每经编辑｜陈曦    

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,日本u码aaa

从“继(ji)承者们(men)”到“创造(zao)者们(men)”：当父(fu)辈的光环(huan)遇上(shang)短视(shi)频浪潮(chao)

曾(ceng)几何时，“富二代(dai)”这(zhe)个(ge)标签，在(zai)许(xu)多(duo)人眼中(zhong)，是自(zi)带某种既定命运的。它预示着(zhe)衣食无忧的(de)起(qi)点，是父(fu)辈(bei)辛苦打拼(pin)积累(lei)的庞(pang)大基业，是(shi)某种(zhong)程度上的“人(ren)生(sheng)终(zhong)点”。时代(dai)的车(che)轮滚(gun)滚向前(qian)，尤其是在(zai)中(zhong)国这(zhe)片(pian)高(gao)速变(bian)化的(de)土地上，传统的(de)“继承(cheng)”逻辑正在(zai)被不断解(jie)构和(he)重(zhong)塑。

当(dang)父(fu)辈(bei)们(men)用汗水(shui)和智慧(hui)筑就的商(shang)业帝(di)国(guo)，在(zai)瞬息(xi)万变的经(jing)济格局中(zhong)面临(lin)挑战，或者当新一(yi)代(dai)的年(nian)轻人们，不再甘于仅(jin)仅(jin)扮(ban)演“接(jie)盘侠”的角(jiao)色时(shi)，他们便将目光投向了新(xin)的战场——以(yi)抖音为代表的(de)短视频(pin)平台。

“36氪”的(de)一(yi)篇(pian)文(wen)章《继承(cheng)不了家(jia)业的(de)中(zhong)国“富二(er)代”,都(dou)去(qu)抖音(yin)当网红(hong)了》精(jing)准地(di)捕捉(zhuo)到(dao)了这一时代脉搏。这并(bing)非一(yi)个简单的(de)“炫富(fu)”故(gu)事，而(er)是(shi)关于转型、关于(yu)自我实(shi)现、关于(yu)在新(xin)经(jing)济浪潮(chao)中(zhong)寻(xun)找(zhao)新定(ding)位(wei)的生动注(zhu)脚。我(wo)们必须(xu)承(cheng)认，父(fu)辈的财(cai)富(fu)积累(lei)为一(yi)部(bu)分“富(fu)二(er)代”提供了相对优(you)渥的物(wu)质基(ji)础(chu)和(he)更广(guang)阔的(de)视野(ye)，这让(rang)他们(men)在接触(chu)新事(shi)物(wu)、尝试新领域(yu)时(shi)，拥有(you)了(le)更(geng)高的试(shi)错(cuo)成(cheng)本和更(geng)快(kuai)的(de)学(xue)习曲线(xian)。

将“富(fu)二(er)代(dai)”简单(dan)地等同于“不(bu)思(si)进取”或“只(zhi)能继(ji)承”，是对(dui)这一群(qun)体及(ji)其(qi)所处(chu)时(shi)代背景的(de)片面理解(jie)。

事(shi)实上，很(hen)多“富二代”并(bing)非(fei)没(mei)有能(neng)力(li)继(ji)承(cheng)家业(ye)，而是(shi)他们看到(dao)了父辈产(chan)业所(suo)面(mian)临(lin)的瓶(ping)颈，或(huo)是对(dui)父(fu)辈(bei)所处行业(ye)本身(shen)的(de)兴(xing)趣缺(que)缺(que)。在信息爆(bao)炸、技术(shu)迭代飞快(kuai)的今(jin)天，传(chuan)统制造业(ye)、实体零售等领(ling)域(yu)的(de)增长空间(jian)，相较(jiao)于数字经(jing)济、内容产业，可(ke)能显得相对有(you)限(xian)。加之，父(fu)辈的(de)经营(ying)理(li)念(nian)和管理方式，在适应新一代消(xiao)费习惯和市场需求(qiu)上(shang)，也可能存在(zai)代(dai)沟。

因此(ci)，将目光转(zhuan)向那些更(geng)具活力(li)、更贴近(jin)时代(dai)脉搏(bo)的领(ling)域，尤其(qi)是能够实现(xian)快速变现(xian)和建立个(ge)人品(pin)牌的(de)内(nei)容创业，便成(cheng)了一(yi)个顺(shun)理(li)成章的选(xuan)择(ze)。

