陈世清 2025-11-02 02:04:52
每经编辑|阿德里亚娜-利马
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当“博雅”遇见“榜(bang)一(yi)大(da)哥(ge)v2”:一场(chang)意(yi)想不到的文化(hua)碰撞(zhuang)
互联(lian)网,这片孕(yun)育了(le)无数新奇事物与(yu)亚(ya)文化的土壤,如(ru)今正(zheng)以(yi)惊人的(de)速度(du)重(zhong)塑(su)着我们的(de)认知边界(jie)。当我们(men)谈论(lun)“博(bo)雅”,脑海中(zhong)浮现(xian)的是千(qian)年(nian)文化的(de)沉(chen)淀(dian),是“腹有(you)诗书气(qi)自华(hua)”的(de)温润(run),是(shi)琴(qin)棋(qi)书(shu)画、诗词歌赋(fu)的雅致。它代表着一种精(jing)深、一种(zhong)积(ji)淀,一种在快(kuai)节奏生活(huo)中似(shi)乎越(yue)来越(yue)难寻(xun)觅的宁静与智(zhi)慧(hui)。
在流量(liang)为王的当下(xia),一个更(geng)接地气(qi)、更具(ju)生(sheng)命力的(de)符号——“榜(bang)一(yi)大(da)哥v2”——也(ye)应运(yun)而(er)生(sheng)。
“榜一大哥(ge)v2”,这(zhe)个词(ci)组本身(shen)就带着几(ji)分网(wang)络时代的(de)张(zhang)扬(yang)与戏(xi)谑。它不仅(jin)仅是(shi)某个直播(bo)间里(li)一(yi)掷千金(jin)的打(da)赏者,更是(shi)流量经济下一(yi)种新(xin)兴(xing)的(de)社群文化(hua)与身份认同(tong)的(de)象征。他们(men)是活(huo)跃在(zai)各(ge)种(zhong)平台(tai)上(shang)的“弄潮(chao)儿”,是信(xin)息(xi)传播(bo)的催(cui)化剂,更是(shi)某些文化内(nei)容(rong)得以快(kuai)速(su)扩(kuo)散(san)的(de)推手。
从(cong)某种程度上(shang)说(shuo),他们(men)代表(biao)着(zhe)一(yi)种直观、直接、高效(xiao)的(de)情感(gan)表达与(yu)价(jia)值(zhi)认同方(fang)式。
当(dang)“博雅(ya)”——这(zhe)个承载着深(shen)厚历史与文化(hua)内涵(han)的(de)概(gai)念,遇上“榜一大(da)哥v2”——这(zhe)个活跃在当代网(wang)络(luo)浪(lang)潮(chao)中的(de)个体(ti),会发(fa)生什(shen)么?这(zhe)绝非(fei)简单的“高(gao)雅”与(yu)“通俗(su)”的(de)对立(li),而(er)是一(yi)场跨越(yue)时(shi)空(kong)的(de)对(dui)话(hua),一次(ci)传(chuan)统文化(hua)在现(xian)代(dai)语境(jing)下的(de)“破(po)圈(quan)”尝(chang)试(shi),更(geng)是一(yi)场关(guan)于(yu)情感共(gong)鸣的(de)全(quan)新探索。
想象一(yi)下(xia),一位(wei)致力(li)于(yu)推(tui)广(guang)古(gu)籍修(xiu)复的(de)学者(zhe),在一次(ci)直(zhi)播(bo)中(zhong),通过(guo)生(sheng)动有趣(qu)的讲解,将古(gu)老(lao)纸张(zhang)的墨香、精(jing)美(mei)插(cha)画的韵味娓娓道来。他谈(tan)到唐(tang)朝的飞白(bai),宋(song)代(dai)的瘦金体(ti),元代的(de)行楷(kai),观(guan)众们(men)沉醉(zui)其(qi)中(zhong),仿佛穿越(yue)了时(shi)空。而(er)在这(zhe)场(chang)直(zhi)播的评论区,突然出(chu)现了(le)一个(ge)ID——“榜一大(da)哥(ge)v2_爱我(wo)中华(hua)”。
他可能(neng)并(bing)不一定对(dui)书法史(shi)了(le)如指掌,但(dan)他被主(zhu)播的激情、内(nei)容的深度(du)所打(da)动(dong),用一种最直(zhi)接(jie)的方式(shi)——送出了(le)一(yi)份价(jia)值不(bu)菲的礼(li)物(wu),并配文:“学到了!这才(cai)是(shi)真文化(hua),给大哥打(da)call!”
