每经编辑｜余非    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

官方科普的严谨解读——“BBBB嗓”的声学密码与文化基因

“BBBB嗓”，这个近年来在网络上掀起巨浪的词汇，早已不再仅仅是一个简单的声音描述，它已演变成一种文化现象，一种情感共鸣的载体。当它与“四川”和“B站”这两个极具辨识度的标签结合时，更是激荡出无限的遐想。今天，我们就从一个相对“官方”和“科普”的视角，来深度剖析一下，到底什么是真正的“四川BBBB嗓”，以及它為何能在互联网时代拥有如此强大的生命力。

我们需要明确，“BBBB嗓”本身并没有一个统一的、放之四海而皆准的科学定义。它更多的是一种基于听觉感受和情感认知的概括。当我们冠以“四川”的前缀時，它便被赋予了更鲜明的地域色彩和文化印记。四川，这片自古以来就以热情、泼辣、幽默著称的土地，孕育出的聲音，自然也带着几分独特的韵味。

从声学角度来看，我们尝试解构“四川BBBB嗓”可能包含的特质。它可能与四川方言的發声习惯有关。四川方言，在全国众多方言中，以其独特的声调、韵母以及语速，营造出一种既能“喊”又能“哄”的音韵美。例如，一些四川方言的发音，特别是鼻音和卷舌音的处理，会使聲音听起来更具“颗粒感”和“磁性”。

四川人普遍具有一种外向、開朗的性格，这种性格在声音的表达上，往往会体现为声音的穿透力、感染力以及某种程度上的“嗲”或“娇”的质感，尤其是在女性声音中。这种“嗲”并非贬义，而是一种富含情感、具有亲和力的表达方式，能够瞬间拉近与听者的距离。

但“BBBB嗓”并非仅限于“四川”的地理范畴。它更多的是一种声音特征的提炼，一种对某种特定听觉体验的集體认同。这种声音往往具备以下几个关键特征：

磁性与低沉（部分）：并非所有“BBBB嗓”都低沉，但很多具有代表性的“BBBB嗓”都带有某种程度的磁性，仿佛能抚慰人心，或者带来一种成熟、稳重的感觉。这种磁性可能来源于声带的某种特殊振动模式，或是说话时气息的運用。颗粒感与沙哑（部分）：适度的沙哑或颗粒感，能够讓聲音听起来更具辨识度，也更显“故事感”，仿佛承载了岁月的沉淀。

这种声音特质，在流行音乐中往往更容易被捕捉和喜爱。情感的饱满与传达力：无论是低沉的呢喃，还是激昂的呼喊，“BBBB嗓”最核心的魅力在于它能够极其精准地传达出强烈的情感。它们能够让你在听到的一瞬间，就被带入到声音所营造的情境中，感受到说话者或演唱者的情绪。

独特的语调与节奏：这种语调可能带有某种地域特色，也可能是一种经过刻意打磨或自然形成的、极具个人风格的节奏感。这种节奏感能够讓声音的律动感增强，听起来更抓耳。“苏感”与“撩拨感”：这是“BBBB嗓”最被网络受众津津乐道的一点。这种声音似乎天生就带着一种能够“撩拨”人心的力量，能让人产生愉悦、放松，甚至某种程度上的“上头”感。

這种“苏感”可能是以上多种特质综合作用的结果。

从文化基因的角度来看，“BBBB嗓”的流行，恰恰反映了当代社会一种对“真实”和“个性”的追捧。在高度工业化、信息化的今天，标准化的声音和模板化的表达随处可见。而“BBBB嗓”，尤其是带有地域特色的“四川BBBB嗓”，则以其不加修饰的、充满生活气息的、带有强烈个体印记的声音，成为了一种反叛和回归。

它讓我们重新审视聲音的价值，不再仅仅是信息传递的工具，更是情感交流的桥梁，是人格魅力的體现。

B站神曲的创意演绎——“BBBB嗓”的二次创作与流行密码

如果说官方科普為“BBBB嗓”奠定了基础，那么B站（Bilibili）则无疑是这场“BBBB嗓”风暴最核心的“放大器”和“再创造者”。在B站的广阔天地里，“BBBB嗓”被赋予了无限的生命力，从一种声音特质，升华为一种跨越次元的文化符号，甚至催生出一系列令人“上头”的“神曲”。

