每经编辑｜陈长水    

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当热爱遇上便(bian)捷：京东电(dian)影，点(dian)亮你的每一次(ci)“光影(ying)之旅(lv)”

在快(kuai)节奏(zou)的(de)现代生(sheng)活中(zhong)，电影早已(yi)不是(shi)单纯的视听享受，它(ta)是(shi)一(yi)种(zhong)情感的寄托(tuo)，一种(zhong)精神的慰(wei)藉，更是(shi)一种社(she)交的(de)纽带。而京(jing)东电(dian)影(ying)，正是这样一(yi)个将“热爱(ai)”与(yu)“便捷(jie)”完美(mei)结(jie)合的平台(tai)，它不(bu)仅仅(jin)是一(yi)个(ge)售(shou)卖(mai)电(dian)影(ying)票(piao)的渠(qu)道，更(geng)是(shi)一(yi)个为你量身打(da)造的(de)、充(chong)满惊喜(xi)与温(wen)度的“光(guang)影驿站(zhan)”。

想象(xiang)一下，周末的(de)午后，你兴致(zhi)勃(bo)勃(bo)地想(xiang)去看(kan)一场(chang)期(qi)待(dai)已久(jiu)的电(dian)影(ying)，但(dan)随之而来的(de)可(ke)能是排队购票的漫长等(deng)待，是热门(men)场(chang)次一(yi)票难求(qiu)的懊恼，亦或是(shi)对影院选择的(de)犹豫(yu)不(bu)决。京东电影的出(chu)现，就(jiu)像一(yi)位贴心的(de)“观影管家(jia)”，将这(zhe)些烦恼一(yi)扫而(er)空。只(zhi)需打(da)开京(jing)东APP，轻(qing)轻一点，你(ni)就(jiu)能迅速(su)浏览(lan)附近(jin)影院的最(zui)新排片(pian)信息，直(zhi)观地(di)了解(jie)电影的评分、评论和(he)预告(gao)片(pian)，仿佛(fu)置(zhi)身于一个(ge)触手可及(ji)的数(shu)字影(ying)厅。

“指(zhi)尖上(shang)的影(ying)院”，购(gou)票流程的(de)革命(ming)

京东电影最直观的(de)优势(shi)，莫过于其极其(qi)便(bian)捷的购票流(liu)程。告别了繁(fan)琐(suo)的注册(ce)、漫(man)长的(de)加载(zai)，京东(dong)电影(ying)将购票(piao)的入口(kou)深(shen)度(du)融入(ru)了京(jing)东(dong)APP的生态(tai)，用户(hu)可以无缝(feng)切(qie)换，随时随地(di)完成购票操(cao)作(zuo)。搜索(suo)你想看的电影(ying)，选择心仪(yi)的影(ying)院和(he)场次，再(zai)支(zhi)付，整个过程流畅得(de)如同呼吸(xi)一般(ban)自(zi)然。

更令(ling)人(ren)惊(jing)喜的(de)是，京(jing)东电(dian)影(ying)通(tong)常(chang)会(hui)与各(ge)大(da)影(ying)院进(jin)行深度(du)合(he)作，这意味着(zhe)你能享(xiang)受到比线(xian)下购(gou)票更具吸引力(li)的价格。偶(ou)尔出(chu)现的满减优惠(hui)、限时折扣(kou)、甚(shen)至(zhi)是“1元(yuan)购(gou)票”的秒(miao)杀活(huo)动，都(dou)让你(ni)的观(guan)影(ying)成(cheng)本(ben)大(da)大降(jiang)低(di)，让“想看(kan)就看(kan)”成(cheng)为一种(zhong)常态(tai)。

“省钱”是实(shi)在的好(hao)处，但京(jing)东(dong)电影所(suo)带来(lai)的(de)，远不止于此(ci)。它提(ti)供了(le)海量(liang)的影(ying)院(yuan)选(xuan)择，从(cong)一线城市(shi)的IMAX巨(ju)幕厅(ting)，到二(er)三线(xian)城(cheng)市的特色小(xiao)影(ying)院，几(ji)乎覆盖了(le)你所有(you)的选(xuan)择。你(ni)可以通过(guo)地(di)图模式精(jing)准(zhun)定位(wei)，也可(ke)以按(an)品(pin)牌(pai)、区(qu)域(yu)进行筛选(xuan)，总(zong)能找到(dao)最适合你(ni)的(de)那(na)一个(ge)。而(er)且，座位(wei)选择功(gong)能也做(zuo)得非(fei)常(chang)出(chu)色，清(qing)晰的(de)座位(wei)图让(rang)你(ni)一(yi)目了(le)然(ran)，可(ke)以轻松选(xuan)到最佳观(guan)影位置(zhi)，避(bi)免了(le)“盲(mang)选”的尴尬。