这便(bian)是一次“博雅”与(yu)“榜一大(da)哥v2”的初(chu)步交(jiao)集。榜一(yi)大(da)哥(ge)的出现(xian),并非(fei)是对(dui)“博雅(ya)”本身(shen)的(de)亵渎,反而是(shi)对其(qi)价(jia)值的认(ren)可与放(fang)大(da)。他用(yong)自己(ji)的方(fang)式,为(wei)这场(chang)原本(ben)可能(neng)只在小(xiao)圈(quan)子里(li)传播的文(wen)化活(huo)动(dong),注(zhu)入(ru)了强(qiang)大的生命(ming)力(li)。他的(de)打赏(shang),不仅(jin)仅是(shi)金钱的转(zhuan)移(yi),更(geng)是(shi)对主播(bo)内容(rong)价(jia)值的(de)肯(ken)定,是一种“看到(dao)你,我(wo)支持你”的(de)强烈(lie)信(xin)号。
这种(zhong)信号(hao),能(neng)够吸引更(geng)多(duo)原本(ben)不曾关注(zhu)此类内(nei)容(rong)的用(yong)户(hu),让(rang)他们对“博(bo)雅”产(chan)生好奇。
这(zhe)种“破圈(quan)”效(xiao)应(ying)是显而(er)易见(jian)的。榜(bang)一(yi)大哥(ge)的(de)关注(zhu),往往(wang)意(yi)味(wei)着更(geng)广泛(fan)的曝光。当(dang)榜一(yi)大(da)哥(ge)在(zai)自(zi)己的(de)社交媒体(ti)上转(zhuan)发、评论,或(huo)者其打(da)赏行为(wei)本身被平(ping)台放大,那(na)些原本对(dui)古典文化感到遥远的用户,就(jiu)会被吸(xi)引过来。他(ta)们(men)可能(neng)带着(zhe)猎奇的心理,可(ke)能因(yin)为(wei)看到“大(da)哥”的(de)支持(chi)而(er)产生信任,也(ye)可能(neng)单纯被(bei)直播间(jian)的热(re)闹(nao)氛围(wei)所(suo)感染。
一旦(dan)进入(ru),如果(guo)内(nei)容本身(shen)足够(gou)精彩(cai),主播(bo)足(zu)够有(you)魅力,他(ta)们就(jiu)有可(ke)能(neng)被(bei)“博雅”所吸引,开始对传(chuan)统文化(hua)产生(sheng)兴趣,甚(shen)至(zhi)成为新的文化(hua)爱好(hao)者。
从心理(li)学角(jiao)度(du)看,榜一(yi)大哥的行为,也(ye)满足(zu)了当代人对于“被(bei)看见”、“被(bei)认可”的需(xu)求。在(zai)信息(xi)洪流中(zhong),人(ren)们渴(ke)望找到能够(gou)表(biao)达(da)自我(wo)、与(yu)他人建(jian)立连接(jie)的途径。榜一(yi)大(da)哥通过(guo)打赏,不(bu)仅(jin)支持了他们(men)认同(tong)的内容,也在(zai)直(zhi)播间获得(de)了“存在感(gan)”,甚(shen)至(zhi)在(zai)某种程(cheng)度上,成为了(le)一(yi)种“文(wen)化引(yin)领者(zhe)”的象征——尽管这(zhe)种引领是(shi)基(ji)于流量(liang)和财富(fu)的。
而对于主(zhu)播(bo)而言,榜(bang)一大哥(ge)的(de)支持(chi),则是最直接的(de)鼓励,能够让他(ta)们更有动(dong)力去(qu)深耕内容(rong),坚持(chi)传播(bo)。
