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近日渠道通报有机z中国2023

陈安其 2025-11-01 21:06:10

每经编辑|陈浩    

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绿色(se)增长的新篇(pian)章:2023年(nian)有机中(zhong)国市(shi)场(chang)洞(dong)察

2023年(nian),中国(guo)有(you)机市场犹如一颗(ke)冉冉升起的新星,在(zai)“渠道(dao)通报”的(de)有力推动下(xia),正以(yi)惊人(ren)的速(su)度展(zhan)现其(qi)蓬勃的生(sheng)命力(li)。这不仅仅(jin)是一个(ge)简单的(de)市场数(shu)字(zi)的增(zeng)长,更是一场关(guan)乎健康(kang)、环(huan)境与(yu)可持续发展(zhan)理(li)念的深度(du)渗透(tou)。消费者对(dui)“有机(ji)”二字的(de)认知度和接受(shou)度空前(qian)高涨(zhang),他们(men)不再(zai)仅仅追求(qiu)食品(pin)的安(an)全(quan),更将目光投向了生产(chan)过(guo)程的环保性(xing)、原料的天然性(xing)以及(ji)对人体和(he)地球的(de)长期益处。

这种消费(fei)理(li)念的(de)升(sheng)级(ji),为(wei)有(you)机产(chan)业(ye)的(de)发(fa)展(zhan)注入了强(qiang)大的(de)内在驱(qu)动力。

回(hui)顾过(guo)去(qu)一年,有(you)机食品(pin)的销(xiao)售渠道(dao)呈现出多(duo)元化、精(jing)细(xi)化(hua)的发展态(tai)势(shi)。线上(shang)电商平(ping)台以其(qi)便捷(jie)性(xing)和广泛(fan)的触(chu)达能力(li),成为有机(ji)产(chan)品(pin)流(liu)通的重要(yao)阵(zhen)地。从大型综合电(dian)商的有(you)机专区(qu),到垂直领(ling)域(yu)的(de)生鲜电(dian)商,再(zai)到新兴的内容电(dian)商和社群团购(gou),各种(zhong)模(mo)式(shi)百花(hua)齐放,极(ji)大地满(man)足了不(bu)同(tong)消费(fei)群体的(de)购(gou)物习(xi)惯。

尤(you)其(qi)是一些(xie)专注于有(you)机(ji)产(chan)品的电商(shang)平台(tai),通过严格(ge)的(de)品(pin)控和精细(xi)化的(de)内容(rong)运(yun)营,成(cheng)功吸(xi)引了大量忠(zhong)实(shi)用户(hu),并(bing)培(pei)养了新(xin)的消(xiao)费习(xi)惯。例如,一些平台通(tong)过(guo)直播带(dai)货,将有(you)机(ji)农场的实(shi)时(shi)画(hua)面、种(zhong)植过程(cheng)的(de)细(xi)节生(sheng)动(dong)地呈现(xian)在(zai)消(xiao)费(fei)者(zhe)面(mian)前,增(zeng)加了产品的透(tou)明度和信(xin)任(ren)感(gan),有效(xiao)缩短了消(xiao)费者(zhe)与(yu)产品之间(jian)的(de)距(ju)离。

线(xian)下(xia)渠道也并(bing)未停(ting)滞不(bu)前。高(gao)端超(chao)市(shi)、精品(pin)生活超(chao)市以(yi)及社区(qu)生(sheng)鲜店,依然是消(xiao)费(fei)者接触和购(gou)买有机产品的(de)传(chuan)统(tong)且(qie)重(zhong)要的(de)方式。这(zhe)些渠道(dao)的优(you)势在于能(neng)够提供更(geng)直观的产(chan)品(pin)体验,例(li)如,消(xiao)费者(zhe)可以(yi)在店里(li)闻到(dao)有(you)机(ji)蔬(shu)果的(de)清(qing)新(xin)香(xiang)气(qi),触摸到产(chan)品的质(zhi)感(gan),甚至(zhi)可以与导(dao)购人(ren)员进(jin)行面(mian)对面(mian)的交(jiao)流,获(huo)得(de)更(geng)专业(ye)的产(chan)品信息。

