每经编辑｜陶毅    

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诱惑的数(shu)字：剖(pou)析麻(ma)豆(dou)传(chuan)媒的(de)吸金密码

“麻豆(dou)传媒(mei)”——这(zhe)个名字(zi)在(zai)近段(duan)时间以(yi)来(lai)，如同一(yi)个(ge)被(bei)点燃(ran)的导火索(suo)，在网(wang)络空(kong)间激(ji)起了巨(ju)大(da)的涟漪。当“一部视频(pin)获(huo)利(li)近10万(wan)”和“女(nv)演员月薪(xin)10万(wan)起(qi)步(bu)”这样的字眼(yan)被曝出(chu)时，无疑(yi)在瞬间点(dian)燃(ran)了(le)无数(shu)人的好(hao)奇(qi)心(xin)和想(xiang)象力。这不(bu)仅仅(jin)是几(ji)个(ge)惊人的数字，它背(bei)后(hou)所指向的(de)是(shi)一种新(xin)兴的、以感(gan)官刺激为(wei)核心的(de)“内(nei)容产业”，以(yi)及其背后(hou)庞大(da)而隐(yin)秘的(de)资本(ben)运(yun)作。

我们(men)必须(xu)承认(ren)，在这(zhe)个(ge)信(xin)息爆炸的时代，人们(men)的(de)注(zhu)意(yi)力成为(wei)了稀(xi)缺资(zi)源，而能够(gou)抓住人(ren)们注意(yi)力的内(nei)容，往往(wang)也(ye)蕴含着巨大的商业(ye)价(jia)值。麻(ma)豆传(chuan)媒正(zheng)是抓(zhua)住(zhu)了(le)这一(yi)点(dian)，将(jiang)“人性中最原始(shi)的冲动(dong)”作为其(qi)核(he)心的“产(chan)品”，并(bing)通过一系(xi)列精(jing)准(zhun)的(de)营销(xiao)和传(chuan)播策略，迅速构(gou)建起了(le)一个看(kan)似“光(guang)鲜亮(liang)丽”的盈利(li)帝国(guo)。

这(zhe)近(jin)10万的(de)“一部视频(pin)获利(li)”究竟是如(ru)何炼(lian)成的？这背后绝(jue)非简单的(de)“拍拍视(shi)频”就能实现(xian)的。我们需(xu)要将其(qi)拆(chai)解(jie)开来(lai)，才(cai)能看到其(qi)背后(hou)错(cuo)综(zong)复杂(za)的利益(yi)链(lian)条。

是(shi)内容生产(chan)的高成本与高回报(bao)的逻辑。表(biao)面上(shang)看，视频制作似(shi)乎门(men)槛不(bu)高(gao)，一(yi)部手(shou)机就能开(kai)拍。但麻豆传媒(mei)所追求的(de)，并非(fei)粗制(zhi)滥造的(de)低(di)俗内(nei)容，而(er)是(shi)在一(yi)定(ding)程度上(shang)迎合了特定受众(zhong)的审美和(he)心(xin)理需求。这(zhe)其中涉(she)及到(dao)剧本(ben)策划(hua)、场(chang)景搭建、演员(yuan)选拔(ba)与(yu)培(pei)训、后期剪(jian)辑、甚(shen)至(zhi)技(ji)术上(shang)的优(you)化（如(ru)高清(qing)画质(zhi)、音效(xiao)等）。

这些(xie)环(huan)节(jie)都(dou)需要(yao)投入(ru)不菲(fei)的资金。一旦这(zhe)些“产(chan)品(pin)”成(cheng)功地(di)吸引(yin)了(le)足够(gou)多(duo)的用户付费观看，其(qi)回报(bao)的放(fang)大效(xiao)应(ying)是惊(jing)人(ren)的(de)。

这里(li)的关键(jian)在(zai)于“付费观看(kan)”的(de)模式。麻(ma)豆传(chuan)媒并(bing)非通过广(guang)告收(shou)入为(wei)主，而(er)是通过直(zhi)接向(xiang)用户收取(qu)观看费用，或(huo)者采用(yong)会员(yuan)订(ding)阅(yue)制。当(dang)用户(hu)出于好(hao)奇、猎(lie)奇(qi)、或(huo)者(zhe)满足(zu)特定欲(yu)望(wang)时(shi)，付(fu)费观看的(de)门槛就会(hui)被(bei)降(jiang)低。而(er)当一(yi)个(ge)内(nei)容(rong)拥(yong)有海(hai)量(liang)的潜(qian)在(zai)付费用户时，即(ji)使单(dan)次付费金(jin)额不高(gao)，累(lei)积起(qi)来的(de)收(shou)入(ru)也(ye)是(shi)非常可(ke)观(guan)的。

