每经编辑｜陆励成    

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“猫德学院”的光环与阴影：一场关于“赔钱玩意(yi)”的经济学审视

猫德学院，这个名字或许在许多爱猫人士心中勾勒出(chu)一幅温馨而专业的画面——一群对猫咪充满热爱的(de)学者，用科学的(de)知识和严谨的态度，解读猫(mao)咪的内心世(shi)界，帮助我们更好地理解和陪伴这些小生命。正如任(ren)何事物都无法避免两(liang)面性，“猫德学院”在光鲜亮丽的学术外衣下(xia)，也包裹着一些不那么光彩的“赔钱玩意”。

今天，我们就来聊聊这些“赔钱玩意”，从经济学的角度，审视它们是如何在宠物经济的浪潮中，悄然掏空我们钱包的。

我们得承认，“猫德学院”的出现，很大程度上满足了当下(xia)社会一种普遍的(de)情感需(xu)求：都(dou)市生活的压力，使得人们越来越倾向于从宠物身上寻求慰藉和陪伴。猫咪，以其独立、神秘(mi)又充满(man)魅力的姿态，成为了许多人(ren)的“精神寄托”。而“猫德(de)学院”恰恰抓住了这一点，将“理解猫咪(mi)”这个看似遥不可及的目标，包装成了一系列课程、咨询、产品，甚至周边服务。

让我们直面那些“赔钱玩(wan)意”的源头。最直接的，莫过于那些被“猫德学院”推崇备至的“高科技”猫咪用品。比如，那些售价不菲的智能猫砂盆，宣称能够监测猫咪的健康状况，分析排泄物(wu)，甚至提供“定制化”的健康报告。听起来很棒，对吧？但仔细一想，多少家庭真(zhen)的能坚持每天查看那些复杂的报告？又有多少猫咪真的能适应这些“高科技”的改变？很多时候，这些东西最终沦为昂贵的摆设，而(er)主人依旧需要手动清理猫砂，猫咪也依旧按照自己的节奏生活。

这难道不是一种典型的“赔钱玩意”吗？

再者，是一些被过度渲染的“猫咪零食”和“营养补充品”。在“猫德学院”的宣传中，这些产品往往被赋予了神奇的功效，声称能解决猫咪的各种疑难杂症，从美毛、健齿到增强免疫力，无所不能。真相往往是，这些产品不仅价格高昂，其成分和功效也常常经不起推敲。

许多宠物主人，在“不让猫咪输(shu)在起跑线上”的焦虑下，盲目跟(gen)风，为这些“概念产品”买单，殊不知，均衡的饮食和定期的兽医检查，才(cai)是猫咪健康最根本的(de)保障。

除了实体产品，还有那些“高价”的猫(mao)咪行为学课程和咨询服务。当然，专业的行为(wei)学指导对于(yu)解决猫咪的某些(xie)行为问题至关重要。但问题在于，一些(xie)“猫德学院”的课程，动辄数千甚至上万元，其内容是否真的值这个价？很多时候，这些课(ke)程充斥着一些已被广泛传播的常识性知识，或者一些过于笼统、缺(que)乏个性化指导的建议。

而所谓的“一对一咨询”，也可能只是流于形式，解决不了(le)根本问题，却消耗了主人大量的金钱和精力。

我们不得不承认，“猫德学院”在一定程(cheng)度上，利用了宠物主人的“爱”和“焦虑”。当主人面对猫咪的某些行为问题，比如抓家具、乱叫、拒食等，感到无助和担忧时，“猫德学院”便适时(shi)出现，提供“科学”的解决(jue)方案。而这些解决方案，往往伴随着高昂的费用，让主人(ren)觉得“花(hua)钱(qian)买心(xin)安”。

很多时候，这些问(wen)题并非猫咪“不乖”，而是主人对猫咪习性的误解，或(huo)者是生活环境(jing)的不适宜。通过一些简单的调整，比如提供足够的抓挠物(wu)、改变喂食方式，甚至(zhi)只是多花点时间陪伴，很多问题都能迎刃而解。但这显然不如“购买特定产品”或“参加高价课程”来得“有仪式感”，也更容易让主人觉(jue)得“我为我的猫咪付出了努力”。

从经济学的角度来看，“猫德学(xue)院”的(de)“赔钱玩意(yi)”之所以能大行其道，在于它精准地击中了宠物主人的心理。一方(fang)面，是“爱屋及乌”的(de)情感投入，愿意为猫咪付出一切；另一方面，则是信息不对称下的焦虑。宠物主人普遍缺乏专业的宠物知识，容易被“专业术(shu)语”和“科学论证”所迷惑，从而信任“猫德学院”的各种建(jian)议。

而“猫德学院”的营销策略，也常常围绕着“科学”、“专业”、“关爱”等(deng)关键词展开，进一步强化了其品牌形(xing)象，让主人觉得(de)，购买他们的产品或服务，就是对猫咪最负责任的(de)表现。

当然，这并不是说“猫德学院”一无是处。确实，其中(zhong)也有一些真正有价值的学术(shu)研究和专业的知识传播。但问题在于，在(zai)商业化的浪潮中，有多少(shao)“赔钱玩意”披(pi)着“科(ke)学”的外衣，悄悄地占据(ju)了市场，而真正有价值的内(nei)容，却被淹没在信息洪(hong)流之中。这场关(guan)于“赔(pei)钱玩意”的经济学审视，或许能让我们在为猫咪消费(fei)时，多一(yi)分理性，少一分盲目，真正做到“为爱买(mai)单”，而(er)不是“为(wei)焦虑买单(dan)”。

