每经编辑｜陈洪亮    

当地时间2025-11-02,,小姨子嫩穴

从“哔”声初啼到文化图腾：B站的蜕变之(zhi)路

你可能听过“B站”这个名字，或许你已经沉浸在“弹幕”的海(hai)洋里，也或许你对这个充满“梗”和“黑话”的年轻人聚集地感到一丝好奇。今天，就让我们放下所(suo)有刻板印象，用短短三分钟，一起“哔”懂B站，探寻它如(ru)何从一个小众的二次元爱好者社区，一路蜕变为一个多元、包容、充满活力(li)的文化符号。

故事的开端，要追溯到2009年。当时，中国互联网上的ACG（动画、漫画、游戏）爱好者们，大多聚集在各种论坛和搬运视频的网站。这些平台或多或少(shao)存在着版权问(wen)题，用户体验也参差不齐。正是在这样的背景下，一位名叫“徐逸”的年轻(qing)人(ren)，怀揣着对ACG的热爱(ai)，创建了一个(ge)名为“Mikufans”的(de)网站(zhan)。

不久后(hou)，这个网站升级为“哔哩哔哩”，也就是我们今天所熟(shu)知的B站。

B站最独特的标记，莫过于那密密麻麻、实时滚动的“弹幕”了。这不仅仅是一种评论(lun)形式，更是一种独特(te)的(de)社区文化。当你在观看视(shi)频时，屏幕上会飘过其他用户的实时评论，这些评论或是对剧情的吐(tu)槽，或是对画面的赞叹，又或是对某个(ge)角色的喜爱，它们与视频内容交织在一(yi)起，形成了一种前所未有(you)的沉浸式观看体验。

弹幕让(rang)观(guan)看不再是孤独的行为，而变(bian)成了一场线上共同(tong)狂欢。你会在某(mou)个笑点来临时，看到密集的“哈哈哈”，会在某个感人瞬间，看到满屏的“awsl”（啊我死了），甚至在某些经典画面(mian)出现时，无数的“66666”会汇成一股洪流。这(zhe)种即(ji)时互动和社群归属感，是B站最核心的吸引力之一。

当然，弹幕本身也孕育出了无数的“梗”和“黑话”。从早期的“伤感情”、“弹幕护体”，到后来层出不穷的“鬼(gui)畜”、“空耳”创作，B站的弹幕已经形成了一套独特的语言体系，成为了一种亚文化现象。如果你是新来的用户，刚开始可能会被这些(xie)“天书”弄(nong)得一头雾水，但当你慢慢融入，你会发现，这些梗是社区成员之间心照不宣的默契，是连接彼此的情感纽带。

早期的B站，内容主要集中在日系动画、番剧、MMD（3D动画）、VOCALOID（虚拟歌姬）等ACG领域。对于许多热爱(ai)二次元的年轻人来(lai)说，B站无疑是(shi)他们的精神家园，在这里，他们可以(yi)找到志同道(dao)合的朋友，分(fen)享自己的(de)热爱，看到最新最全的动漫资源，还能接触到许多国内外的优质同人创作。

B站并(bing)没有止步于此。随着用(yong)户群体的不断壮大和互联网环境的演变，B站开始打破次元壁，逐渐向更广泛的内容领域拓展。它敏锐地捕捉到(dao)了用(yong)户对于多元化内容的需求(qiu)，开始引进更多(duo)类(lei)型的视频，例如纪录片、电影、电视剧、音乐MV、科技资讯、生活Vlog等等(deng)。

与此B站大力扶持UGC（用户生成内容）创作，鼓励用户分享自己的知识、技能、生活(huo)经验，甚至只是单纯的快乐。

于(yu)是，我们看到了(le)“知识区”的崛起。各种专业领域的UP主（B站上的视频创作者）在这里分享干货，从科普天文地理，到讲解编程软(ruan)件，再(zai)到分析经济形势，甚至还有教你如何优雅地打扫房间。这些(xie)内容不仅免费，而且往往比专业课程更加生动有趣，深入浅出。B站的知识区，正(zheng)在悄然成(cheng)为许多年轻人获取信息、提升自我的新课(ke)堂。

“生活区”也成为了B站的一大亮点。你可以在这里看到UP主(zhu)们分享他(ta)们的日常Vlog，品尝美食，旅行见闻，学(xue)习穿搭技(ji)巧，甚至是记录他们(men)的宠物日(ri)常。这些真实、鲜活的生活片段，拉近了UP主与观众的距离，让人们在快节奏(zou)的生活中，找到一丝温暖和慰藉。

当(dang)然，还有那个让无数人“笑出腹(fu)肌”的“鬼畜区”。UP主们将各种素(su)材进行二次创作，通过恶搞、配音、剪辑，将严肃的内容变得滑稽可笑，将严肃人物变得“魔性”洗脑。这背(bei)后，是对创意和(he)解构的极致运用，也是对流行文化的一种独特解读。

时至今日，B站的内容已经涵盖(gai)了几乎所有你能想到(dao)的领域，从硬核的科技硬核，到软萌(meng)的萌宠(chong)日常，从严肃的纪录片，到搞笑的(de)鬼畜视频，你几乎可以在B站找(zhao)到任何你想要的内容。它已经不再仅仅是二次元爱好者的专属领地，而是成为了一个连接不(bu)同兴趣、不同圈层人群的综合性视(shi)频社区。