抖音(yin)，这个(ge)拥有(you)超(chao)过(guo)6亿日(ri)活跃(yue)用户的(de)庞(pang)大流(liu)量池(chi)，成为了(le)他(ta)们实(shi)现这一转(zhuan)型的(de)绝佳舞台(tai)。它低门(men)槛的创(chuang)作(zuo)工具、强大的算法(fa)推荐(jian)机制，以(yi)及(ji)多(duo)样化的(de)变现渠道(dao)（广(guang)告、直播(bo)带(dai)货、知识(shi)付费等），为每(mei)一(yi)个有(you)创意、有内容、有执行(xing)力的(de)人，都(dou)提供(gong)了崛起的可能(neng)。对于(yu)那(na)些拥有(you)一定(ding)经济基(ji)础和资源整(zheng)合能力的(de)“富二(er)代”而(er)言(yan)，抖音更是为(wei)他们(men)提供了一(yi)个“低(di)成(cheng)本高回报”的(de)创业试验(yan)田。

他(ta)们可(ke)以更自(zi)由(you)地探索自己的(de)兴(xing)趣(qu)所(suo)在(zai)，无(wu)论(lun)是时(shi)尚(shang)穿(chuan)搭、美(mei)妆教(jiao)程、美(mei)食探(tan)店，还是知识科(ke)普、旅(lv)行vlog、生(sheng)活记(ji)录，都(dou)能找(zhao)到精(jing)准的(de)目标(biao)受众(zhong)。

更(geng)重要的是，在(zai)抖(dou)音(yin)上，个(ge)人(ren)的(de)魅力、才华(hua)和内(nei)容(rong)本身，成(cheng)为了(le)比(bi)家世背景(jing)更(geng)重要(yao)的“货(huo)币(bi)”。一(yi)个普(pu)通人(ren)，如果(guo)内容足(zu)够精彩(cai)，有可能(neng)迅(xun)速积(ji)累起(qi)百万千万(wan)的粉丝，成为顶(ding)流网红(hong)，其影响(xiang)力(li)甚(shen)至超(chao)越(yue)一(yi)些老(lao)牌(pai)企业。而(er)对于“富二代”而(er)言，他们在抖音(yin)上建立起(qi)来(lai)的(de)个人品牌，往往(wang)具有更(geng)强的“反(fan)差感”和(he)“故事(shi)性(xing)”。

他们不(bu)必(bi)刻意(yi)回避(bi)自己的(de)家(jia)庭背景，反而(er)可(ke)以将其(qi)转化为(wei)一种独(du)特(te)的叙(xu)事(shi)元(yuan)素。例(li)如(ru)，一(yi)位在法国(guo)学习艺(yi)术的“富二代(dai)”，回国后(hou)将(jiang)自己(ji)对(dui)奢(she)侈(chi)品鉴赏(shang)的专业知识，通(tong)过精致的(de)短视(shi)频呈现，吸(xi)引了(le)大量(liang)追(zhui)求品质(zhi)生活的粉(fen)丝(si)；另(ling)一位(wei)则(ze)可以(yi)利(li)用家(jia)族在(zai)农(nong)业(ye)领域的(de)资源(yuan)，通(tong)过直播(bo)展示有(you)机农(nong)产品(pin)的种(zhong)植过程(cheng)，传(chuan)递健(jian)康(kang)生(sheng)活理念，并(bing)直(zhi)接进行(xing)销(xiao)售(shou)。

这(zhe)种(zhong)“破(po)圈(quan)”的(de)背(bei)后，是“富二代”群体在自(zi)我认知(zhi)上的(de)深(shen)刻转(zhuan)变(bian)。他们不(bu)再(zai)满足(zu)于被(bei)动地(di)继承(cheng)，而是(shi)渴望(wang)主动(dong)创造，渴望被看(kan)见，渴望用自己(ji)的(de)方式(shi)定(ding)义成(cheng)功(gong)。抖音(yin)提(ti)供了(le)一个公平(ping)的竞技场，在这里，消(xiao)费者的点(dian)赞、评(ping)论(lun)、分(fen)享，是比任(ren)何身(shen)份(fen)标签(qian)都(dou)更真实的(de)认(ren)可(ke)。他们可以(yi)快速获(huo)得(de)市(shi)场(chang)反(fan)馈，迭代内容，优化(hua)策略，甚(shen)至(zhi)可以(yi)利用(yong)自己(ji)的资源(yuan)，为内容(rong)创作(zuo)和商(shang)业变(bian)现(xian)提(ti)供更(geng)专业(ye)的(de)支(zhi)持，例如(ru)邀请顶(ding)级摄(she)影师拍摄(she)，或(huo)者(zhe)与(yu)专(zhuan)业的(de)MCN机构(gou)合作。

