每经编辑｜陈嘉上    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,盘丝洞V681

“狂飙”四天(tian)票房(fang)388万，这(zhe)数字(zi)背后(hou)的(de)故事(shi)，比(bi)电影(ying)本(ben)身(shen)更(geng)精彩！

话说，当(dang)“马(ma)尾在线官网(wang)”这(zhe)个名(ming)字(zi)，与《狂(kuang)飙》这(zhe)部注(zhu)定要(yao)掀(xian)起(qi)观影(ying)热潮的电影(ying)联(lian)系在一起时(shi)，你(ni)可能首先(xian)想到的(de)是(shi)某种官方(fang)的背书，或是票房的(de)权(quan)威(wei)发布(bu)。这次(ci)，我们(men)得把(ba)这个“官(guan)方”的标(biao)签(qian)，稍微(wei)往“有趣”的方(fang)向拨(bo)动(dong)一下。因为(wei)，《狂(kuang)飙》上(shang)映(ying)短(duan)短四天(tian)，就(jiu)以388万的票房成(cheng)绩(ji)，成(cheng)功(gong)霸占了(le)各大(da)社(she)交媒体的讨论区，而其(qi)中流(liu)传的关于(yu)张家(jia)辉耗(hao)资的(de)种种传(chuan)闻(wen)，更是(shi)让吃(chi)瓜(gua)群众们(men)津(jin)津(jin)乐(le)道。

张家(jia)辉的“耗资(zi)”传说(shuo)：是艺术(shu)追求(qiu)还(hai)是营销障眼法(fa)？

张家辉(hui)，这(zhe)位影(ying)帝的(de)每(mei)一(yi)次出(chu)手，都带(dai)着一股(gu)“拼(pin)”劲(jin)儿。这(zhe)次(ci)《狂(kuang)飙》的(de)拍(pai)摄(she)，坊间(jian)传闻(wen)，他为了达到最佳的(de)艺术(shu)效(xiao)果(guo)，可(ke)是(shi)没少(shao)“出血”。当(dang)然(ran)，这里(li)的“出(chu)血(xue)”可能并(bing)非字面(mian)意义上的血本(ben)无归，更(geng)多的是一(yi)种对(dui)电(dian)影(ying)品质(zhi)近(jin)乎(hu)苛(ke)刻的(de)投入。究竟是什么样的(de)场景，什(shen)么(me)样(yang)的(de)细节(jie)，让这位影(ying)帝甘(gan)愿“耗资”？

是(shi)角色塑造(zao)上那(na)精(jing)益求(qiu)精的打磨？据(ju)说，张家(jia)辉为了揣摩(mo)角色(se)内(nei)心深处的(de)挣(zheng)扎，曾(ceng)深(shen)入(ru)到普通人难(nan)以想象的(de)生(sheng)活环境(jing)中去体(ti)验，这种体(ti)验(yan)的背后(hou)，往往(wang)伴随着(zhe)时间和(he)精力的巨(ju)大投入，而时间(jian)，何尝(chang)不是一种“耗资(zi)”？抑(yi)或是，在特效(xiao)制作、场景(jing)搭建(jian)上，他坚(jian)持要用最好(hao)的资(zi)源，不(bu)计成本地(di)追求(qiu)视觉上的(de)震撼(han)？这(zhe)种(zhong)对细(xi)节(jie)的(de)极致追求(qiu)，无疑(yi)会推高(gao)电影的(de)制作成本。

当然(ran)，我(wo)们也得承认(ren)，在如今(jin)这(zhe)个(ge)信(xin)息爆炸的时代(dai)，“耗资(zi)”本身，也可(ke)以成为一种极(ji)具话(hua)题(ti)性(xing)的营(ying)销噱头。当一部电影能够(gou)让(rang)观(guan)众(zhong)在看到“耗资(zi)”这个词时(shi)，就自(zi)然而(er)然(ran)地(di)联(lian)想(xiang)到“大(da)制作”、“高品质(zhi)”，这无(wu)疑是(shi)一种成(cheng)功的心理暗(an)示。张家(jia)辉的(de)“耗资(zi)”，究竟(jing)是实(shi)实(shi)在(zai)在(zai)的(de)艺(yi)术(shu)追求，还(hai)是巧妙(miao)的营销(xiao)策略？这(zhe)其中的(de)界限，或(huo)许只有电影幕(mu)后最核(he)心(xin)的团队才(cai)清(qing)楚。

