每经编辑｜陈碧桥    

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“我们势(shi)不可(ke)挡”：一场(chang)视觉与心(xin)灵(ling)的(de)双(shuang)重盛宴(yan)

当耐克最新(xin)的(de)广告(gao)大(da)片《我们(men)势不可挡》如(ru)同(tong)平(ping)地惊(jing)雷(lei)般席卷而来(lai)，整个网(wang)络仿佛瞬(shun)间(jian)被(bei)一股澎湃的力(li)量所裹挟(xie)。这不仅仅是一(yi)支广(guang)告，更像(xiang)是(shi)一场(chang)精心(xin)策划的、关(guan)于人类(lei)潜(qian)能与(yu)不屈意(yi)志的(de)史(shi)诗(shi)级展现。它以(yi)一种(zhong)前(qian)所未(wei)有(you)的(de)叙(xu)事方式，将零散的、瞬(shun)间(jian)的(de)运动场(chang)景，通过(guo)“神剪辑”的手法(fa)，如流水般(ban)汇聚(ju)成一(yi)股(gu)磅礴而(er)不(bu)可阻挡(dang)的洪流，直击(ji)每一个(ge)观看者的(de)内心(xin)最深处(chu)。

让我们(men)谈谈(tan)这支广告最(zui)令(ling)人惊(jing)叹的(de)“神剪辑”。它(ta)抛(pao)弃了传(chuan)统广告线(xian)性叙(xu)事(shi)的束缚(fu)，转而(er)采用一(yi)种更(geng)加(jia)碎(sui)片化、但(dan)又极(ji)富(fu)逻辑和(he)节(jie)奏感(gan)的蒙太(tai)奇手(shou)法。镜头在(zai)不同的运(yun)动项(xiang)目、不同的(de)运动(dong)员、不同的时(shi)间与空(kong)间中(zhong)自由(you)穿梭，却又能在(zai)每一(yi)帧的转场(chang)之间(jian)，找到(dao)最巧妙的(de)连接点。

一(yi)个冲刺的(de)瞬间，紧接着(zhe)是(shi)跳跃(yue)的(de)身(shen)姿；一次精(jing)准的(de)投(tou)篮(lan)，无缝(feng)衔接至奋不顾(gu)身的(de)扑救(jiu)。这种(zhong)看似(shi)杂乱却暗藏玄机的手法(fa)，恰恰模拟了运(yun)动本身那(na)种(zhong)瞬息万(wan)变(bian)、充满(man)未知(zhi)和挑战的特(te)质。观(guan)众的(de)眼睛仿佛(fu)在(zai)高(gao)速公(gong)路上(shang)疾(ji)驰(chi)，每一(yi)次眼球的转移(yi)都伴(ban)随着一(yi)次心跳(tiao)的加速。广(guang)告(gao)不仅仅在讲(jiang)述故事，更是在(zai)制造一(yi)种体(ti)验(yan)——一种肾(shen)上腺(xian)素(su)飙升(sheng)、仿佛(fu)置身赛(sai)场之中的(de)沉(chen)浸式体(ti)验。

这种(zhong)“神剪(jian)辑”的(de)背(bei)后，是耐克对(dui)体育精(jing)神(shen)的(de)深刻(ke)洞(dong)察。他们没(mei)有选(xuan)择聚焦(jiao)于某(mou)个(ge)明星(xing)运动员的(de)个人光环，而是将镜头对(dui)准(zhun)了无(wu)数个“我们”。“我(wo)们”是(shi)赛场上挥汗如雨(yu)的(de)职业(ye)选手，是(shi)街(jie)头巷(xiang)尾热(re)爱运动(dong)的(de)普(pu)通人，是(shi)每一(yi)次挑战自我、突(tu)破极限的(de)每一(yi)个普通人(ren)。“势(shi)不(bu)可(ke)挡(dang)”的(de)主题，并(bing)非指(zhi)个(ge)体(ti)的无(wu)敌，而(er)是(shi)汇聚成(cheng)一(yi)种(zhong)集体(ti)的、向(xiang)上的、永不停歇的力量(liang)。

广告中(zhong)，你能看到篮球(qiu)运动(dong)员在关(guan)键(jian)时刻(ke)的绝(jue)杀，也(ye)能看(kan)到(dao)马拉松(song)选手(shou)在终(zhong)点线(xian)前咬牙(ya)坚(jian)持(chi)的(de)画面，更能看到(dao)街头(tou)篮球少年(nian)一(yi)次次(ci)不放弃的尝(chang)试。这些画(hua)面彼(bi)此呼应，共(gong)同构成了一幅(fu)壮丽的画(hua)卷，展现了无论是在(zai)专业(ye)竞技还是(shi)日常(chang)生活中(zhong)，人(ren)类对于超越自(zi)我的(de)不懈(xie)追求(qiu)。

