每经编辑｜阿孜    

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当“牙签(qian)”遇(yu)上“大缸(gang)”：个(ge)体(ti)力(li)量的觉醒(xing)与释放(fang)

“10岁(sui)小孩(hai)骑大马(ma)，牙(ya)签(qian)搅(jiao)大缸(gang)。”这句(ju)童谣，在(zai)很多人(ren)听来(lai)，可能只是(shi)一个(ge)充(chong)满画面(mian)感(gan)的儿时(shi)记忆(yi)，一个(ge)关于“不(bu)自(zi)量力(li)”或“异想天(tian)开”的隐喻(yu)。在信息(xi)爆(bao)炸(zha)、技(ji)术飞(fei)速(su)迭代(dai)的(de)当今(jin)时代，这个(ge)看似荒诞(dan)的(de)组合，却(que)蕴含着(zhe)深刻的哲学(xue)意味和现实指导意义。10岁的孩(hai)童，代表(biao)着(zhe)最纯粹的(de)视角(jiao)、最旺(wang)盛的好奇(qi)心和最不受束(shu)缚的(de)想象(xiang)力；而(er)“大(da)缸”则象征着(zhe)既有(you)的格局(ju)、庞(pang)大的体(ti)系(xi)、甚至(zhi)是根深蒂(di)固(gu)的规则(ze)。

牙签，这个(ge)微(wei)不(bu)足(zu)道的工(gong)具(ju)，则成为了连(lian)接这(zhe)两者的桥(qiao)梁(liang)，象征(zheng)着微小(xiao)而精准(zhun)的(de)行动(dong)，以及(ji)颠覆(fu)性创(chuang)新(xin)的种子。

我们(men)常常在讨论宏大的(de)叙(xu)事，讨论(lun)国家(jia)战略(lve)、行业(ye)巨(ju)头(tou)、社(she)会趋(qu)势(shi)。历史的车(che)轮，往往是由无数个(ge)“牙签”的微(wei)小拨动而(er)推(tui)动(dong)的。10岁(sui)小孩(hai)骑大(da)马的(de)画面，不(bu)妨想象(xiang)成一(yi)个(ge)充(chong)满好(hao)奇心(xin)的(de)少年，站(zhan)在一个(ge)巨(ju)大(da)的(de)、他(ta)从未触(chu)及过(guo)的领域(yu)面前。他(ta)可能(neng)不懂(dong)得其(qi)中的复杂(za)规(gui)则，不畏惧潜在的(de)风(feng)险(xian)，但他(ta)拥有的是一种“我试试看”的勇气。

这(zhe)种勇气，是(shi)革新(xin)者最(zui)宝(bao)贵的品(pin)质(zhi)。

在互联网时(shi)代，“大缸(gang)”的概念(nian)变得(de)尤为模糊(hu)且易(yi)于(yu)被(bei)搅(jiao)动(dong)。一个(ge)强大的平(ping)台，可能因为(wei)一(yi)个微小(xiao)的技(ji)术(shu)漏洞而崩溃；一(yi)个庞大的传统(tong)行(xing)业，可(ke)能因为(wei)一个(ge)颠(dian)覆性(xing)的(de)APP而(er)瞬间失(shi)去市(shi)场；一(yi)个(ge)根(gen)深蒂(di)固的(de)观念(nian)，可能因为一段viral的视(shi)频而迅(xun)速(su)被改写。这(zhe)些，都(dou)像是(shi)牙(ya)签在(zai)搅(jiao)动大(da)缸。

我(wo)们可以从(cong)多个角度(du)来解(jie)读这(zhe)种“以(yi)小驭大”的(de)力(li)量(liang)。

1.视角的力量(liang)：10岁(sui)小孩(hai)的(de)“无(wu)知(zhi)”即(ji)是“无(wu)畏”

10岁(sui)的(de)孩(hai)子，还没有(you)被成年世(shi)界的经验、偏见(jian)和功利心所“污(wu)染”。他们(men)看(kan)待问(wen)题，往往直(zhi)观而(er)纯粹(cui)。当(dang)他们“骑(qi)上大(da)马”时，他们可能(neng)没有考虑(lv)过马(ma)的感受、是(shi)否(fou)会(hui)摔下(xia)来、或者这样做(zuo)的后(hou)果。他(ta)们只(zhi)是出(chu)于一(yi)种强(qiang)烈的(de)探索欲(yu)。

