每经编辑｜陈水    

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纸(zhi)醉(zui)金迷(mi)的(de)漩涡：抖音短视频中的(de)富(fu)二(er)代群像

“涨(zhang)停！”——这(zhe)个词(ci)，在金(jin)融(rong)市(shi)场里(li)代(dai)表(biao)着(zhe)一(yi)夜暴(bao)富的可(ke)能(neng)，而在(zai)互联(lian)网的(de)虚拟世界，它更(geng)像是(shi)某(mou)种(zhong)成功的标(biao)志(zhi)，一种令(ling)人(ren)艳羡(xian)的(de)资(zi)本的象(xiang)征。当“富二(er)代(dai)APP”与(yu)“抖音短视频”这(zhe)两个(ge)极(ji)具话题(ti)性的(de)标签碰撞在一(yi)起(qi)，所(suo)激荡(dang)出的火花，足以(yi)点燃无数(shu)人的(de)好奇心。我们不(bu)禁(jin)要问(wen)，那些(xie)在(zai)抖(dou)音(yin)短(duan)视(shi)频中(zhong)频频(pin)出(chu)现的富(fu)二代们，他们(men)所(suo)展(zhan)现的奢华生活与激情瞬(shun)间(jian)，究竟(jing)是真(zhen)实写(xie)照，还是精心编(bian)织(zhi)的幻(huan)象？

打开(kai)抖音(yin)，你或(huo)许(xu)会(hui)被一辆辆限量(liang)版的跑车(che)、一(yi)场场纸醉金迷的派对(dui)、一次次说(shuo)走就走的(de)环球(qiu)旅行所震撼。镜(jing)头前(qian)的(de)他(ta)们，仿(fang)佛(fu)是(shi)上(shang)帝的宠(chong)儿，拥有着花不(bu)完(wan)的金钱，过着(zhe)令人窒(zhi)息的“神(shen)仙日子(zi)”。他(ta)们轻(qing)松(song)地谈论着投资，随(sui)意地挥霍(huo)着财富，仿(fang)佛这(zhe)个世(shi)界(jie)就是为(wei)他们量(liang)身定做(zuo)的游乐(le)场。

这种强(qiang)烈的(de)视(shi)觉(jue)冲(chong)击，无(wu)疑会(hui)引发(fa)普通(tong)观众(zhong)的(de)羡(xian)慕、嫉妒(du)，甚至(zhi)一(yi)丝丝的“仇富”情绪。在这光(guang)鲜亮(liang)丽的背后，我们(men)是否能看(kan)到一(yi)丝真(zhen)实(shi)？

我们要(yao)承(cheng)认，确(que)实存在(zai)着一(yi)部分家庭背景(jing)优(you)渥的年(nian)轻(qing)人，他(ta)们的人(ren)生起(qi)点就比大(da)多数(shu)人高出(chu)许(xu)多。他们可(ke)能继(ji)承(cheng)了(le)父(fu)辈(bei)的巨(ju)额财富，或者(zhe)在家(jia)族企业的支(zhi)持下，拥有着更(geng)广阔(kuo)的发展空间。在(zai)抖音(yin)这样(yang)的平(ping)台上(shang)，他们(men)展示(shi)自(zi)己(ji)的生(sheng)活，一方面是出(chu)于炫(xuan)耀心(xin)理，希望获得(de)他(ta)人的(de)关注和(he)点赞；另(ling)一方面，也可能(neng)是一种无(wu)意识(shi)的“品牌(pai)输(shu)出(chu)”，将(jiang)自己(ji)的生活方(fang)式与(yu)某些高端(duan)品牌、奢侈(chi)品进(jin)行绑定，从而塑造一(yi)种(zhong)“精(jing)英”或(huo)“品味(wei)”的形(xing)象。

这(zhe)种形象的塑造(zao)，对于他(ta)们未来(lai)的商业合作(zuo)、品(pin)牌代(dai)言(yan)，甚至是家族事业的传(chuan)承，都(dou)可(ke)能(neng)起(qi)到(dao)意想不到的(de)作(zuo)用。

我们(men)需(xu)要警(jing)惕的(de)是，抖音短(duan)视(shi)频(pin)所(suo)呈(cheng)现的(de)，往往是被高(gao)度(du)筛选(xuan)、精(jing)心(xin)包装(zhuang)过的(de)“片(pian)段”。一个(ge)富二代，可能一(yi)天中最(zui)忙碌的(de)事情(qing)不是(shi)挥霍，而是如何(he)在镜(jing)头前展(zhan)现出“最(zui)完(wan)美”的自(zi)己。他(ta)们可能会花费(fei)大量的时(shi)间和(he)精力去策(ce)划、拍(pai)摄、剪(jian)辑，以求达(da)到最好的视觉效果。

