每经编辑｜陈小虎    

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,抖音PIus色板

当“流行(xing)巨星”的(de)光芒，照(zhao)进(jin)“时代(dai)印记”的(de)角落

在信息(xi)爆炸的时代，品牌与消费(fei)者的关(guan)系早(zao)已不(bu)再是单(dan)向的输出(chu)，而是一种(zhong)多(duo)元(yuan)化的互动与共(gong)鸣(ming)。当一个(ge)家喻(yu)户晓的偶(ou)像(xiang)，与(yu)一个承载着特定时代(dai)记(ji)忆的(de)品(pin)牌(pai)旧版(ban)，被摆在同一张(zhang)牌桌上(shang)时(shi)，这(zhe)背(bei)后所(suo)折射(she)出的(de)，是商业(ye)逻辑的(de)精妙(miao)计(ji)算，也是文化(hua)符(fu)号的巧(qiao)妙挪用。xrkapp，这(zhe)个名(ming)字或(huo)许在(zai)年轻(qing)一代(dai)消(xiao)费者心中(zhong)略(lve)显(xian)陌生，但对(dui)于经(jing)历(li)过某(mou)个特(te)定年代(dai)的人们而(er)言(yan)，它可能承(cheng)载(zai)着一段(duan)独特(te)的青春回(hui)忆，一(yi)种曾经的(de)潮流符(fu)号。

而罗(luo)志祥，作为(wei)华(hua)语乐坛和(he)影视界(jie)的“亚(ya)洲(zhou)舞王”，他(ta)的(de)名(ming)字本(ben)身(shen)就代表着巅峰(feng)时(shi)期的(de)影(ying)响力和(he)庞大的(de)粉丝群体。

这一次合作，如同(tong)在静谧的(de)画卷上(shang)泼(po)墨，瞬(shun)间搅(jiao)动了(le)业界(jie)的目光。行(xing)业(ye)协(xie)会的(de)公开，更是(shi)为(wei)这一事件增(zeng)添了几分(fen)官(guan)方(fang)的色彩(cai)，也(ye)暗示(shi)了其(qi)背(bei)后可能(neng)涉及(ji)的(de)行(xing)业规范(fan)与市场(chang)动态(tai)。罗志(zhi)祥(xiang)代言(yan)旧版xrkapp，这(zhe)究(jiu)竟(jing)是一(yi)次(ci)大(da)胆(dan)的(de)“怀旧营(ying)销”的试水，还(hai)是(shi)一(yi)次对(dui)品牌(pai)生命力边界的(de)挑战？

我们(men)不(bu)妨(fang)先(xian)从“旧(jiu)版”这(zhe)个(ge)关键(jian)词入(ru)手。品牌旧(jiu)版(ban)，往往意(yi)味着(zhe)一段历史(shi)，一种经典(dian)，也可(ke)能是一种(zhong)过时。在快速(su)迭代的(de)消(xiao)费市场(chang)，品(pin)牌(pai)如何让“旧(jiu)”焕发(fa)新生，是其(qi)能否持续赢得(de)市场(chang)青睐的关(guan)键。对(dui)于(yu)xrkapp而(er)言，其“旧版(ban)”可能(neng)是一个时代的标志(zhi)，代表(biao)着某种独特(te)的文(wen)化(hua)印记和消(xiao)费习惯(guan)。

而(er)邀请罗志(zhi)祥这样一(yi)位拥有强大号召力(li)的偶像来(lai)代言(yan)，其目的显(xian)而易(yi)见：利(li)用偶(ou)像(xiang)的流量和影响力(li)，将(jiang)这(zhe)份“旧(jiu)”的印记(ji)重(zhong)新带(dai)回公(gong)众(zhong)视野，甚(shen)至(zhi)赋予其(qi)新(xin)的(de)生命(ming)力。

