每经编辑｜陈数才    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,中午无码

柳州“小(xiao)城(cheng)故事(shi)”的意外绽(zhan)放：莫菁视频(pin)如(ru)何成为现象级爆款(kuan)？

在(zai)信息爆炸的(de)时代(dai)，能够(gou)突(tu)围(wei)而出、成(cheng)为(wei)“现象级”的爆款内(nei)容(rong)，绝非偶然(ran)。莫菁近期在(zai)柳州发(fa)布的这(zhe)则视频，无疑(yi)就是(shi)这样(yang)一个(ge)“奇迹”。它(ta)没(mei)有预(yu)设(she)的(de)宏大(da)叙(xu)事，没有(you)明星(xing)的光(guang)环(huan)加持(chi)，甚至可能连(lian)创作者本人也未(wei)曾(ceng)预料(liao)到，一(yi)个小(xiao)小(xiao)的(de)视频，竟能(neng)在短(duan)短时间(jian)内，掀起(qi)一场(chang)席卷(juan)全国的(de)网络风(feng)暴。

这(zhe)股来自柳(liu)州的(de)力(li)量，究竟(jing)是如(ru)何(he)在(zai)一众(zhong)内(nei)容(rong)中脱(tuo)颖而(er)出，最(zui)终(zhong)成(cheng)为“最(zui)火”的代名词，并引发(fa)全网(wang)热议(yi)的呢(ne)？

一(yi)、精准的(de)“爆点(dian)”捕(bu)捉：触及(ji)情感共鸣的火(huo)花

一(yi)个(ge)能够引(yin)爆(bao)全(quan)网(wang)的(de)视频，往往具备一(yi)个(ge)或多(duo)个精(jing)准的(de)“爆点”。对(dui)于莫菁的这(zhe)则视(shi)频，其“爆点(dian)”并非单一(yi)的，而是多(duo)层次(ci)、多维(wei)度的。

视(shi)频的(de)地域(yu)特(te)色(se)极具辨识度(du)。柳州，这座以(yi)工(gong)业为(wei)基础的南(nan)方城(cheng)市，虽然有(you)着独(du)特的魅力，但相(xiang)较(jiao)于(yu)一些一线(xian)旅游(you)城市，其网(wang)络上(shang)的(de)话(hua)题度和关(guan)注度相对(dui)较(jiao)低。莫(mo)菁的视(shi)频，以(yi)一种(zhong)意(yi)想(xiang)不(bu)到(dao)的方(fang)式，将(jiang)柳州(zhou)的城(cheng)市风(feng)貌、人(ren)文气息、甚(shen)至是(shi)一(yi)些只有(you)当地(di)人才(cai)懂(dong)的(de)“小(xiao)确幸”巧(qiao)妙地(di)融入(ru)其(qi)中(zhong)。

这种“小城(cheng)故事”的叙(xu)事方式，反而避(bi)开(kai)了(le)大(da)众化的(de)审美疲劳(lao)，以一(yi)种新鲜、真实的(de)姿态，吸(xi)引了(le)那(na)些对(dui)“不(bu)一样”的(de)内容(rong)充(chong)满好(hao)奇(qi)的网民。当视频(pin)中(zhong)熟悉的街景(jing)、熟悉(xi)的(de)口(kou)音、熟悉的(de)风(feng)土人情，通过(guo)精(jing)心设计(ji)的镜头(tou)语言呈(cheng)现在眼前时，对(dui)于柳州本(ben)地人(ren)而言，是一种强(qiang)烈的归属(shu)感和(he)自豪感；对于非(fei)柳州(zhou)网民(min)而(er)言，则是(shi)一(yi)种新(xin)奇(qi)的探索(suo)和对未(wei)知的好奇(qi)。

这种地(di)域(yu)性(xing)的“小切(qie)口”，反(fan)而(er)撬动(dong)了(le)更广(guang)阔的传播(bo)“大支点(dian)”。

