每经编辑｜闵俊    

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“背债人”：一个被精心打造的标(biao)签

2025年的盛夏，电视屏幕上，《焦点访(fang)谈》以其一贯的严肃与深度，将一道刺眼的聚光灯打向了一个新兴(xing)的群(qun)体——“背债人”。这并非一个传统意义上的借贷者(zhe)，也不是单纯的消费者，而是在信息爆炸和消费主义盛行的时代背景下，被特殊“包装”出来的一群人。他们不(bu)是主动选择背负债务，而是在各种(zhong)诱导、美化(hua)甚至欺骗下，成为了他人实现经济利(li)益的工具，成为了社会消费链条中一个被扭曲的节点。

打开电视，映入眼帘的(de)是一个个年轻的面孔，他们或许曾经意(yi)气风发，憧憬着美好的未来，却在一夜之间被“背债人”的标签所束缚。节目中，一位名叫小王的年轻人，眼神中充满了迷茫与悔恨。他讲述了自己如(ru)何在一场精心策划的“投(tou)资机会”中，被说服贷款购买了(le)大量超出自己承受能力的商品，原本以为是“提前消费，享(xiang)受生活”，最终却发(fa)现自己背负了沉(chen)重的债务，而所谓的“投资”早已化为泡影。

他的经历，并非个例，而是这个时代(dai)众多被“包装”的“背债人”的缩影。

“包装”二字，是理解这一现象的关键。它(ta)意味着，这一切并非自发(fa)而生，而是有(you)人在背后推波助澜，有人在精心(xin)策划。这种“包装”体现在多个层面：

是(shi)情感(gan)的(de)绑架与欲望的放大。营销话术不再是简单的商品介绍，而是巧妙地触及年轻人(ren)的焦虑与渴望。他们被告知，“不拥(yong)有(you)XX，你就落后了”，“只有拥有XX，你才能获得真正的幸福”。通过社交媒体的无限展示，以及(ji)“网红”们光鲜亮丽的生活方式，一种“别人都有，我为什么不能有”的攀比心理被无限放大。

于是，贷款消费，超前消费，似乎成了唯一通往“成功”和“幸福”的捷径。

是信息的不对称与风险的规避。在“包装”的过程中，潜在的风险往往被刻意隐瞒或淡化。那些关于贷款利(li)率、还款压力(li)、违约后果等关键信息，被巧妙地隐藏在冗(rong)长的合同条(tiao)文里，或者被一句“我们有专业(ye)的方案帮你搞定”所搪塞(sai)。年轻人(ren)的辨别(bie)能力在营销的狂轰滥炸下显得尤为薄弱，他们更容易被眼前的利益和美好的许诺所迷惑，忽视了背后潜藏的巨大风险。

再者，是身(shen)份的错位与价值的扭曲。曾经，借贷是为了满足基本生活需求，或是为了重要的投资。而如今，在“包装”下，借贷被赋予了新的意义——它成了展示“实力(li)”的象征，成(cheng)了追求“潮流”的通行证。一些平台甚至会鼓励用户通过贷款购买商品(pin)，然后进行“测评”或“分享”，以此获得平台的分(fen)成或奖(jiang)励，进一步强化了“借贷有益”的扭曲认知(zhi)。

于(yu)是，“背债人”不再是负担(dan)，反而(er)成了某些人心目中的“流(liu)量密码(ma)”或“成功范本”。

《焦点访谈》的节目，如同一面(mian)镜子，照出(chu)了消费主义(yi)洪流下，个体生存的脆弱与无奈(nai)。那些被包装的“背债人(ren)”，他们是受害者，也是被操纵的棋子。他们的故事，不仅仅是个人经济上的困境，更是对当下社会消(xiao)费文化、营销模式以及监管机制的深刻反思。我们不得不问，是谁在为这些“包装”提供土壤？又是谁，在为这些被扭曲的价值买单(dan)？

拆解(jie)“包装”背后的利益链条与反思

《焦点(dian)访谈》20250719期的节目，不仅呈现了“背(bei)债人”的个体困境，更重要的是，它勇敢地撕开了“包装”背后的(de)复杂利益链条。这不再是简单的供需(xu)关系，而是涉及商家、平台、中介、甚至某些“意见领袖”的多方联动，共同织(zhi)就的一张巨大的消费陷阱网。

