每经编辑｜陈晓秋    

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第(di)一章：从“埃(ai)及猫”到“拔萝(luo)卜”——腾讯动漫的(de)IP魔法(fa)石

在(zai)浩瀚的(de)中(zhong)国动漫星(xing)空中(zhong)，“埃及猫拔萝(luo)卜(bo)”无疑是(shi)一(yi)颗冉冉升(sheng)起(qi)的新星(xing)，以其独(du)特的(de)画(hua)风、魔性的(de)BGM和令(ling)人捧腹的剧(ju)情，迅速(su)俘获(huo)了万(wan)千(qian)二次元(yuan)粉丝(si)的(de)心(xin)。在这份轻松愉快(kuai)的(de)背后(hou)，却是腾讯动漫(man)在IP孵(fu)化和(he)内容(rong)创(chuang)作(zuo)上(shang)深耕细(xi)作(zuo)的(de)战略布局。这只(zhi)来自古埃(ai)及的神(shen)秘猫咪，如(ru)何(he)在数(shu)字时(shi)代的土壤(rang)中破(po)土(tu)而(er)出，又如(ru)何(he)与(yu)经典的“拔萝(luo)卜”元(yuan)素碰撞(zhuang)出(chu)火花，最(zui)终演变成一(yi)场(chang)席卷网络(luo)的狂欢？中新(xin)社(she)此(ci)次将深(shen)入(ru)探(tan)访，为(wei)您揭秘(mi)这背(bei)后鲜(xian)为人(ren)知的创作(zuo)密码。

故(gu)事(shi)的(de)起(qi)点，往(wang)往藏匿(ni)于(yu)不经(jing)意的灵感闪(shan)光(guang)之(zhi)中。据了解，“埃(ai)及猫(mao)拔(ba)萝卜(bo)”的(de)最初构思，源于(yu)团队成员一次(ci)偶然(ran)的聊(liao)天(tian)。“我(wo)们当(dang)时(shi)在(zai)讨论(lun)如何将一些经(jing)典童话元(yuan)素进(jin)行现(xian)代化改编(bian)，让它(ta)们(men)在当下语境(jing)下焕(huan)发新(xin)的生(sheng)命(ming)力。”一位(wei)核心主创人员透露，“‘拔萝卜’这(zhe)个(ge)故事大家都(dou)耳熟能详(xiang)，但总(zong)感觉少(shao)点什么。

而‘埃及(ji)猫(mao)’，则自(zi)带一种神(shen)秘、慵懒又有点(dian)傲(ao)娇的气质，与(yu)‘拔萝卜’的(de)朴实无华(hua)形成了有趣的(de)对比(bi)。”就(jiu)这样，一(yi)个看似(shi)不着边(bian)际的念(nian)头，在腾(teng)讯动漫(man)开放包(bao)容的(de)创(chuang)作环境下(xia)，得(de)到了孕(yun)育和(he)发(fa)展的土壤(rang)。

腾(teng)讯(xun)动漫作为(wei)中(zhong)国领(ling)先的数(shu)字动漫平台(tai)，一直致力于(yu)发掘(jue)和培养(yang)优秀的原创(chuang)IP。他们深知，一个成(cheng)功(gong)的IP，不仅(jin)需(xu)要(yao)天马行空(kong)的想(xiang)象力(li)，更(geng)需要专业(ye)化(hua)的(de)团队、精(jing)细化的(de)打磨和(he)前(qian)瞻(zhan)性(xing)的市场判断。在“埃及猫(mao)拔萝(luo)卜(bo)”的早期阶(jie)段(duan)，腾(teng)讯动漫(man)便投入(ru)了(le)大量(liang)的资源，组建了一支由(you)编剧、画(hua)师、动画(hua)师、音乐制作人(ren)等组成的专(zhuan)业(ye)团队。

团(tuan)队(dui)成员(yuan)们反复(fu)打(da)磨剧(ju)本，从埃及(ji)的神(shen)秘文化中(zhong)汲取灵感(gan)，为埃(ai)及猫(mao)赋(fu)予了鲜(xian)活的(de)个性(xing)和(he)不落俗(su)套的梗。他(ta)们巧妙地(di)将(jiang)古(gu)埃(ai)及(ji)的(de)符号、传(chuan)说(shuo)与(yu)现代(dai)网络流(liu)行(xing)文化相(xiang)结(jie)合，使得整(zheng)个故事既(ji)有文化底(di)蕴，又(you)不失(shi)趣味(wei)性。