罗志祥(xiang)的(de)加(jia)入，为这个(ge)“旧”的品牌注入(ru)了鲜(xian)活的(de)血液(ye)。他不(bu)仅拥(yong)有庞(pang)大的粉丝基础(chu)，更重(zhong)要的是，他(ta)的演艺生(sheng)涯(ya)跨(kua)越了(le)多个(ge)时代(dai)，他的(de)形象本(ben)身(shen)就带有一定的(de)“时(shi)代(dai)感”，这(zhe)与xrkapp的“旧版(ban)”属(shu)性形成了某种奇妙的契合(he)。这种契合(he)，并非(fei)简单的“情(qing)怀(huai)牌”，而是(shi)对消费(fei)者心(xin)理(li)的一(yi)次精(jing)准捕捉。

在(zai)如今(jin)这个追求(qiu)个性化(hua)和(he)情感连接的时代，消(xiao)费者越来(lai)越倾(qing)向于(yu)与(yu)那些能(neng)够唤起他们内(nei)心深(shen)处情感的(de)品牌(pai)建(jian)立(li)联系(xi)。

这种(zhong)合(he)作(zuo)并非没有风(feng)险。偶像的个人形象，尤其是近些年(nian)来(lai)，已经成(cheng)为(wei)品牌(pai)代言(yan)中(zhong)越来越(yue)敏感的(de)因素。一旦偶(ou)像(xiang)出(chu)现任(ren)何负面新闻，都(dou)可能对品牌形(xing)象(xiang)造成(cheng)毁灭性(xing)的(de)打击。罗(luo)志祥(xiang)本人，也(ye)曾(ceng)经历(li)过争(zheng)议。这(zhe)一次(ci)选择他作为代(dai)言人，无疑(yi)是品牌方(fang)在(zai)权衡利(li)弊之(zhi)后的(de)一(yi)次(ci)大(da)胆尝试。

他们(men)或(huo)许(xu)看中了罗(luo)志祥在(zai)某(mou)些特定群(qun)体(ti)中(zhong)依然(ran)稳固(gu)的(de)影(ying)响力(li)，又(you)或者(zhe)，他们认(ren)为旧(jiu)版xrkapp的(de)受众(zhong)群体(ti)，对于这些争议(yi)的接受度(du)更高。

更值得注(zhu)意的是，此次(ci)事(shi)件由(you)“行业协会(hui)公(gong)开”这(zhe)一点，也(ye)暗示着这(zhe)并非(fei)一次简(jian)单(dan)的商(shang)业合(he)作(zuo)，而可能是在(zai)行(xing)业(ye)层面(mian)的(de)一(yi)次(ci)试(shi)探(tan)或(huo)者探索。行业协会的(de)介入(ru)，可能(neng)意味(wei)着对(dui)这种(zhong)“跨(kua)界(jie)”营(ying)销模式(shi)的观察(cha)，甚(shen)至是(shi)对未来品牌(pai)营(ying)销方向(xiang)的(de)一(yi)种引导。例如(ru)，对于(yu)如何(he)激活(huo)沉睡(shui)的品(pin)牌(pai)资产，如(ru)何通过偶(ou)像(xiang)营(ying)销实现品牌(pai)的(de)二次增长(zhang)，以及(ji)如何(he)在(zai)争议性(xing)偶像与品(pin)牌声(sheng)誉之(zhi)间(jian)寻求平(ping)衡(heng)，都(dou)可能是(shi)协(xie)会关(guan)注的(de)焦点(dian)。

从更深层(ceng)次来(lai)看(kan)，罗志(zhi)祥代言(yan)旧版xrkapp，也是一次关(guan)于(yu)“文(wen)化(hua)符号(hao)”的(de)重(zhong)塑(su)。偶像(xiang)和品(pin)牌，在一定程(cheng)度上都扮演着(zhe)文化符号的角(jiao)色(se)。当这两个符(fu)号被(bei)碰撞在(zai)一(yi)起时(shi)，它们(men)会产(chan)生怎样的化(hua)学(xue)反应？旧版xrkapp所代(dai)表的时(shi)代记(ji)忆(yi)，是否能通(tong)过罗志祥(xiang)的(de)演绎，被赋(fu)予(yu)新(xin)的(de)时代(dai)内涵(han)？罗(luo)志(zhi)祥(xiang)的光环(huan)，又(you)能否为(wei)这份(fen)“旧”的印记(ji)，注入新的(de)活力(li)，使(shi)其(qi)在当下重(zhong)新获得年轻(qing)消(xiao)费者的青(qing)睐？

