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热搜,从张津瑜到吕知樾,如何在各大平台找到三部曲的观看方式-城市

阿德瑞娜·利玛 2025-11-01 20:14:33

每经编辑｜陈水扁

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第一(yi)章：热搜(sou)的(de)DNA——从“张津瑜”到“吕(lv)知樾”，流量(liang)的基因变(bian)异与传(chuan)播(bo)法则(ze)

网络(luo)热搜(sou)，一个(ge)既(ji)熟悉(xi)又(you)陌生的词汇。它像是一个(ge)巨大(da)的(de)搜(sou)索(suo)引擎，精准地(di)捕捉(zhuo)着社(she)会情绪的(de)脉搏(bo)，又像(xiang)是一(yi)个炼(lian)金炉，将寻(xun)常的(de)事件(jian)瞬(shun)间(jian)点石(shi)成金，转化为(wei)全(quan)民瞩目(mu)的焦点(dian)。从“张津瑜”到“吕(lv)知樾”，这(zhe)两个名(ming)字的(de)背后，并非孤立的事件，而(er)是构成了(le)一(yi)幅(fu)复杂而生(sheng)动的(de)网络传(chuan)播(bo)画(hua)卷(juan)，其(qi)间(jian)充(chong)满了流(liu)量的基因(yin)变异(yi)与传(chuan)播(bo)法(fa)则的(de)深刻体现。

我们(men)不得(de)不承认，某些事(shi)件之所以能(neng)登(deng)上热搜，离(li)不开其天(tian)然(ran)的(de)“爆点”属(shu)性(xing)。它们往(wang)往触及(ji)了大(da)众的(de)猎奇(qi)心理(li)、窥(kui)私(si)欲，甚(shen)至(zhi)是(shi)对(dui)某(mou)种社(she)会(hui)现(xian)象的投射(she)与反(fan)思。张(zhang)津(jin)瑜事件(jian)，以(yi)其极(ji)具(ju)冲击力的内(nei)容形式(shi)，迅速(su)在多个社(she)交平(ping)台和论坛(tan)引发了病毒式(shi)的传(chuan)播(bo)。这种传播的起始(shi)，往往(wang)源于少量(liang)“种子(zi)用户”的(de)分(fen)享，他(ta)们如(ru)同(tong)投入池(chi)塘的(de)石(shi)子，激起(qi)了(le)最初的涟漪。

随后，这些信息(xi)通过即(ji)时通讯(xun)工具(ju)、短视频(pin)平(ping)台(tai)、内容(rong)聚合类(lei)App等(deng)渠道，如(ru)同野(ye)火(huo)燎原(yuan)般蔓(man)延(yan)开来。

“三(san)部(bu)曲”这(zhe)个词(ci)，本身(shen)就带(dai)有(you)一种(zhong)叙事感(gan)和连(lian)贯(guan)性(xing)，这(zhe)使(shi)得事(shi)件的传播(bo)更(geng)具吸引力。它(ta)暗示着一(yi)个完(wan)整(zheng)的(de)故事线，让(rang)观众在追(zhui)逐最(zui)新进(jin)展的也(ye)渴(ke)望补(bu)全(quan)缺失的(de)环(huan)节(jie)。而各大平(ping)台，作为信息的(de)分发(fa)者和(he)聚(ju)合(he)者，在这一(yi)过程(cheng)中扮演(yan)了(le)至关重要的角色。它(ta)们既是(shi)流(liu)量(liang)的(de)孵(fu)化器(qi)，也(ye)是流(liu)量的(de)收割机。

在(zai)一(yi)些(xie)内容(rong)审核相对宽松(song)的平(ping)台上(shang)，诸如(ru)论坛、某些匿(ni)名社区(qu)，事件的(de)早(zao)期传(chuan)播往(wang)往(wang)更为直(zhi)接和unfiltered。用户们在这里(li)分享截图(tu)、讨(tao)论(lun)细节(jie)，形(xing)成(cheng)了一个(ge)初级(ji)的(de)“观众群”。而当这(zhe)些信(xin)息(xi)通过截(jie)图、链(lian)接等(deng)方式，开始(shi)在更为主(zhu)流的短视(shi)频平(ping)台和(he)社(she)交(jiao)媒体(ti)上流传(chuan)时，流量(liang)便呈(cheng)几(ji)何级增(zeng)长(zhang)。

