每经编辑｜陈江南    

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“星野”现象：流量(liang)堆砌下的(de)“人设(she)”与(yu)“崩(beng)塌”

当(dang)“星野(ye)”的名(ming)字(zi)在(zai)B站的(de)视(shi)频标(biao)题中闪(shan)烁，伴随着“谁会(hui)喜(xi)欢大胖(pang)子呀(ya)”的争议(yi)性(xing)标签(qian)，一个(ge)关(guan)于(yu)流量网红、公(gong)众(zhong)审视(shi)与情感(gan)价值的(de)讨论就(jiu)此(ci)拉开(kai)了序(xu)幕。曾(ceng)几(ji)何时(shi)，“星(xing)野”们凭借(jie)着(zhe)精(jing)心包装的(de)“人设(she)”和(he)层(ceng)出(chu)不穷的(de)“剧情(qing)”，在抖(dou)音的短视频浪(lang)潮中(zhong)迅(xun)速崛起(qi)，他(ta)们(men)的生活仿(fang)佛自(zi)带滤镜，充满(man)了(le)戏剧性和(he)吸(xi)引(yin)力。

这(zhe)份光(guang)鲜背(bei)后，往(wang)往是(shi)团队的精(jing)心策(ce)划、算法(fa)的(de)精准(zhun)推送(song)，以(yi)及(ji)粉(fen)丝(si)群体(ti)在信(xin)息茧(jian)房中的(de)狂(kuang)热追捧。

“星野”是谁？她(ta)或许是一个(ge)在(zai)镜(jing)头前(qian)永远光鲜亮(liang)丽的(de)少女(nv)，或许(xu)是(shi)一(yi)个(ge)拥有“神仙颜(yan)值”的(de)“恋爱(ai)达(da)人”，又(you)或许是一个以(yi)“真(zhen)性情(qing)”标(biao)签行走(zou)江湖的(de)“话题制(zhi)造者(zhe)”。无论(lun)具体(ti)的形象如(ru)何，她(ta)们都成功地将(jiang)自己塑(su)造(zao)成了大众渴望(wang)的(de)某(mou)种“理(li)想型(xing)”。这种(zhong)“人设”的成功，在于(yu)它(ta)精准(zhun)地捕(bu)捉到了(le)当(dang)下社会情(qing)绪的(de)某个(ge)G点：对美好生活(huo)的向往、对(dui)情(qing)感(gan)纠(jiu)葛的猎(lie)奇、对(dui)“不完美”的(de)隐秘审视(shi)。

粉(fen)丝们沉(chen)浸(jin)在这些精心(xin)编织的故(gu)事里(li)，为他们的喜(xi)怒(nu)哀乐而(er)牵动，为(wei)他们的(de)“神仙爱(ai)情”而(er)尖叫，为(wei)他(ta)们的“真(zhen)实”而感动。

流(liu)量的世界(jie)，尤其(qi)是(shi)在短(duan)视频平台，瞬(shun)息万(wan)变(bian)。当“星野(ye)”们试(shi)图用“人设”来巩(gong)固自(zi)己的(de)地位(wei)时(shi)，一旦(dan)“人(ren)设”出(chu)现一(yi)丝裂痕，或(huo)者被揭露(lu)了其(qi)背后不为人知(zhi)的“另一面(mian)”，便很(hen)容易引发“塌房(fang)”的危(wei)机。这次(ci)关(guan)于(yu)“星(xing)野(ye)”的(de)传闻(wen)，似乎就(jiu)触及(ji)了(le)“塌(ta)房”的(de)核(he)心——那句(ju)“谁(shui)会喜(xi)欢大(da)胖(pang)子呀”。

这(zhe)句话(hua)，无论(lun)是否是“星(xing)野”本人(ren)的真实想(xiang)法，也无论(lun)其(qi)背(bei)后是(shi)否(fou)有(you)误(wu)会或断章取义(yi)，都(dou)像一颗(ke)定时(shi)炸弹，引(yin)爆了公(gong)众积压(ya)已(yi)久(jiu)的(de)外貌焦虑(lv)和价(jia)值(zhi)观碰(peng)撞(zhuang)。

