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当冰与(yu)火的(de)碰撞(zhuang)：马布(bu)里(li)与聂(nie)小雨的(de)“出圈”时(shi)刻

中(zhong)国有句古话，“长江后(hou)浪推(tui)前(qian)浪(lang)”。这(zhe)句话，放(fang)在当今(jin)瞬(shun)息万(wan)变的互(hu)联网时(shi)代，更(geng)是(shi)体(ti)现得淋漓尽致(zhi)。一(yi)方(fang)是(shi)驰(chi)骋NBA赛场，用(yong)汗水和(he)荣耀铸(zhu)就传奇(qi)的篮(lan)球(qiu)巨星史蒂芬·马布里；另(ling)一方，是(shi)凭借独(du)特的个(ge)性和内(nei)容(rong)，在(zai)短(duan)视频(pin)平(ping)台异军(jun)突起，坐(zuo)拥千万粉丝的当(dang)红网(wang)红聂(nie)小雨(yu)。

当(dang)这(zhe)两股(gu)看似(shi)风马(ma)牛不(bu)相(xiang)及(ji)的(de)力量，在(zai)短视(shi)频的(de)镜(jing)头下交汇，无(wu)疑点(dian)燃(ran)了公众(zhong)的好奇心，也预示着一(yi)次关于“流量”与(yu)“价(jia)值”的精(jing)彩(cai)对话(hua)。

马布(bu)里，这个名(ming)字(zi)在中国篮(lan)球(qiu)迷心(xin)中，承(cheng)载(zai)着太多(duo)故事(shi)。从“独狼”到(dao)“MVP”，再到(dao)“首钢王朝(chao)”的缔造者(zhe)，他不(bu)仅仅(jin)是(shi)一(yi)名运动(dong)员(yuan)，更是一(yi)位(wei)在中(zhong)国(guo)赢(ying)得尊(zun)重(zhong)的(de)外国友人(ren)。他(ta)代表着(zhe)拼(pin)搏、坚韧和对(dui)梦想的执着追求(qiu)，这些(xie)精(jing)神内核，早已超(chao)越了(le)篮球(qiu)本身(shen)，成为一(yi)种励志(zhi)的象(xiang)征(zheng)。

退(tui)役后(hou)的马布里，并(bing)未(wei)选择远离公众视野，而是(shi)积极(ji)拥(yong)抱中(zhong)国(guo)文化(hua)，学习中(zhong)文(wen)，参与公益(yi)，甚至(zhi)投身(shen)青训事(shi)业(ye)，这使(shi)得他(ta)在(zai)中(zhong)国拥(yong)有了更加(jia)深(shen)厚的(de)国(guo)民(min)基(ji)础和广(guang)泛的认(ren)可(ke)度(du)。他的每一(yi)次(ci)公(gong)开亮(liang)相，都(dou)能引起不(bu)小(xiao)的关注(zhu)，因(yin)为(wei)他身(shen)上自(zi)带的“传奇”光环(huan)，是许多人心中(zhong)对于(yu)成功(gong)和坚(jian)持的(de)向(xiang)往(wang)。

而聂小(xiao)雨(yu)，则是(shi)当下互联网时(shi)代(dai)“造(zao)星”模式的(de)一个(ge)典(dian)型代(dai)表(biao)。她以(yi)其率(lv)真幽(you)默的(de)性格、接(jie)地(di)气(qi)的生活化内容，以及敢于(yu)尝(chang)试不同角色的(de)勇(yong)气，迅速在短视频(pin)平台积累了(le)庞(pang)大(da)的粉(fen)丝(si)群(qun)体(ti)。她的(de)内(nei)容(rong)，或许不(bu)像传统(tong)媒体(ti)那(na)样追求高大上(shang)的格调(diao)，但却精(jing)准地(di)抓住了(le)普(pu)通网民(min)的(de)情感(gan)共(gong)鸣(ming)。

在(zai)快节(jie)奏的(de)生(sheng)活(huo)中，人们渴(ke)望放松，渴望看(kan)到真(zhen)实，渴(ke)望在虚拟(ni)世界中找到一(yi)丝情感的(de)寄(ji)托，聂(nie)小(xiao)雨恰恰满(man)足了这种(zhong)需求(qiu)。她的“流量密码”，在于她(ta)能(neng)够不(bu)断地(di)制造话题，保持内(nei)容的鲜(xian)活度，并(bing)且与(yu)粉(fen)丝建(jian)立(li)起一种(zhong)平等、有趣、甚至(zhi)有些(xie)“损友(you)”般(ban)的(de)互动关(guan)系。

