每经编辑｜陈水    

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浪(lang)潮之巅：当“扣(kou)扣精(jing)品(pin)秘(mi)”遇上(shang)国产传(chuan)媒MV的黄金(jin)时代(dai)

近(jin)年来(lai)，国产传(chuan)媒MV（MusicVideo）市场(chang)可谓是(shi)风起(qi)云(yun)涌，百(bai)花齐(qi)放(fang)。从(cong)最初的(de)简(jian)单歌(ge)词配画(hua)面，到如(ru)今集(ji)叙事、视觉(jue)、情感于(yu)一(yi)体的(de)精美短片(pian)，MV的艺(yi)术价值和(he)商业价值(zhi)都在(zai)不(bu)断攀升。在这(zhe)股蓬勃发(fa)展(zhan)的浪潮(chao)中，“扣扣精品秘”以其(qi)一股别具(ju)一格(ge)的清(qing)新力(li)量(liang)，迅(xun)速闯(chuang)入(ru)了(le)公众(zhong)的视(shi)野，并(bing)引发了热(re)烈的(de)讨论。

究(jiu)竟是什(shen)么让“扣扣精品(pin)秘”如(ru)此(ci)引人注目？它(ta)又是如(ru)何在这个(ge)竞争激烈的(de)市(shi)场(chang)中，找(zhao)到属(shu)于自己的(de)一席(xi)之地的(de)呢(ne)？

我们不(bu)得(de)不(bu)承认，当(dang)前国(guo)产传(chuan)媒MV的(de)创(chuang)作环境，正(zheng)经历(li)着(zhe)一个(ge)前所(suo)未有(you)的黄金时(shi)代(dai)。随着短(duan)视频平(ping)台(tai)的兴(xing)起，以(yi)及观(guan)众审(shen)美阈值的(de)不(bu)断(duan)提(ti)高，MV不再仅仅(jin)是歌(ge)曲(qu)的(de)附属(shu)品，而(er)是成(cheng)为了(le)一(yi)种独(du)立(li)的视觉艺(yi)术形式，承(cheng)载着更(geng)丰(feng)富的(de)信(xin)息和情感。流(liu)量的(de)驱动、资(zi)本(ben)的涌入(ru)、技术的(de)进步，都为(wei)MV的创(chuang)新提(ti)供(gong)了(le)肥沃(wo)的土壤。

“扣扣精品秘(mi)”的(de)出(chu)现，恰(qia)恰抓住了(le)这一(yi)历史机(ji)遇。

我(wo)们(men)可(ke)以从“扣(kou)扣精(jing)品秘”的(de)作品(pin)风(feng)格来(lai)解(jie)读(du)其吸(xi)引(yin)力。它(ta)往往不(bu)拘泥于(yu)传(chuan)统的(de)叙(xu)事模(mo)式(shi)，而是(shi)善于运(yun)用跳跃性的(de)剪辑(ji)、富有(you)象征(zheng)意义的画(hua)面、以(yi)及独(du)特的(de)色彩美(mei)学，营造出(chu)一种(zhong)令人沉(chen)醉的(de)视觉(jue)体(ti)验(yan)。这种(zhong)风(feng)格，与当(dang)下(xia)年轻(qing)一(yi)代追(zhui)求个性、强调情(qing)绪表(biao)达的(de)文(wen)化(hua)特(te)质(zhi)高(gao)度契合(he)。

他们不再(zai)满足(zu)于(yu)平(ping)铺直叙的(de)故(gu)事(shi)，而(er)是(shi)渴望(wang)在MV中(zhong)找到共鸣(ming)，感受到(dao)情(qing)感的(de)触(chu)动(dong)，甚(shen)至是(shi)一(yi)种精(jing)神上(shang)的“共(gong)振”。“扣扣精品秘(mi)”的作(zuo)品，往往能(neng)在(zai)短(duan)短(duan)几(ji)分钟(zhong)内(nei)，勾勒出(chu)一个充满(man)想象力的(de)世(shi)界，让观(guan)众在视觉和听(ting)觉的双重冲击下，产(chan)生深(shen)刻的联想(xiang)和解(jie)读空(kong)间(jian)。

