每经编辑｜张泉灵    

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“证券120秒”：一次“不走寻常路”的传播破冰

在信息爆炸的时代，如何讓严肃的金融知识，尤其是与时政紧密相关的证券信息，在海量内容中脱颖而出，抓住大众的注意力，无疑是一项艰巨的挑战。大众网此次推出的“证券120秒”动作挑戰，以“男女上下拱”这一极具画面感和记忆点的动作作為核心符号，无疑是一次大胆而成功的传播破冰。

一、符号的魅力：为何是“上下拱”？

“男女上下拱”这个动作，乍一听，可能让人有些摸不着头脑，甚至带着一丝调侃的意味。但正是这种“出格”和“独特”，使其拥有了巨大的传播潜力。

记忆点与传播力：在快节奏的社交媒體环境中，一个新颖、具有视觉冲击力的符号，往往能迅速抓住用户的眼球。相比于枯燥的图表和长篇的文字，一个富有动感的、甚至略带夸张的肢体动作，更容易被记住，并引发好奇和模仿。这种“抖包袱”式的创意，能够有效地降低用户接触門槛，提高信息传播的效率。

趣味性与情感连接：金融知识，尤其是证券市场，往往给人的印象是专业、严肃、甚至有些遥不可及。而“上下拱”的动作，则注入了轻松、活泼的元素，打破了这种刻板印象。它巧妙地将金融的“波动性”、“周期性”等概念，以一种具象化、趣味化的方式进行演绎，拉近了金融与普通大众的距离，更容易引发情感上的共鸣和参与的欲望。

語境的颠覆与话题性：将“上下拱”这样一个看似与金融无关的动作，置于“证券120秒”这一特定语境下，本身就形成了一种强烈的反差和话题性。这种“错位”的组合，能够激发用户的好奇心：“為什么用這个动作来解释证券？”“这个动作到底代表了什么？”这种好奇心是驱动传播的强大动力。

大众网正是抓住了这种“出圈”的潜力，将原本可能只在金融圈传播的内容，引向了更广阔的泛大众视野。

二、120秒的黄金时段：碎片化时代的精准出击

“120秒”这个时间节点，同样是此次传播策略的精妙之处。

抖音生态的逻辑：在以抖音为代表的短视频平臺，15秒、30秒、60秒是主流的時长。而120秒，虽然稍长，但仍然属于短视频范畴，能够适應用户碎片化的观看习惯。更重要的是，120秒给予了内容创作者一定的创作空间，既能完成一个相对完整的概念阐释，又不至于让用户产生审美疲劳。

信息传递的效率：对于金融知识的传播，120秒是信息传递与理解的“黄金时段”。足够的时间来解释核心概念，展示动作的含义，并引导用户进一步思考或行动，但又不会因為信息量过大而让用户望而却步。大众网将复杂的证券信息浓缩在120秒内，并辅以极具记忆点的动作，旨在实现最高效的信息触达和知识植入。

“时政新闻”的严肃性与“动作挑戰”的娱乐性融合：大众网作为一家具有深厚影响力的媒體，其发布的时政新闻本身就带有一定的严肃性和权威性。而“证券120秒”动作挑战，则是在这个严肃的框架内，注入了极具互联网基因的娱乐化元素。這种“严肃+娱乐”的融合，一方面保证了内容的专业性和可信度，另一方面又通过新颖的传播方式，极大地拓宽了传播的广度和深度，让严肃的政策信息，能够以一种更易于接受、更具吸引力的方式触达更广泛的受众。

三、挑戰背后的营销智慧：流量与价值的精准对接

“证券120秒”动作挑战的成功，绝非偶然，而是背后精密的营销策略和对用户心理的深刻洞察。

“病毒式”传播的底层逻辑：挑战赛的形式，本身就具有病毒式传播的基因。当一个有趣、易模仿的动作出现時，用户会渴望参与其中，分享自己的作品，并@自己的朋友，形成裂变式的传播。大众网通过设置“男女上下拱”这一门槛较低但极具辨识度的动作，鼓励用户模仿、二次创作，从而将内容的影响力呈几何级数增长。

精准定位与用户画像：尽管是泛大众的传播，但其核心目标受众依然是关注时政、对金融投资有一定兴趣，并且活跃在社交媒体平台的用户。这部分人群，往往具备一定的学习能力和参与热情，对新颖的传播方式接受度高。大众网通过在时政新闻的版块推出此类内容，精准地将内容推送给可能感兴趣的用户，实现流量的高效转化。

