每经编辑｜陈天俏    

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请(qing)注意(yi)，我无(wu)法(fa)直(zhi)接(jie)使(shi)用过于(yu)露骨或(huo)可能引(yin)起(qi)误解(jie)的词语(yu)。我(wo)将尽力(li)在吸引力的(de)保(bao)持内容的(de)适(shi)当(dang)性。

赛(sai)场之(zhi)外的“失利”：国足话题(ti)如何引(yin)爆(bao)网(wang)络(luo)？

当哨(shao)声终结(jie)的不仅仅是(shi)一场比赛(sai)，还有无数中国(guo)球迷(mi)的(de)心(xin)。国(guo)足(zu)在(zai)与(yu)宿(su)敌日本(ben)队的较(jiao)量中再(zai)次遭(zao)遇惨(can)败，这(zhe)早已(yi)不(bu)是新鲜(xian)事，每一(yi)次(ci)的失利(li)，都(dou)像(xiang)一颗投(tou)入平静(jing)湖(hu)面的石子，激(ji)起层层(ceng)涟漪，甚至(zhi)掀起(qi)滔天(tian)巨(ju)浪。这一(yi)次(ci)，似(shi)乎尤(you)为猛(meng)烈(lie)。

在赛(sai)后，舆论(lun)场瞬间炸开了(le)锅。微(wei)博热搜榜(bang)单(dan)被(bei)相关(guan)话题霸占，朋(peng)友(you)圈(quan)的(de)讨(tao)论此(ci)起(qi)彼伏(fu)，各种分(fen)析(xi)、吐槽(cao)、甚至是情绪化(hua)的评(ping)论充(chong)斥(chi)着(zhe)每一(yi)个角(jiao)落(luo)。我(wo)们看(kan)到(dao)的是，一(yi)场足球比赛的(de)失利(li)，迅(xun)速演变(bian)成了一场全民参与(yu)的“大事件(jian)”。这背后(hou)，不仅仅(jin)是对中国足球(qiu)现状的(de)失望，更(geng)是(shi)一(yi)种(zhong)复(fu)杂情(qing)绪的集中爆发(fa)。

让我们(men)冷(leng)静下(xia)来，试(shi)着(zhe)剥(bo)离那些(xie)激(ji)动(dong)人心的(de)词句(ju)，去(qu)探(tan)寻(xun)这(zhe)场舆论(lun)狂(kuang)潮背(bei)后的驱动(dong)力。情(qing)感连(lian)接与集体(ti)记忆是关(guan)键。中国足球承(cheng)载了(le)太(tai)多几代(dai)人的希(xi)望与失落。每(mei)一(yi)次的失(shi)利，都(dou)像是(shi)揭开(kai)了旧(jiu)日的伤(shang)疤(ba)，勾起(qi)了球(qiu)迷(mi)们(men)共(gong)同(tong)的(de)痛苦经历。这(zhe)种(zhong)情感的共鸣(ming)，使得国足(zu)的话(hua)题自(zi)带了极高(gao)的讨论(lun)度和传(chuan)播潜(qian)力。

即便(bian)是(shi)对足球不(bu)甚了(le)解的(de)普(pu)通民众(zhong)，也可(ke)能因(yin)为这种集(ji)体(ti)情(qing)绪的(de)感染(ran)，而(er)参(can)与(yu)到话(hua)题的讨(tao)论中来。

信息(xi)传播的(de)裂(lie)变(bian)效(xiao)应功不(bu)可没。在(zai)如今这(zhe)个社(she)交媒体高度发(fa)达的(de)时代，一条爆(bao)炸性的新闻，可以(yi)以几(ji)何级(ji)数(shu)的(de)速度(du)传播。无论是(shi)专业的体(ti)育(yu)媒体(ti)，还(hai)是(shi)自媒体的深度解(jie)读(du)，亦或(huo)是普(pu)通网民的(de)段子(zi)和表情包(bao)，都在以(yi)不(bu)同的形式，加(jia)速着信(xin)息的(de)扩(kuo)散(san)。而每一次(ci)的转(zhuan)发、点(dian)赞、评论(lun)，都进(jin)一步强化(hua)了(le)话题(ti)的热度。

那(na)些极具煽动(dong)性(xing)或(huo)争(zheng)议(yi)性(xing)的(de)内(nei)容，更(geng)容易在信息流(liu)中脱颖而出，吸(xi)引更(geng)多的眼球。