短视频(pin)平台(tai)的快节(jie)奏、强刺(ci)激特(te)性，极大地(di)加(jia)速了(le)信息的(de)碎片化和(he)二次传播。一条(tiao)简短(duan)的预告(gao)、一段模棱两可(ke)的片(pian)段(duan)，都能在短时间(jian)内吸(xi)引大(da)量围(wei)观(guan)者(zhe)。

“观看方式”的探(tan)索，更(geng)是将(jiang)这一(yi)现(xian)象(xiang)推向了高潮。当事件(jian)的主(zhu)体内(nei)容(rong)充(chong)斥着(zhe)“打(da)码(ma)”、“模糊(hu)”、“付费”等(deng)字眼(yan)时(shi)，用户的(de)“观看”需(xu)求便转(zhuan)化(hua)为了一种(zhong)“搜寻(xun)”的(de)动力。这(zhe)种(zhong)搜寻行(xing)为(wei)，本身就(jiu)构成了一种(zhong)参(can)与。用户们在各个平台之间穿(chuan)梭，如(ru)同(tong)寻宝一般(ban)，试(shi)图找到完(wan)整的(de)“线索(suo)”。

这(zhe)种行为(wei)模式，也(ye)无形中增加(jia)了事(shi)件(jian)的曝光度和(he)讨论热度。

值(zhi)得(de)注意(yi)的是(shi)，平台算(suan)法(fa)也在其(qi)中(zhong)起(qi)到(dao)了推(tui)波(bo)助(zhu)澜的(de)作用(yong)。一旦(dan)某个(ge)话题积累(lei)了(le)足够(gou)的(de)讨论热度(du)，平台的推(tui)荐算(suan)法(fa)便会将其(qi)推(tui)送给(gei)更多可能(neng)感兴(xing)趣(qu)的用(yong)户(hu)。这形(xing)成了(le)一个(ge)正向(xiang)反(fan)馈循(xun)环(huan)：热度吸引用户(hu)，用(yong)户(hu)产生更多(duo)互动(dong)，互(hu)动又进(jin)一步(bu)提(ti)升了(le)热(re)度。从(cong)张(zhang)津瑜到(dao)吕知(zhi)樾，这(zhe)种(zhong)流(liu)量(liang)的(de)传(chuan)递和累积，并非(fei)偶然(ran)，而(er)是流量传(chuan)播法则在数(shu)字时代(dai)下的(de)必(bi)然演变。

在这(zhe)样的(de)流(liu)量(liang)漩涡中(zhong)，“三(san)部曲(qu)”的“观(guan)看方(fang)式”究(jiu)竟(jing)意味(wei)着(zhe)什么(me)？它不(bu)仅(jin)仅(jin)是简单的内容消(xiao)费(fei)，更(geng)是(shi)一种参与(yu)、一种搜寻、一种(zhong)在数字空间中的“探(tan)索”。用(yong)户们(men)在这(zhe)种(zhong)搜寻过(guo)程中，既是(shi)信息(xi)的接(jie)收(shou)者(zhe)，也是(shi)信息的(de)传(chuan)播者(zhe)。每一(yi)个(ge)分享、每(mei)一(yi)次(ci)评(ping)论、每一(yi)次(ci)转(zhuan)发，都(dou)在为(wei)这场流量(liang)盛宴(yan)添砖加(jia)瓦。

我们(men)也必须审(shen)视这(zhe)种流量现象背(bei)后的(de)隐忧(you)。当(dang)低俗、猎奇(qi)的(de)内容(rong)成(cheng)为流(liu)量(liang)的“硬(ying)通货(huo)”，当(dang)“观(guan)看方(fang)式(shi)”的探索(suo)演变(bian)为对(dui)边界的(de)试(shi)探(tan)，我(wo)们(men)不(bu)禁要(yao)问(wen)，这种(zhong)流(liu)量的(de)狂欢(huan)，究(jiu)竟会把(ba)我们(men)带向何方(fang)？从张(zhang)津瑜到吕(lv)知樾，每一(yi)个名(ming)字背后(hou)，都(dou)是一(yi)次对(dui)网络信息(xi)生态的拷(kao)问，也(ye)是一次(ci)对我们(men)作(zuo)为信(xin)息(xi)接收(shou)者(zhe)和(he)传(chuan)播者的(de)集体反思。

流量的DNA，正在以一种(zhong)我们既熟(shu)悉(xi)又(you)陌生(sheng)的方(fang)式，重(zhong)塑(su)着我(wo)们的(de)信(xin)息(xi)消费习惯和(he)舆论场。