“我(wo)们(men)希望(wang)创(chuang)造一(yi)个让观(guan)众能够(gou)轻(qing)松快乐，并且能够(gou)产生共鸣(ming)的(de)角(jiao)色。”主(zhu)创团(tuan)队表示(shi)，“埃及(ji)猫的(de)形(xing)象设(she)计，参(can)考(kao)了(le)古埃及壁(bi)画和雕塑中的(de)猫神形象，但又(you)加(jia)入了一些现代的(de)萌系(xi)元素(su)，让它既有(you)历史的厚(hou)重感(gan)，又不失可爱(ai)。”在(zai)音(yin)乐(le)方面，团队(dui)更是(shi)下足了功夫(fu)。那(na)首(shou)令(ling)人“上头”的(de)“拔(ba)萝(luo)卜”BGM，并(bing)非简单照搬，而(er)是经过了二次创(chuang)作(zuo)和(he)改(gai)编，加入了更具节(jie)奏感和魔性的(de)元素，与(yu)动画的(de)整体风(feng)格完(wan)美契合，成(cheng)为了(le)传播过程(cheng)中(zhong)不可或缺(que)的(de)“助(zhu)推(tui)器(qi)”。

值(zhi)得一提的(de)是，腾讯动(dong)漫在(zai)IP孵化过程(cheng)中，并(bing)非仅仅是(shi)资(zi)金和(he)资(zi)源(yuan)的(de)投(tou)入(ru)，更重要(yao)的(de)是一(yi)种“陪(pei)伴式(shi)”的成长。他们为(wei)创作者提供了(le)开放(fang)的(de)平台和(he)充(chong)分的创(chuang)作自(zi)由，鼓励(li)他(ta)们进(jin)行大(da)胆的尝试(shi)和(he)创(chuang)新。平(ping)台也(ye)会根据(ju)市(shi)场反馈和(he)用户数据(ju)，为(wei)创作(zuo)者(zhe)提(ti)供(gong)专业的建(jian)议和(he)指导，帮助他们(men)优(you)化(hua)内(nei)容，提升(sheng)作(zuo)品的吸(xi)引力。

这种“授人以(yi)渔(yu)”的模(mo)式(shi)，使得“埃(ai)及(ji)猫拔(ba)萝卜”得(de)以在一次次的(de)打磨(mo)中不断完(wan)善，最终成为我(wo)们今天(tian)看到的(de)精彩动画(hua)。

从一个简(jian)单的点(dian)子(zi)，到一只拥(yong)有(you)百万(wan)粉(fen)丝的“埃及(ji)猫(mao)”，再(zai)到一(yi)场全(quan)民参与的“拔萝卜”狂欢，腾讯动(dong)漫用(yong)实际行动(dong)证明了其(qi)在IP孵(fu)化上的强(qiang)大能力。他(ta)们不仅是内容的生(sheng)产者(zhe)，更是IP价(jia)值的(de)挖(wa)掘(jue)者和放大(da)器。正如“埃(ai)及(ji)猫拔(ba)萝(luo)卜(bo)”所展现的(de)，当创(chuang)意遇(yu)见平(ping)台，当(dang)文化遇见(jian)科技(ji)，当(dang)经典遇(yu)见创(chuang)新，就有可(ke)能(neng)诞(dan)生出(chu)属(shu)于(yu)这个(ge)时代的(de)文(wen)化爆款(kuan)。

而这一(yi)切(qie)，都(dou)离不(bu)开腾(teng)讯动漫(man)对(dui)原(yuan)创(chuang)力量(liang)的坚定支(zhi)持(chi)和对内容(rong)生(sheng)态的(de)持续构建(jian)。

第二章：从(cong)“拔萝卜”到“破圈(quan)”——腾讯(xun)动漫的内容(rong)创(chuang)新(xin)与(yu)市场推广(guang)

