每经编辑｜陈美光    

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“暴躁老(lao)奶奶”：一(yi)个颠(dian)覆(fu)传统(tong)的(de)符号(hao)，一(yi)次Logo设(she)计的华丽(li)冒险

在(zai)这个追求个性(xing)与标(biao)签的时代(dai)，“暴躁老奶(nai)奶”这(zhe)个词语本(ben)身就(jiu)自带一种(zhong)戏剧(ju)张(zhang)力(li)。它打(da)破了(le)我们(men)对“老(lao)奶奶(nai)”的刻(ke)板(ban)印象，赋(fu)予了传(chuan)统形象一种(zhong)意想(xiang)不到(dao)的(de)活力和叛逆(ni)。而当这样(yang)一个(ge)充满故(gu)事(shi)性的(de)名字遇上Logo设计(ji)，一场关于(yu)创意(yi)、风格(ge)与品牌个(ge)性的华丽冒险(xian)便由(you)此(ci)展(zhan)开。

一(yi)个成功(gong)的(de)Logo，不应仅仅(jin)是(shi)一个简(jian)单的(de)图形，它更(geng)应该是一个品(pin)牌故(gu)事(shi)的浓缩(suo)，是与(yu)消费者建(jian)立情感连接的桥梁，是传递品(pin)牌核心价值的(de)视觉符号(hao)。对于(yu)“暴躁(zao)老(lao)奶奶”而(er)言，它(ta)的Logo设计(ji)更(geng)是一次对传统(tong)审(shen)美的挑战，一次对品牌内涵(han)的深(shen)度(du)挖掘，一(yi)次对市场空白(bai)的精准狙击。

第(di)一章：解(jie)构“暴躁老奶奶”——理(li)解符(fu)号的内(nei)在(zai)张力(li)

要设(she)计一(yi)个能(neng)够精准传达“暴(bao)躁老奶奶”品(pin)牌精髓(sui)的(de)Logo，首先我(wo)们需要(yao)深(shen)入理解这(zhe)个词(ci)语(yu)所(suo)蕴含的丰(feng)富意(yi)涵。

“暴躁”的(de)解(jie)读(du)：这并非(fei)简(jian)单的(de)愤怒或易怒，而是一(yi)种敢(gan)于表(biao)达、不(bu)随(sui)波逐(zhu)流、保持自(zi)我棱角(jiao)的生(sheng)活(huo)态(tai)度。它(ta)可能蕴含着一种反(fan)差萌(meng)，一种(zhong)隐(yin)藏(cang)在严肃外(wai)表下的热(re)情与(yu)活力，一种对规(gui)则的挑战精神。这(zhe)种(zhong)“暴躁”可以(yi)是智慧的犀利，可(ke)以(yi)是坚持的(de)固执，也可以是(shi)热情(qing)洋(yang)溢的不羁。

它(ta)是一(yi)种不(bu)被岁(sui)月(yue)磨平(ping)的(de)锐气，是一种(zhong)对生活(huo)不(bu)懈(xie)追求(qiu)的(de)火焰(yan)。“老奶奶(nai)”的(de)解(jie)读：我们必(bi)须跳(tiao)出“慈(ci)祥、温(wen)和、含(han)饴弄(nong)孙”的(de)传统意象(xiang)。这里的“老奶奶”可能是一位阅(yue)历丰(feng)富(fu)、智(zhi)慧过人、见(jian)多识(shi)广的(de)女性(xing)。她经历(li)了(le)岁(sui)月(yue)的沉淀(dian)，拥(yong)有独(du)特的(de)品(pin)味和深刻(ke)的(de)见解。她可(ke)能是(shi)一位美(mei)食家，对食材(cai)有着(zhe)挑剔的要求；她(ta)可(ke)能(neng)是(shi)一位(wei)手工(gong)艺(yi)人，对细节(jie)有着极(ji)致的追(zhui)求；她(ta)可能(neng)是一(yi)位生活(huo)哲学(xue)家(jia)，对人(ren)生(sheng)有着独(du)到的感悟。

这种(zhong)“老(lao)奶奶”的(de)形象(xiang)，是一种成熟、是(shi)一种自(zi)信(xin)、是一(yi)种(zhong)力量的象征(zheng)。