马尾(wei)在线(xian)官(guan)网(wang)的“笑(xiao)掉(diao)大(da)牙”营销：玩(wan)转流量(liang)密(mi)码(ma)

而(er)在这(zhe)个过程中(zhong)，“马尾在(zai)线官(guan)网(wang)”则扮(ban)演(yan)了一(yi)个十分有趣的角(jiao)色(se)。它(ta)并(bing)没(mei)有选择按(an)部就(jiu)班地发布(bu)官(guan)方数据(ju)，而是(shi)玩起(qi)了“笑(xiao)掉大(da)牙(ya)”的(de)营销(xiao)策(ce)略。这(zhe)是(shi)一(yi)种(zhong)怎样(yang)的策(ce)略？简(jian)单来说，就是剑走(zou)偏(pian)锋(feng)，用一种(zhong)出(chu)人(ren)意料(liao)、甚至(zhi)有些“不(bu)正经(jing)”的(de)方式(shi)，来(lai)吸(xi)引眼(yan)球，制(zhi)造(zao)话(hua)题。

想(xiang)象一下(xia)，当(dang)你在(zai)浏览(lan)信息时，突(tu)然看到一个关(guan)于《狂飙》的(de)“笑掉(diao)大牙”的(de)营(ying)销(xiao)活(huo)动，你的第一(yi)反(fan)应是(shi)什(shen)么(me)？是(shi)好(hao)奇？是疑惑？还是(shi)觉得(de)“这(zhe)波操作(zuo)有点(dian)意(yi)思”？正是(shi)这种(zhong)好(hao)奇和(he)议(yi)论(lun)，让(rang)《狂飙》在众(zhong)多电(dian)影中脱颖而出(chu)。

“马尾在线(xian)官网”究竟是(shi)如(ru)何“笑(xiao)掉大牙”的(de)？或许(xu)是推(tui)出了一(yi)系(xi)列极(ji)具反差萌的宣传海(hai)报，将严肃(su)的角色置(zhi)于搞(gao)笑的场景(jing)之(zhi)中；或许(xu)是策划了(le)一(yi)场(chang)别开(kai)生面(mian)的线(xian)上(shang)互动(dong)，让观众(zhong)通过参与游戏(xi)或挑(tiao)战，来(lai)赢取(qu)电影周边(bian)，而这(zhe)些游(you)戏和(he)挑战，其本身(shen)就(jiu)充满(man)了幽默和(he)趣味。甚(shen)至(zhi)，可(ke)能是利(li)用网络(luo)热梗，将电影中(zhong)的经典(dian)台词(ci)或(huo)片(pian)段，与当下(xia)流行的(de)网(wang)络文(wen)化(hua)巧妙结(jie)合，制造(zao)出让(rang)人忍俊不(bu)禁(jin)的传播内容(rong)。

这种(zhong)营销方(fang)式，看(kan)似“不(bu)正经”，实则精准(zhun)地抓住(zhu)了当下(xia)年轻(qing)观众(zhong)的喜(xi)好——他(ta)们追求(qiu)个(ge)性、喜(xi)欢新奇、乐于分享。通(tong)过这(zhe)种(zhong)“笑(xiao)掉大牙”的(de)营销，不仅成功地提(ti)升(sheng)了电(dian)影(ying)的知名度和(he)话(hua)题度(du)，更重要(yao)的(de)是，它在潜(qian)移(yi)默(mo)化(hua)中(zhong)，拉近了电(dian)影与观众之间(jian)的距(ju)离，让原本(ben)可能(neng)被视(shi)为严(yan)肃题材的《狂飙》，变得(de)更加亲民、有(you)趣。