视觉冲(chong)击(ji)力是这支广告的(de)另(ling)一大亮点。耐(nai)克(ke)一贯(guan)在视觉(jue)呈(cheng)现上拥有极高(gao)的水(shui)准(zhun)，而(er)《我们势不可挡(dang)》更是(shi)将(jiang)这一点发挥(hui)到了极致(zhi)。高清(qing)晰度(du)的(de)画面(mian)，震(zhen)撼的音(yin)效(xiao)，以及(ji)对色(se)彩和光(guang)影的(de)精准(zhun)运用，共(gong)同营(ying)造(zao)出一(yi)种(zhong)史诗般(ban)的(de)质感(gan)。每一(yi)个画(hua)面(mian)都(dou)仿佛经过精心(xin)雕琢(zuo)，无(wu)论是(shi)运(yun)动员肌(ji)肉线条(tiao)的力量(liang)感(gan)，还是(shi)汗水(shui)滴落的瞬(shun)间的细腻(ni)，亦或(huo)是观众席(xi)上沸(fei)腾的(de)热情，都被(bei)捕捉得淋漓尽(jin)致。

广(guang)告(gao)中(zhong)大量(liang)运用慢(man)镜头和(he)快节奏剪辑的(de)对(dui)比(bi)，更是将运动的(de)张力与美(mei)感放大到了极致。当(dang)画面切换(huan)到高潮(chao)时(shi)，强烈(lie)的节(jie)奏(zou)感和画(hua)面冲击力(li)，能(neng)让(rang)观众(zhong)在视觉上(shang)感(gan)受到一(yi)种无(wu)与伦比的震撼(han)，仿佛被(bei)一股巨(ju)大的能量推动着，想要(yao)冲破一(yi)切束缚(fu)。

更(geng)难能(neng)可贵的是，这支(zhi)广告成功(gong)地在(zai)视觉(jue)奇观之外(wai)，注入(ru)了(le)深(shen)刻的(de)情感共鸣。它不(bu)仅仅(jin)是(shi)一场视(shi)觉的(de)狂欢(huan)，更是(shi)一(yi)次心灵的触(chu)动。广(guang)告(gao)没有刻(ke)意煽情，但它所展现的每一个(ge)画面(mian)，都蕴(yun)含(han)着运动员的(de)坚持(chi)、汗水、泪(lei)水(shui)、以及(ji)最终的(de)喜悦。那(na)些在(zai)跌倒后重(zhong)新站起(qi)来(lai)的(de)身(shen)影，那(na)些在(zai)困难(nan)面前咬紧牙(ya)关(guan)的表(biao)情(qing)，那些(xie)在(zai)成功时(shi)肆(si)意释(shi)放的(de)呐(na)喊，都(dou)触(chu)动了我们(men)内心(xin)深处(chu)最柔软也(ye)最坚韧(ren)的部分(fen)。

它(ta)让(rang)我们(men)看到(dao)了自己(ji)的(de)影子，看(kan)到(dao)了自(zi)己曾(ceng)经的(de)努(nu)力(li)和不甘，也(ye)看(kan)到了自(zi)己(ji)内心(xin)深处(chu)那(na)份渴望突(tu)破、渴望变(bian)得更(geng)强的火焰(yan)。

网(wang)友们对(dui)这支广(guang)告的惊(jing)叹(tan)，绝非(fei)偶然。在(zai)信息爆炸、节(jie)奏快得令(ling)人(ren)窒息(xi)的当(dang)下(xia)，一(yi)支能(neng)够抓(zhua)住(zhu)人(ren)心、激(ji)发共(gong)鸣(ming)的(de)广(guang)告(gao)，其价(jia)值远超其(qi)商业属性(xing)。《我们(men)势不(bu)可挡(dang)》凭借(jie)其“神(shen)剪辑(ji)”的创(chuang)新手法，带来了(le)前(qian)所未有的观感体(ti)验；凭借(jie)对(dui)体育精(jing)神的(de)深(shen)度(du)挖(wa)掘，传递(di)了(le)积极(ji)向上(shang)、永不(bu)言败(bai)的价值观(guan)；凭借震(zhen)撼(han)的(de)视觉冲(chong)击(ji)力(li)，满足了(le)大(da)众对美的(de)追(zhui)求(qiu)；更凭借触(chu)动(dong)人(ren)心的情(qing)感力(li)量(liang)，引发了广泛的社(she)会讨论(lun)和(he)情(qing)感连接。