那些令人(ren)咋舌的消费(fei)，可(ke)能并(bing)非日(ri)常，而(er)是为了拍(pai)摄一(yi)段具有(you)话题性(xing)的(de)视(shi)频(pin)而特意(yi)为之(zhi)。比(bi)如，为了(le)展示“壕”，他们可(ke)能会(hui)在某个特(te)定的日子，租(zu)用(yong)一辆超(chao)跑，或者(zhe)在(zai)一(yi)家高(gao)级(ji)餐厅包(bao)场(chang)，然后将(jiang)这些“瞬间(jian)”放大，呈现在大(da)众面前。

更(geng)深层次来(lai)看，这种“富二代(dai)”的标签，本(ben)身就(jiu)带有一种天(tian)然(ran)的吸引力(li)。它满(man)足了大众(zhong)对于(yu)“财富自由”的(de)想(xiang)象，也迎(ying)合(he)了社(she)会对于成(cheng)功故(gu)事的(de)期(qi)待。当一(yi)个年轻(qing)人(ren)，无需经(jing)历寒(han)窗苦读(du)，无需奋(fen)斗(dou)打拼(pin)，就能(neng)轻(qing)松(song)拥有别人(ren)梦寐以求(qiu)的生(sheng)活(huo)时，这(zhe)种(zhong)“捷(jie)径”式(shi)的(de)成(cheng)功(gong)，无疑会激(ji)发更(geng)强烈的围(wei)观(guan)效(xiao)应(ying)。

抖音平(ping)台敏(min)锐地捕捉到了(le)这(zhe)一(yi)点，并(bing)通过(guo)算法(fa)的推(tui)荐，将这类内(nei)容(rong)推送(song)给更多的(de)用户，形成了一(yi)个“富(fu)二代(dai)效应(ying)”的闭环。

那(na)些“APP”的(de)出现，又意味着(zhe)什么(me)？“富二(er)代APP”可能指(zhi)的(de)是(shi)一(yi)些为富(fu)二代(dai)群(qun)体量身(shen)定制的社交平(ping)台，或(huo)者是一(yi)些与高端生活(huo)方式(shi)相关的应用(yong)。当这些(xie)APP与抖(dou)音(yin)短(duan)视(shi)频相结合(he)，就(jiu)形成(cheng)了一种(zhong)更具(ju)象化的“生(sheng)活圈”。用户(hu)可以(yi)通过观看(kan)视频(pin)，了解(jie)富二代(dai)的“日常(chang)”，甚(shen)至通过APP，尝试(shi)模(mo)仿(fang)他们(men)的生(sheng)活方(fang)式，购(gou)买他们(men)推荐的(de)商品，体验(yan)他们(men)去过的(de)地方。

这(zhe)是一种(zhong)典(dian)型的(de)消费(fei)主义(yi)的延(yan)伸，将(jiang)“看(kan)”变(bian)成(cheng)了(le)“买”，将“模(mo)仿(fang)”变成(cheng)了“参与(yu)”。

当然(ran)，我(wo)们(men)也(ye)不(bu)能完全(quan)否定其积极的(de)一面。对(dui)于一些有(you)志于创业的年轻人来说，通(tong)过观察这些富(fu)二代(dai)的生活，或(huo)许能(neng)够窥探(tan)到(dao)一些商业运作(zuo)的(de)端倪，了解不(bu)同行业的市场(chang)动态，甚(shen)至(zhi)从中(zhong)获得一些启发(fa)。但必(bi)须强调的(de)是，这种(zhong)启发，更(geng)多的是关(guan)于“消(xiao)费”和(he)“生活方(fang)式(shi)”的(de)启发，而非(fei)关(guan)于“创造(zao)”和(he)“价(jia)值(zhi)”的启发。

总而言(yan)之，抖音(yin)短(duan)视频中的(de)富(fu)二(er)代形(xing)象，是一面多(duo)棱(leng)镜，折(zhe)射出(chu)金钱、欲望、社会阶层、以及(ji)互联网时(shi)代(dai)的传播(bo)规律(lv)。他们是(shi)真实存(cun)在的，但(dan)他(ta)们呈(cheng)现给我(wo)们的，绝(jue)非(fei)生活的全(quan)部(bu)。在这场光影的(de)游戏中，我们既(ji)是(shi)观众，也(ye)是(shi)参(can)与者，需(xu)要(yao)保持清醒的(de)头脑(nao)，辨(bian)别信息的(de)真(zhen)伪(wei)，不被(bei)虚幻的光(guang)环所迷(mi)惑(huo)。