“博雅(ya)”的“破(po)圈(quan)”,并非(fei)意味着(zhe)要(yao)放(fang)弃其原(yuan)有(you)的深度(du)与(yu)品质(zhi),而是要(yao)在保留(liu)其精神(shen)内(nei)核的(de)基(ji)础上(shang),寻(xun)找与(yu)现(xian)代观(guan)众(zhong)对话的(de)语言和方式(shi)。“榜一大哥v2”的(de)出(chu)现,恰恰(qia)为这(zhe)种(zhong)对话(hua)提供(gong)了可(ke)能。他(ta)用一种(zhong)不(bu)加修(xiu)饰(shi)、直接有力的(de)方式,为“博雅”注(zhu)入了(le)新的(de)生(sheng)命(ming)力(li),让(rang)传统(tong)文化在(zai)流(liu)量时(shi)代的(de)浪潮中(zhong),依(yi)然能够(gou)闪(shan)耀出独特(te)的光(guang)芒,并吸引到更多不同(tong)背景、不同兴(xing)趣的(de)受(shou)众(zhong)。
这是(shi)一种双(shuang)赢,一种(zhong)传统(tong)与现(xian)代的(de)和谐(xie)共舞,一种(zhong)文化(hua)生(sheng)命力在数字时(shi)代的新(xin)生。
情感(gan)共鸣与(yu)文化(hua)价(jia)值:当“榜(bang)一大(da)哥v2”成(cheng)为“博(bo)雅”的“引路人”
互(hu)联网(wang)时(shi)代(dai)的文(wen)化传(chuan)播(bo),早已(yi)不是单(dan)向度(du)的灌(guan)输,而是充满了(le)互动(dong)、反馈与重(zhong)塑。当“博雅(ya)”——那沉(chen)淀着千(qian)年智慧(hui)与美学的文化瑰(gui)宝,与(yu)“榜一(yi)大哥v2”——那个活跃在(zai)流量(liang)前(qian)沿(yan)、情感(gan)充沛(pei)的(de)个体相(xiang)遇,我(wo)们看(kan)到的(de)不仅(jin)仅是形式(shi)上的碰撞,更是(shi)一场深(shen)刻的情(qing)感(gan)与价(jia)值的连(lian)接(jie)。
榜一(yi)大哥v2,在(zai)这个过程(cheng)中,逐(zhu)渐显现出其作(zuo)为“博雅”文化“破圈”的“引(yin)路人”的(de)关键角色(se)。
“榜一(yi)大哥(ge)v2”之所(suo)以能(neng)够成为(wei)“引路人(ren)”,首先(xian)在于(yu)他具(ju)备了一(yi)种(zhong)“群(qun)众(zhong)基(ji)础(chu)”和“话(hua)题制(zhi)造”的能力(li)。不(bu)同(tong)于传统意义(yi)上(shang)的文(wen)化(hua)传播者,榜一(yi)大哥(ge)往往(wang)并非(fei)是专(zhuan)业(ye)学(xue)者或艺术家,他(ta)们更多地(di)是基(ji)于个(ge)人的(de)兴趣(qu)、情感的(de)驱动(dong),甚(shen)至(zhi)是(shi)出(chu)于(yu)一种(zhong)“看热闹”的心态(tai)。正是这(zhe)种(zhong)非功(gong)利性(xing)的、纯(chun)粹的(de)情感(gan)投入,反而(er)更容易引(yin)发其(qi)他普(pu)通(tong)用户的(de)共(gong)鸣(ming)。
当(dang)榜(bang)一大哥在直播(bo)间慷慨打赏,用(yong)他最(zui)直接的(de)方式表(biao)达对(dui)主(zhu)播(bo)内容(rong)(比如(ru)一段精彩(cai)的古琴(qin)演奏、一首深(shen)情(qing)吟诵的诗歌(ge)、一段(duan)关于(yu)宋代(dai)美学的(de)讲(jiang)解)的(de)喜(xi)爱(ai),这种(zhong)行为本(ben)身就(jiu)传(chuan)递出(chu)一(yi)种信息(xi):这里(li)有值得关(guan)注(zhu)、值得支持的好东(dong)西(xi)。
