每经编辑｜陈永康    

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洞(dong)悉2025B站推广(guang)新(xin)格局(ju)：不只流量(liang)，更是价值的精(jing)准捕获

2025年的(de)B站(zhan)，早已不(bu)再是(shi)我(wo)们(men)最(zui)初认识(shi)的(de)那个“二次(ci)元社区(qu)”。它(ta)已(yi)然进化(hua)为一(yi)个集(ji)内容(rong)创(chuang)作、社交互动(dong)、兴趣(qu)消费于一体的(de)超级文(wen)化(hua)平台(tai)，吸引(yin)着Z世代乃(nai)至更(geng)广(guang)泛人群的目光。在这个日(ri)新月异(yi)的数字(zi)浪潮(chao)中(zhong)，如何(he)精(jing)准有(you)效(xiao)地利(li)用(yong)B站的(de)推广入口(kou)，实(shi)现品(pin)牌价(jia)值(zhi)与(yu)商业目标(biao)的(de)双(shuang)重飞(fei)跃(yue)，成(cheng)为(wei)了(le)每一(yi)个品牌和内容(rong)创作(zuo)者(zhe)必(bi)须深思的课题。

2025年，B站(zhan)的推(tui)广入(ru)口将(jiang)呈现出(chu)怎样的(de)新面(mian)貌？我们又(you)该如何驾驭这(zhe)些新的机遇？

一(yi)、B站推(tui)广入(ru)口的(de)演进：从(cong)“发现”到(dao)“连接(jie)”的(de)深度升(sheng)华

过往，B站的(de)推(tui)广更(geng)多地依赖(lai)于内(nei)容本(ben)身的(de)吸(xi)引力，以及UP主(zhu)的影响力(li)。随着(zhe)平(ping)台(tai)生(sheng)态的成(cheng)熟和商(shang)业(ye)化进(jin)程的(de)加(jia)速(su)，2025年的(de)B站推广(guang)入口(kou)将(jiang)更加(jia)强调(diao)“精准(zhun)连接”与(yu)“价(jia)值协(xie)同”。这(zhe)意(yi)味着，推(tui)广不再(zai)仅(jin)仅是简单(dan)粗暴的曝光(guang)，而是基于用(yong)户兴趣、行为(wei)轨(gui)迹、消费偏(pian)好等维度(du)的深度分(fen)析，将最(zui)匹配的(de)内容(rong)推送(song)给最(zui)有(you)可(ke)能(neng)产生转(zhuan)化的(de)用(yong)户。

个(ge)性(xing)化(hua)推荐算(suan)法的(de)升(sheng)级(ji)：2025年(nian)，B站的推(tui)荐(jian)算法将(jiang)更加(jia)智能化(hua)和精细(xi)化。它将不(bu)再(zai)仅(jin)仅基于观看历史，还会深入分(fen)析用户的点赞(zan)、投币、收(shou)藏、弹幕(mu)互动，甚至是站(zhan)外(wai)行为数据（在(zai)用(yong)户授(shou)权的前(qian)提下），构(gou)建更立体、更精准的用(yong)户(hu)画像。推广(guang)内(nei)容将(jiang)能更(geng)自然地融入(ru)用(yong)户的(de)内容流，减(jian)少“广(guang)告感”，提升用户(hu)接(jie)受度和转化率(lv)。

这意(yi)味着，内容本(ben)身(shen)的(de)质(zhi)量(liang)和与用(yong)户(hu)需求(qiu)的契合(he)度将成(cheng)为推(tui)广成功(gong)的(de)基石(shi)。“发(fa)现”与“社(she)交(jiao)”融(rong)合(he)的新入(ru)口：除(chu)了传统的(de)首页(ye)推荐(jian)、搜索(suo)结果(guo)等入口，2025年(nian)B站可能会推出(chu)更多融合(he)“社交(jiao)”属性的推广新(xin)形态(tai)。例如，基于(yu)兴(xing)趣(qu)小组(zu)（圈子(zi)）、UP主动(dong)态、直播评(ping)论区(qu)等场(chang)景的(de)精细(xi)化推广(guang)，甚(shen)至(zhi)可能(neng)出(chu)现(xian)基于(yu)用(yong)户互动(dong)关(guan)系的“口碑(bei)传播”推广(guang)模(mo)式。

