每经编辑｜陈明    

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“天价(jia)”护士令(ling)：是(shi)追捧还是(shi)“割韭(jiu)菜(cai)”？

互(hu)联(lian)网的时(shi)代，总(zong)是(shi)不乏令(ling)人瞠目结舌的新(xin)闻(wen)。当“日(ri)本”、“护(hu)士令”、“价(jia)格(ge)”、“百万追(zhui)捧(peng)”这(zhe)些关(guan)键(jian)词碰撞(zhuang)在一起(qi)时，足以(yi)点(dian)燃大(da)众的好(hao)奇心(xin)。一(yi)则关(guan)于日(ri)本某(mou)类“护(hu)士令(ling)”产品(pin)价格高昂，却仍吸(xi)引了(le)数(shu)百万消(xiao)费(fei)者追捧(peng)的消息，在社(she)交媒(mei)体上引(yin)发(fa)了(le)海(hai)啸般的讨(tao)论。有(you)人惊(jing)呼(hu)“梦(meng)幻(huan)”，有(you)人(ren)质疑“离(li)谱”，更有(you)人直接将其(qi)定义为(wei)一(yi)种“智商税”。

这所(suo)谓的(de)“护士令”究(jiu)竟(jing)是(shi)何方神(shen)圣？其(qi)高(gao)昂的(de)价(jia)格(ge)背(bei)后(hou)，又隐(yin)藏着怎(zen)样(yang)的逻辑(ji)？

我们需要(yao)厘(li)清“护士令(ling)”这个概念。在(zai)网(wang)络语境下，它(ta)并(bing)非特指现(xian)实中医疗(liao)行(xing)业(ye)的(de)某(mou)种许可(ke)或许可(ke)证，而更多的是(shi)一种带(dai)有(you)情色(se)、猎(lie)奇或(huo)特定亚文(wen)化(hua)标签的产(chan)品(pin)或内容(rong)。具体(ti)指向(xiang)可能(neng)非常广泛，从某(mou)些带(dai)有性暗(an)示(shi)的服(fu)装、道(dao)具，到成人(ren)影(ying)片中的(de)特定(ding)角(jiao)色扮演，甚至(zhi)是(shi)某(mou)些网络游戏或动漫中的(de)虚拟(ni)物品，都(dou)可(ke)能被冠以(yi)“护士(shi)令”的称号(hao)。

这种(zhong)模糊(hu)性，恰恰是其能(neng)够(gou)引发(fa)争(zheng)议的(de)关键(jian)之一(yi)。

之所(suo)以价(jia)格能(neng)够被(bei)推到“梦幻(huan)”的高度，其(qi)背后必(bi)然(ran)涉及复杂(za)的供(gong)需关(guan)系，以(yi)及营销的(de)“魔法(fa)”。我们可(ke)以从几(ji)个角(jiao)度来(lai)解读这种(zhong)现(xian)象(xiang)。

一、稀(xi)缺性与独特性(xing)：营造(zao)“稀世(shi)珍(zhen)品”的假象。

很(hen)多时(shi)候(hou)，高价(jia)的背后是人为(wei)制造的(de)稀缺(que)感。无(wu)论是限(xian)量(liang)发售、饥饿(e)营销(xiao)，还是所谓(wei)的“独(du)家(jia)定制”，都(dou)在不(bu)断强化产品的(de)独(du)特性。当(dang)消费者被告知(zhi)“错过(guo)不再(zai)有”，并(bing)且看(kan)到身(shen)边似(shi)乎有(you)越(yue)来越多的人(ren)在“拥(yong)有”这(zhe)款“护(hu)士令”，一种(zhong)FOMO（FearOfMissingOut，害(hai)怕错(cuo)过）心理便油(you)然而生。

尤其是在(zai)信(xin)息爆(bao)炸的(de)时(shi)代(dai)，大众(zhong)的(de)注(zhu)意力本就(jiu)难以集中，这种(zhong)制(zhi)造出来(lai)的“稀(xi)缺感”反而更容易吸引眼(yan)球，并(bing)促使一(yi)部分(fen)消(xiao)费者(zhe)“快速(su)下(xia)单(dan)”，以免(mian)被潮(chao)流落(luo)下。