在以(yi)“颜(yan)值(zhi)经济”为主(zhu)导(dao)的(de)社交(jiao)媒体时代，外貌似(shi)乎被赋(fu)予(yu)了(le)过多(duo)的价(jia)值(zhi)。短视频(pin)平(ping)台更是(shi)将这(zhe)一点(dian)发挥(hui)到了(le)极(ji)致，各(ge)种“变美(mei)教程”、“颜(yan)值挑战(zhan)”、“身材管(guan)理”的内(nei)容层(ceng)出不穷，无(wu)形(xing)中(zhong)强(qiang)化(hua)了“瘦(shou)即是(shi)美(mei)”、“白(bai)即是正义”的(de)单一审(shen)美标准(zhun)。在这种(zhong)环境下，“大胖子(zi)”作为(wei)一(yi)个群体(ti)，很容易成(cheng)为被审(shen)视(shi)、被边缘化(hua)甚至(zhi)被(bei)嘲笑的(de)对(dui)象(xiang)。

当(dang)“星野”口(kou)中（或被扣(kou)在(zai)她头上(shang)）的这(zhe)句话(hua)出现时，它不仅(jin)仅是对个体外(wai)貌的(de)否(fou)定，更(geng)是(shi)对一个(ge)群(qun)体价值的漠视。

这句(ju)看似(shi)简单(dan)的话(hua)，却触(chu)碰(peng)了多(duo)重(zhong)敏感(gan)神经。对于(yu)那(na)些身材(cai)不够“标准”的普(pu)通人(ren)来(lai)说(shuo)，这(zhe)无(wu)疑是一种打击(ji)，一种自我怀疑的催(cui)化剂(ji)。他(ta)们会问(wen)自己(ji)：“我(wo)真(zhen)的就(jiu)这么不值得被(bei)喜欢吗？”而对于(yu)那些曾经追捧(peng)“星野”的(de)粉(fen)丝来说，这可(ke)能是对(dui)偶像滤镜(jing)的第(di)一(yi)次(ci)破碎，他们(men)开始质(zhi)疑，自己所爱上(shang)的，究竟(jing)是那个(ge)“真(zhen)诚(cheng)”的偶像，还(hai)是一个虚(xu)假(jia)的表演者(zhe)？

“星野”的“塌(ta)房”论(lun)，不仅仅是(shi)个人(ren)的道德问(wen)题，更(geng)是流量(liang)经(jing)济下(xia)，我们(men)共同参与的(de)一场(chang)关于“真实(shi)”与(yu)“虚假”、“外在(zai)”与“内(nei)在”、“算(suan)法”与“人(ren)性(xing)”的(de)集体拷问。我们对(dui)网红(hong)的(de)喜爱，有多少(shao)是基(ji)于他(ta)们本(ben)身，又(you)有多(duo)少是(shi)基(ji)于(yu)平(ping)台塑造(zao)的(de)、被(bei)放(fang)大的、甚(shen)至(zhi)是被扭曲的形(xing)象(xiang)？当我们追逐着屏幕(mu)里(li)的光鲜亮(liang)丽时，是(shi)否(fou)也(ye)忽(hu)略(lve)了自(zi)己(ji)内(nei)心深处(chu)最(zui)真实的情感(gan)需(xu)求，以及(ji)对(dui)那些(xie)不那么(me)“完美”却同样(yang)值得(de)被尊(zun)重的个(ge)体(ti)的理(li)解与(yu)包容？

