每经编辑｜陶潜    

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在王(wang)者(zhe)荣耀(yao)浩瀚的英雄(xiong)池中(zhong)，云缨以其(qi)飒(sa)爽英姿(zi)和(he)独特的(de)技能机制(zhi)，俘获(huo)了无数玩家(jia)的(de)心(xin)。最(zui)近(jin)在(zai)社交媒体(ti)上(shang)掀起巨(ju)浪的，并(bing)非(fei)是她(ta)一骑(qi)绝尘的战(zhan)绩，也不是(shi)她出(chu)神入化的连招(zhao)技巧，而是一张(zhang)再普(pu)通(tong)不(bu)过(guo)的，却又带(dai)着(zhe)一丝(si)“不堪(kan)”的表情包(bao)——“云缨流(liu)眼(yan)泪翻(fan)白眼咬(yao)铁(tie)球”。

这张图(tu)的爆(bao)红(hong)，仿(fang)佛一夜(ye)之间，云(yun)缨的形(xing)象(xiang)在玩(wan)家心(xin)中发生了(le)微妙的转变。

“流眼泪翻(fan)白眼咬(yao)铁(tie)球(qiu)”，这几(ji)个(ge)词(ci)语组合在(zai)一起(qi)，本身就充(chong)满了(le)戏剧性(xing)和(he)张力(li)。眼泪，象征(zheng)着悲(bei)伤(shang)、委屈(qu)；翻白眼(yan)，则是一种(zhong)无声的抗议、不(bu)屑，或(huo)是极(ji)度的(de)无奈(nai)；而(er)咬铁(tie)球，这更(geng)是(shi)一(yi)个(ge)充(chong)满力(li)量感(gan)与破坏性(xing)的动作(zuo)，似(shi)乎是(shi)在极(ji)度压抑下(xia)，寻求一种发泄。当这些元(yuan)素集(ji)中在一个我(wo)们(men)熟悉的游(you)戏角(jiao)色身上(shang)时，它便(bian)瞬间(jian)击(ji)中了玩(wan)家(jia)的G点，引(yin)发了(le)前(qian)所(suo)未有的情(qing)感共鸣(ming)。

为(wei)什么会是云缨？细想(xiang)之下(xia)，这(zhe)并非偶(ou)然。云(yun)缨，作为一(yi)名战(zhan)士(shi)，她(ta)的(de)定位本身就(jiu)充满(man)了(le)矛(mao)盾。她既需要冲锋陷阵，承受敌人的火力，又需要精准地(di)把(ba)握进场时机(ji)，打出(chu)高(gao)额的爆(bao)发(fa)伤害。在(zai)对局(ju)中，玩(wan)家(jia)操作(zuo)云(yun)缨，往往面(mian)临着巨大的压力。有(you)时候，明明已经(jing)尽力(li)去秀操作(zuo)，却因(yin)为一(yi)个(ge)失误，一(yi)次团战的(de)失利，甚(shen)至(zhi)队友的不理(li)解，而(er)感(gan)到无比的沮丧(sang)和委屈。

这(zhe)时(shi)候(hou)，一张“流眼(yan)泪翻(fan)白眼(yan)咬铁球”的(de)表情包(bao)，恰(qia)好完(wan)美地捕捉到了(le)这种(zhong)复杂(za)的(de)心(xin)情。它不是简单(dan)的一句“我(wo)好难”，而(er)是(shi)将这种“难(nan)”具象(xiang)化(hua)，生动化(hua)，带着一种自嘲(chao)式的(de)幽(you)默，成为(wei)了玩(wan)家(jia)宣泄(xie)负(fu)面情绪(xu)的(de)绝佳载体。

