每经编辑｜陈云    

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免费的(de)诱(you)惑：6996电(dian)视(shi)影(ying)片如(ru)何点(dian)燃观(guan)众(zhong)热(re)情？

数字时代的(de)娱乐(le)生(sheng)活，早(zao)已(yi)不再(zai)是少数人的专(zhuan)属。当(dang)“6996电视影片(pian)”这个(ge)名字在互(hu)联网(wang)上悄然兴(xing)起(qi)，并迅速以一(yi)种不(bu)可思议的速度刷屏时，我(wo)们不得(de)不(bu)停下来，认真审视这个(ge)正(zheng)在发(fa)生的(de)观影(ying)现象。正(zheng)如(ru)标题(ti)所言，观众(zhong)人数的激增，已(yi)经远(yuan)远(yuan)超(chao)出了(le)许多(duo)人的(de)预期(qi)，甚至(zhi)开(kai)始(shi)搅动(dong)起整(zheng)个影视行(xing)业的宁(ning)静(jing)水(shui)面。

究竟(jing)是(shi)什么样(yang)的魔力，让(rang)6996电视影片(pian)能(neng)够(gou)如(ru)此轻易地俘(fu)获万千(qian)观众的心？

最(zui)直观(guan)、也最强大(da)的(de)驱(qu)动力(li)，无(wu)疑(yi)是“免费(fei)”二字(zi)。在(zai)这个(ge)内(nei)容付费(fei)逐渐成(cheng)为(wei)主流的时(shi)代(dai)，免费的内(nei)容(rong)往(wang)往(wang)自带(dai)一种(zhong)天(tian)然(ran)的吸引力(li)。对于(yu)许多(duo)消费者而言，尤其(qi)是(shi)年(nian)轻一代(dai)，他们习(xi)惯(guan)于互(hu)联网(wang)的免费文化，对(dui)于为内容买单的接(jie)受度相对(dui)较低。6996电视(shi)影片恰恰(qia)抓住(zhu)了(le)这(zhe)一点，将高(gao)品质(zhi)的影(ying)视内(nei)容以免(mian)费(fei)的形(xing)式呈(cheng)现，这(zhe)无疑(yi)是在(zai)一座(zuo)金矿(kuang)旁，免费(fei)派(pai)发掘(jue)机(ji)。

它降低了观影(ying)的(de)门槛，让曾经需要(yao)付费才能欣赏的电影(ying)、电视(shi)剧，现(xian)在(zai)触(chu)手可及(ji)。这种“占便宜”的(de)心理，在(zai)消(xiao)费(fei)决(jue)策(ce)中扮(ban)演着(zhe)至(zhi)关重要(yao)的角(jiao)色(se)，尤其是(shi)在面对海(hai)量选(xuan)择的(de)数字内容市场(chang)。

内(nei)容本身(shen)是硬道理(li)。免费固然能够(gou)吸引(yin)眼球(qiu)，但如(ru)果内(nei)容(rong)乏(fa)善(shan)可陈，观(guan)众也只(zhi)会是(shi)“过客”。6996电(dian)视影(ying)片之(zhi)所以能(neng)够(gou)留住(zhu)观众(zhong)，甚(shen)至(zhi)让他(ta)们(men)乐此(ci)不(bu)疲地(di)分(fen)享和推荐，关(guan)键(jian)在于其内容(rong)的吸引力。从早期曝光的(de)影片(pian)类型(xing)来(lai)看(kan)，6996似乎(hu)并没(mei)有(you)拘泥于单一(yi)的题材，而(er)是涵盖了时下(xia)热门(men)的喜剧、动(dong)作(zuo)、科幻(huan)，甚(shen)至是引发(fa)社(she)会(hui)讨论(lun)的(de)现实主(zhu)义(yi)题(ti)材。

这意(yi)味着(zhe)，无论观(guan)众的口味(wei)如何，都可(ke)能在6996的片(pian)库中找(zhao)到(dao)自己的(de)“菜(cai)”。更(geng)重(zhong)要(yao)的是(shi)，这(zhe)些(xie)影(ying)片(pian)的(de)制作(zuo)水准(zhun)，从预告(gao)片(pian)和早(zao)期用(yong)户反馈来看，并不输(shu)于许(xu)多(duo)付费平台上(shang)的热门剧集。精(jing)良的(de)制(zhi)作(zuo)、引人(ren)入胜的剧情、以(yi)及一(yi)些大(da)家耳(er)熟(shu)能详(xiang)的演(yan)员阵容，都为6996增添(tian)了光(guang)彩。