第(di)二章：流量的(de)漩涡与(yu)“观看”的边(bian)界——信(xin)息茧房、平台责(ze)任与(yu)个(ge)体(ti)反思

当(dang)我(wo)们聚焦于(yu)“张(zhang)津瑜”到“吕(lv)知(zhi)樾”这类事(shi)件所形成的“三部曲(qu)”观看(kan)热潮时，便(bian)会发(fa)现(xian)，这不仅(jin)仅是(shi)信(xin)息传播(bo)的简单(dan)案(an)例，更是一个(ge)复杂的(de)信息(xi)生态(tai)系统在数字(zi)时代下(xia)的(de)集中展(zhan)现(xian)。在这个(ge)系统(tong)中，流(liu)量的驱动(dong)力、平(ping)台的作(zuo)用(yong)、以及(ji)个体(ti)用户的行(xing)为，共同编织了(le)一张巨大(da)的网(wang)络，将(jiang)无数人卷(juan)入其中(zhong)，形成了(le)一个又一个的(de)“流量漩涡(wo)”。

“观(guan)看(kan)方式(shi)”的(de)演变(bian)，深(shen)刻地揭示了(le)当(dang)下用户(hu)的(de)信息(xi)获取习(xi)惯(guan)。在(zai)碎(sui)片化、快餐式(shi)的信息消费时(shi)代(dai)，用户越来越(yue)倾向于通(tong)过(guo)短(duan)平(ping)快的内容获取(qu)信息。当(dang)“三(san)部曲(qu)”被赋(fu)予(yu)了特殊(shu)的“观看密码”，用(yong)户的(de)搜寻行为(wei)便(bian)被(bei)极(ji)大地激(ji)发。这(zhe)种搜(sou)寻(xun)，往(wang)往伴(ban)随(sui)着(zhe)一种“冒险(xian)”和“探索”的(de)快感(gan)，仿佛在黑(hei)暗(an)中(zhong)寻找(zhao)光明(ming)，在(zai)迷雾(wu)中(zhong)拨开(kai)云雾。

而各(ge)大平(ping)台，从社(she)交(jiao)媒体(ti)到内(nei)容聚(ju)合平(ping)台，甚(shen)至是(shi)某些(xie)隐秘的(de)论(lun)坛(tan)，都成为(wei)了用(yong)户搜(sou)寻的(de)“站(zhan)点”。这种(zhong)跨平台(tai)的(de)搜寻(xun)行为，也(ye)使(shi)得信(xin)息传播的路(lu)径变(bian)得更(geng)加复杂(za)和隐(yin)蔽(bi)。

这种“观看”行(xing)为(wei)的背后(hou)，往往(wang)隐藏(cang)着“信(xin)息(xi)茧房(fang)”效应的(de)加剧(ju)。一旦用户(hu)对某一(yi)类信息(xi)产生了兴(xing)趣，平(ping)台(tai)的(de)算法便会(hui)不断(duan)地为(wei)他们(men)推送(song)同(tong)类内(nei)容(rong)，使得(de)用户(hu)越来(lai)越难以(yi)接(jie)触到(dao)不同(tong)观点和信(xin)息。这(zhe)种“越(yue)看(kan)越(yue)窄”的现象(xiang)，不仅(jin)限制(zhi)了用户的(de)视野，也可能加(jia)剧某些不良信(xin)息的泛滥(lan)。

用户在享受“精(jing)准推(tui)送”的便利时，也(ye)在不经(jing)意间被(bei)推(tui)向了信息(xi)内(nei)容(rong)的(de)“舒(shu)适区(qu)”，甚(shen)至是被“围墙”所(suo)困。

平台(tai)的责任(ren)，在这个过程中显得尤为关键(jian)。一方面(mian)，平(ping)台是(shi)信息传播(bo)的“高(gao)速公路”，承(cheng)载(zai)着海量的信息。但(dan)另一(yi)方(fang)面，平台(tai)也拥有着筛(shai)选、审核(he)和引(yin)导信(xin)息(xi)的(de)能力(li)。当涉(she)及到一些(xie)低俗(su)、涉黄(huang)、甚(shen)至(zhi)违法(fa)违规(gui)的(de)内(nei)容时(shi)，平台的(de)审(shen)核机(ji)制是否到(dao)位，责(ze)任是(shi)否(fou)明确，就(jiu)成(cheng)为了一个(ge)绕(rao)不开(kai)的话(hua)题(ti)。