它(ta)成功地将Nike从一(yi)个运(yun)动(dong)品牌，升(sheng)华为了(le)一(yi)个精(jing)神的(de)象征，一个(ge)关于“我们”力量(liang)的(de)符号(hao)。这支广(guang)告，无疑(yi)是近期广告(gao)界的(de)一(yi)股(gu)清流(liu)，也是(shi)对“好广告(gao)”的一次重(zhong)新(xin)定(ding)义。

不(bu)止(zhi)于(yu)震撼(han)：深度解析(xi)“我们(men)势不(bu)可挡(dang)”的营销哲(zhe)学(xue)与(yu)文(wen)化影响(xiang)

耐克最新的(de)广告《我(wo)们势不可(ke)挡(dang)》之(zhi)所以(yi)能够(gou)引(yin)发(fa)网友的(de)集体惊叹(tan)，并(bing)在(zai)网(wang)络(luo)上掀(xian)起(qi)滔天(tian)巨浪，绝非仅(jin)仅依(yi)靠(kao)炫酷(ku)的剪(jian)辑和(he)煽情(qing)的(de)画面。在(zai)这支广(guang)告(gao)的背(bei)后，隐(yin)藏着耐克(ke)一贯(guan)的、深(shen)刻而(er)精(jing)准(zhun)的(de)营销哲(zhe)学，以及它(ta)对当代体(ti)育文化和(he)大(da)众心理(li)的深刻洞(dong)察。这不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)一(yi)次成功(gong)的广(guang)告(gao)投放，更(geng)是一(yi)次(ci)对(dui)品(pin)牌理念(nian)的(de)极(ji)致升(sheng)华，一(yi)次与全(quan)球(qiu)受众(zhong)的情感对(dui)话(hua)。

从营销(xiao)哲学(xue)的角度来看，耐(nai)克(ke)在这支(zhi)广告(gao)中展现了(le)其(qi)“以(yi)人(ren)为(wei)本”的(de)品牌(pai)核心(xin)。尽(jin)管(guan)耐克(ke)拥有众多世界(jie)级(ji)的明星运动(dong)员，但《我们(men)势不(bu)可挡(dang)》却(que)巧妙地(di)将焦点(dian)从(cong)“超级(ji)巨星(xing)”转移(yi)到了(le)“大(da)众英(ying)雄”。广(guang)告(gao)中出现的，不仅(jin)仅是那(na)些(xie)家喻户晓(xiao)的(de)名字，更(geng)多的是那(na)些(xie)在(zai)各自(zi)领域默默(mo)奋斗、却同(tong)样(yang)充(chong)满(man)力量的(de)普通(tong)人(ren)。

“神(shen)剪辑”背后(hou)的叙(xu)事策略是(shi)耐(nai)克(ke)在信息(xi)时(shi)代下的一次巧(qiao)妙突围(wei)。在如今(jin)内容(rong)爆炸、注意力稀缺(que)的时代，传统的线性叙(xu)事往(wang)往难(nan)以在(zai)短时间内抓住(zhu)观(guan)众。耐(nai)克则选择了(le)“非线(xian)性叙(xu)事”，通(tong)过快(kuai)速(su)切换、大胆碰撞(zhuang)的(de)画面(mian)，制造出强烈的节奏感和(he)信息(xi)密度。这种(zhong)剪(jian)辑方(fang)式不仅(jin)符(fu)合当代年(nian)轻人快节奏、碎片(pian)化的信息获取习惯(guan)，更(geng)是一种(zhong)对(dui)运(yun)动(dong)本(ben)身“瞬(shun)间即(ji)永恒”特质的精准(zhun)捕捉(zhuo)。

它(ta)将运动的精(jing)华(hua)——那些决定成(cheng)败(bai)的(de)瞬(shun)间、那些突(tu)破极限的(de)爆发(fa)——浓缩呈现，让观(guan)众在(zai)短时(shi)间内(nei)接(jie)收到最(zui)密集(ji)、最强(qiang)烈(lie)的运动能量(liang)。这种“沉浸(jin)式”的叙(xu)事(shi)体验，让观众不再(zai)是(shi)被动(dong)地(di)接收信(xin)息(xi)，而是主动地(di)参与到这(zhe)场视(shi)觉的盛宴(yan)之中(zhong)，从而产生更(geng)深刻(ke)的印(yin)象(xiang)和情感(gan)连接。