更值(zhi)得深思的(de)是，在这场(chang)关于(yu)“星野(ye)”的(de)讨(tao)论(lun)中，舆论(lun)的走(zou)向(xiang)往往是(shi)迅速而残酷的(de)。一句(ju)不(bu)当言论(lun)，可以(yi)瞬间让一个人从(cong)“神坛”跌(die)落(luo)。网络暴(bao)力，像(xiang)一把无(wu)形的利(li)剑，轻易地(di)刺向(xiang)那些被贴上“负(fu)面标(biao)签”的(de)人。我们似(shi)乎(hu)习惯(guan)了(le)在放大(da)镜下审(shen)视他人，却(que)很少(shao)反思自己(ji)在其中扮(ban)演的角色(se)。

当我们(men)将(jiang)“谁会(hui)喜欢(huan)大胖子(zi)呀(ya)”这(zhe)句话(hua)，作(zuo)为攻击“星野(ye)”的(de)武器(qi)时，我们是否(fou)也(ye)成为了(le)这句(ju)话(hua)的(de)某种(zhong)延(yan)伸？

“星(xing)野”的事(shi)件(jian)，让我(wo)们看到了流量网红在(zai)资本运(yun)作(zuo)下的光鲜与(yu)脆弱，也(ye)看(kan)到(dao)了(le)公众在信(xin)息爆炸时(shi)代，情感判(pan)断的(de)盲目与极易(yi)被煽动(dong)。我们(men)仿(fang)佛在(zai)期待(dai)一(yi)个完(wan)美的偶(ou)像(xiang)，但又时(shi)刻准备着将(jiang)这(zhe)个偶像(xiang)拉下神坛。在这(zhe)场流(liu)量的游戏(xi)中，没(mei)有人是真正的(de)赢家，而最(zui)终受(shou)伤的，或许(xu)是(shi)那些(xie)在其中(zhong)投入(ru)了真(zhen)实情(qing)感的普通(tong)观众。

超越“星野”：在流(liu)量泡(pao)沫中(zhong)寻(xun)找(zhao)真诚(cheng)的(de)自己

“星(xing)野”事件(jian)的余波(bo)，让我们(men)不(bu)得不(bu)审视(shi)当(dang)下社交(jiao)媒体环境(jing)对我(wo)们(men)情(qing)感和价值(zhi)观(guan)的(de)塑造。当“谁(shui)会(hui)喜(xi)欢大胖子(zi)呀”这(zhe)类(lei)言(yan)论，在网络空(kong)间激起(qi)千(qian)层浪时(shi)，我们(men)是否也应(ying)该借(jie)此机会，进(jin)行一(yi)场更(geng)深层(ceng)次的(de)自我对话(hua)？这场(chang)对话(hua)，不应(ying)仅仅(jin)聚焦(jiao)于(yu)某(mou)个(ge)网(wang)红的(de)“人(ren)设崩塌(ta)”，而应(ying)指(zhi)向(xiang)我们自(zi)身(shen)，在充(chong)斥(chi)着(zhe)算法、滤(lv)镜(jing)和表(biao)演的(de)时代，如何(he)才能(neng)找回那个更加(jia)真(zhen)实、更(geng)加(jia)包(bao)容(rong)的自己。

我(wo)们得承认，流量(liang)本(ben)身是一把双(shuang)刃(ren)剑。它能(neng)够让有才华、有价(jia)值(zhi)的内(nei)容(rong)迅(xun)速传(chuan)播，但(dan)同时(shi)也可(ke)能将(jiang)肤浅、迎(ying)合(he)甚至(zhi)虚假的内容放(fang)大(da)，并以此(ci)来(lai)定(ding)义(yi)“成(cheng)功”。“星(xing)野(ye)”们之所(suo)以能(neng)够迅(xun)速走(zou)红(hong)，很(hen)大程度上(shang)得益(yi)于(yu)平台(tai)算(suan)法的(de)精准(zhun)推送(song)，以及大(da)众对(dui)于某种(zhong)特定(ding)“人设”的(de)消(xiao)费需求(qiu)。

我(wo)们渴(ke)望看到“神(shen)仙颜(yan)值”，渴(ke)望(wang)看(kan)到“霸道(dao)总裁(cai)爱上我(wo)”，渴望看到(dao)“人(ren)生(sheng)赢家”的(de)日常，因为这(zhe)些(xie)内容能(neng)够暂(zan)时(shi)逃避现(xian)实(shi)的压力(li)，满足我们(men)内(nei)心的某(mou)种幻想。