当然(ran)，这并非意(yi)味着(zhe)“富二代”们在(zai)抖(dou)音上就一路(lu)坦途。流(liu)量的获取(qu)并非易事(shi)，内容(rong)的持续创新更是挑战。而(er)且，一(yi)旦流量变现，如(ru)何将短期(qi)的“网(wang)红效(xiao)应(ying)”转化为(wei)可持续的(de)商业(ye)价值(zhi)，如(ru)何(he)避免(mian)“一(yi)夜爆红(hong)，一夜消(xiao)失(shi)”的(de)命运，是(shi)他们(men)需要(yao)认真(zhen)思考(kao)的问题。但(dan)不可否(fou)认的(de)是(shi)，抖音的(de)出(chu)现(xian)，为(wei)中国(guo)新一代的(de)“富二代”们，提(ti)供(gong)了一条与(yu)父辈(bei)截(jie)然(ran)不同的(de)发(fa)展路径，一(yi)条更(geng)加(jia)个(ge)性(xing)化、更具(ju)创造性、也更符(fu)合互联网时代(dai)精神的(de)道(dao)路。

他(ta)们(men)正(zheng)在用自己(ji)的(de)行动(dong)，重(zhong)新定义“财(cai)富(fu)继(ji)承”的(de)内涵，从(cong)父辈的“遗产(chan)”中(zhong)汲取养(yang)分，然(ran)后，在(zai)数字(zi)世(shi)界的沃土上(shang)，播(bo)种(zhong)下(xia)属(shu)于(yu)自己的(de)“江山”。

从(cong)“流(liu)量明星(xing)”到(dao)“商业玩家(jia)”：抖音网红(hong)“富二代”的进阶之(zhi)路(lu)与财富新(xin)算法(fa)

当“富二代”们在抖(dou)音(yin)上成(cheng)功吸(xi)引了第一(yi)批关注，甚至积(ji)累了可观的粉(fen)丝群(qun)体，这(zhe)仅仅是他们(men)新财(cai)富(fu)版图(tu)上的一个(ge)序章。真正的挑(tiao)战，在(zai)于如何将(jiang)瞬间爆发的“流(liu)量”，转化(hua)为可以持(chi)续(xu)增长(zhang)的(de)“价值”，并(bing)最(zui)终实现(xian)从“网红”到(dao)“商业玩家”的(de)蜕(tui)变。正(zheng)如“36氪”文章(zhang)中所(suo)暗示(shi)的，这(zhe)批(pi)“富二代”并非满足(zu)于(yu)仅(jin)仅成为“吃(chi)流量红利”的短暂明(ming)星，他们骨子里流(liu)淌(tang)着父辈(bei)的商业(ye)基(ji)因(yin)，只不过(guo)，他们选(xuan)择了(le)一(yi)种(zhong)更符(fu)合时(shi)代特(te)性的(de)“玩法(fa)”。

抖(dou)音平(ping)台(tai)天然的社(she)交属(shu)性和强烈(lie)的互动(dong)性，使(shi)得(de)“富二代(dai)”们(men)在(zai)打造个(ge)人(ren)IP时，能够(gou)与粉丝建立更深(shen)的(de)情感连(lian)接。与传(chuan)统广(guang)告(gao)的单向(xiang)输出不同，他们可以(yi)通过直(zhi)播(bo)、短视频(pin)评论区(qu)、私信等多种方(fang)式，与(yu)粉(fen)丝(si)进行(xing)实时(shi)互(hu)动(dong)，解(jie)答(da)疑问，听取建议(yi)，甚至共同参与(yu)内容(rong)的创作。这(zhe)种“陪伴式(shi)”的互动，极大地增强(qiang)了粉(fen)丝的(de)粘性(xing)和忠诚(cheng)度，为后(hou)续(xu)的(de)商业转(zhuan)化(hua)奠(dian)定(ding)了(le)坚(jian)实的(de)基础。

内容变现(xian)的多元(yuan)化(hua)探(tan)索(suo)：不止是广告植(zhi)入

最(zui)早的流(liu)量变现模式，往往是广告(gao)植(zhi)入。但(dan)“富(fu)二(er)代(dai)”们显然(ran)不(bu)满(man)足于(yu)此。他们(men)更倾(qing)向(xiang)于利(li)用自(zi)身在特定领(ling)域的(de)专(zhuan)业(ye)知(zhi)识或资源，进(jin)行更具深度的内(nei)容(rong)变现。