这(zhe)就像是(shi)在(zai)古老(lao)的画布(bu)上(shang)，用当(dang)代的颜(yan)料重新描(miao)绘，试(shi)图在历(li)史(shi)的沉淀(dian)与时代(dai)的(de)脉(mai)搏之(zhi)间(jian)，找(zhao)到一个(ge)微妙的平(ping)衡(heng)点(dian)。这次(ci)合(he)作的成(cheng)功与(yu)否(fou)，不仅仅取决(jue)于商业上的短(duan)期效(xiao)应，更(geng)取决(jue)于它能否在消(xiao)费者的(de)心(xin)中，激(ji)起持(chi)续的情感(gan)共鸣，并最(zui)终(zhong)转(zhuan)化为品牌(pai)长期的生(sheng)命(ming)力。它(ta)提(ti)出了一种可能(neng)性：或(huo)许，那(na)些曾(ceng)经辉煌(huang)但已(yi)被遗忘(wang)的(de)品(pin)牌，在(zai)与当下(xia)极具(ju)影(ying)响力(li)的(de)文化符(fu)号结合时，能(neng)够(gou)迎来一次华丽的(de)“逆袭”，重(zhong)回大(da)众视(shi)野，并创造(zao)出新的商(shang)业(ye)价值。

当“流(liu)量密码(ma)”遭(zao)遇“时代烙印(yin)”：一场(chang)审慎(shen)的品(pin)牌(pai)叙(xu)事重(zhong)构

在现(xian)代(dai)营(ying)销的战场上，“流量(liang)”早已(yi)成为一种稀缺(que)资(zi)源，而(er)“偶(ou)像”则(ze)是流(liu)量最直接(jie)、最爆(bao)炸(zha)的(de)催化(hua)剂。当罗志(zhi)祥，这(zhe)位在(zai)华语(yu)娱乐(le)圈叱咤风云的(de)“亚洲(zhou)舞(wu)王”，与一(yi)个(ge)带有(you)鲜明“时代烙印”的旧版(ban)xrkapp相(xiang)结(jie)合(he)时，这绝(jue)非偶(ou)然，而是一(yi)场精心策(ce)划的(de)品(pin)牌(pai)叙(xu)事重(zhong)构(gou)。本(ben)次(ci)事(shi)件之所(suo)以(yi)能(neng)够引起行(xing)业的(de)广泛关注(zhu)，甚至被行(xing)业协(xie)会公(gong)开(kai)提及，其背(bei)后所(suo)蕴含的营销(xiao)逻辑(ji)，值得(de)我们(men)深入(ru)剖析(xi)。

我们需(xu)要理解(jie)“旧版xrkapp”所(suo)代表的(de)价值(zhi)。它不是一(yi)个简单(dan)的(de)商品，而是(shi)一个时(shi)代的符号(hao)，一种集(ji)体记(ji)忆的(de)载体。对于经历过那个年(nian)代(dai)的(de)消费(fei)者而言，它可能承载着(zhe)青春、梦(meng)想、友(you)情，甚至是某种特定的(de)生(sheng)活方式。在(zai)消费(fei)市场(chang)飞速(su)发(fa)展(zhan)的今(jin)天，如果仅(jin)仅依(yi)靠“怀旧”来(lai)驱动(dong)消(xiao)费，其效(xiao)果(guo)往(wang)往(wang)是(shi)短(duan)暂(zan)且有(you)限的。

