陈冬克 2025-11-01 23:55:48
每经编辑|陈柏霖
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亚洲(zhou)舞(wu)王罗志(zhi)祥,这个名字曾(ceng)是(shi)多少(shao)人心中(zhong)的青春回(hui)忆。从“四大(da)天王”到“亚(ya)洲舞(wu)王”,再(zai)到《极限挑战》里(li)的“朱(zhu)碧石(shi)”,他凭(ping)借着过人的才华、极(ji)具感染力(li)的舞(wu)台(tai)表(biao)现,以及(ji)幽(you)默搞(gao)怪的(de)性格(ge),一度(du)稳(wen)坐华(hua)语(yu)娱乐圈的顶流(liu)宝座。人(ren)红是非(fei)多,尤其(qi)是当艺(yi)人(ren)的(de)光环与“敏(min)感”的商(shang)业代言结合时(shi),就(jiu)如同(tong)点(dian)燃了(le)导(dao)火索(suo),瞬间引爆舆论(lun)场(chang)。
近(jin)日,关于罗(luo)志祥代(dai)言(yan)“成人5G”产(chan)品(pin)的(de)消(xiao)息,如(ru)同投入平静湖(hu)面的一块(kuai)巨石,激起(qi)了层层涟漪,迅速(su)占领各大社(she)交平台的(de)热搜(sou)榜(bang)。消息一(yi)出,瞬间点燃了(le)网友们的(de)讨论(lun)热情(qing),各种(zhong)声音此起彼(bi)伏,褒(bao)贬不(bu)一(yi),甚至(zhi)出(chu)现(xian)了“惊掉下(xia)巴”、“三观尽毁”的(de)惊呼(hu)。
“成人5G”——这(zhe)个(ge)充满暗(an)示(shi)意(yi)味的词(ci)汇,本身就带着(zhe)一丝(si)暧昧和(he)禁(jin)忌(ji)的(de)色彩。当它(ta)与罗志祥的名(ming)字联系在一起时,其(qi)话题的敏(min)感度(du)和争议性(xing)更(geng)是(shi)被(bei)无限放(fang)大。一方(fang)面(mian),对(dui)于部分网友(you)而言(yan),这(zhe)似乎是罗志(zhi)祥(xiang)“放(fang)飞(fei)自我”的(de)又(you)一(yi)次大(da)胆(dan)尝(chang)试,是(shi)对(dui)传(chuan)统(tong)观(guan)念的(de)挑(tiao)战(zhan),也是对商(shang)业(ye)市(shi)场细(xi)分需求的迎合(he)。
他(ta)们可能认为(wei),在信息爆(bao)炸(zha)的时代(dai),各种类型(xing)的内(nei)容和(he)产品(pin)都应(ying)有其存在的(de)空间,而选择(ze)一位(wei)具有话题(ti)度和影响(xiang)力(li)的(de)明星代(dai)言,无疑(yi)能(neng)迅(xun)速吸(xi)引眼(yan)球,带来巨(ju)大(da)的(de)流量。
另一方(fang)面,更多(duo)的(de)声(sheng)音则(ze)充斥(chi)着质疑、担忧(you)和(he)批评。许多(duo)人认(ren)为(wei),明(ming)星作为公众人物(wu),其(qi)言行举止(zhi)都(dou)会对社会产生广(guang)泛影(ying)响(xiang),特别是(shi)对(dui)青少年(nian)群体(ti)。选择代(dai)言“成人5G”产品,不仅是对(dui)自(zi)身公众形(xing)象(xiang)的损(sun)害,更是(shi)对(dui)社(she)会价值(zhi)观(guan)的(de)一种潜(qian)在(zai)的(de)误(wu)导。这种代(dai)言(yan)行(xing)为,被(bei)许(xu)多人视(shi)为“竭(jie)泽(ze)而渔(yu)”,试图(tu)通(tong)过争议性(xing)事件(jian)来博(bo)取(qu)关(guan)注,却忽(hu)视(shi)了作(zuo)为(wei)公(gong)众(zhong)人物应(ying)承担(dan)的社(she)会责任。
“这是(shi)在挑战社会(hui)底线(xian)吗?”“罗(luo)志祥怎么沦落(luo)到代(dai)言(yan)这种东(dong)西了(le)?”“‘5G’这(zhe)个词都被玷污(wu)了(le)!”诸如(ru)此类(lei)的评论,在(zai)社交(jiao)媒体(ti)上随(sui)处可见。大(da)家(jia)对(dui)品(pin)牌(pai)方的大胆(dan)尝试(shi)感到震惊,同时(shi)也对罗志(zhi)祥本人(ren)及(ji)其团队的(de)决策表(biao)示(shi)不解甚至愤怒(nu)。