一(yi)些大型(xing)连(lian)锁超市(shi)更(geng)是积极响(xiang)应(ying)市场需(xu)求,设立了(le)专门(men)的有(you)机(ji)产品区(qu)域,并(bing)加(jia)强了与有机认证(zheng)机构的合作(zuo),为(wei)消费(fei)者提(ti)供经过严(yan)格审核(he)的优质(zhi)有机(ji)商品。有机(ji)农夫市(shi)集(ji)、社区(qu)直采(cai)点(dian)等模式(shi)也逐(zhu)渐兴(xing)起,它(ta)们以(yi)更贴近(jin)消(xiao)费者、更具人情味的(de)方(fang)式(shi),连(lian)接(jie)了生产(chan)者(zhe)与消费者,传递(di)了“从(cong)农(nong)场到餐(can)桌”的(de)信(xin)任(ren)感。

从(cong)产品(pin)品类来(lai)看(kan),有机(ji)蔬果依然是市(shi)场的主力(li)军,但其他(ta)品(pin)类(lei)如有(you)机奶(nai)制品、有机肉类(lei)、有机(ji)婴幼(you)儿食品、有(you)机粮油以及(ji)近(jin)年(nian)来(lai)兴起的有机(ji)加(jia)工食品(如有机(ji)零食(shi)、有(you)机(ji)调味品)的增长(zhang)势(shi)头也(ye)十分迅(xun)猛。特(te)别是(shi)婴(ying)幼(you)儿食(shi)品领(ling)域(yu),消(xiao)费者(zhe)对有(you)机产(chan)品的(de)需求尤(you)为迫切(qie),他们(men)愿意为婴(ying)幼儿(er)的健(jian)康支(zhi)付更高(gao)的溢价(jia)。

有(you)机(ji)加工(gong)食品(pin)的崛起(qi),则(ze)反映了(le)消费者(zhe)对健康生活方式的(de)追求已经(jing)渗透(tou)到日(ri)常(chang)饮食的(de)方方面(mian)面,他们(men)希望(wang)在享(xiang)受便(bian)利的也能兼顾(gu)健(jian)康(kang)和环保。

值(zhi)得关(guan)注(zhu)的是,2023年渠(qu)道通报(bao)中强(qiang)调(diao)的(de)“消(xiao)费(fei)者洞察”在有(you)机市场(chang)的(de)增长中(zhong)扮演(yan)了关键角色。通过大(da)数(shu)据分析(xi)、市场调(diao)研(yan)和消费者(zhe)访谈,企业(ye)和平台能够更(geng)精准(zhun)地(di)把握消(xiao)费者(zhe)的(de)需(xu)求、偏(pian)好和(he)痛点(dian)。例如(ru),消费(fei)者对产(chan)品(pin)的溯源(yuan)信(xin)息(xi)越(yue)来越(yue)关注,他们希(xi)望了(le)解产品的生(sheng)产(chan)地、种植(zhi)方(fang)式、认(ren)证(zheng)信息(xi)等。

因此(ci),那些能(neng)够提供清(qing)晰、透明溯源(yuan)信息的(de)品牌,更(geng)容易获得(de)消费者(zhe)的青(qing)睐。消(xiao)费(fei)者(zhe)对(dui)有机产品的(de)个性(xing)化需(xu)求(qiu)也(ye)在增加(jia),例(li)如(ru),他们可(ke)能(neng)对某些特定(ding)成分过敏(min),或(huo)者(zhe)有特定的(de)饮(yin)食(shi)偏好(hao)(如(ru)素(su)食(shi)、无(wu)麸质(zhi)),这就(jiu)要(yao)求(qiu)有(you)机(ji)产(chan)品能够(gou)提供(gong)更多样化(hua)的选(xuan)择(ze)。

