每经编辑｜闫文陆    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,wwwse俺来也

拨开迷雾：果冻(dong)传媒(mei)推广(guang)背后(hou)的用(yong)户疑(yi)虑(lv)与市场(chang)声音(yin)

在信(xin)息(xi)爆炸的时(shi)代，任(ren)何(he)一个品(pin)牌的(de)推广都(dou)如同(tong)一场精(jing)心策划(hua)的战役(yi)，而(er)果冻(dong)传(chuan)媒，这个在网(wang)络内(nei)容领(ling)域崭露头(tou)角的平台(tai)，其营销(xiao)推广方(fang)式无疑(yi)引发了(le)广泛的关(guan)注，同(tong)时也(ye)伴随(sui)着不少的(de)争议(yi)。当“果(guo)冻传媒(mei)推广是(shi)否涉(she)及(ji)诈骗(pian)”这(zhe)样的(de)疑(yi)问(wen)在网(wang)络上此起彼(bi)伏(fu)时，我们不(bu)能简(jian)单地将其(qi)归结(jie)为无(wu)端(duan)的(de)指责(ze)，也不能(neng)轻易(yi)地(di)将其(qi)视(shi)为空穴(xue)来(lai)风。

这背(bei)后，是(shi)用户(hu)在(zai)信息洪(hong)流中对自(zi)身权(quan)益的担忧，是(shi)对(dui)信息真(zhen)实性的(de)考量，更(geng)是对(dui)市(shi)场规范(fan)化发展(zhan)的(de)一种期(qi)待。

用(yong)户之所以会产(chan)生“诈(zha)骗”的联想(xiang)，往往(wang)源于(yu)对推广过程中(zhong)某些(xie)环节的困惑与(yu)不满。一(yi)些(xie)用户(hu)反(fan)馈，在(zai)接(jie)触(chu)果冻传媒(mei)的(de)推(tui)广(guang)信息(xi)时，可能会(hui)遇到(dao)夸大(da)宣传(chuan)、虚假承诺、诱导(dao)消费等情(qing)况(kuang)。例如，某(mou)些推(tui)广内容(rong)可(ke)能过于强(qiang)调“轻松(song)赚(zhuan)钱”、“高(gao)额(e)回(hui)报”的(de)诱惑(huo)，却忽视了(le)其中(zhong)的风(feng)险和(he)门槛；又或者，在用户(hu)点击广告、注册(ce)信息后，可(ke)能会被引导(dao)至(zhi)各(ge)种(zhong)付费环节(jie)，而这(zhe)些环(huan)节的(de)真实(shi)价值(zhi)与(yu)前期宣传存(cun)在(zai)较(jiao)大(da)差(cha)距。

这种信(xin)息的不对(dui)称性(xing)，以及(ji)用户(hu)在(zai)付出时(shi)间(jian)和金钱(qian)后未能获得预期回报的(de)失落感，很(hen)容易滋生(sheng)不信(xin)任感(gan)，进(jin)而上升(sheng)到对(dui)“诈骗”的怀(huai)疑(yi)。

更值(zhi)得(de)注意(yi)的(de)是(shi)，网(wang)络(luo)上的(de)信息(xi)传播(bo)速度(du)极快，负面(mian)信息一旦发酵，往往(wang)会形(xing)成(cheng)一(yi)种“滚(gun)雪球(qiu)”效应。一个(ge)用户的负(fu)面(mian)体(ti)验(yan)，可能(neng)通过(guo)社(she)交媒(mei)体、论(lun)坛、问(wen)答(da)平台等渠道(dao)被无限放大，形(xing)成对品牌形(xing)象(xiang)的负面固(gu)化。而(er)果冻传(chuan)媒作为一家以内(nei)容输(shu)出为主(zhu)的(de)平台，其推广(guang)方(fang)式也必然与内容生(sheng)态紧密相(xiang)连(lian)。

