每经编辑｜陈华    

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当(dang)巨头遇见潮流：阿里(li)巴(ba)巴与(yu)罗志祥(xiang)的(de)“向(xiang)日(ri)葵”之约，不止于(yu)代言

这(zhe)是一个(ge)注定(ding)要被(bei)载(zai)入(ru)互联(lian)网娱(yu)乐(le)史(shi)册的时刻(ke)。当中(zhong)国最大的(de)数字(zi)经(jing)济体(ti)之一——阿(a)里巴巴，与(yu)亚洲(zhou)舞(wu)王(wang)、潮(chao)流教(jiao)父(fu)、全能艺人(ren)罗志(zhi)祥，共同宣布(bu)“向(xiang)日(ri)葵(kui)视频(pin)”成为(wei)他们战(zhan)略合(he)作(zuo)的新起(qi)点(dian)时，整(zheng)个行业仿佛被(bei)按下(xia)了加速(su)键(jian)，预示着(zhe)一(yi)场前(qian)所未(wei)有(you)的(de)内(nei)容(rong)娱乐风暴即将(jiang)席卷(juan)而(er)来。

这不(bu)仅仅(jin)是一(yi)次简(jian)单的品牌代言，更是(shi)一次关于(yu)未(wei)来(lai)内(nei)容(rong)消费(fei)、用户(hu)连接(jie)与商(shang)业价(jia)值(zhi)深(shen)度(du)融(rong)合(he)的战略布(bu)局(ju)，一场关于(yu)“向日(ri)葵视频”品(pin)牌生(sheng)命(ming)力与市场影响(xiang)力(li)的(de)重塑。

让(rang)我们先来聊(liao)聊(liao)这次(ci)合作的“人(ren)设”与(yu)“动(dong)机”。阿里巴巴(ba)，这(zhe)个庞大(da)的商业帝国，早(zao)已(yi)超(chao)越了电商(shang)的范畴，它构建了(le)一(yi)个集购物(wu)、支付、社交(jiao)、娱乐(le)、生活(huo)服务(wu)于一(yi)体(ti)的(de)数字生态(tai)系统(tong)。在内容(rong)娱乐(le)领域(yu)，阿(a)里影(ying)业(ye)、优(you)酷等(deng)平台已是(shi)重(zhong)要(yao)玩家(jia)。此次(ci)，阿(a)里(li)选择(ze)与“向日葵视频(pin)”深度(du)绑定(ding)，并将(jiang)罗志祥这(zhe)位(wei)极(ji)具号召(zhao)力(li)的明(ming)星纳(na)入麾下，其(qi)背(bei)后折射出的(de)，是对内容消(xiao)费(fei)市场(chang)潜力(li)的深(shen)刻洞察，以(yi)及对“流量(liang)”与“内容”双(shuang)轮驱(qu)动(dong)的战略(lve)重视。

阿(a)里需要(yao)更具活力的内容平(ping)台来填充(chong)其(qi)庞大的(de)用户(hu)生态(tai)，而“向日(ri)葵(kui)视频(pin)”的独(du)特(te)性(xing)，或许(xu)正(zheng)是其看(kan)中的关(guan)键(jian)。

而罗(luo)志(zhi)祥，这位名字(zi)本身(shen)就自带话(hua)题度和(he)流(liu)量的(de)艺人，早已(yi)是华(hua)语娱乐圈(quan)的(de)“常(chang)青(qing)树”。从歌手、舞(wu)者(zhe)到(dao)演(yan)员(yuan)、综艺(yi)咖，他不断突破(po)自我，用其独特(te)的个(ge)人(ren)魅力(li)和潮流品味，收割(ge)了一批(pi)又一批忠实(shi)的粉(fen)丝。他(ta)所代(dai)表(biao)的(de)，是多(duo)元化的兴趣、是(shi)鲜活的个(ge)性、是(shi)敢于尝(chang)新的精(jing)神(shen)。此次，他(ta)选择与(yu)“向日(ri)葵(kui)视频(pin)”携手(shou)，传(chuan)递的(de)信号是(shi)明(ming)确的：他(ta)不仅仅是(shi)艺(yi)人(ren)，更是潮(chao)流文化(hua)的引(yin)领(ling)者，是能够(gou)与年轻一代(dai)产生共鸣(ming)的“意(yi)见领袖(xiu)”。

他与“向(xiang)日葵视频(pin)”的结(jie)合，将为(wei)平台注(zhu)入一股强(qiang)大的(de)青(qing)春活力和潮(chao)流基因。

