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一、网红时(shi)代(dai)的(de)“直(zhi)播”与“流量”：一(yi)夜成名(ming)的(de)诱惑与陷(xian)阱(jing)

在(zai)这个(ge)信息爆炸的时(shi)代，网(wang)红已成为(wei)一种(zhong)普遍(bian)的社(she)会现象。从分享(xiang)生活(huo)日常(chang)的美妆博(bo)主，到(dao)测评(ping)产品(pin)的科(ke)技(ji)达人，再(zai)到挑(tiao)战极(ji)限的冒险家，各(ge)类网红以(yi)其独(du)特的魅力(li)和内(nei)容吸(xi)引着(zhe)海(hai)量(liang)粉丝，其中(zhong)不乏以“擦(ca)边球”式(shi)内(nei)容吸引(yin)眼(yan)球的。他们仿(fang)佛(fu)站在(zai)聚光灯下(xia)，享(xiang)受(shou)着鲜(xian)花、掌(zhang)声和(he)巨额的商(shang)业合作，一(yi)夜(ye)成(cheng)名似乎触手(shou)可及。

在(zai)这看(kan)似(shi)光鲜亮(liang)丽(li)的背(bei)后(hou)，隐藏(cang)着(zhe)一(yi)条(tiao)错综复杂(za)的(de)利益(yi)链和(he)令人(ren)警惕的陷(xian)阱。

“51吃(chi)瓜(gua)OnlyFans网(wang)黄(huang)娜(na)娜洗(xi)衣(yi)机(ji)事件(jian)”正(zheng)是(shi)这场(chang)网红(hong)狂潮(chao)中(zhong)一个极具代表性(xing)的缩(suo)影。故(gu)事(shi)的主角(jiao)“黄娜娜”（化名）并(bing)非(fei)科班(ban)出身(shen)，也(ye)没有惊为(wei)天(tian)人(ren)的才(cai)艺(yi)。她更像(xiang)是一个(ge)偶(ou)然闯入流量(liang)池(chi)的普(pu)通女(nv)孩(hai)，凭(ping)借着(zhe)一张(zhang)惹火的照片，一(yi)句(ju)暧昧的(de)口号(hao)，迅速在互(hu)联网的各(ge)个角(jiao)落激(ji)起(qi)涟漪。

从(cong)最初(chu)的短(duan)视频平台，到(dao)隐秘的(de)OnlyFans，再到(dao)各种“吃瓜(gua)”论坛(tan)，她的(de)名字(zi)如同一(yi)团(tuan)火，迅(xun)速蔓(man)延，点燃(ran)了(le)无数(shu)窥探(tan)的欲(yu)望。

“洗(xi)衣机事(shi)件”的发生(sheng)，无(wu)疑是(shi)这场流量(liang)收割(ge)的最(zui)高潮(chao)。究竟(jing)是(shi)什么样(yang)的“洗(xi)衣机(ji)”，能(neng)让一(yi)个(ge)网红(hong)的(de)名字与(yu)一(yi)款家电(dian)紧密联系(xi)，并(bing)引发如(ru)此巨大(da)的(de)讨论(lun)？这背后，绝不仅(jin)仅是(shi)一个(ge)简单的产(chan)品(pin)推广(guang)，更(geng)是一(yi)场精心策(ce)划(hua)、无(wu)所(suo)不(bu)用其(qi)极(ji)的营(ying)销(xiao)事件(jian)。

我(wo)们(men)不得(de)不承(cheng)认(ren)，网(wang)红营销的(de)逻辑(ji)是残酷而高(gao)效的。它深谙人性中的好奇(qi)、窥探和追(zhui)逐(zhu)“禁(jin)忌(ji)”的(de)心理。当(dang)“黄(huang)娜娜”的名字(zi)开始与“OnlyFans”这个(ge)本身(shen)就带有成人内容(rong)标(biao)签的(de)平台挂钩(gou)时(shi)，事件的(de)“尺(chi)度(du)”就已经被拉到(dao)了一(yi)个令(ling)人遐想的高(gao)度(du)。随(sui)后的(de)“洗(xi)衣机事件”，则像是给(gei)这团(tuan)火浇上了(le)一(yi)桶油，让其燃(ran)烧得更加旺盛。