“情(qing)报站(zhan)”与“朋(peng)友(you)圈(quan)”，观影(ying)前的(de)“预热”与“分享”

电(dian)影的(de)魅力，在于它的(de)故(gu)事，也(ye)在(zai)于它引(yin)发(fa)的共(gong)鸣。京东电影深(shen)谙此道，它(ta)不只(zhi)是一(yi)个(ge)交易平(ping)台，更(geng)是一个电影文化的(de)社区(qu)。在电影(ying)详情页，你不(bu)仅(jin)能(neng)看到(dao)官方的预告片和海(hai)报，更(geng)能发(fa)现大(da)量由(you)真实用户贡(gong)献(xian)的“影(ying)评”和“评分”。这些(xie)来自普通(tong)观众(zhong)的真(zhen)实声(sheng)音，比任(ren)何营销宣传(chuan)都更有(you)说服(fu)力，它们(men)帮助(zhu)你快(kuai)速判断(duan)一(yi)部(bu)电影是(shi)否(fou)符(fu)合自(zi)己的(de)口味(wei)，避免(mian)“踩雷(lei)”。

更有意(yi)思的(de)是(shi)，京东(dong)电影还积极引(yin)入了短视(shi)频(pin)和直播(bo)的功(gong)能。电(dian)影(ying)预(yu)告片(pian)、精彩片段、主创访(fang)谈(tan)、甚至(zhi)是一(yi)些(xie)趣(qu)味性的粉丝二创视(shi)频，都(dou)可(ke)以(yi)轻松(song)在平台(tai)上找到。这(zhe)些生动(dong)的内(nei)容，极大地激发(fa)了用(yong)户(hu)的观影兴(xing)趣，让观(guan)影前(qian)的期待(dai)值(zhi)不(bu)断攀升。有时，平台还会邀(yao)请电影主创或(huo)明星(xing)进行直(zhi)播互(hu)动(dong)，观(guan)众可(ke)以在线(xian)提(ti)问、送礼(li)，与(yu)偶像近距(ju)离“对话”，这(zhe)种沉浸(jin)式(shi)的体验，是传(chuan)统购票(piao)方式(shi)无法比(bi)拟的。

观(guan)影(ying)后，这种(zhong)社交属(shu)性也得(de)到了延续。你(ni)可(ke)以(yi)将自己的观(guan)影感受发(fa)布在(zai)平台上(shang)，与(yu)同样喜欢(huan)这(zhe)部电影(ying)的(de)朋(peng)友们交流(liu)心(xin)得(de)。从对剧情(qing)的解读，到对演(yan)员(yuan)演(yan)技(ji)的(de)评价(jia)，再到(dao)对(dui)电(dian)影背(bei)后文化内涵的(de)探讨，每一(yi)次的(de)互动，都让(rang)你感(gan)受到(dao)电影(ying)的“社(she)群效(xiao)应(ying)”。京(jing)东电(dian)影，就这样将(jiang)一(yi)个(ge)人的观影(ying)，升(sheng)华为了(le)一(yi)个共(gong)享情感(gan)、交流思(si)想的“观(guan)影派对(dui)”。

不止(zhi)于“票(piao)”，京东电影构建的(de)未(wei)来观(guan)影生态

如(ru)果说便(bian)捷的购(gou)票(piao)和(he)丰富的互(hu)动内容是京东(dong)电(dian)影打动(dong)用(yong)户(hu)的“第一步(bu)”，那么其不断延伸的(de)“生态化(hua)”布(bu)局，则(ze)预示(shi)着一个更(geng)加(jia)广(guang)阔(kuo)的(de)观(guan)影(ying)未(wei)来(lai)。京东电影(ying)的(de)目标(biao)，早(zao)已超(chao)越了简单的(de)电(dian)影票(piao)销(xiao)售(shou)，它致(zhi)力(li)于(yu)成为一个(ge)全(quan)方位(wei)的电影(ying)内容与(yu)服务聚合平台(tai)，连(lian)接着(zhe)用户(hu)、电影内容(rong)方、影院以及更(geng)广泛(fan)的文化娱(yu)乐领域。

