每经编辑｜陈昌锋    

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“自偷自播(bo)”，一个(ge)听起(qi)来有些拗(ao)口的词，却(que)在当(dang)下的互联网内(nei)容(rong)生(sheng)态中，尤(you)其(qi)是短(duan)视(shi)频平台，掀起了一(yi)场“看(kan)不见(jian)”的暗(an)流(liu)。当(dang)我们(men)将目(mu)光聚焦(jiao)于(yu)“国(guo)精(jing)产品(pin)”（泛指国货(huo)精品(pin)、国内优质产品(pin)）领域，这(zhe)一(yi)现象(xiang)的出(chu)现(xian)，不仅(jin)让(rang)一些(xie)本应闪耀(yao)的国货(huo)蒙尘，更(geng)引发了网(wang)友们广泛而(er)激烈的(de)讨论(lun)。

究(jiu)竟(jing)是什(shen)么让“自(zi)偷(tou)自(zi)播(bo)”如此猖獗？又(you)是(shi)什(shen)么让国精产(chan)品成为(wei)了被“偷(tou)”的(de)温(wen)床？

“自偷自(zi)播”，顾名(ming)思义(yi)，是(shi)指(zhi)一(yi)些(xie)不法分子或(huo)商家(jia)，通过盗取(qu)、搬(ban)运他人(ren)原创内容（包括(kuo)视频、直播片段(duan)、产品(pin)介(jie)绍(shao)等(deng)），稍(shao)作修(xiu)改或不加(jia)修(xiu)改，便重新上传发(fa)布，以(yi)获取(qu)流量、广告(gao)收(shou)益(yi)、甚至直接导流(liu)至自家(jia)商(shang)品销(xiao)售。其核(he)心(xin)在于(yu)“偷”，即侵犯(fan)了原始创作(zuo)者的版(ban)权和(he)劳动成(cheng)果(guo)，以及(ji)“自(zi)播(bo)”，即(ji)以(yi)自己的(de)名(ming)义(yi)进(jin)行传播和(he)变现。

在(zai)国精产品(pin)领(ling)域，这种(zhong)现象尤(you)为突出，其背后(hou)有着复(fu)杂的经(jing)济逻辑(ji)和平台(tai)机制的助推。国(guo)精产(chan)品本(ben)身具(ju)有较(jiao)高的市场潜(qian)力和(he)用(yong)户基(ji)础。随(sui)着国(guo)潮(chao)兴(xing)起(qi)，越来越(yue)多的(de)消费者(zhe)愿意为(wei)设计(ji)精(jing)良(liang)、品质优(you)良(liang)的国(guo)货买(mai)单。这(zhe)使(shi)得国精产品成为内容(rong)创作者(zhe)和(he)电(dian)商(shang)商家(jia)眼中的“香(xiang)饽饽”，也(ye)自然吸(xi)引(yin)了(le)那些希望(wang)“走捷径”的(de)逐利者。

短视频平台(tai)的流量(liang)分(fen)发机(ji)制，在一(yi)定程(cheng)度上(shang)为“自(zi)偷自(zi)播”提供了土(tu)壤(rang)。平(ping)台往往(wang)倾向于(yu)将流量倾(qing)斜给(gei)那些能(neng)够持(chi)续(xu)产(chan)出(chu)内容、吸(xi)引(yin)用户互(hu)动(dong)的账(zhang)号(hao)。而“自偷自播(bo)”者，通(tong)过(guo)盗(dao)取热(re)门、优质(zhi)的内容(rong)，可以(yi)迅(xun)速(su)获得关注度，并在短(duan)期内(nei)积累(lei)起可(ke)观的粉丝(si)量(liang)。相(xiang)比(bi)于从零(ling)开(kai)始(shi)创作(zuo)原创(chuang)内容(rong)，这种方式显然(ran)更为(wei)“高效(xiao)”。

