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昔(xi)日(ri)“舞王”化身“健康零食(shi)守护(hu)者”，草莓丝(si)瓜的(de)破次元式营销(xiao)

提(ti)起(qi)罗志祥，脑(nao)海中(zhong)浮现(xian)的(de)往往是那(na)个舞台(tai)上光(guang)芒四(si)射、舞(wu)姿动感的“亚(ya)洲(zhou)舞王”。令人意外(wai)的(de)是，这(zhe)位曾经(jing)的潮流(liu)偶像，如今却与(yu)国民零(ling)食(shi)品牌“草莓丝(si)瓜”携(xie)手(shou)，化身健(jian)康零食的代言(yan)人(ren)。这(zhe)消(xiao)息(xi)一出，立刻(ke)在(zai)网络上(shang)掀起(qi)了轩然(ran)大(da)波(bo)。有人(ren)惊呼“次(ci)元壁破了”，有人(ren)好(hao)奇(qi)“罗志(zhi)祥为(wei)何会选择(ze)代言(yan)这款(kuan)零食”，更有(you)人(ren)质疑“零(ling)食与(yu)健(jian)康，真(zhen)的(de)能(neng)够(gou)齐飞吗？”

“草(cao)莓丝瓜”品(pin)牌(pai)方今日(ri)的(de)官方(fang)公布，无(wu)疑(yi)为(wei)这(zhe)场(chang)讨论(lun)投下(xia)了一枚重磅炸(zha)弹(dan)。不(bu)同于(yu)以(yi)往明星代言(yan)的简(jian)单“形(xing)象代(dai)言(yan)”，此次草莓丝(si)瓜与罗(luo)志(zhi)祥的(de)合(he)作，背后(hou)隐藏(cang)着一个精(jing)心策(ce)划的(de)战(zhan)略(lve)，而这(zhe)个(ge)战(zhan)略(lve)的(de)核心(xin)，便是“美味与健(jian)康齐飞”。品(pin)牌方(fang)透露(lu)，选择(ze)罗(luo)志祥，并(bing)非一时(shi)兴(xing)起，而(er)是(shi)经(jing)过了(le)长(zhang)达(da)一(yi)年的(de)深(shen)度(du)考察与(yu)契合(he)度(du)分析(xi)。

罗志(zhi)祥(xiang)近(jin)年(nian)来在(zai)个人(ren)生活中，愈(yu)发(fa)注(zhu)重健康(kang)的生活方式(shi)，这与(yu)草(cao)莓丝瓜(gua)品(pin)牌(pai)所倡(chang)导的“在享受美(mei)味的不(bu)牺牲健(jian)康”的(de)理念不谋(mou)而合。

“我们看中(zhong)的是罗志祥先(xian)生对(dui)生活的热(re)爱，以(yi)及(ji)他(ta)对自(zi)身健康管(guan)理的(de)严格要求(qiu)。”草莓丝瓜的品(pin)牌总(zong)监在接受(shou)采访(fang)时表示(shi)，“他不仅(jin)是一位优秀的(de)艺(yi)人，更是(shi)一位(wei)追(zhui)求生(sheng)活品(pin)质的倡导(dao)者。我们相(xiang)信，由(you)他来传(chuan)达草莓丝瓜‘美(mei)味又(you)健(jian)康’的品(pin)牌理念，是(shi)最具(ju)说服(fu)力的(de)。”

更令人咋舌(she)的是，此(ci)次合(he)作并(bing)非仅仅(jin)停留在(zai)宣传(chuan)层面。草莓丝瓜(gua)透露(lu)，他们(men)将与罗(luo)志(zhi)祥共同发(fa)起一项名为“零(ling)食新食代”的健(jian)康零食研发计(ji)划。这意味着，罗(luo)志祥(xiang)将不(bu)仅仅(jin)是代(dai)言人，更有(you)可能深度(du)参与到(dao)产(chan)品(pin)的(de)研发(fa)、口(kou)味(wei)测(ce)试以及健康(kang)标准的制(zhi)定过程中(zhong)。这一举措，将(jiang)零(ling)食代(dai)言(yan)提升(sheng)到(dao)了一个前(qian)所未有的(de)高度，从单(dan)纯的“形象(xiang)大(da)使”转变(bian)为“产品(pin)共(gong)创(chuang)者(zhe)”。