视(shi)频内容本身蕴(yun)含(han)的(de)情(qing)感张力(li)是引(yin)爆的催化剂。我们可(ke)以推测，莫(mo)菁的视频很可(ke)能(neng)触及到了当(dang)下社(she)会普(pu)遍存在的某种(zhong)情感(gan)需求。或(huo)许是关(guan)于奋斗的(de)艰(jian)辛(xin)与喜(xi)悦，或许是关(guan)于生活中的(de)点滴(di)温情，又或(huo)许是(shi)对(dui)某种生(sheng)活态度(du)的独特(te)解读(du)。这(zhe)种情感的共鸣(ming)，能(neng)够跨(kua)越地域(yu)、年(nian)龄、阶层的(de)界限(xian)，让观看者在(zai)短短几(ji)十秒(miao)甚(shen)至几分钟(zhong)内(nei)，产(chan)生强烈(lie)的(de)代入感和情感认同。

当这(zhe)种(zhong)情(qing)感被(bei)具象化(hua)为(wei)生(sheng)动(dong)的画面(mian)和(he)有(you)力(li)的表达(da)时，它(ta)就有了触(chu)动人心的(de)力量。网友们(men)纷纷点赞转发，很大程(cheng)度上是因为视(shi)频触(chu)动了(le)他们内心(xin)深处(chu)的情(qing)感，让他(ta)们在观看时(shi)找到了“这(zhe)就是(shi)我(wo)”、“我也(ye)有(you)过这(zhe)样的感受(shou)”的共(gong)鸣。

视频(pin)的(de)创意(yi)与(yu)叙事方(fang)式是实现“爆点(dian)”的(de)关键。在(zai)同质(zhi)化内(nei)容泛(fan)滥(lan)的当下(xia)，新(xin)颖(ying)的创(chuang)意和(he)独(du)特的叙事方(fang)式是脱颖(ying)而出(chu)的法(fa)宝。莫(mo)菁的视频，可能(neng)采(cai)用了(le)非(fei)传统(tong)的拍(pai)摄手(shou)法(fa)，或是极具巧思的(de)剪辑技(ji)巧，又或(huo)是出人意料(liao)的(de)转(zhuan)折(zhe)和包(bao)袱。这(zhe)种“不落俗(su)套”的表达，能(neng)够瞬(shun)间(jian)抓住观众的注(zhu)意力，让他们在(zai)快速(su)滑动(dong)的(de)屏(ping)幕中(zhong)停下脚步(bu)。

或许(xu)是视(shi)频的(de)开头就(jiu)设置了(le)悬念(nian)，或(huo)许(xu)是中(zhong)间的情节跌宕起伏，又(you)或许是(shi)结(jie)尾(wei)的(de)出(chu)其不(bu)意。这些都可(ke)能(neng)成为(wei)吸(xi)引(yin)观众(zhong)持(chi)续观看(kan)并产(chan)生(sheng)传播(bo)欲望的(de)“钩(gou)子”。

二(er)、传(chuan)播机制的(de)“病毒式”扩(kuo)散：从圈层(ceng)到全民的裂(lie)变

一(yi)旦(dan)内容拥(yong)有了“爆(bao)点”，其(qi)传播(bo)的能(neng)量便开始显现(xian)。莫菁的视频能(neng)够实(shi)现“全网热(re)议”，离不(bu)开一套(tao)高效且(qie)“病毒式”的(de)传播机制(zhi)。

1.社(she)交媒体平(ping)台的(de)助推(tui)：如今，社交(jiao)媒体(ti)平台(tai)是内容传播的主(zhu)战(zhan)场(chang)。微(wei)信、微(wei)博、抖(dou)音、快手(shou)、B站等平(ping)台，各自拥有庞大(da)的用户(hu)群体和强大的(de)算法推荐机制。莫菁的(de)视频，很(hen)可能(neng)在这些(xie)平台上(shang)经历(li)了“从点到面”的(de)扩(kuo)散过程(cheng)。