将两者结合，“暴(bao)躁老(lao)奶奶”便(bian)呈现出(chu)一种鲜明(ming)的反差和独特的魅力。她可能(neng)是那个(ge)用(yong)犀利(li)语言点(dian)醒迷茫(mang)的年轻人(ren)，可能(neng)是那个(ge)坚(jian)持传(chuan)统工(gong)艺却不乏(fa)创(chuang)新精神的手(shou)艺(yi)人，也可能(neng)是(shi)那(na)个(ge)对生活(huo)品(pin)质有(you)着(zhe)极(ji)高追(zhui)求，毫(hao)不妥协的(de)女性。这种复杂(za)而迷(mi)人的特质(zhi)，为Logo设计提供了极其丰(feng)富的灵(ling)感源泉。

第二章(zhang)：创意先行(xing)——点燃(ran)“暴躁老奶(nai)奶”的(de)视(shi)觉火花

创意(yi)的(de)核心(xin)在(zai)于“意想不(bu)到(dao)”和(he)“恰(qia)到好(hao)处”。对(dui)于“暴躁(zao)老奶奶”的Logo，我们(men)需要(yao)在视觉(jue)上打破(po)常(chang)规，但又(you)不能(neng)脱离(li)品(pin)牌所(suo)要(yao)传达的核(he)心信(xin)息(xi)。

打(da)破(po)刻(ke)板印象的(de)图形(xing)元素(su)：我(wo)们(men)可以(yi)尝(chang)试(shi)将一些与(yu)“老奶(nai)奶(nai)”相(xiang)关的(de)传统(tong)元(yuan)素，如毛线球(qiu)、针线、眼镜(jing)、发(fa)髻等，进行解(jie)构、重组或(huo)赋予(yu)新的(de)含义。例(li)如(ru)，将(jiang)毛(mao)线球(qiu)设计(ji)成一(yi)个带(dai)有锋(feng)利(li)边缘的(de)图形(xing)，或者(zhe)将眼镜的(de)镜(jing)片设计(ji)成闪(shan)电的(de)形状，以(yi)此(ci)来体现“暴躁”的(de)特质(zhi)。又或者(zhe)，将(jiang)传(chuan)统(tong)的发髻线条设(she)计得更加(jia)凌厉(li)，如同(tong)火焰(yan)般向上升(sheng)腾(teng)，象(xiang)征着(zhe)不(bu)屈(qu)的(de)精(jing)神。

色(se)彩的(de)颠覆(fu)性运用(yong)：传统上(shang)，“老奶(nai)奶”的形象(xiang)可能偏向(xiang)柔和(he)、温暖的(de)色(se)调。而“暴躁(zao)老(lao)奶奶(nai)”则可(ke)以(yi)大(da)胆运用(yong)对比强烈的色(se)彩，或者(zhe)选(xuan)择一(yi)些(xie)具有冲(chong)击力的颜(yan)色，如亮红色、深紫(zi)色(se)、荧光(guang)色等(deng)，来体现其(qi)鲜明的(de)个(ge)性和(he)不(bu)羁的风格。当(dang)然，色彩(cai)的运用(yong)也需(xu)要结合品(pin)牌的(de)具体定(ding)位，如(ru)果(guo)品牌主打(da)的是养(yang)生产品(pin)，则不(bu)宜(yi)过于激(ji)进，可以在柔和(he)的色(se)彩基础上(shang)点缀(zhui)一(yi)些(xie)醒目(mu)的强调色。

字(zi)体(ti)设计的灵(ling)魂注(zhu)入：字体是Logo的灵(ling)魂(hun)之(zhi)一。我们(men)可以选择一(yi)款具(ju)有(you)独特个性的字(zi)体(ti)，或者对现有字(zi)体(ti)进(jin)行创(chuang)意改(gai)造(zao)。例如，可(ke)以采用粗犷有力、略(lve)带(dai)手写感(gan)的字(zi)体(ti)，来体现(xian)“暴(bao)躁(zao)”的率(lv)性；也(ye)可以选择一款(kuan)优雅但略带“棱(leng)角”的字体(ti)，来表现“老(lao)奶(nai)奶”的成(cheng)熟与(yu)智慧(hui)。