免(mian)费加上(shang)优(you)质，这个组(zu)合(he)拳(quan)，几乎(hu)击中了所(suo)有渴望轻(qing)松娱乐(le)的(de)观众(zhong)的“软肋(le)”。

再者(zhe)，社交裂(lie)变与口碑(bei)传播的效(xiao)应不(bu)容忽视(shi)。在(zai)信息爆炸(zha)的时代，传(chuan)统的广告营销方式(shi)效果(guo)日益(yi)式(shi)微。而6996电视影(ying)片的崛起(qi)，很(hen)大(da)程度上(shang)得(de)益于其强大(da)的社交(jiao)属性。当用(yong)户(hu)在(zai)享受免(mian)费(fei)观影(ying)的很容易产生(sheng)“与人(ren)分享”的冲(chong)动。无论是(shi)通过微信群(qun)、朋(peng)友圈(quan)、还是短视(shi)频平(ping)台(tai)，用户(hu)自(zi)发的(de)推荐和分享，形成(cheng)了(le)一(yi)种(zhong)病毒(du)式的传(chuan)播。

这种(zhong)基(ji)于真实体验(yan)的口(kou)碑(bei)营(ying)销，比任何广(guang)告(gao)都更具说服(fu)力(li)。用(yong)户(hu)们乐于在社交(jiao)圈中展(zhan)示自己(ji)“发现(xian)宝藏”的成(cheng)就感，进一(yi)步(bu)扩大了(le)6996的(de)知名度(du)和影(ying)响力(li)。这种(zhong)“玩”的(de)内容，并“玩(wan)”出社(she)交，是(shi)许(xu)多(duo)内容平(ping)台(tai)梦寐以求的。

平台的(de)运营(ying)策略也起(qi)到了(le)推波助澜的作用。虽然我(wo)们无从(cong)得(de)知6996电视(shi)影片具(ju)体的(de)后台(tai)数据和运(yun)营(ying)细(xi)节，但从(cong)其(qi)迅速走(zou)红的(de)现(xian)象来(lai)看(kan)，背后一(yi)定有精心(xin)策划的营销策(ce)略。或(huo)许是初期(qi)通过(guo)一些“彩蛋(dan)”或“福(fu)利”吸(xi)引(yin)首批用户，再通(tong)过用户(hu)数(shu)据分(fen)析不断(duan)优化(hua)内容(rong)推荐(jian)算法，制造(zao)“你懂(dong)我”的(de)观影体验(yan)。

又或许(xu)是(shi)与一些有影响(xiang)力(li)的(de)KOL（关键意见领袖(xiu)）进行(xing)合(he)作，通过(guo)他们(men)的影(ying)响力(li)引导(dao)用(yong)户(hu)。当(dang)然(ran)，也有可能是(shi)利(li)用了(le)某(mou)些平台(tai)的漏(lou)洞或(huo)技术(shu)手段，以(yi)一(yi)种“擦(ca)边球(qiu)”的(de)方(fang)式吸(xi)引流(liu)量(liang)。无论(lun)如(ru)何，其能(neng)够(gou)如此(ci)快速地突破重(zhong)围，与用(yong)户建立(li)连(lian)接(jie)，都(dou)证明了(le)其运(yun)营团队的(de)敏锐(rui)度(du)和执行(xing)力。

总(zong)而言之(zhi)，6996电(dian)视影(ying)片的观众(zhong)激增，并非偶然(ran)，而是(shi)多种(zhong)因素(su)共同作用(yong)的(de)结(jie)果。免(mian)费(fei)的普惠(hui)性、优质(zhi)内(nei)容的(de)吸(xi)引(yin)力(li)、社交裂(lie)变的传播(bo)力，以(yi)及精妙(miao)的(de)运营(ying)策(ce)略，共同(tong)编(bian)织(zhi)了这场(chang)免费观(guan)影的(de)盛宴(yan)。在这(zhe)看似(shi)繁(fan)荣的景(jing)象背后，我们(men)也(ye)能感(gan)受(shou)到一股(gu)暗流涌动(dong)，那就是(shi)它(ta)对现有影(ying)视行业商(shang)业模(mo)式的(de)潜(qian)在冲击(ji)。