这就像一些(xie)网络(luo)游戏(xi)，虽然(ran)游戏本身免(mian)费，但通过虚(xu)拟道具(ju)、充(chong)值(zhi)等方(fang)式，能够(gou)实现巨(ju)额的利(li)润。麻(ma)豆(dou)传媒，只是将(jiang)“内(nei)容”本身(shen)变成了(le)可以被(bei)“购买”的商(shang)品。

是(shi)庞大(da)的用(yong)户(hu)基础和“病毒式”传(chuan)播。在(zai)互(hu)联(lian)网时(shi)代，传(chuan)播(bo)的速(su)度(du)和广度是决定(ding)一个(ge)内容能(neng)否(fou)成功的关(guan)键。麻(ma)豆传媒深(shen)谙此(ci)道，通(tong)过各种渠(qu)道进行(xing)推(tui)广。这(zhe)些渠(qu)道(dao)可(ke)能(neng)包(bao)括社(she)交媒体(ti)的隐秘(mi)社群、第(di)三(san)方推(tui)广平(ping)台、甚(shen)至是(shi)通(tong)过“口(kou)口(kou)相传”的口碑效应。当一个(ge)“爆款(kuan)”视频出(chu)现(xian)，其影(ying)响力能够(gou)迅速(su)扩散，吸引(yin)更多的新用(yong)户涌(yong)入。

而这些新(xin)用户(hu)，又可(ke)能成为付(fu)费用户(hu)，进(jin)一步推动利(li)润(run)增长(zhang)。

更深层的原因(yin)，则触及到了“虚(xu)拟(ni)经济(ji)”的运作(zuo)模式。在信(xin)息网(wang)络时(shi)代，很多商(shang)品(pin)的价值(zhi)并(bing)非(fei)取决(jue)于其物理(li)形态(tai)，而(er)是(shi)取决于其(qi)所承载的(de)信(xin)息(xi)、情感、以及(ji)用户的情感连(lian)接。麻(ma)豆传媒(mei)所(suo)提供(gong)的(de)“内(nei)容”，正(zheng)是满(man)足了用户在现实生活中(zhong)可(ke)能(neng)无(wu)法获(huo)得(de)的情感(gan)体(ti)验或心理慰(wei)藉。这种“虚拟商品”的生产和(he)销售，能够(gou)绕过(guo)许(xu)多传(chuan)统(tong)行业(ye)的(de)壁垒，直接对接(jie)海量用(yong)户，实(shi)现(xian)极高的(de)利润(run)率。

再者，“平(ping)台”与(yu)“内容生产(chan)方”的分成机制。麻豆传媒(mei)很(hen)可(ke)能并(bing)非一个单(dan)一(yi)的实体，而(er)是(shi)通过(guo)类似(shi)“工作(zuo)室”或“经(jing)纪(ji)公司(si)”的(de)模式，与(yu)大量(liang)的“内(nei)容(rong)生(sheng)产(chan)者(zhe)”（包括(kuo)导演(yan)、编剧(ju)、演员(yuan)等）进行合(he)作。这种(zhong)合(he)作模(mo)式，往(wang)往(wang)采用高额的(de)分(fen)成比例(li)。对(dui)于演(yan)员来说(shuo)，表面上(shang)的(de)“月薪(xin)10万起(qi)”虽然(ran)诱人(ren)，但对于平(ping)台而(er)言，这(zhe)可能只是(shi)其(qi)总收入中的(de)一部分(fen)。

而这(zhe)种(zhong)高分(fen)成，也(ye)能(neng)够(gou)吸引(yin)更(geng)多(duo)有“能(neng)力”的人才(cai)加入(ru)，形成一种“劣(lie)币(bi)驱逐(zhu)良币”或者(zhe)说是(shi)“野蛮生长(zhang)”的(de)生(sheng)态。