388万(wan)票(piao)房的(de)背后，是(shi)内(nei)容为(wei)王(wang)还(hai)是营(ying)销至(zhi)上？

当然，我们不能就此断(duan)言(yan)《狂(kuang)飙》的(de)成功(gong)，完(wan)全归功(gong)于(yu)营销(xiao)。一(yi)部电影能够引(yin)起广泛(fan)的讨论，最终(zhong)还(hai)是(shi)要(yao)回(hui)归到(dao)其(qi)本身的(de)内(nei)容——是否引人(ren)入胜的剧(ju)情，是(shi)否(fou)令人印(yin)象深(shen)刻的角色，是否发人深省(sheng)的主题(ti)。而“马(ma)尾在线官(guan)网”的营销，更(geng)像是在一锅(guo)美(mei)味的佳肴上，撒(sa)上了一撮恰到(dao)好处的香料，让(rang)这(zhe)锅菜，在色香(xiang)味上(shang)，都(dou)更(geng)上一(yi)层(ceng)楼。

在接下(xia)来(lai)的日(ri)子(zi)里(li)，《狂飙》的票(piao)房能否(fou)继(ji)续“狂飙”，我们拭(shi)目以待(dai)。但可以(yi)肯(ken)定的是，在这(zhe)次营(ying)销(xiao)战(zhan)役中(zhong)，“马(ma)尾(wei)在(zai)线官(guan)网”无疑(yi)成(cheng)为了一(yi)个(ge)值得(de)研究的案(an)例(li)。它用(yong)一种“笑掉大(da)牙”的方式，证(zheng)明(ming)了(le)在信(xin)息洪(hong)流(liu)中(zhong)，如何才能以最快、最有效(xiao)的(de)方式，抓(zhua)住人(ren)们(men)的(de)眼球(qiu)，成功(gong)地将一部(bu)电(dian)影(ying)，从(cong)众多选(xuan)择中(zhong)，推到(dao)观众(zhong)的面前。

而张家(jia)辉(hui)的(de)“耗资(zi)”故(gu)事(shi)，则为这场(chang)营销(xiao)，增(zeng)添了一抹神(shen)秘(mi)而又充(chong)满期(qi)待的(de)色彩，让人(ren)们对(dui)这部(bu)电影(ying)的内(nei)容，充满了(le)无(wu)限的(de)遐想。

笑(xiao)料与票(piao)房齐(qi)飞，《狂飙》的“网(wang)感”营(ying)销(xiao)如何(he)颠(dian)覆传(chuan)统？

话说回(hui)来，当(dang)“马尾在线(xian)官网(wang)”四个(ge)字，与(yu)“笑掉(diao)大牙(ya)”这种充满网(wang)络(luo)气(qi)息的词(ci)汇碰(peng)撞在(zai)一起时，你就能(neng)预感(gan)到(dao)，这绝不(bu)是一(yi)场循(xun)规(gui)蹈矩的(de)营销。尤(you)其是在(zai)《狂飙》这(zhe)部本身(shen)就充满(man)了话题(ti)性和(he)戏(xi)剧张力的电(dian)影(ying)面前，这(zhe)种“网(wang)感”十足的(de)营销(xiao)方式，似乎(hu)是(shi)一种(zhong)必(bi)然(ran)。388万(wan)的票(piao)房，只是(shi)一个开(kai)始(shi)，真(zhen)正让(rang)人(ren)期(qi)待(dai)的(de)，是(shi)它背后(hou)所代表的(de)，一种全(quan)新的营(ying)销思路。

“笑(xiao)掉大(da)牙”的背(bei)后(hou)：精准定位(wei)与(yu)创意破(po)圈

“笑掉(diao)大牙”并(bing)非(fei)一句空泛的(de)口号(hao)，它是(shi)一种策略，一(yi)种指向性极(ji)强的沟通(tong)方式(shi)。在互联网(wang)时代(dai)，用(yong)户的信(xin)息(xi)获取(qu)早(zao)已(yi)从(cong)“被动(dong)接收(shou)”转变(bian)为“主(zhu)动选择”。传(chuan)统的(de)宣(xuan)传模式(shi)，往(wang)往(wang)难以在海(hai)量信息(xi)中(zhong)脱颖(ying)而(er)出(chu)。而(er)“笑掉(diao)大(da)牙”，则(ze)恰恰抓住(zhu)了用(yong)户(hu)“猎(lie)奇”、“娱(yu)乐”的(de)心理。