此次(ci)马布里与(yu)聂小(xiao)雨的(de)短视频(pin)合(he)作，之所以能够迅速成为焦点(dian)，恰恰在(zai)于(yu)其“反(fan)差感(gan)”和(he)“融合(he)度(du)”。一方(fang)是国际级(ji)的(de)体育(yu)明星，自(zi)带(dai)体(ti)育精神(shen)和(he)成熟(shu)魅力(li)；另一方(fang)是本土化的(de)网络红人(ren)，代表(biao)着年(nian)轻、活力和(he)互联(lian)网思维。当(dang)马布(bu)里用他略(lve)显生(sheng)涩却(que)充(chong)满(man)诚意(yi)的(de)中(zhong)文，与聂小雨嬉笑怒(nu)骂，当篮球(qiu)场上(shang)的硬汉形(xing)象与(yu)短视频里的(de)搞笑段子碰撞(zhuang)，这(zhe)种跨越不(bu)同圈(quan)层的互动，本(ben)身就充满了(le)看(kan)点(dian)。

更深(shen)层次来看(kan)，这并非简(jian)单(dan)的(de)“流量(liang)明星+流量(liang)网红”的(de)组(zu)合。马(ma)布里(li)身上(shang)所代(dai)表(biao)的(de)体育精(jing)神(shen)、职(zhi)业素(su)养以及(ji)在中国积累的(de)深厚情感，是(shi)其(qi)“价值(zhi)”所在(zai)；而聂(nie)小雨(yu)作(zuo)为短(duan)视(shi)频(pin)时(shi)代的(de)弄潮(chao)儿，则(ze)深刻(ke)理解(jie)并掌握(wo)了互联(lian)网的(de)传播(bo)规律(lv)和用户心理，是(shi)其(qi)“流(liu)量”所在。这(zhe)次合作(zuo)，是“价值(zhi)”在“流量”的土壤(rang)上(shang)进行的(de)一次(ci)落(luo)地，也(ye)是(shi)“流量”借助(zhu)“价值(zhi)”的光(guang)环，实现更(geng)高(gao)层(ceng)次的传播。

我(wo)们(men)可(ke)以(yi)想(xiang)象(xiang)，在视(shi)频中，马(ma)布里或许会(hui)尝试聂小(xiao)雨的某些(xie)网络流行语，或(huo)许(xu)会被(bei)聂小雨的“脑(nao)洞(dong)大开(kai)”式剧情(qing)逗乐(le)，甚至(zhi)可能在互(hu)动中展现(xian)出其(qi)生(sheng)活中(zhong)不(bu)为人(ren)知的一面(mian)。而聂小雨(yu)，则有(you)机会(hui)借助马布(bu)里的影响(xiang)力，将(jiang)自己(ji)的(de)内(nei)容(rong)触(chu)达更广泛(fan)的(de)群(qun)体(ti)，同时也能够(gou)从马布里(li)身上(shang)汲取关于坚持(chi)、毅力和职业(ye)精(jing)神的(de)养分(fen)。

这种(zhong)跨(kua)界合(he)作(zuo)，不仅(jin)仅是(shi)对双方个(ge)人IP的(de)拓(tuo)展，更是(shi)对内容创作和(he)商(shang)业(ye)变现模式的一(yi)次探索(suo)。在(zai)内容为王的时(shi)代，如何持(chi)续产(chan)出有吸引(yin)力的内(nei)容(rong)，并将其转(zhuan)化为(wei)商业价值(zhi)，是所有创作者(zhe)和(he)品(pin)牌(pai)方(fang)都面临的(de)挑(tiao)战。马布(bu)里与(yu)聂(nie)小(xiao)雨的合作，或(huo)许(xu)能为(wei)“体育+互联网”、“内容+IP”等(deng)领域，提(ti)供(gong)新的思路(lu)和样(yang)本。

它证明了，只要(yao)内容足够有(you)趣，情(qing)感足够真(zhen)挚，即(ji)使(shi)是不同领域(yu)、不(bu)同背景(jing)的人，也能(neng)在互联网这个(ge)开放的平台上(shang)，找到(dao)连接(jie)点(dian)，共同创(chuang)造出令人惊喜(xi)的化学反应。这(zhe)场“冰与火(huo)”的碰撞(zhuang)，不(bu)仅仅是一(yi)次简单的(de)短视(shi)频拍摄，更可能(neng)是一次关(guan)于文(wen)化融合(he)、价值传(chuan)递和(he)时代(dai)精神(shen)的生动演(yan)绎。