我(wo)们不(bu)能忽视“灰(hui)色地(di)带”的法律风险(xian)和(he)监管挑战。正是因(yin)为其内(nei)容(rong)涉及敏(min)感(gan)领域(yu)，加上复杂(za)的盈(ying)利(li)模式，麻豆传(chuan)媒的运作(zuo)很大(da)程度(du)上游走在(zai)法律的边缘。这种“灰(hui)色地(di)带”虽(sui)然(ran)带(dai)来了(le)短期的暴利，但(dan)同(tong)时(shi)也隐(yin)藏着(zhe)巨大的风险(xian)。高(gao)额的利润，也使(shi)得一(yi)些参(can)与(yu)者对此(ci)视而不懂(dong)，或者(zhe)抱有(you)侥(jiao)幸心理(li)。

而监管部(bu)门在(zai)面对(dui)这种快(kuai)速(su)迭代(dai)、隐秘(mi)性(xing)极(ji)强的网络内(nei)容(rong)时，也面临着巨(ju)大(da)的挑(tiao)战(zhan)。

总而(er)言之，麻(ma)豆(dou)传媒(mei)的“吸(xi)金密码”并(bing)非单一(yi)因(yin)素，而(er)是多种(zhong)因(yin)素叠加的综合(he)结果：对人(ren)性欲(yu)望(wang)的(de)精准把握(wo)、高效的内容生产与(yu)传播机(ji)制(zhi)、虚拟(ni)经济的(de)盈(ying)利(li)模(mo)式、以(yi)及潜(qian)在的(de)法律(lv)灰色(se)地带(dai)。这些因素(su)共同(tong)作用(yong)，使(shi)得(de)“一部(bu)视频获(huo)利(li)近10万(wan)”和“女(nv)演(yan)员(yuan)月(yue)薪(xin)10万(wan)起(qi)”这(zhe)样(yang)的惊(jing)人数字，在(zai)表面(mian)上成为(wei)了现实(shi)。

但这一切的背(bei)后，是(shi)欲望(wang)被资(zi)本放(fang)大，是人性(xing)的(de)脆弱被(bei)利(li)用，是(shi)一(yi)场场(chang)触目(mu)惊(jing)心(xin)的(de)博(bo)弈。

欲(yu)望的漩涡：麻豆(dou)传(chuan)媒背后(hou)的隐(yin)忧与(yu)反思

当(dang)“麻(ma)豆传媒”的惊人盈利数(shu)字被公之于众时，我们(men)看到(dao)的不仅仅(jin)是金钱的(de)流动，更(geng)应(ying)该看(kan)到(dao)其(qi)背后所(suo)隐(yin)藏(cang)的(de)深刻(ke)的(de)社会(hui)隐(yin)忧和值(zhi)得(de)我们(men)深思的现象(xiang)。这场以(yi)“欲望(wang)”为诱饵，以“金(jin)钱(qian)”为(wei)驱动的资本游戏(xi)，正在(zai)以一种(zhong)令(ling)人(ren)不(bu)安的(de)方(fang)式(shi)，渗透(tou)并影(ying)响着(zhe)我们(men)的(de)社(she)会。

对“内(nei)容(rong)”定(ding)义(yi)的扭曲(qu)与(yu)泛(fan)化。麻豆(dou)传媒所生(sheng)产的(de)内(nei)容，其核心在(zai)于制(zhi)造和满足(zu)人(ren)们(men)的生(sheng)理和(he)心(xin)理(li)上的(de)“刺(ci)激(ji)”和“快(kuai)感”。当(dang)这(zhe)种(zhong)内容(rong)被(bei)包装成(cheng)可以带来(lai)巨额(e)利(li)润(run)的“产品(pin)”时(shi)，它无(wu)疑(yi)会(hui)对(dui)“内容创作”的(de)本(ben)义产生冲击(ji)。在(zai)传(chuan)统意义上，内容(rong)创作应(ying)该(gai)是(shi)以(yi)提(ti)供(gong)信(xin)息、传播(bo)知识、丰富(fu)文(wen)化、引发思考为目的(de)。