行(xing)业震(zhen)荡(dang)与未来(lai)猜(cai)想(xiang)：6996现(xian)象的(de)深远影(ying)响

“6996电视影(ying)片(pian)”的(de)观众(zhong)人(ren)数激增(zeng)，无疑是(shi)在平静的(de)影视(shi)行业投下了一颗石(shi)子(zi)，激起(qi)了层层涟漪。当免(mian)费观影的浪潮(chao)以如(ru)此迅(xun)猛的姿态席卷(juan)而来(lai)，那些依靠付(fu)费(fei)订阅(yue)、广告植(zhi)入(ru)、甚至高昂的版权费用维系的(de)传统商业(ye)模式(shi)，开始面(mian)临前所(suo)未有的挑(tiao)战。这(zhe)不仅仅(jin)是一(yi)个(ge)平台的用户增长数据，更(geng)是对(dui)整个(ge)行业生(sheng)态(tai)的(de)一(yi)次(ci)深(shen)刻拷(kao)问。

对内容(rong)付费(fei)模(mo)式(shi)的冲击是(shi)显而(er)易见(jian)的。长期(qi)以来，流媒体(ti)平台(tai)如Netflix、Disney+、以(yi)及国内(nei)的爱(ai)优腾(teng)，都(dou)将内容(rong)付(fu)费(fei)作(zuo)为核心盈(ying)利模式。用户(hu)需(xu)要(yao)每(mei)月支付一定的(de)费用，才能(neng)无广(guang)告、高(gao)清(qing)晰地观(guan)看海量影(ying)片(pian)。当6996以“免费”的标签，提(ti)供着不(bu)逊于甚至(zhi)在(zai)某些方(fang)面更具(ju)吸引力的内(nei)容时(shi)，那些(xie)原本犹豫(yu)是否(fou)订阅(yue)的用户(hu)，尤(you)其(qi)是(shi)对价格敏(min)感的(de)群(qun)体，可(ke)能(neng)会选(xuan)择(ze)“观(guan)望”或(huo)直接转(zhuan)向(xiang)免费平(ping)台。

这种(zhong)用户(hu)分(fen)流，将直接影(ying)响付(fu)费平(ping)台的会员增长(zhang)和(he)续(xu)费(fei)率，长此(ci)以往(wang)，可能动摇(yao)其赖(lai)以(yi)生存的(de)根基(ji)。

版权(quan)与(yu)内容生(sheng)产的困境(jing)将被(bei)放大(da)。影视内容(rong)的生(sheng)产需要巨(ju)额(e)的投入，包(bao)括(kuo)剧本(ben)创作、演(yan)员(yuan)片(pian)酬、拍摄(she)制作(zuo)、后期特(te)效(xiao)等等(deng)。而这(zhe)些投入，很(hen)大程(cheng)度(du)上(shang)是依(yi)靠内(nei)容付(fu)费(fei)和(he)广告收益来收(shou)回。如果用户普(pu)遍转向免费平(ping)台，那么内(nei)容生(sheng)产(chan)方(fang)将面(mian)临资金链断(duan)裂(lie)的风(feng)险。这意味(wei)着，未(wei)来可(ke)能只有少(shao)数资金(jin)雄(xiong)厚的平(ping)台或公司能够负担得起高(gao)质量内(nei)容的制(zhi)作，而(er)大量(liang)的独立(li)制(zhi)作人或(huo)中(zhong)小团(tuan)队(dui)，将更难(nan)获得(de)生(sheng)存(cun)空间(jian)。

长(zhang)此(ci)以(yi)往，影视内容的(de)创新和(he)多样(yang)性可(ke)能(neng)会(hui)受到抑(yi)制，市场(chang)将(jiang)趋于(yu)同质化(hua)。

再者，盗(dao)版与正(zheng)版的分(fen)界(jie)线正(zheng)在(zai)模糊(hu)。虽(sui)然(ran)我(wo)们不能(neng)断定6996电(dian)视影(ying)片的所有(you)内容(rong)都(dou)来源于(yu)非法(fa)渠(qu)道，但(dan)其“免费(fei)”的特(te)性，很容易让人联(lian)想(xiang)到盗版(ban)。当(dang)盗版(ban)内容(rong)以一种“正(zheng)规”的(de)姿(zi)态出现在(zai)大众(zhong)面(mian)前，并(bing)且能够(gou)提供流(liu)畅的观影(ying)体验(yan)，这无(wu)疑是对(dui)版权保护的严(yan)重(zhong)挑战(zhan)。它不仅(jin)损(sun)害了(le)内(nei)容创作(zuo)者和版(ban)权(quan)方(fang)的(de)合法权益，也破(po)坏(huai)了公平(ping)的(de)市(shi)场(chang)竞争环境。