“会员体(ti)系”的(de)升(sheng)级，观影(ying)的(de)“VIP”享(xiang)受

京东作(zuo)为(wei)一家成熟(shu)的(de)电(dian)商(shang)平(ping)台，其强大的(de)会员体系(xi)是京东电(dian)影的(de)重(zhong)要(yao)支撑。通过(guo)京东PLUS会(hui)员，用户(hu)可以获得电(dian)影票(piao)的专属折扣(kou)、会员日特(te)惠，甚(shen)至可(ke)以参与到(dao)一(yi)些(xie)电影的点(dian)映活动中(zhong)。这(zhe)种会员(yuan)权益(yi)的深(shen)度绑定(ding)，不(bu)仅提(ti)升了(le)用(yong)户的忠诚度，也让观(guan)影体验变得更加(jia)“专属(shu)”和“尊(zun)贵”。

除(chu)了京东PLUS会员，京(jing)东电(dian)影还(hai)在探(tan)索更多元化的(de)会员(yuan)模(mo)式。例如(ru)，与特(te)定电(dian)影(ying)IP合作推(tui)出的(de)联名(ming)会员卡，不仅赠(zeng)送(song)电影票(piao)，还(hai)附(fu)带专(zhuan)属的(de)周边(bian)礼品、线上(shang)互动(dong)权(quan)益，让粉丝经(jing)济得(de)到最大化(hua)释放。这种“一(yi)卡(ka)在(zai)N用(yong)”的模式，让(rang)会员权益变得更加丰(feng)富(fu)，也(ye)提(ti)升了用户(hu)的参(can)与(yu)感和归(gui)属(shu)感(gan)。

“IP联动”与(yu)“跨界融(rong)合(he)”，拓展观影的边界

电(dian)影的魅力，在(zai)于其(qi)能够(gou)创(chuang)造出(chu)无(wu)数的(de)IP，而这些IP，又可(ke)以(yi)延伸到生活(huo)的(de)方方面面。京(jing)东电(dian)影(ying)敏(min)锐地捕(bu)捉到(dao)了(le)这(zhe)一点(dian)，并积极(ji)推动IP的(de)联动(dong)与(yu)跨(kua)界融(rong)合。想(xiang)象(xiang)一下，你(ni)刚刚(gang)看完一部热血(xue)沸腾(teng)的科(ke)幻大片，走(zou)出影院，就可以(yi)在京(jing)东APP上找到与该电影相关(guan)的模(mo)型手办、服装配饰，甚至(zhi)是(shi)可以(yi)体(ti)验的(de)VR设(she)备(bei)。

这(zhe)种“影随(sui)物动”的(de)消费体验，将电影(ying)的热(re)度转化(hua)为实际(ji)的消费(fei)力(li)，也(ye)让粉(fen)丝的(de)情感(gan)得(de)到了更深层次的(de)满足(zu)。

更(geng)进一(yi)步，京东(dong)电影还(hai)在尝(chang)试(shi)将电影内(nei)容与京东平台的(de)其(qi)他业(ye)务板块进(jin)行深(shen)度融合。例(li)如，与京(jing)东(dong)读书合作，推(tui)荐与电影同(tong)名或(huo)改编自同(tong)一(yi)IP的小说(shuo)；与(yu)京(jing)东家电合(he)作，推出(chu)观影主题的智能家(jia)居(ju)套装；甚至与京(jing)东健(jian)康合作，推(tui)出“观影(ying)放松”的(de)健康(kang)养(yang)生方案(an)。这种(zhong)多(duo)维(wei)度的跨界合(he)作(zuo)，打破了传(chuan)统(tong)电影营(ying)销的(de)壁(bi)垒，让电影的影响(xiang)力渗透到(dao)用户(hu)生活的更(geng)多角(jiao)落(luo)，也为(wei)电(dian)影IP的价值(zhi)挖(wa)掘提供了新(xin)的思(si)路。

“技术赋能(neng)”与(yu)“内容(rong)创新(xin)”，拥抱未来的观影趋(qu)势(shi)

随着科技的不断(duan)进步(bu)，观(guan)影(ying)的(de)形(xing)式(shi)也(ye)在发生着(zhe)深刻(ke)的变(bian)化(hua)。京东电(dian)影积(ji)极拥抱(bao)新(xin)技(ji)术，并(bing)将其应(ying)用(yong)于提升(sheng)用(yong)户(hu)体验和拓展内(nei)容边界(jie)。例(li)如，通(tong)过AR技(ji)术，用户可(ke)以在(zai)购(gou)票后，通(tong)过手(shou)机“扫(sao)描”影(ying)院的(de)特定(ding)区域，就能(neng)解锁隐藏(cang)的电(dian)影彩蛋或(huo)明星祝(zhu)福(fu)；通过(guo)VR技术(shu)，用户甚至(zhi)可以体(ti)验(yan)到“沉(chen)浸式(shi)”的(de)电(dian)影预告片(pian)，仿(fang)佛(fu)置(zhi)身(shen)于电(dian)影(ying)的世界(jie)之中(zhong)。