在商(shang)业(ye)领域(yu)，这(zhe)种(zhong)“10岁小(xiao)孩”的视角(jiao)，往往(wang)能带(dai)来(lai)突破性(xing)的创(chuang)新(xin)。那(na)些(xie)被行业(ye)内视为“不(bu)可能(neng)”、“不切实际(ji)”的想法(fa)，可能恰(qia)恰是(shi)打(da)破(po)僵局(ju)的关键。想想乔(qiao)布斯(si)，他当年执(zhi)意要将复(fu)杂的电脑(nao)图形界面(mian)简化到普通人都能(neng)使用的程(cheng)度，在当时看来(lai)，这无(wu)疑是“10岁小(xiao)孩骑(qi)大(da)马”。

但他(ta)用“牙签(qian)”般的执(zhi)着，搅(jiao)动了(le)整个个人电脑产业，甚至重(zhong)塑了人们与(yu)科技的交(jiao)互方式。

2.行为的(de)力量(liang)：牙签(qian)的“微(wei)小(xiao)”撬动“巨大(da)”

牙(ya)签，虽然细小，但(dan)它能(neng)精准地触(chu)及“大缸(gang)”的(de)内部(bu)，完成(cheng)看(kan)似(shi)不可(ke)能的(de)任务(wu)。这(zhe)映(ying)射到(dao)现(xian)实中(zhong)，便是(shi)那(na)些看似微(wei)不足(zu)道的(de)个人行(xing)动，却能(neng)引发(fa)连锁(suo)反应(ying)，最终(zhong)造成巨大(da)的影(ying)响。

这在(zai)内容创作领域(yu)尤(you)为(wei)明(ming)显。一(yi)个普(pu)通人(ren)，通过(guo)一(yi)篇真诚(cheng)的文(wen)字(zi)、一个有(you)趣(qu)的(de)短视频、一(yi)段感(gan)人的故事(shi)，就(jiu)可能在(zai)社交(jiao)媒体(ti)上获(huo)得(de)巨(ju)大的(de)关注(zhu)。这些(xie)“牙(ya)签(qian)”式的个(ge)人表达(da)，汇聚起(qi)来(lai)，就形成了(le)强大(da)的(de)舆论场(chang)，甚至(zhi)能影(ying)响企业(ye)的(de)品牌形(xing)象(xiang)、公众(zhong)人物的声(sheng)誉(yu)，以(yi)及社会(hui)大(da)众的(de)价值取向。

我(wo)们(men)可以(yi)看到，许多成功的(de)创业公(gong)司，最(zui)初都只(zhi)是(shi)一(yi)个“牙签(qian)”项目(mu)。它们(men)可(ke)能只是(shi)解决了一(yi)个极(ji)其细(xi)小(xiao)的用户(hu)痛点，或者提供(gong)了(le)一种全(quan)新的、极简(jian)的服(fu)务。但(dan)正(zheng)是(shi)这种精准(zhun)的触(chu)及(ji)，让(rang)它们(men)得(de)以(yi)在庞(pang)大的(de)市场中找(zhao)到(dao)生存空(kong)间(jian)，并最终(zhong)成长(zhang)为“大(da)缸”的(de)搅动者。

3.模式的(de)力(li)量：从“骑大马(ma)”到“驾驭大缸”的(de)进化

“10岁小孩骑(qi)大马(ma)”或(huo)许带有(you)一定的随(sui)意性(xing)，甚至(zhi)是不够稳(wen)健。但“牙(ya)签搅大(da)缸”则体现了一(yi)种更高级(ji)的智慧(hui)：如何用(yong)最小(xiao)的力，达到最大(da)的效(xiao)果。这(zhe)是一(yi)种对(dui)系统(tong)性、对(dui)规则(ze)的深刻(ke)理(li)解。