从“看热闹”到“看門道”的引导：挑战赛的初衷是吸引眼球，但其最终目的，是让用户在参与或观看的过程中，潜移默化地了解证券知识，关注时政要闻。大众网在设计挑战时，必然会精心考量动作背后的含义如何与证券知识相连接，并通过文字、视频讲解等方式，将“看热闹”的用户，逐步引导向“看门道”，实现内容价值的真正传递。

媒体融合的新探索：此次“证券120秒”动作挑戰，是大众多媒体融合发展的一次成功实践。它打破了传统媒体的内容生产和传播模式，借鉴了新媒体的创意玩法，将严肃的官方信息，以一种更加生动、有趣、互动的方式呈现出来，展现了传统媒体在数字化时代，拥抱变化、创新求变的精神。

“证券120秒”：动作背后的金融智慧与传播力量

上一部分我们探讨了“证券120秒”动作挑战的独特性、其“上下拱”符号的吸引力，以及120秒时间节点的精准性。现在，我们将深入挖掘这一挑战背后蕴含的金融智慧，以及它如何从一个创意传播活动，升华为一次具有深远意义的内容营销事件。

三、动作的“金融解读”：符号化金融的艺术

“男女上下拱”这一略显抽象的动作，并非随意为之，而是可能蕴含着对金融市场某些特质的具象化解读。大众网在设计這一挑战時，必然会赋予这个动作深刻的金融含义，使其成为传递金融知识的载体。

“波动”与“周期”的具象化：证券市场最显著的特征之一便是其波动性。价格的涨跌、市场的起伏，如同波浪般不断涌动。“上下拱”的动作，无论是男女分開向上、向下，还是相互配合的起伏，都能够非常直观地模拟这种价格的波动。当男女“向上拱”时，可能象征着牛市的上涨、市场的乐观情绪；而“向下拱”则可能代表熊市的下跌、市场的悲观判断。

这种肢体语言的表达，比任何图表都来得更为生动和直观。“多空博弈”的隐喻：证券市场的核心是多空双方的博弈。“男女上下拱”也可能被解读为多空力量的较量。一方向上发力，另一方则向下牵制，双方你来我往，共同推动价格的运动。这种动态的互动，恰恰反映了市场价格形成过程中，买卖双方力量此消彼长的真实写照。

“风险与收益”的權衡：伴随波动的，总是风险与收益的并存。“向上拱”的背后，可能是潜在的高收益，但也伴随着更高的風险；“向下拱”则可能意味着规避風险，但同時也放弃了潜在的收益。这个动作的设计，或许在无形中也在提示参与者，在证券投资中，风险与收益是需要被审慎权衡的两个重要维度。

“市场情绪”的传递：金融市场很大程度上受到投資者情绪的影响。乐观情绪可以推动市场上涨，悲观情绪则可能导致市场下跌。“上下拱”的动作，通过肢体语言的表达，能够将不同的市场情绪传递出来，让观众在观看或模仿的过程中，潜移默化地感受到不同情绪对市场的影响。

“政策导向”的解读：作为与“时政新闻”紧密关联的内容，这个动作很可能也与宏观经济政策、国家金融监管政策等息息相关。“向上拱”可能象征着政策的利好，推动经济增长和市场繁荣；“向下拱”则可能暗指政策的收紧，或者对某些过热现象的调整。

四、传播力量的深度挖掘：从短视频到影响力

“证券120秒”动作挑戰，绝不仅仅是一个吸引眼球的短视频创意，它更是一次对现代媒体传播力量的深度挖掘和创新应用。

破圈传播的典范：传统财经新闻往往受众相对固定，而通过这种极具互联网基因的挑战赛形式，大众网成功地将证券和时政内容“破圈”，触达了大量原本可能不关注此类信息的年轻用户和泛大众群体。当用户因为一个有趣的动作而点进视频，他们就有机会接触到严肃的内容，从而拓宽了信息传播的边界。

用户生成内容（UGC）的赋能：挑战赛的核心在于鼓励用户参与和创作。通过模仿、改编“上下拱”动作，用户成为了内容二次传播的生产者。这种UGC模式，极大地降低了内容生产的成本，同时又因为贴近用户的语境和创意，使得传播更具真实性和生命力。每一个模仿者，都在无形中为大众网的内容进行了推广。