“埃及猫(mao)拔(ba)萝卜(bo)”的成功，绝(jue)非偶(ou)然。在内(nei)容(rong)创作的精益求精之(zhi)外，腾讯动(dong)漫(man)在(zai)市场(chang)推广和用(yong)户触达方(fang)面，也(ye)展现出(chu)了其敏(min)锐的市场(chang)洞察(cha)力和强大(da)的执(zhi)行(xing)力。当(dang)一只自(zi)带(dai)“萌点”和“槽点(dian)”的埃及(ji)猫(mao)，遇上(shang)了一个简(jian)单(dan)却富有想象(xiang)空间(jian)的“拔萝卜(bo)”梗，如(ru)何将其转(zhuan)化为(wei)一场(chang)全(quan)民参(can)与(yu)的文化(hua)事(shi)件？这背(bei)后(hou)，是腾讯动(dong)漫(man)一系列(lie)创新(xin)性的内(nei)容策略(lve)和(he)精(jing)准(zhun)的(de)市场(chang)营销(xiao)手(shou)段。

腾讯(xun)动(dong)漫深(shen)谙“内容为王(wang)”的(de)道(dao)理，但(dan)同时也将(jiang)“传播(bo)为(wei)辅(fu)”的(de)理念融(rong)入(ru)其中。在(zai)“埃及(ji)猫(mao)拔萝卜”的制(zhi)作过程中，团队就(jiu)预设了其(qi)病毒式(shi)传播(bo)的(de)潜(qian)力(li)。一方面，动画(hua)的风(feng)格化、表情(qing)包化(hua)的设计，使(shi)得其极易被二次创作(zuo)和分享(xiang)。无论(lun)是(shi)猫咪那慵懒而(er)又充满(man)魔(mo)性的(de)眼(yan)神，还(hai)是(shi)拔(ba)萝(luo)卜过程(cheng)中那夸(kua)张(zhang)的(de)肢(zhi)体动作(zuo)，都成为了(le)社(she)交(jiao)媒(mei)体上(shang)的(de)热(re)门素材。

另(ling)一方面(mian)，精(jing)心设(she)计的(de)BGM，更(geng)是(shi)为内(nei)容(rong)的传播(bo)插(cha)上(shang)了(le)翅(chi)膀(bang)。这种“耳(er)熟能(neng)详”又“耳目(mu)一新(xin)”的音乐，极大地降低了用(yong)户(hu)参(can)与创(chuang)作(zuo)的(de)门槛，无论(lun)是(shi)模(mo)仿(fang)舞(wu)蹈、制作表(biao)情包，还(hai)是(shi)恶(e)搞配音，都能(neng)轻松(song)上手，从而形成裂变式的传播(bo)。

腾讯动漫(man)在推(tui)广(guang)上，充分(fen)利用(yong)了其(qi)平台(tai)优势和社(she)群(qun)效(xiao)应。他(ta)们不仅(jin)在(zai)自有(you)平台——腾讯动漫(man)APP上进行(xing)重(zhong)点推(tui)荐(jian)，还与(yu)各大短(duan)视频平(ping)台(tai)、社交媒(mei)体深度(du)联动(dong)。通(tong)过与热(re)门KOL（关(guan)键意见领袖）合(he)作，推出(chu)一系列(lie)创意(yi)短视(shi)频、漫(man)画(hua)条，引导(dao)用户(hu)参(can)与讨论和二(er)次创作。这(zhe)种“内(nei)容+社(she)交(jiao)”的推(tui)广(guang)模式，成功(gong)地将“埃(ai)及(ji)猫拔萝卜(bo)”从动(dong)漫爱好者(zhe)的小圈子(zi)，迅速(su)扩(kuo)散到(dao)了更广泛(fan)的互(hu)联网用(yong)户群(qun)体，实(shi)现了(le)“破圈”传播(bo)。