欲望(wang)的迷宫：激情瞬(shun)间背后(hou)的现实(shi)考量

如(ru)果说奢(she)华生活(huo)是(shi)富(fu)二(er)代在抖(dou)音上的(de)一张名(ming)片(pian)，那么(me)“激情瞬(shun)间”则更(geng)像是他们(men)试(shi)图(tu)捕捉的，能够引(yin)爆流量(liang)的催(cui)化(hua)剂。在这(zhe)场追逐(zhu)感(gan)官(guan)刺激(ji)的游戏中，我们(men)看(kan)到(dao)的，又有(you)多(duo)大的真实(shi)性？而(er)这一(yi)切的背(bei)后(hou)，又隐(yin)藏着(zhe)哪些不为(wei)人(ren)知(zhi)的现(xian)实(shi)考(kao)量？

“激情瞬(shun)间”，在(zai)抖(dou)音(yin)的(de)语(yu)境下(xia)，往往指的是那(na)些充满动(dong)感、刺激、甚(shen)至带有一(yi)丝冒险(xian)意味的场景(jing)。可(ke)能是飙车时的(de)引(yin)擎轰(hong)鸣，可能是参加盛大派(pai)对时的(de)狂欢(huan)，也可能(neng)是(shi)某(mou)些挑战(zhan)极限的运动。这些画(hua)面，通过精(jing)巧(qiao)的(de)剪辑和配(pei)乐，被(bei)放大成(cheng)一(yi)种极致的(de)体(ti)验(yan)，瞬间(jian)就能抓(zhua)住(zhu)观(guan)众的眼(yan)球，让(rang)他们(men)产(chan)生身临(lin)其境(jing)的代(dai)入感。

但当(dang)我们剥(bo)离(li)表面的浮(fu)华(hua)，深入(ru)探(tan)究这些“激(ji)情瞬(shun)间”的成因，会发(fa)现其背(bei)后(hou)往往(wang)与“焦(jiao)虑”和(he)“补偿(chang)”心理(li)息(xi)息相(xiang)关(guan)。对(dui)于(yu)一些(xie)真(zhen)正(zheng)的(de)富二(er)代(dai)而(er)言(yan)，他们可能从(cong)小(xiao)就生活在(zai)长辈(bei)的羽翼(yi)之(zhi)下，缺(que)乏独(du)立自(zi)主的(de)经(jing)历，人生(sheng)目标(biao)也(ye)并不明(ming)确。当财富和(he)地位已(yi)经无(wu)法(fa)再带来(lai)新的(de)刺(ci)激时，他(ta)们(men)便会转而寻(xun)求更极端(duan)的感(gan)官体验(yan)，以填补(bu)内心的(de)空虚。

在(zai)抖音(yin)这(zhe)样(yang)的平(ping)台上(shang)，通过展示(shi)这些“激(ji)情瞬间(jian)”，他们(men)能够(gou)获(huo)得(de)大量的关注和(he)点赞(zan)，这在一定(ding)程(cheng)度上满(man)足了(le)他们的存在(zai)感(gan)和价值(zhi)感(gan)，也成(cheng)为了(le)一种“精神麻醉(zui)”。

另一方面，我们(men)也必须看(kan)到，许(xu)多(duo)所(suo)谓(wei)的(de)“激情瞬间”，可能(neng)并(bing)非“富二代”的原(yuan)创(chuang)，而(er)是(shi)被平(ping)台和商业(ye)逻辑(ji)所裹挟的(de)产物(wu)。为了迎合大众(zhong)的窥探(tan)欲和猎(lie)奇(qi)心理，一些内(nei)容生产者(zhe)会刻(ke)意制造冲突、制(zhi)造话题。而“富二(er)代”的标签，则(ze)为(wei)这些内(nei)容增添(tian)了一层(ceng)天然(ran)的(de)“话题性(xing)”。

于是，一(yi)些原本并(bing)不激(ji)情的(de)生活片段(duan)，被赋(fu)予(yu)了“富二(er)代(dai)”的光(guang)环，再通(tong)过(guo)强烈(lie)的视觉冲击(ji)力(li)进行(xing)呈(cheng)现，从而(er)轻松获得高(gao)流(liu)量。