再者(zhe)，部分(fen)国(guo)精(jing)产品(pin)的宣(xuan)传(chuan)和推(tui)广(guang)模式(shi)，也为(wei)“自偷(tou)自播”提供了便(bian)利。一(yi)些品(pin)牌在(zai)推广(guang)时(shi)，会(hui)主动(dong)或被动(dong)地将大量高(gao)清的(de)视频(pin)素(su)材、产(chan)品细节图、甚至直播(bo)回放内(nei)容公之于(yu)众。这(zhe)些素材一旦缺乏有(you)效的(de)版权(quan)保(bao)护(hu)，就很(hen)容易(yi)被(bei)不法分(fen)子盯(ding)上(shang)。他(ta)们(men)只(zhi)需要(yao)将这些素(su)材稍(shao)作剪辑(ji)，配(pei)上煽动(dong)性(xing)的文(wen)案，或是“买一送(song)一”、“限时抢购(gou)”等字(zi)眼(yan)，就(jiu)能轻易(yi)地(di)吸(xi)引消(xiao)费者(zhe)点击。

更(geng)深层次(ci)的原因，则可(ke)能与部分(fen)平(ping)台(tai)在内容审核和版(ban)权保护(hu)机(ji)制上(shang)的(de)不足有(you)关。虽然各大平(ping)台(tai)都(dou)在不(bu)断完(wan)善算(suan)法和人工(gong)审核(he)，但面(mian)对海(hai)量的内容，漏判和误(wu)判在所(suo)难(nan)免(mian)。“自(zi)偷自(zi)播(bo)”者(zhe)往往(wang)能(neng)够抓(zhua)住这些(xie)机制(zhi)的(de)漏洞，例(li)如(ru)在视(shi)频(pin)中加(jia)入短暂(zan)的原(yuan)创(chuang)画(hua)面、或者通过剪辑和变速来(lai)规避平(ping)台的初(chu)步(bu)检测(ce)。

“自偷自(zi)播”带(dai)来的(de)危(wei)害(hai)是多方面的。对(dui)于原创(chuang)内(nei)容创作者而言，这是(shi)赤裸(luo)裸(luo)的抄袭(xi)和侵(qin)权，严重(zhong)打(da)击了他(ta)们的创(chuang)作积(ji)极(ji)性。辛辛(xin)苦苦打磨(mo)出的(de)创意(yi)和(he)内(nei)容，被(bei)他人轻(qing)易窃取(qu)并变现，这(zhe)是对(dui)劳动成果(guo)的极(ji)大漠视。而对(dui)于(yu)消(xiao)费者而言，他(ta)们被虚(xu)假(jia)的流(liu)量和诱(you)导性的(de)宣(xuan)传(chuan)所欺骗(pian)，购(gou)买到(dao)的产品(pin)可(ke)能与宣传不符(fu)，甚至产品(pin)本身(shen)就存(cun)在质(zhi)量问(wen)题。

长(zhang)此以往，消费者(zhe)对国(guo)精产品的信(xin)任(ren)度也(ye)会大打折扣，不利于国货(huo)品牌(pai)的健康发展(zhan)。

“自(zi)偷自播”还造成(cheng)了恶性的市场(chang)竞争。那些正规(gui)经营(ying)、用心做(zuo)内(nei)容的品(pin)牌(pai)和商(shang)家，面(mian)对(dui)“自偷自(zi)播”带来的(de)低成(cheng)本、高(gao)流(liu)量(liang)优势(shi)，处于(yu)天然的不利地位。这不仅扭(niu)曲(qu)了(le)市(shi)场(chang)规律，也(ye)可能(neng)导(dao)致(zhi)劣币(bi)驱(qu)逐良币(bi)的局(ju)面(mian)。

总而言之，“自偷自播”现(xian)象的(de)出现，是平(ping)台机制、逐利心(xin)态、以(yi)及部分品(pin)牌内容管(guan)理疏忽等(deng)多(duo)重因素(su)交织(zhi)作用(yong)的结(jie)果。它(ta)不(bu)仅侵蚀(shi)了内容(rong)生(sheng)态的健(jian)康(kang)，也(ye)损害了(le)消费(fei)者和诚信(xin)经营(ying)者的利益(yi)。网(wang)友(you)们对此现(xian)象的广泛关注(zhu)和热议，正(zheng)是对(dui)这种(zhong)不(bu)公平(ping)竞(jing)争和侵权(quan)行为(wei)的强烈(lie)反(fan)击，也(ye)预示着一场关于如何(he)“破局”的(de)深度思(si)考(kao)正(zheng)在(zai)展开。