有(you)些平台(tai)为了追(zhui)求(qiu)流(liu)量(liang)和(he)用户(hu)活跃(yue)度，可(ke)能会(hui)对某(mou)些(xie)内容采(cai)取(qu)“睁一(yi)只眼闭(bi)一只(zhi)眼”的(de)态度(du)，从而(er)为不(bu)良信(xin)息的传播提供(gong)了温床(chuang)。而(er)另一(yi)些平台，则可(ke)能因(yin)为(wei)过(guo)度(du)保守(shou)的审核(he)，而(er)扼杀(sha)了(le)正(zheng)常(chang)的(de)讨论和创(chuang)作空间。如(ru)何在(zai)这(zhe)两者(zhe)之(zhi)间找到平衡，是(shi)一个巨大的挑(tiao)战。

“吕知樾”事件(jian)，相较(jiao)于(yu)“张津瑜”，在传播过程中可能呈现出更(geng)复杂的(de)社会议(yi)题。当(dang)事(shi)件的讨(tao)论从最(zui)初的(de)猎(lie)奇，逐渐转(zhuan)向对(dui)个(ge)人(ren)隐私、网络(luo)暴力、权力关(guan)系等更深层次的(de)探讨(tao)时，我(wo)们就(jiu)不(bu)得(de)不(bu)审(shen)视，这些“观(guan)看(kan)”行(xing)为的背后(hou)，是否(fou)也包(bao)含着一种(zhong)对(dui)社(she)会不(bu)公(gong)的(de)隐喻(yu)，或者是一(yi)种对(dui)现实(shi)压(ya)力的释(shi)放？流量的(de)背后(hou)，可能(neng)隐藏着更(geng)深层(ceng)次的社会(hui)情绪(xu)和文化心(xin)理。

从“张津(jin)瑜”到“吕知(zhi)樾”，这种事(shi)件的(de)轮转，也反映了网络热(re)点(dian)更新迭代的速度之快(kuai)。人们往(wang)往在一次(ci)狂欢(huan)之后(hou)，迅速(su)转向下(xia)一(yi)个热(re)点，仿(fang)佛(fu)一场永不停(ting)歇(xie)的“流量(liang)追逐(zhu)赛”。这种快速的遗忘(wang)和(he)遗弃，也使(shi)得(de)对事(shi)件的(de)深入(ru)反(fan)思(si)变得(de)困难。我们(men)沉浸(jin)在“观(guan)看(kan)”的快感(gan)中，却(que)可能忽(hu)略(lve)了事件本身(shen)所(suo)蕴含(han)的(de)警示(shi)意(yi)义。

因此，当(dang)我(wo)们(men)谈(tan)论(lun)“三(san)部(bu)曲(qu)”的(de)观看方式(shi)时，我(wo)们(men)不(bu)仅仅(jin)是(shi)在(zai)讨论(lun)一种信息(xi)获取(qu)的途(tu)径，更是在审视(shi)一种(zhong)社会(hui)文(wen)化现象(xiang)。这其中涉及了(le)平台监管的挑(tiao)战，用(yong)户媒介素(su)养(yang)的提(ti)升，以及(ji)我们每个(ge)人在(zai)信息(xi)洪流中，如(ru)何保(bao)持(chi)清(qing)醒的(de)头脑(nao)，辨(bian)别(bie)真伪(wei)，抵制诱(you)惑，并进(jin)行(xing)有(you)意义(yi)的思(si)考(kao)。

最(zui)终(zhong)，“热搜(sou),从(cong)张津瑜到吕知(zhi)樾,如何在(zai)各大(da)平台找到三部(bu)曲的(de)观看(kan)方式-城市”这(zhe)个主题(ti)，并(bing)非仅(jin)仅(jin)指向内(nei)容(rong)的“观看”，更(geng)是指向一种“认知”的观看。它邀(yao)请(qing)我们以(yi)更宏(hong)观的(de)视(shi)角，去(qu)观(guan)察流量(liang)的本质，去(qu)理解(jie)传播的(de)逻(luo)辑，去反思数(shu)字时代下(xia)，我们(men)与信(xin)息的关系(xi)，以(yi)及(ji)我们(men)所处(chu)的这个正在被(bei)流量重(zhong)塑的(de)“城市”。