升(sheng)自己(ji)在行(xing)业内的(de)竞(jing)争(zheng)力。更重(zhong)要的是，这(zhe)种跨(kua)界合(he)作(zuo)，能(neng)够为短视频平台带(dai)来新的内(nei)容生(sheng)态和变现模式(shi)。

当(dang)体育明(ming)星、演(yan)艺明(ming)星(xing)、甚至各行各业(ye)的“大咖(ka)”都开始拥抱短(duan)视频，平台的内(nei)容多(duo)样(yang)性(xing)将得到极大的(de)丰富(fu)，吸引(yin)力也会随(sui)之增(zeng)强。

从更宏(hong)观(guan)的视(shi)角(jiao)来(lai)看(kan)，马布(bu)里与聂小(xiao)雨的(de)合作，是(shi)体(ti)育IP与(yu)互联网流量(liang)融(rong)合的(de)又(you)一(yi)个生动(dong)案例。近(jin)年来(lai)，中国(guo)体育(yu)产业(ye)蓬勃(bo)发(fa)展(zhan)，越来(lai)越多的体(ti)育明(ming)星开始探(tan)索“体育(yu)+”的(de)多元(yuan)化(hua)发展模式。短视频作为(wei)当下最受(shou)欢迎的传(chuan)播媒(mei)介(jie)之一，自然成为了(le)体育(yu)IP价值变现的重要出口。

这种合(he)作模式(shi)，不仅能(neng)够打(da)破体(ti)育(yu)内(nei)容“圈(quan)层(ceng)化(hua)”的壁(bi)垒，让(rang)更多非体(ti)育迷(mi)接触(chu)到体(ti)育的魅力，还能(neng)够通过明星效应(ying)，带(dai)动相关产(chan)品和服务(wu)的销(xiao)售(shou)。它(ta)预示着，未来体(ti)育IP的价(jia)值，将不仅(jin)仅局限于(yu)赛(sai)场，更将延(yan)伸到更(geng)广阔的(de)互联(lian)网空间。

当然，我们也(ye)需要(yao)认识到，这样的(de)跨界合作并(bing)非(fei)没有挑战。如(ru)何(he)平衡“流量(liang)”与“价(jia)值”？如何让(rang)合(he)作(zuo)内容既有(you)趣味性，又不(bu)失(shi)原有(you)的品(pin)牌调(diao)性(xing)？如(ru)何避免(mian)过(guo)度(du)消费IP，而是在(zai)互(hu)惠(hui)互利(li)的基(ji)础上实现双(shuang)赢？这些(xie)都是(shi)双方(fang)在(zai)合作过程中需(xu)要(yao)仔细考量的问(wen)题。但从(cong)目前(qian)来看，马(ma)布里(li)和聂(nie)小雨的这次尝(chang)试(shi)，无疑(yi)是(shi)成功(gong)的。

它以一种轻(qing)松有趣的(de)方式(shi)，打破了不同文(wen)化、不(bu)同领域之(zhi)间的(de)隔(ge)阂，展现(xian)了互(hu)联(lian)网时代(dai)信息(xi)传(chuan)播(bo)的(de)无(wu)限可能(neng)。

展望未来，我(wo)们有(you)理由(you)相信，类似马布里与聂小雨的(de)跨界合作(zuo)将会越来(lai)越(yue)多(duo)。当传(chuan)奇(qi)遇(yu)上流(liu)量，当(dang)坚守遇上创(chuang)新(xin)，当体(ti)育精神遇(yu)上互联网(wang)思维(wei)，必(bi)将激发出更(geng)多令人期(qi)待(dai)的(de)火花。这不仅仅(jin)是一(yi)场(chang)短视频(pin)的狂(kuang)欢，更是中(zhong)国社会文化融(rong)合、商业(ye)模式创(chuang)新的一(yi)次(ci)生(sheng)动(dong)写照。马(ma)布(bu)里和聂(nie)小雨，或许只(zhi)是这(zhe)个浪潮中(zhong)的(de)先行者(zhe)，他们(men)用(yong)一次(ci)成(cheng)功的(de)“出(chu)圈”，为我们描(miao)绘(hui)了未(wei)来(lai)更(geng)多(duo)可(ke)能(neng)性(xing)的(de)蓝图(tu)。

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图片来源：每经记者 钱宇阳 摄

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