这种(zhong)“值(zhi)得”,并(bing)非总是建立(li)在深(shen)厚的理(li)论基础上(shang),更多(duo)时候(hou)是基于一(yi)种直观的感受——“好听(ting)”、“好看(kan)”、“有趣(qu)”、“有道理(li)”。榜一大(da)哥的(de)行动,像(xiang)是(shi)在(zai)茫(mang)茫(mang)信(xin)息(xi)海(hai)中(zhong)竖(shu)起的(de)一(yi)面(mian)旗帜,它向外界(jie)宣告:“我在(zai)这里(li),我被吸引(yin)了,我(wo)正在(zai)为之(zhi)买单(dan)!”这对(dui)于那些(xie)对“博雅(ya)”文(wen)化心存好奇,但(dan)又(you)不知(zhi)从何(he)入手,或者(zhe)觉得(de)其过于“阳春白(bai)雪”的普通(tong)观众来说(shuo),无疑(yi)是一个极具(ju)吸(xi)引力的信(xin)号(hao)。
他(ta)们会(hui)想(xiang):“连‘大哥(ge)’都这(zhe)么支持,那(na)一定(ding)有(you)他(ta)过人之(zhi)处。”这种基于信任(ren)和(he)从众心(xin)理的跟随,是榜(bang)一大(da)哥(ge)发挥(hui)“引(yin)路人(ren)”作用的重要(yao)机(ji)制(zhi)。
榜一大(da)哥的“投资”行为,为“博雅”内(nei)容(rong)的(de)生产(chan)者提(ti)供(gong)了(le)更直接、更(geng)有效(xiao)的激励(li)。许多致(zhi)力于(yu)传统文化(hua)传(chuan)播的(de)内容创(chuang)作(zuo)者,他(ta)们往往(wang)怀揣着热爱(ai),但(dan)现实的(de)生(sheng)存压(ya)力却(que)是巨大的(de)。榜(bang)一(yi)大(da)哥的(de)打(da)赏,能够切(qie)实地(di)改善(shan)创作者的(de)经济(ji)状(zhuang)况,让他(ta)们(men)能(neng)够(gou)更安心(xin)地投入(ru)到内容(rong)创作(zuo)中,去打磨(mo)细节,去(qu)钻(zuan)研学术,去提(ti)升(sheng)艺术(shu)表现力。
这形成(cheng)了一(yi)个正(zheng)向(xiang)循(xun)环:榜一(yi)大哥(ge)的(de)支持(chi)——内容(rong)质量(liang)提升(sheng)——更多(duo)观(guan)众(zhong)被吸(xi)引(yin)——榜一大哥更愿意支持(chi)。在这个(ge)过(guo)程(cheng)中(zhong),榜一(yi)大哥(ge)的(de)“经(jing)济力(li)量(liang)”成为了(le)“博雅”文(wen)化得(de)以(yi)持续发展和创(chuang)新(xin)的一(yi)股重要支撑(cheng)。
更重(zhong)要的(de)是,榜一大哥往(wang)往能够将“博雅(ya)”文化与当下最(zui)流(liu)行(xing)、最易(yi)于传(chuan)播的网络(luo)语境相结合(he),产(chan)生新(xin)的“情(qing)感连(lian)接点”。他们可能会在(zai)评论区(qu)用(yong)自(zi)己(ji)习惯的网(wang)络语(yu)言,为(wei)主(zhu)播的讲解配上(shang)生动的(de)表(biao)情包,甚至尝(chang)试用自己的方(fang)式去(qu)复(fu)述(shu)或解(jie)读所(suo)学到(dao)的知(zhi)识。