每经编辑｜杨照    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

破碎的日常：平凡客厅中的不寻常涟漪

寻常百姓家，最能触动人心的，往往是那些被琐碎生活所掩盖的情感暗流。张伟和李娜，一对结婚七年的夫妻，他们的生活就像镇上一条缓缓流淌的小河，平静，却也少了些许波澜壮阔。客厅，作为他们共同生活的核心空间，承载了无数个夜晚的温馨，也见证了日复一日的疲惫。

沙发上印刻着他们一同追过的剧，茶几上散落着孩子们的玩具，墙上的合影记录着曾经的青涩与甜蜜。随着时间的推移，曾经的激情似乎被生活的压力消磨殆尽，取而代之的是一种近乎麻木的熟悉感。

李娜，一个温柔而内敛的女人，在职场上展现着雷厉風行的干练，回到家却总是被家务和照顾孩子填满。她渴望的，不仅仅是丈夫的体贴，更是一种被深刻理解和关注的渴望。张伟，一个在公司里勤勤恳恳的部门经理，他用忙碌和責任来定义自己的价值，却常常忽略了妻子眼中闪烁的、对久违浪漫的期盼。

他们的对话，渐渐从“你今天过得怎么样？”变成了“晚饭吃什么？”，从“我爱你”变成了“晚安”。

故事的转折，源于一个偶然。在一个周末的午后，当孩子被送去奶奶家，张伟又因為临时加班而无法回家，李娜独自一人坐在空荡荡的客厅里，望着窗外发呆。寂静的空气中，一丝莫名的冲动悄然滋生。她看着眼前熟悉的茶几，曾经他们在這里谈天说地，分享彼此的梦想；她看着那个略显陈旧的沙發，曾经他们依偎在一起，感受彼此的体温。

突然，一个大胆的念头在她脑海中闪过，一个关于“互换”的念头。

“如果，我们能换一个身份，换一种视角，去感受彼此的生活，去理解彼此的压力，去重新发现对方的魅力呢？”这个想法，带着一丝禁忌的诱惑，像一颗石子投入平静的湖面，激起了层层涟漪。她甚至在想，如果她能像张伟一样，在外面经历一些挑战，承担一些責任，她是否会重新找回那种被忽视的活力？如果张伟能像她一样，感受家庭的温暖，体验照顾孩子的细致，他是否会更加珍惜這份来之不易的安宁？

这个念头，如同野草般在她心中疯长。她开始有意无意地在张伟面前提及一些关于“身份互换”的奇思妙想，用一些含糊不清的比喻，试探他的反应。张伟起初只是觉得妻子有些新奇的想法，并没有太在意。当李娜将这种想法，用一种更具象化、更直接的方式，渗透到他们日常的互动中时，他开始感到一种莫名的不安，以及一种难以言喻的好奇。

起初，这种“互换”只是停留在精神层面。李娜会主动承担一些本应由张伟负责的家务，而张伟也会在妻子抱怨工作压力时，试着去倾听，去安慰。但这远远不够，那种最深层次的、最原始的渴望，似乎并未得到满足。直到有一天，当张伟结束了漫长的工作，拖着疲惫的身体回到家中，他看到李娜正坐在客厅的沙发上，穿着他平日里最常穿的那件格子衬衫，眼神中带着一种他从未见过的、深邃的光芒。

那一刻，张伟心中涌起一种奇异的冲动，一种想要揭开這层神秘面纱的冲动。

“你……”他刚要开口，却被李娜打断了。

“今晚，让我们交换一下角色，好吗？”李娜的聲音带着一丝沙哑，眼神直视着他，仿佛要看穿他的灵魂。

那一晚，客厅的灯光仿佛变得有些暧昧。张伟第一次以一种旁观者的姿态，审视着自己的妻子。他看着她笨拙地模仿着自己的坐姿，试探性地模仿着自己的語气，甚至尝试着去理解他每天所面对的那些数字和报表。而他，则被安排在厨房，听着她关于今天食材的“專業分析”，感受着她对家庭琐事的“严谨管理”。

这种角色的错位，带来的不仅仅是新鲜感，更是一种前所未有的冲击。他发现，原来妻子眼中的世界，和自己所見，竟是如此不同。她看到的，是细节，是情感，是那些被他忽略的、构成生活温馨肌理的细微之处。

而李娜，她也在张伟身上看到了另一种疲惫，一种来自外部世界的、不为人知的压力。她看到他如何艰难地处理着那些复杂的客户关系，如何在高压环境下维持着表面的平静。那种曾经被她视为理所当然的“男人的担当”，此刻在她眼中，却显得如此沉重。

这次“互换”，就像一把钥匙，打开了他们婚姻中一道尘封已久的大门。客厅，这个承载着他们生活最日常片段的空间，此刻却变成了一个充满未知与可能的舞台。他们开始在这个舞臺上，用一种极端的方式，去探索彼此，去重新定义“夫妻”这两个字。当禁忌的界限被跨越，当欲望与好奇交织，他们是否能够找到真正的理解，还是会在这场游戏的边缘，走向更深的漩涡？推理的线索，就隐藏在這看似平静的日常背后，等待着被揭开。