初始引爆：视频(pin)可能首先在某(mou)个小众(zhong)但(dan)活跃的社群(qun)或话题(ti)下被(bei)重(zhong)点(dian)传播，例(li)如某(mou)个地方(fang)的社(she)群、某(mou)个(ge)兴趣(qu)小(xiao)组，或(huo)者某(mou)个热点事件的(de)讨论区。算(suan)法推(tui)荐的(de)放大(da)：一旦视频(pin)在某个圈(quan)层获得初(chu)始关(guan)注和互(hu)动（点(dian)赞(zan)、评论(lun)、转发(fa)），平台(tai)算法(fa)便会将其(qi)推送(song)给更(geng)多(duo)可能(neng)感(gan)兴趣的用户。

这种(zhong)“滚雪球(qiu)”效应(ying)，能够迅速(su)扩大视频(pin)的覆(fu)盖面(mian)。KOL/KOC的二次传(chuan)播(bo)：意见领袖（KOL）和关键意见消费者（KOC）在(zai)社交(jiao)媒体上拥(yong)有巨大(da)的(de)影(ying)响力。当(dang)他(ta)们(men)转发(fa)、评(ping)论(lun)或(huo)模(mo)仿莫(mo)菁的视(shi)频(pin)时，会为内容(rong)带(dai)来更(geng)广(guang)泛的(de)曝光和(he)更(geng)高(gao)的可信度(du)。这种(zhong)“名人效应”或(huo)“达(da)人效应(ying)”，是(shi)视(shi)频(pin)能够快速(su)破(po)圈的关(guan)键。

2.话(hua)题性(xing)的“二次创(chuang)作”与互动(dong)：成功(gong)的网络(luo)爆(bao)款，往往能激发用户的二次(ci)创(chuang)作和互动，从而(er)形成(cheng)持续(xu)的话(hua)题热度。

模仿与(yu)挑战(zhan)：莫(mo)菁的视频(pin)内容，很可能(neng)具有很(hen)强的(de)模(mo)仿性和可(ke)操作(zuo)性。网友(you)们纷(fen)纷(fen)模仿视(shi)频中的(de)元素、场(chang)景或(huo)台(tai)词，创造出(chu)属(shu)于(yu)自(zi)己的版(ban)本，并(bing)冠以(yi)“柳(liu)州(zhou)莫菁同款”等标签(qian)进(jin)行传播(bo)。抖音上(shang)的(de)各种挑战赛，就(jiu)是(shi)这(zhe)种模式(shi)的典型(xing)代表(biao)。讨论与(yu)评论：视频引发(fa)的“全(quan)网热(re)议”，也意(yi)味着大(da)量的讨论(lun)和评(ping)论。

网(wang)友们(men)在评(ping)论区(qu)分享(xiang)自己(ji)的(de)观点、经(jing)历，或(huo)者对视频内容进行(xing)解(jie)读(du)和评(ping)价。这些活(huo)跃的(de)互动(dong)，不仅增(zeng)加(jia)了视(shi)频的(de)曝光(guang)度(du)，也为(wei)内容(rong)带(dai)来(lai)了更深(shen)层次的(de)生(sheng)命力。媒体的介(jie)入：当(dang)视频(pin)的热度达到一(yi)定程度(du)时(shi)，传统(tong)媒体(ti)和网络媒(mei)体的(de)介(jie)入，会进(jin)一步(bu)放大其(qi)影(ying)响(xiang)力(li)。媒体的报(bao)道和(he)分析(xi)，能够为视(shi)频赋予更(geng)强(qiang)的社(she)会话题(ti)性和解(jie)读价值(zhi)，使其从(cong)纯粹的(de)网(wang)络娱(yu)乐，上升(sheng)为一(yi)种值(zhi)得关(guan)注的文(wen)化(hua)现象(xiang)。

3.“内容为王(wang)”的内(nei)核驱动(dong)：尽(jin)管传(chuan)播机制至关重要，但万变(bian)不(bu)离(li)其宗，内容本身(shen)才是最(zui)核(he)心的(de)驱动(dong)力。莫菁的(de)视频(pin)能够(gou)引爆(bao)全网(wang)，最(zui)根(gen)本的(de)原因在(zai)于(yu)其内容本身(shen)具(ju)有强(qiang)大(da)的(de)吸引(yin)力、感(gan)染力和传播力(li)。无论是其独(du)特的创意(yi)、精(jing)湛的(de)表(biao)达，还(hai)是(shi)其中蕴(yun)含的深(shen)刻(ke)情(qing)感或价(jia)值，都足(zu)以让观(guan)众产生(sheng)共鸣，并(bing)愿(yuan)意为(wei)其买单，甚至主(zhu)动传(chuan)播(bo)。

