每经编辑｜陈仕伟    

当地时间2025-11-02,,初中生扣币

现象背后：“葫芦里不卖药”的迷惑性与深层原因

“hlw葫(hu)芦里边不卖药千万注意理(li)性与规范”——这句话乍听之下，似乎是一(yi)种善意的提醒，背后却隐藏着一个复杂且值得深思的社会现象。它并非空穴来风，而是互联网时(shi)代信息传播失序、部分(fen)商家营销手段泛滥的缩影。究其原因，可(ke)以从以下几个层面进行(xing)剖析。

信息茧房与算法推(tui)荐的“过滤”效应。在当今的互联网环境中，个性化推荐算法已经深入到我们生活的方方面面。用户在浏览和互动过程中，平台(tai)会根据其偏好推送相似内(nei)容，久而久之，就容易形成“信息茧房”。这意味着，如果一个人对某种“健康”、“养生”或“疗愈”类产品产生了初步兴趣，算法可能会源源不断地推送相关信息，甚至是一些包装成“科普(pu)”或“分享”的营销(xiao)内容。

当这些内容反复出现，并且以一种“暗示”或(huo)“旁敲侧击”的方式传达“某(mou)种神奇效果”时，就可能让用户产生“这里面肯定有我(wo)需要的东西”的错觉，即使对方明确表示“不卖药”。这种“不卖药”的声明，反而可能成为一(yi)种反向的心理暗示，让用户的好奇心和探究欲被进一步激发。

“边缘(yuan)化”营销的策略(lve)演变。传统的广告模式，如直接推销(xiao)、夸大疗(liao)效等，已经越(yue)来越难以赢得消费者的信任。于是，一些商家开始采取更加“隐晦(hui)”和“边缘化”的营销(xiao)策略。他们可能通过内容平台、社交媒体，以知识分享、生活经验、用户故事等形式，巧妙地植入产品信息或服务理念。

例如，分享关于某种特定食材、某种生活方式对健康的益(yi)处，然后暗示“我这里有一些资源可以帮助你实现”，但(dan)却避而不谈(tan)具体的产品名称或购买方式，只留(liu)下一(yi)个模糊的“连接”或“指引”。“葫芦里不卖(mai)药”恰恰可以看(kan)作是这(zhe)种策略的一种极端或变种。它制造了一种“看似无关，实则(ze)相关”的神秘感，让消费(fei)者在未被直接推销的情况下，主动(dong)去探索其“葫芦里”究竟卖的是什么“药”。

这种策略的目的是，在(zai)不触碰明确广告监管界限的依然达到引导消费的目的。

再者(zhe)，消费者对“非主流”健康理念的追求。随着大众(zhong)健康意识的提升，越来越多的人开始寻求更“自(zi)然”、“传统”、“个(ge)性化”的健康解决方案，厌倦了传统医药的“标准化”和“副作用”。在这种背景下，一些“非主流”的健康理念、疗法或产品应运而(er)生，并迅速吸引了追求差异化健康体验的群体。

这些理念往往带有(you)一定的神秘色彩，其传播过程中也可能伴随着一些模糊不清的表述。“葫芦里不卖药”的说法，可能就是针对这类群(qun)体，暗示其产品或服务虽然不直接以“药物”的(de)形(xing)式呈现，却能解决某(mou)些健康问题。这种“非药”的标签，能够规避一(yi)部分监管，也更能迎合那些对“天然”、“无副作用”等概(gai)念有特殊偏好消费者的心理。

平台的审核机制与监管盲区。在信息爆炸的今天，内容(rong)平台面临着海量信息的审核压(ya)力。一些“葫芦里不卖药”的表述，可(ke)能因为其话术的隐晦性，暂(zan)时逃过了平台的审核。它(ta)们可能以“生(sheng)活分享”、“经验交流”等名义存在，其潜在的营销意图被包装得严严实实。这暴露了当前内容平台在信息审核方面存在的挑战，尤其是在识别和防范“软性(xing)”的营销和误导(dao)信(xin)息方面，仍有(you)提升空间。

而对于监管机构而言，如何有效地追踪和(he)规范这些“游走在边缘”的营(ying)销行为，也成为一个不小的难题。

从众心理与“踩雷”后的集体反思。每当出现一些引发广泛讨论的现象(xiang)，“从众心理”都会促使更多人去围观，去了解。当一些消费者在尝试了“葫芦里”的内容后，发现并非如预期般美好，甚至(zhi)造成了经济损失或健康隐患，这种“踩雷”的(de)经历就会促(cu)使他们发出警(jing)告，提醒他人。

“据悉hlw葫芦里边不卖药千万注意理性与规范”这样的口号，很可能就是由一批有过类似经历的网友自发传(chuan)播开来的，他们希望通过这种方式，让更多人避免重蹈覆辙。这是一种基于个体(ti)经验的集体智慧，也是对当前市场乱象的一种(zhong)无奈反思。

总而言之，“hlw葫芦里不卖药千万注意理性与规范”的说法，是信息传播、市场营销、消费者心理以及监管机制等多重因素交织作用下的产物。它提醒我们在(zai)享受互联网便利的必须时刻保持清醒的头脑，辨别信息真伪，不被表象所迷惑(huo)，理性消费，才能在日益复杂(za)的光谱中，找到真正适合自己的健康之道。