想象(xiang)一(yi)下，在(zai)网(wang)络上(shang)，当一(yi)条模(mo)棱(leng)两(liang)可的“瓜”出(chu)现(xian)时(shi)，人们(men)的第(di)一反应(ying)是什么(me)？是探究(jiu)真(zhen)相，还是急(ji)于(yu)“吃瓜”？大(da)多数(shu)人，是后者(zhe)。尤(you)其(qi)当(dang)这个“瓜(gua)”与性、隐(yin)私(si)、甚至(zhi)可能存在的“不(bu)道德”行(xing)为(wei)沾边(bian)时，其(qi)吸引(yin)力更(geng)是(shi)呈几何级增(zeng)长。于(yu)是，各种论(lun)坛(tan)、社区、社(she)交媒(mei)体炸开了锅。

人们如同嗅到血(xue)腥味(wei)的(de)鲨鱼，疯(feng)狂地搜寻着任(ren)何与“黄娜(na)娜”和“洗(xi)衣机”相(xiang)关的(de)信息(xi)。

“51吃(chi)瓜”这个(ge)平(ping)台，更是(shi)将这(zhe)种“吃(chi)瓜”文化(hua)推向了(le)极致。它提(ti)供了(le)一(yi)个集中(zhong)展示(shi)、讨论(lun)、甚(shen)至(zhi)是(shi)二(er)次传播(bo)“八(ba)卦”的场所，满足(zu)了用户即(ji)时、全(quan)面的(de)信息获(huo)取需求(qiu)。而“OnlyFans”的存在(zai)，则为这场事件(jian)增添(tian)了(le)更(geng)多模(mo)糊的边(bian)界(jie)和道(dao)德的(de)争(zheng)议(yi)。当(dang)一(yi)个网(wang)红为了流(liu)量，不惜将(jiang)自己(ji)的隐私(si)置(zhi)于公(gong)众的(de)审(shen)视之下(xia)，甚至(zhi)可(ke)能(neng)以牺牲个(ge)人(ren)尊严(yan)为(wei)代(dai)价时，我(wo)们不(bu)禁要问：这一切(qie)，真(zhen)的值(zhi)得吗(ma)？

“洗(xi)衣机(ji)事件”的出(chu)现，更像是(shi)将这(zhe)场(chang)事(shi)件(jian)推向了(le)一(yi)个(ge)荒(huang)诞(dan)的顶(ding)峰。它(ta)让人(ren)们不(bu)禁猜测，这台洗(xi)衣机(ji)到底(di)扮演(yan)了(le)什么角(jiao)色？是(shi)事件(jian)的发(fa)生地？是某种(zhong)象(xiang)征？还(hai)是仅(jin)仅是一个(ge)为了(le)引起(qi)话(hua)题而生(sheng)拼硬凑的(de)道具？无论(lun)真相如何(he)，它都成功(gong)地将(jiang)原本可能(neng)散乱(luan)的(de)流量，凝(ning)聚(ju)成了(le)一(yi)个具(ju)有爆炸性的(de)话题。

在这场(chang)事件中，我们(men)看到了(le)网红营(ying)销的“捷径”。捷(jie)径往(wang)往意(yi)味着绕过正常(chang)的价(jia)值输出，而(er)是直(zhi)接触及用(yong)户最(zui)原(yuan)始的(de)欲望(wang)和(he)好奇心。黄(huang)娜(na)娜(na)可能从未(wei)想过，自己(ji)会以(yi)这样的(de)方(fang)式被(bei)大众熟知(zhi)。而那(na)些策划(hua)这场营(ying)销的(de)人(ren)，更是(shi)精(jing)确地(di)捕(bu)捉到了(le)“眼球经(jing)济”的精(jing)髓——流量至(zhi)上，不(bu)择手段。

这(zhe)种以(yi)牺牲(sheng)内容质量(liang)、甚至道德底线(xian)为(wei)代价的(de)营销(xiao)方式，就像(xiang)一场(chang)绚烂(lan)的烟(yan)火，虽(sui)然耀眼，却(que)终(zhong)将(jiang)熄灭(mie)，留下的是(shi)一片狼藉。它消(xiao)耗的是用户的(de)信(xin)任，伤(shang)害(hai)的(de)是(shi)健康(kang)的(de)互(hu)联网(wang)生态，更可(ke)能对(dui)涉事者自身造(zao)成(cheng)无法挽(wan)回的(de)伤害。