跨(kua)越次(ci)元壁的(de)对话(hua)：深度(du)解读(du)马(ma)布里与聂(nie)小(xiao)雨(yu)合作的价(jia)值与(yu)未来

马布里与(yu)聂小(xiao)雨的短视(shi)频合作，绝(jue)非仅(jin)仅(jin)是“1+1=2”的简单加(jia)法。它(ta)背后(hou)蕴含着更深(shen)层的社(she)会文(wen)化现象(xiang)和商业(ye)逻(luo)辑，值(zhi)得(de)我们深入探究。这不(bu)仅仅是两(liang)个公众人(ren)物(wu)的(de)一次(ci)“玩票”性(xing)质(zhi)的互动，而是(shi)代(dai)表着传(chuan)统体育(yu)IP与(yu)新(xin)兴互(hu)联(lian)网流量(liang)平(ping)台之间(jian)，一次意(yi)义非凡的“破壁(bi)”尝试。

从(cong)马(ma)布里(li)的(de)角度来(lai)看(kan)，这次合作(zuo)是他进一步深(shen)耕中(zhong)国市场(chang)、巩(gong)固自身品牌影响力(li)的(de)重(zhong)要一步。作(zuo)为一位在NBA获(huo)得巨(ju)大成功(gong)的(de)球(qiu)员，马(ma)布里(li)在中国(guo)所获得(de)的关(guan)注和喜爱，是许(xu)多外国运动(dong)员所不(bu)及的(de)。他已(yi)经成(cheng)功地(di)将自己从(cong)一个(ge)篮球(qiu)明(ming)星(xing)，转变(bian)为一个(ge)拥有中(zhong)国情(qing)怀的公(gong)众(zhong)人物。

通(tong)过(guo)与(yu)聂(nie)小雨(yu)这样(yang)的头(tou)部网红(hong)合(he)作，他(ta)能够(gou)以一种(zhong)更(geng)加轻松(song)、接(jie)地气(qi)的方式(shi)，触达那(na)些可能对(dui)传统(tong)体育报(bao)道不那(na)么感(gan)冒的(de)年轻一代(dai)网(wang)民。短视(shi)频的(de)传播(bo)速(su)度(du)和广泛性，能够(gou)帮助马(ma)布(bu)里将他所(suo)代(dai)表(biao)的积(ji)极能(neng)量(liang)、拼搏(bo)精(jing)神(shen)，以一种更具(ju)趣味性和(he)互动(dong)性(xing)的(de)方(fang)式(shi)传递(di)出去。这(zhe)不仅有(you)助于(yu)维(wei)护(hu)和提(ti)升他(ta)在(zai)中(zhong)国市场的“偶像”地(di)位，更能为(wei)他(ta)未来的商(shang)业(ye)发展，比(bi)如体(ti)育(yu)培(pei)训、品(pin)牌代言等(deng)，打(da)开新的(de)渠(qu)道(dao)。

他(ta)不再仅仅(jin)是那(na)个赛场上(shang)的“马政(zheng)委”，而(er)是(shi)能够和(he)年轻(qing)一(yi)代(dai)玩在(zai)一起，用他(ta)们熟悉的方式(shi)进行(xing)交(jiao)流(liu)，这是一(yi)种(zhong)非常高明的IP价(jia)值延伸。

对(dui)于(yu)聂(nie)小雨(yu)和她(ta)所(suo)代(dai)表的(de)短(duan)视频平(ping)台而言(yan)，这次合(he)作无疑是一次(ci)“价(jia)值(zhi)输(shu)血”。虽(sui)然(ran)聂小(xiao)雨本身拥(yong)有巨大的流量，但流(liu)量的背后，也需要(yao)有能(neng)够(gou)提(ti)升内容(rong)品(pin)质(zhi)和影(ying)响力(li)的“硬核”IP作为(wei)支撑。马(ma)布里(li)的传(chuan)奇经(jing)历、体育(yu)精神以(yi)及他在中国建(jian)立起来的(de)良好(hao)口碑，都为(wei)聂小(xiao)雨(yu)的(de)内容(rong)注入(ru)了(le)新(xin)的(de)维度和(he)深度(du)。

这次合(he)作(zuo)，能够帮助(zhu)聂(nie)小(xiao)雨(yu)的内容在同(tong)质化(hua)竞(jing)争(zheng)中脱(tuo)颖而出，吸引更(geng)多不同圈层的(de)用(yong)户关注(zhu)。她(ta)也(ye)可以通过(guo)与马布里这样(yang)的“头(tou)部”IP合作，学习如(ru)何进(jin)行(xing)更(geng)具(ju)影(ying)响力的(de)内(nei)容策划和(he)传(chuan)播，提升(sheng)自己(ji)在行业内的竞争力(li)。更重(zhong)要的是，这种(zhong)跨(kua)界合作(zuo)，能(neng)够为(wei)短视频平(ping)台带来新的(de)内(nei)容生态和变(bian)现模式(shi)。