这(zhe)就(jiu)需要(yao)注(zhu)入新的(de)生命(ming)力(li)，而(er)罗志祥(xiang)，正是(shi)这(zhe)个“新(xin)生命力”的(de)最(zui)佳(jia)人(ren)选之一。

罗(luo)志祥(xiang)的(de)“偶(ou)像”光(guang)环(huan)，并(bing)非(fei)只是(shi)简(jian)单(dan)的粉丝效应。他(ta)的演艺生涯与(yu)时代(dai)发展紧密(mi)相连，他的(de)音乐、舞蹈(dao)、影视(shi)作品(pin)，都曾是(shi)那个时(shi)代重(zhong)要(yao)的文化(hua)印记。这种(zhong)“时代感”与(yu)旧(jiu)版(ban)xrkapp的“时(shi)代烙(lao)印(yin)”形成了(le)呼应，使得这(zhe)次(ci)代言不(bu)仅仅(jin)是(shi)“流量”的堆(dui)砌，更(geng)是一(yi)种“文化符(fu)号(hao)”的叠加与共(gong)振。

品(pin)牌(pai)方试图(tu)通过(guo)这种(zhong)方(fang)式(shi)，让(rang)旧(jiu)版xrkapp在新生(sheng)代(dai)消(xiao)费者(zhe)眼中，焕发(fa)出超越其原始(shi)时代的新魅力，也能够(gou)唤(huan)醒老一(yi)代(dai)消(xiao)费(fei)者内心(xin)深(shen)处(chu)的(de)集(ji)体记忆，将(jiang)过去(qu)的(de)情(qing)感转化(hua)为当下的购买力。

偶(ou)像代(dai)言的(de)“双刃剑(jian)”效(xiao)应，是(shi)品牌(pai)方(fang)必须(xu)审(shen)慎考量的。罗(luo)志(zhi)祥的个(ge)人经(jing)历(li)，无疑(yi)为这(zhe)次合作增(zeng)添(tian)了不确(que)定(ding)性。品(pin)牌(pai)方(fang)选(xuan)择(ze)了(le)他(ta)，意(yi)味着(zhe)他们(men)已经(jing)做(zuo)好(hao)了应对(dui)风险(xian)的(de)准备。这(zhe)可能是(shi)一种(zhong)对特定受(shou)众(zhong)群体心(xin)理的(de)精准判(pan)断(duan)——他(ta)们(men)或(huo)许(xu)更看(kan)重偶像的(de)才(cai)华和曾(ceng)经的辉煌(huang)，对(dui)于(yu)一(yi)些(xie)争(zheng)议持有(you)更宽容(rong)的(de)态(tai)度；也可能是一种(zhong)大胆(dan)的(de)尝(chang)试，旨在通过(guo)争(zheng)议来(lai)吸(xi)引(yin)眼球(qiu)，进一(yi)步扩大事件(jian)的(de)传播范(fan)围(wei)。

无论(lun)如何，这(zhe)都反映(ying)了(le)品(pin)牌(pai)方(fang)在平衡“流量”与“风险(xian)”时，所采取(qu)的一种(zhong)激进策略(lve)。

行(xing)业(ye)协(xie)会的(de)公开，为此(ci)次(ci)事(shi)件增(zeng)添(tian)了另(ling)一(yi)个维(wei)度。这(zhe)可能表(biao)明，行(xing)业正在关(guan)注并探(tan)索(suo)新的品牌(pai)营(ying)销模(mo)式。在(zai)传统广告效果(guo)日渐式微(wei)的今天，如何(he)激(ji)活沉(chen)寂(ji)的品牌(pai)资产(chan)，如何(he)利用具有(you)争议但(dan)仍(reng)具影(ying)响力的文(wen)化人(ren)物(wu)，如何重(zhong)新定(ding)义品牌(pai)的生命(ming)周(zhou)期(qi)，都成(cheng)为(wei)了行业亟待解(jie)决(jue)的课题。