直播(bo)带货的(de)精(jing)细(xi)化运(yun)营(ying)：并非简单地“吆喝(he)式”推(tui)销(xiao)，而是(shi)将(jiang)直播间打(da)造成(cheng)一个(ge)集知(zhi)识(shi)分享、体(ti)验展(zhan)示、互动娱乐为(wei)一体(ti)的“内容场(chang)”。例如(ru)，一(yi)位(wei)对珠(zhu)宝有研究的“富二代(dai)”，可以在直播中详(xiang)细(xi)讲(jiang)解(jie)不(bu)同宝石(shi)的产(chan)地、价值(zhi)、保养(yang)方法，并展(zhan)示其家(jia)族收(shou)藏的珍品(pin)，然后自(zi)然(ran)引(yin)出(chu)自(zi)己合作(zuo)的品(pin)牌或(huo)推出(chu)的自(zi)家产品。

这种(zhong)“内(nei)容(rong)+电(dian)商”的模式(shi)，极大地提(ti)升了消(xiao)费(fei)者的(de)信任(ren)度和(he)购买(mai)意愿(yuan)。自有(you)品牌(pai)与供(gong)应链的整(zheng)合：如果家族(zu)拥(yong)有实(shi)体(ti)产业，他们会(hui)巧妙地将抖音(yin)平台(tai)作为品牌(pai)推广和(he)产(chan)品销售的(de)渠道(dao)，并可能在(zai)此基础上(shang)孵(fu)化出(chu)新(xin)的子(zi)品牌(pai)，以更符合(he)年轻(qing)消费者的(de)审(shen)美(mei)和需求。例(li)如，家族经营服装的(de)企业(ye)，可以(yi)由“富二代”在抖(dou)音上(shang)打造一个(ge)时尚(shang)博主形象，通过穿搭分享(xiang)、设计理(li)念解读(du)等内容(rong)，吸引粉(fen)丝(si)，然(ran)后将(jiang)流(liu)量引导至(zhi)自家品(pin)牌(pai)的(de)线(xian)上(shang)店铺(pu)。

甚至，他们可以(yi)直接利(li)用(yong)家族(zu)在供应链(lian)上(shang)的优势(shi)，推出自有(you)品(pin)牌(pai)的服装、食(shi)品(pin)、家(jia)居(ju)等产品(pin)。知(zhi)识(shi)付费(fei)与社(she)群经(jing)济(ji)：那(na)些(xie)在(zai)特定领域(yu)拥有(you)专业(ye)知(zhi)识(shi)的“富(fu)二代(dai)”，如(ru)金融、法(fa)律、教育(yu)、艺术(shu)等(deng)，会将抖音(yin)作为(wei)知识输出(chu)的平(ping)台，吸引对这些(xie)领(ling)域感兴趣(qu)的受众，并(bing)进(jin)一(yi)步(bu)通(tong)过线上的付(fu)费课程(cheng)、线(xian)下沙(sha)龙(long)、私(si)密(mi)社(she)群等形(xing)式(shi)，实现(xian)知识(shi)的(de)变(bian)现(xian)。

例(li)如，一(yi)位毕业(ye)于名校(xiao)的(de)“富(fu)二(er)代”，可以分享(xiang)自己的学(xue)习方法、求职经(jing)验，或者(zhe)对某个(ge)行业进行(xing)深(shen)度(du)解读(du)，吸(xi)引有相(xiang)同(tong)需(xu)求的用户(hu)付费加(jia)入他的(de)学习社群。

从“流(liu)量(liang)思维(wei)”到“品牌(pai)思维”：构建可(ke)持(chi)续的(de)商业帝国(guo)

“富(fu)二代”的优势(shi)在于，他们拥(yong)有(you)父辈积累的商(shang)业(ye)经验(yan)和(he)一定(ding)的人脉(mai)资源，这使得他们更容(rong)易在内容创业的道路(lu)上，从“流(liu)量思维”转向“品(pin)牌思(si)维”。

品牌定(ding)位的清晰(xi)化(hua)：他(ta)们会(hui)更注重个人IP的长(zhang)期发(fa)展，而非短期流量(liang)变现。这意(yi)味着(zhe)，他们(men)会花(hua)更多(duo)精力(li)去(qu)塑造一(yi)个有(you)辨识(shi)度、有温度、有价值(zhi)的(de)个人(ren)品牌(pai)形象，并围绕(rao)这个形象(xiang)，构建一个(ge)可(ke)持续的商业生态。例(li)如(ru)，选择(ze)“可(ke)持(chi)续(xu)时(shi)尚”作为个(ge)人(ren)标(biao)签的(de)“富(fu)二代”，其所有内(nei)容输出和商(shang)业(ye)合作(zuo)，都(dou)会(hui)围绕(rao)这一主题展开，从而形成(cheng)强大的品牌效(xiao)应。