当平台内容本身(shen)存在一(yi)些(xie)模(mo)糊(hu)地带，或者(zhe)部(bu)分(fen)内容创(chuang)作(zuo)者在(zai)推广(guang)过程中(zhong)采(cai)用了不当的手(shou)段时(shi)，这(zhe)种负面(mian)情(qing)绪便(bian)更容易(yi)蔓延，将平台的(de)整(zheng)体声誉拖入(ru)泥潭。

我们也(ye)不(bu)能(neng)一概而论(lun)。任(ren)何(he)一个(ge)大(da)型(xing)推(tui)广活动，都必然(ran)会(hui)涉(she)及不同层面的操(cao)作，也会(hui)有各种(zhong)各样的(de)参与者。果(guo)冻传(chuan)媒(mei)作为一家(jia)有(you)一定规模的(de)公(gong)司，其在(zai)合规性(xing)方面(mian)必然(ran)会(hui)有(you)相应的考(kao)量和投入。我们(men)听(ting)到(dao)的声音(yin)，既(ji)有用(yong)户的(de)切身(shen)感受(shou)，也有(you)对(dui)平(ping)台营(ying)销策略(lve)的质(zhi)疑(yi)，但(dan)同(tong)时(shi)也可能(neng)存在(zai)一些(xie)误解(jie)、信息(xi)不(bu)对称，甚(shen)至是(shi)恶意(yi)诽(fei)谤(bang)。

区分(fen)“夸(kua)大(da)宣传(chuan)”和“诈骗”是(shi)理解(jie)这一(yi)问(wen)题的(de)关(guan)键。夸(kua)大(da)宣(xuan)传，虽(sui)然可(ke)能(neng)存在不(bu)实(shi)之(zhi)处(chu)，但(dan)其本(ben)质仍(reng)属(shu)于(yu)营销(xiao)策略(lve)的范畴，旨在吸(xi)引眼球、提(ti)升(sheng)关注度。而(er)诈(zha)骗(pian)，则(ze)是一种涉及违法犯罪行(xing)为(wei)，是(shi)以(yi)非法(fa)占(zhan)有为目的(de)，通过(guo)欺骗手(shou)段骗(pian)取(qu)他(ta)人(ren)财物(wu)的行为(wei)。用户在果冻(dong)传媒推(tui)广(guang)过程(cheng)中(zhong)遇(yu)到的问题(ti)，很多时候可能(neng)停(ting)留(liu)在“夸(kua)大”的(de)层面(mian)，例(li)如“点一下就能(neng)日入(ru)斗(dou)金”的(de)宣传，在现(xian)实中(zhong)往往(wang)需要(yao)付出大量(liang)的努力和(he)时(shi)间，但其(qi)目(mu)的(de)更(geng)多(duo)是为了吸(xi)引用户尝(chang)试，而(er)非直接骗取钱财。

互联(lian)网(wang)平(ping)台的(de)推广，往往(wang)涉(she)及到第三方代理、广告联(lian)盟、内(nei)容合(he)作(zuo)等(deng)多种形式(shi)。在这(zhe)种复杂的链条(tiao)中，很难(nan)保证每(mei)一个环节都能(neng)够严(yan)格遵(zun)守规(gui)范。部(bu)分(fen)合(he)作方(fang)为了追(zhui)求(qiu)更高(gao)的转化率，可能(neng)会采取一(yi)些“擦(ca)边球”式的推广方式，而这(zhe)些行为的后果，却(que)往(wang)往会(hui)直(zhi)接(jie)转嫁(jia)到(dao)用户和(he)被推(tui)广平(ping)台身上(shang)，加(jia)剧了用(yong)户的疑(yi)虑。