字体(ti)的笔画粗(cu)细、倾(qing)斜角度(du)、连(lian)接方(fang)式(shi)，都能(neng)够(gou)传递(di)不同(tong)的(de)情(qing)感信(xin)息。符号化的提(ti)炼(lian)与(yu)抽象：过(guo)于具象(xiang)的图形可(ke)能难(nan)以传达“暴(bao)躁老(lao)奶(nai)奶”的精(jing)髓。我们(men)可以尝(chang)试将核心概念(nian)进行高度(du)提炼和抽象(xiang)，创造出(chu)一个简(jian)洁而有力(li)的(de)符号。这个(ge)符号需要(yao)具(ju)备独特性(xing)和(he)辨识(shi)度，能(neng)够(gou)被消费者(zhe)轻松记住和(he)识别。

例如(ru)，可以(yi)将(jiang)一个(ge)抽象(xiang)的(de)“老(lao)”字进行(xing)变形，使其(qi)带有火焰(yan)或(huo)闪电的意象；或者设计(ji)一个(ge)象征着(zhe)智(zhi)慧与(yu)力(li)量结合的抽(chou)象图形。

在(zai)创意(yi)过程(cheng)中(zhong)，我们可(ke)以多尝试(shi)不同(tong)的方向，甚(shen)至(zhi)进行(xing)一(yi)些(xie)看似“离谱”的(de)尝试(shi)，然后(hou)在(zai)无(wu)数(shu)的(de)可能中，找(zhao)到那(na)个最(zui)能触动(dong)人心的(de)、最(zui)能代表(biao)“暴躁(zao)老奶(nai)奶”精(jing)神的(de)那个设计。每一(yi)次(ci)的草(cao)图(tu)，每一(yi)次的推翻(fan)重来，都(dou)是(shi)在为(wei)最终(zhong)的(de)惊(jing)艳(yan)而蓄力(li)。

第二(er)章：风格塑(su)造——打(da)造“暴躁老(lao)奶奶”的视觉名(ming)片

有了天(tian)马行(xing)空的创意，接下来便(bian)是如何将(jiang)这些(xie)创(chuang)意转化(hua)为一种统一、鲜(xian)明的(de)视(shi)觉风格(ge)，让“暴躁老奶奶(nai)”的Logo在众(zhong)多(duo)品牌(pai)中脱(tuo)颖而出(chu)，成(cheng)为(wei)一(yi)张(zhang)令(ling)人过(guo)目不(bu)忘的(de)视觉(jue)名片。

鲜(xian)明风格(ge)的定(ding)义(yi)与选择(ze)：“暴躁老奶奶(nai)”的风格可以有很(hen)多种解读(du)。它可以(yi)是(shi)：

复(fu)古(gu)与现(xian)代的(de)碰撞(zhuang)：结合(he)复古(gu)的元(yuan)素和(he)现代的设(she)计手(shou)法，创造(zao)出一种(zhong)具有怀(huai)旧(jiu)感(gan)又(you)不失(shi)时尚感的(de)风格。例如，运用复古的插(cha)画(hua)风(feng)格，但线条(tiao)更加硬朗(lang)，色(se)彩(cai)更加(jia)鲜(xian)艳(yan)。极简与(yu)细(xi)节(jie)并存：以简洁(jie)的图形作(zuo)为主(zhu)体，但(dan)在细(xi)节处(chu)注入“暴(bao)躁(zao)”的巧思。例(li)如，一个(ge)极简的(de)老奶(nai)奶(nai)侧脸轮(lun)廓，但眼睛的部(bu)分(fen)用了一个锐(rui)利(li)的(de)点来(lai)代替(ti)，或(huo)者(zhe)头发的(de)线条有(you)锋利(li)的(de)转(zhuan)折。

趣(qu)味与(yu)力量的融(rong)合：运(yun)用一些(xie)有(you)趣的、略带(dai)卡通的元(yuan)素，但(dan)通过色(se)彩、构图(tu)或(huo)字体(ti)来(lai)赋予其力(li)量感(gan)。例(li)如，一(yi)个(ge)Q版的“老奶奶(nai)”形象(xiang)，但(dan)手中紧握着一(yi)把象(xiang)征力量的(de)“拐杖(zhang)”。艺术(shu)化的表达：将(jiang)Logo设(she)计得(de)如同(tong)艺术(shu)品一(yi)般，注重线条的(de)流畅性(xing)、色彩(cai)的(de)搭配(pei)和整(zheng)体的(de)意境。

可以借鉴油(you)画(hua)、水(shui)彩(cai)、版(ban)画等(deng)艺(yi)术(shu)形式的(de)特(te)点(dian)，赋予(yu)Logo独特(te)的(de)艺(yi)术气质。