“已介(jie)入调(diao)查”这个梗的加(jia)入，更(geng)是(shi)将这张(zhang)表情包的(de)传播(bo)推向(xiang)了(le)高(gao)潮。它(ta)巧妙(miao)地化(hua)用了(le)网络(luo)上(shang)一些社(she)会事件中(zhong)，官(guan)方(fang)为了(le)回(hui)应(ying)舆(yu)论(lun)而(er)发(fa)布的“已介(jie)入调(diao)查”的声(sheng)明(ming)。这种(zhong)“官(guan)方(fang)”的(de)语(yu)气，与表情(qing)包(bao)中(zhong)人物的“个(ge)人”情绪形成了(le)一种(zhong)强烈(lie)的反差，制(zhi)造出了(le)一种荒(huang)诞而(er)又真实(shi)的(de)喜感。

仿佛在说(shuo)：“我现在(zai)非常不(bu)爽，不(bu)爽到(dao)官方(fang)都得来(lai)管管了(le)！”这种(zhong)戏(xi)谑的表(biao)达(da)方(fang)式(shi)，迎合(he)了当下(xia)年轻(qing)人喜(xi)欢玩梗、玩反差(cha)的(de)文化心理。

我(wo)们看到，在各种(zhong)社交(jiao)平台，如微(wei)博、微(wei)信(xin)、QQ，这张表情(qing)包(bao)如病(bing)毒般传播(bo)。无论(lun)是游(you)戏群聊(liao)，还是(shi)朋(peng)友圈，甚(shen)至是某(mou)些(xie)讨论热点事(shi)件(jian)的评(ping)论区，都(dou)能看(kan)到它的(de)身(shen)影。它跳(tiao)脱(tuo)了(le)游戏(xi)本身(shen)，成为了一个独立(li)的(de)网(wang)络文(wen)化符号。人(ren)们用它来(lai)表达(da)工作上的不顺(shun)心，生活中(zhong)的小(xiao)确丧(sang)，甚至是面(mian)对(dui)某(mou)些(xie)令人无语(yu)的场(chang)景(jing)。

它跨(kua)越了游(you)戏玩家(jia)的(de)圈(quan)层，触(chu)及到了(le)更广(guang)泛(fan)的(de)网(wang)络用(yong)户(hu)。

这(zhe)种病(bing)毒式的传(chuan)播，背(bei)后折射(she)出的，是(shi)现代社会人们(men)普遍(bian)存(cun)在的一(yi)种情(qing)感(gan)需求(qiu)——情(qing)绪的释(shi)放与(yu)连(lian)接。在信息(xi)爆炸(zha)、节奏飞快(kuai)的(de)时(shi)代，每(mei)个人都承(cheng)受着(zhe)来自四面(mian)八(ba)方的压力。我(wo)们渴(ke)望有一(yi)个(ge)出口，能(neng)够(gou)倾(qing)诉那(na)些(xie)难以启齿(chi)的委(wei)屈，能够找(zhao)到一群能够理(li)解自(zi)己的人。而一张(zhang)充满(man)共鸣(ming)的表(biao)情包，一个(ge)共同(tong)的梗，就成(cheng)为了这种情感(gan)连接的(de)桥梁(liang)。

当(dang)你在(zai)朋友圈(quan)看到(dao)一张“云缨流眼泪翻(fan)白(bai)眼咬(yao)铁球(qiu)”的表情包(bao)，并且你也(ye)能(neng)从中感(gan)受(shou)到一(yi)丝(si)丝相似(shi)的处境(jing)，你就会产(chan)生一(yi)种“原来(lai)我(wo)不是(shi)一(yi)个(ge)人(ren)”的温暖(nuan)。

更深层(ceng)次(ci)地看(kan)，表(biao)情(qing)包的流行(xing)，也与游(you)戏本身(shen)的(de)设(she)计(ji)理念息(xi)息相(xiang)关。王(wang)者荣(rong)耀作为一(yi)款国民级手(shou)游(you)，其用户群(qun)体(ti)庞(pang)大，年(nian)龄(ling)层跨度广(guang)，拥(yong)有着极其(qi)活跃(yue)的玩家社(she)区。游戏厂商(shang)也(ye)在不断地(di)尝试通过(guo)各种方式，与玩(wan)家进(jin)行更深(shen)层(ceng)次的互动，构建更具粘性的玩家生(sheng)态(tai)。而表(biao)情(qing)包，作为(wei)一种低(di)成本、高(gao)传播(bo)效(xiao)率的内容(rong)形式，无疑是(shi)连接游(you)戏与(yu)玩家(jia)情感的绝佳媒(mei)介。