在这(zhe)个过程中，用户的(de)“知(zhi)情(qing)权”和“选择权(quan)”变(bian)得(de)尤为(wei)重要(yao)。当推(tui)广(guang)信息(xi)模糊(hu)不清(qing)，用户(hu)无法(fa)充(chong)分(fen)了解(jie)潜在(zai)的风(feng)险(xian)和(he)成本(ben)时，他们就(jiu)可(ke)能(neng)成为被(bei)动的承受者。因(yin)此，对于(yu)果冻(dong)传(chuan)媒而言(yan)，如何(he)在(zai)吸(xi)引用(yong)户的提(ti)供更透(tou)明、更真(zhen)实的信(xin)息，明(ming)确(que)告知潜在的风险(xian)和收(shou)益，是(shi)赢得用户(hu)信任(ren)、规避争议(yi)的(de)必(bi)由(you)之路(lu)。

市(shi)场的(de)声音(yin)是复(fu)杂的(de)，用(yong)户(hu)的体(ti)验是多元(yuan)的。在果(guo)冻传(chuan)媒推(tui)广(guang)的争议(yi)面(mian)前，我(wo)们既(ji)要倾听(ting)用户(hu)的(de)声(sheng)音(yin)，关注(zhu)用户的疑虑，也(ye)要理(li)性分(fen)析，辨(bian)析信息真(zhen)伪，不(bu)被片面(mian)的(de)言论所误(wu)导(dao)。这(zhe)不(bu)仅(jin)仅是对果(guo)冻传(chuan)媒的(de)审(shen)视，更是(shi)对整个网络推广行业(ye)健康(kang)发(fa)展的(de)一次集体(ti)反思。

深度辨析(xi)：果(guo)冻传媒推广(guang)行为(wei)的法律边(bian)界与(yu)用(yong)户自(zi)保(bao)之道(dao)

在剖析了(le)用(yong)户对果(guo)冻(dong)传(chuan)媒(mei)推广的(de)疑虑之后，我们(men)有必(bi)要深入探究其(qi)推广行(xing)为的法律边(bian)界，并为用(yong)户提供一(yi)套(tao)行(xing)之有(you)效的自(zi)我(wo)保护(hu)策略(lve)。理解(jie)法律(lv)的界限，不(bu)仅有助于我们判(pan)断果冻(dong)传媒(mei)的行为是(shi)否触(chu)犯了法律红线(xian)，更能帮助我们认清(qing)市场运作(zuo)的本质，从而(er)做出更(geng)明(ming)智的决(jue)策。

从(cong)法(fa)律角度(du)来看(kan)，任何推广(guang)行为都(dou)必须(xu)遵(zun)守《中华人民共(gong)和国广告法》、《中(zhong)华人民共和国(guo)反不正(zheng)当竞争(zheng)法(fa)》以及《中(zhong)华人(ren)民共和国民法典》等相关(guan)法律法规。这些(xie)法律(lv)对广告内(nei)容的(de)真实(shi)性、合法(fa)性(xing)、准确性(xing)做(zuo)出(chu)了(le)明(ming)确(que)的规定(ding)，严(yan)禁虚(xu)假广(guang)告(gao)、误(wu)导(dao)性宣传(chuan)以及(ji)侵犯(fan)消费者权(quan)益的(de)行为(wei)。

如(ru)果(guo)果(guo)冻(dong)传媒的推(tui)广行(xing)为，例(li)如虚(xu)构事(shi)实(shi)、隐瞒重要信息、提供虚(xu)假(jia)信(xin)息以(yi)诱导消(xiao)费者做出错(cuo)误消(xiao)费(fei)决策，并(bing)且已(yi)经造成了用(yong)户财产损失(shi)，那么(me)其(qi)行(xing)为(wei)就(jiu)可能(neng)构成诈骗(pian)，需要(yao)承(cheng)担相应的法(fa)律责任。