而当(dang)“流(liu)量”和(he)“收益”成为唯一(yi)衡量标准时，一(yi)些(xie)低俗、媚俗、甚(shen)至有害的(de)内(nei)容，就可(ke)能因(yin)为其“吸金”能力(li)而被(bei)推崇(chong)。这会对整(zheng)个(ge)内(nei)容生(sheng)态(tai)造(zao)成长远(yuan)的负面影响，使(shi)得(de)真正(zheng)有价值、有深(shen)度(du)的内(nei)容难以生(sheng)存。

对(dui)“人(ren)性(xing)欲(yu)望(wang)”的恶意营销(xiao)与异化。麻豆传媒(mei)之所以能够迅(xun)速崛起，是因(yin)为(wei)它精准地抓住(zhu)了人(ren)性的某些(xie)弱点——好(hao)奇(qi)心、窥探欲(yu)、以及(ji)生理(li)上的(de)冲(chong)动(dong)。它通过提(ti)供“唾(tuo)手可(ke)得”的“感官享受(shou)”，来满足用户在(zai)现实生(sheng)活(huo)中可能无法(fa)满(man)足的(de)欲望。这种(zhong)模(mo)式，无疑是对(dui)人性(xing)的一种(zhong)“恶(e)意营(ying)销”。

它不断地强化(hua)和放大(da)这些(xie)欲望(wang)，让用户沉(chen)溺其中，甚至产生(sheng)依赖。长(zhang)期以(yi)往，这不仅(jin)会扭(niu)曲个(ge)人(ren)的(de)价值(zhi)观，更可(ke)能对(dui)家庭(ting)和(he)社会(hui)关系(xi)造成(cheng)破坏(huai)。

第三，“快(kuai)钱”思维(wei)的蔓(man)延与对“劳(lao)动价(jia)值(zhi)”的(de)冲击。当(dang)“一(yi)部视(shi)频获(huo)利近10万”这样的(de)神话(hua)不断(duan)被传播时，它(ta)所(suo)传递的信(xin)号是：可以通(tong)过(guo)“捷径(jing)”快(kuai)速(su)获得(de)巨额财(cai)富。这很(hen)容(rong)易(yi)滋生一种“快钱(qian)”思(si)维(wei)，让(rang)人们忽视(shi)了脚踏(ta)实(shi)地的努力和(he)长期(qi)价(jia)值的(de)创(chuang)造。对于(yu)那(na)些辛(xin)勤(qin)工(gong)作、通过正(zheng)规途(tu)径(jing)获得收(shou)入(ru)的人来(lai)说，这(zhe)种“一(yi)夜暴富”的(de)故(gu)事(shi)无(wu)疑是一(yi)种巨大(da)的心理(li)冲击(ji)。

它可能(neng)会(hui)削弱人们(men)对传(chuan)统职(zhi)业(ye)的尊重(zhong)，以及对(dui)“劳动(dong)价值(zhi)”的(de)认可。

第四(si)，参与者的(de)“法不(bu)责众(zhong)”心(xin)理(li)与监(jian)管的滞(zhi)后性。许(xu)多参(can)与到这类(lei)灰色地带的人(ren)，可能抱(bao)有(you)一种(zhong)“法不(bu)责众(zhong)”的心(xin)态。他们认为，只(zhi)要有足够(gou)多的人(ren)参与(yu)，或者只(zhi)要自己(ji)不(bu)是(shi)“最核心”的操(cao)盘者(zhe)，就能够规避法(fa)律的(de)风险(xian)。而监(jian)管部(bu)门，在面对(dui)这种(zhong)跨(kua)平(ping)台、跨(kua)地域(yu)、且(qie)技(ji)术更(geng)新迅速的(de)网络(luo)犯罪时，往往存(cun)在一(yi)定的滞后(hou)性。

这种(zhong)监(jian)管的难题(ti)，为麻(ma)豆传(chuan)媒(mei)的野蛮生长(zhang)提供(gong)了温床。

第(di)五(wu)，“女(nv)性”作为(wei)“商(shang)品”的再生产与(yu)物(wu)化(hua)。在(zai)麻豆传媒的(de)案例中，女(nv)性的(de)身体(ti)和(he)形象往往被当作(zuo)“商品”来消费(fei)。所(suo)谓的(de)“女(nv)演(yan)员月(yue)薪10万起(qi)”，表(biao)面上看是(shi)光(guang)鲜(xian)的收入，但背(bei)后可能隐藏着对女性(xing)身体(ti)的(de)剥(bo)削和(he)物化。在(zai)这种模(mo)式(shi)下(xia)，女性(xing)的价(jia)值被简化(hua)为其(qi)身体(ti)的(de)吸引力(li)，而个(ge)人的才华(hua)、能力、甚至尊严(yan)，都被(bei)置(zhi)于(yu)次要的地位。