用(yong)户可能因此(ci)形(xing)成“免(mian)费(fei)即(ji)是(shi)正(zheng)义”的观念，进一步削弱对正版(ban)内容的付(fu)费意(yi)愿。

硬币总(zong)有(you)两(liang)面。6996现(xian)象(xiang)也(ye)可能(neng)为影(ying)视行业带(dai)来一些积(ji)极的改变和思(si)考。

一(yi)是加(jia)速商业(ye)模(mo)式的(de)多元化探(tan)索。面对(dui)免(mian)费平(ping)台(tai)的(de)冲击(ji)，付(fu)费(fei)平台或(huo)许(xu)会被(bei)迫加(jia)速探(tan)索新(xin)的盈利(li)模式。例如，更(geng)加(jia)精(jing)细化(hua)的会员分(fen)级，提(ti)供更具(ju)吸引力(li)的增(zeng)值(zhi)服(fu)务；或者，将(jiang)广告模式(shi)进行创新(xin)，例如(ru)植入(ru)式广告(gao)、互(hu)动广告，以(yi)减少(shao)对用户体(ti)验的(de)干扰(rao)，同时(shi)增加收(shou)入(ru)。

二(er)是推动(dong)内容质量的整体(ti)提升。为了在(zai)免费(fei)内(nei)容的竞(jing)争中(zhong)脱颖而出(chu)，付费(fei)平台将更(geng)加注(zhu)重内容的独特(te)性和(he)高(gao)质(zhi)量。这意味着，未(wei)来(lai)用(yong)户(hu)可(ke)能会看到(dao)更多制(zhi)作(zuo)精良、题材(cai)新(xin)颖(ying)、口(kou)碑(bei)爆棚的“爆(bao)款”内容，以吸引(yin)用户付费。

三是(shi)促进行业(ye)监管(guan)的完善。6996现象的(de)出(chu)现，也(ye)暴露(lu)了当前在网络内(nei)容监管方(fang)面存(cun)在的(de)不足(zu)。相(xiang)关(guan)部门(men)可(ke)能(neng)会加(jia)强(qiang)对(dui)内容版权(quan)的审(shen)查(cha)和(he)打击(ji)力度(du)，引导平台(tai)建立(li)更(geng)加健康(kang)的(de)商(shang)业(ye)模式，规(gui)范市场(chang)秩序。

四(si)是重(zhong)新(xin)审视“免(mian)费”的定义(yi)与价(jia)值。或许，我们应该思(si)考，真正的(de)“免(mian)费”是什么？是(shi)无限制的、零门(men)槛的(de)内容获(huo)取(qu)？还是以一种更(geng)加可(ke)持续的方式，让更(geng)多人能(neng)够享受优质文化？6996现象(xiang)，或(huo)许只(zhi)是一(yi)个引子(zi)，它(ta)将(jiang)促(cu)使我们更(geng)深(shen)入(ru)地(di)思考(kao)，在(zai)数(shu)字时(shi)代(dai)，如何平衡内(nei)容(rong)的可及性与(yu)内(nei)容的(de)价(jia)值(zhi)，如何构建一个既(ji)能(neng)满足(zu)大众(zhong)娱乐需求(qiu)，又能激(ji)发(fa)内容(rong)创新(xin)的(de)健康生(sheng)态。

总而言之，6996电(dian)视影(ying)片观众人(ren)数的激增(zeng)，是(shi)一(yi)场不(bu)容(rong)忽(hu)视的(de)行业(ye)事(shi)件(jian)。它(ta)既(ji)带来(lai)了(le)挑(tiao)战，也(ye)孕育(yu)着(zhe)机遇(yu)。行(xing)业的(de)未来走向(xiang)，将在(zai)这次(ci)“震荡(dang)”中，寻(xun)找(zhao)新(xin)的平(ping)衡点(dian)。我(wo)们(men)期待看到(dao)一(yi)个(ge)更加(jia)多元、健康、可(ke)持(chi)续发展的(de)影视(shi)新格(ge)局(ju)。

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图片来源：每经记者 阿斯顿·马丁 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