莫菁现(xian)象：柳(liu)州热土上的文(wen)化符(fu)号(hao)与网(wang)络(luo)浪潮(chao)的交(jiao)响

莫(mo)菁柳(liu)州最(zui)火视(shi)频的爆红(hong)，绝不仅(jin)仅(jin)是一(yi)个短(duan)暂的(de)网络(luo)热点，它(ta)更(geng)像(xiang)是(shi)一(yi)颗(ke)投入(ru)平静(jing)湖面的(de)石(shi)子，激(ji)起了(le)层(ceng)层涟漪，不仅触及(ji)了网(wang)络(luo)文(wen)化的深层(ceng)肌理(li)，更在(zai)柳(liu)州这(zhe)座城市乃(nai)至(zhi)整个社会(hui)层面，引发了(le)多方面的思考和(he)影响(xiang)。从一个视频的(de)成功，我们可以窥见当下网络(luo)传播的(de)逻(luo)辑，更(geng)可(ke)以从中提炼(lian)出(chu)关于内容创(chuang)作、地(di)域文化(hua)推(tui)广以及社(she)会(hui)情(qing)绪表达的宝贵(gui)经验。

三、现象背(bei)后的(de)深层(ceng)解(jie)读：文化、情感(gan)与创(chuang)意的交(jiao)融

莫菁视频的走红，绝(jue)非偶然(ran)。深入剖(pou)析其(qi)内容(rong)与(yu)传(chuan)播过程，我(wo)们可(ke)以发(fa)现其中蕴含着多重(zhong)值得(de)玩味(wei)的解(jie)读。

1.地(di)域文(wen)化(hua)的(de)“出圈(quan)”与(yu)重(zhong)塑(su)：莫菁的(de)视频，成功地将(jiang)柳州(zhou)这座(zuo)相对(dui)低调(diao)的城市，以一种前(qian)所未有(you)的方式(shi)呈(cheng)现在(zai)全国观众面(mian)前。这不仅(jin)仅是一次简单的(de)城市(shi)形象(xiang)宣传，更(geng)是(shi)一(yi)次(ci)生(sheng)动的(de)地(di)域文(wen)化“出圈”实(shi)践(jian)。通(tong)过富(fu)有创(chuang)意和(he)感染力(li)的(de)视听语(yu)言(yan)，视频(pin)将柳州的独特(te)魅力——可(ke)能是(shi)街(jie)头巷(xiang)尾的人间(jian)烟火、可能(neng)是山(shan)水间的诗(shi)情画(hua)意(yi)、也可(ke)能是当(dang)地人民(min)的生活(huo)态度——以一(yi)种(zhong)贴近大(da)众(zhong)、易于接(jie)受的(de)方式(shi)呈现(xian)出(chu)来。

这(zhe)种(zhong)“以小(xiao)见大”的叙(xu)事，让(rang)柳州(zhou)不再仅仅(jin)是一(yi)个地(di)理名词，而成(cheng)为(wei)一个(ge)充满故(gu)事、有人(ren)情(qing)味的鲜活个(ge)体，激发了(le)外地(di)网民(min)对(dui)柳州的(de)好奇(qi)心和(he)探索欲，也让本(ben)地居(ju)民感受到前所(suo)未(wei)有的(de)文(wen)化自豪感。这(zhe)为(wei)其他“沉默(mo)的(de)”地方城市如何利用网(wang)络平(ping)台(tai)展(zhan)现自(zi)身特色(se)，提供了(le)极(ji)具(ju)价(jia)值(zhi)的参(can)考。