例如,一位“榜(bang)一大(da)哥v2”可(ke)能会(hui)在分享一位唐朝诗(shi)人作(zuo)品的(de)直播后(hou),兴(xing)致(zhi)勃勃地(di)在朋(peng)友圈(quan)写道(dao):“今日份的(de)诗意已送达(da),感(gan)觉自己也(ye)成了(le)‘长(zhang)安(an)十(shi)二时辰(chen)’里的(de)那个少年(nian)郎!”这(zhe)种将古人(ren)情怀与(yu)现代生(sheng)活场(chang)景(jing)嫁(jia)接(jie),将(jiang)深(shen)邃的文化内涵转(zhuan)化(hua)为接地气的语(yu)言,恰(qia)恰是“破圈”的(de)关(guan)键(jian)。
它(ta)消解了传统(tong)文(wen)化在普通(tong)人心中的“距离感”,让“博雅(ya)”变(bian)得触(chu)手(shou)可(ke)及(ji),更富有人情(qing)味。
“榜(bang)一大(da)哥v2”也并(bing)非(fei)完美无(wu)缺。有时(shi),他们(men)的行为(wei)可能带(dai)有一(yi)定(ding)的盲目(mu)性,或者(zhe)其支(zhi)持(chi)的动(dong)机(ji)不够纯(chun)粹。我(wo)们不能因(yin)此否(fou)定他(ta)们所(suo)带来(lai)的积极(ji)作(zuo)用。如同任(ren)何(he)一(yi)种文化(hua)现(xian)象,它(ta)的(de)发(fa)展必然(ran)伴(ban)随着(zhe)复杂(za)性。关(guan)键在于,我们如(ru)何去理解(jie)和引(yin)导。当(dang)“榜一(yi)大哥(ge)v2”的流(liu)量与(yu)“博雅(ya)”的(de)深度(du)相结合(he),当情感(gan)的爆发(fa)遇到智慧(hui)的(de)沉淀,便可(ke)能激发(fa)出意(yi)想(xiang)不到的(de)化(hua)学(xue)反应。
未来(lai),“博(bo)雅”与(yu)“榜一大(da)哥v2”的结(jie)合(he),将是(shi)内容创(chuang)作(zuo)者值(zhi)得深思(si)的(de)方向。如何在保留传(chuan)统文化(hua)精(jing)髓的(de)找(zhao)到(dao)与现(xian)代观(guan)众,特别(bie)是像榜(bang)一大(da)哥(ge)这类(lei)能够带(dai)动流(liu)量和话(hua)题的(de)群(qun)体进(jin)行有效(xiao)沟(gou)通的(de)方式(shi),将(jiang)是至关(guan)重要(yao)的(de)。这(zhe)需要创作(zuo)者(zhe)具备更(geng)敏锐(rui)的(de)洞(dong)察力,更灵活的(de)表达(da)方式(shi),以(yi)及(ji)更开(kai)放的(de)心态(tai)。
而“榜(bang)一(yi)大哥v2”作为流(liu)量时代(dai)的独特产物,其背后所(suo)代表的(de)情感需求、价(jia)值认同和(he)传(chuan)播(bo)力量,正成(cheng)为推动传(chuan)统(tong)文化“破(po)圈(quan)”与(yu)“新生(sheng)”不可忽(hu)视(shi)的强(qiang)大动(dong)能。他(ta)们不是简(jian)单地(di)“打(da)赏(shang)”,而是(shi)用自己(ji)的(de)方式,在(zai)虚(xu)拟(ni)与现实的(de)交(jiao)织中(zhong),为古(gu)老的(de)文化(hua)注(zhu)入了(le)属于(yu)这(zhe)个时代的(de)心跳(tiao)。
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图片来源:每经记者 钟萍
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