品牌(pai)可以(yi)与UP主(zhu)进行(xing)更深度(du)的内容(rong)共创(chuang)，通过UP主的个人(ren)影响(xiang)力，带动(dong)粉丝的(de)讨论(lun)和(he)参(can)与(yu)，形成真(zhen)实的社交裂变(bian)。直播(bo)与短视(shi)频(pin)生态(tai)的(de)联(lian)动推广：直播和短(duan)视频一直是(shi)B站流(liu)量(liang)的“兵家必争(zheng)之地”。2025年，这两(liang)大(da)板(ban)块的推广(guang)入(ru)口将(jiang)更加整合(he)，例如，直播中的(de)商品链(lian)接、短视频的(de)“种(zhong)草(cao)”效(xiao)果将(jiang)与UP主合(he)作的(de)推广(guang)内(nei)容形成(cheng)更紧密的联动。

品牌可(ke)以(yi)策划(hua)线(xian)上活动(dong)，通过直播带(dai)货、短视(shi)频(pin)种(zhong)草(cao)，引导用(yong)户进入直播间(jian)或购买链(lian)接，实(shi)现从“看(kan)到(dao)”到(dao)“买(mai)到(dao)”的流畅(chang)转化(hua)。

二、2025B站推(tui)广策(ce)略(lve)：从“内容为(wei)王”到(dao)“用户为本(ben)”的精(jing)细化运营(ying)

在全(quan)新的推广格局下，2025年的B站(zhan)推(tui)广策略(lve)也需要(yao)与(yu)时俱进。过去那种“海量曝光”的思维已不再适用，取而代(dai)之的(de)是(shi)更加精(jing)细化(hua)、用户导向的运(yun)营。

深度内(nei)容共(gong)创，打造(zao)“破(po)圈(quan)”爆(bao)款：2025年，B站用(yong)户对“硬广”的容忍度(du)将进一步(bu)降低(di)。品牌需(xu)要(yao)与UP主(zhu)进行(xing)更(geng)深(shen)度的(de)内容共创，将(jiang)品牌(pai)信(xin)息(xi)巧妙地(di)融入(ru)到(dao)UP主(zhu)擅长(zhang)的内容(rong)风(feng)格中(zhong)，例如，生(sheng)活(huo)Vlog、测评(ping)、知识科(ke)普、剧情短片(pian)等。成(cheng)功的(de)案例往往是那(na)些能够引(yin)发用(yong)户共(gong)鸣(ming)、讨(tao)论，甚(shen)至成为(wei)用户“自(zi)来水(shui)”的(de)优质内(nei)容。

要(yao)做(zuo)到这一(yi)点，品牌需(xu)要深入理(li)解(jie)B站的社(she)区文化(hua)和用户偏好(hao)，找(zhao)到(dao)与品(pin)牌调(diao)性(xing)契(qi)合的(de)UP主，进行长期、深(shen)度(du)的合作(zuo)，而不(bu)仅仅是(shi)单次的(de)广告(gao)投放。社群(qun)运营(ying)与用(yong)户互(hu)动，深(shen)化品牌认(ren)知：B站的“弹(dan)幕文化”是(shi)其(qi)独(du)特的(de)魅力所在。2025年的(de)推广(guang)，将(jiang)更(geng)加注(zhu)重与(yu)用户(hu)的(de)互(hu)动，通过(guo)评论区、弹幕、私(si)信等多(duo)种渠(qu)道(dao)，与(yu)用户(hu)进(jin)行真(zhen)诚(cheng)的交(jiao)流，解(jie)答疑(yi)问，收(shou)集(ji)反馈。