再(zai)者，这支广(guang)告(gao)深刻(ke)地(di)回应(ying)了(le)当(dang)代社(she)会的情(qing)感(gan)需求(qiu)。在充(chong)满(man)不确定(ding)性和(he)压(ya)力的现(xian)代生活中(zhong)，人们渴望力量(liang)、渴望(wang)激励、渴(ke)望(wang)一种能够(gou)让他(ta)们坚(jian)持下去(qu)的希望(wang)。《我们(men)势(shi)不可挡(dang)》正是(shi)抓住了这一点(dian)，它(ta)所(suo)传递(di)的“势不可挡”不(bu)仅(jin)是(shi)对体能极(ji)限的挑战(zhan)，更是(shi)对精(jing)神(shen)意志的(de)颂(song)扬(yang)。广告(gao)中的(de)每一(yi)个画(hua)面，都(dou)在讲(jiang)述着一(yi)个(ge)关(guan)于坚持、关于(yu)毅力、关于(yu)永不(bu)放弃(qi)的故事。

这(zhe)种积极向上(shang)的(de)价(jia)值(zhi)观，能够有(you)效触动那些在生活(huo)中遇到挫(cuo)折、感到(dao)迷茫的(de)人(ren)们(men)，给予他们(men)前进的勇(yong)气和(he)动力(li)。耐克通过(guo)这支广告(gao)，不仅仅是(shi)销(xiao)售产品，更是在(zai)传(chuan)递一(yi)种(zhong)生(sheng)活(huo)态(tai)度，一(yi)种(zhong)积(ji)极的(de)能(neng)量(liang)场，从(cong)而在(zai)情感层面(mian)与(yu)消费者建立(li)了(le)深厚而牢(lao)固的(de)联(lian)系。

文化(hua)影响(xiang)方面，《我(wo)们势不(bu)可挡》无疑会对当(dang)下体(ti)育文化产生深远的影(ying)响(xiang)。它重(zhong)新定义了“英雄”的含义，将(jiang)关注(zhu)点(dian)从少数精英(ying)扩展(zhan)到(dao)广大运(yun)动(dong)爱好者(zhe)，这有(you)助于(yu)推动全民健身的热(re)潮，让(rang)更多人(ren)感受(shou)到(dao)运动的乐(le)趣和力(li)量。广(guang)告所倡(chang)导的“我们(men)”的力量，也(ye)契合了当(dang)下(xia)社会对社群、对连接(jie)的渴望(wang)。

它鼓励人们(men)打(da)破隔(ge)阂，因(yin)为共(gong)同(tong)的热爱而聚集，因为共同的(de)目标而前(qian)行。这(zhe)支广(guang)告不(bu)仅(jin)仅(jin)是一(yi)次(ci)品(pin)牌(pai)营(ying)销的(de)成功(gong)，更是(shi)一次对体(ti)育(yu)精(jing)神的(de)现(xian)代化解(jie)读，一次对当(dang)代社会(hui)价(jia)值(zhi)观的(de)积极引导(dao)。

这支(zhi)广告(gao)的(de)成功，也(ye)为其(qi)他品(pin)牌和(he)创(chuang)作(zuo)者提供(gong)了(le)一个极具(ju)价(jia)值(zhi)的(de)参考。它(ta)证明(ming)了(le)，在(zai)追(zhui)求(qiu)视觉冲击(ji)力(li)的深入(ru)挖掘品牌内核(he)，理解(jie)目标受(shou)众的情感需(xu)求(qiu)，并(bing)运(yun)用(yong)创(chuang)新的叙(xu)事手(shou)法，才(cai)能够真正(zheng)创作(zuo)出(chu)令(ling)人印象(xiang)深刻(ke)、能(neng)够引(yin)发广(guang)泛共鸣的(de)作(zuo)品。耐克(ke)《我们(men)势不可(ke)挡(dang)》的“神剪辑(ji)”不仅(jin)仅是技术(shu)上的(de)精(jing)湛，更是其背后深刻的洞察(cha)力(li)、精准的(de)策略(lve)以及(ji)对人文精(jing)神的(de)尊重，共同铸就了这场令人惊叹(tan)的视听盛(sheng)宴(yan)，也(ye)再(zai)次(ci)巩固了耐克(ke)作为(wei)全(quan)球(qiu)领先(xian)运动(dong)品牌(pai)的地(di)位。

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图片来源：每经记者 阮波 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