作(zuo)为此(ci)次合作的(de)核心(xin)载(zai)体(ti)，“向(xiang)日葵视频”又(you)在(zai)这场巨(ju)头(tou)与(yu)明(ming)星的联(lian)姻中(zhong)扮演着(zhe)怎(zen)样的角(jiao)色(se)？“向日葵”这(zhe)个名字(zi)本(ben)身就充满了积极、阳光、向(xiang)上的(de)寓意，它象征着追(zhui)逐(zhu)光明，充满(man)生命力。在(zai)当(dang)前(qian)内容爆炸(zha)的(de)时(shi)代(dai)，“向日(ri)葵视频(pin)”凭借(jie)其(qi)独(du)特的(de)定(ding)位(wei)和运(yun)营策(ce)略，已经(jing)在众(zhong)多(duo)视(shi)频平(ping)台(tai)中杀(sha)出了一条血(xue)路(lu)。

它可(ke)能聚焦于(yu)某(mou)个(ge)细分领域(yu)，也(ye)可能以其创(chuang)新的内容(rong)生产和分发机(ji)制吸(xi)引用(yong)户(hu)。而(er)阿里(li)巴巴和(he)罗(luo)志祥(xiang)的加(jia)入(ru)，无疑将(jiang)为其品牌形象、内容供给、用户(hu)触达(da)和(he)商业变(bian)现带(dai)来(lai)质(zhi)的飞(fei)跃。

想(xiang)象(xiang)一(yi)下，当(dang)阿(a)里强大的技术能力(li)、数据分(fen)析能(neng)力(li)、商业(ye)运(yun)营(ying)能(neng)力(li)，与(yu)罗志祥所(suo)代表的潮(chao)流文(wen)化、粉(fen)丝经(jing)济、内容(rong)创(chuang)意相(xiang)结(jie)合，会激(ji)荡出怎样的(de)火花？这(zhe)不仅仅(jin)是(shi)简单(dan)的流(liu)量叠加，而(er)是(shi)系(xi)统性的赋(fu)能。阿(a)里巴巴可(ke)以为“向日(ri)葵视(shi)频”提(ti)供(gong)更强大(da)的技术(shu)支撑，优化用(yong)户体验，拓(tuo)展变现渠(qu)道(dao)；而(er)罗志(zhi)祥(xiang)的代言(yan)，将(jiang)直接(jie)带来巨大的(de)粉丝流量(liang)，更能通过他的(de)个人(ren)IP，联(lian)动更多(duo)优(you)质内(nei)容创(chuang)作者，甚(shen)至(zhi)催(cui)生(sheng)全(quan)新(xin)的内(nei)容(rong)形态(tai)。

例如(ru)，基于罗(luo)志(zhi)祥的潮流人(ren)设(she)，可以打造一系(xi)列专属(shu)的时尚(shang)、音乐(le)、舞蹈类短(duan)视频内(nei)容，吸引(yin)更(geng)多(duo)爱好潮(chao)流(liu)文化的年轻用(yong)户；而阿(a)里则可(ke)以利(li)用其(qi)电商基因，将内容(rong)与(yu)商品深(shen)度(du)结合(he)，实现“边(bian)看(kan)边买”的购物新体验(yan)。

这次合作，更(geng)像(xiang)是(shi)阿(a)里巴(ba)巴(ba)在(zai)“内(nei)容(rong)娱(yu)乐(le)”这个(ge)广(guang)阔蓝海(hai)中的一次(ci)战略升级(ji)。过(guo)去(qu)，阿里(li)更多(duo)是(shi)作为(wei)基础设(she)施(shi)提供者(zhe)和投资(zi)人(ren)，而这一(yi)次，它似乎(hu)在(zai)直接(jie)操(cao)盘一个(ge)具有(you)潜(qian)力(li)的内容平(ping)台，并赋(fu)予(yu)其鲜(xian)明的(de)品牌(pai)个性(xing)和明(ming)星IP。这种深(shen)度参与，预(yu)示着(zhe)阿里对(dui)内(nei)容生(sheng)态的(de)掌控(kong)力将(jiang)进一步增强，也可能成为其未(wei)来商(shang)业模(mo)式的(de)重要增长点。

尤(you)其(qi)是在当下，短(duan)视频(pin)、直播(bo)等内(nei)容形(xing)态日新月(yue)异，用户对内容的(de)需求也日益(yi)多元(yuan)化(hua)、个(ge)性化(hua)，一个能够(gou)精准(zhun)捕捉用(yong)户喜好(hao)，并与之(zhi)深度(du)互(hu)动(dong)的(de)内容平(ping)台，将拥有(you)无限的(de)未(wei)来。