面对(dui)抖音(yin)等平台(tai)上(shang)的“自(zi)偷自(zi)播(bo)”乱(luan)象，尤其是(shi)在国(guo)精(jing)产品领域，网友(you)们(men)的热议不(bu)仅(jin)仅(jin)是简单的抱怨(yuan)，更是(shi)智慧(hui)的碰撞，是对于如(ru)何(he)“拨乱反(fan)正”的(de)积极(ji)探索。从防(fang)范(fan)和治(zhi)理的角度(du)，我们可以(yi)看到(dao)一系列(lie)被(bei)广泛(fan)讨论(lun)的策略，这(zhe)些(xie)策略既有技(ji)术(shu)层(ceng)面的革(ge)新(xin)，也有法(fa)律和(he)道(dao)德层(ceng)面的(de)约束(shu)，更呼(hu)唤(huan)平台、品(pin)牌、用(yong)户三(san)方协(xie)同(tong)发力。

从技(ji)术(shu)层面(mian)来看(kan)，提升(sheng)平台的(de)内容识别和(he)版(ban)权保(bao)护能(neng)力是关(guan)键。许多(duo)网(wang)友呼(hu)吁平(ping)台加强人工智(zhi)能技术(shu)的(de)应(ying)用(yong)，例如(ru)通过更精细化的视频指(zhi)纹(wen)识别技术，能(neng)够快速准确地检(jian)测(ce)出疑(yi)似盗版的内容(rong)。这包(bao)括对视(shi)频画面(mian)、音频、甚至(zhi)剪辑(ji)方式(shi)进(jin)行(xing)深度(du)分析，从(cong)而(er)更有效(xiao)地识(shi)别(bie)“移花(hua)接(jie)木(mu)”或“偷(tou)梁(liang)换(huan)柱”的行为(wei)。

建立(li)更完(wan)善(shan)的版(ban)权(quan)声明和(he)侵(qin)权投(tou)诉机制(zhi)也(ye)至关(guan)重要。当原(yuan)创者发(fa)现(xian)自己(ji)的内(nei)容被盗用(yong)时(shi)，能够有便捷(jie)、高效(xiao)的渠(qu)道(dao)进行举(ju)报，并(bing)且平(ping)台能够(gou)快(kuai)速响应并处理。一些(xie)网(wang)友(you)甚至(zhi)提出(chu)，可(ke)以(yi)借鉴(jian)其(qi)他平台(tai)的(de)经(jing)验(yan)，探索区块链技术(shu)在版(ban)权存证方面的应用(yong)，为原(yuan)创内(nei)容提供(gong)更强的法律(lv)保障(zhang)。

法律法规的完善和(he)执行(xing)是“治(zhi)本(ben)之(zhi)策”。不少网(wang)友在(zai)讨论(lun)中强调(diao)，现(xian)有的(de)知(zhi)识(shi)产权(quan)保护法律(lv)需要(yao)得到更(geng)严(yan)格的(de)执行(xing)。对于(yu)明知(zhi)故(gu)犯、屡教(jiao)不改的(de)“自(zi)偷自播”者(zhe)，应加(jia)大处(chu)罚力(li)度，使(shi)其付出高(gao)昂的经(jing)济和法律代价(jia)。这(zhe)不仅(jin)包括对侵(qin)权内(nei)容的下架(jia)，还可(ke)能涉及罚款(kuan)、甚(shen)至法(fa)律诉(su)讼(song)。

也(ye)有(you)声(sheng)音呼吁，应(ying)进一(yi)步明确短(duan)视频平台(tai)在版(ban)权(quan)保(bao)护(hu)中的责(ze)任。平(ping)台不(bu)能仅(jin)仅是被(bei)动(dong)的(de)侵(qin)权处理者，更应(ying)主动(dong)承担起内(nei)容(rong)审核(he)和风(feng)险(xian)防范的责任。例(li)如，通过(guo)技(ji)术手(shou)段和(he)人工审核(he)相结合，在内(nei)容(rong)上传(chuan)初(chu)期(qi)就(jiu)进(jin)行拦(lan)截。