禁忌的迷宫：欲望与真相交织的推演

客厅，这个家庭中最具公共性的空间，在此刻却成為了他们最私密的战场。李娜和张伟的“互换”游戏，并没有随着最初的震惊而结束，反而愈演愈烈，变得更加大胆和露骨。他们開始尝试更深层次的角色扮演，甚至是在言语和行动上，去模仿对方的生活方式，去体验对方的感受。

起初，这种互换是为了加深彼此的理解，但随着游戏進入“下半场”，一丝微妙的变化开始在空气中蔓延。当李娜穿着张伟的西装，在镜子前模仿他开會的姿态时，她眼中闪过一丝难以察觉的、带着征服欲的光芒。当張伟笨拙地学着李娜，为孩子准备晚餐，看着碗里那碗看起来平淡无奇的饭菜时，他心中涌起一股莫名的失落感，以及一种想要逃离这种“温情”的冲动。

“你今天……很不一样。”张伟看着坐在他对面，穿着他衬衫，却眼神锐利的李娜，忍不住開口。

李娜微微一笑，那笑容中带着一种挑衅的意味：“我一直都这样，只是你以前没发现而已。”

她開始主动引导话题，用张伟的方式去分析市场，去讨论公司，而张伟则被动地扮演着那个听众，甚至被要求发表自己的“看法”。这种角色的逆转，让张伟感到一种前所未有的压力，他发现自己开始怀念那个在家里可以完全放松的状态。

而另一边，当李娜穿着那件印着卡通图案的睡衣，小心翼翼地为她“扮演”的“丈夫”剥着橘子时，张伟心中涌起的是一种復杂的情绪。他看到了妻子在生活中展现出的细腻与温柔，那种他曾经忽略的、却又无比珍贵的品质。这种“被照顾”的感觉，却让他感到一丝不安，仿佛自己被剥夺了某种权利，某种他认为理所当然的担当。

“你……不觉得这样很奇怪吗？”张伟低声问道。

李娜放下手中的橘子，凑近他，眼神中带着一丝探究：“奇怪？还是刺激？”

這个“刺激”的词，像一颗炸弹，在他们之间引爆了隐藏的暗流。他们發现，当扮演的角色越来越深入，当界限越来越模糊，他们心中潜藏的欲望，也被悄然唤醒。客厅，這个曾经見证他们婚姻点滴的空间，如今却成为了他们探索彼此身体和灵魂边界的场所。

他们開始在言语上互相试探，用一些隐晦的比喻，去描绘那些禁忌的场景。李娜会描述自己穿着张伟的领带，感受到一种掌控的力量；張伟会想象自己穿着李娜的围裙，在厨房里体验那种被渴望的温暖。这种精神上的“互换”，逐渐演变成了身体上的渴望。

一个周末的晚上，当孩子们再次不在家，客厅里的气氛变得格外凝重。灯光昏黄，映照着两人眼中跃动的火花。李娜主动坐到了张伟的身边，手指轻轻地触碰着他的手背。

“今晚，我们‘换’点别的，好不好？”她的声音带着一丝難以抑制的颤抖。

张伟的心脏猛地一跳，他知道，这句话的含义远不止于“角色扮演”。他看着李娜眼中那深邃的、带着渴望的光芒，一种難以抗拒的冲动在他体内滋生。他回想起曾经的他们，那些热烈而充满激情的日子，那些被生活的琐碎慢慢磨平的棱角。

这一次的“互换”，来得比任何一次都更加彻底，更加直接。客厅，这个他们最熟悉的地方，此刻却因为这种禁忌的親密，而变得陌生又充满诱惑。他们不再是扮演，而是真实地去体验，去感受，去释放那些被压抑已久的欲望。

当欲望的潮水退去，当身体的满足过后，客厅的静默中，却开始弥漫着一丝不安。他们在這场“互换”的游戏中，究竟找到了什么？是重燃的激情，还是暴露了婚姻中更深层次的裂痕？

张伟开始思考，自己是否真的渴望这种“被照顾”？他是否能真正理解妻子在家庭中的付出？而李娜，在体验了“掌控”之后，是否还能回到那个温柔的妻子角色？他们之间的信任，是否因为这场大胆的探索而变得更加牢固，还是已经埋下了猜疑的种子？

这场客厅里的“互换”，已经变成了一场关于情感、欲望与真相的推理游戏。每一个眼神，每一个动作，每一句试探性的言语，都可能成为解开谜团的钥匙。他们需要在这些交织的欲望和现实中，找到那个最真实的自己，以及最真实的彼此。而這，才仅仅是故事的开始。接下来的走向，充满了未知，却也同样充满了令人期待的悬念。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 陈秋实 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