“向日葵(kui)视频”与(yu)罗志祥(xiang)的(de)携(xie)手，也必(bi)定会(hui)引发一轮新的(de)行业洗(xi)牌(pai)。当(dang)头部平(ping)台开始整(zheng)合优势资(zi)源，当明星(xing)IP与(yu)内(nei)容平(ping)台形(xing)成(cheng)更紧密(mi)的利益共同体(ti)，那些原本(ben)分散(san)的(de)、缺乏支撑的内容(rong)生(sheng)产者，或(huo)许会(hui)面(mian)临更大(da)的挑(tiao)战(zhan)，但(dan)也可(ke)能迎(ying)来更(geng)多与(yu)大平台合(he)作的机会(hui)。而(er)对于(yu)普(pu)通用(yong)户(hu)而言，这(zhe)意(yi)味着他们将(jiang)有(you)机会看到更(geng)多元(yuan)、更(geng)优质、更(geng)具吸引力(li)的内(nei)容(rong)。

从(cong)“追星(xing)”到(dao)“追(zhui)内容”，再(zai)到“追潮(chao)流(liu)”，这是一种用(yong)户消(xiao)费(fei)习惯的(de)演变，也是一次(ci)品牌价值(zhi)的升(sheng)华(hua)。

这(zhe)场“阿里(li)巴巴携(xie)手罗(luo)志祥(xiang)代言向日(ri)葵视(shi)频，开启新时代(dai)的(de)内容(rong)娱乐盛(sheng)宴”的序曲(qu)已经奏响。这不(bu)仅仅是一次(ci)简(jian)单的(de)官宣(xuan)，更是对未(wei)来内容娱(yu)乐格局的(de)一次大胆(dan)预言(yan)。它(ta)预(yu)示着(zhe)，内容(rong)将与商业(ye)、潮流(liu)、生活(huo)方式(shi)更(geng)加紧(jin)密(mi)地融(rong)合，用户将从中(zhong)获得前(qian)所(suo)未有(you)的(de)沉浸(jin)式(shi)体(ti)验。这股(gu)融合的浪潮，将(jiang)如何(he)颠覆我们对内容娱(yu)乐的(de)认知(zhi)，又将为“向(xiang)日(ri)葵视频”这个品牌注入怎(zen)样的生(sheng)命力(li)？让我(wo)们拭目以待(dai)，共(gong)同(tong)迎(ying)接这(zhe)场由(you)巨头与潮流巨(ju)星联袂打(da)造的，令(ling)人无比(bi)期待的内(nei)容娱(yu)乐新纪元(yuan)！

潮流碰撞(zhuang)，价值(zhi)共(gong)赢：“向日葵(kui)视频”的新(xin)篇章，如何定(ding)义内(nei)容娱(yu)乐(le)新(xin)高度？

当“阿里巴(ba)巴+罗(luo)志(zhi)祥(xiang)+向(xiang)日葵视频(pin)”这(zhe)个极(ji)具(ju)话题性(xing)的组(zu)合落(luo)地(di)，“开启新(xin)时代的(de)内容娱(yu)乐盛宴”的口号(hao)响(xiang)彻云霄，我们(men)看到(dao)的，绝不仅(jin)仅(jin)是三个(ge)名字的简单罗(luo)列(lie)，而(er)是一(yi)幅精(jing)心绘(hui)制的(de)、关(guan)于未(wei)来(lai)内(nei)容娱乐商业(ye)模式的蓝图(tu)。这(zhe)场合(he)作(zuo)的(de)深层意义，在(zai)于它如何突破传(chuan)统代(dai)言(yan)的边界，如(ru)何(he)将品牌(pai)、明(ming)星(xing)IP、内(nei)容平台和(he)用(yong)户(hu)需(xu)求进行(xing)深度(du)绑(bang)定(ding)，最(zui)终(zhong)实现(xian)价值的倍增与(yu)共(gong)赢。

让我们深(shen)入剖析“代(dai)言”背(bei)后的战(zhan)略意图(tu)。对于阿里巴(ba)巴(ba)而言，选择(ze)罗志(zhi)祥作为“向(xiang)日(ri)葵(kui)视频”的代言人，绝非(fei)仅仅为了(le)制造噱头。罗志(zhi)祥所代表(biao)的，是跨越(yue)代际的吸(xi)引力，是引(yin)领潮(chao)流(liu)的(de)敏(min)锐(rui)度，更(geng)是强大的(de)粉丝(si)号召力(li)。阿里看(kan)中的，是(shi)罗志祥(xiang)在年(nian)轻群(qun)体(ti)中(zhong)的影响力(li)，是其(qi)多元化(hua)的兴趣(qu)标签，以及(ji)其(qi)在(zai)社交(jiao)媒(mei)体(ti)上的(de)活跃(yue)度(du)。