选(xuan)择哪种风格，取决于(yu)“暴(bao)躁老奶(nai)奶”品牌(pai)的具(ju)体定位、目(mu)标受(shou)众(zhong)以及产(chan)品(pin)属性(xing)。例如，如(ru)果(guo)品牌(pai)主要面向年轻(qing)人，更(geng)活泼、更具(ju)趣味(wei)性的风(feng)格(ge)可能更(geng)受欢迎(ying)；如(ru)果品牌(pai)强(qiang)调(diao)的是(shi)高品质、匠(jiang)心独运，则艺术(shu)化、更显(xian)精(jing)致(zhi)的(de)风格(ge)会更(geng)合适(shi)。

色彩(cai)体系(xi)的构(gou)建——情(qing)感(gan)与理性的平(ping)衡(heng)：Logo的色彩(cai)不仅(jin)仅是好看(kan)，更承载着丰富(fu)的(de)情(qing)感信(xin)息。

主(zhu)色调(diao)的选择：决定(ding)品牌(pai)的(de)核心(xin)色彩。它(ta)可以是(shi)代表(biao)“暴躁”的红(hong)色系(xi)，象(xiang)征激(ji)情(qing)与活(huo)力；也(ye)可以(yi)是(shi)代(dai)表“老奶奶(nai)”的紫色系(xi)，寓(yu)意(yi)智慧(hui)与成(cheng)熟；又(you)或(huo)者(zhe)是一(yi)种意(yi)想(xiang)不到的跳(tiao)跃(yue)色，例(li)如亮眼的(de)黄绿(lv)色，传(chuan)递(di)出(chu)一种不(bu)按(an)常理(li)出牌的(de)惊喜感。辅助(zhu)色与(yu)强调(diao)色：辅(fu)助色(se)可以(yi)用来丰富(fu)Logo的(de)层次感(gan)，而强(qiang)调色(se)则可以突出Logo中(zhong)的关键元(yuan)素，吸(xi)引(yin)消费者(zhe)的(de)注(zhu)意(yi)力(li)。

例(li)如(ru)，在一(yi)个以深蓝(lan)色(se)为(wei)主的Logo中，可以加(jia)入一(yi)抹(mo)亮(liang)眼的(de)橙色(se)，作为强调(diao)色，突(tu)出“暴躁”的(de)亮点。色彩的心(xin)理学运(yun)用：深(shen)入(ru)研究(jiu)不同(tong)颜色(se)所(suo)代表的(de)心理(li)感受(shou)，并将其与(yu)“暴躁老奶奶”的(de)品牌(pai)特质(zhi)相结(jie)合。例如，红色代(dai)表热情、力(li)量和(he)冲击力；黄色代(dai)表(biao)活(huo)力、乐观和创造力；紫(zi)色代(dai)表神秘(mi)、高(gao)贵和(he)智慧(hui)。

细节(jie)之处(chu)见真(zhen)章——让Logo“活”起(qi)来：一个好的Logo，绝(jue)不仅仅是静态(tai)的图(tu)形。它(ta)应该(gai)在(zai)细节处(chu)展现(xian)出生(sheng)命(ming)力，让消费者感受(shou)到其背后(hou)蕴含的故(gu)事(shi)。

笔(bi)触的质感(gan)：无(wu)论(lun)是(shi)手绘感、油画感还是(shi)硬(ying)朗的(de)工业感，笔触的质(zhi)感(gan)都能传(chuan)递出不同的(de)信息。它是在诉(su)说(shuo)着匠心(xin)独运(yun)的坚持(chi)，还(hai)是(shi)在(zai)宣告着不容置(zhi)疑的(de)个性？光影(ying)的变化(hua)：适当的(de)光影(ying)处理，可(ke)以(yi)增加Logo的立(li)体感和层次(ci)感(gan)，使其(qi)更具(ju)视(shi)觉冲击(ji)力。动态的可能(neng)性：即使是静态Logo，也(ye)可以考(kao)虑其(qi)在动态(tai)场(chang)景下(xia)的延展性。

例如(ru)，在动画(hua)宣传片(pian)中，Logo的(de)某(mou)个元素(su)可(ke)以动(dong)起来，传递出更(geng)生(sheng)动的(de)品牌(pai)信息(xi)。排版与比(bi)例：Logo中各个(ge)元素(su)的比(bi)例(li)、间(jian)距、排列方式，都(dou)至关重要(yao)。它们共同(tong)构(gou)成了(le)Logo的(de)整体美感(gan)和(he)平(ping)衡感。