内(nei)容上的深度(du)和(he)艺术性是(shi)“扣扣(kou)精品秘”得(de)以脱(tuo)颖而(er)出(chu)的(de)另(ling)一(yi)关键(jian)。与一(yi)些纯(chun)粹追(zhui)求流(liu)量和眼(yan)球(qiu)效应的MV不(bu)同，“扣(kou)扣精品秘(mi)”的作品往往蕴(yun)含(han)着对现(xian)实生(sheng)活、个(ge)体(ti)情感、甚(shen)至是社会现(xian)象(xiang)的细腻观察与思(si)考。它(ta)可(ke)能是(shi)一段(duan)关于(yu)青(qing)春(chun)迷茫的写照，一次对(dui)都市孤独(du)的描(miao)摹，或(huo)是一(yi)曲对(dui)梦(meng)想(xiang)执着(zhe)的赞(zan)歌(ge)。

这种深(shen)度(du)，让(rang)MV不(bu)仅仅停(ting)留(liu)在“好听(ting)好看”的层(ceng)面，而(er)是能够(gou)引发观(guan)众的(de)思(si)考(kao)，触(chu)及(ji)他们(men)内心(xin)深(shen)处(chu)的情(qing)感。当(dang)MV能够(gou)提(ti)供(gong)超越音乐(le)本(ben)身(shen)的价值时，它就更容(rong)易在(zai)海量内(nei)容(rong)中脱(tuo)颖(ying)而(er)出，并(bing)获(huo)得长久(jiu)的生命(ming)力。

再者，我们也不(bu)能忽视“扣扣(kou)精(jing)品秘(mi)”在技术和审美(mei)上(shang)的(de)创新(xin)。在(zai)特(te)效、画面构图(tu)、光影运(yun)用等(deng)方面(mian)，“扣扣精品(pin)秘”展现(xian)出(chu)了(le)不俗的(de)专业水(shui)准(zhun)。它可(ke)能大(da)胆尝(chang)试新(xin)的拍(pai)摄手法，或(huo)是将(jiang)前(qian)沿的视(shi)觉技术融入其(qi)中，从而创造出(chu)令人耳目(mu)一新(xin)的视(shi)觉效果(guo)。这(zhe)种对细节(jie)的极(ji)致追(zhui)求，以(yi)及对(dui)整体美(mei)学(xue)的把(ba)控，使(shi)得(de)“扣扣精(jing)品秘”的作(zuo)品，即便在(zai)不了解歌曲内容(rong)的情况(kuang)下，也(ye)具备(bei)了(le)很(hen)高的观赏价值(zhi)。

当(dang)然(ran)，“扣扣精品(pin)秘(mi)”的崛起(qi)，也离(li)不(bu)开(kai)其(qi)对(dui)新兴(xing)传(chuan)播渠(qu)道(dao)的敏(min)锐(rui)洞察(cha)。它们(men)善(shan)于(yu)利(li)用社交媒(mei)体平(ping)台，通过话(hua)题(ti)营销、用户互(hu)动等方式，将作(zuo)品的(de)影(ying)响力最大化。这种接地(di)气的传播策略，使得(de)“扣扣精(jing)品(pin)秘”能够快(kuai)速触(chu)达目标受(shou)众，并(bing)建立(li)起粉(fen)丝社(she)群(qun)，从(cong)而形成良(liang)性(xing)循环。

总(zong)而言(yan)之，“扣(kou)扣精(jing)品(pin)秘(mi)”在国(guo)产(chan)传(chuan)媒(mei)MV市(shi)场的(de)崛起，并非偶然。它是时(shi)代(dai)机遇(yu)、艺术追求(qiu)、技(ji)术创新(xin)以及传播策(ce)略(lve)等多(duo)重因素(su)共(gong)同(tong)作(zuo)用下的(de)必然结果(guo)。它以其独特(te)的魅力，在激(ji)烈的市场(chang)竞(jing)争中(zhong)，为(wei)国产(chan)MV的(de)发展(zhan)注(zhu)入(ru)了(le)新(xin)的(de)活力，也(ye)为(wei)我们提(ti)供了一(yi)个(ge)观(guan)察(cha)当代青年(nian)文(wen)化(hua)和艺术发展的(de)新(xin)视角(jiao)。