是商家的“饥渴式(shi)”推销(xiao)。在激烈的市场竞争中，一些商家为了快速清库存、提升销量，不惜采取极端手段。他们会与各类金融平台(tai)合作，为(wei)消费者提供“零首付”、“低息(xi)贷款”等诱惑，甚至通过返利、赠品等方式，鼓励消费者进行超前消费。这种模(mo)式下，商品的实(shi)际价值往往被(bei)严重高估，消费者支付的不仅仅是商品本身的价格，还有被层(ceng)层加码的贷款利息和各种隐藏费用。

商家赚取了商品利润，金融平台赚取了利(li)息和手续费，而最终的风险，则被转嫁给了那些被(bei)“包装”的“背债(zhai)人”。

是金融平台的“逐利”扩张。近年来，互联网金融的飞速发展，为各类贷款业务提供了便利。一些平台为了追求规模和利润，在风控上往往存在疏漏。他们可能(neng)采取“劣币驱逐良币”的策略(lve)，通过降低(di)贷款门槛、简(jian)化审批流程，吸引大量急需资金(jin)但偿还能力不足的消费者。

更有甚者，一些平台会主动与商家合作，推广“消费贷”，将金融产品(pin)直接嵌入到消费场景中，形成一种“不借钱就买不到”的“便利”。这(zhe)种“便利”背后，隐藏的是对消费者还款能力的漠视，以及对潜在风险的视而不见。

再者，是中介机构的“掮客”角色。在一些案例中，存在着专门的中介机构，他们游走于商家、平台(tai)和消费者之间，扮演着“包装”的关键角色。他们会通过各种渠道，寻找有(you)贷款需求但缺乏辨别能力的年轻(qing)人(ren)，然后根据“需求”为其量身定(ding)制“贷款方案”，甚至帮助(zhu)他们伪造信息，以获得(de)更高的额度或更优惠的条件。

这(zhe)些中介机构(gou)从中抽取高额佣金，他们(men)赚取的是信息不(bu)对称的差价，是将年(nian)轻人的未来作(zuo)为交易筹码。

是“流量经济”下的负面效应。在社交媒体时代，一些“网红”或“KOL”为(wei)了追求流量和商业变现，可能会扮(ban)演“包装”的推(tui)手角色。他们或许会夸大某些产品的“使用价值”，或者展示一种不切实际的消费生活(huo)，间接诱导粉丝进行超出自身承受能(neng)力的消费。当消费(fei)者因此陷入债务困境时，这些“意见领袖”早(zao)已抽身事外，留下的只(zhi)是无尽的悔恨。

《焦点访谈》的这次报道，无疑给社会敲响了(le)警钟。它提醒我们，在消(xiao)费主义的浪潮中，保持清醒的头脑至关重要。作为个体，我们应该：

提高风险意识：警惕那些过度美化、承诺不切实际的消费诱惑。在贷款消费前，务必了解清(qing)楚利率、还款方式、违约后果等关键信息。理性消费，量力而行：区分“需要”与“想要”，根据自己的实际经济能力进行消费，避免盲目攀比和冲(chong)动消费。学习金融知识：了(le)解基本的金融常识，掌握识别金融陷阱的能力，不被华(hua)丽的营销话术所迷惑。

学会拒绝：面对不合理的消费要求或诱导(dao)，要敢于说“不”，保护自己的合法权益。

节目也呼吁社会各界共同努力，加强监管，净化消费环境：

金融监管部门：进一步加强对金融平台的监(jian)管，严厉打击非法集资、高利贷(dai)等行为(wei)，完善风险(xian)提示和(he)消费者保护机制。市场监管部门：加大对虚假宣传、欺诈销售的打击力度，维护公平竞争的市场秩序。平台和媒体：承担起社会责任，不为(wei)非法(fa)或不道德的营销行为提供平台，净化网络空间。

家庭和社会：加强对年轻人的财商教育，引导树立正确的消费观和价值观。

“背债人”的出现，是消(xiao)费主义时代一个令人心痛的侧影。但只要我们能(neng)够正视问题，拆解“包装”，警惕陷阱，相信年轻一代终将能够在这场消费浪潮中，找回属于自己的理性与清醒，摆脱(tuo)“背债”的阴影，走向(xiang)更健康、更可持续的生活。

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图片来源：每经记者 阿米格 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