“我(wo)一直认为，享(xiang)受(shou)美食(shi)不(bu)应(ying)该(gai)成(cheng)为(wei)健(jian)康负(fu)担(dan)。”罗志祥(xiang)本人(ren)在发(fa)布会上(shang)说道(dao)，“草莓丝瓜(gua)这款零食，它在保留了传统(tong)零食的(de)美味口感之外(wai)，在配料(liao)上(shang)做(zuo)了很多创新，减(jian)少(shao)了不必要(yao)的(de)添(tian)加剂，并(bing)且加(jia)入(ru)了对身(shen)体(ti)有益(yi)的成(cheng)分。我很高(gao)兴能够参与到‘零食(shi)新食代’计(ji)划(hua)中，希望(wang)能和(he)品牌(pai)一(yi)起，为(wei)消(xiao)费者带来更多(duo)真正(zheng)好(hao)吃又健(jian)康的零食选择(ze)。

”

“美(mei)味与(yu)健康齐(qi)飞”，听起来似乎(hu)是一(yi)个(ge)美好(hao)的(de)愿景(jing)，但(dan)在快节奏(zou)的现代(dai)生(sheng)活(huo)中，多少(shao)人(ren)能在(zai)享受零食带来(lai)的快乐时，还能(neng)兼顾(gu)健(jian)康(kang)？市面(mian)上的零食琳(lin)琅满目(mu)，但真正做(zuo)到口(kou)味出(chu)众且(qie)营养健康(kang)的，却(que)寥寥无(wu)几(ji)。要(yao)么(me)是口(kou)感寡淡，要(yao)么是高(gao)糖(tang)高油(you)高盐。草莓丝瓜(gua)此次高调宣布(bu)与(yu)罗(luo)志祥合作(zuo)，并引入(ru)“零食新(xin)食(shi)代(dai)”计划，似乎(hu)是(shi)在向(xiang)市(shi)场(chang)发出一个(ge)强(qiang)烈的(de)信号(hao)：他们(men)要打(da)破(po)这(zhe)个僵局。

“我们希望(wang)通(tong)过罗(luo)志祥(xiang)先(xian)生的影(ying)响力，唤醒消费者(zhe)对健康零(ling)食(shi)的(de)认(ren)知。”品(pin)牌(pai)总(zong)监(jian)继(ji)续说(shuo)道，“他(ta)能够(gou)以自身的生活方式，带动(dong)粉丝和(he)消费者(zhe)一起关注食品(pin)的健康属(shu)性，从而推(tui)动(dong)整(zheng)个零食(shi)行(xing)业向(xiang)更健康(kang)、更(geng)可持(chi)续的(de)方向(xiang)发展。”

这一(yi)策略(lve)的背后，是(shi)草莓丝(si)瓜(gua)品牌对市场趋势的深刻洞(dong)察。随着(zhe)消费(fei)者(zhe)健康意(yi)识的(de)不断(duan)提升(sheng)，传统(tong)高糖高脂的零食(shi)市(shi)场正(zheng)在面(mian)临挑(tiao)战。取(qu)而代(dai)之(zhi)的(de)，是健康代(dai)餐(can)、低卡(ka)零(ling)食(shi)、功能性零(ling)食(shi)等新兴(xing)品(pin)类。草(cao)莓丝(si)瓜敏锐地捕(bu)捉(zhuo)到了这一(yi)变化，并试图(tu)通过与(yu)具有健(jian)康(kang)生活理(li)念(nian)的明(ming)星合(he)作(zuo)，快速抢占(zhan)健(jian)康零(ling)食的(de)市(shi)场高地。

而罗(luo)志祥的(de)加入(ru)，无疑为草莓丝(si)瓜注入了(le)强大的(de)活力(li)。他的粉丝(si)群(qun)体庞大且(qie)活跃(yue)，且(qie)普(pu)遍(bian)具有年轻、追求(qiu)潮流(liu)的特点(dian)。通过与罗(luo)志(zhi)祥的(de)深度(du)绑定，草莓丝(si)瓜(gua)有望吸引更多(duo)年(nian)轻(qing)消费(fei)者，让他(ta)们在追求时(shi)尚生(sheng)活(huo)的(de)也将(jiang)健康零食纳入(ru)日常选择。

“美(mei)味(wei)与健康齐(qi)飞”，这不仅仅是(shi)一句口号，更(geng)是草莓丝(si)瓜(gua)品(pin)牌此次(ci)战略的核心。而(er)罗(luo)志祥的(de)加盟(meng)，则成为(wei)了这个战略(lve)中最(zui)具话题(ti)性(xing)和号(hao)召力(li)的“催(cui)化剂(ji)”。未来(lai)，当我们(men)谈(tan)论(lun)起(qi)草莓丝瓜时，或许不仅(jin)仅(jin)是想到它(ta)美味的口(kou)感，更会联(lian)想到那个(ge)在舞台下(xia)同样(yang)认(ren)真生活的罗(luo)志(zhi)祥(xiang)，以及(ji)他所(suo)代表(biao)的，一(yi)种全(quan)新(xin)的(de)、健康(kang)的生(sheng)活态(tai)度(du)。