二、情感(gan)价值(zhi)与身(shen)份认同：满(man)足深层(ceng)心(xin)理需(xu)求。

“护(hu)士令”的吸(xi)引力，往(wang)往(wang)超(chao)越了单(dan)纯的物质(zhi)层面。它可(ke)能满足了部分消费(fei)者(zhe)对于特定幻(huan)想的追(zhui)求(qiu)，是一(yi)种(zhong)逃离(li)现(xian)实(shi)、寻(xun)求刺(ci)激(ji)或慰(wei)藉的(de)方(fang)式。对于一些特(te)定(ding)亚文化(hua)群体而言(yan)，拥有某种(zhong)“护士(shi)令(ling)”产(chan)品，可能(neng)意(yi)味着(zhe)对(dui)该文化的(de)高(gao)度认(ren)同，甚至(zhi)是(shi)一种身(shen)份(fen)的象征。这种情感上(shang)的连(lian)接和心理(li)上的满(man)足(zu)，是消费者(zhe)愿(yuan)意(yi)为其支付高(gao)价(jia)的重要原(yuan)因。

他(ta)们购(gou)买的，可能不仅仅是一(yi)件商品(pin)，更是(shi)一种(zhong)体(ti)验，一种(zhong)归属(shu)感，一(yi)种梦想(xiang)的寄托(tuo)。

三(san)、流(liu)量经济与(yu)“网红效(xiao)应(ying)”：谁在(zai)背后操盘(pan)？

在当(dang)今的流量(liang)为王的时代，任何事(shi)物(wu)都(dou)有可能被(bei)包装(zhuang)成(cheng)“爆(bao)款”。“护(hu)士令”的高(gao)价现(xian)象，很(hen)可(ke)能(neng)与(yu)强(qiang)大的营销(xiao)推广密不(bu)可分。网红(hong)博(bo)主、KOL（关(guan)键(jian)意见(jian)领袖）的背书(shu)，社(she)交媒体的(de)病(bing)毒式传播，以及(ji)各(ge)种线上线下的活动，都在为(wei)“护(hu)士令(ling)”的“天价”添砖加(jia)瓦(wa)。当(dang)百万人的“追(zhui)捧”被放(fang)大(da)，并不断出现在新闻报(bao)道(dao)和(he)社交(jiao)媒体的焦(jiao)点中时(shi)，这种“从众效(xiao)应(ying)”会(hui)进一(yi)步驱使更多人(ren)加(jia)入(ru)，即使(shi)他们(men)对(dui)产品本身并(bing)没有深刻(ke)的了(le)解(jie)，也可(ke)能(neng)被这(zhe)种“热(re)度(du)”所裹挟(xie)，加入(ru)到这(zhe)场“追(zhui)捧”的行列中。

四、价(jia)值判(pan)断(duan)的模糊性：亚(ya)文化市(shi)场的(de)“潜规则”。

“护(hu)士令”所(suo)处的市(shi)场，往往游走在(zai)法(fa)律(lv)和(he)道(dao)德的(de)灰(hui)色(se)地(di)带，其价值(zhi)判(pan)断(duan)本(ben)身就(jiu)存在很大(da)的模糊(hu)性。对(dui)于(yu)主流(liu)社会(hui)而(er)言(yan)，这种(zhong)产品的价(jia)格(ge)可(ke)能显得(de)荒(huang)谬。但对于(yu)特定圈层(ceng)而言(yan)，这可能是(shi)一种(zhong)“明码(ma)标价(jia)”的游戏(xi)规(gui)则。这种(zhong)亚(ya)文化(hua)市(shi)场(chang)的“潜规则(ze)”，让外(wai)部的质疑显得(de)苍(cang)白(bai)无(wu)力，因(yin)为圈内人(ren)自有其价值(zhi)体(ti)系和“合(he)理(li)”的(de)定价(jia)逻辑(ji)。

在(zai)高昂价格和(he)百万追捧的背(bei)后，我们也必须警惕(ti)潜在的风(feng)险。这(zhe)种“天(tian)价”是否真的(de)反映了(le)产品(pin)本(ben)身(shen)的价(jia)值？还(hai)是仅仅是(shi)利(li)用了消(xiao)费者的心理弱点，进(jin)行(xing)的(de)一场(chang)“收割(ge)”？“梦幻(huan)”的背后，是(shi)否隐(yin)藏(cang)着(zhe)“割韭菜”的(de)镰刀？这值(zhi)得(de)我们深思。