云(yun)缨(ying)这(zhe)个(ge)角色，因(yin)为(wei)其(qi)本身的设(she)计，以(yi)及玩家在游戏(xi)过程(cheng)中所(suo)体(ti)验到的(de)起(qi)伏(fu)，恰好(hao)为这张表(biao)情包的(de)诞生提(ti)供(gong)了(le)土(tu)壤。

这张(zhang)表情(qing)包(bao)的爆(bao)红，并(bing)非(fei)是孤立的(de)事件，它是游(you)戏文(wen)化、网络文化(hua)以及当(dang)代(dai)社会(hui)情感需求(qiu)相互(hu)作用下(xia)的(de)产物(wu)。它证(zheng)明了(le)，即使(shi)是虚(xu)拟世(shi)界中的一(yi)个(ge)角色，也(ye)能(neng)够以(yi)一种意想不到的(de)方式(shi)，触碰到现(xian)实(shi)生(sheng)活中(zhong)人(ren)们(men)最真(zhen)实(shi)的(de)情感(gan)。它(ta)是(shi)一次成功(gong)的“破(po)圈(quan)”，一次(ci)用户自(zi)发的、充满创造(zao)力的二次传播(bo)。

当我们(men)再次看(kan)到这张“云(yun)缨流(liu)眼泪翻白眼咬(yao)铁球”的表(biao)情(qing)包(bao)时，除(chu)了忍俊不(bu)禁，或(huo)许我(wo)们还(hai)能看(kan)到背后那(na)个更(geng)宏大(da)的叙事——关于游戏(xi)如(ru)何融(rong)入生(sheng)活，关(guan)于我(wo)们(men)在虚拟(ni)世界(jie)中如(ru)何寻找共鸣(ming)，以及关(guan)于我们如(ru)何用(yong)一种(zhong)幽默(mo)的(de)方(fang)式(shi)，去(qu)对抗生活(huo)中的(de)种种(zhong)不易。

“云缨(ying)流(liu)眼(yan)泪翻(fan)白眼(yan)咬铁球”表(biao)情包的走(zou)红，不(bu)仅仅(jin)是玩家们(men)对游戏角色的(de)一种(zhong)“二(er)次创作(zuo)”和情感宣(xuan)泄(xie)，更(geng)像(xiang)是一场悄无(wu)声(sheng)息(xi)的，却又极(ji)具影(ying)响力的“事(shi)件(jian)营销”。当这张(zhang)表情(qing)包以(yi)“已(yi)介入调(diao)查(cha)”的(de)姿态，霸占(zhan)了各个社(she)交(jiao)平台的(de)焦点(dian)时，我们(men)不得不(bu)重新审视，在这张(zhang)看似随(sui)意的(de)图(tu)片(pian)背(bei)后，是否(fou)隐藏(cang)着更深(shen)层(ceng)的营(ying)销逻(luo)辑。

从(cong)用户(hu)生成内容（UGC）的角(jiao)度来(lai)看(kan)，这张表(biao)情(qing)包的爆(bao)红，是玩家社区(qu)活跃度的(de)绝佳(jia)体现(xian)。玩(wan)家(jia)们在(zai)游(you)戏过(guo)程中，体验(yan)着角色(se)的(de)喜(xi)怒哀(ai)乐(le)，当他们(men)将这(zhe)些情感通(tong)过一种极具创(chuang)意和传播力的(de)方(fang)式表达(da)出来(lai)时，就形成(cheng)了(le)强大的(de)UGC内容(rong)。而表(biao)情包，作(zuo)为一种(zhong)轻量级、易传(chuan)播的视觉内容(rong)，恰(qia)好能(neng)够承载这(zhe)种(zhong)情(qing)感。