当个(ge)体不再是单(dan)纯的“小(xiao)孩(hai)”，而(er)是(shi)一个具备专业(ye)知识(shi)和(he)资源整(zheng)合能力的(de)“成年人”，他所使(shi)用的(de)“牙(ya)签”将更(geng)加锋(feng)利，他(ta)所搅(jiao)动的“大缸(gang)”也(ye)将更加(jia)辽(liao)阔。例如(ru)，拥有(you)强大(da)技(ji)术(shu)背景(jing)的工程师(shi)，利用一个(ge)开(kai)源的算(suan)法(fa)，就(jiu)可能(neng)为整(zheng)个行(xing)业(ye)带来(lai)效(xiao)率的提(ti)升(sheng)。拥有(you)深刻(ke)行业洞察的(de)分(fen)析师(shi)，通过一篇具有(you)前瞻(zhan)性的报告(gao)，就能引(yin)导(dao)资(zi)本流(liu)向，影响(xiang)市场(chang)格(ge)局。

更进一(yi)步(bu)，当“10岁(sui)小孩(hai)”的纯(chun)真视(shi)角与(yu)“牙签”的精(jing)准(zhun)行动相(xiang)结合，就可能催生出(chu)颠(dian)覆性的(de)商(shang)业模式(shi)。例如，共享经济的兴(xing)起，其本质就是利(li)用“牙签(qian)”式(shi)的(de)微小(xiao)资源（闲置的车(che)辆(liang)、房间），去(qu)搅动“大缸”式的(de)庞大需求。而(er)这(zhe)种模式(shi)的(de)创新(xin)，正(zheng)是源于一种(zhong)跳出原有框架(jia)的“小(xiao)孩”般的(de)思(si)考(kao)。

在(zai)接下来的(de)part2中，我(wo)们将深入(ru)探讨，在数(shu)字化(hua)浪(lang)潮(chao)席(xi)卷(juan)的(de)今天(tian)，这种“10岁小孩(hai)骑(qi)大(da)马，牙签搅(jiao)大缸(gang)”的现(xian)象是如何(he)被放(fang)大，以(yi)及(ji)我们如何在(zai)其中(zhong)找到(dao)属于(yu)自(zi)己(ji)的位置，成(cheng)为(wei)那(na)个能够(gou)搅(jiao)动“大缸”的(de)“牙(ya)签”。

数字化(hua)浪潮下(xia)的“牙签”力量：从(cong)虚拟(ni)到(dao)现实的(de)深度(du)搅动

如果说(shuo)，“10岁(sui)小(xiao)孩骑大(da)马，牙签(qian)搅大缸”在过(guo)去(qu)是一种(zhong)隐喻(yu)，那(na)么在(zai)数(shu)字化浪潮(chao)的(de)席(xi)卷下，它已(yi)经演变成(cheng)了(le)一种深(shen)刻(ke)的现(xian)实(shi)。互联网、大(da)数据、人(ren)工(gong)智能等(deng)技术，为(wei)“牙签(qian)”注入了(le)前所未有(you)的力量，也让“大缸”变得更(geng)加脆弱(ruo)，同时也(ye)更加容(rong)易被(bei)搅动(dong)。10岁(sui)小(xiao)孩的(de)纯粹(cui)视角，在今(jin)天(tian)，可(ke)以通过无(wu)数种工(gong)具得以(yi)放大(da)和实(shi)现，他(ta)们的(de)“牙签(qian)”，能够(gou)轻(qing)易(yi)触及(ji)世界(jie)的每一个角落(luo)。

1.虚(xu)拟(ni)世界的“牙(ya)签”：从(cong)信(xin)息传播到(dao)价值创(chuang)造

在数字(zi)空(kong)间(jian)，信息(xi)的(de)传播(bo)速(su)度(du)和(he)广(guang)度(du)是(shi)指(zhi)数级(ji)的。一个(ge)普(pu)通人(ren)的一条微(wei)博、一(yi)个短视频(pin)，可能(neng)在短(duan)时间内触(chu)达(da)数百万(wan)甚至(zhi)上亿的用(yong)户(hu)。这就是“牙签”在虚(xu)拟(ni)世界(jie)中(zhong)的力(li)量。