百(bai)万追(zhui)捧的“护(hu)士(shi)令”：欲望、消费与(yu)社会(hui)现象的(de)交(jiao)织

我们已(yi)经探讨了(le)“护(hu)士(shi)令(ling)”价(jia)格引发(fa)争议(yi)的(de)几个可(ke)能原因(yin)。当“百万追捧”成(cheng)为事(shi)实(shi)，我们不能(neng)仅仅将(jiang)其视(shi)为一(yi)个孤立的(de)市场现象，而需(xu)要将其(qi)置于更广阔的(de)社(she)会文化背景下(xia)进(jin)行(xing)审视。这(zhe)种现象(xiang)的背后，折射出(chu)的是当(dang)代(dai)社会(hui)在欲(yu)望(wang)、消费主(zhu)义以及亚(ya)文化(hua)传播(bo)方面的(de)一(yi)些深刻(ke)特(te)征(zheng)。

一(yi)、欲望(wang)的释放与(yu)满足：从虚(xu)拟(ni)到(dao)现实(shi)的边(bian)界(jie)模(mo)糊。

“护士(shi)令(ling)”的吸引力(li)，很大(da)程(cheng)度(du)上源(yuan)于(yu)其(qi)能够满足人们内心(xin)深(shen)处(chu)某些(xie)隐秘(mi)的(de)欲望。在(zai)现实(shi)生(sheng)活(huo)中(zhong)，很(hen)多欲(yu)望受(shou)到(dao)社会规(gui)范、道德约束或(huo)经(jing)济条件的限(xian)制，难以得到释(shi)放(fang)。而“护(hu)士令”所代表的某些特(te)定场景、角(jiao)色或(huo)体验，恰恰能够(gou)提供一(yi)个相(xiang)对(dui)安全(quan)、私密(mi)的空间，让消(xiao)费(fei)者(zhe)得(de)以在(zai)其中“释放(fang)”或(huo)“窥(kui)探”这(zhe)些(xie)欲(yu)望。

这种从(cong)虚(xu)拟世界(jie)到现(xian)实消(xiao)费的转(zhuan)化，使得(de)“护士令(ling)”不仅仅(jin)是一(yi)种商(shang)品，更成为(wei)了一种满足个人(ren)心(xin)理需(xu)求的工(gong)具。

二、消(xiao)费主义(yi)的(de)狂欢(huan)：价格(ge)标签背后(hou)的身(shen)份与地(di)位(wei)。

在消费主(zhu)义盛行的当(dang)下(xia)，价格往往与价值、身(shen)份和(he)地(di)位(wei)挂(gua)钩(gou)。对于(yu)一部分消(xiao)费者而言(yan)，购买(mai)高(gao)价(jia)的“护士令(ling)”并非(fei)仅仅是为(wei)了满(man)足(zu)欲望，更(geng)是为(wei)了彰显(xian)自己的“实(shi)力(li)”和“品(pin)味”。这种“为昂贵(gui)而昂(ang)贵”的消费(fei)行(xing)为(wei)，在一定(ding)程度上(shang)是一种(zhong)身(shen)份认(ren)同的(de)体现(xian)。他们通(tong)过支(zhi)付(fu)高价(jia)，来获(huo)得(de)一(yi)种(zhong)“优(you)越感”，证明(ming)自己(ji)是能够(gou)消(xiao)费得(de)起(qi)“稀(xi)缺”或(huo)“高(gao)端”产(chan)品(pin)的人。

这种(zhong)消费(fei)行为(wei)，与其说是(shi)对产(chan)品本身(shen)的(de)追求(qiu)，不如说是(shi)对(dui)自(zi)身社(she)会地(di)位的(de)确认(ren)。

三、亚文(wen)化(hua)的崛起与传播(bo)：圈层文化的(de)“自(zi)我循(xun)环(huan)”。

“护士令(ling)”的流(liu)行，也离不开亚文(wen)化在互(hu)联(lian)网(wang)时代的蓬(peng)勃发展。在多(duo)元(yuan)化的社(she)会中(zhong)，各(ge)种小(xiao)众(zhong)的兴趣(qu)和(he)文(wen)化群(qun)体逐渐壮(zhuang)大，并形成(cheng)了自己独(du)特(te)的(de)社群(qun)和交(jiao)流(liu)方(fang)式。这些(xie)亚文(wen)化(hua)群体往往(wang)具有(you)较强的凝(ning)聚力(li)和(he)认同(tong)感(gan)，他们(men)为自己的圈层(ceng)文化(hua)创造(zao)了独(du)特的符号、语(yu)言(yan)和(he)消费模式。“护(hu)士令”可能(neng)就(jiu)是其中一种(zhong)被(bei)特(te)定亚文(wen)化群体(ti)所接(jie)受和推崇(chong)的商品。