更值得玩味的(de)是(shi)，这(zhe)场舆论(lun)的(de)风暴，似乎(hu)不仅仅局限于体(ti)育(yu)领域(yu)。在(zai)一些隐晦的(de)讨论(lun)中，一(yi)些“不合时(shi)宜(yi)”的(de)声音也开始(shi)浮(fu)现，将话题(ti)引向(xiang)了更(geng)令人(ren)遐想(xiang)的边缘。虽然这(zhe)些声音可(ke)能并(bing)不主(zhu)流，但(dan)它(ta)们(men)的存在，无疑增(zeng)加了(le)话(hua)题(ti)的“神秘(mi)感(gan)”和“猎奇度(du)”，吸引了(le)那些寻(xun)求“刺(ci)激”和“内(nei)幕(mu)”的网民。

这(zhe)是一(yi)种信息传(chuan)播的(de)“变异”现象，将原(yuan)本(ben)的(de)体育话题(ti)，悄然(ran)地，或者说(shuo)是“巧妙地(di)”地(di)，与(yu)其他一些“敏感”的议(yi)题捆绑在(zai)了一(yi)起(qi)，制造出(chu)更具爆(bao)炸性的(de)传播效果(guo)。

当“国(guo)足失(shi)利”这(zhe)个标(biao)签，被巧妙地与(yu)一些“高(gao)关(guan)注度(du)”和“隐秘性(xing)”的话(hua)题关联时(shi)，其(qi)传(chuan)播的能量就成倍增(zeng)长。这是(shi)一种信息时(shi)代的(de)“生态(tai)”：当主流(liu)叙(xu)事无法(fa)满(man)足所(suo)有人的好奇心(xin)时，那些“边(bian)缘”的(de)信息，便有了(le)生(sheng)存和(he)传(chuan)播的(de)空(kong)间，并(bing)可能在某些特定人(ren)群中(zhong)，引发更(geng)深层次(ci)的“共鸣”或(huo)“共振(zhen)”。

这场(chang)关于(yu)国足的讨论，与(yu)其说是一场简(jian)单的(de)体育(yu)评(ping)论，不如说(shuo)是一场关(guan)于(yu)信息传播、公(gong)众(zhong)情绪和(he)社(she)会心(xin)理的复(fu)杂(za)实验。我们(men)看到(dao)的，是(shi)赛(sai)场上(shang)的(de)失利(li)，而我们感(gan)受(shou)到(dao)的，则是信(xin)息洪(hong)流(liu)中，那(na)些(xie)无处(chu)不在的，关(guan)于情(qing)感、关于(yu)猎奇、关(guan)于“边(bian)界”的，种种(zhong)复杂的回响。

“天(tian)价”背后(hou)的(de)逻辑(ji)：热点(dian)话题(ti)的价值挖(wa)掘与(yu)解读(du)

当国足的惨败成为全民(min)焦点(dian)，随之而(er)来(lai)的，是(shi)各种(zhong)关于“赔偿”、“损(sun)失”甚至(zhi)“价值(zhi)”的(de)讨论。尤(you)其是当某些“极具吸(xi)引力(li)”的描(miao)述，开(kai)始在(zai)网络(luo)上传(chuan)播(bo)，将(jiang)话(hua)题引向(xiang)了“天(tian)价(jia)”的讨论(lun)时(shi)，我们必(bi)须承认(ren)，这背(bei)后蕴含(han)着一(yi)种(zhong)对热点话题的(de)强大“挖(wa)掘”和(he)“利(li)用”的(de)逻辑。

这(zhe)里(li)我(wo)们看(kan)到的(de)，不(bu)仅(jin)仅(jin)是对一(yi)场体(ti)育赛(sai)事的评论(lun)，更是(shi)一种将“事(shi)件”转(zhuan)化为(wei)“话(hua)题”，再将(jiang)“话(hua)题(ti)”放(fang)大，直至(zhi)产生“价值”的过(guo)程(cheng)。这个(ge)过(guo)程，往(wang)往伴(ban)随(sui)着信(xin)息的“加(jia)工”和(he)“重塑(su)”，以达到(dao)吸引眼球、引(yin)发共(gong)鸣，甚至产生(sheng)商业价(jia)值的目(mu)的(de)。

“价”的(de)符号(hao)化(hua)与(yu)情绪(xu)放大。当(dang)“2500元-晚”这样(yang)的数字(zi)出(chu)现(xian)，它立刻在人们(men)心中(zhong)形成了(le)一(yi)个具象化的(de)“天(tian)价”概念。这(zhe)个(ge)数字本(ben)身，可(ke)能只(zhi)是(shi)一(yi)个冰冷的(de)数字(zi)，但在特定的语境下(xia)，它被赋(fu)予(yu)了(le)强烈的(de)情绪(xu)色(se)彩(cai)。它可(ke)能代表(biao)着“奢侈(chi)”、“不解”、“愤怒”，或者是一(yi)种“好(hao)奇”。