这(zhe)背后(hou)隐藏的真(zhen)相，远比我们(men)想象的(de)要更加(jia)深(shen)远和(he)有(you)意义。

揭(jie)秘“零食新(xin)食代(dai)”：罗志祥与(yu)草(cao)莓丝瓜(gua)共创(chuang)的(de)健(jian)康蓝图

官方(fang)公(gong)布的“美(mei)味(wei)与健(jian)康齐飞(fei)”并非一(yi)句空(kong)洞的广告语，而是草莓丝(si)瓜(gua)品牌与罗志(zhi)祥深(shen)度合(he)作(zuo)的(de)“零食新(xin)食(shi)代”计(ji)划的真(zhen)实写照(zhao)。这个计(ji)划的引(yin)入(ru)，让此(ci)次代言(yan)合作(zuo)的内涵发生了(le)翻天(tian)覆(fu)地(di)的变(bian)化，从单纯(chun)的(de)“形象推(tui)广”升(sheng)级为(wei)“产品(pin)共创(chuang)与行业(ye)引(yin)领(ling)”。

“零(ling)食(shi)新(xin)食(shi)代(dai)”计划(hua)的核心在于，罗(luo)志祥(xiang)将以一种(zhong)“体验官”和“研发(fa)顾问”的角(jiao)色，深(shen)度参与到(dao)草莓丝瓜(gua)系列产品的研发(fa)、升级与(yu)推(tui)广(guang)的(de)全过(guo)程(cheng)。这意(yi)味(wei)着，消费者(zhe)未来将(jiang)有机(ji)会品(pin)尝(chang)到真(zhen)正(zheng)由(you)罗(luo)志祥“把关(guan)”的零食。品牌方(fang)表示(shi)，这(zhe)一计划(hua)将(jiang)从(cong)三个(ge)层(ceng)面(mian)展开：

1.健(jian)康原料(liao)甄选与(yu)配(pei)方优(you)化(hua)：草莓丝瓜将(jiang)携手罗(luo)志(zhi)祥，共同建(jian)立一(yi)套更(geng)加严格(ge)的(de)健康(kang)原料甄选标准(zhun)。这包括(kuo)但(dan)不限于对(dui)原(yuan)材料产地、种植(zhi)方(fang)式、加工(gong)工艺等进行(xing)溯源(yuan)和(he)把控。罗(luo)志(zhi)祥还将(jiang)参与(yu)到配(pei)方的(de)调整(zheng)中，力求(qiu)在保留(liu)草莓丝(si)瓜(gua)独特风味(wei)的(de)基础上(shang)，进一(yi)步(bu)降(jiang)低糖(tang)、盐、脂(zhi)肪的含(han)量，并(bing)尽(jin)可能(neng)地增加天然膳(shan)食纤(xian)维、维生素(su)等对人(ren)体有(you)益的成(cheng)分。

“我(wo)个人(ren)非常(chang)关注(zhu)食品的成分表(biao)，”罗志(zhi)祥在采访(fang)中(zhong)透(tou)露，“很(hen)多零(ling)食(shi)看(kan)起(qi)来(lai)好(hao)吃(chi)，但(dan)背后的(de)配料(liao)表却让人(ren)望而(er)却步。我(wo)希(xi)望通(tong)过(guo)‘零(ling)食新(xin)食代(dai)’，让大家(jia)看(kan)到，即使是零食，也可以成(cheng)分(fen)简(jian)单(dan)、纯粹(cui)，吃得放(fang)心。”

2.口味创新与(yu)消费者体(ti)验：罗志祥丰富的舞台经(jing)验和(he)对潮(chao)流(liu)的(de)敏(min)锐嗅(xiu)觉(jue)，将为草(cao)莓丝瓜(gua)带来全新的(de)口(kou)味灵(ling)感。他将带领团队(dui)进行新(xin)口味的(de)研(yan)发，并(bing)亲自(zi)参与(yu)试吃(chi)和反馈。品牌还(hai)将邀请罗志祥的粉丝群(qun)体(ti)参(can)与到新产品(pin)的(de)口味(wei)测试和盲评中(zhong)，确保最终(zhong)推出的产(chan)品能(neng)够真正满足广大消费者的味蕾(lei)需求。

“我喜欢(huan)尝试新鲜事(shi)物(wu)，也喜欢听取大(da)家(jia)的意见，”罗志(zhi)祥笑(xiao)着说(shuo)，“我会(hui)把(ba)我喜欢(huan)的、觉(jue)得好(hao)吃的，以及(ji)大家期待的(de)元(yuan)素，都融(rong)入到(dao)新的产品里。希望(wang)我们的新产品(pin)，能让大(da)家在享(xiang)受美味(wei)的也能感(gan)受(shou)到一份(fen)惊(jing)喜。”