云(yun)缨这(zhe)位英(ying)雄，本身就(jiu)具有一(yi)定的争议性，无(wu)论是技(ji)能(neng)机(ji)制的(de)调整，还(hai)是在特(te)定对(dui)局(ju)中的(de)表现(xian)，都容易(yi)引发玩家(jia)的讨论(lun)和情(qing)绪(xu)波动。当这(zhe)种情(qing)绪积累到(dao)一定(ding)程度(du)，通过一张(zhang)极具代表性的(de)表情(qing)包(bao)释放出(chu)来，其(qi)传(chuan)播力自(zi)然(ran)不言而喻。

“流(liu)眼泪翻白(bai)眼(yan)咬铁(tie)球(qiu)”这个(ge)画面(mian)的组合(he)，极具视觉冲(chong)击力。泪水(shui)模糊的(de)视(shi)线(xian)，夸(kua)张(zhang)的翻白眼动作(zuo)，以(yi)及(ji)那(na)紧咬(yao)的、仿佛要(yao)将一(yi)切苦痛都(dou)嚼碎(sui)的铁球(qiu)，共同勾(gou)勒出一(yi)个(ge)“极度不爽”的(de)生(sheng)动画面。这个画面，精(jing)准(zhun)地(di)捕(bu)捉(zhuo)到了(le)玩家(jia)在游戏(xi)中(zhong)最(zui)可(ke)能(neng)遇(yu)到的(de)挫败感、委(wei)屈感，甚至是(shi)愤怒感(gan)。

在王(wang)者(zhe)荣耀的(de)对局中，或许是(shi)团战中的一(yi)次(ci)失误(wu)，导致队伍(wu)的失败(bai)；或许是(shi)面对(dui)对手的嘲(chao)讽，感(gan)到无(wu)力反(fan)击；又(you)或(huo)许(xu)是对(dui)某些游戏(xi)机(ji)制的不满(man)，却又无(wu)处(chu)发泄。这张表情包，就成为了(le)这些(xie)复杂情(qing)绪的完(wan)美载(zai)体(ti)，它不需要华丽的(de)辞藻(zao)，也(ye)不需要(yao)长篇的解释，一(yi)张(zhang)图(tu)，就足(zu)以让(rang)所有(you)经(jing)历(li)过相(xiang)似情境的(de)玩家(jia)会心(xin)一(yi)笑，或者(zhe)感同(tong)身受(shou)。

而(er)“已(yi)介入(ru)调查(cha)”这个(ge)梗的(de)加入，则为(wei)这张表情(qing)包(bao)注入(ru)了(le)灵魂，使其(qi)从一(yi)个简单的(de)“委屈(qu)”表情，升(sheng)华(hua)成了(le)一(yi)个具有网络(luo)文化(hua)属性(xing)的“事(shi)件”。它(ta)巧妙(miao)地运用(yong)了(le)时下(xia)流行(xing)的网络(luo)语境，将一种个人化的情绪(xu)，与一种“官方”的、具有(you)社会(hui)影响(xiang)力的(de)声明联系起(qi)来(lai)。这种反差(cha)萌，带(dai)来了(le)强(qiang)烈(lie)的喜(xi)剧(ju)效(xiao)果，也(ye)使得(de)这(zhe)张表(biao)情包更(geng)具话(hua)题性和(he)传(chuan)播性(xing)。

玩家(jia)们在(zai)分享这(zhe)张表(biao)情包的也(ye)在(zai)参与(yu)一场关(guan)于“我有(you)多倒霉”的集体(ti)狂欢。这种(zhong)“集体(ti)狂欢”，是社交媒(mei)体时代(dai)用(yong)户参(can)与(yu)感(gan)的最(zui)佳体(ti)现。