通(tong)过(guo)罗(luo)志祥(xiang)，阿里能够(gou)更直(zhi)接、更有效(xiao)地触(chu)达那些对(dui)新鲜事(shi)物(wu)充满(man)好奇、热(re)衷(zhong)于个(ge)性化表达的年轻(qing)用(yong)户，从(cong)而为(wei)“向日葵(kui)视频”注(zhu)入新(xin)鲜血液，提(ti)升平台的活跃(yue)度和(he)用(yong)户粘性(xing)。

更重要(yao)的是，罗志(zhi)祥(xiang)的“潮”属性(xing)，与“向日葵视频(pin)”未来(lai)可能(neng)的发(fa)展方(fang)向高度契(qi)合(he)。在(zai)这(zhe)个内容(rong)即(ji)消(xiao)费、消(xiao)费(fei)即(ji)内容的时代，用(yong)户(hu)不(bu)再(zai)满(man)足于(yu)被动(dong)接(jie)受信息(xi)，他们(men)渴(ke)望的是(shi)能(neng)够(gou)引发(fa)共(gong)鸣(ming)、激(ji)发(fa)创造、带来(lai)乐趣的互(hu)动体验。罗志(zhi)祥作为(wei)一位长(zhang)期活跃(yue)在潮(chao)流文(wen)化前(qian)沿的艺人，他的生活方式、时尚品味、音(yin)乐舞蹈(dao)，本身就具有(you)极高的内(nei)容价值(zhi)。

想象一下(xia)，罗志祥可(ke)以(yi)在“向日(ri)葵视频”上(shang)开设自己(ji)的专属频(pin)道(dao)，分享他的日(ri)常、音乐创作、时尚穿搭(da)、甚(shen)至与(yu)粉丝进行实时(shi)互动(dong)。这(zhe)种(zhong)“明星(xing)IP+内容平台”的深(shen)度融合，将(jiang)极大(da)提升(sheng)“向日葵视(shi)频(pin)”的(de)内容(rong)吸引(yin)力和独特性，使(shi)其在同质(zhi)化竞(jing)争中脱颖而出(chu)。

阿里巴巴(ba)的(de)加(jia)入，则(ze)为(wei)这(zhe)场合(he)作提(ti)供了(le)坚实(shi)的技(ji)术与商业(ye)支撑(cheng)。阿里强大的数(shu)据(ju)分析(xi)能(neng)力，可(ke)以帮助“向日葵视频”更精(jing)准地了解用户(hu)喜(xi)好(hao)，优化(hua)内容(rong)推荐算法(fa)，甚(shen)至(zhi)预测未(wei)来(lai)的内(nei)容(rong)趋(qu)势。这对于内(nei)容平(ping)台(tai)来说(shuo)，是至关重(zhong)要的(de)“内功(gong)”。阿(a)里庞(pang)大(da)的电(dian)商(shang)生态，也(ye)为“向(xiang)日葵(kui)视(shi)频(pin)”的(de)商(shang)业(ye)变现提(ti)供了无限可(ke)能(neng)。

未来，我们可以预见(jian)到(dao)，基于“向(xiang)日(ri)葵(kui)视频(pin)”的内(nei)容，将(jiang)能够与淘(tao)宝(bao)、天猫等(deng)平台(tai)实现无(wu)缝(feng)对接(jie)，用户在(zai)观(guan)看(kan)喜(xi)爱的(de)节(jie)目(mu)或(huo)明(ming)星的(de)可以(yi)直(zhi)接(jie)购买相(xiang)关商(shang)品(pin)，真正(zheng)实(shi)现(xian)“所见(jian)即所(suo)得，所(suo)看即(ji)所购”的消(xiao)费(fei)闭环。这(zhe)不仅仅是(shi)简单的广(guang)告(gao)植(zhi)入，而(er)是一(yi)种全(quan)新的内容电商模(mo)式(shi)，将极大地(di)提升(sheng)用户的购物体(ti)验和平台(tai)的商(shang)业价(jia)值。

“向日葵(kui)视(shi)频(pin)”作为(wei)这次(ci)合(he)作(zuo)的主角(jiao)，它(ta)将迎(ying)来一(yi)次品(pin)牌(pai)形象(xiang)和(he)市场(chang)定位(wei)的全(quan)面升(sheng)级(ji)。从(cong)一个(ge)可能还在成长(zhang)阶(jie)段(duan)的平(ping)台，一(yi)跃成为拥有巨(ju)头背书和(he)明星(xing)IP加持的(de)内(nei)容新(xin)势(shi)力，其(qi)未来(lai)的发(fa)展空间将变(bian)得(de)异常(chang)广阔(kuo)。阿(a)里(li)和罗(luo)志祥的(de)资源(yuan)导入(ru)，将帮(bang)助“向(xiang)日葵视频(pin)”在(zai)内(nei)容(rong)produksi、市场(chang)推广、用户增长等多个维(wei)度(du)实现(xian)跨越(yue)式(shi)发展。