品(pin)牌可(ke)以尝(chang)试在(zai)B站建立自(zi)己的(de)官(guan)方(fang)账号，运(yun)营(ying)社群(qun)，定(ding)期发布内容(rong)，与用户(hu)形成情感连(lian)接(jie)。这(zhe)种“润(run)物(wu)细(xi)无声”的品(pin)牌渗(shen)透，比(bi)任(ren)何(he)硬性(xing)广告(gao)都(dou)更(geng)有(you)效(xiao)。数据(ju)驱(qu)动(dong)的优(you)化迭代，实现ROI最(zui)大(da)化：无论(lun)推广形式(shi)如何(he)变化，数据始终是指导我(wo)们前(qian)进的(de)方向。2025年(nian)，B站(zhan)的推(tui)广后(hou)台将(jiang)提(ti)供(gong)更丰(feng)富的(de)数(shu)据维度(du)，帮助(zhu)品牌(pai)精(jing)准评估(gu)推广效果(guo)。

从曝光量(liang)、点(dian)击(ji)率、转(zhuan)化率(lv)，到用(yong)户停(ting)留时(shi)长(zhang)、互(hu)动率(lv)、口碑反馈，都需要纳入分析范(fan)畴。通过(guo)对(dui)数据(ju)的(de)持续监(jian)测和(he)分析，品牌(pai)可以不断优化(hua)推广(guang)策略，调(diao)整内容(rong)方(fang)向(xiang)，提(ti)高预(yu)算(suan)使用效(xiao)率(lv)，最终(zhong)实现ROI的最大化(hua)。这意味着，我们(men)需(xu)要(yao)从“拍(pai)脑袋(dai)”的决(jue)策转向更(geng)加(jia)科(ke)学(xue)、理性的(de)数据驱动。

多元化推广(guang)形式的(de)灵活(huo)运(yun)用：2025年的(de)B站推广入口将(jiang)更加多(duo)元(yuan)化，除了传统的(de)视(shi)频(pin)前贴片、中(zhong)插广(guang)告，还将涌现更(geng)多新(xin)形(xing)态(tai)，例(li)如(ru)：信息流(liu)广告的(de)智能化(hua)推(tui)送、直(zhi)播(bo)间专属的“秒(miao)杀”或“抽奖(jiang)”活动(dong)、UP主定(ding)制(zhi)的“联名(ming)款(kuan)”周边(bian)、站内话(hua)题的联(lian)合(he)营(ying)销(xiao)等等。品牌(pai)需要(yao)根据自(zi)身的目(mu)标(biao)和预算(suan)，灵(ling)活组(zu)合(he)运(yun)用这些(xie)推(tui)广形式(shi)，形成(cheng)整合(he)营销(xiao)的合(he)力。

总而(er)言(yan)之(zhi)，2025年(nian)的B站(zhan)推(tui)广，是一(yi)场关于“连接(jie)”与(yu)“价值(zhi)”的深度探(tan)索。它要求(qiu)品牌(pai)不再(zai)仅(jin)仅(jin)追求(qiu)流量(liang)的广(guang)度，更要注(zhu)重价值的(de)深度(du)；不再(zai)仅(jin)仅是信息(xi)的单向(xiang)输出，更(geng)是用户的情(qing)感连接和(he)价值共鸣。把握住这些新(xin)趋(qu)势(shi)，你就能在(zai)B站的(de)新次元浪潮中(zhong)，乘风(feng)破浪(lang)，抵达成功的(de)彼(bi)岸。