当这些(xie)亚文化通(tong)过互(hu)联(lian)网(wang)得(de)以传播和(he)扩散，其影(ying)响(xiang)力也随(sui)之扩大(da)，吸引(yin)了(le)更多原(yuan)本不(bu)属(shu)于这(zhe)个(ge)圈层的人，从而(er)形成“百万追捧(peng)”的局面。这种“自(zi)我循(xun)环”的(de)传(chuan)播机制(zhi)，使得(de)亚文(wen)化(hua)的影响力(li)不(bu)断增强。

四(si)、流量(liang)密码(ma)与商(shang)业逻(luo)辑：资(zi)本(ben)逐(zhu)利的(de)“新大陆(lu)”。

从商业角度(du)来看(kan)，“护士(shi)令”的高(gao)价(jia)和高(gao)关(guan)注(zhu)度，无(wu)疑成(cheng)为了(le)资本眼中(zhong)的(de)“流量密码”。商(shang)家和营(ying)销团(tuan)队(dui)敏(min)锐地(di)捕捉到(dao)其中(zhong)的商业潜(qian)力(li)，通(tong)过精准的(de)营销(xiao)策(ce)略(lve)，将“护士令(ling)”打(da)造(zao)成“爆(bao)款”。他(ta)们擅长(zhang)利(li)用消(xiao)费者的(de)心(xin)理，制造稀缺感(gan)、紧迫(po)感和(he)从(cong)众(zhong)心理，将“护(hu)士令”推向(xiang)价(jia)格的高(gao)峰(feng)。

这(zhe)种商业逻(luo)辑(ji)，本(ben)质上(shang)是资(zi)本对(dui)市场(chang)需求(qiu)的敏(min)锐(rui)洞察和(he)盈利能力(li)的极(ji)致发(fa)挥。当“护士(shi)令(ling)”被赋予(yu)了“梦(meng)幻”的色(se)彩，并(bing)被(bei)冠(guan)以“百万追捧(peng)”的光(guang)环(huan)，它就成(cheng)功地(di)吸(xi)引了(le)大(da)众的(de)目光，并转(zhuan)化为(wei)实实(shi)在在的销售(shou)额(e)。

五(wu)、警(jing)惕(ti)“数字(zi)泡(pao)沫”与(yu)价值失衡(heng)：理性消费的重(zhong)要(yao)性(xing)。

尽管(guan)“护(hu)士令(ling)”的(de)高价(jia)现象背后(hou)有着(zhe)复(fu)杂的(de)社(she)会和(he)文(wen)化(hua)成因(yin)，但(dan)我们(men)仍需保(bao)持一(yi)份理性。这(zhe)种“天(tian)价(jia)”是(shi)否(fou)真(zhen)的代(dai)表(biao)了(le)产(chan)品(pin)的真(zhen)实价值？还(hai)是仅仅(jin)是(shi)资本(ben)运作和(he)群(qun)体心(xin)理叠加(jia)形成的(de)“数(shu)字泡(pao)沫(mo)”？当大(da)量的(de)社会资源(yuan)和消费力(li)被引(yin)导至这类(lei)产品(pin)时，是否会挤占(zhan)了对(dui)更具(ju)现实(shi)意义、更(geng)具社会价值(zhi)的领(ling)域(yu)的(de)投入(ru)？

“百万追(zhui)捧(peng)”的现象，无(wu)疑为我们(men)提供(gong)了一个观(guan)察(cha)当代社会(hui)欲(yu)望、消(xiao)费(fei)文(wen)化和亚文化(hua)传播(bo)的(de)独特视角(jiao)。它提(ti)醒我(wo)们(men)，在(zai)信(xin)息(xi)爆炸、营销(xiao)手(shou)段层出不穷的时代，消费者(zhe)需要保持(chi)清(qing)醒的(de)头(tou)脑，审慎判(pan)断商品(pin)的(de)真(zhen)实(shi)价值(zhi)，避(bi)免被虚(xu)假的“梦幻”所(suo)迷(mi)惑(huo)，而(er)陷入无(wu)休止的(de)消(xiao)费陷(xian)阱。也值得相(xiang)关部(bu)门和(he)社会(hui)各界(jie)反思(si)，如何引(yin)导健(jian)康的消费文化，规(gui)避(bi)潜在的(de)市(shi)场乱(luan)象(xiang)，让“追(zhui)捧(peng)”的(de)光环真正(zheng)投射在(zai)有(you)价值(zhi)的事物(wu)之上。

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图片来源：每经记者 陈先伟 摄

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