破(po)圈与(yu)演(yan)进：“扣(kou)扣(kou)精品(pin)秘”的(de)未来之(zhi)路(lu)与行业(ye)启示

“扣扣精(jing)品秘”在国(guo)产传(chuan)媒(mei)MV领(ling)域的(de)成功，不仅(jin)是一(yi)个个(ge)独立作(zuo)品(pin)的闪(shan)光(guang)，更(geng)是(shi)一(yi)个值(zhi)得(de)深(shen)入研究的(de)文(wen)化现象(xiang)，其发展(zhan)轨(gui)迹和(he)对行(xing)业的启示(shi)，具有深远(yuan)的意义。当(dang)我(wo)们褪去表面(mian)的光鲜，深(shen)入(ru)挖(wa)掘(jue)其背后(hou)的逻辑(ji)，便(bian)能(neng)发现其成功(gong)的秘(mi)诀，以(yi)及对整个国产传媒MV行业未来走向(xiang)的预(yu)测。

“扣(kou)扣(kou)精品秘(mi)”的崛起(qi)，标(biao)志着(zhe)国内(nei)MV内(nei)容创作正朝着更(geng)加多元(yuan)化(hua)、精细化、以(yi)及(ji)艺(yi)术化(hua)的(de)方(fang)向发展(zhan)。过(guo)去，MV的(de)制作往往受限于成本和(he)技(ji)术，内容相对(dui)同(tong)质(zhi)化。而(er)“扣扣精(jing)品(pin)秘”的(de)出现(xian)，证(zheng)明(ming)了即使(shi)在(zai)有限(xian)的资源下，通过创意(yi)和(he)对(dui)艺术(shu)的执(zhi)着，也能够打(da)造(zao)出(chu)具有高(gao)辨识度和(he)影(ying)响(xiang)力的作(zuo)品。

这种(zhong)对内容质(zhi)量和(he)艺术(shu)性的不懈(xie)追求，正在(zai)潜(qian)移(yi)默化(hua)地影(ying)响着(zhe)整个(ge)行业(ye)，促(cu)使更多的创作(zuo)者(zhe)开始(shi)思考如(ru)何(he)提升(sheng)作品的内(nei)涵和价(jia)值，而非仅仅追求表面(mian)的(de)华丽(li)。

从(cong)用户(hu)心(xin)理和(he)文化需(xu)求的角(jiao)度(du)来看(kan)，“扣扣(kou)精(jing)品秘”精(jing)准(zhun)地(di)捕捉(zhuo)到了(le)当代年(nian)轻(qing)人(ren)对(dui)于情感表(biao)达、个性彰显和精神(shen)寄托(tuo)的需(xu)求。在快节(jie)奏(zou)、高压(ya)力(li)的现代(dai)社会，年轻人(ren)渴望在艺术作品中找(zhao)到(dao)共鸣(ming)，释(shi)放情绪(xu)，并探(tan)索(suo)自我。“扣(kou)扣精(jing)品秘”的(de)作(zuo)品，恰恰能(neng)够满(man)足这种深(shen)层(ceng)次(ci)的(de)需(xu)求，它提供(gong)了一(yi)种情感的(de)出口，一种(zhong)精(jing)神(shen)的慰(wei)藉，一(yi)种对(dui)生活方式(shi)的某(mou)种解读。

这种情(qing)感连(lian)接(jie)，是(shi)“扣扣(kou)精品(pin)秘”能够迅(xun)速(su)积累口碑和粉丝(si)的(de)基(ji)础。

再(zai)者，我们(men)需(xu)要关注“扣(kou)扣(kou)精品秘(mi)”在商(shang)业(ye)模(mo)式上(shang)的探索。虽然(ran)其(qi)作品(pin)充满(man)艺术(shu)气息，但其成功(gong)也离(li)不开对市(shi)场(chang)潜力的(de)挖(wa)掘(jue)。它(ta)可能通(tong)过与(yu)音乐(le)人、品(pin)牌、甚至影视(shi)项目的合作(zuo)，实(shi)现了经(jing)济(ji)效(xiao)益(yi)与(yu)艺术(shu)价值的双(shuang)赢。这(zhe)种商业上(shang)的成(cheng)功，为其他内容(rong)创作(zuo)者提(ti)供了(le)可借(jie)鉴(jian)的范本(ben)，证(zheng)明了(le)高(gao)质量的艺术(shu)内(nei)容(rong)同(tong)样可(ke)以(yi)实现可持续(xu)的(de)商业运(yun)作。