协会的(de)介入，或许(xu)是在(zai)为这种“破(po)界”的(de)营销(xiao)方式(shi)，进行一次(ci)“背书(shu)”或(huo)者(zhe)“观察”。它可能是(shi)在试探一(yi)种新的规范(fan)，一种新(xin)的衡量标准，一种(zhong)新的品(pin)牌复(fu)兴的可(ke)能(neng)性。

从(cong)“叙事(shi)重构”的(de)角(jiao)度来(lai)看，这次合(he)作(zuo)，是(shi)一(yi)次(ci)对品(pin)牌故(gu)事(shi)的重新(xin)讲述(shu)。品(pin)牌不(bu)再(zai)只是提供产品(pin)，而是(shi)通(tong)过代言人，构(gou)建一(yi)种与(yu)消费者对话的(de)情感(gan)连接(jie)。罗(luo)志祥(xiang)的故事，他的(de)成(cheng)长(zhang)、他的辉煌(huang)、他的经(jing)历(li)，都将(jiang)与xrkapp的品牌故事(shi)交织(zhi)在一起。品(pin)牌方需要(yao)做的(de)，是巧(qiao)妙地将这(zhe)些元(yuan)素编(bian)织成一个引(yin)人(ren)入胜(sheng)的故事，让消(xiao)费(fei)者在消费产(chan)品(pin)的也消(xiao)费这种故事(shi)，这种情感。

这(zhe)场(chang)“流量密码(ma)”与“时(shi)代烙(lao)印(yin)”的碰撞，更(geng)像(xiang)是一场精(jing)密的化学(xue)实(shi)验(yan)。品(pin)牌(pai)方(fang)需(xu)要精(jing)准地控(kong)制(zhi)“变量”，最大(da)限度(du)地放大“协(xie)同效(xiao)应”，同(tong)时(shi)最小化潜在(zai)的“负(fu)面反(fan)应(ying)”。这不仅(jin)是对(dui)罗志祥个人影(ying)响力(li)的运(yun)用，更(geng)是对消费(fei)者心(xin)理、时(shi)代文化以(yi)及品牌生(sheng)命周(zhou)期理解的(de)深度体(ti)现。

最(zui)终，这次(ci)合作(zuo)的成败，将(jiang)取决于(yu)它能否在消费者心中(zhong)，构建(jian)起一种新(xin)的(de)品牌(pai)认(ren)知。它(ta)是否能够让年(nian)轻一代(dai)消费者，看到(dao)旧(jiu)版(ban)xrkapp的“酷(ku)”与“潮”？它是否能(neng)够让(rang)老(lao)一(yi)代消费者(zhe)，重(zhong)拾那份曾经(jing)的美好，并(bing)愿意(yi)为其买单(dan)？它是(shi)否能够(gou)在(zai)争议与(yu)流(liu)量之(zhi)间，找到一个微(wei)妙(miao)的(de)平衡(heng)点(dian)，让(rang)品牌(pai)在(zai)公众视(shi)野中，以一种积(ji)极、有(you)吸引力(li)的(de)形象(xiang)持(chi)续(xu)存在(zai)？

这场(chang)由(you)行业协(xie)会公(gong)开(kai)的(de)事件(jian)，预示着品牌(pai)营(ying)销正走(zou)向一个(ge)更加复杂、更加多元(yuan)化的(de)时代(dai)。它鼓励(li)品牌方(fang)大胆创新，但也(ye)对品(pin)牌(pai)的战略(lve)眼光和(he)风险(xian)控(kong)制能(neng)力提出了(le)更高的要(yao)求。当(dang)偶像的光环(huan)，遇(yu)上时代的(de)印记(ji)，如何(he)书(shu)写(xie)一段属(shu)于(yu)当下(xia)的精(jing)彩(cai)篇(pian)章(zhang)，是对所(suo)有参与(yu)者智慧(hui)的终极考(kao)验(yan)。

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图片来源：每经记者 陈晋 摄

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