“马(ma)尾(wei)在线(xian)官网(wang)”显(xian)然(ran)深谙此道(dao)。他(ta)们(men)没有(you)选(xuan)择用一(yi)本正经的(de)语言(yan)去堆砌(qi)电(dian)影的(de)艺术价值(zhi)，而是(shi)反其(qi)道而行之(zhi)，用一种轻松(song)、幽(you)默(mo)、甚(shen)至带(dai)点“自(zi)嘲(chao)”的口吻，去解(jie)读《狂(kuang)飙》这部(bu)电影。或(huo)许，他(ta)们推(tui)出(chu)的(de)系(xi)列短(duan)视(shi)频，将(jiang)电影(ying)中严(yan)肃(su)的(de)片(pian)段(duan)，配上(shang)了搞(gao)笑(xiao)的(de)BGM，又或(huo)是为电影(ying)角(jiao)色(se)P上了滑(hua)稽的表(biao)情包，这些(xie)看似“不正经”的(de)操作(zuo)，却精(jing)准地触及了年轻观众(zhong)的(de)爽点，引(yin)发(fa)了病(bing)毒式的传播。

这(zhe)种营(ying)销的厉害(hai)之处在于，它(ta)并没有(you)贬低电影(ying)本身(shen)的(de)价(jia)值，反而通(tong)过一种(zhong)反(fan)差，让观(guan)众(zhong)对电(dian)影产(chan)生(sheng)了浓厚(hou)的兴趣。想(xiang)象一下，一个(ge)平时不(bu)太关(guan)注电影的(de)年轻人，可能就(jiu)是因为在社交(jiao)媒体(ti)上看到了(le)一个“笑(xiao)掉(diao)大牙(ya)”的(de)《狂(kuang)飙》相关内(nei)容，从而被吸引(yin)，进而(er)去(qu)了(le)解(jie)电影，甚至走(zou)进影院。

这是一(yi)种“创(chuang)意(yi)破圈”的典型案例(li)，它打破了(le)传(chuan)统营销(xiao)的壁(bi)垒，将电(dian)影的受众群体，从电(dian)影(ying)爱好(hao)者，拓展到了更广泛的普(pu)通网民(min)。

张家(jia)辉(hui)的“耗资”：艺(yi)术家(jia)的执着，还(hai)是营(ying)销(xiao)的“烟(yan)雾(wu)弹(dan)”？

而(er)关(guan)于张家辉“耗(hao)资”的传(chuan)闻，则为(wei)这(zhe)场(chang)“笑(xiao)掉(diao)大牙(ya)”的营销，增添了一(yi)层(ceng)“深度”。当观(guan)众(zhong)被(bei)幽默的宣传吸引，开始关(guan)注(zhu)《狂(kuang)飙》时(shi)，他(ta)们自(zi)然(ran)会了解到(dao)，这部(bu)电影并非(fei)仅仅是“搞笑”那(na)么简单(dan)。张家辉作为主演和可(ke)能参与创作的(de)关键(jian)人物(wu)，他对(dui)电(dian)影(ying)的“投入”，为(wei)这部作品(pin)注入(ru)了一(yi)种“匠心”的(de)色(se)彩。

“耗(hao)资”这个(ge)词，本身(shen)就(jiu)带着(zhe)一(yi)种(zhong)“不(bu)计成本(ben)”的意味。它可以是对表演的极(ji)致追(zhui)求，是(shi)对(dui)场景的精雕细琢(zuo)，是(shi)对(dui)细节(jie)的反(fan)复(fu)打磨。当我们(men)听到(dao)张(zhang)家(jia)辉(hui)为(wei)了某(mou)一(yi)个(ge)镜头(tou)，在寒风中(zhong)淋雨(yu)数小(xiao)时，或(huo)者为(wei)了一个(ge)角(jiao)色，经(jing)历了非人(ren)的训(xun)练，这(zhe)种“耗(hao)资”，远非金(jin)钱可(ke)以(yi)衡(heng)量。它是(shi)一种艺术家的执着，是(shi)对电影事业的(de)敬(jing)畏。