值得(de)注意的是(shi),此次(ci)事(shi)件的争(zheng)议点(dian)并非(fei)仅仅在于(yu)“成(cheng)人”二字(zi),更在于(yu)“5G”的(de)关(guan)联(lian)。5G技术(shu)作为(wei)一项(xiang)前沿科(ke)技(ji),本(ben)应(ying)代表(biao)着未(wei)来、创(chuang)新和发(fa)展(zhan),被寄予了(le)推(tui)动社(she)会(hui)进步(bu)的(de)厚望。当(dang)它被与(yu)“成人(ren)”内(nei)容挂(gua)钩时(shi),无疑(yi)是对(dui)这(zhe)项(xiang)技术的一(yi)种“降维(wei)打(da)击”,也(ye)可(ke)能(neng)引发人们对5G未来发(fa)展的担忧(you),是否(fou)会因(yin)此(ci)被贴上(shang)“不良(liang)”的标(biao)签?这(zhe)种联(lian)想,本身就(jiu)构成(cheng)了(le)一(yi)种(zhong)潜(qian)在的负面影(ying)响(xiang)。
在(zai)舆(yu)论(lun)发酵(jiao)的过程(cheng)中(zhong),我们看(kan)到(dao)了网络(luo)传播(bo)的(de)强大(da)力量。一(yi)条信息,经(jing)过网(wang)友的解读、二次(ci)创作、放大(da)传播(bo),很快(kuai)就(jiu)能形成(cheng)一股强大(da)的(de)舆论洪流。在(zai)这股(gu)洪流(liu)中(zhong),真相往往变(bian)得(de)模糊,情绪化的(de)表(biao)达占据主导。对于罗(luo)志(zhi)祥本(ben)人(ren)来说,这无(wu)疑是(shi)一次(ci)严重(zhong)的(de)公关危(wei)机。无论其初衷(zhong)如何,一旦卷入(ru)“成人”代言的漩(xuan)涡,其(qi)形象的重(zhong)塑将面临巨大(da)的(de)挑(tiao)战。
更(geng)深层(ceng)次来看,这场风(feng)波也折射(she)出当(dang)前(qian)娱乐圈和商(shang)业代(dai)言领(ling)域存(cun)在的(de)一(yi)些(xie)问题(ti)。一些品(pin)牌方为(wei)了(le)追(zhui)求(qiu)短期流(liu)量(liang)和话(hua)题(ti)度,不(bu)惜(xi)剑(jian)走偏锋,挑(tiao)战道(dao)德和(he)法律(lv)的边界。而一(yi)些(xie)明星(xing),在追求(qiu)商(shang)业利益的也可(ke)能在无意中踏(ta)入(ru)“雷(lei)区(qu)”,对自身(shen)和整(zheng)个行业造(zao)成(cheng)负(fu)面(mian)影(ying)响。
面(mian)对铺天(tian)盖(gai)地的(de)质疑和批评(ping),事(shi)件的官方介入(ru)似(shi)乎(hu)已是必然(ran)。当一个(ge)话(hua)题触(chu)及了公(gong)众(zhong)的道德神经(jing),触(chu)及了(le)社会(hui)价值的底(di)线时,相关(guan)部(bu)门(men)的关(guan)注和调查(cha),就成为了稳定(ding)舆论(lun)、厘清真相(xiang)的(de)必要(yao)环(huan)节(jie)。罗(luo)志(zhi)祥“成人(ren)5G”代言事件,从一开(kai)始(shi)就带(dai)有(you)爆炸性(xing)的争议(yi),注定不(bu)会(hui)平(ping)息(xi)。它(ta)不仅(jin)仅(jin)是一(yi)场(chang)关于(yu)明星(xing)代言(yan)的(de)讨(tao)论,更是一次关(guan)于流量、道德、法(fa)律以(yi)及社会责任的(de)多(duo)维度(du)碰(peng)撞。
官方的介入,预示(shi)着这场风(feng)波的背后(hou),可能(neng)隐藏着比我们(men)看到(dao)的更(geng)复杂的故事,而(er)真相(xiang)的揭(jie)晓,或许将为(wei)我们(men)提供一(yi)个更清晰的视(shi)角,去(qu)审视这个(ge)充满(man)变数(shu)的(de)时(shi)代。