过度(du)沉(chen)浸在(zai)这种(zhong)幻想(xiang)之中(zhong)，容易(yi)让我(wo)们对现实世界(jie)产生偏差(cha)。当我(wo)们习惯了(le)屏幕(mu)前被(bei)精(jing)心打(da)磨(mo)的“完(wan)美”形象时(shi)，我们可能(neng)会对(dui)现(xian)实中(zhong)的(de)“不(bu)完美”产(chan)生排(pai)斥。这(zhe)不仅(jin)包(bao)括对外貌的挑(tiao)剔，也包(bao)括对性(xing)格、能(neng)力(li)等(deng)方面的(de)刻(ke)板(ban)印象(xiang)。就(jiu)像“谁会(hui)喜欢大(da)胖子呀(ya)”这句(ju)令人不适(shi)的言论，它(ta)反映(ying)的不仅仅(jin)是(shi)说(shuo)话(hua)者的狭(xia)隘，也(ye)是社(she)会集体审(shen)美偏(pian)见(jian)的一个缩影(ying)。

它(ta)暗(an)示着(zhe)，有(you)些人群(qun)的价(jia)值，仅(jin)仅因(yin)为他们的外貌，就被(bei)打了(le)折扣。

这是(shi)一种危(wei)险的思维模式。它剥夺(duo)了个体(ti)的独特(te)性(xing)，用单一的、甚(shen)至(zhi)是被资本(ben)定(ding)义的标准(zhun)来衡(heng)量一(yi)切。在(zai)这样(yang)的逻(luo)辑下(xia)，我们(men)很容(rong)易(yi)陷入“外(wai)貌焦(jiao)虑(lv)”的(de)泥潭(tan)，不(bu)断地与(yu)他人(ren)进行比较(jiao)，怀疑(yi)自(zi)己的价值。而(er)当我(wo)们对他人(ren)也抱(bao)持着(zhe)这样的偏(pian)见时(shi)，我们(men)也就失去了(le)发(fa)现和欣赏(shang)他人内在美(mei)好(hao)的能力(li)。

因(yin)此，面(mian)对“星(xing)野(ye)”们的“塌房”以(yi)及伴随(sui)的争(zheng)议(yi)，我(wo)们需要的不仅仅是看(kan)热闹(nao)，更应(ying)是一(yi)种反思(si)。我们可(ke)以(yi)问(wen)自己(ji)：我是(shi)否也曾因(yin)为某(mou)个网(wang)红(hong)的“人(ren)设(she)”而对他(ta)们(men)产生不切(qie)实际的幻(huan)想？我(wo)又是否因为(wei)一(yi)些(xie)外(wai)在的(de)标准(zhun)，而忽(hu)略(lve)了身边(bian)那些真正美好(hao)的人(ren)？我是(shi)否在(zai)网络上，也(ye)曾参与过(guo)对(dui)他人(ren)不(bu)友善的(de)评价？

真(zhen)正的(de)“真(zhen)诚”，往往(wang)体(ti)现在(zai)那(na)些朴(pu)实无华、不(bu)加修(xiu)饰(shi)的(de)细节中。一(yi)个愿(yuan)意倾(qing)听你(ni)烦(fan)恼(nao)的朋友，一(yi)个在你失意(yi)时(shi)默(mo)默支(zhi)持(chi)的家人，一(yi)个在(zai)工作(zuo)中兢兢(jing)业业的(de)同事(shi)，他们(men)的价值，不(bu)在于他们(men)是否(fou)拥有“网红脸”，是否住(zhu)在豪宅里(li)，而(er)在(zai)于他(ta)们真实的情感(gan)投入(ru)和品格(ge)。