第三章：品(pin)牌个性与魅力(li)的融(rong)合——Logo的(de)升华(hua)之(zhi)道(dao)

最终，一个(ge)成功的(de)Logo设计，是(shi)能够将(jiang)“暴(bao)躁老(lao)奶奶(nai)”的品(pin)牌个(ge)性和独(du)特魅力(li)完美融合(he)，并以(yi)一(yi)种令人(ren)难忘的方(fang)式呈现出来(lai)。

故(gu)事性(xing)的注(zhu)入(ru)：Logo不仅(jin)仅是一(yi)个符号，它(ta)是一(yi)个故事(shi)的开端(duan)。好的Logo能(neng)够引发(fa)消费(fei)者(zhe)的好奇心，让他们(men)想要(yao)去了解(jie)这个“暴(bao)躁老(lao)奶奶(nai)”背后(hou)到底(di)有(you)着怎样(yang)的故(gu)事，怎(zen)样(yang)的(de)产品，怎(zen)样的(de)生(sheng)活态(tai)度。情(qing)感的(de)共鸣：Logo的(de)设计应(ying)该能(neng)够(gou)触动(dong)消费者的(de)情感，与(yu)他们建立深层次的(de)连(lian)接(jie)。

也许(xu)是因为Logo中(zhong)的某个元(yuan)素，让(rang)他们想起(qi)了自(zi)己的(de)长辈，或(huo)者是对(dui)其中(zhong)所传达的(de)某种(zhong)精神(shen)产(chan)生(sheng)了共(gong)鸣。独(du)特性(xing)与辨(bian)识(shi)度(du)：在(zai)同(tong)质化严(yan)重(zhong)的市(shi)场中，独特(te)性是(shi)品牌(pai)脱颖(ying)而出(chu)的关(guan)键(jian)。Logo的设计(ji)必须(xu)具有强烈(lie)的辨(bian)识(shi)度，让(rang)消(xiao)费者(zhe)在看(kan)到它(ta)的(de)第一眼，就能(neng)立即联想到“暴躁(zao)老奶(nai)奶(nai)”这个(ge)品牌，并(bing)区(qu)别于(yu)其(qi)他竞(jing)争对手。

延展性(xing)与普适性(xing)：一个优秀(xiu)的(de)Logo，应该具(ju)备良好(hao)的延展(zhan)性，能(neng)够(gou)适用于各种媒(mei)介(jie)和场景，如名(ming)片、海报、网(wang)站、产品包装，甚至(zhi)社(she)交媒体(ti)头像等。它也(ye)应该具备一(yi)定(ding)的普(pu)适(shi)性(xing)，能够被不(bu)同文化背景和(he)年龄(ling)层的消费者所(suo)接受和喜爱。

“暴(bao)躁(zao)老(lao)奶奶”的Logo设(she)计，是(shi)一场充(chong)满(man)挑战与(yu)乐趣的(de)旅(lv)程(cheng)。它(ta)不(bu)仅仅是(shi)对视(shi)觉美(mei)学(xue)的(de)探索(suo)，更是对(dui)品(pin)牌(pai)精神(shen)内核(he)的深度挖(wa)掘和创新(xin)表(biao)达(da)。当创(chuang)意与(yu)风格(ge)完(wan)美结(jie)合，当(dang)个性和(he)魅力得(de)以淋(lin)漓尽致(zhi)地(di)展(zhan)现(xian)，这(zhe)个(ge)Logo必将(jiang)成为一(yi)个强(qiang)大而迷人(ren)的视(shi)觉符(fu)号，为(wei)“暴躁老奶奶”品(pin)牌注(zhu)入源源不(bu)断的生命(ming)力，在(zai)消费者心(xin)中留下深(shen)刻而(er)独特(te)的烙印。

它将(jiang)是(shi)一个(ge)故(gu)事(shi)的开(kai)端(duan)，一种态(tai)度的宣言(yan)，一(yi)种生(sheng)活方(fang)式(shi)的(de)象(xiang)征，更(geng)是品(pin)牌在(zai)激烈(lie)的市场(chang)竞(jing)争中(zhong)，最坚实的视觉(jue)铠甲(jia)。

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图片来源：每经记者 陈凤山 摄

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