数字营(ying)销和内容传(chuan)播在有(you)机(ji)中(zhong)国2023年(nian)的渠(qu)道(dao)拓(tuo)展中(zhong)发挥了至关重(zhong)要的(de)作(zuo)用。社交媒(mei)体、短视(shi)频平(ping)台、微(wei)信公(gong)众号等(deng)成为了(le)有机(ji)品牌进行(xing)信(xin)息传播(bo)、用(yong)户互动(dong)和品牌推(tui)广的(de)有效(xiao)载体。通过KOL/KOC(关(guan)键(jian)意见领袖(xiu)/关键(jian)意见(jian)消(xiao)费(fei)者(zhe))的(de)推荐(jian)、产品(pin)测评、健康科(ke)普(pu)、生活方(fang)式(shi)分享(xiang)等(deng)内(nei)容形式,有(you)机(ji)品(pin)牌能(neng)够(gou)快(kuai)速(su)建立(li)品(pin)牌形(xing)象,提高(gao)产品知(zhi)名度,并与消费(fei)者(zhe)建立(li)情(qing)感连(lian)接。

一(yi)些品牌还(hai)积极参(can)与(yu)行业(ye)展会、线(xian)下(xia)体验(yan)活动,以及(ji)与健(jian)康、环保(bao)相关的(de)公益活(huo)动(dong),进(jin)一(yi)步巩固和(he)提升(sheng)了品牌的(de)美誉(yu)度。

有(you)机(ji)产(chan)业的(de)快(kuai)速(su)发展(zhan)并非(fei)一帆(fan)风顺。有(you)机(ji)产品的价格相(xiang)对较高,这(zhe)仍(reng)然(ran)是制约(yue)部分消(xiao)费者(zhe)购买的(de)主(zhu)要因素(su)。如(ru)何通(tong)过优(you)化(hua)供应(ying)链(lian)、提高生产(chan)效率(lv)、加强(qiang)规模化生(sheng)产等(deng)方(fang)式(shi),降低(di)生产成(cheng)本,从而(er)让更(geng)多消费者(zhe)能够(gou)负(fu)担得起(qi)有机(ji)产(chan)品,是行(xing)业需(xu)要持续探(tan)索的(de)课(ke)题。有(you)机(ji)认证(zheng)的普及(ji)和(he)消费者(zhe)对(dui)认证(zheng)的信(xin)任度(du)也需(xu)要进(jin)一(yi)步提升。

一些(xie)消费者对(dui)有机认证的流(liu)程和标准(zhun)不够(gou)了(le)解,甚至存在(zai)误(wu)解,这可(ke)能导(dao)致他们(men)对有机产品的(de)真(zhen)实性(xing)产生(sheng)怀(huai)疑。因此,加强(qiang)有机(ji)认证的宣传和普及(ji),提高(gao)消费者(zhe)对(dui)认证体系(xi)的认(ren)知和(he)信(xin)任(ren),具(ju)有(you)重要意(yi)义(yi)。

供应(ying)链(lian)的稳定性和(he)可追溯性也是有机(ji)产业发(fa)展(zhan)中的重(zhong)要环(huan)节(jie)。确(que)保从源头到(dao)终端的每(mei)一(yi)个(ge)环节都符(fu)合有(you)机标(biao)准,需(xu)要企(qi)业(ye)投入大量资(zi)源和(he)精力。一些(xie)地(di)区(qu)性的(de)有机(ji)农场可(ke)能(neng)面(mian)临(lin)生产(chan)规模(mo)小、技(ji)术水平(ping)参(can)差不(bu)齐、物(wu)流(liu)配送能(neng)力不足等(deng)问(wen)题(ti),这些都可能(neng)影(ying)响有(you)机(ji)产品的(de)供应(ying)稳定性和产品(pin)质量(liang)。

因此(ci),加强(qiang)有机供应(ying)链的建设,推动(dong)有(you)机生(sheng)产的标(biao)准化(hua)和规模化(hua),构建高效、可靠(kao)的(de)物(wu)流(liu)体(ti)系,是(shi)推动(dong)有机产业(ye)健(jian)康发(fa)展(zhan)的必要(yao)条(tiao)件(jian)。

总而言之,2023年(nian)对(dui)于(yu)中国有机(ji)市(shi)场(chang)而言(yan),是充(chong)满(man)机(ji)遇与(yu)挑战的一年。在(zai)渠道(dao)通报(bao)的指(zhi)引下(xia),市场(chang)呈现(xian)出(chu)强劲(jin)的增(zeng)长(zhang)势头(tou),消费者需求(qiu)日益(yi)多(duo)元化和精细(xi)化,线(xian)上线下渠道(dao)协同(tong)发展(zhan),数字营销(xiao)赋能(neng)品(pin)牌建设。价格、认证信任(ren)、供应(ying)链(lian)稳(wen)定性(xing)等(deng)问(wen)题依然是(shi)行业需要面对(dui)的课(ke)题(ti)。