“我们(men)观(guan)察到(dao)，用(yong)户对于(yu)能(neng)够参与、能(neng)够表达(da)的(de)内容有着(zhe)天(tian)然(ran)的喜(xi)爱。”腾讯(xun)动漫市(shi)场(chang)部(bu)相关(guan)负责(ze)人表示，“‘埃及猫(mao)拔萝卜’恰好满足了这一点(dian)。它(ta)提供(gong)了(le)一个非(fei)常低的门槛，让(rang)用(yong)户(hu)可(ke)以用自(zi)己的(de)方式(shi)去解读和(he)玩梗。”平台(tai)鼓励用户(hu)围绕“埃及猫拔(ba)萝卜(bo)”创(chuang)作各种同人(ren)作品(pin)，并设(she)立了(le)话题挑战，例如(ru)“晒(shai)出(chu)你家的猫(mao)猫(mao)拔(ba)萝卜(bo)”、“埃及(ji)猫专(zhuan)属BGM翻(fan)跳大(da)赛”等，进一(yi)步激(ji)发了(le)用(yong)户的创(chuang)作热(re)情和参与度。

这(zhe)些(xie)UGC（用户生(sheng)成内(nei)容(rong)）的涌现(xian)，不仅(jin)丰(feng)富了“埃(ai)及(ji)猫拔萝(luo)卜”的(de)文(wen)化内(nei)涵，更(geng)形(xing)成了强(qiang)大(da)的社(she)群(qun)粘(zhan)性，让这(zhe)一IP持(chi)续保持着热(re)度(du)。

除(chu)了(le)线(xian)上(shang)推(tui)广，腾讯(xun)动漫还积极(ji)探索(suo)IP的线(xian)下延展(zhan)。例如，与相关(guan)品牌(pai)进行IP联(lian)名，推出“埃及(ji)猫拔萝(luo)卜(bo)”主题(ti)的(de)周(zhou)边(bian)产品(pin)，如玩偶(ou)、服(fu)饰、文具(ju)等，将(jiang)虚拟(ni)IP转化(hua)为实体商品，满(man)足粉(fen)丝的收(shou)藏和消费需求。这(zhe)种(zhong)线上(shang)线下联动、多维度开发(fa)的模式，有效提升(sheng)了IP的商业(ye)价(jia)值和社会(hui)影响(xiang)力。

更值(zhi)得(de)称道(dao)的是，腾讯(xun)动(dong)漫在推(tui)广过程(cheng)中(zhong)，始终保持(chi)着(zhe)对内容创(chuang)作初(chu)衷(zhong)的尊(zun)重(zhong)。他(ta)们鼓(gu)励(li)的(de)是一种积(ji)极、健(jian)康(kang)、富有创(chuang)造力(li)的(de)互动(dong)，而(er)非单纯的(de)流量收割。在(zai)用户二(er)次创(chuang)作(zuo)的内容中(zhong)，可(ke)以看(kan)到许(xu)多充满想象力的改(gai)编(bian)和幽默(mo)的解读，这(zhe)正是(shi)IP生命(ming)力(li)旺(wang)盛的(de)体现(xian)。

“埃及(ji)猫拔(ba)萝卜(bo)”的成功，是(shi)中国(guo)原创动漫(man)产业(ye)发(fa)展的一(yi)个缩(suo)影。它(ta)展(zhan)现(xian)了(le)在(zai)腾(teng)讯动漫(man)这样的平台(tai)支(zhi)持下，中国(guo)动漫(man)创作者如何通(tong)过优质的内容(rong)创作，结合(he)创新的传(chuan)播手(shou)段，打(da)造出(chu)具有全球(qiu)影响力(li)的文化(hua)符号。这只来自(zi)古(gu)埃及(ji)的猫咪(mi)，不仅带(dai)来了欢(huan)乐，更传递(di)了中(zhong)国动漫产(chan)业蓬(peng)勃发(fa)展的活(huo)力(li)与(yu)希(xi)望(wang)。

未(wei)来(lai)，我们有理由(you)相信(xin)，在腾讯(xun)动(dong)漫的持续(xu)耕(geng)耘下，将(jiang)会(hui)有(you)更多优秀的(de)中国原(yuan)创IP，像(xiang)“埃及猫拔萝(luo)卜(bo)”一样(yang)，走(zou)向(xiang)更广(guang)阔的舞台，绽放出(chu)更(geng)加璀璨的(de)光(guang)芒。

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图片来源：每经记者 陈毅 摄

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