在(zai)内容(rong)创(chuang)作方(fang)面，京(jing)东电影(ying)也在探索新(xin)的可(ke)能性(xing)。平台(tai)不仅(jin)是内容(rong)的(de)传播(bo)者，也逐渐(jian)成为内(nei)容(rong)的孵化器。通过对用(yong)户观(guan)影偏好(hao)数(shu)据(ju)的分(fen)析(xi)，京东(dong)电影(ying)可以(yi)为内容创作者(zhe)提供有价(jia)值的市(shi)场(chang)洞察(cha)，帮助(zhu)他们(men)创(chuang)作出更(geng)符合(he)观众口(kou)味(wei)的(de)作(zuo)品。未(wei)来，我们甚(shen)至可以看到京(jing)东电(dian)影投资、出(chu)品(pin)的原创电影(ying)内(nei)容(rong)，真正成为(wei)连接创作(zuo)者与(yu)观众的桥(qiao)梁(liang)。

“不(bu)止于(yu)屏幕(mu)”，连接(jie)线(xian)上与线(xian)下，打(da)造全(quan)场景(jing)观影(ying)体(ti)验(yan)

京东电影(ying)的野心，是将(jiang)线(xian)上线(xian)下的(de)观影(ying)体验完美融合。除了便捷的线(xian)上购票(piao)和(he)内容(rong)互动，它也在积(ji)极布(bu)局(ju)线(xian)下(xia)影(ying)院的(de)服务。通过(guo)与影院(yuan)合作，京(jing)东(dong)电(dian)影可以提(ti)供(gong)线下(xia)的会员(yuan)服务(wu)、定(ding)制化(hua)的(de)观影(ying)活(huo)动(dong)，甚至(zhi)可以(yi)为(wei)用(yong)户提(ti)供“送票上(shang)门”、“影院专(zhuan)属休息区(qu)”等增(zeng)值(zhi)服务。

这(zhe)种线上线下的(de)联动，打破了传(chuan)统(tong)观影(ying)体(ti)验的(de)割裂感。用户可(ke)以在(zai)线上(shang)浏览、购(gou)票、互动，然(ran)后(hou)在线(xian)下享受(shou)高(gao)品质的(de)观影服(fu)务(wu)，观影结束后(hou)，还(hai)可以继续在(zai)线上交流、购买(mai)相(xiang)关(guan)周边。京东(dong)电影(ying)，正(zheng)在用(yong)科(ke)技和(he)创新(xin)，重新(xin)定义“观影”这个(ge)词的(de)内涵(han)，它不(bu)再仅仅是坐在黑(hei)暗的影(ying)院里观看(kan)一(yi)场电影(ying)，而是(shi)一场(chang)涵盖(gai)了(le)从(cong)购票(piao)到消(xiao)费，从互动到社交，从娱(yu)乐(le)到文(wen)化的，全方位、多(duo)感官的“光影盛(sheng)宴”。

未来(lai)，随(sui)着5G、AI等(deng)技(ji)术的进(jin)一(yi)步(bu)成熟，京东电影(ying)还将带(dai)来(lai)怎样(yang)的惊(jing)喜(xi)？是(shi)更加(jia)个性(xing)化(hua)的内容(rong)推荐？是更加沉(chen)浸式的(de)观影(ying)体(ti)验？还是(shi)更(geng)加多(duo)元化的(de)电影互(hu)动模式(shi)？我(wo)们有(you)理由相(xiang)信(xin)，京(jing)东(dong)电(dian)影，这个(ge)正在(zai)不断进(jin)化中(zhong)的平台(tai)，必(bi)将(jiang)成为(wei)连接(jie)每一位电(dian)影热爱者(zhe)与无(wu)限(xian)光影世界的(de)最佳(jia)桥(qiao)梁(liang)，点亮(liang)我们(men)的(de)每一次(ci)“光影(ying)之(zhi)旅(lv)”，并与(yu)我们(men)一(yi)同，书写(xie)中国电影娱乐(le)的崭新(xin)篇章。

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图片来源：每经记者 阿文 摄

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