这(zhe)种情绪化(hua)的包装，使(shi)得原本可(ke)能(neng)相对(dui)枯(ku)燥的(de)信息，变得极(ji)具(ju)吸引力(li)，能(neng)够(gou)迅(xun)速(su)抓住受众的(de)注意力。

在(zai)这种(zhong)“价”的符号(hao)化背(bei)后，隐(yin)藏(cang)着(zhe)的是对公(gong)众(zhong)好奇心(xin)和窥(kui)探欲(yu)的(de)精(jing)准捕(bu)捉。人(ren)们(men)总(zong)是对那(na)些(xie)“不同寻(xun)常”的(de)、带(dai)有“禁(jin)忌”色(se)彩的、或者(zhe)“难以(yi)想象”的事(shi)物(wu)感(gan)到(dao)好(hao)奇(qi)。当(dang)一个热门事件(jian)，被与这种“价格(ge)”的模(mo)糊描述联(lian)系起来(lai)，它就触(chu)碰到(dao)了人(ren)们内(nei)心(xin)深处的好奇(qi)阀门。即便(bian)信(xin)息(xi)本(ben)身可能(neng)并不准确(que)，甚(shen)至存(cun)在(zai)误导(dao)，但“猎奇”的(de)本能(neng)，足以(yi)驱(qu)动(dong)人们(men)去点(dian)击(ji)、去阅读、去(qu)传播。

信息“碎片化(hua)”与“边界模(mo)糊(hu)”下(xia)的传(chuan)播(bo)策(ce)略(lve)。在(zai)快节(jie)奏的网络环境(jing)中，用户更(geng)倾向于(yu)接(jie)受(shou)那些简(jian)短、有力、易于理(li)解的信息(xi)。那些(xie)“耸人(ren)听闻”的(de)标题和(he)描述(shu)，恰恰(qia)满足了这一需(xu)求。它(ta)们像(xiang)“引子”一(yi)样(yang)，勾起了人(ren)们的(de)兴趣，促使(shi)他们去进(jin)一步探寻。而当信息传播(bo)到(dao)“模(mo)糊(hu)”的边(bian)界(jie)时，例如将(jiang)体育事件(jian)与看似无关的(de)“生活方(fang)式(shi)”或“娱(yu)乐元素”进(jin)行嫁(jia)接，这(zhe)种“跨(kua)界”的(de)组(zu)合(he)，往往(wang)能产生意(yi)想不到的传播(bo)效果。

这种策略(lve)并非新鲜(xian)事物(wu)，在很(hen)多领域都(dou)屡见(jian)不鲜。将(jiang)名(ming)人八卦(gua)与奢侈(chi)品联系，将(jiang)社会(hui)事(shi)件(jian)与“潜规(gui)则(ze)”的猜测捆(kun)绑，都(dou)是(shi)类似的(de)逻(luo)辑(ji)。其核心在(zai)于，利(li)用人们的“价值认同(tong)”和“心理投射”。当一个(ge)热门(men)事件，能够与人(ren)们内心深处(chu)的(de)某种渴望(wang)、某种(zhong)不满(man)、或者某种(zhong)想象相结(jie)合时(shi)，它(ta)就能获(huo)得(de)更强的生命(ming)力。

我(wo)们不(bu)能忽视的是，这种“天价”话题的背后，也可(ke)能隐藏着(zhe)商业(ye)驱动的痕迹。某(mou)些内(nei)容(rong)平台、某(mou)些营(ying)销账号，可(ke)能正(zheng)是通(tong)过(guo)制(zhi)造(zao)这(zhe)种极具(ju)吸(xi)引力的话(hua)题，来(lai)吸引流量(liang)，进而(er)实现广(guang)告变现或其他(ta)商业(ye)目(mu)标(biao)。这种(zhong)“流(liu)量思(si)维”，在信息爆炸(zha)的(de)时代，成(cheng)为了(le)一(yi)种(zhong)重要的驱(qu)动(dong)力。

总而言之(zhi)，从国足(zu)失(shi)利到(dao)“天价(jia)”讨论(lun)，我们(men)看到(dao)的(de)是一场(chang)围(wei)绕热(re)点(dian)话题的(de)复杂运作。它(ta)不仅仅是(shi)对体(ti)育事(shi)件(jian)本身(shen)的(de)关注，更(geng)是对信息传播机制、公众心理(li)以及商(shang)业逻(luo)辑的深刻(ke)洞察(cha)。在这(zhe)个信(xin)息洪(hong)流汹涌的(de)时代(dai)，理解(jie)这些(xie)“边界”之下(xia)的运(yun)作逻(luo)辑(ji)，或(huo)许(xu)能让我(wo)们在纷繁(fan)的信息中(zhong)，看得(de)更清(qing)晰，也更加(jia)清醒(xing)。

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图片来源：每经记者 陈宜安 摄

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