例如，阿里(li)可(ke)以支持“向日葵(kui)视频(pin)”生(sheng)产更(geng)多(duo)高质量、多(duo)元化的内(nei)容，包括(kuo)但(dan)不(bu)限(xian)于短剧(ju)、微(wei)电影(ying)、纪录(lu)片、直播等(deng)；而(er)罗(luo)志祥的代(dai)言，则(ze)能迅(xun)速(su)提升平台(tai)的知(zhi)名(ming)度和(he)美誉度，吸引更(geng)多用户下(xia)载和(he)使(shi)用。

这场合(he)作的意义，还(hai)在于它(ta)为整个(ge)内容(rong)娱乐(le)行业树立(li)了一(yi)个新(xin)的标(biao)杆。它证(zheng)明(ming)了，当(dang)科技(ji)巨头(tou)、头部(bu)IP与(yu)垂(chui)直内(nei)容平台深度融(rong)合时，能够(gou)迸发(fa)出多么强大的能量。这(zhe)是一种(zhong)“1+1+1>3”的化(hua)学反应。它打(da)破了传统意义上“平(ping)台(tai)做内(nei)容、明星(xing)做代言(yan)”的简(jian)单(dan)逻辑，而是构建了一种(zhong)更深(shen)层次(ci)的、利(li)益共(gong)享的生(sheng)态(tai)合作(zuo)模式。

这种(zhong)模式，将更(geng)加注(zhu)重内(nei)容的(de)原创(chuang)性(xing)、IP的生命(ming)力以(yi)及(ji)用户(hu)的情感(gan)连接(jie)，从(cong)而推(tui)动(dong)整(zheng)个行业向更高质量、更具创(chuang)新性(xing)的方向发展(zhan)。

当然(ran)，挑战也(ye)随之而(er)来(lai)。如何在(zai)庞大的(de)流量(liang)之下(xia)，保(bao)证(zheng)内容的质量(liang)与格(ge)调(diao)？如(ru)何平衡(heng)明星(xing)IP的影(ying)响力(li)与(yu)平(ping)台自(zi)身的(de)品牌(pai)建(jian)设(she)？如何在商(shang)业变(bian)现与(yu)用户(hu)体验之间(jian)找到(dao)最佳平衡(heng)点？这些都(dou)是(shi)“向日葵(kui)视频(pin)”在未来的(de)发(fa)展(zhan)中需(xu)要认(ren)真思考和解(jie)决(jue)的问题。但可以(yi)肯定的是，有了(le)阿里巴(ba)巴(ba)的资源支(zhi)持和罗志祥的(de)明星效应(ying)，“向(xiang)日葵视频”已(yi)经站(zhan)在(zai)了一(yi)个(ge)前所未(wei)有的高(gao)起点上(shang)。

“阿(a)里巴(ba)巴(ba)携(xie)手罗志祥(xiang)代言(yan)向(xiang)日(ri)葵视频，开(kai)启新(xin)时代(dai)的内(nei)容(rong)娱(yu)乐盛(sheng)宴”，这不仅仅是(shi)一(yi)个事件，更是(shi)一个时代(dai)的(de)预告。它预示(shi)着，未(wei)来的(de)内容(rong)娱乐(le)，将更(geng)加注重个(ge)性化、互动化、场景化，将(jiang)更加(jia)深(shen)度(du)地融入(ru)我(wo)们(men)的日(ri)常生(sheng)活(huo)和(he)消费场景(jing)。而“向(xiang)日葵视(shi)频”，很(hen)有(you)可能(neng)成为(wei)这场(chang)变革(ge)的(de)引领者(zhe)之(zhi)一。

我(wo)们(men)期待，在这(zhe)个由巨头、明星和平(ping)台共(gong)同绘制的宏伟(wei)蓝图下，“向(xiang)日葵(kui)视频”能(neng)够(gou)真正(zheng)绽放(fang)出属于自(zi)己的光(guang)芒，为用(yong)户(hu)带来一场永不落幕的内容(rong)娱乐(le)盛(sheng)宴，共创(chuang)属(shu)于(yu)所有人的(de)内容(rong)娱乐(le)新高(gao)度！

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图片来源：每经记者 陶榕 摄

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