“黄娜娜洗(xi)衣机事件(jian)”不仅仅是一(yi)个个别(bie)网红的“翻车”事(shi)件，它揭(jie)示了网(wang)红(hong)经(jing)济背后更(geng)深层(ceng)次的问(wen)题(ti)：内容(rong)生(sheng)产的(de)同(tong)质化、流量造假(jia)的(de)泛滥、以及(ji)平台(tai)监(jian)管的(de)缺失(shi)。当“吸睛”成(cheng)为唯一的(de)目(mu)的(de)，当“三(san)观”可以被随意(yi)抛弃(qi)，我们(men)还能(neng)在(zai)网(wang)络上(shang)找到(dao)多少(shao)真(zhen)正有价值、有(you)温度的内(nei)容？

二(er)、流(liu)量的“黑(hei)色地带”：隐(yin)私、道(dao)德与法(fa)律(lv)的边(bian)界模糊

“51吃(chi)瓜OnlyFans网(wang)黄娜(na)娜洗(xi)衣机(ji)事件”之(zhi)所以(yi)能够(gou)引(yin)发如此巨(ju)大的关注(zhu)，很(hen)大(da)程度(du)上(shang)是(shi)因为(wei)它触及了(le)互联(lian)网的“黑色(se)地带(dai)”——隐私、道德与法(fa)律的(de)边界。在这(zhe)个(ge)事(shi)件中(zhong)，我(wo)们(men)看到(dao)了网(wang)红(hong)营(ying)销是如何一步(bu)步侵(qin)蚀和(he)模糊(hu)这(zhe)些重要(yao)界限(xian)的。

便是(shi)隐(yin)私的泄露与(yu)消(xiao)费。事(shi)件的(de)起始(shi)，往往(wang)伴随着大(da)量未(wei)经授权的图片(pian)、视(shi)频的(de)传(chuan)播(bo)。“黄(huang)娜娜(na)”的个(ge)人信(xin)息(xi)，她(ta)的(de)生活片(pian)段，甚至她最私(si)密的(de)时(shi)刻，都被(bei)打包成“瓜”，在各(ge)个平台上(shang)传播。而“51吃(chi)瓜(gua)”这(zhe)类平(ping)台，更(geng)是将这种(zhong)“偷窥”行为合法(fa)化、甚至“常态化(hua)”。

用户(hu)乐(le)此不疲(pi)地(di)“吃(chi)瓜(gua)”，却很少(shao)有人(ren)去思(si)考，这(zhe)些内容(rong)的来源是(shi)否合法，是否(fou)侵犯了他人的(de)隐私(si)。

“OnlyFans”的存(cun)在，更(geng)是(shi)将(jiang)隐私问题(ti)推(tui)向了一(yi)个更(geng)加复杂的(de)境地(di)。在这(zhe)个平台上(shang)，用户可以选择(ze)性(xing)地(di)分(fen)享(xiang)自己(ji)的内容，并(bing)以此获取收益。一旦(dan)这些内容(rong)被非(fei)法获(huo)取(qu)并传播(bo)到其他平台，就构(gou)成(cheng)了严重的(de)隐私侵犯(fan)。黄娜娜(na)是(shi)否知(zhi)晓她(ta)的内容(rong)会被如(ru)此大规(gui)模地泄(xie)露(lu)？她又是如何(he)应对(dui)的(de)？这(zhe)些(xie)问题的答案，往往(wang)淹没(mei)在(zai)“吃(chi)瓜”的洪流中，被人们(men)选择性地遗忘(wang)。

是道(dao)德(de)的(de)沦丧(sang)与(yu)底线的失守(shou)。为了获得(de)流量(liang)，一(yi)些(xie)网(wang)红不惜(xi)挑(tiao)战社(she)会(hui)公序(xu)良俗(su)，甚(shen)至以牺(xi)牲个人(ren)尊严为(wei)代价(jia)。在“黄娜娜(na)洗衣机(ji)事(shi)件”中(zhong)，我们看到(dao)了“擦(ca)边(bian)球(qiu)”式的(de)内容(rong)，看到(dao)了性(xing)暗示(shi)的模糊(hu)地带，甚(shen)至可(ke)能存在的(de)低俗营(ying)销。当“性(xing)”被(bei)当作博取眼球(qiu)的工具(ju)，当“窥(kui)探”成为一(yi)种(zhong)被(bei)默许(xu)的娱(yu)乐方(fang)式，我们不得不(bu)反思，互联(lian)网的道德底(di)线(xian)究(jiu)竟(jing)在哪里(li)？