正(zheng)如预料(liao)的(de)那样(yang),在(zai)社交平(ping)台引(yin)发轩然大(da)波的(de)罗志祥“成(cheng)人5G”代(dai)言事件,很快引(yin)起(qi)了(le)相关(guan)部门(men)的注意。官(guan)方的(de)介(jie)入,如同(tong)拨开(kai)迷雾的灯(deng)塔(ta),为这(zhe)场混乱(luan)的舆论场带来了秩序(xu)和(he)方向。随(sui)着(zhe)调(diao)查(cha)的深(shen)入,事件(jian)背(bei)后(hou)的(de)真相(xiang)也(ye)逐(zhu)渐浮(fu)出水(shui)面,其复杂(za)程度和(he)潜(qian)在影(ying)响,远超(chao)许(xu)多人(ren)的(de)想象。
我们需要明(ming)确(que)的(de)是(shi),官(guan)方介(jie)入(ru)并(bing)非空(kong)穴来风,而(er)是对(dui)公(gong)众担(dan)忧和舆(yu)论压(ya)力(li)的(de)积极(ji)回应。当(dang)一个(ge)明(ming)星的代(dai)言行为(wei)被普遍(bian)认为可(ke)能触(chu)犯(fan)法律法规、违背公(gong)序良(liang)俗时(shi),监(jian)管(guan)部门(men)的介(jie)入(ru)是维(wei)护(hu)市场(chang)秩序、保护(hu)消费者(zhe)权益、引(yin)导社(she)会价(jia)值导(dao)向的必(bi)然(ran)选择(ze)。这次(ci)的(de)“5G”代言事(shi)件,其(qi)敏感(gan)性在(zai)于(yu)“成(cheng)人(ren)”内容(rong)的(de)属性(xing),以及“5G”技术(shu)被滥用的可能(neng)性(xing)。
一(yi)旦不(bu)当(dang)使用,不仅可(ke)能对(dui)青少年产(chan)生不(bu)良影响,也可能(neng)对新(xin)兴技术的(de)发展产(chan)生负面(mian)联想,甚至(zhi)引发(fa)法律(lv)风险。
1.代(dai)言内(nei)容(rong)的合规(gui)性:品(pin)牌(pai)方(fang)是否(fou)涉嫌(xian)传播低俗(su)、色情(qing)等(deng)违法信息?其产品性(xing)质是否符合国家(jia)相关法律(lv)法规(gui)的要求(qiu)?“成人5G”作为一个模糊的(de)界定(ding),其(qi)背(bei)后所指向的具(ju)体产(chan)品(pin)或服(fu)务(wu),才是(shi)调查(cha)的核(he)心。如(ru)果(guo)产品本(ben)身存(cun)在法律问题(ti),那(na)么其代(dai)言(yan)行为自然(ran)会(hui)受到法(fa)律的制裁(cai)。
2.明星的(de)知情权(quan)与责(ze)任:罗志祥(xiang)及(ji)其团队(dui)在接洽代(dai)言时,对品牌方(fang)及其产品(pin)是否有充分(fen)的了解(jie)?是否(fou)存在“明知故犯”的情况(kuang)?明星作为(wei)代言人(ren),对(dui)所(suo)代言的产品(pin)负有(you)审(shen)核义(yi)务,不能仅仅以(yi)“赚(zhuan)快钱”为目的(de),而忽(hu)视(shi)了潜在(zai)的(de)风(feng)险。如果明(ming)星被证明对(dui)产品性质有(you)清晰(xi)认知,那么其责任也(ye)将随之增(zeng)加。
3.品(pin)牌(pai)方的真(zhen)实意图(tu):品牌(pai)方(fang)选择罗志祥(xiang)代言(yan),是出(chu)于营销策(ce)略还是(shi)另有(you)图(tu)谋(mou)?他(ta)们(men)是(shi)否(fou)故意利用明星(xing)的流(liu)量和影(ying)响(xiang)力,来推(tui)广(guang)具(ju)有(you)争(zheng)议性(xing)的(de)产品(pin)?一些(xie)品牌(pai)方可(ke)能(neng)会利用“擦边(bian)球”式的营(ying)销来吸引(yin)眼(yan)球(qiu),但(dan)这(zhe)种行(xing)为一旦越过法律红线,将(jiang)面(mian)临严厉的处(chu)罚。
4.平台(tai)责任的(de)落实:社交平台(tai)在(zai)信息(xi)传播过(guo)程(cheng)中(zhong)扮演(yan)着重(zhong)要(yao)角色(se)。对于(yu)涉(she)及敏感内(nei)容的广告和话(hua)题(ti),平台是否(fou)进行了有效(xiao)审核(he)?是否(fou)存(cun)在(zai)监管(guan)缺位(wei)?平台作(zuo)为信息(xi)传播的“看(kan)门人”,其(qi)责任(ren)不(bu)容忽视。
