当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在纷繁的短视频海洋中，新知精选推出的“51香香公主和愛犬视频”以一个温柔但有趣的叙事线索，带来一种可感知的情感距离压缩。香香公主，这个名字本身就带着童话的味道，却把日常的真实情感放大，让观众在一分钟和三十秒之间，建立起对一段共同经历的记忆。视频里的香香公主并非高冷的偶像，而是一只有表情、有偏好、有小情绪的狗狗。

她的日常，比如早晨的溜达、翻滚的草地、主人递上的小零食、以及无意间露出的小惹祸，都被剪辑成一个“家人日记”。观众并不是旁观者，他们是这段故事的參与者、回放者、再创作者。

為何这类内容能迅速打破距离？第一，叙事聚焦情感，而非单纯的技能展示。第二，视觉与聲音的协同设计，色调温暖、畫面简洁，降低了内容的产出门槛，讓人愿意停留、留言、转发。第三，互动设计往往嵌入在故事节点：你会看到一个问题卡片、一个投票、或是一个小任务——让粉丝用自己的话描述香香公主对某个场景的反应。

這样的设定，使观看者从“看视频”变成“参与故事”，情感上的投入自然增加。

从策略角度看，香香公主的节目结构是一个很好的模板。每集开头用一个温暖的镜头勾起情感预期，中段呈现一个輕松的小冲突（如香香公主错过了一个玩具、藏了一地球球却找不到），结尾给出一个积极的情绪收尾，比如主人和香香公主达成共识，下一集带来新的互动线索。

观众在情绪曲线里获得安全感，愿意继续追看并参与讨论。这种“可重复的情感体验”是建立持续观看习惯的重要因素。

如果把视角从“看”转向“参与”，还可以扩展出多条路径。比如观众可以在评论区写出自己的宠物日常版本，或拍摄自己和宠物的互动视频，使用相同的叙事模板提交创作。新知精选平台也会把高质量的粉丝二创纳入官方精选，形成良性循环。通过这样的共创机制，打破距离就不再是短暂的情感认同，而是一种持续的社群互动。

此时，观众不再只是信息的接收者，而成为内容生态的一部分。

为了让你更直观地理解其中的逻辑，下面给出一个简要的“解码卡”。第一步，情感主线要明确：香香公主的核心是“信任、陪伴、快乐”。第二步，节奏要友好：2–3句简短台词+1个画面转场，确保信息点易于捕捉。第三步，互动要简单：提出一个可实现的小任务，让粉丝在家也能参与。

第四步，质量要稳定：统一的镜头语言、统一的色温和音乐风格，避免视觉漂移带来的距离感。通过這样的方式，视频的每一次呈现都仿佛拉近了彼此的距离，让观众產生“这也是我的日常”的认同感。

这里的核心在于：你不是在被动观看一个宠物视频，而是在经历一段可记忆的共同时光。新知精选以“精选+共创”的模式，帮助创作者把个人的温暖瞬间，转化为能被广泛共鸣的情感载体。无论你是热爱宠物的家庭、还是在校园、职场中渴望连接的人群，都可以在这类内容中找到共振的点。

part1结束时，你会感受到一种久违的熟悉感：家人、朋友、甚至陌生人之间的温柔都可以从一个小小的畫面延展开来。这样的共鸣，正是新知精选想要递给每一个观众的桥梁。}落地执行：把距离变成联系的具体行动

1)设定个人观感目标。观看51香香公主和爱犬视频時，在心里给自己一个小任务：记录一个温暖的瞬间、一个让你會心一笑的镜头，或是一个想和朋友分享的感受。你可以在笔记里写下这三点，方便日后整理成自己的短视频素材。

2)参与式互动。進入评论區，用简短的语言回复一个问题，或者提出一个你对香香公主反應的童年回忆。很多人会在同样的情绪里找到共鸣，看到彼此的回应，距离感自然降低。

3)自主创作的小任务。把你与宠物的日常用同样的叙事框架记录下来，控制时长在60–90秒，重点放在情感线索上，而不是炫技。上传时加上统一标签，比如“香香公主同款日常挑战”，便于官方和粉丝找到你的作品。你会发现，当你坚持做这样的创作，自己与宠物之间的默契会慢慢增强。

4)搭建微小社群。与同好者组建小型读书会式的“观影日”，可线下也可线上，讨论香香公主的情感表达、剪辑手法、配乐选择，以及你对故事的理解。社群中的互相点赞、互评，能营造温暖的氛围，使彼此愿意持续投入时间。

5)利用平台工具，提升曝光与转化。新知精选提供精选栏目、创作者榜单、观众投票等功能。通过这些功能，你可以把高质量的用户生成内容打包，形成“共创-传播-反馈”的循环。关注数据，了解哪些镜头、字幕、音乐更容易引发共鸣，然后在下一集里改進。

6)评估与调整。每隔一段時间，回看你自己的素材和他人作品的对比，总结哪种情感線更易触达情感共鸣，哪种叙事节奏更利于參与。把这些观察变成可执行的改动，例如缩短引子、增强情绪对比、增加一个简短的互动问答。你会发现，距离在你持续的创作中逐步缩短。

关于“落实打破距离”的心态：它不是一次性的剧本，而是一种长期的参与方式。对新知精选而言，精选的优质内容不是独立存在的，它是整个平臺生态的一部分。对你来说，参与、创作、分享，形成一个自我强化的循环：你投入故事，观众回应，你再以更真实的自我去回應他们。

这样，所谓的“距离”就化成了一组可以被触及的情感坐标。香香公主作为桥梁，帮助我们在真实生活里学会体察他人、关心他人、并把温暖带给身边的人。

如果你愿意把这个过程更加具体化，可以把上面的步骤变成一个月度计划：每周一次的创作任务、每两周一次的小型聚会、每月一次的选出“最具共鸣的粉丝作品”并进行官方转发。这样的节奏既不过载，也能持续產生正向反馈，逐步把“距离感”变成“同行感”，让你和你的宠物、以及你关心的人，拥有更多一起创造的回忆。

结尾，记住：新知精选不仅是内容的集合，更是一个让你發现、练习、分享的社区。51香香公主和爱犬视频只是一个入口，透过它你可以看到一个更大的可能——用故事温暖彼此，用行动拉近彼此。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 赵普 摄

麻花传剧原创MV吴梦梦一场震撼心灵的视觉盛宴感受梦梦的艺术魅力

分享让更多人看到