2025B站(zhan)推广“实战宝典(dian)”：从策略到落地(di)，解锁增长(zhang)新密(mi)码

在洞悉了(le)2025年(nian)B站推(tui)广的新格(ge)局(ju)与策(ce)略之后，我们更需(xu)要将(jiang)其转(zhuan)化(hua)为切实(shi)的行(xing)动。如(ru)何才能在B站的推广(guang)“战场”上，真(zhen)正(zheng)做到有的放(fang)矢，取得傲人的成绩(ji)？本部(bu)分将(jiang)为你(ni)揭秘2025年B站推广(guang)的实(shi)战(zhan)技巧，从(cong)内容策划(hua)到UP主(zhu)选择(ze)，再(zai)到(dao)数据(ju)分析(xi)与风(feng)险规(gui)避，为你构建一(yi)套完(wan)整的“增(zeng)长宝典(dian)”。

一、内(nei)容为(wei)王(wang)，但(dan)“巧(qiao)妇(fu)”更需(xu)“精米(mi)”：2025B站推广(guang)的(de)内容制(zhi)胜(sheng)法则(ze)

我们(men)常(chang)说(shuo)“内(nei)容(rong)为王”，但在(zai)B站，尤其是(shi)2025年(nian)，仅(jin)仅是(shi)“好(hao)内容”已经不(bu)够(gou)，我们需要的(de)是“恰到好(hao)处”、“能(neng)引起共鸣”的“精(jing)内容”。

“破(po)圈(quan)”与“垂(chui)直”的(de)平衡(heng)艺术(shu)：2025年的(de)B站用户更加(jia)多(duo)元，品牌需要(yao)在“破圈(quan)”传(chuan)播品牌声量与“垂直(zhi)”深耕核(he)心用(yong)户群(qun)体之(zhi)间找(zhao)到平衡(heng)。例(li)如，一款游戏品(pin)牌，可(ke)以通过与(yu)泛娱(yu)乐(le)UP主(zhu)合作，制作(zuo)趣味性、故(gu)事性(xing)的内容(rong)吸引新(xin)用户(hu)，与(yu)游(you)戏领(ling)域(yu)内(nei)的硬核UP主(zhu)合作，进(jin)行深度(du)测评、攻(gong)略(lve)分享(xiang)，满足核心(xin)用户(hu)的需(xu)求(qiu)。

情(qing)感连(lian)接(jie)与(yu)价值输出并重(zhong)：B站(zhan)的(de)用户，尤其是年轻用户，对“真(zhen)诚(cheng)”和“价(jia)值”有着(zhe)天然的追求(qiu)。推(tui)广内容(rong)不应(ying)仅仅(jin)是品(pin)牌信息的(de)堆砌(qi)，而应该(gai)传(chuan)递品(pin)牌(pai)所代(dai)表的生(sheng)活方式、价(jia)值观，或(huo)者(zhe)解决用(yong)户(hu)实际(ji)痛(tong)点。例如，一个(ge)美妆(zhuang)品牌(pai)，可以与(yu)美妆UP主合作(zuo)，推出“干皮(pi)福音(yin)”、“熬(ao)夜肌急(ji)救”等实用教程(cheng)，而不是简(jian)单(dan)展(zhan)示产(chan)品(pin)。

这(zhe)种情(qing)感上的连(lian)接，更能赢得用户的(de)信(xin)任(ren)和好感。互动设计，点燃用(yong)户参(can)与热情：2025年的推(tui)广(guang)，要(yao)学会(hui)“玩起来”。在(zai)内(nei)容(rong)中(zhong)融(rong)入互动元(yuan)素，如提(ti)问(wen)、投票(piao)、挑(tiao)战赛、征(zheng)集(ji)活(huo)动等(deng)，鼓(gu)励(li)用户(hu)评论(lun)、弹幕、转发(fa)。一(yi)个带(dai)有悬念(nian)的剧情(qing)短片，一(yi)个需要用(yong)户(hu)集思广(guang)益的解决方案，都(dou)能(neng)有(you)效(xiao)激(ji)发用(yong)户的参(can)与感(gan)，让(rang)推广内(nei)容(rong)“活”起来(lai)。