提升媒体的年輕化与互联网化形象：在一个追求年轻化、数字化转型的时代，大众网通过这样一次富有创意的活动，成功地展现了其拥抱新媒体、紧跟时代潮流的积极姿态。这有助于提升媒体的品牌形象，吸引更多年轻受众的关注和认同。实现“寓教于乐”的教育目标：金融知识的普及，尤其是在当前复杂的经济形势下，显得尤为重要。

“证券120秒”动作挑战，以一种轻松有趣的方式，将抽象的金融概念和时政要闻融入其中，讓用户在娱乐中学习，在互动中理解。这种“寓教于乐”的传播方式，比传统的说教式宣传，效果更為显著。為时政新闻的传播提供新思路：此次活动，为严肃的時政新闻传播提供了一个极具借鉴意义的新范式。

它证明了，即使是看似枯燥、高冷的议题，也可以通过创意性的表达和互动性强的传播方式，变得生动有趣，引人入胜。这对于整个新闻行業，尤其是面临传播困境的传统媒体而言，具有重要的启发意义。构建社群与增强用户粘性：挑戰赛的參与和讨论，能够天然地形成一个围绕特定话题的社群。

用户在评论区交流模仿心得，讨论动作含义，分享投資见解，这不仅增强了用户之间的互动，也极大地提升了用户对大众网平台的粘性。

总而言之，“证券120秒男女上下拱”动作挑战，不仅仅是一场短视频时代的营销事件，它更是一次媒体在内容传播上的大胆革新，一次金融知识普及的创新尝试，一次连接严肃内容与大众兴趣的成功桥梁。大众网通过这一极具辨识度的创意，在時政新闻的严肃语境下，激荡出了一场令人瞩目的传播风暴，为内容营销和媒体融合的发展，留下了浓墨重彩的一笔。

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初遇·豆香里的火花

在都市的钢筋水泥丛林里，总有一些角落，藏着质朴的温暖和不为人知的梦想。小雅，一个有着明亮眼眸和灵动笑容的姑娘，大学毕业后，心中萦绕着一股对传统美食的热爱，尤其是那碗清晨的豆浆，承载着她童年最美好的回忆。她坚信，一杯好的豆浆，不仅仅是早餐的补充，更是一种生活态度，一种回归本真的慰藉。

现实的骨感远超想象，独立创业的道路，对一个初出茅庐的女孩来说，荆棘遍布。

就在小雅为原料选择、工艺打磨而焦头烂额时，她遇见了阿泽。阿泽，一个沉稳内敛却目光坚毅的年轻人，他身上有着一股与生俱来的专注和韧劲。他曾在外企从事过食品研发工作，深谙食品安全的严苛标准和工艺流程的重要性。一次偶然的机会，阿泽尝到了小雅亲手制作的豆浆，那纯粹的豆香、丝滑的口感，让他眼前一亮。

他看到了小雅对豆浆的热爱，更看到了这份热爱背后蕴含的巨大潜力。

“这豆浆，好喝！”阿泽由衷赞叹，随即便抛出了一个让小雅惊喜的问题：“你有没有想过，把它做得更大？”

小雅望着阿泽，眼中闪过一丝犹豫，又有一丝期待。她知道，一个人单打独斗太难，但与人合作，又该如何找到那个志同道合的伙伴？阿泽的出现，仿佛是上天赐予的礼物。他的专业知识、严谨态度，恰恰弥补了小雅在技术和标准化上的短板。而小雅的热情、创意和对市场的敏锐洞察，也正是阿泽在创业初期所需要的。

他们的合作，就像精心研磨的黄豆与纯净泉水的融合，注定要碰撞出非凡的火花。从最初的探讨，到一次次试制，再到对每一个细节的反复推敲，他们的默契逐渐加深。小雅负责豆浆的风味创新和市场推广，她如同一个充满活力的调色师，为豆浆注入了多元的口感和故事；阿泽则专注于原料的甄选、生产工艺的标准化和品质的把控，他像一个严谨的建筑师，为这份事业打下坚实的基础。

“我们要做的，不仅仅是一杯豆浆，而是一种生活方式的传递。”小雅常常这样说。阿泽则会补充道：“而且，要让大家喝得放心，喝得健康。”

他们在一个小小的出租屋里，开始了他们的创业征程。没有华丽的装修，没有雄厚的资金，只有一腔热血，一台简陋的磨豆机，和无数个不眠的夜晚。他们亲自去乡间挑选最好的非转基因黄豆，研究不同产地、不同品种黄豆的特性；他们尝试各种研磨和熬煮的温度与时间，只为锁住那最醇厚的豆香；他们甚至为每一个包装瓶的设计绞尽脑汁，希望传递出品牌独有的温度和质感。