“洗(xi)衣机事件(jian)”的出现，更(geng)是将(jiang)这种(zhong)荒(huang)诞(dan)感(gan)发(fa)挥到了极(ji)致。它让(rang)人们不(bu)禁怀疑(yi)，这是否(fou)是某种“SM”游戏的(de)变体？是否是(shi)性(xing)癖的展示？还是仅仅是(shi)一个为(wei)了引爆(bao)话(hua)题的(de)“奇葩”创意？无论答案(an)如何，它都暴露了在流量(liang)的驱动(dong)下，一些(xie)人为了(le)出名，可(ke)以多么不(bu)顾一切(qie)。

更令人(ren)担忧(you)的(de)是，这(zhe)种现(xian)象(xiang)并非(fei)孤例。在网(wang)红经济(ji)的浪潮(chao)中，类(lei)似的事(shi)件(jian)层出不(bu)穷。从早(zao)期的“炫(xuan)富(fu)”、“拜(bai)金(jin)”，到后来的“人设(she)崩塌(ta)”、“绯闻(wen)炒作”，再到如今(jin)的“隐私泄(xie)露”、“性暗示(shi)”，网红营销的手(shou)段越来(lai)越(yue)极端(duan)，越来(lai)越(yue)没(mei)有(you)底线。而(er)普通用户(hu)，往往(wang)在(zai)这(zhe)种信(xin)息爆炸(zha)的时代(dai)，成为(wei)被裹挟的(de)参与(yu)者，无(wu)意识(shi)地推(tui)动着这种(zhong)“黑色(se)地带”的(de)扩(kuo)张。

我们不(bu)能(neng)忽视法律(lv)的缺失(shi)与监管(guan)的滞后(hou)。对(dui)于网红(hong)营(ying)销(xiao)中涉及的隐私(si)泄露(lu)、低俗内容(rong)传播(bo)、甚至(zhi)色情(qing)信息(xi)，现(xian)有的法(fa)律法(fa)规往往难以完全覆盖，或(huo)者执行力(li)度(du)不(bu)足。当(dang)平(ping)台(tai)只追(zhui)求流量(liang)和(he)商业利(li)益(yi)，而对内(nei)容(rong)审(shen)核和(he)用(yong)户行(xing)为监(jian)管松懈时(shi)，就(jiu)为(wei)各种(zhong)“黑色(se)地带(dai)”的(de)滋(zi)生提(ti)供了(le)土(tu)壤(rang)。

“51吃瓜(gua)OnlyFans网黄(huang)娜(na)娜洗衣(yi)机事(shi)件(jian)”的(de)最(zui)终结局，往往(wang)是以(yi)事件的(de)平(ping)息而告终(zhong)，黄娜娜可(ke)能销声(sheng)匿(ni)迹，而“吃瓜群众”则转(zhuan)向(xiang)下(xia)一个热点。但留下的问(wen)题(ti)，却值得我(wo)们深(shen)思(si)。这场荒诞的(de)网(wang)红营销(xiao)背后，究竟(jing)是谁在操纵？谁(shui)是(shi)最大的(de)受(shou)益(yi)者(zhe)？而(er)我们(men)，又在这场(chang)流量(liang)盛宴(yan)中扮演了(le)怎样的角(jiao)色(se)？

也许(xu)，是(shi)时候重新(xin)审视网红(hong)经济的本质了(le)。流(liu)量(liang)固然重要，但(dan)它(ta)不应(ying)成为(wei)吞噬一切(qie)的怪兽。当隐(yin)私(si)被(bei)随意(yi)践(jian)踏，当道德(de)被抛诸脑后，当(dang)法律(lv)的边界被(bei)不断试探，我(wo)们(men)所追求的(de)“网红(hong)时代”，最(zui)终只会走向(xiang)一个(ge)充斥着低俗、虚(xu)假与(yu)混乱(luan)的“流(liu)量黑(hei)洞(dong)”。而“黄(huang)娜娜(na)洗(xi)衣机(ji)事件”，只(zhi)是这个(ge)黑洞中，一个令(ling)人心惊肉(rou)跳(tiao)的(de)缩影。

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图片来源：每经记者 陆资 摄

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