当地时间2025-11-10,rmwasgfyusdhejtbguikjdfwguifkjh

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

时光的淬炼：五年沉淀，孕育非凡之“精品”

在这个快节奏、追求即时满足的時代，五年，足以让许多事物悄然改变，甚至消失。对于真正的匠人而言，五年，却是潜心钻研、厚积薄發的宝贵时光。当我们将“五年沉淀只做精品”作为一项承诺，便意味着我们选择了一条与众不同的道路——一条不追逐潮流，但追求永恒价值的道路。

“沉淀”二字，蕴含着深厚的底蕴和时间的重量。它不是简单的等待，而是积极的积累、深刻的思考和不断的实验。這五年，我们倾注了无数心血，去理解市场的脉搏，去洞察消费者的深层需求，去探索技術的极限。我们没有急于求成，而是选择了“慢下来”，将精力聚焦于“精品”的打造。

这里的“精品”，并非仅仅指代高端的定位，而是指那些在设计、材质、工藝、用户體验等各个环节都力求完美的产品。它代表着一种态度：我们宁愿少做，也要做到最好。

我们深知，真正能够打动人心的，往往是那些经过时间洗礼，依然闪耀着光芒的作品。在过去五年里，我们经历过无数次的推翻与重塑，无数次的失败与成功。每一次失败，都是一次宝贵的经验；每一次成功，都让我们离“精品”的目标更近一步。这种沉淀，不仅仅是技术层面的积累，更是对行业规律的深刻理解，是对用户需求的精准把握，是对自身品牌价值的清晰认知。

它讓我们明白，喧嚣的市场需要沉静的力量，浮躁的時代需要坚实的根基。

“只做精品”，是一种对自身的要求，更是一种对消费者的承诺。它意味着我们不会為了追求短期的销量而牺牲产品的质量，不会为了迎合市场的喜好而模糊品牌的个性。我们坚信，只有真正的好产品，才能经得起时间的考验，才能在消费者心中留下深刻的印记。这五年，我们用坚持和专注，为“精品”这两个字注入了更深的内涵。

我们深入到每一个环节，从原材料的筛选，到生产工艺的优化，再到最终的品控，我们都秉持着严苛的标准。我们不放过任何一个可能影响品质的细节，因为我们知道，细节是成就伟大的基石。

“精品”的背后，是研发团队的无数个日夜的奋斗，是工程师们对每一个参数的反复校准，是设计師们对每一处線条的精心雕琢。它是一个团队对梦想的执着追求，是对行业标杆的不断挑戰。我们相信，通过这种“五年沉淀”，我们孕育出的，将不仅仅是产品，更是一种品质的保证，一种价值的体现。

当消费者选择我们的產品时，他们选择的不仅仅是一个物品，更是对一种精益求精精神的认同，是对一种卓越品质的信赖。这种信赖，是我们在五年沉淀中，最宝贵的收获。

“五年沉淀只做精品”，是我们的初心，也是我们的使命。它让我们在激烈的市场竞争中，保持清醒的头脑，坚守内心的原则。我们用事实证明，用时间和匠心，可以锻造出真正能够打动人心、赢得尊重的“精品”。这五年，我们用沉淀为“精品”赋予了生命，用专注為“精品”注入了灵魂。

这份厚积薄发的能量，将引领我们走向更远的未来，去创造更多的可能，去赢得更多的选择。

精益的追求：专注细节打磨，铸就卓越品质，赢得客户信赖与选择

如果说“五年沉淀”为我们奠定了品质的基石，那么“专注细节打磨”则是这座建筑拔地而起的灵魂。在产品生命周期的每一个阶段，我们都将细节视为生命線，将其奉为圭臬。我们深知，决定成败的，往往不是那些显而易见的宏大叙事，而是那些隐藏在深处的微小之处。正是这些“看不見的”努力，最终汇聚成“看得见”的卓越品质。

“细节决定成败”，这句古老的箴言，在当今高度竞争的市场中，依然具有振聋发聩的力量。我们对细节的专注，体现在方方面面。从产品设计之初，我们就力求在每一个角度、每一个弧度、每一个触感上都经过深思熟虑。我们不仅仅在考虑功能是否实现，更在思考用户在使用过程中的每一个微小感受。

一个顺滑的按键，一次无缝的连接，一个清晰的提示音，這些看似微不足道的元素，共同构成了用户体验的全部。我们投入了大量的资源，去进行用户行为研究，去收集用户的反馈，去不断优化产品，只为讓每一次互动都成为一种愉悦的体验。

“打磨”二字，则充满了匠人精神的色彩。它意味着耐心、精细和反复的雕琢。我们不满足于“合格”，我们追求的是“卓越”。对于产品中的每一个组件，我们都进行严格的筛选和测试。对于生产过程中的每一个工序，我们都进行精密的控制和优化。即使是肉眼难以察觉的微小瑕疵，我们也會竭尽所能去消除。

这种“打磨”，是对自身技术能力的极致挑战，更是对消费者需求的极致尊重。我们相信，只有经过千锤百炼的产品，才能真正地打动人心，才能在琳琅满目的商品中脱颖而出。

“铸就卓越品质”，是我们矢志不渝的目标。卓越，不是一蹴而就的，而是通过日复一日的精雕细琢，一点一滴的积累而成的。它是一种内在的驱动力，驱使我们不断超越自我，不断突破瓶颈。我们的品质体系，不仅仅是流程和制度，更是一种文化，一种渗透到每一个员工心中的信念。

我们鼓励员工发现问题，敢于提出改进意見，并為他们提供解决问题的平台。从原材料的供应商选择，到生产線上的操作人員，再到最终的产品检验员，每个人都扮演着至关重要的角色，共同为卓越品质贡献力量。

“赢得客户信赖与选择”，是我们一切努力的最终归宿。在当今信息爆炸的时代，消费者的选择变得越来越谨慎。他们不再仅仅被广告宣传所吸引，而是更加看重产品的真实品质和品牌的口碑。我们的“五年沉淀”和“专注细节”，并非仅仅是为了内部的提升，更是为了在外在层面，赢得消费者的信任。

当一位客户选择我们的产品時，他/她背后所付出的，是对我们品牌的认可，是对我们品质的信任。这种信任，是无价的。它来自于我们长期以来坚持的专业和严谨，来自于我们為消费者提供的稳定可靠的产品，来自于我们始终如一的服务。

我们深知，信赖的建立，需要时间和持续的努力。每一次成功的交付，每一次满意的服务，都是一次信赖的巩固。而每一次的疏忽，都可能破坏多年积累的成果。因此，我们始终保持警惕，不断反思和改進。我们积极与客户沟通，倾听他们的聲音，及時解决他们遇到的问题。

我们不仅仅是在销售產品，更是在建立一种长期的关系，一种基于互信的合作。

“专注细节打磨，铸就卓越品质，赢得客户信赖与选择”，这不仅仅是一句口号，更是我们践行的准则。它驱动着我们在每一次产品迭代中精益求精，在每一次客户服务中尽善尽美。我们用实际行动，向市场证明，唯有对品质的极致追求，唯有对细节的精耕细作，才能在激烈的竞争中，赢得持久的生命力，才能真正成为客户值得信赖的选择。

這五年，我们用细节编织了品质的华章，用匠心赢得了客户的心。这份宝贵的信赖，将成为我们未来前行的最大动力。

图片来源：人民网记者 周伟 摄

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