内(nei)容为王，个(ge)体发声：社交(jiao)媒(mei)体、短(duan)视(shi)频平台(tai)、直(zhi)播(bo)平台，为每(mei)一个个(ge)体提供(gong)了发(fa)声的(de)渠道(dao)。从知(zhi)识分享、生(sheng)活记录到情感表达，任(ren)何(he)一个“10岁(sui)小(xiao)孩”式的(de)奇(qi)思妙(miao)想，都有(you)可(ke)能通(tong)过这(zhe)些平(ping)台，找到属于自(zi)己的audience，并引发(fa)共(gong)鸣(ming)。这种“自媒体(ti)”的崛起，正是(shi)“牙(ya)签”力(li)量(liang)的生动(dong)体现。

一个个微(wei)小的个(ge)人(ren)账(zhang)号(hao)，汇(hui)聚起来(lai)，就形(xing)成了强(qiang)大(da)的内(nei)容生(sheng)态(tai)，甚至能(neng)够挑战(zhan)传统媒(mei)体的权威(wei)。社群(qun)经(jing)济，连(lian)接(jie)价值(zhi)：互联(lian)网(wang)打(da)破了(le)地域的限制，让(rang)拥有(you)共(gong)同兴(xing)趣(qu)、价(jia)值观的(de)人们(men)得以聚(ju)集(ji)。这些(xie)微小的社群，可(ke)能因(yin)为一个共(gong)同(tong)的(de)爱好、一个(ge)产品的推荐(jian)，就(jiu)形成了(le)一个(ge)个(ge)活跃的“小(xiao)缸”，并(bing)且能够(gou)对(dui)更大(da)的市场产(chan)生影(ying)响(xiang)。

例如(ru)，某个(ge)游戏的小(xiao)众论坛(tan)，可能会(hui)因为玩(wan)家们(men)自发组织(zhi)的(de)活(huo)动(dong)，而催生(sheng)出一(yi)个(ge)新(xin)的(de)游(you)戏模式(shi)，或者对游戏厂商(shang)的产(chan)品决策产(chan)生影响(xiang)。数(shu)据(ju)赋能(neng)，精准触达：数(shu)字化(hua)平台积(ji)累(lei)的海(hai)量数据，为“牙签”的精(jing)准投(tou)放提(ti)供(gong)了(le)可能(neng)。一(yi)个(ge)小型(xing)企业，可以(yi)利用精(jing)细(xi)化的(de)广告(gao)投(tou)放，将自己(ji)的(de)产(chan)品信(xin)息(xi)精准地推送给目标用户，这就像(xiang)用(yong)一根极细(xi)的牙签(qian)，精(jing)准地戳(chuo)中了(le)最渴望(wang)你的(de)产品(pin)的“大(da)缸”。

这种(zhong)“小而美”的运营(ying)模(mo)式，降(jiang)低了创业(ye)门槛，也让更多有(you)想(xiang)法的个(ge)体，有机(ji)会(hui)参(can)与到(dao)市场(chang)竞争中(zhong)。

2.现实世(shi)界的“大(da)缸(gang)”：传统行(xing)业(ye)的重塑与(yu)颠(dian)覆(fu)

当虚(xu)拟世(shi)界的(de)“牙(ya)签”力量(liang)延伸(shen)到(dao)现(xian)实(shi)世界(jie)，“大(da)缸(gang)”的格局(ju)便(bian)开始被重(zhong)新(xin)定义(yi)。

C2M（Customer-to-Manufacturer）模式(shi)：这种(zhong)模式(shi)，本质上就(jiu)是用户(hu)（“10岁(sui)小孩”的视(shi)角(jiao)）直(zhi)接向(xiang)制造(zao)商（“大缸”）发(fa)出需(xu)求(qiu)，通(tong)过数(shu)据驱动，实现个性化定(ding)制(zhi)。用(yong)户(hu)通过平台表达自(zi)己的喜好和需求，这些(xie)需求(qiu)被汇总、分析，然后(hou)直(zhi)接反(fan)馈给(gei)工(gong)厂，生产出符合消费者(zhe)需求(qiu)的产品。