B站是如何玩转“BBBB嗓”的？它的流行密码又在哪里？

B站作为中国领先的年轻人文化社区，其内容生态的多元化和用户创作的活跃度，为“BBBB嗓”的传播提供了绝佳的土壤。在这里，“BBBB嗓”不再仅仅是被动聆听的对象，而是被UP主们主动挖掘、模仿、改造，并最终融入各种创作之中。

UP主们的“神模仿”与“再演绎”：B站上的许多UP主，凭借其敏锐的洞察力和高超的模仿技巧，对各种具有“BBBB嗓”特质的声音进行了生动的演绎。他们可能是在翻配动漫角色時，意外捕捉到那种独特的声音韵味；也可能是在翻唱歌曲时，通过后期处理或刻意的情感表达，创造出令人惊艳的“BBBB嗓”版本。

这些演绎，并非简单的模仿，而是融入了UP主们对原声的理解和二次创作，使得“BBBB嗓”以一种更新鲜、更具活力的姿态呈现在观众面前。例如，一些UP主会專門制作“XX版BBBB嗓翻唱”的视频，将一首耳熟能详的歌曲，用充满“BBBB嗓”特色的声音重新演绎。

这种反差感和新鲜感，往往能带来意想不到的喜剧效果，或是极具个人风格的情感释放，从而迅速在B站走红。

“BBBB嗓”的“神曲”化：B站上的“BBBB嗓神曲”层出不穷，它们往往具备以下特点：

病毒式传播的旋律和节奏：许多“神曲”的旋律简单易记，节奏感强，能够迅速抓住用户的耳朵，并让他们在脑海中循环播放。高度契合“BBBB嗓”的声音表现：UP主在创作时，会选择或刻意模仿那种带有磁性、颗粒感、情感饱满的“BBBB嗓”，来演绎歌曲。

这种声音与歌曲本身的情绪高度契合，能够最大化地增强歌曲的感染力。富有梗和趣味性的歌词：B站的“神曲”往往不会回避网络流行语和各种“梗”，巧妙地将它们融入歌词中，制造出一种属于B站用户的集体记忆和共鸣。强烈的个人风格和情感表达：UP主们不会让“BBBB嗓”成为一种刻板印象，而是通过自己的声音，注入真挚的情感，让歌曲不仅仅是听觉上的享受，更是情感上的慰藉。

“BBBB嗓”成為一种情感符号：在B站，“BBBB嗓”已经不仅仅是一种声音，它更代表了一种特定群体的情感诉求和文化认同。

治愈与慰藉：许多听众表示，听到“BBBB嗓”的声音，能够让他们感到放松、舒缓，甚至是一种被理解的温暖。这种声音仿佛能穿透疲惫，带来片刻的宁静。“苏感”与“心动”：对于追求新鲜感和情感体验的年轻观众来说，“BBBB嗓”所带来的“苏感”和“撩拨感”，是一种新颖的娱乐体验，能够满足他们对美好情感的向往。

个性与自信：这种不拘泥于传统审美标准的声音，也鼓励了更多人去拥抱自己的独特性，去自信地表达自我。

“四川BBBB嗓”和“B站BBBB嗓”哪个好？

这个问题，其实并没有一个绝对的答案，它取决于你的个人偏好和追求。

如果你偏爱真实、原生的地域风情：带有明显四川方言韵味、更贴近生活化表达的“四川BBBB嗓”可能会更打动你。它可能没有经过过度修饰，却充满了生活的烟火气和浓郁的地域特色。如果你追求的是经过打磨、创意无限的听觉享受：B站UP主们精心打造的“BBBB嗓神曲”和演绎版本，可能会是你的最佳选择。

它们融合了流行元素、网络文化和UP主的个人巧思，能够带来更具娱乐性和话题性的体验。

事实上，这两者并非完全割裂。许多B站上的“BBBB嗓”的灵感来源，就包括了那些充满魅力的四川聲音。而B站的传播，又反过来讓更多人关注并喜爱上了“四川BBBB嗓”的独特魅力。

所以，不妨都去听一听、感受一下。或许，你心中真正的“BBBB嗓”，就在其中，等待着你去发现，去“上头”。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 陈凤馨 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