随着调(diao)查的逐步(bu)深入(ru),我们(men)可以看到(dao),一(yi)些(xie)关于(yu)事件的“真(zhen)相”开始被澄清(qing),也暴(bao)露出了一(yi)些令人担忧的(de)行(xing)业“潜规(gui)则”。例(li)如,一些营(ying)销公司为(wei)了追求高(gao)额(e)利润,可能(neng)会(hui)采取“饥饿(e)营销(xiao)”或者(zhe)“争议营(ying)销(xiao)”的策略(lve),将(jiang)低(di)俗(su)内容包装(zhuang)成(cheng)“前(qian)沿科(ke)技”来(lai)吸引(yin)眼球。而(er)一些明(ming)星,在(zai)团(tuan)队的建(jian)议下,也可(ke)能对(dui)代言内(nei)容缺(que)乏(fa)深入了解(jie),或者在(zai)利益驱动下(xia),选择性(xing)地忽略了潜(qian)在的风险(xian)。
官方的调(diao)查结(jie)果,将(jiang)对(dui)罗志祥(xiang)的个人形象、品(pin)牌方的商业行(xing)为(wei)以(yi)及(ji)整个广(guang)告代言行业产(chan)生深远的影响。如(ru)果调(diao)查(cha)发现(xian)存在(zai)违(wei)法(fa)违(wei)规行为(wei),那(na)么相关(guan)的法律(lv)制裁将(jiang)不可(ke)避(bi)免(mian)。这不仅是(shi)对涉(she)事方(fang)的(de)一次(ci)警示,也(ye)是对整(zheng)个行业(ye)的一(yi)次(ci)“洗礼”。
这(zhe)场“5G”代言风(feng)波,与其说是(shi)一场简(jian)单的娱乐(le)新闻(wen),不如说是(shi)一次(ci)关于“流(liu)量(liang)”与“道(dao)德(de)”、“创新”与(yu)“底线(xian)”的深(shen)刻探讨(tao)。它(ta)迫使我(wo)们(men)反思:在追求(qiu)商(shang)业(ye)利(li)益最大(da)化的过(guo)程中(zhong),我们是否应该有(you)所(suo)为,有(you)所不(bu)为?明(ming)星(xing)作(zuo)为公众人(ren)物,其(qi)代言选(xuan)择的(de)背(bei)后,到底(di)应(ying)该承(cheng)载多少(shao)责任?而(er)新兴技术,又该(gai)如何被(bei)正当地(di)推广和应用,而(er)不(bu)是被滥(lan)用和(he)扭曲?
最(zui)终(zhong),真相(xiang)的揭晓(xiao),或(huo)许(xu)并(bing)不会给所(suo)有人(ren)都带来满(man)意答案。但官(guan)方的介(jie)入和(he)调(diao)查(cha)过程(cheng),本身(shen)就传递了一个明(ming)确(que)的(de)信号:任(ren)何(he)试图(tu)挑(tiao)战法律(lv)法(fa)规、违(wei)背公序良俗的(de)商业(ye)行(xing)为(wei),都将受到(dao)应(ying)有的约束。对于(yu)罗(luo)志祥而言(yan),这次事件(jian)无(wu)疑是他(ta)职业(ye)生涯中(zhong)一次重(zhong)要的“滑铁(tie)卢”,如(ru)何走(zou)出(chu)阴影,重塑形(xing)象(xiang),将是他(ta)未(wei)来(lai)需(xu)要面对(dui)的巨(ju)大(da)挑战(zhan)。
而对于整(zheng)个(ge)行业(ye)来说,这场(chang)风波也提(ti)供(gong)了一个(ge)宝贵(gui)的契(qi)机,去(qu)审视(shi)和规范当前的代言市(shi)场(chang),让“流(liu)量(liang)”真(zhen)正服(fu)务于(yu)价(jia)值(zhi),而不(bu)是(shi)成(cheng)为“雷区”的(de)引爆器。
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图片来源:每经记者 钟铉
摄
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封面图片来源:图片来源:每经记者 名称 摄
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