例(li)如(ru)，一个美食品牌(pai)，可以发(fa)起“创意(yi)菜谱挑战”，鼓励(li)用户(hu)上传(chuan)自(zi)己的作品，并用品(pin)牌产(chan)品(pin)制作，这(zhe)样既(ji)能推广产品，又能收(shou)集UGC内(nei)容(rong)。多形式内(nei)容(rong)组合，最大(da)化传(chuan)播效果：2025年(nian)，B站的(de)生态(tai)更加多元。品(pin)牌应尝试将(jiang)推广内容延展(zhan)到(dao)不同(tong)的(de)形式(shi)。一条(tiao)短视频可(ke)能引爆话题，随(sui)后UP主进行(xing)一次(ci)直播(bo)深(shen)入(ru)讲(jiang)解，再通过图(tu)文形(xing)式(shi)发(fa)布(bu)深(shen)度测(ce)评和(he)购买链接(jie)。

这种多形(xing)式的(de)内容组(zu)合，能够(gou)覆盖不(bu)同(tong)偏好(hao)的用(yong)户(hu)，并在用(yong)户决策链路的(de)各个(ge)环(huan)节进(jin)行(xing)有效触达。

二、UP主选择(ze)与(yu)合作：找(zhao)到(dao)“对的人”，事(shi)半功倍(bei)

UP主是B站推(tui)广(guang)的(de)核心(xin)载体(ti)。2025年，如(ru)何更科学、更(geng)高效地(di)选择(ze)和合(he)作(zuo)UP主(zhu)，将直(zhi)接(jie)影响(xiang)推(tui)广的(de)成败。

从“粉丝数(shu)”到“匹配度(du)”的(de)跃迁：停止(zhi)迷信“头部UP主(zhu)”，2025年(nian)，中小(xiao)V、甚(shen)至mikro-influencers(微(wei)影响者)的(de)价值将更加凸显。关键(jian)在于UP主(zhu)的粉(fen)丝画像是(shi)否(fou)与品(pin)牌(pai)的目(mu)标(biao)用户高(gao)度契(qi)合，以(yi)及UP主(zhu)的内(nei)容风(feng)格、价值(zhi)观(guan)念是(shi)否与(yu)品牌调性相符(fu)。

一个拥有(you)10万(wan)精(jing)准粉(fen)丝(si)的(de)UP主(zhu)，可(ke)能(neng)比(bi)一个(ge)拥有百万(wan)泛粉(fen)但(dan)匹(pi)配度(du)不高(gao)的UP主(zhu)，带来(lai)更高的(de)转(zhuan)化率(lv)。深度(du)共(gong)创，而非(fei)“买断”式合作(zuo)：2025年，用户(hu)对“广告感(gan)”的(de)抵触(chu)心(xin)理更(geng)强。品(pin)牌需要转(zhuan)变(bian)思维，与(yu)UP主(zhu)进(jin)行深(shen)度(du)共创(chuang)。深(shen)入了解(jie)UP主(zhu)的(de)内容创(chuang)作逻辑，给(gei)予创作自由度，与其(qi)一起策划(hua)内容方向、脚本，甚至(zhi)参与(yu)到拍(pai)摄过程中。

让UP主成为(wei)品(pin)牌的“合(he)伙(huo)人”，而不是简(jian)单的(de)“广(guang)告位(wei)提供者(zhe)”。多(duo)维(wei)度合作模式探(tan)索：除(chu)了传(chuan)统(tong)的视频(pin)植(zhi)入，2025年可(ke)以探(tan)索更多(duo)合(he)作模(mo)式(shi)。例如：内容共(gong)创(chuang)：UP主(zhu)与品牌(pai)一(yi)起(qi)创(chuang)作系列视频(pin)、纪录片(pian)。直播(bo)带(dai)货：联(lian)动UP主进行专(zhuan)场(chang)直播。IP联(lian)名(ming)：推出(chu)UP主(zhu)联名(ming)款产(chan)品或周边(bian)。