“为什么我们的豆浆，要比别人的更香？”小雅会这样问自己，然后不断地去探索答案。阿泽则会用科学的数据和严谨的实验来证明：“因为我们用了最好的原料，用了最合适的工艺。”

他们的坚持，有时也会遭遇质疑和挫折。有人说，豆浆只是最普通不过的饮品，能有什么大的出息？有人劝他们，别这么较真，差不多就行了。但小雅和阿泽，就像两颗紧密相连的齿轮，在认定的方向上，以坚定的步伐向前迈进。他们知道，真正的创业，不是为了短暂的轰动，而是为了创造长久的价值。

他们的故事，就像一杯正在精心熬煮的豆浆，虽然过程充满不易，但最终，必将散发出馥郁的香气，温暖每一个品尝它的人。

蜕变·香浓里的未来

随着第一批豆浆的成功推出，小雅和阿泽的名字开始在朋友圈里悄悄传播。那纯粹的豆香，细腻的口感，以及背后小雅的热情和阿泽的严谨，深深打动了消费者。口碑的力量，是他们创业路上最宝贵的财富。越来越多的人开始主动联系他们，询问购买渠道，甚至有人提出合作意愿。

“我们不能只满足于现状，要让更多人喝到我们用心做的豆浆。”小雅的眼中闪烁着对未来的憧憬。阿泽则早已开始规划：“我们需要一个更专业的生产基地，要建立更完善的品控体系。”

他们将所有的利润都投入到设备升级和品牌建设中。从小型作坊到拥有标准化生产线的工厂，每一步都走得踏实而坚定。小雅负责市场营销和品牌故事的讲述，她擅长用朴实而真挚的语言，将他们创业的艰辛、对品质的追求，以及豆浆所承载的健康理念，传递给每一位消费者。

她会在社交媒体上分享原料的故事，展示生产的细节，甚至邀请顾客参观工厂，让大家看到，这一杯杯豆浆背后，是怎样一群人在默默付出。

阿泽则化身为“品质守护者”。他带领团队，对每一批黄豆进行严格的检验，从源头保证了产品的纯净与安全。他不断优化生产工艺，引进先进的灭菌设备，确保豆浆在保留营养和风味的也能达到最高的安全标准。他坚信，食品行业，容不得半点马虎，每一个环节都必须精益求精。

他们的品牌，渐渐有了名字——“豆蔻年华”。这个名字，既呼应了他们年轻的创业激情，也寄托着对美好生活的向往。小雅说：“‘豆蔻’，代表着豆浆最纯粹的本源，也代表着我们创业初期的那份青涩与活力。‘年华’，则寓意着我们希望用这份初心，去书写属于我们，也属于消费者的美好时光。

”

“豆蔻年华”豆浆，以其独特的香浓和健康品质，迅速赢得了市场认可。他们没有选择铺天盖地的广告轰炸，而是坚持用最真诚的产品和最贴心的服务，赢得消费者的信任。小雅会亲自设计各种口味的豆浆，比如加入红枣的温润，加入黑芝麻的醇厚，加入抹茶的清新，每一款都带着她对生活的热爱和对创意的探索。

阿泽则会确保，无论哪种口味，其核心的品质和健康理念，都始终如一。

他们的合作，早已超越了简单的伙伴关系，他们是彼此梦想的支撑，是人生道路上的战友。在无数个忙碌的日子里，小雅会为阿泽冲泡一杯亲手熬煮的豆浆，而阿泽也会在小雅疲惫时，给她一个坚定的眼神和温暖的鼓励。他们深知，创业的道路不会一帆风顺，未来还有更多的挑战，但只要他们携手并肩，就没有什么困难是克服不了的。

如今，“豆蔻年华”已经不仅仅是一杯豆浆，它更像是一种生活方式的象征，一种对健康、对品质、对生活的热爱的传递。它出现在每一个追求健康生活的家庭的餐桌上，出现在每一个辛勤工作的职场人士的午后，也出现在每一个渴望温暖的清晨。小雅和阿泽，用他们的汗水和智慧，用一杯杯香浓的豆浆，谱写了一曲属于他们的奋斗篇章，也为无数心怀梦想的年轻人，点亮了一盏希望的灯。

图片来源：每经记者 李洛渊 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