资源的整(zheng)合与跨(kua)界(jie)联(lian)动(dong)：许(xu)多(duo)“富(fu)二(er)代”不(bu)会将所(suo)有鸡蛋放在一(yi)个(ge)篮子里。他们会利(li)用自(zi)己在(zai)不同领(ling)域(yu)的资源(yuan)，进行跨界合(he)作。比如，与(yu)知名(ming)品(pin)牌进行联名(ming)，或者(zhe)投资有(you)潜力的新兴企业(ye)，将抖音上(shang)的影响力(li)转化为更(geng)广泛的(de)商(shang)业(ye)价(jia)值。他们懂得，流(liu)量是基(ji)础(chu)，但(dan)真正的(de)财富增长(zhang)，来自于(yu)对资(zi)源(yuan)的高效整(zheng)合(he)和(he)对市(shi)场机(ji)会的(de)敏锐捕(bu)捉。

长远(yuan)布局(ju)与风险对冲：相(xiang)较于普通(tong)草根网(wang)红，具有(you)一定(ding)经(jing)济(ji)基础(chu)的(de)“富(fu)二(er)代”，在风(feng)险承(cheng)受能力上更强。他们可以(yi)投入更多资(zi)源(yuan)在内(nei)容(rong)制作、团(tuan)队建(jian)设(she)、品(pin)牌营(ying)销上，并且不畏(wei)惧(ju)短期(qi)的(de)投入(ru)与试错。他们更注(zhu)重长(zhang)远(yuan)布(bu)局(ju)，例如，在抖音之(zhi)外，也(ye)积(ji)极布(bu)局(ju)其(qi)他社交媒体(ti)平台(tai)，或(huo)者(zhe)投(tou)资(zi)线下(xia)实体店，构(gou)建一(yi)个全方位(wei)的商业矩阵，从(cong)而对(dui)冲单一平(ping)台的风险。

告(gao)别(bie)“父辈光环(huan)”，拥抱(bao)“数字未(wei)来”

“继承不了(le)家(jia)业的中(zhong)国(guo)‘富二代’，都去(qu)抖音当网(wang)红了(le)”——这句话(hua)，与(yu)其说(shuo)是一(yi)种(zhong)无奈的(de)群体画(hua)像(xiang)，不如(ru)说是(shi)一种主动(dong)的(de)时代选择(ze)。他(ta)们没有被(bei)动地(di)接受(shou)父辈的安(an)排，而(er)是主动(dong)地(di)去拥(yong)抱(bao)变(bian)化(hua)，去(qu)探(tan)索新的可能(neng)性。抖音，成(cheng)为了(le)他们(men)展示(shi)才华(hua)、实现(xian)自我(wo)价值(zhi)、甚至超越父辈(bei)成就(jiu)的广(guang)阔舞(wu)台(tai)。

这(zhe)批“富(fu)二代(dai)”的转(zhuan)型，不仅仅(jin)是个人命运的(de)转折，也折(zhe)射出中国(guo)经济(ji)结(jie)构调整、消费升级以及互联(lian)网经(jing)济蓬勃发(fa)展的(de)时代大潮(chao)。他们(men)不再(zai)是(shi)传(chuan)统意(yi)义上(shang)仅仅依靠(kao)父辈庇(bi)护的“继承者”，而是利用(yong)数字(zi)工具、以内容为(wei)载(zai)体(ti)、以社(she)群为纽带(dai)的“新(xin)一代创业(ye)者”。他(ta)们(men)的(de)故事(shi)，正在(zai)为(wei)“富(fu)二(er)代”这个(ge)标签赋予新的内涵(han)：他们(men)是(shi)敢(gan)于挑(tiao)战、勇于创(chuang)新、并懂得(de)如(ru)何(he)在新时代“玩转(zhuan)”财富的弄(nong)潮儿(er)。

他们(men)的成功(gong)，不(bu)仅(jin)为自(zi)己赢(ying)得(de)了(le)新(xin)的财富密(mi)码，也为(wei)观(guan)察中(zhong)国新(xin)经济的发(fa)展(zhan)，提供了一个极具代表性(xing)的(de)视(shi)角(jiao)。他们的“涅槃”重生(sheng)，宣告着(zhe)一(yi)个(ge)属于“创造(zao)者”的黄金(jin)时代(dai)的到来。

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图片来源：每经记者 阿森纳克伦克 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