“猫德学院”的“人性拷问”：当理性遇上情感，道德的边界何(he)在？

我们聊完(wan)了“猫德学院”的“赔钱玩意”从经济学的角度看是如何让我们(men)的钱包“瘦身”的，但更深层次(ci)的，是这场关于“猫德学院”现象所引发的“人性拷问”。当理性消费的观念，遭遇(yu)宠物主人汹涌澎湃的(de)情感，以及“猫德学院”精心构建的商业模式，我们不(bu)得不审视，在这场看似美好的“人猫和谐”背后，隐(yin)藏着哪些不那么美(mei)好的“人性”考量。

“猫德学院”的成功，很大程度上建立在对宠物主人“情感绑架”的利用上。试想一下，当你的猫咪出(chu)现了一些行为(wei)问题，你可能会感到内疚、自责，觉得是(shi)自己做得不够好。这时(shi)，“猫德学院”会告诉你，你需要“科学的方法”、“专业的指导”，而(er)这些，往往需要你(ni)付出不菲的金钱。

这种模式，巧妙地将“解决问题”与“付出金钱”划上了(le)等号，让主人觉得，只有通过这(zhe)种方式，才能证明(ming)自己对猫咪的爱是“真诚”且“足够”的。这不正是利用了人性中“渴望被(bei)认可”、“害怕被指责”的弱点吗？

是“同理心”的泛滥与“拟(ni)人(ren)化”的陷阱。在(zai)“猫德学院”的叙事中，猫咪常常被赋予了复杂的情感和心理需求，它们的行为被解读得如同人类一般。比如，猫咪乱叫被解读为“抑郁”、“焦虑(lv)”，抓家具被解读为“不满”、“报复”。这种“拟人化”的解读，固然能引起(qi)主人的共鸣，但却容易忽略猫咪本身作为一种独立(li)物种的生理和行为特性。

很多时候，猫咪的行为，只是它们(men)在用自己的方式与环境互动，或者是在表达一些简单的生(sheng)理需求。而“猫德学院”则将这些简单的需求，复杂化，并(bing)将其与主人是否“用心”、“是(shi)否科学”挂钩，从而制造了“解决方案”的(de)市场需求。

这种“拟(ni)人(ren)化”的陷阱，也体现在那些(xie)被过度推崇的“猫咪心理学”课程中。它们往往(wang)将人类的心理理论生搬硬套到猫咪身上，忽略了猫咪与人类在生理构造(zao)、社会结构、学习方式上的巨大(da)差异。主人在学习(xi)了这些“理论”后，可能会更(geng)加“敏感”地解读猫咪的每(mei)一个细微(wei)表情和动作，但却可能因此陷入(ru)过度解读的泥潭，将一(yi)些正(zheng)常(chang)的行为视为“异常”，进一步加剧了自身的焦虑，也为“猫德学院”的产品和服务提供了更多“用武之地”。

再者，“猫德学院”在一定程(cheng)度上，也加剧了宠物饲养的“门槛”。原(yuan)本，养一只猫咪(mi)，可以是一件简单而快乐的事(shi)情。但如今，在“猫德学院”的“科学”论调下，仿佛不拥有某种昂贵的产品，不掌握某种“高级”的(de)理论，就不足以成为一个合格的铲屎官。这种“精英化”的宠物饲养观念，不仅增加了经济负担，也给许多热爱猫咪但经济条件有限的人带来了心理(li)压力，无形中设置了“情感的(de)壁垒”。

我们不禁要问，当“理解猫咪(mi)”变成了一门高昂的生意，当(dang)“科学养宠”被包装(zhuang)成一种“消费主义”的体现，我们与猫(mao)咪之间(jian)的纯(chun)粹情感，是否正在被(bei)稀释？我们投入的，究竟是对猫咪真挚的爱，还是对“标签”和“理论”的盲目追随？

“猫德学院”所引发(fa)的“人性拷问”，还在于它揭示了当下社会一种普遍存在(zai)的“消(xiao)费焦虑”和“知识焦虑”。在信息爆炸的时代，我们渴望获取“正确”的知识，但又容易被纷繁复杂的信息所裹挟，尤其是(shi)涉及到我(wo)们深爱着的宠物。在这种情况下，那(na)些看似权威、专业的“猫德学院”，便成为了一个“安全”的选择，即使它们(men)的价格不菲，即使它们的产品和服务可能并非真正必需。

当然，我们不能一概而论地否定“猫德学院”的价值。其中不乏有真正的专家在传播科(ke)学知识，也有一些产品和服务确实能解决实际问题。但关键在于，作为宠物主(zhu)人，我们需要保持一份清醒的头脑，用理性的(de)眼光(guang)去审视“猫德学院”所提供的一切。

这场“人性拷问”，最终指向的，是我们如何在这个消费主义盛行的(de)时代(dai)，保持一份独立思考的能力，不被“赔钱玩意”所(suo)绑架，真正做到“爱”得有智慧，养得有温度。

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图片来源：每经记者 阿姆斯特朗 摄

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