理(li)解并(bing)应对这些(xie)挑战(zhan),将是把握未(wei)来增长(zhang)机遇的关键(jian)。

驾(jia)驭绿色浪(lang)潮:有机中国(guo)2023的挑战与未(wei)来(lai)发(fa)展策(ce)略(lve)

2023年(nian),在“渠(qu)道通(tong)报”的清晰(xi)指引(yin)下(xia),中(zhong)国(guo)有(you)机市(shi)场正(zheng)以前(qian)所未(wei)有的活力(li)书写(xie)着(zhe)绿色(se)增(zeng)长(zhang)的新篇章。这一年,我们看到(dao)了消(xiao)费者(zhe)对(dui)有(you)机生(sheng)活方式的(de)深度认(ren)同(tong),也目睹了(le)整个(ge)产(chan)业(ye)链(lian)条(tiao)在创新与整合中的不断(duan)演(yan)进(jin)。伴随(sui)增长(zhang)而来的,是(shi)更(geng)为(wei)复杂(za)和(he)精(jing)细化的(de)挑战,它(ta)们考(kao)验着每一个市(shi)场参(can)与(yu)者,也预(yu)示着行(xing)业迈向(xiang)成熟(shu)的(de)必经(jing)之(zhi)路。

消(xiao)费者(zhe)教育(yu)与信任建立(li)依(yi)然是核心(xin)课题。尽(jin)管(guan)有机(ji)概念已(yi)深入人(ren)心,但(dan)对于(yu)“有(you)机(ji)”的真(zhen)正含义(yi)、区(qu)别(bie)于“绿(lv)色”、“无(wu)公害”等(deng)概(gai)念的独特(te)性(xing),以及(ji)有(you)机认证(zheng)的权威性(xing),仍需(xu)进一(yi)步的科普(pu)。许多消费(fei)者对(dui)有机产品(pin)的(de)价(jia)格溢价表(biao)示理(li)解(jie),但前提(ti)是他(ta)们确信(xin)所购买(mai)的(de)产(chan)品是(shi)真正(zheng)的有机(ji)。

这(zhe)意味着,企业不仅要在(zai)产品质量上(shang)下功(gong)夫,更要在(zai)信息透明(ming)度(du)和(he)品牌故(gu)事讲述上投入(ru)更多精(jing)力(li)。渠(qu)道通(tong)报中(zhong)关于“强化(hua)信息披(pi)露,提升(sheng)消费(fei)者信任”的建议(yi),正是(shi)对(dui)这一(yi)痛(tong)点(dian)的精(jing)准(zhun)回应(ying)。例如(ru),通过在(zai)产品包(bao)装上(shang)增加二维码(ma),链接到详细(xi)的生(sheng)产过(guo)程、农场(chang)信息、检(jian)测报告等,可以(yi)有效打消消费者的疑虑。

行业协会(hui)、媒(mei)体平台(tai)以(yi)及企业自身(shen),都(dou)可(ke)以(yi)积(ji)极开(kai)展线上线(xian)下的(de)科普(pu)活(huo)动,邀请(qing)专家(jia)、农场(chang)主、消(xiao)费者(zhe)代表(biao)共同(tong)参(can)与(yu),形成多方(fang)联动(dong),构建一个(ge)更加信(xin)任和透明的有(you)机消费(fei)环境(jing)。

供应链的(de)韧性(xing)与可(ke)持续(xu)性是(shi)保障(zhang)有机(ji)产业健(jian)康发展(zhan)的基石(shi)。与(yu)传统(tong)农业(ye)相(xiang)比,有机(ji)农业对土地、水、生物多样(yang)性等(deng)环境要素(su)有着(zhe)更高(gao)的要(yao)求(qiu),其生(sheng)产(chan)过(guo)程也更(geng)易受自然(ran)条(tiao)件影响。2023年的(de)渠道(dao)通报(bao),在(zai)这(zhe)一(yi)点上给予(yu)了高度(du)重视(shi),强调要“构(gou)建(jian)更加稳(wen)健、可(ke)追溯的(de)有机(ji)供应链(lian)”。