再(zai)者，品(pin)牌(pai)方自(zi)身的版(ban)权意识(shi)和内(nei)容(rong)管理(li)能力也需(xu)要提升。一些网(wang)友认(ren)为，许(xu)多国精产品(pin)品(pin)牌(pai)在(zai)进(jin)行(xing)内(nei)容营(ying)销(xiao)时，过(guo)于开放地(di)分享(xiang)素(su)材，而忽视了对(dui)其(qi)的版(ban)权保护。品(pin)牌方(fang)应该(gai)主动在发(fa)布的内容中(zhong)加(jia)入水印、版(ban)权声(sheng)明，并对(dui)官方发(fa)布(bu)素材的二次利(li)用(yong)范围进行(xing)明(ming)确(que)规定。对于(yu)发现(xian)被盗用的(de)情况，品(pin)牌(pai)方应(ying)积极采(cai)取法律(lv)手段维护(hu)自身(shen)权益(yi)，形成对(dui)“自(zi)偷自(zi)播(bo)”者的(de)震(zhen)慑。

一(yi)些具有前(qian)瞻性(xing)的品牌，甚(shen)至(zhi)已(yi)经开始通(tong)过(guo)与(yu)MCN机构合作(zuo)，建立自己的短(duan)视频内容(rong)生产(chan)团队，以(yi)确保内(nei)容的(de)原创性和(he)独特性(xing)，从源头(tou)上减(jian)少被(bei)盗(dao)用(yong)的风(feng)险。

当然，普(pu)通网民(min)的力量(liang)也不(bu)容小觑。大(da)量的网(wang)友(you)呼吁，大(da)家应提高辨(bian)别能力，拒绝观(guan)看和(he)传(chuan)播“自偷(tou)自播”的内(nei)容。在(zai)看到(dao)疑似侵权(quan)内容时，积极(ji)进(jin)行举报(bao)，用(yong)实际(ji)行(xing)动支持(chi)原创。这种(zhong)“用(yong)户(hu)即监督(du)”的模式，能够形(xing)成(cheng)一种(zhong)社会(hui)共识，让“自(zi)偷自(zi)播”者(zhe)无(wu)处遁形(xing)。一(yi)些(xie)网(wang)友甚至(zhi)发起了“全(quan)民打(da)假”的(de)倡议，鼓励(li)大(da)家分享(xiang)识别(bie)“自(zi)偷自播”的方(fang)法和(he)线(xian)索(suo)。

行业(ye)自(zi)律和内(nei)容生(sheng)态的良性引导(dao)也十(shi)分重(zhong)要。平(ping)台可以(yi)联(lian)合相(xiang)关行(xing)业(ye)协会，制(zhi)定更加严(yan)格的(de)内容(rong)生产(chan)和(he)传(chuan)播规范，鼓励优质(zhi)原创内容的(de)生产(chan)和传播。例(li)如(ru)，可(ke)以通过流(liu)量倾(qing)斜、官方(fang)推(tui)荐、甚(shen)至设(she)立原创内容(rong)基金等(deng)方式，激励(li)创(chuang)作者的(de)积(ji)极(ji)性。平(ping)台也(ye)可以加强(qiang)对“内容(rong)搬(ban)运工(gong)”的账(zhang)号进(jin)行处罚，例(li)如限(xian)制(zhi)其流量、甚(shen)至(zhi)封(feng)禁(jin)账号，从而(er)营造(zao)一个(ge)健康(kang)、公平(ping)的竞争(zheng)环境。

总(zong)而言(yan)之(zhi)，“自偷自播”现象的治理(li)并非(fei)一日(ri)之(zhi)功(gong)，需要(yao)多方合力(li)。技术、法(fa)律、品牌(pai)方、用(yong)户(hu)以及平(ping)台(tai)，每一个(ge)环节(jie)都(dou)扮演(yan)着不可(ke)或缺的角(jiao)色。网(wang)友们(men)的热(re)议，汇(hui)聚(ju)了各方(fang)面的(de)智(zhi)慧(hui)和(he)建(jian)议，为(wei)这场“破局(ju)”之战(zhan)提供了宝贵的(de)参考。唯有形成全社会共同抵制侵权(quan)、保(bao)护原(yuan)创的(de)共识(shi)，才(cai)能(neng)真正净(jing)化(hua)网络内容环(huan)境，让国(guo)精(jing)产(chan)品(pin)在公平(ping)公(gong)正的舞(wu)台上(shang)绽放其(qi)应(ying)有的(de)光彩，让(rang)“躺(tang)赚”的(de)幻想(xiang)彻底(di)破灭，取而(er)代(dai)之的是(shi)对内(nei)容(rong)价值(zhi)和知识(shi)产(chan)权的尊(zun)重。

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图片来源：每经记者 陈光元 摄

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