这(zhe)无疑(yi)是对女性(xing)形象(xiang)的(de)严重(zhong)扭(niu)曲，也(ye)是对社会(hui)性别(bie)平等观念(nian)的挑战。

在(zai)这(zhe)样(yang)的“欲(yu)望漩涡”面(mian)前，我(wo)们普(pu)通(tong)人应该(gai)如何(he)自处？

保(bao)持(chi)清醒(xing)的(de)头脑，树(shu)立正确(que)的(de)价值(zhi)观(guan)。我(wo)们(men)需要认(ren)识到，天上(shang)不会掉馅(xian)饼，巨额的财(cai)富背后往往(wang)隐藏(cang)着(zhe)巨(ju)大的(de)风险(xian)和(he)代(dai)价。我(wo)们(men)要(yao)抵制那(na)些“一(yi)夜(ye)暴富”的诱惑，坚持通过正当途(tu)径去(qu)实现自己的(de)价值和(he)目标。

审(shen)慎(shen)辨别(bie)信息(xi)，远(yuan)离低俗(su)内容。在信息爆炸的(de)时(shi)代，我们(men)需要(yao)培养(yang)批判(pan)性(xing)思维(wei)，审(shen)慎(shen)辨(bian)别(bie)信息的真伪(wei)和价(jia)值(zhi)。对(dui)于那(na)些宣扬低(di)俗、媚(mei)俗，或(huo)者(zhe)诱(you)导消(xiao)费的内容(rong)，我们(men)要坚(jian)决抵(di)制(zhi)，不(bu)给它们提(ti)供生(sheng)存的(de)空间。

第三(san)，关注“内(nei)容(rong)”的价值(zhi)，支(zhi)持有意义的创作(zuo)。我(wo)们应该(gai)将(jiang)目光(guang)从那(na)些肤浅(qian)的(de)感官(guan)刺激(ji)转(zhuan)移开(kai)，去(qu)关注那些(xie)真正(zheng)有(you)营(ying)养(yang)、有深度(du)、能够(gou)引发我们(men)思考(kao)的(de)内容(rong)。通(tong)过(guo)支持优(you)质的(de)内容(rong)创作(zuo)者，我(wo)们可(ke)以共(gong)同(tong)营(ying)造一(yi)个更健康、更积(ji)极(ji)的网络(luo)环境。

第四，加强(qiang)自我保(bao)护意识(shi)，远离潜在风险(xian)。对于那(na)些(xie)游走(zou)在(zai)法(fa)律边(bian)缘的(de)平台(tai)和(he)内(nei)容，我(wo)们应(ying)保持高度(du)警惕，避免(mian)卷入(ru)其中(zhong)，以(yi)免给自(zi)己(ji)带(dai)来不(bu)必要(yao)的麻烦和(he)损失(shi)。

麻豆传媒(mei)的兴起，是时代发展(zhan)中的(de)一个特殊(shu)现(xian)象，它(ta)暴(bao)露了(le)我们在虚拟经济时(shi)代所面临的挑战，也拷问着(zhe)我(wo)们(men)对(dui)于“内(nei)容”、“欲望”和(he)“价值(zhi)”的认知。我们不(bu)能仅仅停留在对其“吸金能力(li)”的惊叹，更需要深入(ru)反(fan)思其背(bei)后的社会逻辑(ji)，警惕欲望(wang)的泛滥，坚(jian)守健康的价值(zhi)观(guan)，共同(tong)守(shou)护一(yi)个更清朗(lang)的网(wang)络空(kong)间。

这(zhe)场(chang)资本(ben)游(you)戏，终究(jiu)需要(yao)以对人(ren)性的(de)尊(zun)重(zhong)和对法(fa)律(lv)的(de)敬畏来(lai)划上(shang)句(ju)号。

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图片来源：每经记者 陈天华 摄

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