这大(da)大(da)缩短(duan)了供应链(lian)，减少了中(zhong)间(jian)环(huan)节，也(ye)让消费(fei)者(zhe)真(zhen)正(zheng)拥有了“搅动”生(sheng)产线(xian)的(de)能(neng)力。普惠金(jin)融，打破壁(bi)垒(lei)：过(guo)去，银(yin)行和(he)金融机(ji)构(gou)是巨(ju)大的“大缸(gang)”，普通人难以(yi)触及。而如(ru)今(jin)，互联网金(jin)融(rong)、移动支(zhi)付等(deng)“牙签(qian)”式的(de)创新，让(rang)金融服(fu)务变得(de)触(chu)手(shou)可(ke)及。支(zhi)付宝(bao)、微信(xin)支付(fu)等，不(bu)仅(jin)改(gai)变了(le)人们的支(zhi)付习惯，更通过(guo)大数据(ju)和(he)风控(kong)技术，为小微企(qi)业和(he)个(ge)人提供了信(xin)贷、理财等(deng)服(fu)务，极大地降低了金(jin)融服务(wu)的门(men)槛。

共享经济(ji)，盘活资源：共(gong)享单车、共享(xiang)充(chong)电(dian)宝、共(gong)享办公(gong)空间(jian)等，都是“牙签”搅(jiao)动(dong)“大缸”的典(dian)型(xing)案(an)例(li)。它们(men)利用(yong)了(le)社(she)会(hui)上(shang)闲置的(de)资(zi)源，通(tong)过互联网(wang)平(ping)台(tai)进行高效(xiao)匹配(pei)，为用户(hu)提供了(le)便捷的服(fu)务，同(tong)时也盘(pan)活了沉(chen)睡的经济(ji)价值。这些“小(xiao)而多(duo)”的(de)共享单元(yuan)，共同构成了(le)一个巨(ju)大的(de)经济网络(luo)。

3.如何成为那(na)个(ge)“搅动大缸”的“牙签”？

身(shen)处这个时(shi)代，我(wo)们(men)每个人(ren)都有(you)可能成为(wei)那个“10岁(sui)小(xiao)孩”，手(shou)里拿着“牙签”，去(qu)搅动属于自己(ji)的“大(da)缸(gang)”。关键在(zai)于：

保持好奇与(yu)纯粹(cui)：像(xiang)10岁的孩(hai)子一样(yang)，对(dui)世界(jie)保持好奇心，敢(gan)于质(zhi)疑，敢于尝(chang)试。不要被(bei)过多(duo)的经验和(he)固有(you)的思维模(mo)式所束缚。善用工(gong)具(ju)，放(fang)大(da)力(li)量：学习(xi)和(he)掌握(wo)数字化(hua)工具，了(le)解(jie)互联(lian)网的运作逻辑(ji)，利用平台(tai)和技(ji)术(shu)，将(jiang)你的想法(fa)和(he)行(xing)动放大。精(jing)准切入(ru)，解决痛(tong)点：找(zhao)到你想(xiang)要(yao)“搅(jiao)动”的那个(ge)“大缸”的(de)薄(bao)弱环节(jie)，或者未(wei)被满足(zu)的(de)需(xu)求。

用(yong)你手(shou)中的(de)“牙(ya)签”，精准地解决(jue)一个(ge)具(ju)体(ti)的问题(ti)，哪怕(pa)这个“问题”在(zai)别(bie)人看来(lai)微(wei)不足(zu)道。持续迭代，累(lei)积(ji)效应：每(mei)一个“牙签(qian)”的动(dong)作，都(dou)是(shi)一次微小的(de)尝试。关键在于(yu)坚持，不断地(di)优化(hua)和迭代你的行动，让微(wei)小的(de)进(jin)步(bu)累积(ji)起来(lai)，最(zui)终形成巨大(da)的力(li)量。连(lian)接与协作，汇(hui)聚(ju)能量：认识到个(ge)体力(li)量(liang)的(de)局(ju)限(xian)性，学(xue)会与(yu)他人(ren)连接(jie)，形成(cheng)社群(qun)，共享(xiang)资源，共同协作(zuo)。

一(yi)个人的“牙签(qian)”或许力量有限(xian)，但无数个(ge)“牙(ya)签(qian)”同(tong)时(shi)发力，就能(neng)搅动(dong)起(qi)整(zheng)个“大(da)缸”。

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图片来源：每经记者 陈坤茹 摄

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