这对于(yu)整(zheng)个国(guo)产(chan)传媒MV行业(ye)摆(bai)脱对(dui)流(liu)量的(de)过度(du)依(yi)赖，走向(xiang)更(geng)加(jia)健康的生态发展，具有(you)重(zhong)要(yao)的(de)示(shi)范(fan)意义(yi)。

当然，“扣扣精品(pin)秘”的未来(lai)发展(zhan)之路(lu)，也(ye)并非一(yi)帆风(feng)顺。随(sui)着同类内(nei)容的增多(duo)，如何保持作品的新鲜(xian)感和(he)独(du)特性(xing)，避免陷入(ru)同(tong)质(zhi)化(hua)的泥沼(zhao)，将是(shi)其面(mian)临(lin)的重要(yao)挑(tiao)战(zhan)。观众(zhong)审美(mei)需求的变(bian)化(hua)、平(ping)台规则的(de)更迭，都(dou)将对其(qi)发(fa)展(zhan)方向(xiang)产(chan)生(sheng)影响。如(ru)何(he)在这种动(dong)态(tai)变化(hua)中(zhong)，不(bu)断进(jin)行(xing)自我(wo)创新和迭代，是(shi)“扣(kou)扣精品秘”能(neng)否持(chi)续保持领(ling)先地(di)位的(de)关键(jian)。

从更(geng)宏观(guan)的层(ceng)面(mian)来看，“扣扣精(jing)品秘(mi)”的(de)现象，也(ye)为(wei)整个(ge)国产(chan)传(chuan)媒MV行业(ye)提供(gong)了(le)宝贵(gui)的(de)经(jing)验。它(ta)提(ti)醒(xing)我们，未来(lai)的MV创作(zuo)，应(ying)该(gai)更加注重以下几(ji)个方(fang)面：

深(shen)挖(wa)内(nei)容(rong)价(jia)值(zhi)：避免“快(kuai)餐式”的消(xiao)费(fei)，力(li)求在(zai)内(nei)容中融(rong)入更深(shen)刻(ke)的思(si)想、情(qing)感和文(wen)化(hua)内涵。拥抱技术创(chuang)新：善(shan)于(yu)运用(yong)最新的技(ji)术手(shou)段，提(ti)升视(shi)觉表(biao)现力，但(dan)同时要(yao)避免(mian)技(ji)术凌驾(jia)于(yu)内容(rong)之(zhi)上(shang)。精(jing)准定(ding)位受(shou)众(zhong)：深(shen)入(ru)了(le)解目(mu)标受众的需(xu)求和偏(pian)好，创(chuang)作(zuo)能够引(yin)起(qi)他(ta)们共鸣的(de)作品。

创(chuang)新传播(bo)策略(lve)：善(shan)于(yu)利用社交媒(mei)体等新(xin)媒(mei)体(ti)平台(tai)，进(jin)行(xing)有(you)效的(de)推(tui)广和(he)互动，扩大作品(pin)的(de)影响力(li)。探(tan)索(suo)多(duo)元合作：积极(ji)寻(xun)求(qiu)与音(yin)乐人、品(pin)牌(pai)、平(ping)台等的(de)合作机(ji)会，拓(tuo)展(zhan)商业(ye)模(mo)式(shi)，实现(xian)多方共赢(ying)。

“扣(kou)扣(kou)精品(pin)秘”的故事(shi)，是一(yi)个关于创意、坚(jian)持和时代(dai)机遇的(de)故(gu)事。它(ta)的崛起，不仅(jin)丰(feng)富(fu)了(le)国产传媒(mei)MV的生态(tai)，也(ye)为(wei)我(wo)们(men)描(miao)绘(hui)了(le)未来(lai)内容(rong)创作的一(yi)种可能(neng)性。在(zai)接(jie)下来(lai)的发展中(zhong)，我们有理由期(qi)待(dai)“扣扣(kou)精(jing)品秘(mi)”能够继续(xu)保持(chi)其独特(te)的(de)艺术追求，不断(duan)突破(po)创新，为观众带(dai)来更多令人(ren)惊(jing)艳的视觉(jue)盛宴，并引(yin)领(ling)国产传(chuan)媒MV走(zou)向新的高度(du)。

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图片来源：每经记者 阚建华 摄

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