值得(de)注意的(de)是，这种表情包(bao)的流行，并(bing)非完全是偶然。游戏(xi)厂商虽然(ran)无法(fa)直(zhi)接(jie)“制作”并“推(tui)广”这种具有负(fu)面情(qing)绪的表情(qing)包(bao)，但他们可以(yi)通(tong)过一(yi)系(xi)列策(ce)略，间接影(ying)响(xiang)和(he)引导用(yong)户的(de)内容生成。例如，在(zai)游戏(xi)设计中，赋(fu)予英(ying)雄更丰富(fu)的情(qing)感(gan)表(biao)现，或(huo)者在(zai)英(ying)雄背景故事(shi)中(zhong)，植入一(yi)些relatable的情节，都可能为(wei)用(yong)户创(chuang)作(zuo)提(ti)供(gong)灵感(gan)。

通过(guo)举办(ban)表情(qing)包创作大(da)赛、鼓励(li)用户分(fen)享游戏截(jie)图等(deng)方式，也能激活(huo)玩家的创作热情。当(dang)一张极具潜力的表(biao)情包(bao)出(chu)现时，如果能够被(bei)官方(fang)账号(hao)或KOL（关键(jian)意见领袖）转发、点(dian)赞，其传(chuan)播速度和影(ying)响力(li)将(jiang)呈几何(he)级增(zeng)长(zhang)。

表(biao)情包(bao)的(de)流(liu)行(xing)，也(ye)为游戏本(ben)身带(dai)来了(le)免(mian)费的“宣传”。当(dang)一张(zhang)张“云(yun)缨流眼(yan)泪翻白(bai)眼(yan)咬铁(tie)球”的(de)表(biao)情(qing)包在(zai)微(wei)信(xin)群、QQ群、微(wei)博(bo)等(deng)社交(jiao)平台(tai)流(liu)传时，那些原(yuan)本对(dui)王者(zhe)荣耀不太关注(zhu)的用户，也(ye)可(ke)能(neng)会被(bei)这张(zhang)有趣的表(biao)情包(bao)所吸(xi)引(yin)，从(cong)而产(chan)生对(dui)云(yun)缨(ying)这个(ge)英雄(xiong)，乃至对(dui)王(wang)者荣(rong)耀这款(kuan)游(you)戏(xi)的(de)好奇。

这种“破圈(quan)传(chuan)播”，是所(suo)有游(you)戏厂商都(dou)梦寐以求(qiu)的。它用一(yi)种轻松(song)、有趣的(de)方式，将(jiang)游(you)戏(xi)内(nei)容和(he)角色形象(xiang)植入(ru)了更(geng)广泛的(de)受众心中。

更(geng)进(jin)一(yi)步(bu)说(shuo)，这张(zhang)表情包的(de)爆红(hong)，也(ye)反(fan)映(ying)了当下(xia)年轻(qing)一代(dai)的网(wang)络文(wen)化(hua)特(te)征。他(ta)们热衷于玩梗，喜(xi)欢(huan)用(yong)一(yi)种戏谑、反(fan)讽的方式(shi)来表(biao)达(da)情感(gan)。他(ta)们能(neng)够从(cong)虚拟(ni)世界的角(jiao)色身(shen)上，找(zhao)到(dao)与自己(ji)现实生活(huo)相(xiang)呼(hu)应的(de)情感共鸣(ming)。他们也乐于通过这种(zhong)轻(qing)松有(you)趣的方式，来缓(huan)解生活(huo)中的压(ya)力和焦虑。

云缨(ying)的“流眼泪(lei)翻白(bai)眼咬(yao)铁(tie)球”表情(qing)包，恰(qia)恰契合了(le)这(zhe)些特征，成为了一(yi)个能(neng)够引(yin)发(fa)广泛共鸣的(de)文化(hua)符(fu)号(hao)。

下次(ci)当(dang)你看(kan)到(dao)这张(zhang)表情(qing)包时，不妨(fang)多(duo)思(si)考(kao)一(yi)层，或许，它(ta)远(yuan)不止一(yi)个“梗”，而(er)是一个(ge)关于(yu)游(you)戏(xi)、关于(yu)文化，也关(guan)于(yu)我(wo)们自己的，生(sheng)动(dong)的故事。

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图片来源：每经记者 陳數 摄

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