3.健康零(ling)食理念的普及与推广：除了(le)产品本(ben)身的研(yan)发(fa)，草莓丝瓜(gua)与罗志祥(xiang)还将共同致力(li)于健(jian)康(kang)零食理(li)念的(de)传播。通过(guo)系列化的内容营(ying)销，如(ru)健(jian)康饮(yin)食讲(jiang)座(zuo)、零食(shi)知(zhi)识科普(pu)、罗(luo)志祥(xiang)的健康(kang)生活Vlog等(deng)，旨在(zai)引(yin)导消(xiao)费(fei)者建立(li)科学的(de)零食(shi)观，认识到(dao)零食(shi)并非(fei)“洪水猛(meng)兽”，而是可(ke)以(yi)作为(wei)健康(kang)生活(huo)方式的一部分(fen)。

“很多人(ren)对(dui)零食(shi)存在误(wu)解(jie)，认为零食就(jiu)是(shi)不健(jian)康的代表，”品牌(pai)总监解(jie)释(shi)道，“但(dan)实际上(shang)，适量、健(jian)康、有(you)选(xuan)择的(de)零(ling)食，是可以(yi)为生(sheng)活(huo)增添乐趣，甚至补充能(neng)量和(he)营养的。我们(men)希(xi)望(wang)通(tong)过(guo)罗志祥先生的(de)影(ying)响力(li)，改变(bian)大家对零(ling)食的(de)刻板(ban)印(yin)象(xiang)。”

这个“零食(shi)新食(shi)代”计划的(de)背后(hou)，是(shi)草莓丝(si)瓜品(pin)牌对(dui)未(wei)来零(ling)食(shi)市场发展趋势(shi)的深(shen)谋(mou)远虑。他(ta)们看(kan)到了(le)消费(fei)者对(dui)于“零添加(jia)”、“低负担”、“功(gong)能性(xing)”等零食(shi)的(de)需求(qiu)正在快速增长(zhang)，并希(xi)望通过这(zhe)次(ci)与(yu)罗志祥的深度合作，快(kuai)速(su)切入(ru)这一(yi)细分(fen)市场，并树立起(qi)健康(kang)的(de)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)。

“我们(men)相信，‘零(ling)食(shi)新(xin)食代’不仅(jin)仅是草(cao)莓丝瓜的(de)革(ge)新，更(geng)是(shi)整个零(ling)食行业(ye)的(de)风向(xiang)标。”品牌总(zong)监(jian)总(zong)结(jie)道(dao)，“我们(men)希望通过我们(men)的努力，能够推(tui)动整(zheng)个行(xing)业更(geng)加注重(zhong)产(chan)品的(de)健康(kang)属(shu)性，为消(xiao)费者(zhe)提供(gong)更多(duo)元化(hua)、更(geng)优质的(de)选(xuan)择。”

此(ci)次(ci)，草莓丝瓜选择(ze)以“日(ri)报旧草(cao)莓丝(si)瓜(gua)官方公(gong)布(bu)罗志祥代(dai)言美味与(yu)健康齐(qi)飞背(bei)后真相令人咋舌(she)”为主题(ti)进(jin)行(xing)官(guan)方(fang)发布(bu)，正是为(wei)了最大化(hua)地吸(xi)引眼(yan)球，并传递(di)出此次合作的(de)非同(tong)寻常(chang)之(zhi)处(chu)。罗志祥(xiang)的(de)明(ming)星(xing)效(xiao)应，加上“零(ling)食(shi)新(xin)食代”计划的(de)创(chuang)新(xin)模式，以及(ji)“美味与健康(kang)齐(qi)飞”的承(cheng)诺(nuo)，共同构建了一(yi)个(ge)令(ling)人期(qi)待(dai)的全(quan)新(xin)零(ling)食生(sheng)态(tai)。

这不(bu)仅仅是(shi)一(yi)次明(ming)星代言(yan)，更(geng)是一次品牌(pai)战(zhan)略(lve)的(de)升级(ji)，一(yi)次(ci)对行(xing)业规(gui)则的挑战(zhan)，一(yi)次对(dui)消(xiao)费者(zhe)健(jian)康需求的积(ji)极回(hui)应。未(wei)来，罗志祥(xiang)和草莓丝(si)瓜(gua)将携(xie)手，为我(wo)们带来怎样的“零(ling)食新食代(dai)”？这(zhe)场关(guan)于美味与(yu)健康的革命(ming)，才(cai)刚(gang)刚(gang)开始(shi)，令人(ren)充满好(hao)奇(qi)，也着(zhe)实令人咋舌。

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图片来源：每经记者 陈艳春 摄

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