界(jie)定“诈骗”并(bing)非易(yi)事。很多(duo)时(shi)候，推广行(xing)为可(ke)能游走在(zai)法律的(de)边缘，属(shu)于“灰色地(di)带”。比(bi)如(ru)，一些宣(xuan)传可(ke)能过于煽情，使用了“高收(shou)益”、“低(di)风险”等绝对化(hua)、夸大(da)的词(ci)语，但(dan)如果(guo)其背(bei)后有一(yi)定的交(jiao)易基(ji)础，并(bing)且用(yong)户(hu)在(zai)充(chong)分了解(jie)的情(qing)况下自(zi)愿参(can)与，那么将其(qi)直接定性为(wei)诈(zha)骗可能(neng)存(cun)在证(zheng)据(ju)上的(de)难(nan)度。

法(fa)律通(tong)常(chang)要求诈(zha)骗行(xing)为(wei)具有(you)“非(fei)法占有目(mu)的(de)”和(he)“欺骗(pian)手(shou)段”，且能证明(ming)用户因欺(qi)骗而遭(zao)受了实(shi)际(ji)损(sun)失。

因此(ci)，区(qu)分“夸大宣(xuan)传”与(yu)“诈骗”的关(guan)键点在于(yu)：是(shi)否(fou)存在(zai)欺(qi)骗(pian)的故意？用(yong)户(hu)是否在被(bei)欺(qi)骗的(de)情况下作(zuo)出了损失(shi)？如(ru)果(guo)推广(guang)方(fang)仅(jin)仅(jin)是(shi)为了(le)吸(xi)引(yin)用户(hu)尝试(shi)，而(er)用户的(de)损(sun)失(shi)是由于其(qi)自身(shen)判(pan)断(duan)失(shi)误(wu)或市场(chang)风(feng)险所(suo)致(zhi)，那(na)么其法律(lv)责任(ren)会相(xiang)对较(jiao)轻(qing)，更多(duo)地体(ti)现(xian)在广告违法层(ceng)面。但(dan)如果(guo)推广(guang)方蓄(xu)意(yi)编造虚(xu)假信息，并(bing)以此(ci)为直接(jie)诱因(yin)，骗(pian)取用(yong)户支付款(kuan)项，且用(yong)户在不知情(qing)的(de)情(qing)况下(xia)遭(zao)受损失，那么就可能涉嫌诈(zha)骗。

对于(yu)用(yong)户而言(yan)，在面(mian)对果冻(dong)传媒(mei)或其他(ta)任(ren)何平台的推(tui)广(guang)信息时，提升(sheng)自(zi)身(shen)的“数(shu)字(zi)素养(yang)”和“风险意识(shi)”至(zhi)关重(zhong)要。以(yi)下(xia)几(ji)点是用(yong)户进(jin)行(xing)自我(wo)保护的有(you)效途径(jing)：

审慎对(dui)待“高收(shou)益”承诺：任何(he)承(cheng)诺(nuo)“不(bu)劳(lao)而获(huo)”、“轻松(song)赚钱(qian)”、“短(duan)期(qi)暴富”的推(tui)广信(xin)息，都应保(bao)持(chi)高度(du)警(jing)惕。在(zai)现实世界中(zhong)，高(gao)收益往往伴(ban)随(sui)着高风险。对(dui)于(yu)那些(xie)显得(de)过于(yu)诱人的(de)回报，务必深入(ru)了(le)解(jie)其背后的运作模(mo)式、成本(ben)投入和(he)潜(qian)在(zai)风险。

仔细(xi)核实信息(xi)来源(yuan)与平(ping)台资(zi)质：在(zai)接触推(tui)广(guang)信息(xi)时，要(yao)了解(jie)其发(fa)布主体是(shi)否为果冻传媒(mei)官方(fang)，还是(shi)第三方合(he)作(zuo)方。若(ruo)为第三(san)方，则需要进一(yi)步核实(shi)该第三(san)方平(ping)台(tai)的信誉(yu)和资(zi)质(zhi)。官(guan)方发(fa)布的推(tui)广信息(xi)通常更(geng)具权(quan)威(wei)性和(he)可(ke)信(xin)度。