这(zhe)要(yao)求企(qi)业不(bu)仅要(yao)关注(zhu)产品本(ben)身的品(pin)质(zhi),还(hai)要(yao)深入理解并(bing)优化(hua)从种(zhong)子(zi)、土壤(rang)、种(zhong)植、养(yang)殖、加工(gong)到(dao)物流(liu)配送的(de)每(mei)一个(ge)环节(jie)。例(li)如(ru),推(tui)动有机(ji)农业(ye)与技(ji)术融合(he),利用物(wu)联网(wang)、大数据等(deng)技术(shu),实(shi)现对农(nong)场(chang)环境(jing)的实时(shi)监测,提高生(sheng)产(chan)效率和(he)抗(kang)风险(xian)能力(li)。加强与有机农户(hu)的长(zhang)期(qi)合作(zuo),提供(gong)技(ji)术(shu)指导(dao)和资金(jin)支(zhi)持,帮(bang)助(zhu)他们(men)提升有(you)机(ji)生产(chan)技能,保障(zhang)稳(wen)定的(de)产品供(gong)应。

在物(wu)流配送方(fang)面,探(tan)索更(geng)加(jia)高效、环(huan)保的冷链(lian)物流解决(jue)方(fang)案,减(jian)少(shao)运输过(guo)程(cheng)中的(de)损(sun)耗(hao)和(he)碳(tan)排放(fang),也是(shi)提(ti)升供应(ying)链可持(chi)续(xu)性(xing)的(de)重(zhong)要方(fang)向。

第三(san),创新(xin)驱动的产品开发与(yu)市场(chang)细分将(jiang)是未来(lai)增长的(de)关(guan)键。随着消(xiao)费(fei)者需求(qiu)的不(bu)断升(sheng)级(ji),单一的有机农产(chan)品已难以(yi)满足(zu)所有人的(de)需(xu)求(qiu)。市场(chang)需要更(geng)多(duo)具(ju)有(you)附加值(zhi)、满(man)足特定需(xu)求(qiu)的产品(pin)。例如(ru),针对(dui)特定(ding)人群(如健(jian)身人群(qun)、孕妇、素(su)食(shi)者(zhe))开发的有(you)机功能性(xing)食品(pin),或者以有(you)机原料为基(ji)础(chu),融合(he)地方特色(se)和文化元(yuan)素的(de)有(you)机加工食品(pin),都蕴(yun)藏着巨(ju)大的(de)市(shi)场潜(qian)力(li)。

渠道通报(bao)也多次提及(ji)“鼓励(li)有(you)机产品(pin)创新(xin),满(man)足(zu)多元(yuan)化消费(fei)需求”。这(zhe)意味(wei)着,企业需(xu)要加强研发投(tou)入,深入挖掘消(xiao)费者未(wei)被满足(zu)的需(xu)求(qiu),通过产品创(chuang)新来(lai)拓展市场(chang)边界。对现(xian)有市场进行(xing)精(jing)细化(hua)细分(fen),例如(ru),针(zhen)对(dui)不同(tong)年(nian)龄(ling)段、不同(tong)消费能(neng)力、不(bu)同(tong)生活方式的消费者(zhe),推出差异化的有(you)机(ji)产(chan)品组(zu)合和(he)营销(xiao)策(ce)略,能够(gou)更(geng)有效地(di)触达(da)目标(biao)群体,提升转化率(lv)。

第四,政(zheng)策支持与(yu)行业(ye)协(xie)同是推(tui)动有机产(chan)业规模化(hua)发展(zhan)的有力保(bao)障。虽(sui)然市场化力(li)量(liang)在有机产(chan)业(ye)发(fa)展(zhan)中(zhong)起着主导作用(yong),但政(zheng)府的引导(dao)和支持依(yi)然不(bu)可(ke)或(huo)缺。2023年(nian)的渠道(dao)通(tong)报,无(wu)疑(yi)为行业(ye)发展指明了(le)方(fang)向,同时也呼唤(huan)着(zhe)更(geng)具体(ti)、更有(you)力(li)的政(zheng)策支持(chi)。这包括但(dan)不(bu)限于(yu):在(zai)财政税收(shou)上给予有(you)机产(chan)业一定的优惠(hui)政(zheng)策;在(zai)土(tu)地使(shi)用、水资源(yuan)分配等(deng)方面(mian)提供支(zhi)持;鼓励金融(rong)机构为有机农业(ye)项目提供融资(zi)便利(li);以(yi)及在有(you)机认证(zheng)的(de)标准(zhun)化、国际(ji)互(hu)认(ren)等方面发挥更重(zhong)要(yao)的作用。