2.“普通(tong)人”叙事(shi)的时(shi)代共鸣：在(zai)当前(qian)信息爆炸(zha)、消(xiao)费(fei)主(zhu)义(yi)盛行(xing)的时代，人们越来越(yue)渴望真实(shi)、接地(di)气的(de)内容(rong)。莫菁的(de)视频(pin)，很(hen)可能正是抓住(zhu)了这(zhe)一点，通过(guo)展现“普(pu)通(tong)人”的(de)生活(huo)、情(qing)感(gan)或奋(fen)斗，触动了大(da)众(zhong)内心深(shen)处(chu)的情(qing)感连接。这种“普(pu)通人”叙事，没有(you)浮夸(kua)的(de)表演，没(mei)有遥不可及的(de)梦(meng)想，只(zhi)有(you)真实(shi)的(de)生(sheng)活(huo)场景和(he)真挚的情感流(liu)露(lu)。

3.创意为王：打(da)破常规的(de)表达力(li)量：莫菁视频(pin)的成功，再次印(yin)证(zheng)了(le)“创(chuang)意为王(wang)”的道理。在内(nei)容(rong)同质化严重的网络环(huan)境(jing)中，只(zhi)有(you)打破常规(gui)、出(chu)奇制胜(sheng)的(de)创(chuang)意，才(cai)能(neng)在(zai)一(yi)众信(xin)息中脱颖(ying)而(er)出(chu)。视频可能在拍(pai)摄手(shou)法(fa)、剪辑节奏、叙(xu)事(shi)结构、甚(shen)至背景音乐的(de)选(xuan)择(ze)上，都有其(qi)独到(dao)之处。

这种(zhong)“意想不(bu)到”的表(biao)达，能够牢牢抓住观众的注意(yi)力，并在他们心(xin)中留下深(shen)刻的(de)印象。对于内容创作者而言，这(zhe)无疑是一(yi)个巨(ju)大的启发：与其(qi)追求数量(liang)上的(de)堆砌，不如在质(zhi)量和(he)创意(yi)上狠(hen)下(xia)功夫，用(yong)独具(ju)匠心(xin)的(de)作品(pin)去(qu)打动人心(xin)。

四、现象级爆(bao)红(hong)的后续影(ying)响(xiang)与(yu)思考(kao)

莫(mo)菁柳州(zhou)最(zui)火(huo)视频(pin)的出现，并(bing)非一个(ge)终点，而(er)是一个新的起(qi)点。它(ta)所引发的(de)连锁(suo)反应，将会(hui)在多个(ge)层面(mian)持(chi)续(xu)发(fa)酵。

1.对网(wang)络(luo)内(nei)容创(chuang)作(zuo)生态(tai)的启(qi)示：

本(ben)土化与个性化：视频(pin)的成功提(ti)示创(chuang)作者(zhe)，深耕(geng)本土(tu)文化、挖(wa)掘地(di)域特(te)色(se)，用(yong)个(ge)性化(hua)的表(biao)达方(fang)式讲(jiang)好(hao)“中国故(gu)事”，是赢(ying)得(de)关注(zhu)的有(you)效途(tu)径。情感连接的重(zhong)要性：无(wu)论是(shi)何种内(nei)容(rong)，能否(fou)触及(ji)观众的(de)情感(gan)，建立情感连接(jie)，是内容能(neng)否(fou)“出圈(quan)”的关(guan)键。真(zhen)挚的情感(gan)，比任(ren)何技巧都(dou)更(geng)有(you)力量(liang)。

创意驱动的(de)价(jia)值(zhi)：在同质(zhi)化(hua)竞(jing)争中，创意是(shi)稀(xi)缺资(zi)源。勇(yong)于尝试新颖的(de)表(biao)达(da)方式(shi)，才能(neng)在(zai)信息(xi)洪(hong)流中(zhong)站稳(wen)脚跟(gen)。

2.对地(di)域文化推(tui)广(guang)的推动(dong)作用(yong)：

“网红城市(shi)”的(de)打(da)造：莫(mo)菁的视频，无疑(yi)为柳州带(dai)来(lai)了一次巨大(da)的(de)免(mian)费宣传(chuan)。这(zhe)可(ke)能激发更(geng)多城市思(si)考如何(he)利(li)用(yong)新媒(mei)体手段(duan)，打(da)造城市品(pin)牌，吸引关(guan)注和(he)流量。文旅融合(he)的新可能：视频的成(cheng)功，为(wei)柳州(zhou)的文(wen)旅产(chan)业带(dai)来了(le)新的(de)发展(zhan)契机。通(tong)过(guo)将视频内容(rong)与旅游(you)资源相(xiang)结合，可以吸(xi)引更多游(you)客前来体(ti)验，实现文(wen)化与(yu)经济(ji)的双(shuang)赢(ying)。