理性分(fen)析推(tui)广内容(rong)，不(bu)被(bei)情绪(xu)左(zuo)右：很(hen)多推(tui)广会(hui)利用(yong)用户(hu)的心理，通过煽情的(de)语言、成(cheng)功(gong)的案(an)例来(lai)制(zhi)造(zao)紧迫(po)感和渴望(wang)感。用(yong)户(hu)应(ying)保持(chi)冷静，理性分析(xi)推广(guang)内容的逻(luo)辑(ji)性(xing)和可(ke)行性，避免(mian)因一(yi)时冲动而(er)做出(chu)仓促(cu)决定。

充分(fen)了解合(he)作(zuo)模(mo)式与(yu)费(fei)用明细(xi)：在决定(ding)参(can)与(yu)推(tui)广活动或(huo)进(jin)行任(ren)何付费操(cao)作(zuo)前，务必(bi)仔细(xi)阅读相关的(de)服(fu)务协议、用(yong)户条款，了(le)解合作模(mo)式、费(fei)用(yong)构(gou)成(cheng)、收益分(fen)配、退出机制等所(suo)有(you)细节。对于(yu)模糊(hu)不清(qing)的条款，应(ying)主动(dong)要求(qiu)对(dui)方进(jin)行(xing)解释。

保存(cun)证据，留存(cun)记录：对于(yu)推(tui)广过程(cheng)中涉(she)及(ji)的广告(gao)截图(tu)、聊天(tian)记录、交(jiao)易(yi)凭证(zheng)、协议(yi)文件(jian)等，都应妥善保存。一(yi)旦发(fa)生权(quan)益(yi)纠(jiu)纷(fen)，这些证(zheng)据将(jiang)是维(wei)护自(zi)身合法权(quan)益的(de)重(zhong)要(yao)依据(ju)。

学会(hui)利用法律(lv)武(wu)器(qi)维权：如果(guo)确认(ren)自身权益(yi)受(shou)到侵害(hai)，可以(yi)通过(guo)以下(xia)途(tu)径(jing)进行(xing)维权：

向(xiang)消费者(zhe)协(xie)会投诉(su)：消(xiao)费(fei)者协(xie)会是维护(hu)消费者合(he)法权(quan)益(yi)的(de)专(zhuan)业机构(gou)，可以协助调解(jie)纠纷。向市场监(jian)管部门举(ju)报：如果认为推广行(xing)为涉嫌虚(xu)假宣(xuan)传、不(bu)正当竞争(zheng)，可以向当地(di)市(shi)场(chang)监(jian)管部(bu)门举(ju)报。通过法(fa)律途(tu)径解(jie)决：如果损(sun)失较(jiao)大，且(qie)协商(shang)无(wu)法解决(jue)，可以(yi)考虑通(tong)过法律(lv)诉讼(song)的(de)方(fang)式，向(xiang)法院提(ti)起(qi)诉(su)讼(song)。

总(zong)而(er)言(yan)之，果冻传媒(mei)的推广行为是(shi)否涉及(ji)诈(zha)骗，需要具(ju)体问(wen)题具(ju)体分(fen)析，并(bing)依靠法(fa)律(lv)的尺度和事实(shi)的依(yi)据来判断。用(yong)户(hu)在面对层(ceng)出不(bu)穷的网络(luo)推广(guang)时，保(bao)持清(qing)醒的(de)头(tou)脑，提高(gao)辨别(bie)能力(li)，并掌握(wo)必(bi)要的维权(quan)知识(shi)，是保(bao)护(hu)自己免(mian)受(shou)损(sun)失(shi)的(de)根(gen)本之道。市场的繁(fan)荣(rong)离(li)不开(kai)规(gui)范(fan)，而用户的理性(xing)选择和(he)积(ji)极维(wei)权，是(shi)推动行业(ye)健康(kang)发展的强(qiang)大力(li)量。

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图片来源：每经记者 阿拉米达 摄

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