加强(qiang)行(xing)业协会(hui)的组(zu)织协调(diao)作(zuo)用,推(tui)动企(qi)业之间的合(he)作与(yu)交(jiao)流(liu),共同构(gou)建(jian)公(gong)平(ping)竞(jing)争的市场(chang)环境(jing),提(ti)升(sheng)整个行业(ye)的整体竞(jing)争力。例如,行业(ye)协会(hui)可以搭(da)建信(xin)息(xi)共享(xiang)平(ping)台(tai),组织(zhi)技术交流活动(dong),帮助企业解决(jue)共性难题。

数(shu)字(zi)化转型与品牌(pai)价值(zhi)的深度融合是(shi)提升(sheng)市场(chang)竞争力(li)的(de)必(bi)由之路。在(zai)数字时(shi)代(dai),线上(shang)渠(qu)道的(de)优势不言而喻(yu),但(dan)更重(zhong)要(yao)的是,要利(li)用数字化工(gong)具来提(ti)升(sheng)品(pin)牌价(jia)值。企业需(xu)要构(gou)建(jian)更(geng)加精(jing)细(xi)化的用户画(hua)像(xiang),通(tong)过个(ge)性化(hua)的内(nei)容(rong)推(tui)送、精(jing)准的广(guang)告投放(fang),以及(ji)沉浸式的品牌体(ti)验,与消(xiao)费者(zhe)建(jian)立更深(shen)层(ceng)次的情感连(lian)接。

例如(ru),利(li)用AR/VR技术,让(rang)消(xiao)费(fei)者“身(shen)临其境”地体验(yan)有机(ji)农场的(de)生(sheng)产(chan)过程(cheng);通(tong)过(guo)打(da)造具有影响力(li)的品牌IP,将(jiang)有机理(li)念与(yu)消费者(zhe)的生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)深(shen)度融合(he)。渠(qu)道(dao)通报中(zhong)也反(fan)复强(qiang)调“拥抱数(shu)字化,提升(sheng)品牌(pai)影响(xiang)力”。这意味(wei)着,企业不仅要做好(hao)产品,更(geng)要(yao)讲好品牌(pai)故(gu)事,将有(you)机、健康(kang)、环保的(de)品牌理(li)念(nian),通(tong)过(guo)数(shu)字(zi)化手(shou)段,传(chuan)递给(gei)更广(guang)泛(fan)的(de)受众(zhong),从而在(zai)激(ji)烈(lie)的(de)市(shi)场(chang)竞争(zheng)中脱颖而(er)出,赢得消(xiao)费者(zhe)的(de)心(xin)。

总体(ti)而(er)言(yan),2023年的(de)中国(guo)有机市场(chang),正处于(yu)一个承(cheng)前启后的(de)关键(jian)时期。在(zai)渠道通(tong)报的指引下,行(xing)业(ye)展现出(chu)强劲(jin)的发展势头,但(dan)挑战与机(ji)遇并存。未(wei)来的发(fa)展(zhan),将更加依(yi)赖(lai)于(yu)企业在消费者(zhe)教育、供应链建(jian)设、产(chan)品创新、行(xing)业协(xie)同以(yi)及数字化转(zhuan)型等多(duo)个维(wei)度的(de)综合实(shi)力(li)。只有积极(ji)应对挑(tiao)战(zhan),抓住绿色发展浪潮(chao)带来的(de)机(ji)遇,中国有机产业(ye)才(cai)能实现可持续(xu)、高(gao)质量(liang)的增长(zhang),为(wei)消费者(zhe)提供(gong)更健康(kang)、更(geng)环保(bao)的生(sheng)活选(xuan)择,为(wei)社会的可持续(xu)发展贡献(xian)更多力量。

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图片来源:每经记者 陈志杰 摄

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