线下活(huo)动(dong)：UP主(zhu)参(can)与品(pin)牌线(xian)下活(huo)动的(de)推广。粉丝(si)福利(li)：UP主为品(pin)牌粉丝提供(gong)专属(shu)福利。数据(ju)化评(ping)估UP主价值：在选(xuan)择UP主时，除(chu)了粉(fen)丝数，还(hai)应关注UP主的历史视频(pin)数据（互(hu)动率、完(wan)播率、转化率）、粉(fen)丝(si)画像（年(nian)龄、性(xing)别、兴(xing)趣(qu)）、以(yi)及在B站的(de)口(kou)碑(bei)评价(jia)。

这能(neng)帮助(zhu)品牌(pai)更客(ke)观(guan)地评估UP主的推(tui)广(guang)价(jia)值。

三(san)、数据驱动的(de)优(you)化与风(feng)险(xian)规(gui)避(bi)

推广并非一(yi)蹴而(er)就，持续的(de)数据(ju)监测(ce)与分(fen)析(xi)，以及对潜在(zai)风险(xian)的预(yu)判，是实(shi)现(xian)长(zhang)期(qi)增(zeng)长(zhang)的(de)关键。

口(kou)碑反(fan)馈：评论(lun)区(qu)的(de)用户情(qing)绪(xu)、意见。通(tong)过对这些(xie)数(shu)据(ju)的(de)深(shen)度分(fen)析，品(pin)牌可(ke)以(yi)及(ji)时(shi)调整推广策略(lve)，优(you)化内容(rong)方(fang)向，甚至(zhi)更(geng)换(huan)合(he)作UP主(zhu)，确保(bao)推(tui)广效果(guo)的最大化。关注(zhu)用户反(fan)馈，快(kuai)速(su)响应：B站的评论(lun)区是(shi)用户最直(zhi)接的(de)反馈渠道(dao)。积极关注用户(hu)的评(ping)论(lun)，及(ji)时回(hui)复用户(hu)的(de)疑问，处理(li)负(fu)面(mian)评价(jia)，将有(you)助于(yu)提(ti)升(sheng)品牌(pai)形象，并为后(hou)续(xu)的推(tui)广提(ti)供宝(bao)贵(gui)的参考(kao)。

警惕“翻车(che)”风险(xian)，做(zuo)好预案(an)：在B站(zhan)进行推广，尤其(qi)是在内容创(chuang)作(zuo)上，需要时刻警(jing)惕“翻(fan)车”的风险。一(yi)旦(dan)出现内容(rong)不当、价(jia)值观错(cuo)误、或与用(yong)户产生误解的情(qing)况(kuang)，可(ke)能导致(zhi)品牌声誉受(shou)损(sun)。因(yin)此(ci)，在内容制作前(qian)，应(ying)进(jin)行充(chong)分的(de)风险评估，并与(yu)UP主明(ming)确(que)合(he)作规范，一旦(dan)出(chu)现问(wen)题，要能(neng)快速、诚恳地处理(li)。

2025年的(de)B站推(tui)广，是(shi)一场(chang)充满机遇(yu)与挑(tiao)战的“游戏(xi)”。它要(yao)求品牌以(yi)更开(kai)放的(de)心(xin)态(tai)、更(geng)创(chuang)新(xin)的思(si)维(wei)、更(geng)精(jing)细(xi)化(hua)的运营，去(qu)拥(yong)抱(bao)这个充(chong)满(man)活力的平台。通(tong)过掌(zhang)握以(yi)上“实(shi)战宝(bao)典(dian)”，相(xiang)信你(ni)一定(ding)能在2025年(nian)B站(zhan)的推广浪(lang)潮(chao)中(zhong)，乘风(feng)破浪，收获(huo)属于(yu)你的成功(gong)！

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图片来源：每经记者 陈酉 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