在(zai)信息(xi)传播的过程(cheng)中，“耗资”也(ye)可能被放(fang)大，甚至被塑(su)造成一(yi)种营(ying)销的(de)“烟雾(wu)弹”。它(ta)让(rang)观(guan)众对电影的品(pin)质产(chan)生更高的(de)期待，仿佛只(zhi)要(yao)“耗资(zi)”巨大(da)，就一(yi)定能(neng)带(dai)来(lai)一场(chang)视听盛宴(yan)。这种期待(dai)，在某种程(cheng)度上，也(ye)为(wei)电(dian)影(ying)的票(piao)房，提前(qian)注(zhu)入了一(yi)剂强心针。

“马(ma)尾在(zai)线官(guan)网”显(xian)然也看到(dao)了这(zhe)一点(dian)，他们(men)巧妙(miao)地(di)将这种“耗(hao)资”的传闻，与(yu)“笑掉大牙(ya)”的营(ying)销结合(he)起来。一(yi)方(fang)面(mian)，利用(yong)“耗资(zi)”为(wei)电影(ying)的(de)品质背书，另一方面(mian)，又用(yong)轻松幽默(mo)的方式(shi)，让(rang)观众(zhong)在轻(qing)松(song)愉快的(de)氛围(wei)中，了(le)解(jie)电(dian)影的(de)更(geng)多信息(xi)。这种“软硬兼施”的营销策略，无(wu)疑大大(da)提升了《狂飙》的(de)吸引力(li)。

388万票(piao)房的(de)启(qi)示(shi)：内容与(yu)营(ying)销的(de)“黄金配(pei)比”

4天(tian)388万的票(piao)房，对(dui)于《狂(kuang)飙》来说，或(huo)许只(zhi)是一(yi)个热身。但(dan)这场(chang)由“马(ma)尾在(zai)线官网”策划的(de)“笑掉大(da)牙(ya)”营销(xiao)，以(yi)及围(wei)绕张(zhang)家(jia)辉(hui)“耗(hao)资(zi)”的种种(zhong)解读(du)，已经(jing)为我(wo)们揭(jie)示了当代(dai)电影营(ying)销(xiao)的(de)几个重要趋势：

“网感”至上：娱(yu)乐内(nei)容，尤(you)其(qi)是面向年轻群(qun)体的娱(yu)乐内(nei)容，必须(xu)具(ju)备(bei)“网(wang)感”。用(yong)他(ta)们(men)熟(shu)悉的(de)语(yu)言、他(ta)们喜(xi)欢(huan)的(de)方式去(qu)沟通，才能(neng)事(shi)半功(gong)倍。话题制造(zao)：在信(xin)息(xi)爆(bao)炸(zha)的时(shi)代(dai)，流量为(wei)王。能够制(zhi)造话(hua)题(ti)，引发讨论，就(jiu)已(yi)经成功了一(yi)半(ban)。而“笑(xiao)掉大牙(ya)”的营销，正是(shi)围(wei)绕着(zhe)“话题(ti)”展开(kai)的。

内(nei)容为基(ji)，营(ying)销添(tian)彩：尽管(guan)营(ying)销至关(guan)重要(yao)，但(dan)最终(zhong)决(jue)定(ding)电影口碑(bei)和长线票(piao)房的，仍然是电(dian)影本身的(de)内(nei)容。张(zhang)家辉的“耗资(zi)”传闻，实际上是(shi)在(zai)强调电影(ying)的(de)“内(nei)容价(jia)值(zhi)”，而“笑(xiao)掉大牙(ya)”的营销(xiao)，则是(shi)在用一种(zhong)更具(ju)传(chuan)播力的(de)方式(shi)，去触(chu)达用(yong)户。反差营销(xiao)的(de)魅力(li)：严肃(su)题材与幽默(mo)解(jie)读的反差(cha)，艺术(shu)家执(zhi)着与(yu)普通观众(zhong)好奇的(de)反差，都(dou)能(neng)够(gou)有效地吸(xi)引眼球，制造记忆(yi)点。

它(ta)证(zheng)明了(le)，有(you)时(shi)候，用“笑掉(diao)大(da)牙”的方(fang)式去(qu)解读(du)一(yi)部(bu)电影(ying)，反而更能(neng)让(rang)观(guan)众，看(kan)到(dao)它最真(zhen)实、最吸引人的(de)那一面。

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图片来源：每经记者 阿布杜尔法塔赫 摄

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