理性与规范(fan)：构筑健康消费的坚实防线

面对“hlw葫芦里不卖药”这类披着各种外衣的营销现象，我们每个人都应当积极行动，筑牢理性消费的防线，共(gong)同推动市场向更(geng)加规范、健康的方向发展。这不仅关乎个体的切身利益，也影响着(zhe)整个社会消费环境的质量。

个体层面：提升媒介素养，保持审慎态度

对于普通消(xiao)费者而言，最直接有效的应对方式就是不断提升自身的媒介素养。这意味着：

保持警惕，不轻信“捷(jie)径”。当看到任何宣称能“轻松解(jie)决”健康难(nan)题的信息时，都要多一份审(shen)慎。尤其是那些听起来“非主流(liu)”、“神秘”的说法，更需要(yao)打个问号。记住，真正(zheng)的健(jian)康往往需要科学、持续的努力，而非一蹴而就的“魔法”。多方求证，避免“信息孤岛(dao)”。

不要仅(jin)仅(jin)依赖单一的信息来源，特别是那些由营销号、不明机构发布的内容。要学会从权威医疗机构、专业医生、官方媒体等渠道获取信息，进行交叉验证。如果对方强调“不卖药”，但又不断暗示某种(zhong)“秘方”或“解(jie)决方案”，不妨去搜索是否有相(xiang)关的科学依据，或是咨询(xun)专业人士的意见。

识别营销套路，看穿“软广(guang)告”。要学会分(fen)辨内(nei)容背后的意图。很多“分享”或“经验(yan)交流”的背后，可能隐藏着商业推(tui)销。关注作者的身份(fen)、过往内容，以及是否有利益关(guan)联。对于那些通过情感绑架、制造焦(jiao)虑、暗示“只有我能帮到你”的内(nei)容，要保持(chi)高度警惕(ti)。明确消费对象，量力而行。

在决定购买任何产品或服务前，一定要明确其性质、成分、适用范围以及潜在风险。不(bu)要因为被“概念”或“名人(ren)效应”所吸引，就冲动消费。确保自己的消费是基于对产品本身的了解，并且符合自身经济承受能力。

平台层面：强化审核机制，承担社会责任

内容平台作为信息传播的重要载体，在过滤和规范信息方面负(fu)有不可推卸(xie)的责(ze)任。

优化算法，减少“信息茧房”。平台应审视其算法推荐机制，避免过度强化用户的兴(xing)趣偏好，增加多元化信息的推送，帮(bang)助用户打破信息茧房(fang)，接触(chu)更广泛、更真实的视角。升级审核标准，严打“软性”营销。平台需要投入更(geng)多资源，提升(sheng)内(nei)容审核的智能化和人工干预能力，重点关注(zhu)那些打着“科普”、“分享(xiang)”旗号，实则进(jin)行隐晦(hui)营销、虚假宣传的内(nei)容。

对于“葫(hu)芦里不(bu)卖药”这类(lei)模棱两可的表述，更应加强识别和警示。建立透明举报机制，鼓励用户参与。畅(chang)通用户举报渠道，并对举报内容(rong)进行及时、公正的处(chu)理。鼓励用户积极参与到信息监督中来，形成平台、用户共同治理的(de)良好生态。公开营销规则，引导合规经营。

平台应制定清晰、公开的营(ying)销规则，明确界定哪些行为属于违规，并对违规商家进行严厉处罚。也要引导商家以更透明、更负责(ze)任的方式进行(xing)产品推(tui)广。

监管层面：完善法律法规，加大惩处力度(du)

政府监管(guan)部门是维护市场秩序的最后一道防线。

聚焦新兴营销模式，填补监管空白。针对互联网时代出(chu)现的“软性(xing)”营销(xiao)、“隐晦”推销等新模式，监管部门应及时研究，修订(ding)和完善相关法律法规，明确界定界限，填补监管空白。加大抽查与处罚力度。通过不定期抽查、暗访等方(fang)式，发现并严厉查处虚假宣传、误(wu)导消费(fei)者的行为。

加大对违规企业的处罚力度，提高其(qi)违法成本，形成有效震慑。加强跨部门协作，形成监管合力。市场监管、网信、卫健委等部门应加强沟通与协作，形成监管(guan)合力，共同(tong)治理(li)虚(xu)假宣传和消费陷阱，为消费者营造一个(ge)公平、安全、健(jian)康的消费环境。推动行业自律(lv)，提升整体规范性。

鼓励(li)行业协(xie)会发挥作用，引导企业遵守行业规范，推进行业自(zi)律。通(tong)过行业标准的制定和推广，提升整个行业的健康度和规范性。

“hlw葫芦里(li)不卖药千万注意理性与规范”的提醒，并非否定(ding)所有新颖的健康理念或营销模(mo)式，而是呼唤一种回归本质的(de)健康消费观。它提醒我们，无论信息如何包装，无论概念如何(he)新颖，最终都(dou)应回归到产品的真实(shi)性、服务的可靠性以及消费者的切身利益上。只有当个体、平台和监管三方共同努力，以理性为帆，以规范为舵，我们才能(neng)在信息的海洋中稳健前行，驶向健康消费的彼岸，共同构筑一个更加清朗、诚信的市场环境。

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图片来源：每经记者 阿瑟·米勒 摄

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