不(bu)止(zhi)于“玩(wan)乐”：B站的商业逻辑与文化影响力(li)

很多人对B站的印象还停留在“年轻人”、“二次元”、“弹幕”、“梗”，似乎它只是一个纯粹的娱乐平台，一个(ge)“玩乐”的(de)场所。深入了解B站的发展，你会发现，在这个看似“不务正业”的年轻人社区背后，隐藏着一套(tao)成熟的商业逻辑，以及一股不容(rong)忽视(shi)的文化(hua)影响力。

我们来聊聊B站的“钱袋子”。作为一家上市公司，B站的盈利模式durchaus丰富。除了大家最熟(shu)悉的“大会员”付费服(fu)务，以及“直播带货”等，B站还在商业化探索上走出了(le)一条“不被嫌弃”的道路。

“大会员”模式，是B站最直接(jie)的收入来源之一。成为大会员(yuan)，不仅可以去除视频广告，还能(neng)享受高清画(hua)质、抢先观(guan)看番剧、以及一些(xie)专属的福利。这种“用户体验至上”的付费方式，让许多用户心甘情愿地为热爱买单。

“直播”和“电商”，也是B站近几年发力的重(zhong)点。通过引入直播带货，B站打通了内容与消费的闭环，让UP主们能够(gou)将自己的影响力和粉丝群体变现。值得一提的是，B站的直播内(nei)容非(fei)常多元，从游戏(xi)直播，到(dao)才艺表演，再到知识分享，甚至是“云旅行”，都能在B站找到。

而B站(zhan)的电商，也并非简单的“卖货”，更多(duo)的(de)是一种基于兴趣的(de)导购，例如与UP主内容深度(du)结合的周边产品、定制款商品等，这种方式更加符合B站社区的调性，也更容易获得用户的信任。

“广告”，当然(ran)是任何互联网平台都绕不开的收入来源。B站的广告策略却显得尤为“克制”。与许多平台铺天盖地的硬广不同，B站的广告形式更加多元和创新，例如“花火”平台，允许品牌与UP主进行合作，制作原生广告内容。这种(zhong)“内容即广告，广告即内容”的模式，能够让(rang)广告更好地融入UP主的视频风格(ge)，降低用户的反感度，甚至产(chan)生一(yi)些令人印象深(shen)刻的创意广(guang)告。

UP主们可以通过“花火”平台接单，为品牌创作高质量的推广内容，实现粉丝变现的也为品牌带来更精准的(de)用户触达。

“游戏”，作为B站(zhan)的早期基因，至今仍然是其重要的营收板块。B站凭借其庞大的二次元用户基(ji)础，在游戏发行和运营方面拥有得天独厚的优势。许多热门的二次(ci)元手(shou)游，都会(hui)选择在B站(zhan)上线，并取得了不俗的成绩。

除了直接的商业变现，B站更重要的是它所构建的强大的社区(qu)文化和用户粘性。B站(zhan)的用户，不仅仅是内容的消费者，更是内容的生产者、传播者和互动者。这种(zhong)高度的参与感和归(gui)属感，使得B站拥有了极高的(de)用(yong)户忠诚(cheng)度。当一(yi)个用户习惯了B站的弹幕文化，习惯了UP主们的(de)个性化内容，习惯了社区的互动氛围，他就会很难离开。

这种“粘性”是B站最宝贵的财富，也是它能够(gou)吸引品牌合(he)作、并实现商业变现的基石。

B站的文(wen)化影响力又体现在哪里呢？

B站重塑了年轻(qing)人的内容消(xiao)费习惯。从“弹幕”的出现，到“鬼畜(chu)”的流行，再到“知识区”的兴起，B站不断刷新着(zhe)人(ren)们对视频内容的认知。它鼓励原创，支持个性化表达，让内容生产的门槛大大降低，也让更多有才华的年轻人有机会被看见。

B站成为了流行文化的重要孵化器(qi)。无数的网络流行语、表情包、甚至是新的网络文化现象，都源(yuan)于B站。UP主们的创意和用户的互动，共同造就了这些文化的传播和扩散。可以说，B站已经成为(wei)连(lian)接年轻群体与流行文化的重要节点。

更重要的是，B站正在悄然改变着信息传(chuan)播的格局。在B站，严肃的知识可以(yi)变得有趣，晦(hui)涩的理论可以(yi)变得易懂。它打破了传统媒体的(de)壁垒，让普通人也能成为内容的创作者和传播者。这种去中心化(hua)的信息传播模式，为整个社会带来了新的活力。

当然，B站的发(fa)展并非一帆(fan)风顺，它也面临着内容审核的挑战、商业化与社区氛围的平衡、以及如何持续吸引新用户等问题。但毋庸置疑的是，B站(zhan)已经远远超越了一个简单的视频网站，它已经成为了一种文化现象，一个连接年轻人梦想与现实的平台。

所以，下次当(dang)你再听到(dao)“B站”这个名字时(shi)，请记住，它不仅仅(jin)是一个充满二次元元素、弹幕飞舞的网站。它是一个充满创造力、多元化内容、以及独特社区文化的数字(zi)空间，一个正在深刻影响着我们(men)文化生态的年轻(qing)力量。它用自己的方式，讲述着属于这个时代的精彩(cai)故事。

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图片来源：每经记者 陆巡 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