3.对社会(hui)情绪(xu)的折(zhe)射与(yu)引(yin)导：

群(qun)体情绪(xu)的聚集(ji)：“全网热(re)议”本(ben)身就折射(she)出一种(zhong)社(she)会(hui)情(qing)绪。这(zhe)种情(qing)绪(xu)可(ke)能包(bao)含对美好(hao)生活(huo)的(de)向往、对(dui)奋斗的赞(zan)美(mei)、对(dui)平凡的尊(zun)重，甚(shen)至(zhi)是某些(xie)社会(hui)现(xian)象的关注。积(ji)极价值(zhi)观的(de)传(chuan)播：如果莫(mo)菁的(de)视频(pin)中(zhong)蕴含(han)着(zhe)积(ji)极(ji)的价值观(guan)，例如励志、乐观(guan)、友(you)善等(deng)，那(na)么它的广泛传播，将有助于(yu)引(yin)导和(he)提升社会整体(ti)的情绪和(he)价值取向(xiang)。

4.警惕(ti)“过(guo)犹(you)不(bu)及”的风(feng)险：

过(guo)度消费与(yu)娱乐(le)化：任(ren)何爆款(kuan)都可(ke)能(neng)面临被(bei)过(guo)度消费(fei)和娱乐化的风(feng)险(xian)。如何(he)在保(bao)持内(nei)容热(re)度的避免其价(jia)值被稀释(shi)，是需(xu)要思(si)考的(de)问题(ti)。理性看待“一(yi)夜(ye)成(cheng)名(ming)”：莫(mo)菁的成功，是多重(zhong)因(yin)素(su)共(gong)同(tong)作用(yong)的结(jie)果，不应被(bei)简(jian)单(dan)视为“一夜(ye)成名”。背后(hou)付出的(de)努(nu)力和(he)创(chuang)意，才是(shi)最(zui)值得(de)学(xue)习(xi)的(de)部分(fen)。

结语(yu)：

莫菁柳州最火(huo)视频的(de)横空(kong)出世，是(shi)一场精(jing)彩的网(wang)络狂(kuang)欢，更是一(yi)个值得深度挖(wa)掘的(de)文化(hua)事件(jian)。它以一(yi)种(zhong)意想不到的方(fang)式，将(jiang)柳州这座(zuo)城市、将普(pu)通人的(de)生(sheng)活、将创(chuang)意的力量，汇(hui)聚(ju)于方寸(cun)屏幕之(zhi)间(jian)，激荡起席(xi)卷全(quan)网的(de)热议浪潮。这(zhe)则(ze)视(shi)频的(de)成功，不(bu)仅(jin)是(shi)对内(nei)容创作的(de)一次生动(dong)实践(jian)，更(geng)是(shi)对地(di)域文化(hua)传播、情(qing)感连(lian)接构建以(yi)及网(wang)络(luo)时(shi)代社(she)会情绪(xu)折射的(de)一次深刻启示(shi)。

我们(men)有理(li)由(you)相(xiang)信(xin)，在(zai)未来的(de)网(wang)络(luo)世(shi)界，还将有(you)更多如莫(mo)菁般(ban)的创(chuang)作者，以(yi)他(ta)们独特的视角(jiao)和才华(hua)，点(dian)亮更(geng)多“小(xiao)城(cheng)故事(shi)”，为(wei)网络文化注入(ru)更多鲜活的生(sheng)命(ming)力。而(er)这股来(lai)自柳(liu)州的文化(hua)浪潮，必(bi)将(jiang)持(chi)续(xu)影响，并在互(hu)联(lian)网的浩瀚星空中，留下(xia)属(shu)于自己的璀璨印记(ji)。

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图片来源：每经记者 陈柱兵 摄

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