我(wo)们需要学(xue)会辨(bian)别信(xin)息。明白短视频平(ping)台(tai)上(shang)的(de)内容(rong)，很多都经(jing)过了(le)包(bao)装(zhuang)和剪(jian)辑，是(shi)经过(guo)设计(ji)的“表(biao)演”，而(er)非生活的全(quan)部。当我(wo)们看(kan)到(dao)那(na)些(xie)“轻(qing)松(song)暴富”、“完(wan)美爱(ai)情”的片段(duan)时，更(geng)应该保持一份(fen)清醒，明(ming)白(bai)它(ta)们(men)可能(neng)只(zhi)是短暂(zan)的泡(pao)沫。

更重要(yao)的是，我(wo)们应该(gai)重(zhong)新审视(shi)“喜欢(huan)”的定义。喜欢一(yi)个人，不应该仅(jin)仅(jin)是基于对(dui)方(fang)的外貌(mao)、才华(hua)或(huo)者他(ta)所拥有的(de)物质，而(er)更应该(gai)是一(yi)种(zhong)基于了(le)解、尊(zun)重和(he)情感(gan)共鸣(ming)的连(lian)接(jie)。一(yi)个人的(de)“胖(pang)”或“瘦(shou)”，一个人(ren)的(de)“美”或(huo)“丑”，都(dou)不应(ying)该成(cheng)为衡量(liang)其价(jia)值(zhi)的(de)唯(wei)一标(biao)准。那(na)些不符合(he)大众审美，但(dan)内(nei)心善(shan)良、有(you)才华(hua)、有故(gu)事(shi)的人(ren)，同样值(zhi)得被(bei)看见、被(bei)尊(zun)重(zhong)、被(bei)喜欢(huan)。

“星野”们的出现，只是(shi)一个符(fu)号，它折射(she)出当(dang)下(xia)社会(hui)在流(liu)量、审美和(he)情感(gan)消费方面(mian)的(de)一些普遍现(xian)象(xiang)。我(wo)们不(bu)必过(guo)度(du)苛责(ze)某(mou)个个(ge)体，但(dan)可以借此(ci)机(ji)会，让我(wo)们自(zi)己变得(de)更加成(cheng)熟和理智。

与其(qi)在流量的(de)漩涡(wo)中(zhong)迷(mi)失，不断地(di)追求外部(bu)的认(ren)可，不(bu)如将目光收回(hui)，关注内心(xin)的成长(zhang)。培(pei)养独(du)立思考(kao)的能力(li)，不被(bei)轻(qing)易(yi)带节奏；保(bao)持一颗包(bao)容的(de)心(xin)，去接纳(na)和(he)欣(xin)赏(shang)不同个(ge)体的独特性；用(yong)真诚(cheng)去对(dui)待身边的(de)人，去建立(li)真实的情(qing)感连(lian)接。

当(dang)“星野”们所(suo)谓的(de)“人(ren)设”在流(liu)量(liang)的潮汐中起(qi)伏不(bu)定(ding)时，我们(men)更应(ying)该(gai)成为那(na)个(ge)在现实生活(huo)中，坚(jian)持(chi)自我，拥(yong)抱真实，并(bing)懂得(de)尊重(zhong)他人(ren)的人(ren)。毕竟(jing)，真正能打动人心的(de)，从来(lai)不是(shi)那(na)些浮(fu)华(hua)的表(biao)演，而(er)是流(liu)淌在平凡日子(zi)里(li)的，那份(fen)真(zhen)诚(cheng)的温度。也许，只(zhi)有(you)当(dang)我们(men)不再(zai)过度追(zhui)逐(zhu)那些(xie)虚幻的光环，不(bu)再被(bei)单一(yi)的审(shen)美标(biao)准所束缚，我们(men)才(cai)能真(zhen)正地(di)享受生(sheng)活(huo)，也(ye)才能(neng)找到(dao)那个(ge)属于(yu)自己(ji)的、不(bu)被任何“人设”所(suo)定义的，真(zhen)实(shi)的(de)幸福(fu)。

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图片来源：每经记者 陈定如 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