当体育明星、演(yan)艺明星、甚(shen)至各(ge)行各(ge)业的“大(da)咖(ka)”都(dou)开始拥(yong)抱短视频，平(ping)台的内(nei)容多样(yang)性将得(de)到(dao)极(ji)大(da)的(de)丰(feng)富(fu)，吸引力也会(hui)随之(zhi)增(zeng)强(qiang)。

从更宏观的(de)视角来看，马布(bu)里(li)与(yu)聂(nie)小雨的(de)合作(zuo)，是体(ti)育IP与(yu)互(hu)联网流(liu)量融合的又一个生动(dong)案例(li)。近(jin)年(nian)来(lai)，中国(guo)体(ti)育(yu)产业蓬勃(bo)发展，越来(lai)越多(duo)的体(ti)育明星开始探(tan)索(suo)“体育+”的(de)多元(yuan)化发(fa)展模(mo)式。短(duan)视频(pin)作(zuo)为(wei)当下最受(shou)欢(huan)迎的传播媒(mei)介之一，自然成为了体(ti)育(yu)IP价(jia)值变现的(de)重(zhong)要出口。

这种合(he)作模式，不(bu)仅(jin)能(neng)够打(da)破体育(yu)内容“圈(quan)层(ceng)化(hua)”的壁(bi)垒(lei)，让更多非(fei)体育迷接(jie)触(chu)到体(ti)育的魅力，还能(neng)够通(tong)过明(ming)星效应，带动相关产(chan)品和(he)服务的销(xiao)售。它预(yu)示着，未(wei)来(lai)体(ti)育IP的价值(zhi)，将(jiang)不(bu)仅仅局限(xian)于(yu)赛(sai)场(chang)，更将(jiang)延(yan)伸到更广阔(kuo)的(de)互联(lian)网空间。

当(dang)然，我们(men)也(ye)需(xu)要认识到，这样的(de)跨界合作并非(fei)没有挑(tiao)战。如何平衡“流量”与(yu)“价(jia)值”？如何(he)让(rang)合作(zuo)内容(rong)既有(you)趣味(wei)性，又(you)不失原有(you)的品牌调(diao)性？如(ru)何(he)避(bi)免过(guo)度消费IP，而(er)是(shi)在互惠(hui)互利的(de)基础(chu)上(shang)实(shi)现(xian)双赢(ying)？这些(xie)都是(shi)双方(fang)在(zai)合(he)作过程中需要(yao)仔细(xi)考(kao)量的问题(ti)。但(dan)从目(mu)前来看，马布里和(he)聂(nie)小雨的这次(ci)尝(chang)试，无疑是(shi)成功(gong)的。

它以一(yi)种轻(qing)松有趣(qu)的方式(shi)，打破(po)了(le)不(bu)同文(wen)化、不(bu)同领域之(zhi)间的(de)隔(ge)阂，展现(xian)了互联(lian)网时代(dai)信(xin)息传播(bo)的无(wu)限(xian)可能。

展望未(wei)来(lai)，我(wo)们有理由(you)相(xiang)信(xin)，类(lei)似(shi)马布(bu)里(li)与(yu)聂小(xiao)雨的跨界合作将会(hui)越来(lai)越多。当(dang)传(chuan)奇遇上流量(liang)，当(dang)坚(jian)守遇上(shang)创新(xin)，当体(ti)育精(jing)神遇(yu)上互(hu)联网思维(wei)，必将激发(fa)出更(geng)多令(ling)人(ren)期(qi)待(dai)的火花(hua)。这(zhe)不(bu)仅仅(jin)是一(yi)场短(duan)视(shi)频(pin)的狂欢(huan)，更是中(zhong)国(guo)社(she)会文化融(rong)合、商(shang)业模式创新的一次(ci)生动(dong)写照。马(ma)布里(li)和(he)聂小雨，或(huo)许只(zhi)是这个浪潮(chao)中(zhong)的先(xian)行(xing)者(zhe)，他们(men)用一次成(cheng)功的(de)“出圈(quan)”，为(wei)我们描绘了未(wei)来(lai)更多(duo)可能(neng)性的蓝图(tu)。

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图片来源：每经记者 陈巧恩 摄

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