值得(de)注意(yi)的是，这种对“激(ji)情瞬间(jian)”的(de)过度追求，也可能带(dai)来一系列(lie)的风(feng)险。在现实(shi)生活中，许多极(ji)端(duan)的行为(wei)，不仅(jin)可能(neng)造成财(cai)产(chan)损(sun)失(shi)，甚(shen)至可能(neng)危及(ji)人(ren)身(shen)安全(quan)。而当这些行(xing)为(wei)被呈(cheng)现在大众(zhong)面(mian)前(qian)，被(bei)模(mo)仿，被(bei)追捧时(shi)，就可能(neng)形成(cheng)一(yi)种错误的(de)价值观导向(xiang)，让一些年(nian)轻人误以为，这(zhe)就是(shi)“成(cheng)功”或(huo)“精(jing)彩(cai)人生”的应有之义。

更值(zhi)得(de)深(shen)思的(de)是，在(zai)这种(zhong)“富二(er)代APP”和抖音(yin)短视(shi)频的联(lian)动(dong)之下(xia)，一种新型(xing)的“虚(xu)拟消费(fei)”正在悄(qiao)然形成。用(yong)户通(tong)过观看视频，对(dui)某(mou)种生(sheng)活(huo)方(fang)式产生(sheng)向往，然后(hou)通(tong)过APP购买(mai)相(xiang)关(guan)产(chan)品，或者模仿(fang)视频中(zhong)的(de)行(xing)为。这(zhe)是(shi)一种(zhong)将“欲望(wang)”转(zhuan)化为“消费(fei)”的强大机制(zhi)。那(na)些令人血脉(mai)贲张的(de)“激情瞬间(jian)”，实际上(shang)也成(cheng)为(wei)了(le)一(yi)种“营销手段”，引(yin)导着(zhe)用(yong)户(hu)去消费，去追求(qiu)某(mou)种(zhong)并不(bu)真实(shi)的生(sheng)活状(zhuang)态。

真(zhen)正的“涨(zhang)停(ting)”是什(shen)么(me)？或(huo)许(xu)，对于这(zhe)些富二(er)代们而(er)言(yan)，他们最渴望(wang)的，并非(fei)是(shi)抖(dou)音(yin)上(shang)的短(duan)暂流量和(he)虚假关注，而(er)是(shi)真(zhen)正实现自(zi)我价值，摆(bai)脱家(jia)族(zu)标签，创造属(shu)于自(zi)己的(de)事业(ye)。在充(chong)斥着(zhe)诱惑(huo)和浮(fu)华的互联(lian)网世(shi)界，这条(tiao)道(dao)路无(wu)疑(yi)更加艰(jian)难。他(ta)们需要在(zai)“激情”和(he)“沉淀(dian)”之(zhi)间找到平(ping)衡，在(zai)“炫耀(yao)”和“成长”之(zhi)间做出(chu)选(xuan)择。

对(dui)于我(wo)们普(pu)通观(guan)众而(er)言，我们也(ye)应该反思(si)，为何(he)我们(men)会对“富二(er)代”的奢华生(sheng)活(huo)和激(ji)情(qing)瞬间如(ru)此(ci)着迷？是否是(shi)因(yin)为(wei)我们内心(xin)深处，也渴(ke)望摆脱平(ping)庸(yong)，追求极(ji)致？但重(zhong)要(yao)的是(shi)，我们要(yao)认(ren)识到(dao)，抖音视频(pin)呈现的，永(yong)远是经(jing)过(guo)加工和美化的(de)“商(shang)品(pin)”。真正(zheng)的生(sheng)活(huo)，并非全(quan)是闪(shan)光灯(deng)和欢呼(hu)声(sheng)，也充满了(le)挑战(zhan)、挫折和(he)日常的(de)琐(suo)碎。

因(yin)此，与(yu)其沉迷于“富二代(dai)APP抖音短(duan)视频”所构建(jian)的虚(xu)拟世(shi)界，不(bu)如将(jiang)这份好奇(qi)心和(he)关(guan)注度，转化为对自(zi)身(shen)成长的动力(li)。去学(xue)习(xi)，去创造(zao)，去发(fa)现(xian)属于自(zi)己的(de)“涨停(ting)”时刻(ke)。因为，真正的(de)财(cai)富，并非只是金钱的(de)堆砌，更是内心的充(chong)实，以(yi)及对(dui)世界做出(chu)有(you)益(yi)贡献(xian)的能(neng)力。那(na)些(xie)光鲜亮(liang)丽的背后(hou)，或(huo)许是一(yi)场(chang)关(guan)于如(ru)何“真实地(di)活着(zhe)”的深刻命题，等(deng)待着(zhe)每一个(ge)身(shen)处其中的(de)个(ge)体(ti)去解答。

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图片来源：每经记者 陈小茹 摄

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